秒拍：令人着迷的草根明星圈层艺术
　　导语：秒拍新版上线，界面颜色基调还是黄与黑的结合，很多细节之处都做了设计修改，滤镜也增加了不少，让人眼前一新。　　秒拍新版上线，界面颜色基调还是黄与黑的结合，很多细节之处都做了设计修改，滤镜也增加了不少，让人眼前一新。看得出来，这次秒拍的目的只有一个：化繁为简，让用户更舒服　　你可能认为，每天人们点开秒拍的发现页面，看看明星视频听听神曲，或者关注下热门话题都有什么活动，就把秒拍定义为打发时间的东西，没什么大不了的，可当你真正发布一条视频的时候，却意外的发现没有任何推广的情况下，都可以有几百次观看，有些达人用户平均视频热度可达百万次。　　为什么秒拍可以让用户如此着迷?答案可能并没有那么简单。　　视频永远比几张照片生动的多　　在手机摄像没有普及的年代，影像的记录都是通过摄影机拍摄成带，以胶带或者光盘的形式被人们珍藏。影像资料永远比照片资料更弥足珍贵，因为动态从而有了生命，我们可以在视频里表达更多的情感，展现更真实的自我。　　主题和滤镜让每个女生都圆了女神梦　　通过秒拍制作的每一个视频都可以一键使用打包的主题，滤镜+音乐的搭配让普通的视频一秒钟变成专业的MV，或是唯美或是炫酷、温馨、搞笑、摇滚、复古。特别是这次推出的smile和晴雪主题，自带美白功能，让每个妹子都瞬间变女神，成为自己MV的女主角。　　草根明星也是一大特色　　与其他短视频APP不同的是，秒拍更注重秒拍达人的培养，从首页推荐及分类上就可以看出，更多被推荐的优质内容都是用户自发产生的，针对达人用户，还可以将视频时长增加到60s，给了他们更大的发挥空间。同时，达人用户之间通过活动直接沟通，自发的互相点名接力，通过这种强沟通性，形成了固定的圈子。　　例如“叠苹果大赛”、“逗比的日常”、“陌生人送祝福”等活动，达人参与的视频就有几百条，视频播放量达百万。　　让内容回归用户，让草根明星互动，带动其他用户引起共鸣，也正是秒拍的圈层艺术。　　这个圣诞节，我看到了秒拍的改变，在短视频竞争如此激烈的情况下，也希望它将好东西沉淀下来，落到低处，继续在产品上给我们展现简化哲学。　　微视、秒拍引爆短视频？概率不大！
站长之家（）10月8日报道：9月28日，业内盛传已久的腾讯短视频分享应用&微视&，正式在苹果应用商店上线。与之前对外曝光的消息一致，微视是腾讯推出的一款独立的App，其定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区。
十分巧合的是，就在一个月前，8月28日，新浪微博发布的4.0版，与以往版本有所不同的是，这一版本的微博内置了一款视频分享类应用&秒拍&的入口。秒拍的定位与微视类似，区别主要在于时间的长短，秒拍的时间为10秒。
面对腾讯的来袭，新浪更是在国庆期间借着黄金周契机大力在微博上推广&秒拍&。
腾讯、新浪微博，当前国内最火的两大社交利器，两者的用户人数在国内社交市场几乎占据着绝对性的垄断地位，纷纷推出短视频分享，是否会引爆国内的短视频运用呢？目前来看，概率似乎不大。
其实，发展短视频最大的制约因素还属客观的硬件条件。目前，国内的手机上网速度一直都为用户诟病，这就直接决定了用户在使用短视频时将面临上传速度慢的窘境。用户在使用互联网产品时，是最没有耐心的，况且社交用户在分享内容时常常是因一时兴起，当分享的内容迟迟不能分享时，分享的欲望就会大打折扣。
另外，除了速度的局限，国内流量费用的高昂也会让用户使用短视频分享止步不前。目前，国内公共场合特别是在二三线城市wifi的普及率并不高，相比欧美地区实行流量免费政策，国内最大的移动运营商中移动的流量政策是，超出流量包月的流量按0.01元/kb扣费。国内大多数智能手机用户的包月套餐流量基本都在500M以下，一旦使用视频，流量更是捉襟见肘。
面对高昂的流量费用，要培养用户短视频分享的习惯，难度可想而知。
在客观条件的制约下，大佬们缘何又要摆出偏向虎山行的姿态？
微信、微博如今这两款炙手可热的产品，在做出来之前，其实谁也没有想过会是这样的结果。这就是互联网的不确定性特点，谁要不知道下一款会火的产品是什么，会颠覆格局的运用是什么。在这种情况下，不断地尝试、占坑显然是最明智的选择。
国家层面有提出宽带升级、三网融合的概念，4G牌照发放在即，社交分享以文字、图片为主内容的情况下，没准视频分享就会火起来。
如此，腾讯、新浪推短视频运用的逻辑就非常清晰了。投入小额资金，投石问路，看看用户反响；未雨绸缪，先行占坑再说。
这种逻辑下，又会引起怎样的连锁反应呢？
小额的资金投入，产品自然不会太过精致，并不精致的产品加上本就具有约束性的客观环境，要想形成用户习惯，实属强人所难。
宽带升级，这一互联网的基础工程，对很多互联网企业来说，现在只能干着急，短视频运用的基础也正是此，不解决这一短板，这一运用要得到普及自然要等上一段时间。
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短视频大革命，新浪秒拍战腾讯
　　一场手机视频的大革命正在狂野兴起。　　刚刚颁发的4G牌照打响了第一枪，蓄势已久的互联网群雄纷纷出手，打破头也要抢滩短视频。这是一个超过PC互联网视频业的新兴市场，下一个百亿美金公司。　　然而，战局却不像PC视频，更像社交网络。最终赢家还将是一个内容王者、一个渠道王者。新浪正“举全浪之力”重推秒拍，试图重演当年微博横扫天下的复兴奇迹。　　短视频是4G杀手应用　　12月4日，中国“4G”牌照正式发放，宣告新移动互联网时代的到来。　　2G时代，主要是文字内容的创作与分享，WAP类网站风起云涌；3G时代，是图文音频等初级多媒体的时代，社交媒体由此诞生并引领潮流；4G时代，意味着更高速完善的网络，用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低，必然引发多媒体与社交网络的深度媾和，新物种“短视频”华丽登场。　　实际上，这是一个世界性的趋势。放眼全球，两大短视频应用Vine、Instagram分别依托于Twitter、Facebook两大社交平台，用户数都已经达到千万甚至破亿。　　这说明，短视频与社交媒体存在着天然融合的属性：一方面，短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容，对社交媒体平台以文字、图片为主的媒介形式形成有效补充；另一方面，社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道，让优质的内容更容易被挖掘和传播。　　好友罗振宇创办自媒体视频《逻辑思维》之前，曾在三亚对我说过理由：视频信息量最大，视频最容易形成魅力人格体，一分钟短音频最好培养收听习惯。　　从传播学上讲，视频承载的信息量比文字、图片、音频更大。一般文字，需要多次重复才能形成记忆点，图片、音频的强度较高，视频则最高。这意味着对企业有更高的营销价值。并且，短视频的“即时性”几乎可以与文字信息比肩！　　还记得微博上关于4G最火的段子么？“2G是苍井空.txt，3G是苍井空.jpg，4G是苍井空.avi”。我，相信群众。　　两大势力的终极对决　　嗅到了“短视频”新金矿的小鱼、大鱼、鲨鱼们一拥而上。　　正因为短视频分享是社交网络适应移动互联网发展的大趋势，此类公司如雨后春笋般崛起。如此热度，较之当年网络视频狂潮毫不逊色。　　现在，主要玩家除了新浪秒拍、腾讯微视，还有微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。然而过去几年，短视频们面对中国世界第一的智能机用户基数却始终没有形成爆发式增长。其实，短视频很难依靠自己的力量做成超级平台，Vine、Instagram先后被Twitter、Facebook两大社交网站收购便是例子。　　我认为，核心原因是传统视频打法在短视频上已经失效。PC视频，要么以内容切入，砸钱买版权、自制剧；要么以入口切入，比如百度给爱奇艺倒流量、腾讯视频的高富帅路线。但是，短视频更UGC、更即时、更社交化。　　这就意味着，最终的赢家要么要么有最好的内容资源和氛围，要么有最大的社交链，本身还得是一个超级社交网络！　　社交链，凭微信拿了一张超级船票、圈了6亿用户的南极企鹅让群雄束手。做内容(无论名人资源还是话题炒作)，对不起，从门户、博客到微博，新浪舍我其谁？　　坦率说，随着新浪、腾讯的强势入场，短视频创业公司如果不能傍上百度、阿里巴巴、优酷或搜狐这样级别的干爹，出局也许已经近在眼前。　　新浪算盘怎么打？　　剩下的问题是，新浪秒拍的应用化思路、腾讯微视的社区化思路谁能执牛耳？来看看新浪的算盘怎么打的。　　市场节奏：今年上半年就开始筹备，9月正式发布了“秒拍”APP，目前在苹果商店总榜排名进入了前100名，在拍摄类应用中稳居前十。从12月开始，全力推秒拍。　　数据表现：秒拍单条视频单天播放量最高突破了500万，微博转发量单条超过了3万次。视频上传量方面，两个月时间已经超过了微博网页版的视频上传量，并且仍然在不断刷新这个纪录，这就是趋势的威力。　　流量方面：中国用户普遍担心手机视频的流量问题，现在秒拍每段视频只有10秒，上传仅耗不到600K流量，相当于4张图片，既不会出现卡顿问题，也不会造成太大的流量困扰。　　用户激励：帮助用户更加便捷地拍摄、分享短视频，同时新浪宣布，2014年将投入1000万鼓励原创，秒拍达人签约之后即可获得创意基金。　　生态搭建：向移动端开发者和公司，全面开放秒拍的拍摄和上传SDK，现有的APP可以轻松搭建一套与秒拍同样强大的视频上传系统，快捷地把视频分享到微博中。　　新浪联席总裁、首席技术官许良杰表示，移动短视频的关键不是播放而是分享，只有微博这样的社交平台，才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。而新浪微博的强大社交传播能力，也将会使视频内容的影响力得到最大限度的放大。　　如业界所言：两家PK的套路和微博差不多：推大V，打明星牌；鼓励高质量UGC，推行达人模式；当然还要鼓励分享。　　如果是同样的内容驱动打法，我押注新浪。　　尘归尘，土归土。正如经历惨烈的竞争之后，移动社交战场形成了“微博是社交媒体、微信是社交网络”的基本共识。也许，最后是秒拍、微视分食短视频市场。至于移动设备上看长视频，那是另外一码事，下一篇再谈。　　但我更希望的是，短视频能像微博一样给中国带来无远弗界的社会变革。个人赋权，是信息革命的超级福利，是我们这个时代最激动人心的故事。　　请不要忘了一个技术诞生的使命。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
资深IT经理人、FT中文网专栏撰稿人
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