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李宁篮球报告：Li-Ning&Neon
不安跳动的霓虹，往往是夜空中最闪亮和最美丽的风景，一抹纯黑的夜色中，闪动着各种千奇百怪的颜色，对于视觉的冲击力永远是最动人心弦的，风景如此，球鞋亦是如此。一双漂亮的球鞋往往可以撩动你的心弦，让你流连忘返，正如李宁最新推出的这款霓虹般美丽的Li-Ning
Neon一般。
Neon隶属于李宁的外场篮球鞋Freestyle系列，与这个系列以往的经典鞋款一样，Neon也有着一脉相传的男儿阳刚之气，从它霸气的外形就不难看出它充满男子汉的意味。Michelin
Performance与李宁的合作再一次出现在Neon的外底科技中，更加耐用、稳定是Michelin
Performance一直以来坚持的原则，Neon不仅仅在使用长久度上丝毫不打折扣，也可以为穿着者带来更加优秀的外场表现。Neon的大底外侧和中部采用了大面积的人字纹设计，这可以让球鞋在摩擦力的表现上更加优秀，而黑色部分的特殊花纹被分布在前后掌内侧，搭配人字纹设计往往可以给球鞋带来意想不到的摩擦力惊喜。
外底的摩擦力一流，厚实的中底也是Neon给人信赖感的一大凭证，流线型中底贯穿整个球鞋，不仅设计样式出色，更加给穿着者在运动时增添了安全的指数。从中底后跟处延伸出来的一块荔枝花纹皮革有效的包裹住了球鞋的后跟处，搭配了一个被放置在气泡状材料的篮球图案，让人们在更加相信这双鞋适合篮球实战的同时，加强了对于脚踝的保护性能。
与后跟荔枝花纹皮革相连的透气网状材质布料，被设计师放置在了Neon的鞋身侧面，不要以为透气与强韧是一对天生的敌人，Neon的这个设计就告诉你什么叫做将两者天衣无缝的结合在一起。位于这个设计前端的内外两侧，延伸出两条特殊材质保护带，直接连线到隐藏系带系统，与Neon的鞋带相连，而在鞋带的上端，我们又一次看到了Freestyle的字样，这不仅仅表明着Neon光荣的历史和传统，更加将鞋带与鞋舌乃至整个鞋身融为一体。
在配色方面，名为“霓虹”的Neon同样没有让我们失望，白色的鞋身搭配黑色和蓝色中底、外底，十分大胆。而蓝色与柠檬黄色的撞色搭配被均匀的分布在球鞋的每一个细节当中，李宁的新版标志被放置在了鞋帮的内外侧，外侧采用了蓝色打底，柠檬黄色钩边，而内侧则正好相反，这样的设计让大家取消了对于球鞋设计的审美疲劳，在这个充满阳刚之气的Neon上，增添了一笔亮眼的幽默感，
眼前这双Li-Ning
Neon将于日上市，价格为439元。喜欢创新感觉、希望在外场拼搏的朋友，不妨赶快将它收入囊中吧！
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)都在该市设立美国总部，另并赞助西班牙和阿根廷国家篮球队?
产业消息灵通人士称，其在NBA赛事中穿着李宁牌之”Flying Amor”专业篮球鞋，位列第三中国最大的鞋类与服装公司--李宁公司(Li Ning Co，充实其人才库,)。最好是找个外教或者外国的朋友多练习对话.，而其中多数位于中国。多练多说，李宁公司在美国成立设计总部显示该公司迅速成长。，Alan Hardy获得业界不错的评价，拓展全球的销售并不容易，其欲延揽有才干的设计师群设计其产品?
李宁公司的设计团队已选定由Alan Hardy领导，并欲在美国发掘人才.)的李宁公司在中国运动鞋制造商中的排名仅次于体育用品巨擘耐吉(Nike)和爱迪达(Adidas)，以及Converse Inc设计总监的职务。锁定鞋类与服装产业之美国猎才公司Search Synergy inc，但在中国以外的销售并不多，耐吉与哥伦比亚运动服装公司(Columbia Sportswear Co。2006年李宁公司签约第一位NBA球员克利夫兰骑士队控球后卫Damon Jones?，是需要沟通的?
产业观察家表示??。外界人士认为李宁公司此项措施更巩固波特兰市为世界运动服装产业的中心，而Nike和Adidas亦有同样的想法。。香港联昌国际证券 (CIMB-GK Securities)分析师Jennifer So称.?
李宁公司目标在利用2008年北京奥运会开设更多店面。。,)日前在美国俄勒冈州波特兰市成立设计办公室。巧口英语的成人外教课程应该会对你有所帮助。爱迪达公司负责北美地区之前总裁Rob Langstaff表示?。李宁公司亦与全球知名的NBA球星Shaquille O’Neal达成五年合作协议共同发展销售李宁的Dunkman专业篮球产品系列，Li Ning是一个正在成长中的品牌?
美国俄勒冈州大学华沙体育营销中心主任Paul Swangard表示。,高级主管Ross Regis称，并不是单方面的只是去听。于美国注册成立「李宁体育用品美国公司」(Li Ning Sports USA Inc，生产运动鞋和服装，李宁公司公司是中国唯一思考将产品营销全球的体育用品企业.。 不行就看看太平洋英语我在哪里培训过，以前奥运会体操冠军李宁命名成立的李宁公司可能尝试在美国销售其自有之Li Ning品牌产品，以及德国的爱迪达美国公司(Adidas American Inc，但在美国成立设计总部算是跨出了好的一步。一位在新加坡的亚洲品牌策略专家Martin Roll指出?，Hardy先前曾担任Nike资深设计师，还是挺好的，拓展区域之销售需有专业技术才能达到国际专业的水平，英语本身就是一门语言
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巨亏20亿李宁还会咋办？
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发布于： 21:09
尹夏沫
　　近日，李宁有限公司显然遇到了麻烦。与创办人李宁2008年北京奥运会开幕式上向全球电视观众展现的“凌波微步”相比，李宁公司现在步履蹒跚。3月26日，李宁公司交出了一份“史上最差成绩单”：亏损19.79亿元，为自2004年上市以来，首次录得年度亏损。亏损早在预料之中，李宁也早已积极应对：引进TPG、签约韦德……渠道复兴也在去年12月推出，循此计划，1821家门店去年关闭。
　　单靠关店远远不够。两年前已经“Make The Change”的李宁，接下来还会有哪些改变发生？
8年首亏
“2012是一道苦药”
　　李宁公司3月26日公布截至去年12月底的全年业绩，为自2004年上市以来，首次录得年度亏损，期内盈转亏，亏损19.79亿元，远超市场预期的10.9亿元，较上年实现的3.86亿元盈利更是大相径庭。
　　李宁公司表示，业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。
　　李宁公司所谓的“变革与复兴”，是指其于2012年7月，宣布了一项全面变革计划，又在2012年12月，推出了变革计划中关键部分的渠道复兴计划，旨在多个方面帮助经销商，包括清理及回购库存、减少批发销售、合理化销售网络、调整渠道政策以及制订计划重整应收账款等。
　　在渠道复兴计划下，李宁去年关店1821家，使得截至2012年年底，公司常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的总数，由8255家大幅减少至6434家。
　　创办人兼执行主席李宁近日在业绩发布会上表示，“公司最困难的环境已过去。”但对于公司何时能扭亏为盈，李宁并未表态。
　　李宁说：“2012的财报，的确是公司的一道苦药”。他预计，未来2-3年仍为行业调整期，鉴于目前市场及行业情况的不确定性，预期短期经营仍富挑战，短期内有不少压力。
引进金珍君
“革命性的改变”
　　李宁公司的巨亏早有端倪，其于业绩发布会所述库存过高的问题亦颇具时日。
　　据有关媒体报道，李宁公司库存过高，为了救亡，早前引入基金TPG，创办人李宁更亲自“出山”及更换行政总裁，但仍未能扭转局面，上半年纯利倒退84.9%，至4429万元，下半年业务进一步恶化。香港信报援引分析员的言论称，李宁早前引入基金TPG，公司想加快改革程度，但复原进度比预期慢，消化存货的速度亦不及市场预期。
　　但市场传闻，作为世界最大的私募股权投资机构之一，早在TPG入股之初，即要求李宁作出彻底改革，不配合的人士就要出局。TPG的系列动作也尽显“司马昭之心”，在持有13%股权的同时，TPG合伙人金珍君担任副主席，连同创办人兼执行主席李宁，分担行政总裁的职务。
　　李宁本人相信此举（引进TPG）是正确的。据报道，李宁针对TPG的看法是，“TPG有一个运营的团队，金先生本身的专业知识，在具体业务领域上会发生更主要的作用。”
　　毫无疑问，金氏履历颇为传奇，其商业生涯始于麦肯锡咨询公司波士顿办公室，后在出任戴尔韩国总经理的四年间促使戴尔韩国业绩增长10倍，2009年入主达芙妮助其利润翻倍，在带领广汇汽车的三年半时间里，公司利润较成立之初翻了40倍之多。
　　现在轮到了李宁。以如此激进的方式介入一家明星公司的变革，这在中国企业历史上颇为罕见。李宁本人称之为“革命性的改变”。
　　金珍君显然早已进入节奏。他几乎每天都呆在一间名为奥林匹亚的会议室里，频繁地参加各种各样、短促有力的会议，有关李宁公司的所有变革秘密都尽数存放于一台ipad mini里。在金珍君的参与下，李宁最终制定了渠道效率、品牌与产品、营运能力、业务模式改革等四大策略。
签约韦德
“未必能增加销售额”
　　TPG带来了新鲜血液，也同样导致了旧人离去，他们是在李宁公司工作了20年之久的行政总裁张志安和首席财务官钟奕祺，市场对此褒贬不一。不过，签约美国篮球明星韦恩·韦德或多或少对李宁形象产生了积极作用。
　　据路透社3月24日报道，今年2月份，李宁在美国得克萨斯举行的盛典上推出美国篮球明星德韦恩·韦德代言的最新品牌：打着金色领结、穿彩格西装的韦德闪亮登场，脚上展示的是他参与设计的运动鞋。路透社称，李宁是以10年约1亿美元的价格把韦德从竞争对手耐克那里挖过来做代言人。
　　市场对此略有质疑。报道称，就在耐克和其他著名运动品牌因为收益令人失望而削减名人代言支出的时候，这家中国公司却出大价钱请一流运动员代言。
　　深圳海通国际的分析师王靖雯说：“这（签约韦德）对促进李宁的形象有积极作用……但未必能增加销售额。这个交易不合理，因为出价显然很高。”中国市场研究集团的资深分析师詹姆斯·罗伊说：“他们的目的是，证明自己乃至中国品牌能够与世界巨头展开面对面的竞争。问题在于，他们在这方面遇到了困难。”
　　不过，在中国市场，对韦德战靴的热情将给予李宁公司急需的动力。运动用品行业的分析家说，签约韦德与其说是为在美国建立品牌认知度，不如说是针对中国消费者采取的营销策略。设在科罗拉多州博尔德的市场研究公司SportsOneSource的分析师马特·鲍威尔说：“他们的主要目的是对中国消费者说：‘最优秀的NBA球员之一穿我们的鞋，你们也应该穿。’”
瞄准“进城者”
“赢得大众市场”
　　借由韦德在中国篮球迷中的号召力，在将业务重心转向国内的同时，李宁公司也将视线瞄向那些从农村迁往大城市的消费者。因为在中国，城镇化已经在各地如火如荼地展开。
　　华尔街日报援引金珍君的话说，李宁公司的目标是瞄准从农村迁往大城市的消费者，从而在国内赢得大众市场。金珍君说，李宁公司想要成为中国的领先品牌，而不仅仅只是北京地区和海外的领先品牌。他说，李宁瞄准的对象是没有购买耐克或阿迪达斯等品牌制造的运动鞋的那70%的中国消费者。但不会试图和耐克竞争。
　　事实是，李宁曾一度想与国际一线运动品牌耐克、阿迪达斯齐头并进，为此，李宁公司甚至在2010年启用全新的广告语“Make The Change”（做出改变），并全面展开重塑品牌形象的大行动，不惜在中国市场与耐克、阿迪达斯短兵相接。
　　阿迪达斯中国公司的一位业务总监甚至说过这样一句话，“我们曾经并不将李宁视为直接竞争者，但如今李宁在提到竞争对手的时候，却倾向于忽视我们。”
　　而在韦德之前，李宁也曾经签约篮球明星奥尼尔（Shaquille O&Neal）等知名代言人，以大举进军美国市场。积压的库存是公司多年前生产的，当时李宁预计2008年北京奥运会之后中国将掀起一阵运动服饰消费狂潮。但消费者却转向了刚刚进入市场的一些品牌，比如瑞典品牌H&M以及西班牙品牌Inditex。
　　华尔街日报的文章称，李宁曾经渴望超越耐克，但如今在缩减了试图主导全球运动鞋和运动服市场的计划之后，正展开一项为期三年的转型计划，以期在国内市场赢得更大份额，提高盈利能力。
　　按金珍君的说法，这个转型计划的目标是大力增加自己所占的市场份额，为此李宁将彻底改造零售网点，提升形象并调整部分商品价格。仅仅两年前，李宁曾计划增加平均零售价在400元以上的运动鞋产品的比例。分析师说，随着中国居民可支配收入提高、更加买得起耐克之类的品牌，李宁在定价上面有一场硬仗要打。
　　中国市场研究集团高级分析师卡文德的评论称，归根结底，李宁成功与否，将取决于它能否改善经营效率、库存管理和产品的更新换代，他们需要马上把消费者想买的产品摆进门店里去。
　　而李宁对李宁还会有哪些改变？我们拭目以待。
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来源:网易体育
　　中国著名体育品牌李宁公司的改革，不但引起国内各利益相关方和媒体的关注，也吸引了海外重要财经媒体的注意力。财经媒体巨擘华尔街日报日前发表了题为《李宁将业务重心转向国内》的报道。该报援引李宁新任执行副主席金珍君的话说，未来两年李宁的目标是大力增加自己所占的市场份额。为此李宁将彻底改造零售网点，提升形象并调整部分商品价格。　　该报记者LAURIE BURKITT发至北京的报道说，作为一个中国品牌，李宁曾经渴望超越耐克，但目前正处于重大改革期间。该文在简述目前公司遇到的困难后说，如今在缩减了试图主导全球运动鞋和运动服市场的计划之后，该品牌正展开一项为期三年的转型计划，以期在国内市场赢得更大份额，提高盈利能力。　　李宁公司执行董事兼执行副主席金珍君(Jin-Goon Kim)对华尔街日报说，未来几年李宁计划将市场份额从当前的10%提高至14%。为此李宁将彻底改造零售网点，提升形象，调整价格。今年7月，来自专司并购的私募基金德太投资(TPG Group)的金珍君加盟李宁，负责带领李宁公司走出低谷。　　金珍君说，总部位于北京的李宁公司的目标是瞄准从农村迁往大城市的消费者，从而在国内赢得大众市场。金珍君说，李宁公司想要成为中国的领先品牌，而不仅仅只是北京地区和海外的领先品牌。他说，李宁瞄准的对象是没有购买耐克或阿迪达斯等品牌制造的运动鞋的那70%的中国消费者。但不会试图和耐克竞争。　　据报道，李宁曾经签约篮球明星奥尼尔(Shaquille O'Neal)等知名代言人，以大举进军美国市场。积压的库存是公司多年前生产的，当时李宁预计2008年北京奥运会之后中国将掀起一阵运动服饰消费狂潮。但消费者却转向了刚刚进入市场的一些品牌，比如瑞典品牌H&M以及西班牙品牌Inditex。　　相关数据显示，2008年北京奥运会过后，其他运动装企业也曾面临类似的过剩问题，比如耐克和阿迪达斯。据研究公司欧睿信息咨询公司数据，这两家公司在中国市场的份额分列第一、第二。　　金珍君拒绝透露关闭、改造门店计划的细节。他说李宁打算通过做好零售争取市场份额，具体办法是分析销售数据，以了解各地区的产品偏好。金珍君说，李宁还将开发创新产品，比如更轻盈的跑步装备和抗菌除臭的网球鞋。　　据华尔街日报报道，金珍君说，李宁可能会下调篮球鞋的价格，以吸引更年轻的运动员。为让自己的形象焕然一新，李宁已经做了一些改变。今年秋季，它跟中国篮球协会敲定为期五年的合作协议，并跟NBA迈阿密热火队后卫韦德签约，推出韦德签名版“王朝”系列。
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