53国内十大运动品牌体育营销面
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53国内十大运动品牌体育营销面
国内十大运动品牌体育营销面面观；十大国内运动品牌（商标+品牌主张）；李宁(Lining)Makethechange让；安踏（Anta）Keepmoving永不止步；三六一度（361）多一度热爱；特步（Xtep）让运动与众不同；匹克（Peak）ICANPLAY我能，无限可能！；鸿星尔克（Erke）ToBeNo.1迈向第一；贵人鸟（K-Bird)Enjoyspo
国内十大运动品牌体育营销面面观 十大国内运动品牌 （商标+品牌主张）李宁(Lining)
Make the change 让改变发生安踏（Anta）
Keep moving 永不止步三六一度（361）
多一度热爱特步（Xtep）
让运动与众不同匹克（Peak）
I CAN PLAY 我能，无限可能！鸿星尔克（Erke）
To Be No.1 迈向第一贵人鸟（K-Bird)
Enjoy sports 运动快乐乔丹中国（Qiaodan）
Beyond yourself 跨越?新生喜得龙（Hiteron)
尊重每个人德尔惠（Deerway）
ON MY WAY 活出我型运动鞋品牌汇总：蓝猫、浩炜丰、阿索罗、奥力、artengo、凯胜、ryn、爱利宝、思凯乐、宏亚、安超、赛艺、求质、强源威尔、巴笛、索罗门、先吉、世达、威克多、维尔胜、铁豹、乐途、美津浓、欧特斯奥威、爱世克私帅克龙、艾弗森、金超克、杉乐、索康尼、海德、尤尼克斯、凌飞、恩东、佐田、沃特贝、托马斯、隆鹰、乘达、明胜、翼尚、益顺、吉祥鼠、匡东、美国骆驼、威田、彪马、正大、圣蓝戈、多威仙登杰足、斐乐、八佰狼、南豹、喜乐路、凯捷、特星、得顺、新瑞步、小金鸟、温克、华宝、晋花、特足、767、和和鞋业、安哥拉、托曼斯、顺亿贸易、拉姆体育、康踏、飙山狼、名廷、茜莲诗、比邻遨游仕、戈尔特斯、鳄莱特、飞耐时、匡步、沃德、得意龙、圣芭莎、匡威、沃登卡、爱乐、三舒、思耐Q、美克、巴巴豆、猫和老鼠、欧米克、万盛、金顿、帝威、健哥、迪亚多纳、兔、万生达、纽巴伦凡事达、强风、爱佳士、空中巴士、速龙、日步、来克、快节奏、爱斯特、劲帅、飞特、奥迪达、飞跃达、金莱克、沃特、踏旺、名足、贝贝运动鞋、富信、百足氏、腾进、雷王、足间舞、百力达、思凯捷百泰、特乐路、悦仕、江峰、alaka、状元鸟、旺克、宝马、宏艺、野力、斯邦特、飞鹿、雷洛、鞋柜、帝星、福兴、步雷登、宝驼、金帝狮、达朗、博世鸟、科山、恒宇达、阿迪王、速美廷飞龙、奇安达、威狮卡特、斯贝斯、孙雯、赛登、布洛克、金奇宝、瑞路、仙桥、富立登、派勒斯、道崎、锐美特、背靠背、贸通、MINGWEI、茵宝、际华三五三九制鞋、龙晟牌、板鞋小屋、耐克、双星、安踏、361°千姿体育舞蹈用品、德尔惠、晋江世通鞋、侨丰鞋服、意大利佰式蜻蜓、喜得龙、三斯达公司、奈步、康踏、飞克、美克、阿迪达斯、赛琪、亚礼得、特步、鸿星尔克、贵人鸟、助乐、八哥、李宁、匹克、露友康豪、盖世威、旭晨、易结、宝龙、霸岛、易动、宇速、瑞宝、威尔信、圣牌、SOTX-索德士、艾思斯、大三豪、明步、飞人、鑫力克、路友、名派、博洋、翼尚、一明、驰耐、公牛巨人雄锋、奈步、兰狮、伟业腾飞、双孚、东方红、康达、飞龙、建乐、爱快、天韵、麦特、金达来、申花、星迪、庞博、罗德曼、奔速、天拓、辉达、锐马、迈特王、创跃、永恒、名力宝华拉利、赛格、希贵、新路、锐力、新纪元、姚明-光大、姚YAO品牌（凯帆体育用品）、喜攀登、一路走来、东方霸、小腊狐、三雄麒、百事运动、speeder美国暴龙、锐豹、Apples、名乐mingle、新泰、海马、金鸡、Kappa、海峡鞋业、立兴新地、奔跃、美冠、新威龙、澳克、健牛、大三豪、希妮?比特、喜得狼、纽巴仑、康威、嘉特、魁龙、三斯达、紫荆、三迪克、东菱、力尔卡、步美斯、恒春、华泰、奇安特、步之霸、国辉、爱乐、恒丰、怡达中国知名（著名）运动鞋品牌：李宁、安踏、361°、特步、匹克、双星、贵人鸟、鸿星尔克、乔丹、金莱克、德尔惠、喜得龙、露友、美克、飞克、正大、康踏、沃特、寰球（亚礼得）、步之霸、国辉（CBA）、阿迪王、奇安达、八哥、野力、爱乐、名乐、正亿、吉祥鸟、喜得狼、名足、尊贵、宏玮、必胜马、弗斯伦克、金苹果、宝人、宝飘、名郎、金迈王、恒人、铁豹、求质、菲克、鳄莱特、沃登卡、七波辉、名志、足华、玉厦、乐登、科山、雷速、木林森、策乐、帮登、乖乖狗、trasonic、恩东。【警告】请勿转载本博内容，同时也敬请有关人士探讨，以做更正、增补之用。耐克的“Just do It”、 阿迪达斯的“Noting is impossible”【总结1 热衷境外上市】近几年，李宁、安踏、鸿星尔克等内地运动品牌纷纷充当了境外上市的先行者，它们的成功不仅给其他内地运动品牌提供了成功范本，也在很大程度上促使了它们纷纷效仿。内地最早上市的运动品牌是李宁，2004年6月，李宁在香港联交所首次募资高达4.4亿港元。此后，李宁的品牌效应开始逐步扩大，并成功坐上了内地运动品牌的头把交椅。随之而来的是鸿星尔克、安踏体育、中国动向、特步在境外市场的接连上市。2006年，鸿星尔克以接近7倍的市盈率在新加坡主板上市，募集资金约2亿元人民币。2007年7月，安踏体育在香港联交所上市，首日收盘价较发行价上涨四成多，融资31.68亿港元，创下了中国本土运动品牌在境外资本市场募资的最高纪录。【总结2 力推女子系列】自阿迪达斯率先推出女子系列“Me Myself”，2009年以来，耐克女子系列“蜕变”，李宁女子系列“Inner Shine”开始铺天盖地席卷而来，晋江本土品牌也不甘示弱，纷纷开始了性别细分市场的试探行动，其中就以安踏、361°、鸿星尔克等女子系列最为突出。2010年春夏订货会，安踏专门推出了适合女性在室内运动，如瑜伽、室内有氧运动、舞蹈等功能性的产品系列；361°以“航海日志”命名的女子生活运动系列。【总结3 涌入童装业】2010年，李宁与派克兰帝正式签约，共同推出李宁童装品牌LiningKids，产品于2010年上市；安踏推出安踏KIDS（儿童）品牌，新产品将于2010年第一季度正式上市销售；361°将上市融得一部分资金用于启动童装业务；而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场，特步现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店，并推出童装“特步1+1”。【总结4 创建运动科学实验室】2005年开始，安踏、李宁、鸿星尔克先后建立了运动科学实验室，引入了与阿迪、耐克实验室类似的生物力学研发系统，开始进行运动鞋的人体力学测试工作。2011年，特步、361度也开始与爱思康国际(RSscan)合作进行研发实验室建设，并且正在引入新一代的生物力学研发系统。下面我们来简单回顾一下中国运动鞋生物力学研发实验室的大致历程:2005年李宁在国内第一个引进比利时RSscan(爱思康国际)的鞋研发用生物力学实验室测试系统,但当时李宁并没有成立自己的实验室2006年安踏与RSscan签约,正式成立中国第一个运动鞋的运动科学实验室,系统的引进了大型的RSscan的生物力学测试设备2007年鸿星尔克集团继安踏之后在福建也建立了运动鞋生物力学实验室,使用标配的RSscan实验室系统,招聘了新的由RSscan进行过培训的人员进行实验室管理2007年国家皮革制鞋研究院与RSscan签约建立了鞋生物力学测试实验室2008年李宁在它的北京的新的基地建立了自己的运动科学研究中心,并公开展示了生物力学实验室系统2008年 国家鞋类检测中心(晋江)也与比利时RSscan和RS Lab签约,正在筹划建立国际水平的标准的运动鞋生物力学实验室为福建广泛的运动鞋企业服务,同时还签署了部分基础功能性产品的研发项目协议，另外还有一些企业也在准备自己的生物力学实验室??【总结5 发力电子商务】自建网络商城、外包“网络总代理”、授权网络加盟商??与其被动出击，不如主动抢滩。运动品牌正以各自的实践，吹响抢滩电子商务的号角。2008年6月，李宁的官方网上商城(www.)正式上线；2011年8月，特步电子商务官方商城.cn悄然上线；安踏策略性地加强电子商务的影响力,与淘宝、乐淘、卓越亚马逊及好乐买等受欢迎的平台合作,吸纳更多网购消费者；日，361°官方旗舰店的上线，与此前授权的361°美宁专卖店、361°鼎诚专卖店、361°又一麦专卖店等专卖店以及10几个361°品牌授权专营店共同构建了361°完善的网络销售体系；2010年，361°、安踏、特步、鸿星尔克、匹克、德尔惠、Q-sports等企业进驻淘宝商城，鸿星尔克“登陆”国内知名网上鞋城乐淘网，贵人鸟2011年开始涉水电子商务，拍拍网、淘宝都有贵人鸟的官方旗舰店（QQ拍拍商城贵人鸟官方旗舰店/ ；淘宝商城贵人鸟运动旗舰店 /）。【总结6 利用新媒体营销】从李宁与网易体育合作,到安踏与搜狐合作、匹克与新浪合作、特步与中华网合作，腾讯与361度合作等等，我们看到强势的网络资源也成为了运动品牌推广的重要战场。或许从运动服装企业体育用品品牌冠名门户网站体育频道，可以窥视到网络广告的发展。2002年，耐克率先冠名新浪体育频道；2003年8月，安踏携手搜狐，推出“安踏搜狐体育风云频道”；2005年4月，李宁冠名网易体育频道，2006年8月，阿迪达斯冠名搜狐体育频道；2007年3月，361度冠名腾讯体育频道。网络社区猫扑、天涯等网络平台经常有李宁、安踏、森马等服装品牌的广告，361度则建立QQ游戏竞技俱乐部，以及在网络游戏《童年》中投放广告资源。耐克利用“李娜夺冠”微博营销，品牌信息渗透李娜法网比赛的整个过程；聪明的安踏似乎深谙借势营销之道，利用《CCTV年度体育风云人物》资源，发动微博意见领袖，发起对李娜入选年度体育人物的话题讨论；在李娜夺冠之后，361°也迅速行动，结合李娜话题进行微博传播，将身穿361°的记者植入其中，这也算是个成功借势的新媒体营销案例，当然最成功的恐怕还是08奥运时361°发起的线上火炬传播活动，该案例也作为经典案例载入体育营销手册。李宁、安踏、特步、361度等在内的多家鞋服企业都纷纷在新浪微博开通官方微博，李宁篮球/liningbasketball 李宁官方微博 /lining/；安踏CCTV体坛风云人物/titanrenwu 安踏 /anta ；特步中国/xtepchina ；361度 /361sport ；匹克篮球 /peakbasketball ；乔丹体育官方微博/qiaodansports ；贵人鸟体育官方微博 /grnsport ；喜得龙/xdlcn。安踏、匹克、361度、乔丹、德尔惠等则在腾讯开通官方微博，安踏篮球 /antabasketball；匹克篮球 /Peakbasketball ；匹克体育 /chinapeak1 ；361度/sports361 ；乔丹体育 /qd ；贵人鸟体育/grn ；德尔惠 /deerway 。事件关注：2009年 阿迪达斯“库存门”2010年 李宁陷关店门股价下跌2011年安踏、李宁、361度、特步、匹克、贵人鸟
万店计划2011年 李宁、安踏、特步、361度、贵人鸟
提价潮（涨价风波）2011年 李宁、中国动向“库存门”2011年8月 服装带“毒”(“毒衣门”)这14个品牌分别是耐克、李宁、阿迪达斯、Calvin Klein、匡威、G-Star RAW、H&M、Kappa、鳄鱼、Abercombie &Fitch、彪马、Ralph Lauren、优衣库和雅戈尔。报告称，在品牌服装面料中检测到NPE（壬基酚聚氧乙烯醚），证明这些品牌在生产过程中使用了NPE。李宁李宁体育有限公司
李宁[02331]
上市地点：香港交易所
日【管理层】1990年，李宁创立了“李宁”体育用品品牌。1997年7月，李宁把总经理位置让给陈义红，自己去北京大学攻读法律和管理学，仅以董事长的身份参与公司重大决策。2004年，36岁的张志勇出任李宁有限公司CEO【品牌状况】李宁公司其他品牌包括红双喜、Lotto (乐途)、Z-DO(新动)、AIGLE(艾高)及Kason(凯胜)。2008年，李宁宣布,该公司已与意大利著名体育品牌Lotto订立授予特许权、营销出资及资产收购协议；李宁将获得Lotto运动服在中国为期20年的独家特许权。李宁可于内地开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标，特许费预计最低金额为9.339亿元人民币。【品牌定位】让改变发生，译自“Make the change”，是李宁公司新广告语，日发布，正式取代2002年提出的那句“一切皆有可能”。【代言人】先后请NBA明星奥尼尔、达蒙?琼斯出任形象大使。其他国内代言人有体操运动员李小鹏，排球运动员刘亚男，篮球运动员陈可、解立彬、王磊和足球运动员李铁、肇俊哲、蒿俊闵、王鹏等。网球：网坛名将晏紫、杨宗桦（2009）截至2011年，李宁的形象代言人不仅包括NBA球星奥尼尔、戴维斯、特纳，牙买加飞人鲍威尔，吴敏霞、伊辛巴耶娃、林丹，3月还签下了林志玲。2011年，世界标枪第一人 托希尔德深。关键词：梦之队李宁金牌梦之队释义：李宁公司签约的这五支国家队，在历届重要的国际性赛事（如奥运会、世锦赛）上，因完美的表现、优异的成绩，在赛场上大放异彩。凭着出众的实力和顽强拼搏的精神，这五支国家队都是历届奥运会的夺金大热。在2008年北京奥运会上，中国队共获得51枚金牌总数，其中五支金牌梦之队所获金牌总数为28枚，占据了中国金牌榜的“大半壁江山”。
李宁与金牌梦之队的合作：早在1992年，李宁公司就开始赞助中国体操队，至今公司已伴随着体操队走过了18年的辉煌历程。2001年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，随后李宁公司又跟中国乒乓球队、中国射击队球队达成了长期合作关系。日，李宁正式取代日本品牌在北京与中国国家羽毛球队签约，掀起了中国羽毛球的新纪元。至此李宁公司已成功签约中国体操队、中国射击队、中国乒乓球队、中国跳水队、中国羽毛球队五支金牌队伍，长期为这五支队伍提供比赛及训练装备，并不断致力于产品科技的研发和进步，从而不断提高运动员在赛场上的运动表现力。【赛事赞助】1999年8月，李宁公司第一次组成代表团，参加在德国慕尼黑举办的ISPO体育用品博览会，主要目的之一是与海外经销商接触，以便征战欧洲市场。此后，“李宁”频频走向国外。2000年夏天，李宁公司与法国国家体操队签约，成为首个赞助国外运动队的中国品牌。随后，李宁又赞助了俄罗斯、西班牙、保加利亚、意大利、捷克等国家代表团，涵盖足球、篮球、体操等运动项目。在这些赞助活动的带动下，“李宁”开始打入国际市场。2000年，“李宁”在西班牙、希腊、俄罗斯、法国、捷克、比利时、保加利亚、意大利、南美等9个国家和地区拓展了自己的特许经销商。2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。【体育营销】1992年巴赛罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会包括明年的雅典奥运会，李宁都是中国代表团获奖装备的提供者，在奥运赛场上，处处可见穿着&李宁&装备的中国运动员。日，中国北京取得2008年奥运会举办权，举国上下欢欣鼓舞，李宁人同样为之振奋。就在这个月初，李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业，及时搭上了奥运经济的“早班包含各类专业文献、专业论文、外语学习资料、各类资格考试、文学作品欣赏、行业资料、中学教育、幼儿教育、小学教育、53国内十大运动品牌体育营销面等内容。　
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运动鞋是人们运动、生活中最常穿着的鞋类，现在市场上的运动鞋品牌很多，样式也是千变万化，消费者在购买时，根本不知道如何选购，下面多脚虫网（）推出了2012年中国市场运动鞋品牌十大排行榜，供消费者参考。1、耐克Nike(始创于1972年美国,世界知名品牌,大型跨国集团公司,十大运动鞋品牌,NIKE(苏州)体育用品有限公司)2、阿迪达斯Adidas(于1948年德国,世界500强企业,世界知名品牌,大型跨国公司,十大运动鞋品牌,阿迪达斯集团有限公司)3、李宁Lining(中国驰名商标,中国最具竞争力品牌之一,香港上市公司,国际知名运动品牌,李宁(中国)体育用品有限公司)4、安踏Anta(中国驰名商标,体育用品行业标准的制定者之一,专业致力于体育用品设计生产的企业,安踏(中国)有限公司)5、匡威Converse(创于1908年美国,世界知名品牌,专业致力于体育用品设计生产的企业,美国(Converse)匡威公司)6、特步XTEP(中国驰名商标,曾获中国名牌,中国500最具价值品牌,著名时尚运动品牌,大型上市公司,特步(中国)有限公司)7、匹克PEAK(中国驰名商标,中国名牌,专业致力于设计研发生产体育用品的企业,出口免验产品,匹克体育用品有限公司)8、彪马PUMA(始创于1948年德国,世界闻名的体育用品品牌,行业著名品牌,运动鞋十大品牌,彪马(上海)贸易有限公司)9、361度(中国驰名商标,中国500最具价值品牌,专业设计研发生产体育用品的企业,三六一度(中国)有限公司)10、鸿星尔克ERKE(中国驰名商标,中国名牌,中国500最具价值品,亚洲品牌500强,国内领先的体育运动品牌,鸿星尔克集团)
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