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[转贴]南方周末：奥运必将改变中国
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11:59:23 发布在
【奥运改变中国】奥运会的中国烙印南方周末记者 马昌博 王骞，实习生 方可成 马会锋，发自北京　 20:24:44■开篇的话：&&&&我们相信，一年后，中国将举办一场伟大的奥运会。为了那几天，中国人付出了太多，除了天文数字般的经济投入，为了那几天，无数北京人不得不忍受这个城市成为一个建筑工地的事实，但我们必须肯定，奥运带来的改变更多是积极的，比如，我们越来越重视规则，越来越重视善待媒体等基本理念。&&&&南方周末以“记录时代进程”为己任，我们希望参与并见证中国的进步。从本期开始，我们每月推出“奥运改变中国”系列报道。我们将带给读者一个不同的观察奥运的视角，敬请垂注。倒计时一周年，“中国式奥运”全面启动 于文国/图 ２００１年７月１３日，北京申奥成功，北京市民挥舞国旗，分享申奥成功的喜悦　周可／图&&&&一些精心设计的仪式在奥运会倒计时一周年时显示了中国的特别。&&&&昨天晚间，北京天安门广场，国际奥委会主席罗格向全球二百余个国家和地区奥委会发出了参加北京奥运会的邀请函。 &&&&一个古老的东方国家正在新世纪向全世界发出通告，要在明年展示她的国际化和现代化，并期望人们给予应有的赞誉。&&&&所有仪式的隐喻都指向一个地方：从天安门出发，沿着北京的南北中轴线向北――这条中轴线上的地带被认为是中国的宝地，故宫和毛主席纪念堂都在其上――穿过明、清两代皇帝的龙椅，继续往北９公里（这在中国是一个象征圆满的数字）就是北京的奥林匹克公园。&&&&公园的正中心是国家体育场，人们现在叫它“鸟巢”，一年后，奥运会的开幕式将在这里举行，昨天的仪式是它的预告。&&&&在过去５年中，北京，或者说社会主义中国，正在摩拳擦掌，并在执政党的领导下以自己的方式准备这场国际化盛会。&&&&而这一准备过程独具中国特点。“独特”的北京奥组委&&&&位于北京北四环奥运大厦中的北京奥组委是北京奥运会的核心机构，这个庞大的组织包括三十多个部门，每天中午有１６００人在这里就餐，每天有８０００人到访。奥运期间，吃午饭的人数将是现在的两倍。&&&&奥组委是隶属国务院的临时机构，有９３个部门是它的成员单位。在中国各式各样的临时机构中，北京奥组委可能是最著名的一个。&&&&虽然无法用传统的行政级别来衡量她的规格，但各方对她的重视有迹可循。市委书记刘淇是奥组委主席，而第一副主席是国务委员陈至立。&&&&奥组委的官员说，前者代表党中央――刘淇是中共中央政治局委员，陈至立则代表国务院，她是国务委员。&&&&一些细节也显示了这个机构的特别，奥组委各机构部长大多是来自北京市的官员，很多为副局级，而各个部的副部长，多是来自中央部委的正局级官员。&&&&从奥运大厦开始使用就显出奥组委不同一般的地位。最初租大厦时，国家审计署正对其建设情况进行审计，奥组委一位中级官员前去询问，出来接待的是一位副审计长。副审计长说，大楼肯定没问题。&&&&“奥组委虽然是一个临时机构，但经常能跟部长们面对面谈一些很具体的事。”奥组委秘书行政部部长韩子荣说，“我们能感觉到很重视你的目光。”&&&&奥运大厦迅速启动，北京市园林局主动把奥运大厦周围的砖面铺好，而用于绿化的粗壮树木则是特意调来。为了保证美观，包括周围的屋顶也种上草皮。奥运大厦所在的海淀区为此投了一千多万，但未要钱。&&&&国家邮政局主动提出要为奥组委提供特色服务，将他们的邮编号改成１０２００８。国家质检总局上门服务，“要跟我们签合作备忘录，我们因为特忙，还拖了很长时间。”韩说。&&&&最可衡量对某部门重视程度的或许就是在领导会议上的讨论次序安排，奥组委官员说，没有挤不上去的会，“都给我们让路，比如有的事情必须由刘淇书记决定，他经常把其他会拿掉来保证我们”。现代奥运，传统优势&&&&但要理解北京奥组委和各个部门之间的关系并不容易。国家体育总局宣传司司长张海峰对南方周末记者说，体育总局和北京奥组委有“非常密切的协作关系”。&&&&“他们需要我们协助，我们会竭尽全力。”而北京奥组委体育部内，“各竞赛项目主任都由国家体育总局的人担任，我们对如何设计赛程有绝对发言权。”&&&&奥组委的官员们对如何开展工作有精确把握，这里聚集了从北京和各中央部委抽调来的官员，他们熟知国际规则和中国体制优势。&&&&“我们和政府是一体的。”韩子荣说，“北京奥组委是一个对外的平台，国际奥委的要求在这转化成需求，交给政府部门去落实。”&&&&那些威名赫赫的中央和北京核心部门，比如中办、国办、市委市政府办公厅“都跟我们一家人似的”。&&&&９３个庞大的成员单位现在已经变成了９３个触手，他们在奥组委的代表官员也是本单位主官。“他们的态度是：奥组委的事，快给他们弄。”&&&&韩子荣比喻说，北京奥组委下属各个部是北京各政府部门入驻奥组委的一个“办公室”。奥组委各部部长多为北京市各相关局委办主要副职，如安保部部长刘绍武便是北京市公安局副局长。&&&&各机构之间交错任职很多，比如北京市政府有“０８工程办”负责建设场馆，而奥组委亦有自己的工程部，部长兼任“０８工程办”副主任，韩子荣说，该部长多半时间要在“０８工程办”办公。&&&&中国的动员体制看起来颇为顺手，除上层９３个单位组成的复杂网络，北京市还有一系列更庞大和复杂的，从市一直深入到区县的各种协调小组，几乎所有主要官员都被囊括到这个网络中。&&&&在这张纵横交错的网络底部，是中国几十年来依靠的传统基层“血管”，比如街道和社区，居委会大妈们成为活动的组织者。&&&&这些积极的老人很容易想起北京亚运会，一位６５岁的女士对南方周末记者兴奋地回忆起“大街小巷的熊猫盼盼和到处回荡的《亚洲雄风》”。当时居委会的工作重点是挨家上门推销一元一张的亚运彩票，尽管并非强制，但购买踊跃。&&&&１７年过去了，北京已不再需要动员市民捐款，北京奥组委执行副主席刘敬民开玩笑说，如果支持奥林匹克，“就请把要捐的钱拿去给孩子买双球鞋吧。”共青团的作用&&&&北京奥组委不接受捐款，但乐意接受市民们的“奉献”。城市里随处可见的“我参与、我奉献、我快乐”的标语表明这仍然是一次需要全民出力的盛会。&&&&市民参与其中的主要方式是成为奥运志愿者。&&&&北京奥运会、残奥会需要招募１０万赛会志愿者为赛会提供直接服务，招募４０万城市志愿者在奥运场馆周边及其他城市重点区域设立的志愿服务站点服务。&&&&前者的主力是在校大学生，占报名人数的七成，仅北京大学就有一万多人报名。&&&&除此之外还有百万社会志愿者在社区乡镇开展志愿服务，更有上千万人次参与“微笑北京”主题活动。&&&&作为“党的助手”的共青团在奥运会志愿者工作中发挥了积极的作用，北京奥组委志愿者部的部长是北京团市委书记刘剑。&&&&这是中国另一条传统的动员系统，北京地铁运营公司团委书记李波涛说，每一个单位都有党团组织。“一声令下，就会通知到每一个角落。”&&&&和赛会志愿者报名最低年限１８岁不同，报名城市志愿者的最低年限是１４岁。&&&&在目前已报名的城市志愿者中年龄最小的城市志愿者是１３岁的初一学生王梦菡，比规定的城市志愿者最低出生日１９９４年６月３０日只大两天，志愿者方向是医务护理。&&&&日益高涨的奥运会宣传正勾起一些中学生的父母们对集体的感情。虽然大规模“学雷锋”的记忆已经离王梦菡们有些遥远，但它仍然存留在父母们的脑海中，并成为支持孩子参加公益志愿服务的重要原因。&&&&众多的中学生志愿者骨干也是学校团委的积极分子。同样初一的学生志愿者高昕妍已经是年级团支书，另一个即将上高三的人大附中志愿者颜若津是人大附中团刊的主编。&&&&北京奥运会、残奥会期间，４０万名城市志愿者将被分配到５００个城市志愿服务站点，团的干部说每个站点都将会是一个很好的搭配：里面有英语流利的大学生、熟知附近典故的老北京和机灵的中学生。&&&&团中央负责除北京外大陆各省、自治区、直辖市的赛会志愿者招募，但各地团组织的热情是如此高涨，只能采取一个省份固定为１００个名额的办法公平分配。&&&&北京奥组委志愿者部部长刘剑说，“人人都可以做志愿者，只要你露出７颗半牙齿（微笑），佩戴奥运五色 ‘微笑圈’并承诺‘乐于助人、诚实守信、保护环境、文明礼仪、学习进取’，就是在为奥运做贡献。”培训与文明运动&&&&刘剑所说的“露出７颗半牙齿”是“微笑北京”的一部分，“微笑北京”是北京正在进行的文明运动的一个侧面。&&&&急速推进的文明浪潮正在席卷这个城市，北京市政府正发起一场做文明人的运动，并把１５０万册文明礼仪普及读本派送到市民家中。&&&&北京人被要求必须戒掉“京骂”，而“五一”长假期间，有５６人因随地吐痰不服从劝告受到处罚。&&&&除了强制性规定，北京正试图对从奥运会技术官员、志愿者到普通市民的庞大群体进行最广泛的培训，以提高民众素质。&&&&负责培训的官员们正试图给这个城市留下更长久的“奥运遗产”，奥组委副秘书长、奥运会培训办公室主任张志伟对南方周末记者说，市民素质的提高比奥运会留下的场馆要更珍贵。&&&&培训经费大部分由各单位自己负担，为了保证基层的热情，北京市政府要求财政局积极支持奥运培训工作。&& &&&&包括公安、交通、医疗等在内的１４个窗口系统和行业被作为培训重点，这涉及１２５万人。&&&&北京市公安局警务督察处副处长贾春明对南方周末记者说，北京的警务督察们正检查警察学习英语的情况。另外，“现在外国记者采访的权限更大了，我们也检查警察对政策的熟悉程度。”贾说，“警察要注意方式方法。”&&&&比起无形的文明运动，北京的另一场运动更轰轰烈烈一些，比如清除遍布城市的小广告。&&&&一个名为北京２００８环境建设指挥部办公室的部门负担了大部分工作，包括拆除违法建筑、城中村治理、清理户外广告和清理小广告等。&&&&北京在四五月份还展开了对广告牌的清理，上千的户外广告被拆下，换成迎接奥运会的公益广告。&&&&“０８环境办”宣传动员部副部长唐建军对南方周末记者说，那些大街上的广告牌基本是过期的。一位“０８环境办”官员随后解释说，广告牌大多数是２００４年前批的，有效期２年，后来就没批过。&&&&城市的临街楼正被粉刷，主色调是“北京灰”，商店的招牌也被要求统一规格。“０８环境办”的官员分区划定小广告泛滥的重点地段，然后把治理任务下达到基层。&&&&“如果没有奥运，完成这些工作需要很久时间。”唐建军说。&&&&北京也将展开一系列清除色情业的行动，并在奥运会前让众多的“瘾君子”戒毒。北京所有娱乐场所公共空间部分的监视摄影机，都将与警方联机。２６．５万个摄像头试图不放过任何一个可能的危险角落。“可喜的副产品”&&&&北京也在尽力做到媒体服务的专业化，明年比赛现场体育解说员手里拿的一张Ａ４纸上将可以很专业地浓缩１０张纸的内容，包括赛事的所有相关信息，官员们说，一张纸至少可以说１个小时。&&&&“你不能老说刘易斯像一匹脱缰的野马，闪动着一身黑色的肌肉，在北京霞光普照的鸟巢里奔跑，现在没人听这个。”北京奥组委媒体运行部副部长徐济成说，“你说的转播时我都看见了，而且我觉得他像豹，你怎么说他像马呀？”&&&&徐济成在新华社做了２０年体育记者，而媒体运行部中有９０％的人来自媒体。&&&&一些境外媒体担心中国对待记者的真实态度，但徐说，“假冒伪劣企业有问题才怕媒体，我们欢迎媒体来采访。”&&&&事实上，官员思想的改变正成为奥运会给北京带来的一个“可喜的副产品”，在最复杂的文化活动领域，奥组委的一系列活动都赢得了普遍的参与。&&&&“我们不搞形式主义，公众被动参与的、不快乐的我们就不搞。我们也不追求很大的规模，创造什么吉尼斯记录，没有任何实际意义。”北京奥组委文化活动部部长赵东鸣对南方周末记者说。&&&&“一些仪式性的活动都很简短，包括领导讲话能简短就简短。”赵说，“我们正在国际化。”为了北京&&&&在倒计时一周年的日子，整个中国都沉浸在“为了北京”的兴奋中。&&&&民间各种为奥运会“献礼”的举动不断。年初，重庆市大足县邮亭镇一个农民将所有积蓄７０万元用来制作一种叫做“中华龙点火器”的“飞龙车”；而“鄂州民间艺人耗时半年精心编制了两条奥运龙”。新华社呼吁民间为奥运献礼需多份理性。&&&&即使中国最娱乐的部分也要显示爱国热情，包括目前在中国风头正火的“快乐男声”１３强也在近日宣布加入北京奥运宣传助威团。&&&&中国的植物学家在２００３年就受命致力于一项让植物配合奥运会的项目，他们选了几百种花进行实验，以便培育出更多的花适应北京８月的“桑拿”天气。&&&&北京的８月通常只能见到１０余种花卉，这显然无法让这座城市在奥运会期间变成鲜花盛开的海洋。&&&&情况进展不错，８月３日在北京紫竹院公园首次展示了选出的４１３种花卉，它们大都经过改良，有的是反季节开花。&&&&中国正期望通过各种侧面在奥运会上展示自己的大国形象，支持这个想法的还有一些著名的老朋友，国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇说，奥运会“是对整个中国国力的改变和中国在世界声誉影响力的改变”。&&&&不过市民的想法更朴实些，孙姓出租车司机在对南方周末记者表达了为奥运会做贡献的热情后说，不知道奥运会的时候一天能比现在多拉多少个客人。
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12:03:34 &&
【奥运改变中国】奥运会只能是催化剂作者:雅克．罗格（国际奥委会主席）　 20:32:02“奥运会的作用是促使人们就复杂和敏感的改革问题进行建设性的对话”罗格　　把奥林匹克理念带给世界五分之一的人口，是奥运史上最让人兴奋的事。&&&&“在北京举办奥运会将为中国和体育运动留下一笔独特的遗产，国际奥委会也相信北京能组织一次出色的比赛。”这是２００１年国际奥委会对北京申奥运所作的评估。６年后的今天，国际奥委会更加相信，北京奥运会将为中国留下一笔巨大的遗产，并会持续影响中国。&&&&把奥林匹克理念带给占世界五分之一的人口，是奥运史上最让人兴奋的事。人们经常谈论中国有多大，其实并没有真正地体会她的规模。在我了解奥林匹克教育在中国产生的影响时，仅一个统计数据就让我有了真正的理解：全中国５０万所中小学，４亿名学生，将接受奥林匹克的系列教育。这个数字很让我感动。&&&&申请作为奥运会和残奥会比赛期间志愿者的人数同样惊人――北京奥组委向我们提供的最新数字是将近５０万，５倍于实际需要。中国人民对奥运会是多么的热情！&&&&不同文化的交流、理解、尊重将带来双赢。&&&&很多人都在谈论中国，对其品头论足，但多少人有亲身感受呢？北京奥运会将为人们提供一个机会，不但可以欣赏精彩的比赛，还可以更多地了解在当今世界舞台上频繁露面的城市和国家。这也是奥运会的宗旨所在：让人们走到一起，促进文化交流。&&&&我相信，奥运会将使中国人民对其国家有更新的认知，也会使各国运动员和游客对中国有更为公正的认识。不同文化间的交流、理解与尊重将在北京２００８年奥运会中为人们带来双赢。北京面临环境考验&&&&从现在开始，将是北京奥组委和国际奥委会都需要投入巨大精力的１２个月。经过这么多年的筹划，今年夏天到秋天，以至到明年春天，是检查验收的时候，各种类型的“测试赛”将举办。测试赛非常重要，据此评估可能存在的问题，并进行必要的整改。以往经验证明，测试赛对奥运会的成功非常关键。&&&&北京的环境问题很棘手。但我们看到，北京奥组委以及中国各级政府都在努力改善空气质量，以创造适合奥运会要求的比赛环境。我们已经得到保证，他们不仅会重视这一点，而且还提交了应急措施的方案概要。&&&&关于环境问题，我们不能忘记，这不是奥运会第一次遇到。我们都还记得洛杉矶、首尔和亚特兰大，在比赛期间这些城市的空气质量问题都得到了很好的解决。&&&&总的来说，从植树绿化到废物回收，北京奥组委与北京市政府做了大量工作。比如，奥运建设项目的绿化率要求达到４０％－５０％。很多非凡的工程，将为中国留下一笔巨大的遗产，而且毫无疑问也将为中国的未来建设提供参照的基准。奥运会只是催化剂&&&&从今天起，很多观察家会像他们关注中国在比赛中的成绩一样，关注中国在２００８年的总体表现。&&&&人权组织以及其它国际组织将利用北京奥运会，让人们关注他们认为中国应该尽快采取的一些改革。&&&&任何期望国际奥委会就筹备以外事宜，对中国政府施加压力的想法都不正确，尤其是国际奥委会不能介入的主权问题。国际奥委会在给北京的奥运主办权的协议中不含此项内容，在其它主办城市的授权里也没有。如果说到奥运会的作用，它只能是催化剂――促使人们就复杂和敏感的改革问题进行建设性的对话。&&&&在过去六年中，奥运会对中国的诸多领域产生了正面影响，比如教育、有关媒体报道的规章制度及环境保护的标准等。不可否认，很多方面还有待改进，但我们为这些领域的进步感到鼓舞。&&&&我们将尽力确保北京奥运会树立正面的榜样。这也是对所有奥运会的期望。如果奥运会产生的效益超出体育的范畴，那将是皆大欢喜。　　（本文由国际奥委会供稿&&曹芊编译）
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12:03:53 &&
【奥运改变中国】体制优势究竟有多大南方周末记者 马昌博 ，实 习 生 马会锋 发自北京　 20:38:56北京奥组委秘书行政部部长韩子荣：“这种组织优势是任何国家没法比的”。 韩子荣“代表国务院在这坐阵”　　南方周末：北京奥组委的大量工作是否要和国务院相关部委联络？&&&&韩子荣：有９３个国务院部委办是奥组委的委员单位，北京奥组委主要以北京市委市政府为依托――因为这是北京的奥运会，北京市委市政府是主要领导部门，但很多事情还需要由中央单位牵头。比如奥运会新闻宣传工作协调小组组长就是中宣部副部长，安保工作由公安部挂帅，外事工作由国务委员唐家璇和外交部牵头。应该说，中央国家机关同样是我们的依托。&&&&南方周末：和中央机构协调，有没有困难？&&&&韩子荣：各个部门现在都把奥运作为第一要务。我们搞一次活动，需要请哪些委员，很少有不来的，很多事情只要一重视事就好办，各机构都给我们让路。北京奥组委虽是一个临时机构，但我们经常能和部长们面对面地谈具体的事。&&&&我们租奥运大厦时，审计署正在审计大厦主管部门，我们一个部长问这个大楼能不能租，副审计长亲自出来接待说，肯定没问题。如果涉及到外交，国务委员唐家璇也经常过来开会。几乎所有的活动和会，国务委员陈至立都会来，这代表国务院在这坐阵。&&&&南方周末：和北京各个机构怎么协调？&&&&韩子荣：我们这个部门是综合协调部门，包括中办、国办、市委市政府办公厅都跟我们像一家人，我们之间都有联络机制。他们的态度是，奥组委的事，快给办。讨论我们的问题，需要上会讨论的，没有挤不上去的会，都给我们让路。比如有的事情必须由刘淇书记决定，他经常把其他会拿掉来保证我们。而我们的事情经常非常急，很多事情有时限要求，今天不报国际奥委会就违约了，我们就经常加会，支持力度就这么大。&&&&南方周末：市里各机构是否都支持你们？&&&&韩子荣：是的。比如为了改善奥运大厦周围的环境，北京市园林局主动把周边的砖铺好，然后把车站给挪了，再把绿化用的树换了。新的树都特别粗，都是北京市园林局专门调来的，他们甚至连屋顶也给绿化了，为这个，海淀区投了大概１０００多万。&&&&南方周末：他们跟北京奥组委要钱了吗？&&&&韩子荣：没有，人家觉得奥组委来了，是自己的荣幸。只要你把要求提出来了，各个部门粉皮当成大事办。比如，停车位不够，有关部门就让我们在路的两侧停车，还把配套设施做好，这些工作，我们一分钱都没花，各部门都主动为我们服务，人家就怕不知道我们的需求，如果临时冒出来一件事，人家就急事急办。“组织优势”的深度体现&&&&南方周末：能否具体概括北京奥组委和北京市委市政府、国家体育总局、中国残联之间的关系？&&&&韩子荣：它们本身都在奥组委里。比如说刘鹏局长，国家体育总局一把手是奥组委的副主席；中残联的邓朴方主席是我们这的副主席，王岐山市长是副主席。一些机构的一把手都是我们奥组委的领导，实际上我们都是一体的。这几家就是一体。&&&&南方周末：作为一个临时性机构，却能得到来自中央和地方的绝对支持，你觉得原因是什么？&&&&韩子荣：这种优势就是组织优势。一些国家办奥运，就是一个公司来办，它要不断和各方去签约，才可能得到支持，甚至用利益去交换。但我们天然是一体，我觉得，这种组织优势是任何国家没法比的。这么多场馆，政府一声令下就完工了，都交付使用了。各方需求全有保障，这就是我们的组织优势，充分得到了体现。&&&&南方周末：能否再具体谈谈你所说的“一体”？&&&&韩子荣：我们是一体的，奥组委是一个对外窗口，是政府跟国际对接的窗口，和政府应该说是一体化。比如政府有一个０８工程办是建场馆的，我们这儿有一个工程部，我们的工程部部长是０８工程办的副主任，他们是一家。０８工程办盖场馆，我们这边提需求，怎么盖，告诉０８办，这两家在一块儿办公。我们的部长多半时间要在那里办公。像我们安保部研究国际需求，然后北京市公安局去抓落实北京市公安局局长马振川本身就是安保小组的主要领导，而奥组委安保部部长刘绍武是是北京市公安局副局长，大家都一体化做工作。具体地说，北京奥组委研究需求，别的政府部门来落实。&&&&南方周末：就是说大部分工作他们自己部门就协调了？&&&&韩子荣：无非就是我们各个部门本质上是各政府部门入驻我们奥组委的一个办公室。因为我们毕竟是一个对外平台，国际奥委会不断提要求，这些要求在我们这儿转化成需求，交给政府各部门去落实。然后我们再把落实情况反馈给国际奥委会。&&&&南方周末：中央领导提出要办廉洁的奥运，奥组委怎么保障这一点？&&&&韩子荣：奥组委是一个管理很严格的单位，我们靠制度来规范，没有任何空隙可钻。比如需要买几方长床，就要先立项，立完项再给财务打报告，就纳入预算了。但我又没有权力直接买床，要给物流部下一个函帮我买床，就进入采购程序了，采购又要招标，按照这个程序走完了，这个床才能够拿到。东西到我这了，形成固定资产，固定资产最后由秘书行政部登记造册，然后再给需要的人使用。如何协调外地赛区&&&&南方周末：跟其他赛区协调是不是也要靠奥组委做工作？&&&&韩子荣：对，主要是前期，我们跟其他城市约定好对方要履行的职责，我们共同制定出一个合作备忘录，然后北京奥组委有相应的财务补贴，其他花费就由所在城市承担。&&&&南方周末：奥组委跟当地去协调，而不是北京市政府跟当地政府协调？&&&&韩子荣：京外赛区的赛事组织机构和当地政府也是一体化的，像青岛奥帆委主席就是他们的市长夏耕，都直接对接的，这个体制就很顺了。同时北京奥组委和京外赛区保持着紧密的工作指导关系，像沈阳把五里河体育馆炸了，就是市长跟奥组委请示，说你们只要答应我们建新场馆，我们会建一个崭新的场馆投入使用。他们得到我们的认可后，回去就把场馆盖起来了。&&&&南方周末：是否有地方政府不太乐意为北京奥运会服务？&&&&韩子荣：没有，奥运会是一个重要的品牌。你看青岛、沈阳就是利用奥运契机，在硬件和软件上提升城市形象，他还可以凝聚人心，过去很多事形成不了统一思想，但因为有奥运，就有了载体，各方都能达成一致。奥组委秘书行政部简介&&&&秘书行政部是北京奥组委的一个办公机构，是奥组委日常运转的中枢协调机关。随着“好运北京”赛事的展开，指挥体系更加庞大，需要和北京市市委市政府全面无缝对接，要服从市委市政府的领导。同时要符合国际惯例，中国很多行政法律法规和国际要求有差距，但政府又做过很多承诺，经常要经过主管某方面的重要领导出面协调，研究奥运会时候的管理需求，出台一些临时办法或新规定。所以秘书行政部要大量协调国家机关，进行政策保障，通过很多协调会把事情一一落实下来。
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12:04:28 &&
象当年的韩国一样？
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【奥运改变中国】北京奥运“清扫”Chinglish作者:南方周末特约撰稿 张 哲 实习生 邓江波　 19:57:45国际玩笑百出的“中国式英语”，已经列入全球语言监听会公布的年度十大热门词汇。对爱面子的中国人来讲，“洋相”流行并非光彩之事。北京市政府就此成立了领导小组――两位副市长为组长，季羡林任专家顾问团名誉团长，重拳出击，标本兼治。但大部分外国人对中国式英语都表现出相当的宽容，甚至有人开通网站，保护“中国式英语”网上流传的搞笑段子一次性用品被译成一次“性（ｓｅｘ）用品”大开国际玩笑　　美国人科特?克劳明(Curt Croming),曾在慕田峪长城看到一块令人震撼的标牌。这块硕大的英文标牌写着:“请注意阴部卫生”(Please take care of pubic sanitation)。“这是2006年夏天,中国之旅给我留下的最深刻的记忆之一。”克劳明对南方周末记者说。　　这块标牌本应是“请注意公共卫生”。但“公共”一词的英文“Public”被漏写了一个字母“l”,就变成了“Pubic”(阴部的)。自1990年代末,这块英文标牌就在新东方的课堂上被反复传诵。有幸亲眼目睹这标牌的外国游客,也一定不在少数。慕田峪方面对记者称,2006年,慕田峪长城游客人数达164万,之前几年均为130万-150万。　　这绝非孤例,各式各样的中国式英语笑话早已风靡互联网。　　其中,有的可谓“政治导向不正确”：在北京八达岭高速路口,“中华民族园”被译作“种族主义者公园”(Racist Park);上海很多“残疾人专用厕所”被译成了有贬义色彩的“变形人厕所”(Deformed Man Toilet)――“是不是变形金刚也可以去呢?”有网友说。还有的英文更让人惊呼:北京某市场的“干果区”被译作“与水果发生性关系的区域”(Fuck the Fruit Area);饭馆的菜单上,“童子鸡”被译成了“没有性生活的鸡”(Chicken without Sexual Life)。更有些崇尚古典的店主干脆将英文字母用古汉语的语序从右向左排列――对老外而言,这简直比天书还难懂。一个城市与“洋相”的战斗　　2005年末,全球语言监听会公布了年度十大热门词汇。“中国式英语”(Chinglish)位居第四,甚至超过了“禽流感病毒”、“卡特里娜飓风”和“维基百科”。此榜单认为,中国式英语成为了“由中文加英文形成的中国新第二语言”。　　但对爱面子的中国人来讲,“洋相”流行并不是一件光彩的事。随着奥运会临近,北京市政府决定对这些“洋相”全面清理。　　自2005年底,北京市政府就此成立了领导小组――张茅、吉林两位副市长为组长,季羡林先生任专家顾问团名誉团长。小组约请有关部门和专家编写了道路交通、旅游景区等六部分“北京市公共场所双语标识英文译法地方标准”,准备用两年的时间完成规范双语标识标牌。日,刘洋――北京市民学外语组委会办公室主任、北京市规范公共场所英语标识工作领导小组办公室主任在新闻发布会上表示,截至2006年底,北京市已经更换了城八区市政道路的6530面英文标识牌,其他各个领域的标牌规范和更换,也将在2007年底前完成。　　“没有性生活的鸡”消失了,著名的“肛门医院”也被换掉了。耶鲁大学东亚研究系四年级的学生史可腾(Scott Cohen)来到北京已经半年多。他告诉南方周末记者,当父母来北京看他时,一来就吵着要去看北京那个著名的“肛门医院”(Anus Hospital)――北京某肛肠医院可能不知道,由于这个非常不雅的英语翻译,他们已经闻名遐尔。但现在,史可腾只能对他的父母表示“遗憾”――这个标牌已经在2006年的规范英文标识活动中,被美国专家指出错误并予以更换。　　据刘洋介绍:目前,北京市文物局正在对全市129家博物馆的英语标识进行检查和规范;地铁运营公司要针对共计400多万块标识牌进行检查核实;出租行业,将对507块出租车站牌以及16.6万块标识进行检查和更换;各种旅游景区、卫生机构和体育场馆的标牌检查和更换行动也都在进行当中。不难想象,其中只要很小的一个比例出错,北京市政府就将不得不付出巨大而艰辛的努力予以更正。　　“我们看到有错误提出修改,送给相关部门。但过了好些日子去看,还没改!”接受南方周末采访时,北京外国语大学教授、北京市民学外语组委会专家顾问团团长陈琳说。困难的主要原因是费用――主要的费用由北京市人民政府承担,但相关单位也要出一部分,这就产生了问题。比如颐和园,很多英文标识是刻在大理石或者铜牌上的,改一块甚至要花几十万元,“所以有些地方可能不愿意改”。但是现在,让陈琳有信心的是,“王岐山市长发话了,‘多少钱也得改’!”治本:500万北京人讲外语&&&&　　陈琳教授分析中国式英语成因时,认为有三点:其一,历史原因――在中国,英语一度被视为“帝国主义语言”而被丢弃,改革开放后人们学英语的时间毕竟不长;其二,是文化问题――比如菜单的翻译的确非常困难;其三,之前缺乏统一管理,有些人胡乱查查字典就搞翻译了,而翻译软件的流行加速了这个过程。　　美国留学生史可腾在陕西观光时,曾经看到一家“王记速食店”,招牌的英文却写着“无翻译或服务器错误”(No Translation or Server Error)。他们冥思苦想后不由捧腹大笑：店主一定是把“王记速食店”用某种在线翻译软件翻译,而软件并不像他想象的那么强大,只能显示“无翻译”……　　针对这种成因,如果说花钱改标识是“治标”,那么“治本”的工作自然是全民学外语。官方调研数据显示,到2006年底,北京市的“外语人口”为487万,占常住人口比例的1 / 3以上。而到2008年奥运会举办前,外语人口有望达到或超过500万。当然其中也有不少仅仅是粗通英文的服务业人士――比如数万出租车司机,只要会工作相关的简单英文,也同样会被归入“外语人口”。　　北京的大爷大妈们讲英文,也给老外们留下了深刻印象。北京市民学外语工程在各个区县组织的活动,老年人相对空闲,构成了这些活动的主要人群。海淀区铁科院社区居委会从2002年起就组织了“快乐英语辅导班”,目前坚持听课的人群中,最大的“学生”83岁,最小的58岁,平均年龄69岁以上。　　教课的是首都师范大学的退休教师徐乃勤,今年74岁。她告诉南方周末记者,这个班是“快乐”为主,而并不在乎老人们具体学到多少,“包教不包会”。7月31日下午,南方周末记者来到这个英语班,看见徐老师正手执教鞭。大部分白发苍苍的学生们正襟危坐、声高气足,却会不小心把“十点半”(half past ten)读成“海尔怕疼”;也有少数老人略显羞怯、不敢放声,只在关键处狠狠重读,随后声音又低下去。中国式英语,存在即合理?　　其实徐老师也不必太担心,大部分外国人对中国式英语都表现出了相当的宽容。在北京生活了11年的美国人白凯利(Kelly Brant)说,“不管怎么样,会讲英文的中国人肯定比会讲中文的美国人多得多。”至于有些小错误,“这是在北京生活的一部分”。白凯利认为外国人要做的只是“注意到它们,并且享受!”　　甚至有很多外国人认为:失去这些“好玩的英语”,是一件让人遗憾的事情。　　曾经在上海留学的德国人纪韶融就在号召大家与他一起努力,保存“濒临灭绝”的每一处中国式英语的“美丽”。纪韶融2005年创办了一个叫做Chinglish.de的网站,图文并茂地挂满了中国式英语。　　纪韶融最早遭遇中国式英语是在2000年7月,他在上海的一辆出租车上发现一个小牌子,“请带好随身物品”,相应的英文是 “Don't forget to carry your thing”。纪韶融说,“小小的错误给我大大的快乐,因为差一个‘s’(此处‘物品’应为复数形式‘things’),这句话让人家――尤其是男人,会理解为‘别忘记带走你的小弟弟’……”　　但纪韶融告诉南方周末记者,展示中国式英语与嘲笑无关。他说,中国式英语不是错误的英语,而是有中国特色的英语,是英语字典与中国语法相遇的“精彩结果”,甚至可以“为旅行者提供了解中国人思维的窗户”。公园里“小草有生命”(Little grass has life)的标牌就只有在中国才存在,“这样的教育方式可爱,很有创造性”。　　实际上,在语言学界,“中国式英语”也已经不再是一种错误的、必须被改正的英语。它和“印度英语”、“巴基斯坦英语”、“美国英语”、 “澳大利亚英语”等等,都一样是复数的“世界英语”(World Englishes)的一个组成部分。全球语言监督会的主席帕亚克曾经对媒体表示,“由于中国经济增长的影响,它现在对国际英语的冲击比英语国家还大”。自1994年以来加入国际英语行列的词汇中,中国式英语贡献了5%-20%,超过任何其他来源。　　香港中文大学传播学博士生刘巍巍对南方周末记者说,口音和语言都是身份的一种象征,“只要不影响交流,中国人为什么不能讲中国式英文呢?……如果有一天,老外来到故宫,发现身边黄皮肤的中国人全部操着一口流利的美国英语,是不是就有问题了?”　　陈琳教授也告诉南方周末,英语在传播使用的过程中,受到本地方言、本国语言和本土文化的影响,发生改变是必然现象。就像肯德基推出了“老北京鸡肉卷”一样。“我们没有必要,也没有可能按照皇家英语的标准来要求中国人讲英语”;但另一方面,对中国式英语的宽容也不能成为胡乱使用英文的借口――北京在建设国际化大都市,尤其在迎接奥运会的时候,还是应该用规范的、符合国际惯例的英文。　　有些在北京的外国人认为,北京市政府根本没必要花费这么多人力物力去在英语问题上下功夫。对于奥运会来说,他们更关心的是交通和环境问题,而不是语言。比如,他们更关心的是厕所的卫生状况,而不是讨论厕所应该叫“WC”还是叫“Toilet”。　　曾经在中国教英文一年的美国布朗大学东亚研究系三年级学生杨利浩(Nicholas Young)更是觉得,所有的中国人都去努力学英文根本没必要。他很严肃地对南方周末记者说,“中国人说英语已经挺‘牛逼’的了。”
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刘德华：没人跟我抢残奥南方周末记者 袁 蕾 实 习 生 黄 婷 发自香港　 11:59:33每次残奥队返回香港，刘德华送每人一块订做的“奥运金牌”，让大家都觉得自己是第一名，“金牌是真金的，当然，金比较薄”刘德华一直不明白，都是拿金牌，为什么就是没人关心残奥会　图片由刘德华提供残奥冠军苏桦伟的运动衣都是自己买的，至今没有任何厂商赞助他　袁蕾／ 摄　　“你知道残奥会是什么时候举行吗？”刘德华这个问题总能难倒人。　　苏桦伟是三届残疾人奥运会金牌得主，目前伤残人士１００米和２００米短跑世界纪录保持者，被香港媒体称为“痉挛飞人”；他的正式职业是刘德华歌迷会员工，负责把照片上传到电脑里。　　从１９９６年起，刘德华每年会拿出１０万元左右港币资助香港的残疾运动员。每次残奥队返回香港，他还会送每人一块自己订做的“奥运金牌”，让每个人都觉得自己是第一名，“金牌是真金的，当然金比较薄”。　　今年８月，刘德华作为２００８年北京残奥会爱心大使，发布了自己填词的２００８残奥会单曲，《Ｅｖｅｒｙｏｎｅ ｉｓ ＮＯ．１》（《每个人都是第一名》），他笑着说，“大家都在抢奥运，没有人跟我抢残奥”。假第一　　１９９２年７月西班牙巴塞罗那奥运会，刘德华也是“抢奥运”的一员，他帮香港无线电视台去巴塞罗那录制一个奥运会马拉松特别节目。　　刘德华在西班牙无意中得知，原来奥运会结束后１个月左右，还有一个残奥会：“都是拿金牌，都是为国争光，大家关心奥运会，为什么没有多少人关心残奥会？”　　出于好奇，刘德华决定“关心”一下残奥会。期间他回香港拍了一部电影，腾出时间专门去看残奥比赛。　　关心遭到了当时香港残奥会负责人的质疑：刘德华是不是要借残奥会塑造自己的形象？为了撇清关系，刘德华自掏腰包买票去西班牙当拉拉队员。　　他看的是男子４×１００米接力赛，那是香港第一次参加这个比赛：“当时香港挂的还是英国国旗，队员们就把后面的头发刮出了‘ＨＫ’的字样。” 　　结果交接棒失误，香港队输了比赛。回到香港，刘德华给他们每个人发了一块“奥运金牌”：“什么叫超人，只要对自己负责任，你就是第一名。”　　刘德华一直觉得，鼓励一个不及格的人比鼓励一个高分的人更重要：“你给他的鼓励，也许能让他从０分到１００分。”　　刘德华从小就是第一名，小学升中学考了学校的状元。中一毕业考试，状元刘德华的成绩是全班１２名――英文不及格。更惨的是，学校规定英文不及格不能升二年级，状元变成了留级生。　　“我一辈子没想过会留级。”回到家，爸爸看到成绩单，二话不说把他狠狠打了一顿，打完了让他跪在历代祖先牌位前面，跪了整整一个晚上，“我真觉得跟世界末日一样”。　　当时学校一个姓余的老师，默默帮他找了英文老师，还帮忙付了补习费。第二年再考英文的时候，刘德华考八十多分。“如果没有那个中学老师，可能就没我了。”　　２０００年，刘德华收到了一个“假奖杯”。那时他凭《暗战》角逐香港电影金像奖最佳男主角，颁奖前，香港的电影记者合送了一个塑料奖杯，上面写着：最佳男主角――他之前已经８次角逐影帝未遂了。“大家怕我万一又拿不到，就先送给了我。”最终他获得当届金像奖“影帝”的奖杯。刘德华说，他现在还珍藏着真假两个奖杯。　　“‘第一’是个很假的概念，演员怎么跟运动员比？谁又可以说哪个演员是第一名？所以我会在歌里写：‘我的泪不是你的泪；我的痛不是你的痛’。我希望在这次残奥会上，有人能看到伤残运动员，‘每个人都是第一’。”刘德华说。真第一　　“他脾气怪怪的。”刘德华是在１９９６年一次伤残运动员筹款会上知道苏桦伟的，此时刘德华已经跟残疾人运动员很熟了。大家为筹款拍宣传照，瘦瘦高高的苏桦伟老是挪来挪去，嘴里嘟哝着“运动员不该来干这些”。　　苏桦伟天生痉挛、弱听，他听不懂普通话，讲话也有些含混。为了配合南方周末记者的采访，他从家里捧来了四块真的金牌，分别装在四个盒子里，盒子有些旧，但没有任何灰尘和污点，盒子的角落上工整地写着时间、地点。一个同事开玩笑说要把这些金牌拿去当铺卖掉，他紧张地抱着盒子不肯放手。　　他出生在一个并不富裕的香港人家里，爸爸是油漆工，妈妈从苏桦伟出生时就辞职在家照顾他，弟弟比他小８岁。一家四口挤在香港九龙爱民村一个小房子里，整个房间加上厨房厕所阳台，不过３５平方米。由于痉挛，苏桦伟睡觉时，腿会不自觉地飞起来打在家人身上。　　苏桦伟的童年是在家里度过的，他怕吵，家里的电视基本上不开。他记得自己小时候就很能跑步，但在妈妈眼里，他并不是天才，反而是“路都走不稳，经常摔倒”。　　苏桦伟读的是特殊学校，１９９４年参加学校运动会，跑完１００米后，一个教练走过来问他愿不愿意参加训练――教练叫潘健侣，白天在中学教历史，晚上到沙田香港体育学院训练残疾人田径队。１９９２年这个义务教练带队首次代表香港参加巴塞罗那残奥会。　　两年中，苏桦伟每周训练３天，物理治疗３天。１９９６年美国亚特兰大残奥会，原本并没有苏桦伟，快比赛时，４×１００米的一个选手突然出事没法参加，潘健侣抓住苏桦伟顶了上去。那是苏桦伟第二次坐飞机，第一次是１９９６年初去英国参加英联邦运动会。　　“玩一下而已嘛。”当时苏桦伟１５岁，不知道奥运和金牌是什么东西，只知道要跑第一。结果　　香港第一次获得了残奥会４×１００金牌。　　苏桦伟从此开始４年一个刻度的生活。　　刘德华和苏桦伟熟悉起来是在摄像机里。２０００年悉尼残奥会，刘德华作为香港残奥代表，带领选手参加――再没有人怀疑他是利用残奥塑造形象了。苏桦伟的比赛项目是１００米、２００米和４００米。他第一次参加４００米比赛，目标是破世界纪录。　　刘德华坐在看台上，手持摄像机，帮苏桦伟拍了４００米的全过程：“他开始是决赛里面最慢的一个，到后面２００米，他真的是一个一个超过别人，然后拿到冠军。”刘德华一直保留着这段录像。　　“我以前的经纪人说过，刘德华天分不是很高，每件不在我掌握里的事情，我都会紧张，比如跳舞，必须花很长时间去练、去排才会有把握，否则都会紧张。”刘德华说。　　在悉尼残奥会比赛的几天，刘德华和苏桦伟他们一直待在一起，大家已经可以开玩笑了。　　“刘德华一直跟我说，有什么困难就去找他。我真的不觉得有什么困难。”苏韩小贞说，刘德华当时就让儿子毕业之后去他那里上班，她觉得对方只是客气。　　从悉尼回到香港之后，客气的刘德华送了一台电脑给苏桦伟，还帮他付了网费，直到现在。“第一”无用　　“我觉得这是一种歧视。” 苏桦伟刚刚签的经纪人陈恩能说，奥运会前面只要加上“伤残”二字，价值不只是折了一半。　　同样是奥运冠军，李丽珊拿一个金牌，《东方日报》奖励１００万，康体发展局５０万，恒生银行５０万，霍英东３０万外加一公斤黄金；苏桦伟２０００年拿了三金两铜，打破了两项世界纪录，各项奖金加起来不超过２０万元。　　“我看过香港电台一个介绍他们平常生活的特别节目，有些残疾人运动员根本找不到工作，找到工作的，老板也不会让他去训练。”刘德华说。　　奥运会是四年一次，但现实生活不是四年一次。香港没有残疾运动员这个职业，运动员没有固定的工资可以领取。　　香港伤残人士体育协会是对口这些残疾人运动员的机构，他们根据运动员的成绩，每年发给运动员一些补贴，拿到奥运金牌的补贴会稍微高一些，没拿到的，补贴就会锐减。苏桦伟的伤残奥运奖学金算是补贴里待遇比较高的，每年有５万元――香港一个清洁工的月收入都不止７０００元。　　“我有学生半价优惠。”苏桦伟并不认为是歧视。　　２００２年，苏桦伟的爸爸工作时不慎摔断了腿，由于是私人工作，医疗费也得自己负担，家里惟一的经济支柱顷刻倒掉。此时上一届的奥运热潮已经过去，苏桦伟被夹在了中间：要想参加下一届奥运，平常的训练必须坚持，坚持了训练就没办法上班。　　２００４年雅典奥运会，苏桦伟荡到了人生最低点：雅典奥运会更改了规定，必须使用起跑机，因此他输了１００米和４００米，只赢了２００米；这一年他正好毕业，每年５万元的奖学金也随之消失。　　苏桦伟不得不面对生存的压力，由于他的名气，几家慈善机构倒是愿意请他当文员，但必须按时上下班。苏家一度决定，不跑了。　　刘德华算到苏桦伟该毕业了，又问他愿不愿意来自己公司上班，苏桦伟兴高采烈地同意了。　　苏桦伟成了刘德华公司里最“大牌”的员工：有时歌迷会活动太过疯狂，苏桦伟的耳朵受不了，其他同事会放下工作先把他带到安静的地方；刘德华上班碰到苏桦伟，会教他变一些魔术，从一堆扑克里选出４张Ａ来；最关键的是，他可以随时停工去训练，工资一分不少。　　苏桦伟已经在刘德华的公司工作３年了，他跟老板有个约定，要比一次１００米跑。
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【电视】杨澜奥运史南方周末记者 程绮瑾 实习生 周丽鹏　 12:18:16《正大综艺》时期的杨澜，是站在成熟稳重的男主持旁边，青春活泼的女主持；《唱响奥运》时期的杨澜，是站在青春活泼的男主持旁边，成熟稳重的女主持2001年申奥团合影&&本版图片由阳光媒体提供 那次出去让我感觉自己就是井底之蛙。――杨澜回忆1993年的申办&& 8月8日晚，北京2008奥运会倒计时一周年晚会，毫无悬念地由杨澜主持。这次上万人参与的庆典在天安门广场举行。晚会上，国际奥委会主席罗格向各奥委会代表亲自发送北京奥运会的正式邀请函。这是国际奥委会首次把派发邀请函的仪式由总部洛桑改为在举办国进行。&&&&十几天前，杨澜刚刚在天安门广场的北延长线上的寿皇殿里（现北京市少年宫），为她的节目《杨澜访谈录》过完生日，六岁，与北京申奥成功同岁。六年里，杨澜访问了三百多位社会各界名人，当天到场的有近百位，压轴致辞的是杨澜的老朋友、中国奥委会名誉主席何振梁。&&&&间隔的这十几天里，杨澜受邀去德国参加萨尔斯堡音乐节，还不忘拍摄一期《唱响奥运》的特别节目。&&&&1993：十万人上长城也没效果&&&&“日，那天跟摩纳哥的天气一样，大雨，成功离你真的是只有一步之遥，没有成功，擦肩而过，但是你还得要强装露出笑容啊，很坚强很大度地去向战胜者祝贺，所以这个心情是非常复杂的。”2001年，距离2008奥运会举办城市的投票只剩20天时，中国奥委会名誉主席何振梁接受了杨澜的访问，如此回忆几年前的失败。&&&&在杨澜的日历上，那一天同样难以忘怀。比不得何振梁与奥运打了几十年交道，1993年时，杨澜只有25岁，大学毕业刚三年，已在央视一档益智综艺类节目《正大综艺》担任了三年主持人。因为出色的英语能力，当北京开始筹备申奥时，她就被选中，从奥林匹克知识竞赛到陪同国际奥委会考察团参观中央电视台，以及各种以申办奥运为主题的文艺晚会。1993年9月，杨澜随中国代表团到摩纳哥――如果申办成功，将由她在蒙特卡罗主持盛大的庆典宴会。&&&&杨澜特别定制了两套礼服，最终没能派上用场。事后，她总结了那次失利的原因：宣传片画面俗套，反复出现老人打太极和小孩捧鲜花；各国世界级的体育明星纷纷出现在蒙特卡罗的公共场所，签名留念，为自己国家的代表团站脚助威，中国随团的十几位世界冠军，却在下榻的饭店里待命；当外国报纸批评北京为争办奥运搞了大量人海战术，没有把更多精力放在具体的环境改善上时，国内却传来十万人上长城的“壮举”；中国团派送出去的礼品，也接到一位英国摄影记者的反馈：“还记得你送给我的印有北京和五环标志的背包吗？我不想使您难堪，但是那个包没用两天就开线了。”&&&&南方周末：你曾写过1993年去蒙特卡罗时的故事，总结了当时中国代表团存在很多不足，除了那些，当时中国的陈述表现怎么样？&&&&杨澜：当年的陈述里表达情感的词儿特别少，更多的是像作报告，摆事实、讲道理。通常一个城市的申办到了最后投票的时候它需要与评委之间建立一种情感的沟通，一些数据其实大家已经很了解了，包括你们能提供多少间住房，能够布置什么样的跑道。&&&&当时对外的沟通和公关能力都有很大的局限性，很多领导人出席记者招待会都是以能避免问题为成功，而不是主动地跟记者交流，好像总是怕记者提一些敏感的问题。&&&&那次我也看到西方媒体对中国，有些也是带有成见。当时有记者问张百发，北京如果没有申办成功会怎么样。我记得当时张百发是开玩笑地说，而且是有上下文的，他就说那我就没脸去亚特兰大了。第二天我看当地的报纸出来的标题就是说“中国官员称，如果北京不能赢得这次奥运申办，北京将抵制奥运会”什么的。&&&&这里有两个方面的问题：一方面是特别深的成见，一方面是表达和沟通能力上的局限。&&&&南方周末：在那次申办中，你个人印象最深的是什么？&&&&杨澜：当时我们有一个少女合唱团，我们的女孩子就是乖乖的，经过很多次的排练，动作非常整齐，笑容非常灿烂，穿着非常统一。而澳大利亚的声援团就非常不一样，有胖有瘦，有高有矮。当然他们还有一个语言优势，英语是他们比较通用的语言。他们到每一个餐厅都送给老板自己的宣传旗子，然后跟酒吧里的游客说悉尼怎么怎么好。这种个人化的、不拘泥于形式的、民间的，跟规矩的、排练好的、一切都是以官方的口径来的宣传方式和公关方式产生了特别强烈的对比。我们中国过去搞运动搞多了，有一些得心应手的方法，比如说动员十万人上长城啊、人海战术，什么事情都是官方来出面，到了海外就发现这种民间的交往特别重要。2001：奥运会真是非常正面的力量&&&&日，莫斯科，上次因失望痛哭过的何振梁，这次因为欢欣落泪了。杨澜这次没哭。出发之前，她就说：“我希望从莫斯科笑着回来。我刚生了一个小孩，到2008年，我要带着孩子去北京看奥运会，这将会是她童年最美好的回忆。”&&&&那一年，杨澜创办的阳光卫视起步刚一年，创业维艰，又正好生下女儿，可是当接到北京奥组委的电话，请她参加申奥陈述时，她“连半秒钟也没想，就说没问题”，提前给女儿断了奶。&&&&2001年杨澜已剪短了头发，形象成熟干练许多，更重要的是她“本身头脑里发生的变化”。&&&&奥运也给了她回报。阳光传媒的工作人员感叹：“那是杨澜的顶峰。”&&&&南方周末：这一次看到中国代表团有什么样的不同呢？&&&&杨澜：有更多的人可以用双语表达了。包括奥组委的高层和各个部门的负责人。第一次时只有何振梁先生和一些体育部门的官员是会用双语的。而这次陈述，包括当时的市长刘琪，当时的秘书长王伟，还有我们各个部包括做边境检疫局的、做商业开发的都开始说英语了。所有的陈述人都有国外留学的背景，又对国内的情况非常了解，都是那方面的专家。团队还有澳大利亚的公关顾问来跟我们一起探讨怎样更符合国际评委的欣赏习惯。&&&&当时我准备一开始就谈《卧虎藏龙》，但是何振梁先生和澳大利亚专家都说不一定每个人都看过这个电影。我本来想一语双关说中国也是卧虎藏龙的，但是澳大利亚的专家就指出，龙啊虎啊在西方并不一定是很正面的形象，一些民族有恶龙的传说。后来我们就改用了蹴鞠的例子。&&&&南方周末：当时压力大吗？&&&&杨澜：我记得那天下午要上场前，我们在一个会议厅里看其他国家的陈述。我问邓亚萍，你经历过这么多国际比赛，什么消除紧张的方法最有效？邓亚萍说：“想赢就不紧张了。”我觉得这种心态特别好，你把这个怕输的心态变成想赢的心态，就不太紧张了。&&&&我记得多伦多的陈述特别有意思，他们一开始就是土著人身着传统服装走出委员席，大阪好像找了一个小女孩拉了一段小提琴。当时我就说这是做过了，它重视了情感的交流，要打动人，但这毕竟是一个惜时如金的陈述，你必须用你的实力说服评委，而不是一味的文艺演出。&&&&南方周末：上一次的失利不会留下心理阴影吗？&&&&杨澜：我觉得不会。你看1984年的洛杉矶奥运会，当时我们就把体育运动完全等同于国家荣誉和民族自尊感。今天我们更能够把体育当成体育来看，把运动员看成一个人，而不是金牌机器。我觉得随着我们国家自信心的增强，这种患得患失的压力也会减轻。这也是跟1993年很大的不同。到2001年中国的经济发展和繁荣已经带给我们很大的自信心了。那个时候就说如果我们还不能成功，那怎么办呀？我就说那我们也要笑着回来啊，没有必要哭嘛。&&&&南方周末：与1993年相比，2001年的申办中，国外对中国的相关报道有什么变化？&&&&杨澜：当时CNN、BBC采访我，我并不是体制内的官员或者员工，为什么要这么热心地投入申奥的过程当中？其实中国从过去的那种封闭中走出来，虽然会有很多的困难，但是一直在往前走。我觉得奥运会是一个非常正面的力量，会继续推动中国的改革和开放，确保不会走回头路。作为一个公民，我是会从中受益的，所以我愿意来做点事。2007：不必把街道打扫得多么干净 &&&&和余秋雨共进午餐，谈人生、文学的机会以10万元被拍走，由廖昌永“陪看”著名歌剧《图兰朵》亚洲首演的机会也以3万元被拍走。这一幕发生在今年1月，杨澜主持的为上海特奥会筹款的慈善晚宴上。&&&&“奥运会开幕式是不需要主持人的。”杨澜说。但围绕2008奥运会，有很多的活动需要主持人。在今年年初，由她主持的新节目《唱响奥运》开播。当北京奥组委委托北京电视台和阳光文化合作这台选拔和推广奥运歌曲的节目时，杨澜并不认为自己是主持这个节目的最好人选，“但北京台方面说：做这个节目可以，但杨澜一定要亲自来主持。”&&&&《正大综艺》时期的杨澜，是站在成熟稳重的男主持旁边，青春活泼的女主持。《唱响奥运》时期的杨澜，则是站在青春活泼的男主持旁边，成熟稳重的女主持。在众多的奥运节目里，这档节目的收视率并不出众，杨澜说：“它有很大的时效性和功能性。”&&&&如果没有这档“命题作文”，杨澜自己并没有打算特别做一个与奥运有关的节目，因为现在这种节目已经有太多。不过在她的主打节目《杨澜访谈录》里，她陆续采访了刘翔、姚明、罗雪娟、丁俊晖、田亮等富有个性的年轻运动员。&&&&在采访田亮那集的结语里，杨澜问到，“在一个商业社会当中，运动员的个性化选择究竟应该如何体现，那种举国办体育的方式是否需要有一定的改变”等等，随着2008年奥运会的临近，在新一批的奥运宠儿出炉前，这些问题都需要找到答案。&&&&南方周末：如果自己想做一个奥运节目，会做成什么形式？&&&&杨澜：这个我真的没有想过。我觉得现在把奥运和音乐结合是一个很好的形式。其他形式的节目，已经很多人在做了。&&&&我觉得这么多的电视节目都在做奥运主题，在国外不会是普遍现象。这也体现了中国人对奥运非常强烈的和普遍的热情。比如说我们在2001年申奥的时候做过一个调查，结果是北京有97％的市民支持奥运，国际上有些人质疑这个数字，无论是悉尼、纽约、伦敦，都有20％、30％的人是不支持奥运的，因为他们觉得奥运会给自己的生活带来不便，或者是觉得不安全啊，等等。后来就有一个国际的独立的调查机构在北京作了一次调查，结果他们得到的数字是98％。中国人对奥运有特殊的情感，其中夹杂了民族感情，包括对国力的认同，融入国际社会的一种信心，很多有中国特色的元素。这么高的支持率和这么高的热情体现在电视上就是非常多的节目，其他国家表现奥运的可能就是集中在奥运的赛事期间的，不会是提前一年就风起云涌。&&&&南方周末：你个人感觉，国外对我们的认识有什么变化吗？&&&&杨澜：我觉得仍然会有成见，但是相互的理解已经大大增强了。比如一些美国的记者就会跟我说，杨澜，你们根本不必要为了奥运而把街道打扫得多么干净，要管制交通，其实很多国家的交通都会堵塞啊，只要不妨碍比赛就可以了；中国现在这样已经博得国际社会很大的好感了，你们不必一定要人为地营造出一种气氛。相反他们会觉得政府组织的痕迹太强，为了所谓的表面的整洁啊，一定要让民工离开啊，打狗打猫啊，这些事情在他们眼里反而是做得不妥当的，等等。其实一个社会不一定要做到一点缺点都没有才会赢得别人的喜爱，反而是这种真实和多元的状况挺好的。&&&&还有外国人也不一定要被我们宠着。老外在外一餐饭也就两个菜，干嘛我们要给他15个菜啊？而且浪费那么多食物，人家还觉得我们浪费资源。我们现在是有钱给他们吃鱼翅，但干嘛要给他们鱼翅？他们也不领情，还不如给他们一块牛排就行了。
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【奥运改变中国】奥运争霸 网站开打南方周末记者 徐 钟 发自广州　 20:10:08　　不甘心于北京奥运赞助商搜狐的“一股独大”，新浪、网易、腾讯火线结盟，并陆续吸引了十多家网站加盟。此举在联盟一方看来是“里程碑”，却被搜狐讥为“穷人抱团”网易首席运营官董瑞豹说，联盟之事，三方一拍即合。图为董瑞豹、新浪网总编辑陈彤、腾讯网总经理孙忠怀在联盟新闻发布会上　 Ｐｈｏｔｏｔｅｘ／图门户网站的门户之见 　　最近一段时间，搜狐总裁张朝阳的日子不大好过。自从花去至少１．６亿元人民币争得北京奥运会赞助商资格后，搜狐一尝“触犯众怒”的滋味，尤其临近奥运会，对手们的伏击愈发频密。　　先是众网站建立“奥运报道联盟”对抗搜狐尚未得到确认的“独家网络媒体报道权”，接着老对手新浪又抛出《谁在亵渎奥林匹克》一文，开始质疑其“网络广告的独家投放权”的说法站不住脚。　　“有点像战国时期合纵连横的意思，”天涯网执行总编宋铮对南方周末说，“新浪一股独大时，众网站的敌人当属新浪，而当搜狐试图垄断奥运会网络资源时，它又成了众矢之的，谁强另外几方就会联合对付它。”由于天涯网是互动型“论坛”式网站，不用与其他网站抢夺新闻资源，因此可以置身事外。&&&&　　经过８个月的漫长等待，２００５年１１月７日，张朝阳终于在这一天打开香槟，庆祝搜狐成为奥运会赞助商。“这次招投标应征过程，就像当年几个城市申奥一样，竞争非常激烈。” 当年与搜狐较量的对手就有新浪与网易。张朝阳总结自己胜出的原因：“不是因为出了比对手多的大价钱，而是搜狐有技术和服务优势。”　　作为北京奥运会互联网内容与服务赞助商，搜狐负责建立和维护北京奥运会官方网站。搜狐因此可以使用北京奥运会ＬＯＧＯ进行宣传，更让搜狐欣喜的是，它得到可以自由出入比赛场馆的３００张工作证。　　对于没有采访权的网站来说，这３００张工作证相当于变形的通行证，它的功效甚至比采访证更大――“活动范围更广，可以贴身采访。”搜狐奥运事务副总裁陈陆明对南方周末记者说。　　有了这些工作证，像搜狐这样以新闻资讯为主业的传统门户网站，可能有机会在内容方面抛离对手，让更多的广告商在自己的业绩表上划上一条长长的阳线。　　搜狐为此付出高昂的代价。据新浪副总裁陈彤估算：“几千万元的现金，再加上大量的设备投入――花的钱不少于１．６亿元人民币。”新浪曾和搜狐一起进入“奥运赞助商”的最后竞标阶段，对赞助价格相对清楚，而两年前，张朝阳对媒体也说过：双方出价差不多。　　就在张朝阳举杯庆贺时刻，新浪却在另一厢提醒搜狐不要高兴得太早，时任新浪副总裁沈建明对媒体说：“互联网不允许赞助商犯任何错误。搜狐不但要建几百人的专业团队并持续投入三年财力和资源，还要保证不宕机，在比赛期间保证不受黑客袭击。这对全球网络公司来说都是巨大挑战。”　　对于３００张工作证，新浪也表示，买门票进场看比赛，同样可以完成现场报道，而且开销更低。　　“新浪肯定会用另外一种方式参与奥运报道，我们会给媒体一个交代。”沈建明隔空向搜狐叫板。　　曾经在前两届奥运会上赞助过中国代表队、号称中国第一门户网站的新浪，决不会甘心在家门口的北京奥运会上，输给别人，尤其是输给用张朝阳的话说，是“和新浪从来没能友好过”的搜狐。如何参与奥运报道，一年半后新浪终于给出答案。　　２００７年，新浪新任总裁曹国伟、网易ＣＯＯ董瑞豹以及腾讯总裁刘炽平在多种场合中碰面，面对共同的“敌人”，三家少有往来的网站走到一起，相互试探着合作的可能性。　　今年６月份，三人在北京的一家咖啡馆中正式坐下来，谋划联盟事宜。“联盟之事是三家共同想出来的，没有牵头人。”网易首席运营官董瑞豹对南方周末记者说，三方一拍即合。　　７月１９日，新浪、网易、腾讯在北京宣布成立“奥运报道联盟”，并签署《奥运报道联盟联合宣言》，表示将共同组建奥运采访团队，共享奥运报道采访资源，共同打造奥运广告营销平台。相隔几日，ＴＯＭ、博客网、天极网、中国雅虎、凤凰、和讯、空中网、中华网等十几家网站也纷纷宣布加盟，有人称此举是“网络媒体史上的里程碑”，不过联盟也被搜狐称为“穷人抱团”。醉翁之意在广告？　　这次联盟在天涯执行总编宋铮看来，它的“政治”意义更强些，也就是为吸引眼球，因而不会长久：“三家网络总裁级别的谈判，说明它只是个战略联盟。”　　宋铮原在南方一家平面体育媒体工作过，这家媒体关闭后，散落在各网站的旧同事告诉宋铮，网站联盟中各成员的内容部门，其实并不清楚联盟之后，下一步如何整合共同的新闻资源。　　在“奥运报道联盟”成立前的半个月，腾讯网启动奥运报道战略，并与乒乓球队、羽毛球队等４支奥运夺金热门的国家队签约，四支队的队员及教练都在腾讯网开通了博客。这样的资源在联盟后，会不会资源共享、如何共享，负责腾讯奥运项目的媒体发言人程芳在电话中告诉记者，具体操作方式还不清楚，“会下一步商定”。　　在宋铮的印象中， ２００５年有５０家传统媒体曾在南京缔造联盟，用以抵御网站无偿使用平面媒体内容的行为。但最后联盟不了了之，“联盟成员会因品牌、利益关系、基础的不同而背信弃义，暗地里又给网站供稿。”宋铮说，南京联盟的当初，网站曾人人自危。　　“什么报道联盟，他们这都是做给广告客户看的！”搜狐奥运事务副总裁陈陆明如是解读联盟者的目的。“三个穷人抱在一起还是穷人，三个零资产相加还是零资产。”陈陆明干脆利落地说。　　在７月１９日在联盟签约现场，新浪等三家网站到场签约者均是各网站负责广告销售的副总裁。主办方又邀请市场分析机构Ｎｉｅｌｓｅｎ分析人员到场，并宣读研究报告：２００８年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过９０％，人均每周网络接触时间超过１５个小时，由此产生的潜在用户价值将不可估量。　　陈陆明认为，随着２００８年奥运会的临近，各大企业关于奥运期间的广告投放计划进入确认阶段，由于搜狐此前获得了独特的竞争优势，其他网站显然不甘心搜狐独大，因而结盟对抗。争战升级　　７月３１日，距北京奥运会开幕差不多还有一年的时候，南方周末记者接到新浪副总裁陈彤的邮件，邮件文章的标题为《谁在亵渎奥林匹克》，近４０００字的文章的主要内容是声讨搜狐的“不实宣传”。　　“包括搜狐董事局主席张朝阳在内的高管，曾不止一次地向外界传达一种观点，即奥运相关网络广告只能在搜狐投放。事实是否如此？依据北京奥组委颁布的《北京２００８年奥运会市场开发计划启动书》条例显示，搜狐作为赞助商享有的权益包括使用奥运徽记和称谓进行市场营销活动，以及可以参加赞助文化活动等各项权益，但并无明确条款表明，搜狐作为一家互联网媒体因此可能带来的广告收益也在所谓“权益”之列。”　　在当天，腾迅有关部门也给记者发来邮件称，“到目前为止，奥组委没有任何相关法规限制网络媒体经营奥运相关广告。而且我们已经得到国际奥组委的确认。联盟网站坚决抵制一切误导广告主、侵害广告主正当权益的不正当竞争。”　　记者打开当天的新浪与搜狐的网页，在新浪网站上，与奥运相关的广告，只看到联想公司一家（搜狐称奥运全球ＴＯＰ赞助商不在限列范围，联想是其中之一），除此之外没有看到一条带有北京奥运会标识的广告。　　而在搜狐网页的显著位置则放着“中国电信”、“伊利”等北京奥运赞助商的栏花广告，这些公司名字旁边则是“奔跑的中国印”。　　关于奥运赞助商能否在搜狐以外的网站做广告，各地赞助商们说法不一。　　北京亚都集团总经理文辉说，亚都曾在新浪做过广告，但被告知不能使用北京奥运会ＬＯＧＯ，“北京奥组委就是这样规定的。”文辉说。　　但生产速冻食品的思念集团奥运项目负责人郝强却告诉南方周末，“我们可以在任何互联网媒体做广告。”目前这家生产速冻食品企业正准备和千龙网合作。“我们总不能要求所有赞助商都吃我们的饺子吧。”郝强用这种比喻来反驳“搜狐”奥运广告的独家权益。　　中国移动市场营销部的杨凯告诉记者，中移动一直在互联网上做广告，是新浪的大客户，并没有受到什么限制，“我们不可能仅在一家网站做广告，这会影响传播效果，但如果有相关规定我们一定会遵守。　　“如果非要把广告宣传平台限定在单一的搜狐网站，则使得奥运赞助商及合作伙伴的宣传效应无法实现最大化。这种牺牲大多数合作伙伴利益，换取某家赞助商独家受益的做法，不仅没有奥运精神及条款支持，同样也难以让另外９９％的赞助商及合作伙伴接受。无论是从对奥运赞助商相关权益的保护，还是奥运商业宣传利益的最大化上，都是一种背道而驰的行为。”陈彤说。　　半年前，北京奥组委市场开发部的一位负责人接受北京《京华时报》采访，他说，“如果企业要做奥运相关的广告，除了到搜狐以外，不可以选择其他网站。因为搜狐是北京奥组委惟一的互联网赞助商，搜狐的一切与奥运相关的权益都要受到保护。”但新浪认为这只是代表他个人说法，北京奥组委没有明文规定，不能在其他网站做奥运广告。　　由于搜狐是首家奥运会互联网赞助商，它和伊利、联想这样单纯以卖产品的企业不同，搜狐既是企业，又是可以发布广告的媒体，奥组委可能缺乏经验，未能对这样身份特殊的赞助商的权益做很好的界定，因此外界出现说法不一现象。“假如《人民日报》成为北京奥运会的赞助商，是不是奥运赞助商的广告也只能在该报上发布？搜狐给北京奥组委出了个类似难题。”一位广告业内人士说。　　投资就有风险，并不是搭上大型赛事就等于上了包赚不赔险。　　去年德国世界杯上，搜狐以１０００万元的价格夺得视频转播权，但在当年的第二财季，搜狐广告收入不过２００万美元，这与此前预想的５０００万元人民币的广告收入相差甚远。　　“奥运会赞助商的名分是在世界杯之前抢到的，如果在此之后，搜狐也许会重新考虑策略。”天涯执行总编宋铮说，“互联网是个共享平台，提倡共享精神，想靠独家垄断资源不太现实。”　　新浪副总裁陈彤回应南方周末“新浪为何失利奥运会”时说，在比较了投入与商业回报后，“发现没有动力让新浪获得这个称号，我们果断放弃了”。如果可以拥有独家广告投放权，陈彤说新浪打破头也要拿下“这个赞助商”。　　面对众多围攻，这几天，搜狐奥运事务副总裁陈陆明的手机从未消停过，各路记者“骚乱”不断。“我们没有后悔，现在如果拿到这样权益至少要花三倍的价钱，”陈陆明告诉记者，“现在北京奥运会的视频转播权的价格就与我们赞助奥运会的价格差不多，我们当然划算。”　　“奥运会为什么会有这么多人愿意投钱，是因为赞助商权益保护工作做得好。”陈陆明坚信北京奥组委会保护搜狐应得的权益。“要尊重契约精神。”陈陆明说。
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【奥运改变中国】得奥运者得天下南方周末记者 徐 钟 发自广州　 20:12:33“得奥运会者得天下”的说法并不为过。在２００８年即将到来之前，互联网的江湖注定难以平静――利益之争高于一切　　四年一届的奥运会已成为全球最盛大的注意力经济。“毕竟没有哪个赛事或事件能够轻轻松松地吸引全球４０亿人的目光。”申银万国研究所研究员廖绪发曾撰文称。　　环顾近两年高烧难退的中国股市、房地产市场，有人甚至认为，２００８年奥运会是幕后最大的推手。近２０年来，奥运会翻番上涨的电视转播权费用可以看出，每一届奥运会都刺激着举办国经济的周身细胞，并且刺激越来越强烈。　　１９８４ 年洛杉矶奥运会采取竞标方式，最终美国广播公司以２．２５亿美元买到电视转播权。自此之后，电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源，转播权价格从２亿多美元飙升到２００４年雅典奥运会的１５亿美元，预计２００８年北京奥运会将进一步上升到１８亿美元。　　电视台愿意高价买下转播权，主要是看重奥运会对经济强大的拉动作用。　　通常一家奥运会赞助企业花费千万元级以上的代价进入奥运门槛后，至少还要拿出“赞助费”３倍至４倍的价钱用以市场宣传推广，这样才能达到“赞助”目的。因此在奥运会前后的时间段，企业广告会放量增长。　　粗略统计，上至可口可乐、维萨卡，下至“思念”饺子、“梦莎”袜子，北京奥运会不同级别的赞助商多达几十家，这么多企业愿意搭上“奥运快车”，有的企业是想维持原有地位，有的企业则试图创造当年日本“精工表”的奇迹――１９６８年，当时还默默无闻的精工表取代“欧米茄”，成为“东京奥运会”计时器，随后，精工表成了世界项级表品牌的代名词。好的想更好，弱者想变强，所以企业花起钱来会不惜血本。　　据摩根士丹利预测，２００７年中国广告市场的增幅将为１５％，预计达到人民币２０００亿元，到了２００８年，中国广告市场将出现一个增长高峰，较２００７年将增加２５％，达到２４５０亿元人民币。　　如果按照ＺｅｎｉｔｈＯｐｔｉｍｅｄｉａ（实力传播）最新统计，各媒体占整体广告平均份额推算，互联网在２００８年的份额是７．３％，这意味着互联网将分走近１８０亿元人民币（约２４亿美元）的奥运会大餐。　　新浪２００７年第一季度广告营收３１８０万美元，搜狐广告营收２５６０万美元，腾讯９６０万美元，网易７３０万美元，从这几家约占中国市场广告总量一半以上的网站来看，北京奥运会可以让它们的广告量至少再上一个量级。　　“得奥运会者得天下”的说法并不为过。像互联网这样的新媒体，在北京奥运会中首次进入“赞助商”行列，赞助者又是门户网站的“老二”――搜狐，其欲借奥运会完成其坐二望一的“梦想”昭然若揭。因此，在２００８年即将到来之前，互联网的江湖注定难以平静――利益之争高于一切。
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【奥运改变中国】电视转播权救了奥运 20:13:39奥运钱眼　　电视转播权是奥运会的“救星”。１９６８年墨西哥奥运会获得４００万美元电视转播权收入，这是奥运会转播权的第一次收入。１９８４年洛杉矶奥运会，在萨马兰奇“商业化”思想的推动下，奥运会电视转播权第一次进行商业化运作，获得３．６亿美元收入，使奥运会扭亏为盈，成为奥运会的“救星”。正是凭借电视转播权的收入，国际奥委会也终于从破产边缘一跃成为极富阶层。　　１９９５年，国际奥委会把１９９６年到２００８年之间的电视转播权“打包”出售，净得５１亿美元。其中，美国ＮＢＣ花３５．５亿美元买下在美国的转播权。为了答谢ＮＢＣ，２００８年北京奥运会游泳决赛和体操比赛的决赛均安排在北京时间上午１０点（华盛顿时间２２：００）进行，以保证美国人能够在本土黄金时间收看电视直播。　　新任国际奥委会主席罗格２００１年上台后，把“打包”变为“公开竞卖”，２０１０年和２０１２年奥运会北美地区电视转播权收入比以往增加了３２％。美国ＮＢＣ公司又以２０亿美元赢得２０１０年冬季奥运会和２０１２年夏季奥运会在美国的电视转播权。看来２０１２年伦敦奥运会，中国观众铁定要在北京时间上午１０点观看奥运会了。　　２００５年，搜狐成为奥运会历史上第一家互联网内容服务赞助商。根据协议，搜狐在互联网内容报道上享有优先权和排他权。也许紧跟互联网发展的趋势，国际奥委会还会推出互联网视频转播权，那时候如果财大气粗的Ｇｏｏｇｌｅ将此买断，它家的ＹｏｕＴｏｂｅ视频网站估计会被全球网民挤爆。　　（实习生顾磊整理）
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【奥运改变我的生活】小商家巧打奥运“擦边球”　作者:蔡运磊　 20:17:38　　为什么不给公司做一个奥运企划呢？作为公司企划部的成员之一，想到这里，我立即兴奋起来。　　可是百度里一搜，我傻眼了。北京奥运合作伙伴是清一色的国际大鳄和国内巨头，与自己供职的公司无法同日而语啊！再一对照北京奥组委选择奥运会赞助商的五条标准，心里更是虚得很！　　　但从资料上看，那些老牌奥运赞助商在公众中的得分并不高，一是因为他们的线下活动不多，有的连三线城市都没做到；二是因为奥运赞助商太多――中国地大物博，人口众多，难道每个人都清楚他们的奥运赞助商身份？既然不能，那就意味着商机。用现代语讲，这叫“打擦边球”。　　可是，如何上演“真假美猴王”呢？　　经过仔细分析，我发现亚特兰大奥运会这条“大狼”又为我送来了丰盛的“狼食”。据其间的一项调查显示，赞助知名度在所有的评估标准中，被排在了末位；而位居前几位的则分别是商务接待机会、销售、媒体报道、形象和大众接受程度。　　需要注意的是，由于企业身份不同，角度不同，对于打奥运“擦边球”的运用也应有不同的策略和技巧。比如我所在的公司是做动物保健品的，而动物保健品又与人们日常的肉类、奶类、蛋类食品的安全息息相关。这时只要找到奥运食品供应商，借助其光芒衬托自己的品牌，就能“背靠大树好乘凉”了。　　为了进一步增强自己方案的说服力，我又特意附加了几家“擦边球”打得堪称经典的企业案例。在２００２年盐湖城冬奥会上，ＡＢ酿酒公司（百威啤酒制造商）以５０００万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。而令ＡＢ万万没想到的是，盐湖城当地的一家酿酒小卒仅仅在自己的货车上刷上了“Wasatch，２００２年冬奥会非官方啤酒”字样，就以“四两拨千斤”之力削弱了ＡＢ公司的真金营销效果。　　而雪花啤酒作为非奥运赞助商，其广告也像盐湖城那个小卒一样打了个漂亮的“擦边球”。针对对手的“北京２００８奥运会合作伙伴”的广告，雪花啤酒“比葫芦画瓢”，提出了自己是“啤酒爱好者正式合作伙伴”之概念，并且在标板的形式上，完全以奥运赞助商对奥运会徽的运用为模板，把“啤酒爱好者”做成徽章的样式，与其品牌的ＬＯＧＯ分列在画面两侧。　　至于Google就更妙了。它从来没有赞助过奥运会，可只要这些重大赛事一举行，Google就会通过变换标识的设计，大打赛事的“擦边球”。如悉尼奥运会期间，Google让标识多了一只举着火炬的袋鼠。２００６年都灵冬奥会期间，Google就让标识上出现滑雪的卡通人。就这么一个毫无科技含量和金钱成本的创意，在让无数网民误认Google为奥运会合作伙伴的同时，也为Google省了一大笔赞助费。可谓一举两得！　　“时间就是金钱”，奥运赛场上抢跑是犯规，而在商业营销领域这个特殊的赛场上，抢跑意味着先发制人、捷足先登。如何借用别人头上的光环点亮自己，如何借风行船，还要结合企业的具体实情，生搬硬套只能弄巧成拙，甚至“为他人做嫁衣裳”。如在金龙鱼的“女排加油篇”的广告中，女排队员服装上的阿迪达斯标志却清晰可见。　　方案交上去了，至于能否获批，能否“创造最大的舞台最豪迈的时代”，我心里依然没底。因为奥运营销是马拉松而非百米赛跑，如何让“打擦边球”者笑到最后，这是一个相当棘手的问题。但不管如何，奥运已改变了我的生活，因为这将是“超越了自己赢得一场光荣的胜利”，是值得“用时间纪念梦想的神奇”，“We are ready”，我“已经准备好打开梦想起飞的跑道”，当“漫天灿烂的烟花在骄傲的盛开”时，准备“让全世界的目光降落在我们的怀抱”……（据奥运倒计时一周年主题歌《We are ready》）
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12:07:33 &&
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12:08:50 &&
还没开就已经吃不起饭了,开了以后得成什么样
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12:10:02 &&
奥运改变了韩国中国可不是韩国楼主你不要造谣生事啊
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12:09:43 &&
奥运后看国运据说德国那个了然后就那个了据说苏联那个了然后就那个了……
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