您的位置：>>>正文
杰拉德与兰帕德穿耐克球衣 引阿迪达斯不满
责任编辑：麻霏
　　【环球网综合报道】据《费加罗报》6月19日报道，著名球星及被发现在与阿斯的合约期间，穿着其竞争对手耐克的球衣。这引发阿迪达斯不满，打算对耐克提起诉讼。
　　实际上，耐克与英国国家队签订了至2018年到期合约。该合约明确指出，所有参加世界杯的英国球员，在训练及比赛日都要穿耐克提供的球衣。
　　可是，该合约并没有强制球员在自由时间的着装，这也是球员唯一能穿自己的服装赞助商提供的衣服与鞋子的时候。每个球员都可以与其他赞助商签订个人合约，而杰拉德与兰帕德都接受了阿迪达斯的赞助。这意味着他们在比赛日及训练之外的自由时间，必须穿阿迪达斯的衣服。
　　然而几天前，杰拉德与兰帕德在自由时间被发现穿着耐克的衣服。这引起阿迪达斯的不满，并威胁对耐克提起诉讼。阿迪达斯称，这对阿迪而言是一个重大问题，耐克的行为是他们无法接受的。预计，阿迪达斯与耐克的冲突在未来还将进一步升级。(实习编译：雷慧&&审稿：王莉兰)
免责声明版权作品，未经环球网书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。
请选择您浏览此新闻时的心情
24小时点击排行
12345678910
24小时跟帖排行
环球今日推荐
环球时报系产品义乌万件假冒阿迪达斯耐克球衣被查蒙骗多国球迷_亲贝网
旗下网站：
& 义乌万件假冒阿迪达斯耐克球衣被查蒙骗多国球迷
义乌万件假冒阿迪达斯耐克球衣被查蒙骗多国球迷
义乌警方抓获3名不法商家，查获假冒、耐克等球衣近万件
侵权世界杯球衣蒙骗多国球迷
这是我省警方破获的首起跨境网络售假案
不久前的巴西世界杯期间，与足球相关的商品销售火爆。于是，一些不法商家盯上了这个能赚个&盆满钵盈&的机会，制作销售侵权商品以谋取暴利。在义乌，几名在网络外贸交易平台开网店的卖家就盯上了这种&生意&。他们将假冒知名品牌的球衣通过网络卖给国外球迷。
8月8日，义乌警方发起专项打击行动，抓获3名涉嫌销售假冒注册商标的商品的不法商家，共查获假冒阿迪达斯、耐克等品牌球衣近1万件。据介绍，这是我省警方破获的首起跨境网络售假案。
【案情介绍】
&正版&球衣售价太离谱
巴西世界杯期间，一家知名网络外贸交易平台的工作人员在日常工作中发现，6家足球队服网店的销售数据有些异常。&这些网店中销往国外的阿根廷国家队球衣销售火爆，卖家声称是正品，但售价却低得离谱。&
阿根廷国家队球衣的制造商是著名体育品牌阿迪达斯，工作人员随即联系上阿迪达斯在国内授权的一家打假。打假公司调查发现，这6家网店销售的阿根廷国家队球衣都是侵权产品。
&这些网店属于两个人，每人拥有3家网店，都来自义乌。&工作人员说，球衣加上到国外的运费，每件售价大约为18美元，两人每个月的销售额都达到了两三万美元。
之后一个多月时间，网络外贸交易平台和打假公司的工作人员一直在义乌开展调查。他们发现，一名销售山寨球衣的卖家姓祝，黑龙江巴彦人，在商贸城四区做球衣生意，在江东街道下朱村和下王村分别有一个仓库；另一名卖家姓杨，江西上饶人，他和妻子刘某的售假窝点位于江东街道候儿村。
基本摸清两名卖家的售假情况后，网络交易平台和打假公司向义乌市公安局经侦大队报了警。
【最新进展】
隐蔽货柜内藏侵权球衣
8月8日上午10时30分，义乌市公安局经侦大队经过周密部署后发起抓捕行动，分四路对售假窝点进行打击。随其中一路民警感受了这次行动。
祝某位于义乌市国际商贸城的商位看上去很&正规&，货架上挂着各式足球、篮球队服，品牌多为国内小公司生产的杂牌，并不涉及阿迪达斯等著名品牌。由于没有客人上门，他正无聊地坐在电脑前玩游戏。
民警在可视范围搜查了一圈后，没有发现侵权球衣。不过，当他们搬开堆放在角落里的一堆球衣后，发现被挡住的几个货柜里藏着猫腻&&柜子里有多件各国足球队球衣，上面绣有阿迪达斯、耐克、彪马等著名品牌的标志。
据打假公司工作人员统计，这些球衣均为侵权产品，总量有86件。由于被查出的侵权球衣数量不多，祝某显得并不慌张：&你们要罚多少钱？我认罚就是了。&他自称这些球衣都是从淘宝网上购买的，通过网络外贸交易平台卖给国外客户的没几件，价格不高甚至会亏本，&纯粹是为了先把信誉做上去&。
不过，民警查询祝某网店的后台发现：从开设至今，他仅在一家网店就做了1000多单生意，每单生意销售侵权球衣的数量往往不止一件。
买家来自世界多个国家
拥有如此大的交易量，祝某销售的侵权球衣都藏在哪里？随后，记者随民警前往祝某位于下朱村的仓库。此时，这个仓库已被另一路民警控制。
这地下仓库的面积大约70平方米，是祝某4个月前租来的。推开大门，映入眼帘的是地面和成排货架上码放得整整齐齐的各类球衣。这些球衣包括德国、巴西、法国等11个国家的足球队服，还有巴萨、皇马、AC米兰、曼联等知名足球队的球衣。无一例外，球衣上都绣有阿迪达斯或耐克标志。
除了用于印染号码的机器，地下室还有两台用于进行网络交易的电脑。民警在电脑内发现祝某近几个月交易的清单，业绩&喜人&。&他生意最好的时段是6月巴西世界杯开幕前后，最多的一天做成了近60单生意。&民警说，这些侵权球衣的买家来自巴西、美国、比利时、荷兰等多个国家。
民警经过一个多小时的清点，发现这个地下仓库里的侵权球衣数量高达4000多件。此时，前往下王村打击的民警也反馈来消息，祝某的那个仓库也藏着4000多件侵权球衣。两个仓库被警方端掉后，祝某彻底蔫了，他无奈交代，这些球衣都是自己委托他人加工生产的，并非从淘宝网购得。
在候儿村，售假的杨某和刘某也被抓获。民警发现，刘某是一名的孕妇，距预产期只有20天左右。在这个窝点，警方共查获400多件侵权球衣。
□延伸阅读
海关拦截29万余件侵权商品
今年4月份以来，在海关总署部署的保护世界杯相关产权的&绿茵行动&中，义乌海关在小商品出口渠道查获涉嫌&世界杯&知识产权侵权案件38起，查获侵权货物29.5万件。
据悉，为遏制与世界杯足球赛相关的商标侵权行为，海关总署要求各地海关加强对国际足联和阿迪达斯、耐克和彪马公司等赞助商在海关总署备案的商标权和著作权的保护，决定自4月9日起至7月31日组织开展一次&保护2014年世界杯足球赛知识产权的专项执法行动&，简称&绿茵行动&。
&绿茵行动&以来，义乌海关适当突出世界杯相关知识产权在海关整体知识产权保护工作中的比重，加大对国际足联&FIFA&商标以及巴西世界杯相关知识产权的保护力度，尤其对世界杯知识产权保护涉及的吉祥物、会徽、FIFA图形、赞助商商标等各种标志、标记及物品加强监控，成效显著
看了义乌万件假冒阿迪达斯耐克球衣被查蒙骗多国球迷的网友还看了
>> 更多关于访问本页面，您的浏览器需要支持JavaScript【导读】要说足球装备市场的大佬，非阿迪达斯莫属了。这家1948年以足球起家的德国运动品牌公司如今在足球装备市场上依然占据着近40%的份额，2013年的营收额达到了近24亿美元。足球作为世界第一大运动，其主要市场在欧洲，近水楼台先得月，这成为总部身在欧洲的阿迪达斯一直引以为傲的筹码。
　　要说足球装备市场的大佬，非莫属了。这家1948年以足球起家的德国运动公司如今在足球装备市场上依然占据着近40%的份额，2013年的营收额达到了近24亿美元。足球作为世界第一大运动，其主要市场在欧洲，近水楼台先得月，这成为总部身在欧洲的阿迪达斯一直引以为傲的筹码。　　阿迪达斯和世界杯的渊源，要追溯到上世纪70年代――阿迪达斯于1970年第一次赞助了世界杯。去年，阿迪达斯与fifa官方完成了续约合同，阿迪达斯将作为fifa的官方合作伙伴直至2030年。60年的姻缘正如阿迪达斯ceo赫伯特?海纳(herberthainer)所说：“足球一直是阿迪达斯品牌dna的一部分，秉承传统是一个品牌一直延续的航标。”　　然而，1960年代末，靠跑步起家的美国公司似乎已有后来居上之势，2013年耐克公司在足球市场的营收额已经达到了20亿美元，约占近30%的市场份额。实际上，耐克进军足球市场只有短短20年时间;1994年，当世界杯“落户”美国的时候，耐克借势而上。　　2014年是世界杯年，两家体育用品巨头势必会展开一方龙争虎斗。　　阿迪达斯ceo海纳在年初表现了他雄心壮志：“2014年不仅只是足球年，而是属于阿迪达斯的足球年”。这也符合世界杯官方赞助商的作风，官方logo，吉祥物，官方用球，所有官方人员及工作人员服装供应商，场边广告等权益犹如倚天屠龙在手，阿迪达斯掷地有声：我才是王者，其他体育品牌请靠边。　　另一方面，没有拿到世界杯官方权益的耐克公司则显得“温情”许多，耐克负责世界杯的全球创意总监马丁?罗蒂(martinlotti)日前接受采访说到：“世界杯和奥运会其实很像，所有的球队都是带着强烈的国家集体荣誉感，耐克需要做的就是用创意将爱国主义和足球完美结合。”避重就轻，强调产品本身创意，同时唤起球迷的共鸣，耐克也要用自己的方式“玩”世界杯。　　球衣赞助演绎营销“攻防”　　在巴西世界杯赛上，耐克将为10支球队提供球衣，分别为：澳大利亚队、巴西队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、希腊队、荷兰队、葡萄牙队、韩国队和美国队。其中夺冠大热巴西，英格兰葡萄牙等热门球队必将为耐克博来不少眼球，而锁定美国队也将确保耐克在北美市场的稳定地位。　　而阿迪达斯赞助的球队数量则从上届世界杯时的12支减少为9支，分别是：西班牙队、阿根廷队、哥伦比亚队、德国队、日本队、墨西哥队、尼日利亚队、波黑队和俄罗斯队。但是西班牙，阿根廷，德国组成的“阿迪世界杯冠军保卫队”也不容小觑。　　然而值得注意地是，两位品牌大佬相互搏杀时，puma已从身后慢慢追上，今年的世界杯上意大利，瑞典，科特迪瓦，阿尔及利亚，喀麦隆，加纳，乌拉圭，智利共八支国家队将身披puma战衣。这一股新势力势必也会在世界杯上刮起一阵旋风。　　不难看出，曾经雄霸欧洲的阿迪达斯似乎已经失去了其霸主地位，多家国家队已经改头换面穿上耐克或者puma的球衣。这与阿迪达斯耗费大量资金在世界杯官方赞助的权益上是密不可分的。　　赞助球星球鞋也有学问　　除了球衣之外，球鞋成了阿迪和耐克另一块竞相争夺的战场。　　据体育营销调查公司repucom上周发布的世界足坛十大最具市场价值的球星排行，有6人与耐克签约，3人属于阿迪达斯阵营。　　耐克赞助的葡萄牙人克?罗纳尔多(c罗)以86%的全球知名度领衔该排行榜。而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。阿迪赞助的梅西的全球知名度为76%，位居第二。repucom认为，c罗在社交网络上的活跃有助于提升其市场价值。c罗在推特(twitter)上已经有2600万粉丝，而“寡言的”梅西则只有200万追随者。　　c罗在推特(twitter)上已经有2600万粉丝，而“寡言的”梅西则只有200万追随者。　　今年世界杯上，二者的较量也必将为各自品牌东家造势。而伊涅斯塔，皮克，托雷斯，内马尔，卡西等人的战靴也着实让人瞩目。耐克、阿迪也早在年初发布了新战靴来扩大媒体声量。　　其实，赞助球星，耐克和阿迪达斯也有自己的小心思。多数情况下，赞助商们会保持球星的球衣和球鞋的品牌一致，以免为“他人做嫁衣”。然而，也有漏网之鱼。　　虽然阿迪达斯是德国队球衣赞助商，但“德国战车”的多名大牌球员穿的都是耐克战靴。在之前一场德国与波兰队的比赛中，细心的观众惊讶地发现，有9名德国首发队员穿上了耐克的战靴。但阿迪达斯否认他们未能“慧眼识英雄”，表示德国队27人中有14人都是穿阿迪达斯球鞋。另外一方面，身披耐克战衣的范佩西却穿上了阿迪的球靴。可见，双方在球衣球靴的争夺战中处于相互博弈的局面。　　让广告来得更猛烈些　　发布广告已经成为两大巨头每届世界杯隔空喊话的传统，也是双方各自“炫耀”自己的时刻。当然由于官方赞助和非官方赞助的区别，阿迪达斯“名正言顺”，耐克公司只能“暗度陈仓”。　　早在2013年底，阿迪达斯便开始了首轮攻势。一则名为桑巴系列(sambacollection)的广告将阿迪达斯品牌和独特的巴西风情融合在一起，而在短短的两个月内，该视频的点击量便轻松突破了1200万次，也成为了阿迪当时浏览量最高的广告。　　而在几周后，耐克便给予了回击，一则名为敢为巴西(daretobebrasilian)的广告通过虚拟巴西经典球员和教练间接地使耐克品牌和巴西世界杯巧妙地联系在一起。然而550万的点击率似乎逊色了一些。　　在接下来的几个月里，耐克陷入了沉寂，然后阿迪达斯却接连发布了3个系列广告，其中两个是关于世界杯官方用球(brazuca)：iambrazuca和brazucaaroundtheworld系列，其中“iambrazuca”作为官方足球的介绍视频，youtube上的点击率已接近四百万(图)，而这还不包括其他网站的二次传播。brazucaaroundtheworld系列作为前者的补充，为所有参赛国各自做了一份“私人定制”，唤起各国本土球迷的热情和共鸣，该系列的点击总量也迅速达到千万级别。　　另外一则为广告fastorfail是关于之前提到的球靴，阿迪达斯看家球星梅西倾情出镜，将他的速度和技术展现地淋漓尽致。广告一出，梅西的粉丝蜂拥而至，千万的点击量就是最好的见证。难怪阿迪官方信誓旦旦：今年阿迪达斯的世界杯球鞋将卖出200万双。　　可以说，4月份之前的广告大战只是双方的预热，真正的高潮在世界杯临近的时刻降临。谁都明白，届时将有超过10亿的观众关注这一饕餮盛宴。　　4月1日，耐克拿出了他的看家本领，搏上一切(riskeverything)的广告首次出现在各大媒体和社交网站上，c罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，就如同标题一般，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。由于大牌球星的加盟，该广告在出来一个月以后请轻松突破了千万点击率。　　然而，耐克的广告风暴并没有停止，和四年前的广告书写未来(writethefuture)一样，一则名为赢家留下(winnerstays)的广告在四月底发布，耐克祭出所有当家球星，c罗，内马尔，小白，内斯塔等等如此华丽的阵容加上世界杯球场情境的模拟，甚至连绿巨人都出现在镜头里，4分钟的巨星大餐让观众连连叫好。　　而该视频的youtube点击率已经达到了惊人的7000万。作为非官方赞助商，耐克用“巨星政策”再次“埋伏”了阿迪达斯。正如耐克马克?帕克(markparker)说到：“世界杯的能量是惊人的，我们希望用这些能量来影响我们的消费者，提升我们的品牌，最终能确立我们在足球上的领先地位。”　　耐克的喧宾夺主，作为官方赞助的阿迪达斯自然给予正面回击。5月24日，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔，厄齐尔，阿尔维斯，苏亚雷斯,小猪，哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》(thedream:allinornothing)正式上线，与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。　　该广告仅仅上线十天，youtube上的点击率已经攀上了3000万。相信在世界杯临近之际，这个数字会有新的突破。　　世界杯运动品牌大战专题：
声明：本文章为会员于分享，此类稿件不代表本网观点。
来源:&新浪体育
上一篇：下一篇：
&&&&对本文章咨询
您的姓名：*必填
手机/电话：*必填 填写正确的手机或固定电话
您的邮箱：
省份城市：
请选择省份
请选择城市
详细地址：
留言内容：
品牌服装网版权与免责声明：
本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息，此类稿件不代表本网观点，本网不承担稿件侵权行为连带责任。
不良/侵权内容联系电话：0
CORTHAY渐渐成长，如今已在巴黎、伦敦、迪拜、香港、东京、北京设有七家自营店据了解，截止到2015年1月的一年里，Zara爱尔兰公司收入从6247万欧元增长奢侈品行业的不景气，并未让法国传统手工艺品牌Hermes(爱马仕)愁眉不展。相反09-02?09-02?09-02?09-02?09-02?09-02?09-02?
[童装][内衣][童装][童装][童装][童装][童装][童装][童装][童装]
??????????
关注品牌服装网 微博了解更多品牌动态
关注品牌服装网微信
随时了解品牌新动态
Copyright&2003- 深圳市明日网络科技有限公司版权所有 本站网络实名:品牌服装网
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》粤B2-号
为了您的权益不受侵害，品牌服装网提醒您在咨询企业品牌时， 请认真考察欲加盟代理经销企业的资信度！
分享到微信朋友圈
打开微信，选择"扫一扫",立刻分享到微信阿迪达斯的世界杯，耐克的足球盛世
|财经天下|世界杯_新浪财经_新浪网
&&& &&正文
阿迪达斯的世界杯，耐克的足球盛世
　　阿迪达斯血液中的足球DNA依然充满生命力，第一次公开叫板阿迪达斯的耐克也底气十足。
　　世界杯对于任何职业足球球员来说都是人生中的巅峰赛事。他们可能要倾其一生的努力才可能有机会跻身世界杯的决赛权。对于体育用品公司，这意味着四年一度的“世界大战”。
　　赛场之外，耐克和阿迪达斯的战斗已经提前开打，他们争夺的目标是全球最大的体育品牌。
　　2013年，耐克全球营业额为253亿美元，在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额；而阿迪达斯同期销售收入为145亿欧元（约合201亿美元），占据着11.4%的份额。但是在足球领域，阿迪达斯保持领先，从双方公布的今年足球产品的销量预测来看，耐克与阿迪达斯分别为20亿美元和28亿美元。
　　对于双方来说，世界杯是必然要一争高下的战场。“成皇或败寇”，阿迪达斯今年的世界杯营销主题恰如其分地表达了这其中的微妙。当然这句宣言也适时地表达了阿迪达斯的心情，因为其最大的竞争对手耐克本届获得了十支国家队和6名顶级球员的赞助权，首次超越了它。耐克宣称要“搏上一切”，觊觎着阿迪达斯在足球领域的老大地位。
　　一方是官方赞助商，与世界杯有60多年的渊源，身披历史的荣耀；一方是营销好手，发誓要玩转这场足球盛事。
　　阿迪达斯：成皇或败寇
　　对于蝉联多年的“足球产品第一品牌”，阿迪达斯在今年的巴西世界杯还想继续保持下去。
　　以足球为题材的电影作品里，最为知名和经典的一部是德国影片《伯尔尼的奇迹》。影片的故事背景是1954年的世界杯决赛。日，两支看起来不在一个等量级上的对手――匈牙利和前西德在瑞士伯尔尼万克多夫体育场展开对决。如今的匈牙利已不再是一支顶尖强队，但在1950年代，它曾在欧洲杯、奥运会等国际赛事中保持过5年不败的纪录，因而被认为必定会夺冠。最后在影片中，看上去软弱好欺的前西德凭借谋略、意志和运气在最后击倒了当时的足坛巨人匈牙利队。
　　在这部电影里，有人看到了亲情，有人看到了体育精神，也有人看到了德国战后的历史。而阿迪达斯看到的则是前西德球员脚上穿的阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋。这款创新的球鞋在当时大雨的环境里为前西德队带来了独特的优势，让结局大逆转。
　　从那时起，阿迪达斯就与世界杯密不可分。在足球产品领域的创新也逐渐成为阿迪达斯最引以为傲的竞争力。
　　“针对阿迪达斯的足球产品，无论是销售收入、创新能力，还是品牌知名度和可信度方面，我们都是全球第一的品牌。”阿迪达斯大中华区市场部门副总裁孟书漫（Simon Millar）说，阿迪达斯拥有深厚的足球底蕴与文化传承，但也同样具备创新能力，有超过80名研究人员每天在致力于新材料、技术与产品的研发，以保证创新的延续。
　　2014年阿迪达斯的业绩无疑将会迎来一次高增长。阿迪达斯首席执行官赫尔伯特?海纳（Herbert Hainer）预计称：“今年，我们的运营收入将会增加10亿欧元到12亿欧元（约合14亿美元到16亿美元），其中世界杯将起到很重要的作用。”
　　这意味着今年其销售额将增长7%到8%。但海纳也承认，在足球鞋业务领域中，阿迪达斯正面临着来自于耐克的“齐头并进的”竞争，包括在德国市场上也是如此。
　　如何在世界杯这个四年一度的足球盛会上争夺球迷的注意力，对于阿迪达斯来说是越来越艰难的挑战。阿迪达斯将世界杯的营销主题定为“成皇或败寇”，大有背水一战的意思。
　　官方资源
　　当然，作为官方赞助商，阿迪达斯拥有许多对手没有的“官方”资源。
　　早在2013年12月，阿迪达斯就发布了巴西世界杯官方用球“巴西荣耀（Brazuca）”，针对世界杯的营销活动从那时就开始了。
　　阿迪达斯自1970年起就开始为世界杯提供官方比赛用球，每次都有新的设计，而且每一届的产品都会在性能上做一些提升。和上一届不同的是，Brazuca仅由六块聚氨酯球面包裹而成，以提高球的精准度；每一块球面之间也用热能黏合技术取代了线缝技术，防止球在雨天环境下吸收水分后性能被影响。
　　正式发布之前，Brazuca经历了两年半的研发周期，并且通过全世界10个国家里600多名顶级球员以及30个球队的检验，以确保足球的性能最佳。这些球员当中包括梅西这样的最炙手可热的巨星。“如果1954年那一场世界杯比赛的决赛用到这个球的话，我想当时的两家队伍应该是非常高兴的。”孟书漫说。
　　据孟书漫透露，技术上的创新已经反映到市场层面，到目前为止，Brazuca的销量已经超过了4年前南非世界杯的同期水平。在阿迪达斯位于中国的门店里，这款足球被摆放在最为醒目的位置，与几款最新推出的球鞋一起，被作为重点推荐的产品。
　　在所有足球类产品中，球鞋是最具有市场价值的一个品类。阿迪达斯为世界杯新推出了多款球鞋，包括世界首款针织面料的足球鞋Samba Primeknit和“斗战圣靴”系列。在“斗战圣靴”系列里，亮点之一是，Zero
Messi ，这款鞋只有165克，是最轻便的商业足球鞋之一。
　　在大众市场，阿迪达斯为消费者提供了四类足球鞋，包含舒适型、能量型、速度型和掌控型，即无论是在赛场上的什么位置或者什么比赛风格，阿迪达斯总有一款适合的球鞋。
　　在位于淮海中路的阿迪达斯上海品牌中心“魔方”，一位门店员工介绍说，“predator”是最受中国消费者喜欢的款式，鞋子上接触球面的关键部位都贴有硅胶条，以形成“短传区”、“长传区”等，帮助更好地控制足球，“predator意为掌控者，一般由队长或者对球队起到核心作用的队员穿着。”
　　虽然中国队没能进入世界杯决赛圈，但在市场销售层面，中国市场却不容忽视。“‘通往2015之路’战略已接近最终目标”，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说，阿迪达斯目前在中国已经拥有7600多家门店，这些门店已经覆盖900多个大小城市。
　　背水一战
　　明星球队与球员做代言无疑是最有力的品牌曝光方式，也一直是阿迪达斯与对手竞争的焦点。
　　“上次世界杯当中，半决赛的比赛队伍其中有三支可以说是阿迪达斯战队，并且最后获得金靴奖的第一名和第二名的球员也都是阿迪达斯战队的球员。”孟书漫说。
　　本届世界杯阿迪达斯赞助了9支入围决赛的球队，其中包括上一届世界杯的冠军队西班牙队，另外还有阿根廷、德国等同样有希望夺冠的球队。另外，阿迪达斯还赞助了梅西等排名靠前的足球巨星。
　　不过这一届阿迪达斯面临的新难题是，最大的竞争对手耐克所赞助的球队和球星的数量均超过了自己。
　　但孟书漫仍然认为2014年将成为阿迪达斯足球的又一创纪录之年。“我们期待足球系列在全球的销售实现20亿欧元，如果该目标成功完成，阿迪达斯将成为第一个足球系列突破20亿欧元纪录的品牌。”
　　为此，阿迪达斯不遗余力地为身着阿迪达斯战衣和战靴的球队、球员们增加曝光度。比如，阿迪达斯在日本就和大型女子偶像组合AKB48合作，让AKB48给日本国家队站台，通过这样来推广日本队的比赛专用球衣，与消费者拉近距离。
　　现在，阿迪达斯正在通过各种方式与中国球迷们交流，“比如我们会问一些给我们代言的明星、名人都喜欢哪些国家队，会为哪些国家队加油助威，通过这些明星与世界杯联系起来”。孟书漫说，虽然中国国家队没有能在世界杯决赛中出现，但是中国球迷仍然热情高涨，很多人都表示会熬夜观看比赛。
　　阿迪达斯希望能够通过自己的社交媒体平台与这些球迷互动。针对中国的具体环境，QQ、微信等是主要的互联网传播渠道。
　　在中国市场，阿迪达斯已经组织了一个专业“看球团队”，实时收看比赛，并且就比赛当中的精彩程度、赛事赛况进行评论。球员的出色表现和精彩瞬间，会被放到社交媒体平台上面去。
　　而且，据孟书漫透露，赛程开始后，阿迪达斯每天会通过社交媒体平台来对前一晚的比赛做一个点评，“这样那些不能熬夜看球的球迷们也不至于落伍，照样可以与朋友谈论。”
　　通过社交媒体与消费者交流对于阿迪达斯来说也是一次全新的尝试，在2010年南非世界杯的时候，社交媒体平台还不是十分普及。
　　今年，阿迪达斯关于世界杯的广告短片，在欧冠决赛时播放，24小时之内全球网络点击量就达到2500万。在几年以前类似广告要获得同样的点击量则需要花四周的时间。因此，在本届的营销活动中，阿迪达斯对社交媒体的投入比例也有很大提升。
　　为了离消费者更近一些，阿迪达斯在中国各个城市针对世界杯的路演和门店活动将成为重头戏，这些形式能让无法亲临比赛现场的人们也有参与感。比如，北京三里屯的阿迪达斯品牌中心就会推出阿迪达斯在中国的第一个消费者互动活动，为期30天。在这期间，三里屯入口处会放置一个守门员。这个机器人守门员是世界上最好的守门员，即便是梅西这样的足球巨星要从它手里进一个球也非常困难。
　　“如果他真的进了一个球，恐怕是有人把机器人的电源拔掉了，不至于让梅西丢脸。”孟书漫说，消费者们都可以在这里小试身手。
　　耐克：重新定义足球
　　耐克正在挑战阿迪达斯的足球霸主地位，并试图讲一个新的足球故事。
　　黑色骷髅头，燃烧的骰子和足球，下面是一只骷髅手掌，指向北京草场地三影堂艺术中心的大门。5月19日傍晚，看到这个路牌的路人很难想象，美国体育用品厂商耐克正在这里举办一场发布会。
　　这实际上是耐克在中国启动2014世界杯营销活动的誓师大会，由于老对手阿迪达斯一直是世界杯的官方赞助商，整个活动都回避了“世界杯”一词，而是用“今年夏天的足球盛事”来指代。
　　每一场体育盛事都会成为耐克和阿迪达斯的战场，不过本届世界杯的火药味格外浓烈。
　　“足球是我们公司的DNA。我们想要明确地证明自己是足球市场上的龙头。”阿迪达斯首席执行官赫尔伯特?海纳（Herbert Hainer）毫不客气地说。
　　而在发布会上，耐克大中华区市场营销副总裁司马裴（Simon Pestridge）对《财经天下》周刊说，耐克已经超越了对手，“我们在短短20年内成为足球第一品牌。这真的是一段很棒的旅程。”
　　这个发布会被命名为“搏上一切”，现场几乎看不到熟悉的NIKE钩子LOGO，取而代之的是“搏上一切”和黑色骷髅头。耐克是在暗示，自己将在这个夏天全力押注世界杯，压倒德国老对手阿迪达斯，成为第一大足球装备品牌。
　　博上一切
　　耐克正式进入足球领域20年了，现在终于有了和阿迪达斯一较高下的实力。
　　在活动之前，司马裴接受了6家媒体的采访，他一次次地讲述着耐克有关世界杯的故事。按照司马裴的说法，耐克今年在足球领域将第一次超越阿迪达斯。要知道，耐克1994年才进入足球领域，而阿迪达斯早在1920年代中期便制造了第一双带皮钉的足球鞋。1954年，瑞士世界杯上，正是阿迪?达斯勒提供了全球首创旋转嵌入式螺钉足球鞋帮助德国足球队成功摘得世界杯桂冠。
　　不过，根据双方公布的今年预计销售数据，耐克对足球市场的预期为超过20亿美元，阿迪达斯则达到了28亿美元。差距不算太大，但阿迪达斯依旧领先。这意味着，耐克抢夺足球“宝座”，指的并不是销量。
　　说到两个品牌影响力的此消彼涨，耐克确实在世界杯期间比阿迪达斯赞助了更多球队，特别是更多顶尖球星。
　　从赞助球队进入世界杯决赛圈的数量上，耐克是10支，阿迪达斯只有9支。更关键的是，今年最吸引眼球的东道主巴西队也是耐克的签约球队。在球星方面，耐克拥有葡萄牙球星克里斯蒂亚诺?罗纳尔多（以下简称C罗），去年他帮助耐克销售超过100万件球衣。
　　体育营销研究机构Repucom公布的一份最新排名报告显示，世界最具商业号召力的十大足球明星中，6人被揽进耐克阵营，阿迪达斯仅签下3位，另有一位属于彪马。
　　从这个角度看来，阿迪达斯的处境不妙。一个事实是，近几年过分关注时尚的阿迪达斯并没有将全部精力用在运动方面，与之相反，他们签约了很多娱乐明星，比如姚晨、Angelababy、蔡依林以及日本的女子偶像组合AKB48等。
　　这无疑让耐克找到了可乘之机。
　　不过司马裴更愿意强调耐克本身的努力，“我们不去衡量竞争对手。我们只会审视自己和自己的潜能。我们更关注长期发展。我们始终认为耐克在足球领域会有一席之地，这也一直驱使我们前进。无论竞争对手如何，我们每天都激励自己做得更好。”
　　耐克也更乐于强调自己在足球方面的创新精神。
　　今年3月，耐克在西班牙发布了2014年世界杯最新足球鞋Magista，其核心技术仍然是Flyknit。这项技术自诞生之日就备受争议，但用编织的方式制作球鞋确实具有颠覆意义。凭借这项技术，去年耐克被《快公司》杂志评为全美最具创新意识的50家公司第一名。
　　2012年Flyknit最早被应用于跑鞋，之后是今年初用在KOBE 9 Elite篮球鞋上。和之前的产品相比，Magista的特点是看起来更像是袜子，而不是一双鞋。
　　这个设计灵感来自于专业球员。在设计Magista时，耐克设计副总裁马丁?洛蒂得到来自运动员最多的反馈是，他们想得到一双带鞋钉的“袜子”，“这是一种比喻的说法，也就是轻盈的足球鞋，所以我们用了Flyknit的技术。”
　　C罗是当下速度最快的球星之一，他对洛蒂说，最好是有一双能赤足但是带鞋钉的鞋子。
　　先满足专业需求
　　耐克的许多创新都来自于专业运动员的需求。据洛蒂透露，Magista鞋主要是提供给足球场上的助攻者，他们的场上任务是为前锋提供机会，而不是自己射门。所以，球鞋的设计要特别贴脚、控球要灵敏，因此球鞋的表面采用了3D编织技术，“这样让球与球的摩擦力特别好，同时鞋钉采用了圆锥形的鞋钉，这样让脚在草地上转向特别容易。从技术与设计上，这款鞋都是有利于进攻组织者。”
　　这款鞋得到了众多球员的肯定。“它的贴合非常独特，穿着它甚至都感觉不到它的存在。它能让我在球场上本能地做出需要的动作，并且更加自信。”巴塞罗那前卫安德烈?伊涅斯塔说。
　　实际上，耐克也能够为球员定制自己的专属战靴。例如，C罗有一个额外要求，就是在脚大拇指下面的位置的鞋底上多加一颗钉子，他认为这样奔跑的时候抓地力会更强。
　　运动员的每一个要求耐克设计团队都会尽量去满足，作为巨星的C罗更不会例外。
　　“耐克有自己的设计团队，我们针对不同球员的要求去做不同的设计，他们的要求我们都会接受，然后去满足。因为耐克的宗旨就是满足不同运动员的需求。”洛蒂说，“一个漂亮的设计会让运动员更加自信，踢得更好。”
　　另一位巨星内马尔也对大脚趾位置提出了要求。
　　内马尔说他需要一双在一两步之间就可以摆脱后卫的足球鞋。于是，耐克的设计团队就在脚趾头大拇指与食指之间留了一条缝，这样当他急速发力蹬地的时候，是大拇趾趾骨蹬地，而不是整个脚掌。耐克的设计师给它起了个名字叫“毒蜂”。
　　“我们把内马尔的‘毒蜂’比喻成一条致命的毒蛇，一击致命，瞬间击中对手。”洛蒂说。
　　在球衣设计上，洛蒂印象比较深的是球员对于防护的要求。
　　“当我们问球员，在比赛中他们需要什么样的保护时，许多人向我们展示了他们的臀部上方的疤痕和擦伤，在赛场上跌倒打滑时，很容易造成这种伤害。好几个球员都向我们展示了这些相同的伤害，所以我们添加更多的对应防护措施，同时兼顾轻便性和透气性的需要。”洛蒂将这些意见集中起来，最后对男子足球短裤的设计做了调整，增强了保护性。
　　而且，为了保证每件球衣都能最大限度的贴合身体，耐克采用3D扫描系统对每个运动员进行身体扫描，再根据他们的数据来进行立体裁剪球衣。
　　“今夏在巴西的足球盛事加快了我们创新的速度，因为我们想要在世界最顶级的舞台上提供给运动员全方位的优势。”耐克集团总裁兼首席执行官马克?帕克说。
　　客场作战
　　实际上，也只有顶级选手才会感受到球衣、球鞋细微之处的差别。对于普通消费者来说，这些看起来多么酷炫的技术作用并没有那么玄乎，一位青训教练认为甚至对于普通球员同样如此，“一名足球运动员在球场上的表现99%取决于个人水平，球鞋的好坏是剩下的1%。”
　　但是，熟悉耐克历史的人都知道，耐克的做法是大肆传播代言运动员的出色表现，来激发普通人的运动潜能。这一招屡试不爽，耐克正在将其从篮球复制到足球产品上。
　　一个小小的困难是，自1970年以来，阿迪达斯一直是世界杯官方用球供应商，而且与世界杯的赞助合同期直到2030年。耐克不能正面营销，甚至不能在广告中提及世界杯。
　　不过，擅长营销的耐克，即使不是主赞助商同样游刃有余。一个数据是，在2012年奥运会时，美国对1034名消费者的调查显示，有34％的消费者误认为耐克是伦敦奥运合作伙伴，而只有24%的访问者给出了正确答案――阿迪达斯才是真正出钱的那一个。
　　本届世界杯耐克的传播重点落到了C罗和巴西队身上。
　　洛蒂很清楚这一点，作为瑞士人的他在被问到支持哪一支球队时，他毫不犹豫地选择了巴西。他解释说，一方面他祖国的球队过往成绩并不好，另一方面，巴西队是耐克最重要的合作球队之一。
　　早在今年3月5日，在巴西与南非的一场友谊赛中，耐克赞助的世界杯球衣就已经提前亮相。观众看到上半场巴西队穿着耐克主场球衣作战，下半场换上了客场球衣。
　　球衣之外，耐克还研发了球员参加媒体发布会、休闲、冲浪等休闲款，增加品牌的曝光机会。
　　和为球员量体裁衣类似，耐克也为不同市场制定了不同的营销方案。例如，本国球队无缘世界杯决赛的市场，传播策略会有所不同。
　　“在中国我们将更多资源安排在大赛开始期间，而非像其他市场那样赛前即开始大规模传播。对于中国消费者来说，当比赛临近，他们才开始逐渐关注并提起兴趣。”司马裴说。
　　另外一个为中国消费者定制的活动是“拼者胜”足球赛。这是耐克根据自己“搏上一切”口号精心策划的一种小型足球赛。规则是一方进一球后，对方会被罚下一人；如果再进第二球，不管是哪一方则自动获得胜利。5月19日当晚，在三影堂临时搭建的足球场上，耐克邀请了歌手苏醒、主持人李响以及前国脚徐阳、杨璞等人示范了一次“拼者胜”。
　　从5月底到8月中旬，耐克会进行一系列对“拼者胜”赛制的推广活动，利用暑假让更多的青少年足球爱好者接受并参与其中。
　　最重要的当然还是如何在世界杯比赛期间抢占阿迪达斯的风头。对此，善于制造话题的耐克拒绝提前透露细节。“耐克足球只有20年的历史。我们对下一个20年充满期待。”司马裴一下子将话题扯得很远。
&&|&&&&|&&&&|&&
您可通过新浪首页顶部 “”， 查看所有收藏过的文章。
请用微博账号，推荐效果更好！
看过本文的人还看过