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关注大粤君总部大楼已换微软Logo:回忆诺基亚的兴衰史
[摘要]去年年底,虽然诺基亚仍占据了15%的市场份额,但含金量很低,其中一大部分都是低端功能机,智能手机的份额已经下降到10%以下。
腾讯数码讯(编译:Denver) 相信你永远不会忘记自己的第一款手机,而它,很可能是3210或是7250。从今天的标准来看,早期诺基亚功能手机的单色背光黑白屏幕、贪食蛇游戏、笨重的机身和简陋的功能,在智能手机横行的今天都已经显得很过时,但在当时却是时尚和潮流的象征。是的,或许怀旧是因为曾经的80后已经跨入而立之年,但不得不承认,在我们成长道路上有很多东西陪伴着我们,但它们正在逐渐消失。如今,作为很多人手机启蒙的诺基亚,现在也要和我们说再见了。上周五,这家芬兰手机公司,已经变成了“美国国籍”,其设备和服务业务已经被完成收购。微软表示,诺基亚现在已经变成了“微软移动Oy”,属于微软集团的硬件设备组。“今天是令人兴奋的一天,因为我们加入了微软大家庭,将开始新的旅程”,诺基亚前CEO埃洛普这样说。诺基亚总部换上微软标志4月26日,在芬兰埃斯波市,可以看到,原诺基亚总部大楼外墙安装微软的标志。微软73亿美元的收购令人深省:即便是曾经在某个行业最强的公司,也有可能最终沦落到被收购的境地。如今意气风发的三星,虽然贵为全球最大手机制造商,但也仅占据了全球四分之一左右的市场份额;而鼎盛时期的诺基亚,在2007年则占据了41%的市场份额,这在目前是难以想象的。去年年底,虽然诺基亚仍占据了15%的市场份额,但含金量很低,其中一大部分都是低端功能机,智能手机的份额已经下降到10%以下。或许诺基亚曾经的辉煌有些脆弱,但也与其三番两次地错过市场机会有关。而在加入Windows Phone阵营之后,最终曾经的芬兰手机巨人落到了美国软件巨鳄手中,也许是时候与曾经的诺基亚告别了。橡胶公司的华丽转型诺基亚总部位于芬兰赫尔辛基的Espoo,但如今这个工业园已经不属于诺基亚,手机巨人已经成为一个“租客”。虽然移动部门已经被微软收购,但电信基础设施业务、地图服务、先进技术部分仍属于诺基亚。这家拥有150年的电信业务公司,最初创业时却是以橡胶项目起家。在1992年约玛·奥利拉被任命为CEO之前,诺基亚公司的业务可谓是一团糟,正在谋求从橡胶加工转型为纸品供应商。然而,Jorma Ollila坚信电信业务充满未来,所以在他的领导下,诺基亚逐渐抛弃了橡胶、电缆等业务,将重心放在GSM无线技术的发展上,最终成为建立了自己的内部制作供应链,开始生产手机。在手机行业十分落后、分散的情况下,诺基亚是第一个放眼全球市场的公司,并建立了良好的营销机制。你会在电影《黑客帝国》中看到诺基亚手机,高端产品的发展也越来越好。最终在1998年,诺基亚取代手机发明者摩托罗拉,成为了世界上最大的手机制造商。此后的10年间,诺基亚一直处于移动领域的顶峰,“你一眨眼的瞬间,就有4部诺基亚手机卖出”成为诺基亚黄金期的经典案例。但在2004年开始,诺基亚开始经历不同竞争对手的冲击,虽然仍处于顶峰,但其顽固地拒绝改变,为日后的衰落埋下了隐患和伏笔。Razr的崛起虽然世界上大部分用户已经习惯了诺基亚一成不变的直板手机设计,但北美市场的消费者开始关注翻盖手机,一切都从摩托罗拉Razr开始。这款2004年推出的超薄“刀锋”设计手机,是近年来卖得最好的手机之一。但是,诺基亚拒绝这种审美的改变,虽然后来推出了N76这样模仿Razr的翻盖手机,但为时已晚,诺基亚已经开始失去北美市场。即便诺基亚意识到这个问题并尝试改变,但是收效收微。比如在全球市场备受关注的机王N95,在美国市场几乎难以找到,因为运营商拒绝与诺基亚合作。所以在功能机时代,我们看到三星或是LG的定制手机往往卖得很好,诺基亚却别美国人认为是“日本品牌”。最终,功能机时代(或称智能手机启蒙时代)诺基亚失去了美国市场,第一个隐患已经被埋下。而到了2007年,诺基亚虽然继续领跑全球手机市场,但另一个新敌人则意外出现,并对诺基亚造成了致命打击,这就是iPhone。苹果的智能手机革命虽然很多普通用户认为苹果发明了智能手机,但事实上并非如此。在乔布斯的触摸屏手机登顶之前,诺基亚实际上已经拥有了全球一半的智能手机市场,当时Symbian手机的普及我想稍微有点手机使用机龄的朋友都不会忘记。但是,iPhone的出现确立了另一种标准:高分辨率多点触摸屏、手势操作、内置先进传感器、强大的多媒体及互联网能力。不论是诺基亚的Symbian、微软的Windows Mobile还是黑莓,都不具备这些特点。随后,随着iOS开始内置App Store,直接在手机应用商店中安装应用,极大地改变了智能手机App的使用体验,相比之下其他的操作系统已经显得相当笨拙。后来,()Android开始居上,提供了相似的体验。而这时的诺基亚呢?仍然拒绝改变。诺基亚讨厌触摸屏,所以当时最火的诺基亚手机仍是E71这样的键盘手机,直到iPhone发布一年之后,内置电阻触摸屏的5800才姗姗来迟。不幸的是,触摸屏对于5800就像是一双不合脚的鞋子,其用户界面完全没有针对触摸屏操作优化。或许用户的习惯并不容易改变,但并非不能改变。在苹果、三星、HTC都开始推出大屏触摸智能手机之后,iOS和Android进入高速发展期,缺乏触摸屏和应用商店基因的Symbian,则从智能先锋变成了落后于时代的产物。“当时公司内缺乏一种紧迫感,整个产品结构建立于稳定而不是创新”,诺基亚前高管告诉我们。所以,仍然坚持键盘手机、顺便做做触摸屏手机的诺基亚,很快便看到了竞争对手的崛起和自身市场份额的下降。当其意识到触摸手机是未来时,Meego和N9作为新时代的计划提上日程,但却为时已晚。从一个“火坑”跳进另一个也许现在诺基亚董事会非常后悔把“卧底CEO”埃洛普招进麾下,但为时已晚。加入Windows Phone阵营、拒绝推出Android机型在现在来看似乎都成为微软收购诺基亚移动的布局,作为微软前高管的埃洛普则在等待荣耀回归本部。Meego平台只是昙花一现,在埃洛普的主张下,诺基亚作为微软的战略伙伴加入到Windows Phone阵营,大部分诺基亚员工感到震惊、一些人则对新方向充满信心。从2011年开始,Lumia 800等一系列诺基亚Windows Phone开始推出,时至今日,虽然诺基亚稳居“第一Windows Phone品牌”,但也仅限于此。2014年,搭载底层Android系统的诺基亚X上市,但定位低端市场限制了它的发挥。几乎所有人都在想,如果CEO不是埃洛普、诺基亚在结束Symbian之后就加入Android阵营并推出高端手机,现在的第一还会是三星吗?和Lumia时代的诺基亚说再见当然,诺基亚在Lumia时代并非没有创新,如Lumia 920、1020等机型,敏感触摸屏、无线充电功能、PureView摄像头,这些都是诺基亚作为老牌手机厂商技术积累所体现的深厚功力。但是,4100万像素摄像头能够从本质上改变Windows Phone生态系统的不济吗?从Lumia 1020的销量就可以得知了。如今的手机市场,显然是iPhone和Galaxy双雄时代,它们几乎占据了整个高端智能手机市场份额的90%以上。而Lumia时代的诺基亚,则成为微软的一个符号,现在则完全属于微软。对于所有手机厂商来说,这是一个巨大的教训,不论是苹果还是三星,都可以从诺基亚身上学到些什么。不管未来微软怎么发展Lumia品牌,也不知道打着“Nokia”LOGO的手机是否会最终消失,但我想,我会怀念那些我曾经使用过的诺基亚手机。
[责任编辑:honestsun]
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Gap更换LOGO 推出全新标志
[导读]美国Gap集团旗下的龙头品牌公布最新标志。原来标志已经有20年之久,Gap希望网友能够对此全新标志多加评论。
Gap新旧标志对比美国Gap集团旗下的龙头品牌公布最新标志。这款全新标志仍然保留原来的海蓝色方格,但改为较浅的渐变色调。Gap字母独立出来,由白色变成黑色,采用Helvetica字体并位于方格之外。Gap原来标志已经有20年之久。公司是在品牌的Facebook网页上公布这个全新标志,并希望网友能够对此全新标志多加评论。品牌在这社交网页上表示,“我们喜欢这个版本,但我也希望能够看到其它构思。因此我们将未来几天将细心聆听,了解更多细节”。Gap是同名集团旗下的龙头品牌,集团在世界各地拥有3100间专卖店,旗下品牌包括Gap, BananaRepublic, OldNavy, Piperlime和Athleta。集团2009年的营业额达到142亿美元。
[责任编辑:bobgao]
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