京城掀起健身热&会员制引领场馆消费
京城掀起健身热&会员制引领场馆消费
&&&&很多北京人可能想不到，在非节假日下班后去各大场馆打打球运动运动，居然会经常找不到场地――偌大一个体育馆，早已排满了前来打球的人。要想打篮球、羽毛球，那就得提前几天预约，临时就想上场，可能性不大。这种情况在其他项目如足球、网球中也很常见。经常去打球的北京市民早已有了提前预订的习惯，而加入各场馆成为会员，也成为越来越多人的选择。&&&&为什么非节假日期间场馆也会那么火爆呢？&&&&会员是非节假日的主角&&&&北京市体育局体育市场管理处邓旭认为，各俱乐部的会员是非节假日经营性场馆接待的主角。固定的会员人数是直接造成非节假日场馆经济火爆的原因。成为会员会让自己在健身过程中得到最大的实惠。&&&&据邓旭介绍，经营性场馆其实也不是每天晚上都会那么火爆，这要因馆而定。具体来说是分会员制和散客制。每一个场馆都会因地制宜地制订适合本场馆的发展方案。如果散客流量不是很多的话，负责经营场馆的俱乐部或是实体便会将精力集中在发展会员上，如果散客达到一定数量的话，则不会过多地考虑会员的发展情况。“总之，尽量让场馆闲置时间减少”。&&&&会员的好处是显而易见的，由于会员大多是组织成一个团体来场馆，你可以通过协商让他们安排到来的时间，同散客流量高峰期相避开。同时，会员所拥有的好处是散客所不能比拟的，俱乐部方面不仅会安排会员间众多的活动，同时还会不定期地同别的俱乐部就同一项目展开各种形式的比赛，而且如果会员除了参加固定时间的训练、比赛之外，在别的时间预订场地可以不提前付钱，而散客只能在预订的时候就提前交纳。&&&&健身将是生活的一部分&&&&“进行健身仅是为了健身的话，健身这个行业将没有出路，只有将时尚等观念灌输进去，使健身逐渐成为生活的一部分，健身业才有发展的可能。”北京青鸟健身俱乐部的总经理李镔是这样诠释会员制在健身业的重要性的，而在场馆经营这个健身业的载体上同样通用。&&&&无论加入什么俱乐部，也就多了一份责任感，最少也得对得起所交纳的会费。一位加入羽毛球俱乐部的王姓会员告诉记者，俱乐部规定每周一和周四晚上进行训练，由于时间长了和会员们混得也久了，搭档都比较固定，因此也就不好意思缺课，久而久之，去俱乐部训练也就成了业余时间固定的生活。自从加入了俱乐部之后，“那种感觉只有自己才能体会到，经过一两个月的训练，身心都感到舒服多了。”不过他认为，万事开头难，坚持一个月下来，也就发现自己同俱乐部分不开了。而散客则没有太多这样的体会，因为有太多的理由去推开晚饭后的锻炼了。&&&&会员发展因地制宜&&&&在记者的调查过程中，像硅谷２００８俱乐部在散客和会员的分布上比较具有代表性，俱乐部经理周向阳告诉记者，他们俱乐部的会员与散客基本上是一半一半。&&&&“在俱乐部刚开业的时候，场馆的利用率在周末会比较高，来这里消费的基本上是住在中关村一带的公司人员。”但令其发愁的是，与周末的火爆相比，非节假日俱乐部的场馆则显得过于冷清。但随着在联想等大公司发展了一批会员之后，非节假日的场馆也被填充了起来。“但其实也不是每天晚上都会那么火爆，这要因我们的协调结果而定，我们的会员一般是以公司为单位，也有由各种人群组织起来的培训班。由于节假日的销售情况良好，我们一般推荐他们选择非节假日来打球，而他们基本上挑选周三、周四这两天，所以散客在周一或周二来的话，场地还是富余的。”目前他们的网球会员已经发展到３０余人，最多的还是羽毛球，会员有４０多人。&&&&像奥体中心在发展会员方面已有很多年的经验了，其中心场馆处张健民副处长告诉记者，他们的俱乐部更有针对性，例如他们的青少年体育俱乐部如果成绩优秀的话，还可以代表俱乐部参加市级和全国组织的体育项目比赛和交流活动。这对入会者绝对是极大的诱惑，而良好的训练环境和优秀的指导教练也使更多的北京人选择在这里加入俱乐部。&&&&不过，也有与会员制发展完全相悖的。东单体育中心地理位置极佳，来这里消费的基本上是散客。其毛经理告诉记者，由于散客流量过大，他们并没有过多地考虑去发展会员，“很明显，即使是我们有了很多会员，他们也没有更多的好处，他们想要订场地也得提前一周。而因为我们的客源稳定，在价格方面我们也不会给会员更多的优惠。”&&&&健身业适宜会员消费&&&&看来，每个场馆为了得到最大的经济利益，都充分发挥了自己的特长，尽量避免场馆的虚耗。&&&&对此邓旭认为，非节假日场馆经济的火爆，反映出北京人的健身消费正逐渐走向成熟。&&&&“首先在长期政府政策和各俱乐部的引导下，人民群众的观念正在发生着变化，体育健身已经成为人们生活消费的一种方式；其次随着生活水平的提高，具备消费能力的人口和人们闲暇时间越来越多，关键是租用场馆的费用也保持在一个合理的价格水平线上。”&&&&据介绍，体育场馆经营的税收仅仅在３％－５％之间，而像其他如保龄球、高尔夫、台球等划归为娱乐项目的休闲方式税收却在２０％，这些都让场馆消费与北京人走得更近。(罗&业)&&&&&&&北京主要健身场馆各项费用一览&&&&
硅谷２００８俱乐部
羽毛球：２０－３５／小时
乒乓球：１５－３０／小时
网 球：１５０－１８０／小时
篮球：２００（全场）
沙狐球：５０／道
足球：每两小时１５００元，全天开放。
游泳：２５／场，全天开放。
足球：５０００／２小时
乒乓球：３０－４０／小时
羽毛球：３０－４０／小时
沙狐球：４０／小时
跆拳道：５８０／２０次课
攀岩：２０／小时
曲棍球：２００－５００／小时
网球：２０－５０／小时
游泳：１２－１５／次
射击：８０／场
足球：１００００／半天、１０／人／小时
足球月票：８０／月
篮球：２００／半场／小时 ５／小时／人
排球：４００／场
武术：１２０－２００／月
羽毛球：３０／小时
网球：１５０／场
游泳：３０／次
保龄：５－２０／局
（责任编辑：孙娟）
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人 民 日 报 社 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 复 制 或 建 立 镜 像西甲会员制西甲很多俱......
西甲会员制
很多俱乐部都是会员制。这些俱乐部资金来源是什么，如果盈利了，怎么分红？
资金来源就是会员缴纳的会费。
资金来源就是会员缴纳的会费。
资金来源就是会员缴纳的会费。
西甲并不是很多球队都是会员制，恰恰相反，会员制在西甲仅有4家而已（皇马、巴塞罗那、毕尔巴鄂以及奥萨苏纳）。会员制有很多的弊端，对豪门俱乐部，由于会员众多，所以显得很有钱，但对中小俱乐部，实行会员制，会逐渐面临倒闭崩溃的局面。
会员制俱乐部的收入除了会员缴纳数额不菲的会费之外，其他各项收入和其他国家联赛球队也差不多，主要来自商业开发，电视转播合同，大公司赞助，比赛奖金，球票销售等。
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背景：15年前，西班牙足球俱乐部完成了公司化改制，目前西甲仅有4家俱乐部属会员制。
这不是一个像巨星转会那样吸引万千球迷眼球的震撼故事，但这段往事却彻底改变了西班牙职业足球日后的生存状态。日，西班牙大小职业足球俱乐部迎来了公司化改组的最后大限。那天过后，西班牙职业足球俱乐部进入了一个新的纪元。如今，时间已整整过去了15年。
在俱乐部公司化政策推行前，西班牙不少俱乐部的财务状况都在逐年恶化。当时，西班牙俱乐部普遍采取会员制，以向会员募集会费的手段筹集维持俱乐部生存及发展的所需资金。由于会员制俱乐部具有“球队花钱，会员埋单”这样的天然特点，俱乐部......
西甲并不是很多球队都是会员制，恰恰相反，会员制在西甲仅有4家而已（皇马、巴塞罗那、毕尔巴鄂以及奥萨苏纳）。会员制有很多的弊端，对豪门俱乐部，由于会员众多，所以显得很有钱，但对中小俱乐部，实行会员制，会逐渐面临倒闭崩溃的局面。
会员制俱乐部的收入除了会员缴纳数额不菲的会费之外，其他各项收入和其他国家联赛球队也差不多，主要来自商业开发，电视转播合同，大公司赞助，比赛奖金，球票销售等。
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背景：15年前，西班牙足球俱乐部完成了公司化改制，目前西甲仅有4家俱乐部属会员制。
这不是一个像巨星转会那样吸引万千球迷眼球的震撼故事，但这段往事却彻底改变了西班牙职业足球日后的生存状态。日，西班牙大小职业足球俱乐部迎来了公司化改组的最后大限。那天过后，西班牙职业足球俱乐部进入了一个新的纪元。如今，时间已整整过去了15年。
在俱乐部公司化政策推行前，西班牙不少俱乐部的财务状况都在逐年恶化。当时，西班牙俱乐部普遍采取会员制，以向会员募集会费的手段筹集维持俱乐部生存及发展的所需资金。由于会员制俱乐部具有“球队花钱，会员埋单”这样的天然特点，俱乐部领导很难在财政问题上绷紧“量入为出”这根弦。到上世纪80年代后期，负债累累成为了众多西班牙俱乐部共同的特征。而在其中，西甲俱乐部的负债额更是到了动辄就数亿、甚至数十亿比塞塔的可怕地步(1欧元约合166.386比塞塔)。
为了解救职业足球俱乐部经济即将崩盘的命运，也为了让它们日后可以更健康地发展，西班牙政府于1990年颁布特别法令。依据该法令，国家先替俱乐部结清债务，而后者将在12年内将这笔钱偿还给财政部。与此同时，俱乐部必须要改组成为责任有限体育公司，变成有一定注册资本的经济实体。此前俱乐部所欠的债务越多，其需要的注册资本额也就越高。改组工作必须要在日时完成，否则等待俱乐部的将是立即被强行降入丙级或干脆解散的惩罚。西班牙政府出台这样的法令，就是希望足球俱乐部在成为公司后可以实现在财政层面上真正的自我约束；让俱乐部的管理运作更显透明。
为了筹集到注册资本，俱乐部纷纷选择了出售未来股份的方式开始融资，他们中的绝大多数都采取了“三步走”的策略，即在1992年4月和5月时，向会员兜售未来股份，6月时面向球迷销售股份。
这一环节的完成，让此前古典的会员制俱乐部被赋予了全新的含义。购买股份后，俱乐部会员和普通球迷的身份由此上升为股东(尽管是小股东)；而在购股过程中，由于俱乐部负债金额普遍巨大，小股东贡献资金又十分有限的缘故，自然会出现某位大亨斥巨资吃进众多股份，成为大股东。改组完毕后，大股东合乎情理地进入俱乐部董事会，成为有限责任体育公司的实际掌门人。
改组工作完成之后，绝大部分西班牙职业俱乐部的归属权，也完成了从会员到股东的交接，大股东全面掌控了俱乐部。而俱乐部的性质，也从单纯的非盈利体育组织，演变成为以体育的方式直接或间接地为股东们创造利润的经济工具。由于财务报表良好，皇马、巴塞罗那、毕尔巴鄂以及奥萨苏纳四家俱乐部并未在当年被列进必须公司化的俱乐部名单。因此，他们也就成为了现今西甲中仅有的4家没有“有限责任体育公司”名号的纯正会员制俱乐部。从单纯的俱乐部到有限责任体育公司的转变，对西班牙足坛产生了深远的影响。它最为显著的功效，是拯救了即将跌进破产深渊的西班牙职业足球。改组为公司之前，西班牙职业足球虽然竞技水平颇高，但俱乐部背后的经济状况却糟糕得暗无天日。由于负债关系错综复杂，一旦某家球队被债务拖垮，这张倒掉的多米诺骨牌完全可以将整个西班牙的职业足球推进万劫不复的经济危机。
改组之后，由于自己进行了股份投资的缘故，不想让钱白白打水漂、而且也要对其他股东负责的俱乐部高层，真正开始审慎地面对球队财政。这让西班牙职业足球的经济环境有了起死回生的变化。根据德勤会计事务所最近发布的分析报告，当前西甲俱乐部财政状况普遍健康，有限责任体育公司的短、中、长期债务都在可控范围内。
当然，俱乐部公司化的这15年光阴里也不全是积极的消息。俱乐部为某位大股东控制后，虽然为引进现代化的管理制度提供了可能，但也将俱乐部自己的命运与这位大老板的个人能力紧紧捆绑在了一起。如果遇到明主，俱乐部的发展自然是快马加鞭；但如果碰到昏君呢？笔者不敢说希尔和洛佩拉家族平庸，但在他们成为马竞和贝蒂斯的最大股东后，前者已然从“西甲第三豪门”的位置上跌落，后者则始终无法摆脱动荡却是不争的事实。
公司化15年以来，政府也并未像所期待的那样，看到真正透明的俱乐部管理。如今，在球员买卖、处理俱乐部资产、修建新体育城等管理事务上，西班牙俱乐部依旧对外界讳莫如深。在欧洲足球圈内，人们将是否在股票市场上上市作为某俱乐部管理是否真正透明的一个评判标志。但至今为止，还没有一家西班牙俱乐部到股市上走一遭。
准豪门的遗憾 公司化为马德里竞技俱乐部带来了新生，但已故主席希尔(小图)并未给马德里竞技球迷带来太多欢乐，卡尔德隆球场不缺激情，但也少有像伯纳乌那样的快慰。
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其它违法和不良信息知情人爆健身俱乐部黑幕 会员制消费暗藏陷阱
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　　知情人士爆料，健身俱乐部会员制消费看似实惠、方便，实际是在消费制度上设下了一些不易察觉的“消费陷阱”而已。
　　入了会就不能退 俱乐部用条款卡人
　　去年4月份，王女士因为工作关系离开西安，自己花了4000多元的健身卡也仅仅使用了一次，今年4月份回来时才发现，健身卡已被俱乐部以到期为由注销了。现在别说是退钱，就是连继续使用的权利都没有了。
　　“办卡时他们的效率特别高，而想退就很难了，即使你的会员卡一次都没有使用！”知情人士吴先生透露：“其实相当一部分消费者在办理了年卡后，发觉去一两次健身很容易，难的是持之以恒。”
　　吴先生透露，很多健身俱乐部与消费者签订的《会籍合约》里面有一条就是“《俱乐部会员守则》是《会籍合约》不可分割之附件，会员在本合约上签字，表示已经详细阅读并认可该守则”，但很多消费者从不询问或仔细阅读《会员守则》，而俱乐部工作人员一般也不会主动给消费者进行解释。因为《俱乐部会员守则》里面明确规定：会员的会费、会籍费、年费一旦交纳，本俱乐部概不退换。这也就是很多俱乐部不退会费的理由。
　　“会员制”其实是俱乐部为了多挣钱
　　5月5日，在西安高新路的一家健身俱乐部，一位姓张的会籍顾问向记者极力推荐一套3000多元的健身套餐。记者询问是否可单次锻炼，她表示，无法实现单次健身的愿望，因为现在健身行业实行年、季、月等消费方式，也就是常说的“会员制”。
　　知情人士吴先生透露，很多健身俱乐部实行会员制，其实是暗藏两个消费陷阱：
　　一是健身俱乐部不实行单次健身，目的是为了让消费者过度预期自己去运动的次数；二是消费者会感觉，如果经常去健身，会省下很多钱，现在高档健身俱乐部年卡6000元；中档健身俱乐部年卡在3000元；但是很多消费者在办理了年卡后，刚开始还是一腔热情，随着运动量的增大，相当多的人很难持之以恒。而个别健身俱乐部就是抓住了消费者这一弱点，极力提高年卡的优惠幅度，并明确不能中途退卡，让消费者进退两难。假设一年的费用是6000元，如果每天都来，每次健身花费为16元；但按照一周锻炼两次计算，则实际每次锻炼的费用为62.5元。也就是说健身的次数越少，每次的花费就越贵。
　　“在健身中心消费的有许多都不是自己掏钱的，而是别人给他买单。”一位深知健身行业内幕的人士讲，现在许多健身中心专门制作“礼品卡”，如果需要数量较大，可以优惠很多。“送钱不如送健康”，好多送礼的人已经不再局限于送钱、送物了，“说到底这是一种新的腐败，都是投其所好。会员卡一年几千元，也是不便宜的”。
　　专业“私人教练” 浑水摸鱼的不少
　　昨日，在西安南大街的一家健身俱乐部，一位姓李的会籍顾问介绍，他们为每个健身者配备“私人教练”，有退役运动员、高校体育教师、大专院校毕业的体育专业人才以及健身健美爱好者。他们能够根据健身者的实际情况，为大家量身订做“健身计划”。
　　吴先生称，其实有些“私人教练”根本就不具备专业的健身知识，虽然一些俱乐部有专业素质过硬的教练，但浑水摸鱼的也不少。
　　昨日下午，西高新一家俱乐部不愿透露姓名的女教练说：“有些教练的运动计划对于‘量’和‘强度’的把握，并没有科学的标准，很多都是凭着自己的感觉走。不过就是在本子上记录下健身者的预期目标，比如减肥者心目中理想的体重，对于形体健身者而言，他们的预期目标大都是改变身体局部的状态，其实很多健身者都是自己的心理作用。”
　　同时该教练说，很多消费者以为交了高额的入会费就可享受配备“私人教练”的待遇，其实不然。在健身训练场，有巡场教练和私人教练，巡场教练只负责一般性的业务指导，所以在熟悉场所以后，会籍顾问就会积极向会员推荐私人教练。
　　据一位姓袁的消费者介绍，当初入会的时候，会籍顾问表示入会以后会有私人教练针对他的需要，为他度身打造适合他自己的健身计划，但在入会以后，他才明白，要享受私人教练的待遇，是需要单独付费的，而且私人教练的课程，每节课两个小时左右收费达100元以上。而且购买课程至少要10个课时以上才行。虽然心疼钱，但为了健身效果，袁先生只好忍痛又交了2000多元。事后他才感觉到这次又被“套”进去了。
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