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生态文化大省 江西如何建设？
　　嘉宾名片
　　孙家骅
　　1955年12月生于德安县，现为江西省文化厅副巡视员。曾任庐山白鹿洞书院管委会主任兼书记、庐山文化广播电视处处长兼书记、江西省文化厅文物局局长、江西省博物馆馆长。已发表各类作品100余篇（本），涉及文物、历史、古籍、旅游文化等领域。社会兼职有：政协江西省第十届、十一届委员，中国博物馆协会常务理事，中国文物保护基金会博物馆专业委员会副主任，中国宋史研究会会员，江西省博物馆学会理事长，江西旅游规划专家库成员。
　　特约主持人名片
　　陈东有
　　1952年冬生于江西南昌市，祖籍江西丰城。南昌大学教授、博士生导师。1969年初中毕业下放农场劳动，1984年本科和1990年硕士毕业于江西大学中文系，1997年获厦门大学史学博士。现任江西省人大常委会委员、内务司法委员会副主任委员，曾任省委宣传部常务副部长、南昌大学党委副书记等职务。主要从事文学史、社会经济史和管理学的教学与研究。
湾里区罗亭镇的&关公板凳龙&极具地方特色。记者许南平摄
　　厚重的江西文化生机勃勃
　　江西历史文化的内涵博大精深，形式优美典雅，精神坚毅刚正，其发达原因为天时地利、交通便利、北人南迁、教育发达诸多因素所致。作为历史文化资源大省，厚重的江西文化正呈现勃勃生机。
　　陈东有：4月18日，国家文物局在京召开新闻发布会，宣布2014年中国文化遗产日主会场设置在景德镇，6月14日的景德镇又将迎来一批浓墨重彩的文化活动，吸引中外来宾。最近以来，江西文化品牌建设和推广的力度不断加大，拥有数千年历史文化积淀的江西，令人耳目一新。您从事文物、文化行政工作几十年，同时又对文物、历史、古籍、书院、旅游等领域有所研究，怎么看待江西文化？
　　孙家骅：作为历史文化资源大省，厚重的江西文化正呈现勃勃生机。
　　文化是什么？据有关资料表明，文化的定义、界定或概念有近300种，仁者见仁、智者见智。我在工作中将文化分为大、中、小三类:&大文化&为物质文明和精神文明的总和，它无所不包、无所不在；&中文化&指精神文明领域，涵盖宣传、思想、文化、出版、广电、媒体等部门；&小文化&指文化部门管理的艺术、文物、社文、市场、产业等职能。这样的分类，比较明晰，利于工作。大、中、小文化也不是绝对的，也有交叉重合。
　　文化与历史、民族传统密不可分。习近平总书记在对文化建设的一系列重要讲话中，也特别强调了弘扬中华优秀传统文化的重要性。为了系统总结江西历史文化研究成果、传承文明，由原省政协主席钟起煌发起主编，我和一批江西历史学家集体努力，用5年时间，编撰了11卷本的《江西通史》。该书系统、全面、准确地反映了江西自有人类活动以来至1949年新中国成立间政治、经济、社会、文化、百姓生活等各方面状况，是一部在江西历史上具有里程碑意义的著作。如果要深刻认识和把握江西省情，我建议大家可以看看此书。
　　江西历史文化方面，姚公骞、周銮书等前辈文化学者多有研究，硕果累累，尤其是銮书先生既有专著，又有散论；既有江西历史文化整体研究的通论，又有地方个案研究的专稿。这些成果早已应用于各级领导的讲稿和会谈之中，被文化学者广泛引用。
　　王勃在名篇《滕王阁序》中称赞江西&人杰地灵&。&地灵&是产生&人杰&的重要环境。江西历史文化的内涵博大精深，形式优美典雅，精神坚毅刚正，其发达原因为天时地利、交通便利、北人南迁、教育发达诸多因素所致。我们今人应很好地学习、保护、发掘、利用。
　　去年以来，我省加大了对历史文化的发掘、推广、产业开发的力度。在文化产业方面，2013年全省文化产业法人单位主营收入预计突破2000亿元，占我省GDP比重3.85%，在亿的基础上两年翻一番，提前两年实现&十二五&规划目标。今年，省委、省政府把文化体制改革作为全面深化改革的六大任务之一，在转变政府职能、发展文化产业文化事业、建设公共文化服务体系等方面出台了一系列措施，为推动我省文化产业文化事业发展、实现&文化强省&目标打下了坚实基础。今年，省委书记强卫又提出，要把&风景这边独好&的江西形象宣传出去。现在北京还在举办江西文化月活动，一些江西景区也在国外、境外进行了大量宣传。应该说，生机勃勃的江西文化正在国内外展现自己的魅力与厚重积淀。
　　丰富的江西历史文化资源，是江西人引以为豪的。但是历史文化资源大省并不等于当下的文化工作大省，这是需要清醒认识的。因此，我们不能老是沾沾自喜谈论过去的辉煌，更重要的是要审视当下，展望未来，明确江西文化的未来走向。
　　从文化大省走向生态文化大省
　　生态文化建设的意义在于，引导人们科学认识生态价值，树立人与自然和谐的价值观；协调好人类社会与生态环境系统之间的关系；促进人与自然的关系达到一种和谐的、可持续发展的状态。
　　陈东有：这几天，电影《失孤》在赣取景，刘德华、梁家辉、张家辉、吴君如等影帝影后，对江西的生态环境赞不绝口，江西的文化魅力也吸引了他们。省政协十届一次会议上，您提出&建设江西文化大省&，后又在省政协十一届一次会议上提出&建设生态文化大省&。从文化大省到生态文化大省，有什么样的变化？
　　孙家骅：2008年初，我在省政协十届一次会议上提了四件提案，其中一件是关于建设江西文化大省，令人遗憾的是，提案虽然得到相关部门&公式化&的回复，但未引起省里和相关部门的重视与采纳。从&九五&、&十五&、&十一五&的十五年期间，全国不少省已从文化大省建设迈向文化强省建设，绝大部分省都在建设文化大省，而江西仍处在观望之中。&十二五&规划中，江西才正式提出建设江西文化大省，此时江西在文化建设上已落在全国后列。但是，这虽然是迟来的&醒悟&，终归还是来了。此时的浙江省不失时机在全国率先提出&建设浙江生态文明大省&，这使我十分感慨和敬佩，心里想：吃海鲜的浙江人就是聪明些，从建设文化大省到建设文化强省，再到建设生态文明大省，这一科学而正确的文化发展走向，体现了决策层的智慧和文化人的幸运；而喜欢吃土菜的我们，看江西文化的坐标系不够清晰，虽然有&醒得早&的人，但整体还是&起得晚&。所以，在&十一五&末和&十二五&初，我在省政协十一届一次会议上又提出&建设江西生态文化大省&，其意是发挥江西独特优势，采取跨越式发展模式，建设江西生态文化大省。但又一次让我失望了。我想这主要是对江西文化的现状和江西文化在全国的地位及江西文化的走向缺乏深入研究所致。
　　生态文化是人与自然和谐发展、共存共荣的意识形态、价值取向和行为方式等，包含物质文化、行为文化、精神文化三个层面。
　　党的十八报告中用很长的篇幅论述了要大力推进生态文明建设，强调建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。生态文明不是社会某个方面的文明，而是社会整体状态的文明，生态文明建设要融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设的各方面和全过程，生态文化建设也必然是这样，要融入大文化建设的各方面和全过程。生态文化以人与自然和谐发展为价值取向，这是一个根本性、全面性的转变，包括物质文化、行为文化、精神文化等各个方面。生态文化建设的意义在于，引导人们科学认识生态价值，树立人与自然和谐发展的价值观；协调好人类社会与生态环境系统之间的关系；促进人与自然的关系达到一种和谐的、可持续发展的状态。
　　生态文化建设其实就发生在我们每个人的身边，与我们的生活息息相关。从小的方面来讲，大家都喜欢开省油的小排量车，家里都在使用节能的LED灯，使用的空调、冰箱都是省电的，等等。这些无疑都传递着一个信息，人们的价值取向、消费行为都在发生着悄然的改变，生态意识无形中支配着我们的行为。大而言之，各级政府都在大力提倡产业转型升级，这其实体现了生态文化的观念从宏观层面影响了政府的决策行为、管理体制。
　　我们要通过学校教育、媒体宣传等多种手段和途径，广泛宣传生态文化,对全民实施生态教育，培养和造就一代又一代的具有环境观念、环境意识、生态情感、生态美感和生态道德的&生态人&，使全社会形成一种爱护生态光荣、破坏生态可耻的社会风尚。
　　省社科院龚建文研究员曾于日在《江西日报》发表《大力建设生态文化》，从学理层面对生态文化进行了阐述。这篇文章对于了解生态文化很有帮助，建议大家找来读一读。
　　要注意文化的去魅和复魅
　　可持续发展实践需要有强大的生态文化支撑，如果没有去魅而只有复魅，就很容易滑向文化退行而不是文化进化；如果只有去魅而没有复魅，就会在&科学万能&的道路上越滑越远。
　　陈东有：生态文化是文化发展的最高阶段。今年的全国两会上，敦煌研究院院长建议将生态文化纳入政府考核指标，引发热议。在继承和弘扬历史优秀文化，发展生态文化的同时，您认为有什么要注意的吗？
　　孙家骅：这里我想借用《文化的科学去魅与复魅》（作者：舒惠国、孙家驹）文中的两个词语&去魅&、&复魅&来谈谈，在继承和弘扬历史优秀文化、发展生态文化时要注意文化的去魅和复魅。
　　由于受科学发展水平所限，历史文化中存在大量的巫魅成分在所难免，对此，我们今天既要有去魅的科学态度，又要作为一种历史现象去作全面的文化学理解。然而近些年来，在市场逐利竞争的驱动下，不少地方为吸引商家投资、游客观光，出现了滥造文化巫魅的乱象。不少旅游景点为增加噱头，任意捏造鬼怪故事来对自然景观进行胡乱解说。甚至一些地方为迎合游客猎奇需求，随意篡改历史事实。这就需要我们对历史传统文化科学&去魅&，即祛除过度的文化阐释和穿凿附会，恢复历史文化的真实面貌。
　　不过，文化在去魅的过程中，容易走向另一个极端，即过度地一味地强调科学万能，而否定从常识到哲学、从艺术到宗教、从实用技艺到传统等一切其他形式的知识。只有科学和各种知识的统合，才能恢复自然的完整联系，看清自然的整体。要实现科学与历史文化积极成果的统合，就必然要有文化的复魅。
　　因此，我们今天需要同时肩负起去魅复魅的双重历史任务，因为可持续发展实践需要有强大的生态文化支撑，如果没有去魅而只有复魅，就很容易滑向文化退行而不是文化进化；如果只有去魅而没有复魅，就会在&科学万能&的道路上越滑越远。
　　江西文化要走出去
　　&江西文化走出去&是指走向世界，而不是走出省、走向全国。将江西最有代表性、最具特色、最富影响力的世界级传统文化资源进行包装和打造，以宣传片、纪录片、精品展览等形式，向世界展示江西风采。
　　陈东有：让我们回到正在北京举办的江西文化月活动。省委常委、省委宣传部部长姚亚平上任伊始，就大力倡导江西文化走出去，强调要讲好江西故事，传递正能量，体现中国精神、中国风格、中国气派。请您谈一下江西文化如何走出去？
　　孙家骅：我理解&走出去&是指走向世界，而不是走出省、走向全国。既然是江西文化走向世界，那么走出去的项目就一定要是世界级的文化资源，这是一个基本定位。江西文化走出去，我们需要做哪些基础性的工作呢？我认为主要有两个方面：
　　第一，积极贯彻党的十八届三中全会关于提高文化对外开放水平的战略部署，立足江西实际，大力实施江西文化走出去战略。具体而言，可从以下三个层面进行顶层设计。
　　开展优秀文化展示。坚持政府为主导，精心策划、主动推介一批具有江西地方特色、能够体现中华文化特点的对外文化交流项目，到国外进行展示。
　　培育外向型文化企业。以企业为主体，按照市场规律进行运作，重点扶持艺术、艺术品与工艺美术、非物质文化遗产领域的文化企业走出去；积极协助推动艺术创意和设计、文化旅游、文化相关辅助产品、文化产品数字制作与相关服务等的出口。
　　组织人文项目交流。依托江西文化优势，动员社会力量积极参与专业性、学术性的人文交流和传播。利用专家学者互访、学术交流、互派留学生等形式，举办种类多样、内容丰富的人文交流活动。
　　第二，将江西最有代表性、最具特色、最富影响力的世界级传统文化资源进行包装和打造，以宣传片、纪录片、精品展览等形式，向世界展示江西风采。
　　江西最具有代表性的传统文化当属景德镇的陶瓷文化。景德镇的陶瓷文化可以从纵向、横向两个维度进行拓展。从时间维度来说，可从万年仙人洞2万年前的陶片溯源，再到江西各个历史时期著名的窑址，最后到景德镇御窑。从空间维度而言，以景德镇为起点，沿海上陶瓷之路的路线，可以延伸到海外一系列国家。
　　江西最具特色的传统文化资源可以概括为&两古&，即古村落、古戏台。江西古村落的成因大致可分为三类：经商而发达、科举做官而兴盛、大族聚居而形成，当然也有三类兼而有之的。古村落的展示有两种方案可供选择，其一为古村的个案，千古一村&&乐安流坑村资料全面、研究成果多、自然环境好，是最佳的古村个案；其二在对古村进行解构的基础上，按照自然地理环境、民居建筑、祠堂规制、村落布局等古村元素，分类介绍全省的中国历史文化名镇、名村。
　　古戏台一定要与被誉为东方莎士比亚、列入世界文化名人的汤显祖联系起来。乐平被誉为&中国古戏台博物馆&，迄今保存着古戏台400多座，且大都始建于明清时期。临川还留有与汤显祖有关的大量遗迹。乐平古戏台与汤显祖的有机结合，更有利于诠释江西戏曲的嬗变。
　　江西最富影响力的历史文化资源则不能不提历代名人文化。陶渊明是山水田园文化的鼻祖，在世界文学史上也享有崇高地位。我们可以采用纪录片的形式向世界介绍陶渊明，把名人、名山（庐山&&世界文化景观）、名城（九江&&省级历史文化名城）、名水（鄱阳湖&&中国第一大淡水湖）四者有机结合起，从而实现自然景观的优美画面与厚重历史的人文内涵融合，如加大对宋应星、八大山人等世界级名人的推广。
　　我认为江西文化的走向应当处理好历史、当下、未来三者的关系。江西历史文化曾创造过辉煌，而生态文明是发展的大趋势，当下就应当要通过去魅和复魅，继承和弘扬好优秀历史文化，紧密结合今天的文明转型实践和生态文明建设需求，大力推动文化的适应性进化，通过这一贯通历史和未来的创新发展，使江西在生态文化发展中再创新的辉煌。
　　责任编辑：黄铭 黄浦江
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构建纺织强国——2014中国纺织十大品牌文化推介大会暨品牌文化高峰论坛在重庆召开　 由中国纺织工业联合会主办、中国纺织职工思想政治工作研究会承办、重庆金考拉服饰有限公司协办的2014中国纺织十大品牌文化推介大会暨“北京方恒杯”·中国纺织品牌文化高峰论坛,10月28—29日在重庆举行。会议期间,还召开了中纺政研会四届三次常务理事(扩大)会、全国纺织企业宣传教育报刊(网站)理事会第一次会议。参加会议的有各省、自治区、直辖市纺织(服装)协会、纺织行办(控股公司)负责同志,荣获2014中国纺织十大品牌文化、品牌文化创新奖、品牌文化传承奖企业的代表,品牌文化建设杰出人物,中国纺织工业联合会及相关机构的领导,中国纺织职工思想政治工作研究会(中国纺织企业文化建设协会)会员单位代表,部分纺织产业集群、纺织服装市场领导、新闻媒体代表等近150人。中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、党委副书记陈伟康,中国财贸轻纺烟草工会主席杨冬旭等领导出席会议,品牌推介大会由中纺政研会秘书长姜国华主持。会上,杨纪朝副会长作了《深化品牌文化建设,促进自主品牌打造》的主旨报告;陈伟康和杨冬旭分别致词。会上,隆重推介并表彰了2014中国纺织十大品牌文化、2014中国纺织品牌文化创新奖、纺织服装老字号品牌文姜国华秘(本文共计3页)　　　　　　　　　　
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文化科技产业园区企业集群生态化与绩效评估体系构建
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　　 〔摘要〕 文化科技产业园区是文化企业的集群生态化系统，自组织、地域根植性、创新网络与创新驱动是文化科技企业集群演化的四大助推要素。在文化与科技融合的国家战略大背景下构建一个系统的文化科技产业园区企业集群绩效管理体系刻不容缓。对于园区而言，应建立四位一体的动态绩效管理机制;对文化科技企业而言，需要深谙集聚机理实现资源共享与文化产业链延展;政府则应不断完善文化科技政策支撑体系、优化角色定位，及时了解文化科技企业集群动态与演化机理，优化园区生态环境，提高文化科技产业园企业集群的效能。 中国论文网 /4/view-6756870.htm　　 〔关键词〕 文化科技产业园区;集群生态;创新网络;绩效评估 　　 〔中图分类号〕G124;F276.4 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕（5-07 　　①2013年3月，根据《国务院机构改革和职能转变方案》，国家广电总局和新闻出版总署合并，成立国家新闻出版广电总局。 　　〔基金项目〕国家自然科学基金项目（）;教育部人文社会科学研究青年基金项目（13YJC860039）;上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金项目“文化创意产业发展环境优化策略研究” 　　〔作者简介〕解学芳，同济大学人文学院副教授，博士，上海 200092。 　　一、 问题的提出 　　2012年5月，科技部、中宣部、文化部、广电总局和新闻出版总署①联合公布首批16家国家级文化和科技融合示范基地;8月，《国家文化科技创新工程纲要》颁布，文化与科技融合被提升至国家战略高位，文化科技产业园区的发展日益受到关注。所谓文化科技产业园区，是在一个相对集中的地理空间内汇聚数量众多的文化科技企业与机构的一种产业空间组织模式。 　　2004年以来，文化科技类的国家级文化产业示范基地数量从6家增至2012年的18家，地区性的园区截至2012年6月则超过2500家;&sup&〔1〕&/sup&特别是2012年以来，网络游戏、动漫、数字出版、移动互联网等行业的文化科技产业园区顺势崛起。总体来看，虽然文化科技产业园区数量多、增速快，但园区内文化科技企业“集而不聚”、“产值大而利润低”、同质化与企业生命周期短等现象突出。追根溯源，文化科技产业园区的发展生态尚有待优化：适合文化科技融合的体制机制环境尚不完善;园区孵化功能未能充分释放，“重孵化基金与孵化企业数量、轻孵化质量”;“重招商、轻服务”，为文化科技企业提供共性技术服务、平台服务、创新创业服务的能力弱，等等。鉴于此，作为文化与科技融合战略载体的文化科技产业园区，如何在把脉园区企业集群内在机理的基础上不断优化园区整体生态环境、提升园区管理绩效，完善文化科技创新服务体系与配套政策，不断提高文化科技企业集聚度与园区综合竞争力成为重要而迫切的现实命题。 　　二、文化科技产业园区企业集群生态化： 　　四大动力要素的交融 　　文化科技企业集聚生态化的形成，不仅要有相似的文化科技要素条件、相似的文化市场需求状况与相似组织结构的企业个体在空间上汇聚，以此降低交易成本、强化专业分工与协作;还需要通过良好的集群生态环境的形成，延展文化科技产品价值链、提高文化领域技术创新频率与技术扩散速度、缩短技术升级周期，提升整个文化科技产业园区技术创新水平与文化产业整体竞争力。具体来看，自组织、地域根植性、创新网络以及发挥助推器作用的创新驱动构成了园区内文化科技企业集群生态化的核心动力因素。 　　 1.自组织演化 　　 所谓自组织，是指不通过外界指令能够自行组织、自行创生、自行演化与自主从无序走向有序、从低序走向高序、从一种有序到另一种有序，形成有结构系统的演化过程。&sup&〔2〕&/sup&从演化的自组织特点来看（见表1），诸要素的优化组合与新技术、新产品、新业态的衍生融于整个发展演化过程之中，在不同的发展阶段其演化动力具有差异性，自组织与他组织发挥作用的阶段也呈现不同，但从整个演化历程来看，自组织动力与他组织力量是有机融合的。 　　文化科技企业集群的演化过程反映了文化科技企业在依赖内部诸要素优化组合稳步发展的同时，与外界科技机构、公共技术服务平台、相关组织进行信息沟通、交换、技术资源共享的流程里不断进行自我创新的过程，是文化科技企业自行创生、自行演化、有序发展与政策扶持、制度优化、管理、市场体系建设等他组织的有机耦合。随着新技术的层出不穷与文化市场环境的纷繁复杂，一个企业很难独立完成所有新技术与新产品的研发，必须依赖企业之间合作网络的形成。 　　表1 文化科技企业集群演化的自组织特点&sup&〔3〕&/sup& 　　演化要素演化动力演化趋势 　　演化活动文化生产要素不断优化、组合，衍生出新的业态，形成创新的共识和创新性的产业文化。 　　技术要素致力于自主创新，在新技术基础上形成新的竞争力。 　　产品要素根据文化市场变化开发新的文化产品或新服务。 　　产业关联相关企业之间、文化科技企业与产、学、研之间相互作用，沟通、交易频繁，产生协同效应。自组织动力稳步提升，与他组织力量有机融合 　　此外，在集群化过程中，自组织与文化科技企业自繁育相互关联。文化科技企业集群演化呈现出自繁育的特征――在集群演化的生态大系统里，集聚带来文化科技企业在空间上的汇聚与专业化分工协作，各文化科技企业的创新活动与成果的共享、信息的流通与观念更新的加速及互相协调，形成了彼此间基于信任与承诺的非正式关联，并共同开发新技术、新产品、 建立供应链、开拓行销市场等，降低了企业之间的交易成本，这种既竞争又合作的关系推动着集群内企业的创新，形成了发展的自我衍生与自我强化机制。此外，文化科技企业集群的持久生命力在于能够不断吸引园区外部企业的融入并衍生出大量新企业的自我繁育能力――集群内创新文化的开放性、融会性与弹性生产系统，促使文化科技企业创新细胞的扩散，在集群内寻求各自最佳的创新生态位，而那些具有专业化创新能力的企业可以获取最优的创新生态位，并且在集群演化生态系统里不断自我衍生、自我繁育，分化、重组技术创新资源、促进相关科技企业进行专业化的分工与协作，或者弥补原有文化企业的技术空白与产品空白点，或是搭建起完整的文化技术创新链，从而促使新企业层出不穷。
　　 2.地域根植性 　　 文化科技企业集群适应的文化生态土壤往往具有一定的特定性，与当地的历史文化、社会风俗、价值理念、文化政策法规环境、社会网络等相协调、相依赖，形成了共性的文化氛围、认同的制度生态与社会资本，这是园区内文化科技企业形成长期协作共生关系的纽带，是文化科技企业集群化的地域根植性驱动力量。所谓根植性，特指经济行为深嵌于社会关系网络结构之中，这是经济活动对信任、交际、诚信的内在要求的反映，也是对经济活动与交易市场少些欺诈、多些诚信的必然要求。地域根植性与社会资本关联在一起，良好的社会资本建筑于人和人之间的高度信赖、互惠性规范与社会网络，反映在文化科技企业集群地域根植性层面，则需要集群企业之间打造一个高度信任、达成共识的关系网络，促进文化信息资源与文化科技资源的快速传递、互通与合作，降低不确定性与耗损，提高创新效率、创新整合与创新扩散效益。&sup&〔4〕&/sup& 　　 地域根植性之所以成为集群化的驱动力量，还在于文化科技企业对本土区位文化资源的依赖，即利用集群所处地理位置的便利交通、丰富的文化资源、宽松的制度环境与文化产业政策优惠等形成弹性文化生产能力、提高文化企业竞争力。此外，地域根植性还反映在文化科技企业之间的关联性以及基于共同利益产生高度依附性、相互信任这一形成集群的基础条件上，并在新技术开发、新产品生产、工艺流程设计等技术方面实现共享与传递。 　　 3.创新网络 　　 迈克尔?波特将产业集群界定为“某特定领域中一群在地理上邻近、有交互关联性的企业与相关法人机构，形成彼此共通与互补的现象”。&sup&〔5〕&/sup&对于文化科技企业而言，其集群意味着不同规模、致力于技术创新的企业、机构遵循一定的组织规则形成密不可分的创新网络。 　　 文化科技企业的技术创新活动是一个极其复杂的过程，孕育在企业整个日常运作流程与频繁的文化信息交流过程中。文化科技企业及其周边生态形成了一个类似于生态系统的创新网络系统，系统里的主体，包括产业园内的文化科技企业及其与产业链相关的科研组织、技术平台与相关组织体系，形成了一个良性联系机制，例如新文化产品投入与文化生产联系机制、技术创新与知识共享、知识溢出机制等，成为助推园区企业进行可持续创新与发展的生态循环系统。 　　 文化企业的技术创新过程融合于创新网络和创新系统之中，在整个创新网络中发挥着驱动作用。而创新的各个主体被协同整合在一起结网而行――文化科技企业、科研机构、高等院校与研究中心以及文化科技中介、文化管理部门等，都在创新网络中发挥着应有的创新积极性，并形成了相互协作、互相信赖的密切关联，推动着文化科技企业集群向更高阶段的演化。 　　 4.创新驱动 　　 技术创新能力的提升、扩散是文化科技企业获得可持续发展、提高竞争力的生命线，也是推动文化科技企业集群演化的关键力量。文化科技企业的技术创新过程，是对文化科技资源进行加工、创造新知识、新技术的过程，涉及创新文化产品性能、构建技术路线等。拥有技术先发优势与竞争优势的文化科技企业，为了保持竞争优势会整合人力、财力、物力资源以致力于创新活动，特别是在面对文化市场的动态复杂性与出现新竞争对手时，其创新力度会进一步增强;与此同时，文化科技企业之间也会掀起以创新驱动为路径的创新模仿、创新扩散，从而将创新思维扩散至整个园区，进而提升整个文化科技产业园区的创新水平，推动文化企业集群演化到更高层次。 　　 实质上，实现创新驱动需要建筑于两个前提，一是具备文化要素资源，包括文化科技复合型人才、信息、文化市场需求、资本、科技资源、智力资源、硬件基础设施、软件环境等。二是创新协同，技术创新活动需要微、小、中、大型等不同规模的文化企业组成协同创新的联合体，实现各种要素资源的高效、快速流动，例如资金与新技术的融合，文化产业链上端与中端、下端的快速融合。只有满足这两个创新驱动的基础条件，文化科技企业的集群化才会真正走上依赖创新高速发展、演化之路。 　　 综上，文化科技企业是园区的核心与主体，其集群生态化的过程是园区打造良好生态环境，企业基于内源动力与外源力量融合推动的结果，两大主体不是相互独立的因子，而是你中有我、我中有你的交互状态，其相互作用、相互交融推动了文化科技企业集群的深度生态化。在文化科技企业集群生态化初期，自组织、自繁育与地域根植性等内源要素往往发挥基础作用，对文化产业集群演化产生核心的驱动效应;当集群生态化发展日益成熟时，创新网络、创新驱动等外源因素则日渐成为推动其发展演化的主导力量。 　　 鉴于此，文化科技产业园区要更好地为园区企业服务，需要在深谙文化科技企业集群生态化的内源力量与外源动力基础上，建立一个系统化的绩效管理体系，不断改善文化科技产业园区的生态环境，提高服务文化科技企业的效能。 　　三、文化科技产业园区企业集群 　　绩效评估体系构建 　　1.文化科技产业园区企业集群绩效评估相关研究回顾 　　 总体上，目前国内关于文化科技产业园区企业集群绩效评估的研究文献很少，占绍文、辛武超（2013）在对文化产业园区的界定、特征与功能进行剖析的基础上，从外部环境、发展水平、经济效益、社会效益以及可持续发展等五大层面设计了具体的评价指标体系。&sup&〔6〕&/sup&张凤娟、陈书龙（2013）认为，文化产业园区的评估应该包括经济类指标与社会类指标两类，其中经济类指标包括文化产业园的国有资本保值增值率、资产负债率、权益净利率、资产利润率和总资产周转率，社会类指标包括文化产业园的GDP、员工收入增长率和文化产业园的社会贡献率。&sup&〔7〕&/sup&范玉刚（2011）认为，欧美等发达国家在文化产业发展的组织、运行、结构及效应等各个方面基本形成了较为完整的评估体系，但我国的文化产业发展仍处于初级阶段，缺乏客观数据统计，可尝试从经济功能、文化功能、社会功能及政策创新等维度开展定性的、导向性的价值评估。&sup&〔8〕&/sup&2011年11月，文化部公布国家文化产业示范基地影响力评价结果，针对204家基地构建了文化内容、社会效益、经济效益等3个一级指标，内容原创性、获国家级文化奖项数量、著作权和发明专利总数、品牌知名度、文化设施建设、目前员工人数、社会捐赠额、开展公益性文化活动、净资产总额、年主营业务收入、年税前利润、年净利润同比增长率等12个二级指标的影响力评价体系，这是我国对于国家文化产业示范基地评估的一次重要探索。&sup&〔9〕&/sup&此外，廉锋（2012）从园区硬体设施功能、软体服务功能、创新驱动功能、投资驱动功能与综合效益功能等五大维度，19 个基本要素与71 个子指标提出了文化创意产业园区标准化评价体系。&sup&〔10〕&/sup&
　　 从上述研究现状来看，真正关于文化科技产业园区集群评估的研究还停留于对评价指标、评价方法与评分标准的讨论，关注评估排名，忽略更需要关注的基于评估方法缩小与目标差距的问题，即如何将园区的评估和园区绩效管理规范化结合到一起。 　　 当前我国文化科技产业园区的总体发展形势是好的，同时也存在大量问题，这些问题能够通过绩效评估与绩效管理体系的完善实现改进。然而目前国内无论是学术界还是实践层面，关于文化科技产业园区基地绩效评估的研究成果还太少，尚未建构起园区绩效评估与绩效管理的关联体系，也没有成型的指标体系和评估方法，长此以往将非常不利于国家和各级地方政府对文化科技产业园区的有效管理。 　　 2.文化科技产业园区企业集群绩效评估体系构建 　　 指标体系作为绩效管理机制的核心，是对实现绩效管理全面、客观与准确的探索。&sup&〔11〕&/sup&根据文化科技产业园区的特点与文化科技企业集群生态化状况，本文鉴于统计数据的可得性与文化科技企业集群生态化的四大动力，立足科学地反映园区发展实际状况，建构了一个文化科技产业园区企业集群绩效评估体系，该体系包括自组织、地域根植性、创新网络与创新驱动四大维度、11项评估内容与33项评估指标（见表2）。 　　实际上，在文化与科技融合的大背景下，构建一个全面系统的文化科技产业园区企业集聚绩效评估体系仅是基础，如何提高文化科技产业园区企业集群绩效管理水平则更为重要。一方面，通过绩效管理可以综合而直观及时地了解园区企业集群动态，提高文化科技产业园企业集群效能的辐射力;另一方面，科学的绩效管理体系可以帮助园区管理者与相关政府部门提高决策的时效性、合理性与政策制定的科学性。 　　四、文化科技产业园区企业集群绩效 　　管理体系优化路径 　　1.园区：建立四位一体的动态绩效管理机制 　　 在绩效评估基础上完善文化科技产业园区企业集群绩效管理体系是评估目的所在。园区应立足提升整体效益的目标，建构四位一体的文化科技企业集群动态绩效管理机制：一是建立文化科技企业集群绩效承诺机制。按照集群绩效指标体系，科学编制年度绩效计划，向政府和社会作出集群绩效公开承诺。二是建立过程绩效管理机制。所谓过程绩效管理是指绩效管理主体以绩效计划中确定的管理节点、阶段目标为依据对绩效管理对象的日常和阶段性绩效表现进行监督与管理的机制。过程绩效管理的目的不是考评，而是发现绩效计划执行过程中存在的问题，及时进行修正，适时协调资源，提供培训辅导，从而确保年度绩效目标的顺利达成。三是建立综合绩效评估机制。综合绩效评估是对绩效管理对象各项绩效指标和绩效计划完成情况的多维度、全方位衡量。在园区文化科技企业集群绩效的评估中，应着力构建“内容全面化、主体多元化、程序规范化、结果公开化”的综合评估体系;在评估组织上，应建立由园区主管部门为主体的绩效评估工作组，负责开展综合绩效评估工作;在评估类型上包含客观评估和主观评估，主观评估应注重引入外部公众评价，以有效避免内部考评的“人情因素”与“操纵控制”&sup&〔12〕&/sup&，但要注重园区文化科技企业评价调查问卷的科学设计。&sup&〔13〕&/sup&最后，建立绩效评估结果动态应用机制。绩效评估结果应用是绩效管理机制效能发挥最为关键的环节，是绩效管理机制长久生命力的保证，也是绩效管理的真正内涵所在。&sup&〔14〕&/sup&通过结果的应用，实现文化科技企业集群绩效的持续改进，完善与优化相关科技文化政策和园区奖惩激励的科学化与合理化。 　　文化科技企业集群绩效考核的重要目的是强化孵化器功能，推动园区内的文化科技企业致力于创新使命，将创新贯穿于整个文化创新链与文化产业链的全过程。要立足打造一个科技创新与文化创新交融的创新网络，一方面，促使园区内关联企业拥有相似的文化、形成文化科技企业共同成长的价值规范与环境，形成一种既竞争又合作的活跃的创新生态，释放创新资源根植性对园区集群整体效力与效率的高度整合，创造持续的经济效应;另一方面，文化科技企业通过创新网络可以及时获取新信息、新技术、新资源以及相关文化科技政策的支持，并促使技术创新知识与信息在整个文化科技企业集群内的迅速传播，构建起集群内外的联系网络，加速知识流、信息流的汇聚，产生创新溢出效益。 　　 2.企业：深化集聚机理实现文化科技资源共享与文化产业链延展 　　 文化科技企业是最具创新能力与创新意识、最具活力与潜力、最具成长性的创新群体，其创新活动与文化产业创新、升级密切关联，且对于创新扩散具有重要的带动作用。创新模仿机制在文化科技企业集群中的表现尤为突出，不管是文化科技企业内部、文化科技企业之间，还是整个创新网络中，创新、模仿与扩散共生共存。鉴于此，应充分利用园区内文化科技企业之间关联性与互补性所产生的共生效应（大都能够得到比集群外企业更多的效益），吸引大批文化科技企业向园区集中、实现1+1大于2的整体效益;同时，利用园区内文化资源共性优势――从空间维度来看，具有产业关联性的文化企业之间以及相关支撑机构（包括为中小文化科技企业提供金融服务的风险投资机构、提供技术交易与创新产品交易的商业机构等）在特定空间区域内的合作式与竞争性并存的集聚生存方式，不仅促使文化产品交易成本降低，还推动了专业化知识、信息与技术人才的集聚并反哺文化企业的技术创新活动;在时间维度上，利用文化科技企业间的互动性关联实现互动式模仿创新与技术扩散，加速文化产品与技术的创新流程，提高文化科技资源集群化的运用效率，促使文化科技企业形成强劲、持续的核心竞争优势，创造高于单纯个体资本成本的收益。此外，需培育文化科技企业集群的内源创新动力，推动创新行为与创新文化在文化科技企业间的模仿与扩散，提升文化产业共性技术研发能力，积极吸引具有产业特色的国内外高新技术与高增值文化企业，鼓励文化科技企业走出“外包”与模仿生产的老路，积极进行自主创新，推出新产品、提高文化产品附加值，打造拥有自主知识产权的文化品牌，走中高端发展道路。
　　推动文化产业链的拓展是园区集群效应提升的重要方式。文化科技企业应加快参与到由文化科技产品设计开发、研究咨询、文化内容生产、营销策划、文化消费与文化版权服务等构成的文化产业链之中：一是横向维度，在文化科技企业之间建立专业化协作关联，形成文化产业链上、中、下游企业间竞争与合作的协同（合作方式见表3），促使相关产业与企业的衍生;推动高等院校与相关科研组织、科技中介机构、政府组织、金融服务机构等与产业链的融合，打造一个推动文化科技企业持续创新的大产业链系统，立足主动创新、及时创新，加速缩短新兴高技术产品的创新周期，提高文化产品创新的频率，实现文化科技企业持续创新与核心竞争力的提升。二是纵向维度，在文化科技产品研发与创作阶段，要实现数字传输和影像处理技术、3D技术、网络引擎技术、全息投影技术与虚拟现实技术等关键技术和核心技术的应用与突破;在文化科技产品传播阶段，充分利用多元化的新媒体突破时空限阈的优势以提高传播范围与推广效率;在文化科技产品流通阶段，则需要积极研究数字化存储、编码、加密、授权、保护等共性技术的应用，加快文化科技企业知识产权的保护与增值。&sup&〔15〕&/sup& 　　此外，伴随新一轮科技革命的兴起和快速变化的文化市场环境，还应积极发挥龙头文化科技企业在新技术扩散过程中的引领作用，引导文化科技企业积极对接高新技术。 　　 3.政府：完善文化科技政策支撑体系与优化角色定位 　　政府需根据文化科技企业发展动向不断做出新的制度安排。一方面，为文化科技企业提供“金融土壤”，完善金融服务体系，引导与鼓励商业银行、风险投资机构等积极为文化科技企业提供投融资服务;建立风险资本退出机制，为文化科技企业提供资本扶持，为其创新活动提供良好的生态环境。由于高风险的存在，资金匮乏是文化科技企业发展的一大瓶颈。为适应文化市场的快速变化趋势，文化科技企业的创新过程需要投入大量的信息、科技、人才、技术、资本等资源用于新技术研发与应用，创新过程风险大，如果没有金融服务的支持，其技术创新与创意活动都将无法顺利实现。另一方面，完善文化科技企业发展的制度安排，可以学习美国硅谷的制度创新经验，优化无形资产参与分配股票期权制度、稳定产权制度、放宽创业政策与竞争政策，建立中介服务机构、开放劳动力市场制度与法制环境等，充分调动文化科技企业的创新积极性。此外，文化科技企业应积极利用“营改增”改革试点的税收优惠政策，实现文化科技产品与服务的出口退税政策;加大对文化科技企业的财政投入，提高文化专项发展资金，鼓励更多的文化科技企业致力于核心技术的自主研发与拥有自主知识产权。实际上，推动文化科技高度融合发展的支撑体系还包括针对性的制度安排，例如，江苏实施《江苏省重点文化科技企业管理办法》①，重点支持掌握核心技术或拥有自主知识产权、有效促进高新技术在文化领域转化应用的企业;天津初步提出“关于科技支撑文化大发展大繁荣的若干意见”，着力打造文化科技自主创新高地、文化科技产业聚集区与文化科技融合示范区;&sup&〔17〕&/sup&上海则建立文化科技融合联席会议制度，并颁布《上海推进文化和科技融合发展行动计划（）》，着力打造文化科技龙头企业20家，实施“互联网原创影视创作及传播、立体电视内容制播设备和系统、数字出版的内容创作和投送发行、数字高清电影创作管理系统、数字媒体与文化艺术融合应用、支撑现代设计产业链的公共服务、数字化公共文化服务网络建设”等七大示范工程。&sup&〔18〕&/sup& 　　 在文化科技企业集群的不同阶段，政府的角色定位是差异化的。在园区文化科技企业集群化初期，政府应强化政策扶持，加强基础设施建设，优化发展的生态环境――为文化科技企业成长提供完善的技术研发、产品开发基础设施，高配置的通讯、网络设备和金融、培训、市场配套以及稳定的政策扶持、健全的法律法规等生态环境;在文化科技企业集群化成长期，政府需致力于提供良好的公共服务，构建技术服务平台、打造开放、有序的文化市场体系以及高效的制度供给，推动园区创新网络的形成;在文化科技企业集群化成熟期，针对集群化稳态形成的路径依赖与刚性，政府应在遵循集群发展机理与企业特性的基础上，推动文化产业领域共性技术与关键技术的革新、产品研发与文化品牌打造以及产业集群的优化升级。&sup&〔19〕&/sup&以上三个阶段，都应加强支持、鼓励文化科技企业自主创新的力度，培植拥有自主知识产权的创新型企业：一是构建产学研知识产权平台，促进知识外溢，围绕集群化发展模式，推动不同规模的文化科技企业资源共享;二是完善包括新产品开发、科技成果转化、股权激励、知识产权在内的多层级的政策支撑体系，如在财税政策方面，落实好高新技术企业税收优惠、小微企业税收优惠以及研发费用加计扣除，给予文化科技企业与投资人充分的知识产权保护，以此鼓励创新、激励永续创新。深圳正是以良好的生态环境培育了腾讯、华强文化科技集团、A8 音乐、华视传媒与环球数码等龙头文化科技企业。 　　五、结语 　　我国文化科技产业园区的发展还存在“集”、“群”分离的窘状。要尽早建构一个科学、动态的柔性绩效管理系统，在拥有灵敏的技术、知识信息网络以及掌握国内外市场信息和高端技术专业人才的创新网络生态环境中，积极引导园区文化科技企业围绕核心资源进行源头创新，实现文化科技企业规模集聚与创新性内源要素的扩张，提升园区整个文化科技产业的综合竞争力。特别是伴随新一轮高端高新技术浪潮的到来，应充分尊重与利用市场机制，突出园区的文化科技产业特色，发挥政府的引导优势，利用有效的制度设计和政策倾斜――鼓励创新的扶持政策、税收优惠政策、优化文化空间布局与搭建公共文化服务平台、进行文化资源支持与文化市场对接等，降低园区内文化科技企业的创新成本与运营成本，为文化科技企业持续创新、发展提供良好的生态土壤。
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