云南北大门网&周边&2015昆明高原国际半程马拉松赛8月底开跑 1.5万人参与
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发布时间： 08:49:04&&来源：云南网&&
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&&& 记者8月20日从2015昆明高原国际半程马拉松赛第二次新闻发布会上获悉，本届赛事突破往年人数规模，将有15000名来自国内外的跑步爱好者参加。
&&&& 本次比赛将于30日鸣枪，设有半程马拉松、10公里、大众健身跑（4公里）、迷你家庭亲子跑4个项目。除了报名参赛的公众选手，比赛邀请了来自近20个国家的50多名专业马拉松运动员上演高水平比拼。此外，组委会还特别邀请高原马拉松专家、中国万里长跑第一人白斌助跑“昆马”。
&&& 据介绍，今年的“昆马”将以和谐、环保、高原体育休闲之都为主题，采用线上、线下立体传播模式，通过新媒体渠道面向公众招募官方“兔子”和体现昆明民族特色的“最美公里引导员”。比赛当天，所有选手可凭借号码布免费乘坐地铁、游览部分景区，最大程度实现以宣传赛事为核心的城市氛围营造，带动城市旅游文化产业发展。
云南日报 记者 侯婷婷& 周灿 摄
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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深马周日开跑，背后谁掏钱谁淘金？
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日，第二届深圳马拉松比赛开跑，这是继11月23日广州马拉松比赛落幕之后又一场大型跑步活动。在万人奔袭的激情与疲惫背后，值得欣赏的不仅是一座城市的运动狂热与体育精神，还有一笔令人玩味的经济账。
据估算，今年全国5 3场马拉松将有4亿多元利润空间。相比美国场马拉松，中国还有1047场的差距，存在着84亿元利润空间，而且，马拉松赛事对应的产业空间非常大。全国兴起的马拉松热潮，是否能带来更大经济效益？
&每个城市的马拉松都不一样。&深圳市文体局体育产业处处长陈玲说，深马模式与、广州不太一样。与广州市体育局出资500万元赞助广马不同，深圳政府对深马完全不投入资金，费用全由运营商自掏腰包，自寻赞助商，政府只是会提供许多无形支持。当然，换算为经济价值，也是一笔不小开支。
政府参与办马拉松赛，主要目的更多是提升城市形象，打造城市名片。
赛事花费几何？
深马运营商今年追加800万元
作为一项马拉松国际赛事，今年深马报名速度出奇快：9月9日9时报名启动，9时40分网上报名人数已达8000名，全程马拉松2500个名额已满；9时56分半程马拉松3500个名额报满；14时15分，6公里跑项目的7000个名额全部额满。也就是说，平均每小时报名人数2476名，创国内马拉松报名速度新纪录，至9月10日下午1.5万个名额全部满员。
如此快速，令深马赛事运营方深圳市安琪体育有限公司(简称安琪)执行总裁梁翰辉喜上眉梢，对于全资赞助运营赛事的企业而言，招商工作会更好展开，而招商成绩直接决定运营盈亏。2013年首届深马因筹备时间稍显仓促，招商不足，最终虽然有、怡宝等10多家赞助商，但赞助收益仅100多万元，不够给运动员发奖金(去年运动员奖金142万元)。去年，首届深马花费1200多万元，因政府没有拨款支持，资金全部由安琪负责。安琪体育有关负责人说，包括电视转播费、聘请安保人员等，还有赞助价值近千万元物资，&去年肯定是赔钱的。&
梁翰辉透露，今年深圳投入可能要达2000多万元，相比去年多800万元，&公司5名董事会成员，3名是马拉松爱好者，我们是以选手心态做赛事，不是商业经营模式。去年安琪既是运营商，又是赞助商，没想过回报&。但话虽如此，梁翰辉提到去年各媒体报道动辄七八个版面，成就感倍增，&对企业知名度、美誉度是很大提高，这是用钱买不到的。&
政府是否出资？
不出资但提供无形资源支持
与广马有政府赞助不同，深圳政府对深马完全不出资，安保、医疗等赛事经费全由运营商负责。不过，政府做了不少工作，包括对赛事整体方案审核，进行协调、牵线、把关等，如宣传牵线搭桥、电视转播、安保等方面，运营商均以低于市场价很多买单：4500名保安员，运营商仅支付100多万元，而真正市场价至少300万元；在广电卫星转播方面，只收了成本费100多万元；救护车、医护人员等方面，全由政府开协调会降了价。
&这些社会资源是政府支持的。&深圳市文体旅游局体育产业处处长陈玲说，赛事由深圳市政府主办，由企业总运营，政府支持赛事是最大无形资产，投入公安力量、公交、交通及封路等，占用大量政府和社会资源，包括市民中心广场地面修补等也出了资。
以安保为例，政府投入大量警力。深圳市公安局治安巡警支队机动大队中队长卢静说，深圳市公安局共投入安保力量约9000人，只是用于赛道沿线安保，各单位待命、后方指挥力量远不止这个数。今年深马起终点采取封闭式管理。12月7时凌晨4时，公安将对起终点进行地毯式搜排爆，起终点安检通道共设置8级16门，对赛道划分6个安保区，分安全核心区(即赛道)、控制疏导区(即一侧人行道)。罗湖、福田、龙华、龙岗、南山、宝安6个分局参与包干分片负责，警力标准按照10米1人配备。每个安保段配备50名秩序维护警力，10名机动处突警力，每个路口设置4名管控警力等，&政府提供资源是无形和不可或缺的，换算为经济价值，也是一笔不小开支。&
通观全国，马拉松赛举办方式五花八门，没有统一标准，深圳则是完全市场化。陈玲说，深马还存在很大改进空间，赛事举办方式有待理清，应界定政府该干什么，企业该做什么，&应该管办分离，让社会参与，比如体育协会或总会办赛，政府可以指导监督。&许多地方需要探索，作为深马总运营商，应让社会上的企业来竞争，把钱打入到政府指定账户上监管，有兴趣的企业均可以招标。
赞助商看中什么？
没想立马有收益旨在提升品牌
在政府不出资，费用全部由运营商自掏腰包的情况下，赞助商就显得尤为重要。&目前赞助商直接出费用的较少，主要是出物资。&梁翰辉说，本届深马赞助商包括李宁、、、江苏银行等，但银行只是小赞助&他们的行长喜欢跑步，就顺便赞助下。&
去年，主赞助商李宁赞助市场价值约570多万元的衣服，本届深马主赞助商兼战略合作伙伴仍是李宁，但其他赞助商比去年增加不少，包括深业上城、中国大地保险、等。
赞助一场赛事花费多少呢？能给自己带来多少收益？赞助商也会提前算算账。刚落幕的广州马拉松赛，冠名商广汽约砸下1500万元。该企业公关部人员说，投入的直接效益很难统计，你很难说广马举办期间4S店多卖出多少辆车，但比赛现场广告板及领航车多次出现在媒体镜头中，2万余参赛选手号码牌打上车型广告，无疑是很大品牌宣传，&这是一项政府活动，作为市属企业还是以支持为主，在此基础上提点诉求。&
那么，深马赞助商如何打算盘的呢？深业集团为深圳市政府全资拥有的综合性企业，以首席行业合作伙伴身份出现在赞助商行列。但此次并非以集团名义，而是打着新开发楼盘&深业上城&名号。深业集团品牌部总监冼女士说，品牌不是今年投入，明年就能得到收益，赞助深马一是为提升品牌，二是为推进马拉松运动；三是为深圳这座城市的提升尽份力量。
实际上，深业上城早已开始结合马拉松赛做宣传，不少深业上城的客户、员工选手在楼盘附近训练，相应消息及照片在网上曝光率较高。
关注深马的小伙伴们可能会发现，今年给选手、工作人员购买保险的也不是总部在深圳的平安，而是总部在上海的大地保险。该公司副总王冬说，今年给所有赛事选手、工作人员超过1.9万人购买保险，因为协议的排他性，此次平安提供不了保险。但他未透露保险总价值，称这项赞助的品牌宣传收益必然很大，&好比在深南大道上立一块广告牌，很难立刻得到现金收益，而由品牌宣传带来客户。在赛场，大地保险还将对参与人员进行险种介绍、推荐。&
错失深马保险服务商的中国平安会以怎样的形式赞助深马？平安品牌部有关负责人回应，赞助费不便透露&这是一项基于公益的赞助，不期待商业收益。&
为何热衷跑马？
马拉松贴上时尚潮流的标签
其实，深圳民间多年来一直涌动着马拉松热潮。&无论是长跑群体、赛事还是团体，深圳的水平数一数二，肯定超过广州，而且很多地方比上海强。&深圳南山区长跑协会会长、马拉松国家一级运动员、深圳市奔跑者马拉松俱乐部创始人丛刚说，现在深圳能跑完全程马拉松的约5000人，再算上半程马拉松，肯定过万人了。深圳长跑俱乐部、长跑群及长跑协会至少五六十家，都是由活跃在深圳的跑步爱好者组成。
比安琪运营的深马还早的包括壹基金牵头的盐田山地马拉松、大鹏新区联合万科集团举行的大鹏马拉松，以及这两年兴起的南山半程马拉松、福田区绿道马拉松等，马拉松已经成为深圳这座年轻城市追求时尚动感的代名词。
丛刚是大鹏马拉松的发起倡议者之一。&万科之前想办马拉松，2011年就谈过。&丛刚说，后来安琪运营深马之后，他向万科总裁郁亮建议说，深圳有三四个马拉松赛很正常，但一定要有特色，&大鹏海岸线长，风景好空气好，举办一场沿海岸跑的马拉松赛肯定非常好。后来，他们把方案提交大鹏新区领导，很快得到赞同。&2013年，大鹏马拉松正式开跑，吸引1500人报名，今年赛事由万科与大鹏新区联合主办，报名启动1个小时，3000个参赛名额全部报满，运动员来自30多个地区，包括美国、日本、新加坡等地外籍人士。
而为爱奔跑&深圳(盐田)山地马拉松是将公益理念、元素融入到传统山地马拉松运动，每个参与者除缴纳报名费，还需至少向壹基金捐赠1元，同时可以通过自己奔跑为公益项目筹款或公益推广。这项附带公益理念的比赛，吸引众多马拉松爱好者参与，截至12月4日14时50分报名人数已达1万，已筹款元。丛刚说，人们为何热衷于马拉松赛，最大原因还是百姓需要跑步运动。
&人们对于运动尤其是马拉松的热爱，是基于现代人在忙碌工作、生活节奏下追求自身健康快乐的需求。&壹基金负责山地马拉松项目的相关负责人说，马拉松逐渐演变成时尚生活方式，人们跑步既是强身健体、减肥去脂，又是进入一种社交场景，让马拉松贴上时尚潮流的标签。
而且，跑步运动也在深圳各区兴起，包括龙岗的彩跑、欢乐跑中国、慢跑英雄等，许多赞助商想通过赛事宣传品牌。&赛事参与规模，加上互联网的快速传播，又快又广，许多体育公司看好深圳马拉松市场。&丛刚说，预计明年深圳上规模的体育赛事更多，11月之后每周可能有两三场。
给城市留下什么？
马拉松赛彰显深圳城市精神
马拉松赛事究竟给深圳带来什么？陈玲说，1997年深圳举行东海渣打马拉松，因市场化运作不够亏了，此后一直空白，安琪站出来运营马拉松赛，填补了深圳的空白。
据了解，广州市体育局曾做过调研，一场广州马拉松赛直接经济效益约8000万元。梁翰辉认为，深马不仅将全民健身风气带动起来，而且连带让健身装备好卖很多，也带动体育产业、旅游产业发展。
&目前没有一套标准评价体系衡量某个赛事给城市带来的效益，分析时要考虑城市差异，就算是奥运会等成熟大型赛事，要分析投入产出也有难度。&深圳大学体育部王东博士说，深圳举办马拉松赛是倡导运动、健康、快乐的精神，尽管马拉松赛针对的是喜欢跑步的特定人群，但运动、健康、快乐的精神共通。北上广深等地纷纷举行马拉松赛，这与城市经济总量、体育人口相关联，政府具有公共属性，经济发展到一定阶段、体育人口达到一定规模，举行马拉松赛可视作对市民
[责任编辑：zhangzh]
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