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国外的“朋友圈”怎么玩广告？
朋友圈被刷屏是常有的事，不过这一次比较特殊，是被广告刷屏。昨天vivo、可口可乐、宝马三条广告终于出现在朋友圈，并在攀比中刷屏，除了杜蕾斯，还真没见过这么受欢迎的广告。朋友圈广告属于Feed广告，即在用户的消息流中插入广告。这一广告形式最早源自Twitter，2011年7月，Twitter推出Promoted Tweets，广告会出现在用户的信息流中。后来，新浪微博、QQ空间也都采用了这一形式。与以往的弹出式广告不同，信息流广告会根据用户提供的信息，以及历史记录，社交关系，地理位置进行投放，力求做到与用户所想相匹配。如果用户正好有某方面的需求，广告也就一点也突兀。下面我们来看看国外的社交网站都如何呈现自家的广告。Twitter信息流广告是Twitter收入的主要来源，约每10条或20条信息中会有一条推广，展示形式和普通的推文类似，但会加上promoted (推广) 字眼。实际推广的内容包括活动，品牌，应用下载等，也主要出现在关注的某品牌的用户的信息中。Facebook2012年，Facebook在上市前陆续公布了一些新广告类型，也为移动设备设计了广告平台，而最大的改变是news feed信息流中植入广告。推出后不久，信息流广告的日收入就达到了 400万美元。2013年9月，Facebook开始减少用户不感兴趣的商品和服务广告投放量，改善信息流广告。在决定把哪些广告显示给哪类人群时，Facebook会更加看重用户对广告发回的反馈，包括人们报告或隐藏某类广告的频率。去年9月起，Facebook还会询问用户屏蔽广告的原因，以此改善系统的学习能力，让广告更懂用户。InstagramInstagram的广告以精品著称，据统计，其上的广告有超过5%的点赞率，比如首支Instagram信息流广告Michael Kors手表就被615万人次阅读，收到了21.8万个赞，点赞率为3.57%。高点赞率高是因为广告图片都十分精美，基本可以作为新手的摄影指南来用。去年，Instagram还开始测试视频广告，首批广告客户包括迪士尼、动视暴雪、兰蔻等公司，对视频的长短和内容也都有较高的要求。Pinterest图片社交应用Pinterest有超过7.5亿个钉板，上面共计有超过300亿张钉图，每天新增5400万张，显然，它也是广告主觊觎的对象。而且，与Facebook和Twitter不同的是，Pinterest广告瞄准的是未来。Pinterest合作业务主管Joanne Bradford曾指出，“Pinterest关乎用户想做的事，比如用户在账户内钉上婚纱类照片或者咖啡桌图片时，基本就是发出一个信息：我想要婚纱或者咖啡桌。“用户每一张钉图，有可能的意图就是想要图片中的内容融入到自己的生活，Pinterest也会推送类似的广告。从某种意义上说，如果Facebook主打过去，Twitter主打现在，那么Pinterest就是主打未来。从上面的例子可以看出，现在社交网站上的广告力求精准，不打扰用户，更有甚者会让用户喜欢上广告。这种广告又可以称为“原生广告”，它们一般不会让用户一眼就认出“广告真身“，也不会用弹窗来干扰。通过提供有趣有用的内容，以此降低直接展示类广告的侵入性，增加用户的转化率。由于我们所用的多数互联网服务是免费的，难免要付出观看广告的代价，不过广告平台也在努力让广告不具有侵入性。如果这些广告还能为我们提供有用的信息，也可营造双赢的局面。
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　　对于广告的认识，如果你还停留在新闻联播前“今年过节不收礼”阶段，那么很明显你已经OUT了。随着互联网的不断发展，广告也在不停的变化，这样不微信朋友圈的广告就强势袭来了。很多人在刷朋友圈的时候，都发现信息流中多了可口可乐，VIVO手机以及宝马汽车的广告。对于微信朋友圈加入广告这一事情，大众持有怎么样的态度呢？最起码在笔者的朋友圈中，大家都在讨论自己收到的是什么广告。因为“收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪。什么都没收到的，你被朋友圈抛弃了”的说法不胫而走，这让广告的二次转发数量很大。帮化腾哥学百度 朋友圈广告还能怎么玩?　　那么为何知道是广告，大众却没有表现出明显的抵触情绪呢？这里面隐藏着一个问题，那就是广告应该被讨厌吗？如果以过去的模式来理解，广告都是强硬的灌输，影响用户正常浏览的形式，自然是应该被讨厌的。但是朋友圈的广告却并非这么简单。VIVO手机的广告　　首先我们拒绝的并非是广告这种形式，而是广告背后简单粗暴的推销以及没有诚意的宣传。而广告本身并非是没有价值的。一则有创意的广告，一个拍案叫绝的文案，都是可以很好的效果的。比如曾经的“凡客体”，大家都这知道这是营销，但是却依旧乐此不疲的模仿。因此广告本身是没有善恶的，关键是它是否引起了你的兴趣。微信广告团队的理念　　朋友圈的广告目前还在尝试的阶段，但是其本质是利用朋友圈在推广，因此就有很多的属性。首先就是信息流的模式，其不会对你的正常浏览，造成太大的影响，毕竟即便没有微信广告，谁的朋友圈里还不有几个代购？其次是朋友圈里有很多的熟人，怎么样利用熟人做文章，也是朋友圈广告特有的优势，最后就是大数据的应用。接下来我们就分析一下朋友圈的广告到底还能怎么玩。
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微信朋友圈的广告要怎么做才有效？
09:45&&来源：木春QQ空间&
　　玩微信朋友圈营销的人越来越多了，其中确实有少部分人是掘到金子的，但绝大部分都是处在不盈利瞎折腾的状态。
　　我本来对微信的兴趣不大，也很少宣传自己的微信，但却有不少朋友直接通过QQ把我添加为微信好友，到现在列表里面有好几百个联系人，微信朋友圈的信息也多了起来，使我不得不重视微信，偶尔也刷一刷朋友圈。
　　很遗憾，我刷朋友圈出来的信息，大多是各种宣传广告，而且大部分广告都有一个特点：很明显的广告，攻击性太强，试图说服别人买单。
　　例如，这两个关于保险的广告，第一个是在教育客户，第二个是很明显的官方软文，在自说自话。
　　再例如，这个去痘产品的广告，明显的黄婆卖瓜。
　　上面两个广告例子，不能说没有效果，但可以可以肯定的是效果很差，因为微信朋友圈是一个分享的平台，不是广告平台，这样的广告直接拉低了用户体验和朋友圈的质量。
　　我们来看看微信朋友圈的定位：微信的朋友圈是一个有熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴，从而加强人们之间的联系，它并不像微博和电商平台可以肆意的营销。
　　且不说腾讯已经出手打击各种在微信朋友圈上的过度营销，普通用户看到满屏的劣质广告也会心情不爽，要么以后少刷朋友圈，要么直接把广告大户屏蔽掉。
　　那么，微信朋友圈的宣传，应该怎么做比较合适呢?根据我的观察，以下五种方式是比较有效的。
　　第一、循序渐进，轻描淡写
　　潜在客户添加你之后，好友关系是一直存在的，只要没有屏蔽你，在朋友圈发信息他们是永远可以看到，所以完全没有必要急着马上让他们知道你的产品。正确的方法先分享个人的生活点滴，让潜在客户了解你，产生信任，至于产品，偶尔提一下即可，有意向的客户自然会购买。意向还不够的，留着慢慢来，很多人的错误就犯在想&一口吃成胖子&。记住这一点：欲速则不达。
　　第二、分享价值点
　　介绍产品，不一定非要说自己的产品有多好，客户是多么应该购买的，这是赤裸裸的广告。完全可以换另一个角度，以卖茶叶为例，我们可以分享茶文化、茶艺、介绍茶的各种知识等等，再顺带提一下自己的茶叶。这样做分享的是价值，结果是客户不仅为茶买单，还为茶文化买单，效果绝对比直接的广告要好，而且客户会更加高端。
　　第三、线上营销，线下成交
　　如果你的产品是以同城为主的话，那么可以在线上不断的分享展示自己、产品、案例、分享产品知识文化，但不做销售推广，把潜在客户引导到线下实体店成交。这个如果能做到&犹抱琵琶半遮面&的效果就最好。
　　第四、借客户之口
　　如果等不了了，一定要宣传产品，套现。那一定不能自己去夸产品，而是应该借客户之口来推广，例如，鼓励客户在微信朋友圈晒单，然后自己截个图发出去;或者，鼓励客户分享自己和产品的故事，然后自己转发。
　　如何让客户做这些动作?大方一点吧，把产品免费送给客户，然后让客户写个体验报告什么的&&
　　第五、少打扰
　　如果前面四点都做不到，一定要硬广，那就要记住尽量少打扰微信好友，一天最多发一个广告，挑中午或晚上发，这个时间段人比较多。
　　当然，可以优化的步骤还有很多，但一篇也说不完，以后再慢慢和大家分享。
　　(文/木春，来自木春QQ空间:http://user./ ，转载请保留)
责任编辑：扬扬
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A5站长网 版权所有.微信朋友圈要推广告了，群众的反应是：我 X，想赚钱想疯了，以后再也不用微信了！
微信朋友圈开始推广告了，群众的反应是：为什么我收到的不是宝马广告？看来离目标客户还很远了啊！
若干年后，朋友圈广告可能会是一个经典的案例，而首批选中微信，并被微信选中的广告主则享受了除了普通广告投放带来的到达效果之外，还额外享受了首先一波舆论带来的额外曝光机会。
那个首批广告主和微信是如何走到一起的呢？又如何将一次不能免俗的商业化行为变成行业内的热议话题，和效仿对象呢？是的，对于一些普通用户而言，对于这次微信商业化进程可能感到无感，甚至反感，进而对相应的评论和观点有类似感觉，所以这类人看到本页面的时候还是尽快 Alt+F4 吧。
言归正传，首批广告主中，vivo 是实力相对弱势一点儿的，毕竟宝马和可口可乐都是国际品牌，具有巨大的品牌价值，那么 vivo 如何和微信走到一起呢？
vivo 方面表示，他们和微信的合作其实并不止这一次朋友圈广告一次，vivo 从微信订阅号，到服务号，从微信的支付功能内测和开放等，每一个阶段，vivo 和微信团队都在密切合作，比如 vivo 就是首批获得微信支付功能的公众号之一。所以这一次和微信朋友圈的合作，双方可谓是一拍即合。
因此，其实朋友圈广告并不是一个拍脑袋就有的计划，而是一直在严格保密的过程中进行招商的，直到微信本身在朋友圈的时间线中给了预告。
而且也有消息称，在微信发出朋友圈广告预告之后，首批广告也会随之马上上线，不过事实却是，传说中的朋友圈广告“跳票”了三四天才上线。不过据 vivo 方面透露，其实那并不是跳票，而是微信一直在做测试，具体上线时间当时还没有定下来。
之前微博上线广告骂声一片，而这一次微信上线广告用户反响相对要平和许多，一个很重要的原因是，前几批品牌都算得上“高大上”，包括宝马、凯迪拉克都是豪车品牌，接受推送的用户仿佛“与有荣焉”。当晚，我在朋友圈写下了一个被转载很多的段子：
“据说，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析，通过分析用户朋友圈语言特性，以及朋友圈图片内容，涉及到了自然语义理解，以及图像识别这些人工智能技术，所以名义上是推广告服务，实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。那么答案来了，腾讯人工智能对你的识别分类如下:年收入 100 万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起 iPhone 6 但买得起小米的，收到的是 vivo 的广告；连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告；而那些喜欢在朋友圈吹水，特别闲的，但没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你，没钱就好好干活，别刷手机了。”
用收入衡量投放规则是一个玩笑说法，但是像是 vivo 投放广告是有自己的选择的，在被问及“从广告效果和数据来看，这笔钱值得吗？”的时候，vivo 方面给出的回答是：
“vivo 不是冲着广告投放而来，而是希望通过此次沟通机会，能够将 vivo 的音乐情怀，将 vivo 视音乐为生命的极致追求表达出来并获得年轻群体的认可和共鸣，就足够了。”
他们也坦陈，看重微信朋友圈这个平台，是有自己的想法的，社会对于微信朋友圈商业化的关注，对于广告的推广起到了非常大的作用：
我们的目标消费人群是 18 到 35 岁的年轻人，和我们的目标用户高度重合
我们比较认同微信朋友圈商业化形式，对品牌和创意的苛刻
微信朋友圈的商业化，是社会热点事件，对于广告的传播有推动作用
恰好，在一份被证实的微信朋友圈广告招商文件中，列出了微信多个关键信息：
几个先期投放的广告主都没有透露投放金额，但是从微信设置的门槛和投放规模来看，这一次的投放资金预计需要达到 8 位数，而文件中（合作预算在 1000 万以上）也暗示了这一点：
在询问此次投放的付出和回报的时候，他们的看法没有局限在“vivo 总曝光量接近 1.55 亿次，用户点击“vivo 智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次，vivo 官方微信增加粉丝 22 万”这些实际的数字上，倒是更看重宣传“vivo 和音乐”的企业文化层面。就这一点而言，宝马主要突出的是一个“悦”概念，而可口可乐则主要主打喜庆和团圆，后续的 OPPO 主打的是亲情，而凯迪拉克则是复古怀旧风，整体广告风格是“硬中有软”，不直接推广具体产品，而是进行品牌和文化宣传。
虽然 vivo 还没有确定后续的广告投放计划，但是就这一次的合作来看，双方算是看对了眼，尚好的开始之后，更多的合作还将继续。对于 vivo 而言，能够成为首批广告主，也感到十分幸运。
在命运的塑料大棚里，每棵被喷了过多农药的白菜心中，都曾经有一个成为无公害有机蔬菜的梦想。
再谈朋友圈广告：他们如何走到一起，还会再在一起吗？||||||||||
最新播报：
微信朋友圈官方广告推广出现　
新华网长春１月２１日电（记者段续）细心的网友会发现，在１月２１日上午“刷”微信朋友圈的过程中，“微信团队”的微信号带着６张文字图片和链接出现在手机页面。“这表明以后朋友圈里会出现官方推送的广告了。”网友李喵喵说。
微信的这一举动随即在网络上引发热议，一些网友流露出惋惜之情，认为这片网络世界难得的无广告之地也被商业侵占。但也有网友认为，其实很多人的朋友圈内早已成为各类微商、代购推广盈利的场所，官方团队的广告多一条少一条无伤大雅。
事实上，这种安插在信息流中的广告推广模式早已在新浪微博、ＱＱ空间等社交媒体中出现。用户在刷新页面信息时，类似的单条广告会夹杂在信息流中。可以评论、点赞、转发的广告信息有着较强互动性，还能根据用户地域、使用习惯等因素进行智能投放。
专家认为，任何一款免费软件在积累了足够的用户黏性之后，都会具备资源变现的冲动。数据显示，微信月活跃用户已达四亿多人，如此规模的用户基数成为微信的巨大资源，一旦将用户行为数据化，基于大数据分析的精准投放有着巨大的获利空间。
对于官方广告是否会影响用户体验的问题，东北师范大学教授金振邦认为，网络空间具有公开、公平、开放的特征，合法、自由的信息发布有其合理之处。也有业内人士指出，以往的强制网页弹窗等广告模式已不适应移动互联时代的发展，在朋友圈等相对封闭的网络社交空间内，广告的发布与设计必须从新潮创意入手吸引用户互动。
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