大数据告诉我们：《小时代》是属于谁的小时代？
新浪微博9万余用户近期约900万条有效微博表明：该片观众平均年龄20.3岁
你可以讨厌《小时代》，但你却不能忽视《小时代》的观众群，因为他们或许将决定中国电影的未来。整个7月，有关《小时代》的争议都在不断发酵。从新浪微博的“大V联合论战”（ 史航、周黎明微博联手对抗《小时代》粉丝围攻）到《人民日报》发文批判，在各界对《小时代》的口诛笔伐中，处处可见“大神级”的高端黑。对立的一边，则是《小时代》庞大粉丝群自发地持续地坚强地激烈地捍卫着他们偶像的利益。在一片争议声中，成本仅2000万元的《小时代》获得了接近5亿元的票房。按投资回报比计算，它甚至有望成为今年“最赚钱”的华语电影。除了票房数据令人惊讶，新媒体上的数据统计也足以说明《小时代》在市场上掀起的滔天巨浪。从微博提及量的数据统计图，我们可以看到，《小时代》上映第五天时，新浪微博上有关“小时代”的当日提及量达到了惊人的195万。相比之下，《致青春》、《中国合伙人》、《西游降魔篇》这几部话题影片，上映期间最高单日提及量都没有超过50万，仅相当于《小时代》的四分之一。那么，《小时代》是属于谁的小时代呢？《小时代》的观影群体有何特征，他们在关注什么，这是我们关注的问题。数托邦工作室（简介见文末）采用新媒体大数据分析手段，对《小时代》的观影人群进行了调查分析。接下来，就让我们从大数据的角度，对这部精确定位的所谓“脑残粉”电影的观影群体，知道多点。数据采集方法群体勾勒从数据显示的年龄构成来看，《小时代》的观影人群中，平均年龄20.3岁，而《致青春》的观众平均年龄为22.5岁。相比之下，《小时代》的观众群体更为年轻。在“小时代”的9万多位微博原发作者中，女性占到了八成以上，接近半数还是微博达人。可以这么说，《小时代》的年轻女观众们，同时也是微博等新媒体上比较活跃的人群，她们积极地参与了《小时代》这部电影的观影、评论、分享、传播甚至争论，创造了数倍于其他电影的有关《小时代》的各种微博。她们既是《小时代》电影的主要观众群体，也对这部电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。地区舆情参与度指数从地区分布上，我们也看到一些有趣的现象。湖北、四川、浙江、江苏、江西、湖南、辽宁、广西、重庆、河南、贵州等地区的观众舆情参与度指数排在前10位，这些地区的观众讨论《小时代》更加活跃。北京、上海、广东的参与度指数则垫底了。一般而言，北上广的微博舆情都最为活跃，但有关《小时代》的微博舆情体现了完全相反的状况。这从一定程度上反映了《小时代》观影人群的地区分布在向二三线城市和地区倾斜，同时受到这些地区年轻观众的追捧，而北上广地区的观众对《小时代》的讨论热度相对较低。《小时代》观影人群关键词画像“皇冠图”勾勒出了《小时代》观影群体的微博关键词，“脑残粉”、“林萧”、“非诚勿扰”、“杨幂”、“谢霆锋”、“至上励合”……它们共同勾勒出了这个观影人群最关心的话题图景。很多人说，小时代是一部脑残粉电影，而通过对其观影人群的关键词分析，我们发现“脑残粉”一词居然也是最醒目的存在。当然，当我们具体去看上下文时，又会看到，提到“脑残粉”的微博原文大多都是说“我不是四爷的脑残粉，但我很喜欢《小时代》”，“不管别人怎么看，我就是《小时代》的脑残粉”这样的文字……“脑残粉”其实成为了他们自嘲式的标签。看着这张图，我们可以大胆想象一下，如果有这样一部电影：请新晋的郭导操刀，杨幂、谢霆锋主演，至上励合、炎亚纶当彩蛋，五月天唱主题歌，继续讲友谊地久天长的故事，这部电影会不会也大卖呢？他们关注的人TOP50《小时代》观影群体最关注的TOP50人中，影视娱乐明星的比例超过了80%。其中郭敬明（第三）、柯震东Kai（第七）、杨幂（第八）这几位《小时代》的招牌人物毫无悬念的出现在前十位。特别值得注意的是，《快乐大本营》的主持群在这个排名表中极其引人注目。何炅、谢娜是最受大家关注的前两名，《小时代》观影群体中接近半数的人都关注了这两位快乐家族的台柱子。而其他几位快乐家族成员，杜海涛排进了前20，吴昕在前30，李维嘉在前50。快乐家族的五位成员排名全在veggieg（王菲）、黄晓明、李冰冰、吴彦祖等大牌明星之前。从另一个现象，我们也可以看出《快乐大本营》对这些年轻观众的影响力。今年年初，快乐家族出演的喜剧电影《快乐到家》上映，其在豆瓣网和时光网上的评分很低，分别只有2.7分和1.8分，却从市场上轻轻松松卷走了1.6亿票房。并且，该片上映期间，其豆瓣评分曾一度被粉丝观众刷分到8分以上。可见，若片方想从这群年轻观众腰包里掏钱，在为影片做宣发时，上《快乐大本营》转一圈，或许会事半功倍。他们关注的企业品牌TOP10&他们使用的手机品牌还有一些数据统计也很有意思，让我们可以管窥这个群体的消费习惯。这个观影群体中超过60%的观众在使用iPhone，这个数据远远高于iPhone在中国市场的占有率，表现出这个群体对于iPhone的特殊偏好。如今在淘宝上甚至已经衍生出了一门新生意：只要付费就可以得到这样一种服务，不论用什么手机发微博，发布终端都会显示“来自：iPhone客户端”。而在他们关注的企业品牌TOP10中，香奈儿CHANEL、Dior迪奥、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，体现出这一年轻群体对于高端消费的欲望。结语：一部电影而已？郭敬明在今年的上海电影节论坛上是这样解释为什么那些著名导演反而拍不出卖座电影的：“中国电影市场观影群体已从上一代变到下一代。2009年的时候观影的平均年龄是25.7岁，但是到了2013年的时候已经变成21.7岁。如果还用上一代的想法拍电影，那会出现问题的。”他认为自己的作品抓住并表达了这一代年轻观众的共同感受——《小时代》的主体观众，正是一群20岁上下，爱看《快乐大本营》和《非诚勿扰》，喜欢读郭敬明的书，喜欢看杨幂演的影视剧，喜欢用iPhone手机发微博爱表达的女孩子们。在微博大V们如浪潮般的“批评”声中，《小时代》制片人安晓芬说了这样一句话，“我们只是拍了一部让孩子们喜欢的电影……里面有他们喜欢的演员、喜欢听的音乐、喜欢的画面就够了……一部电影也亡不了国，只是一部电影而已，用不着这样声嘶力竭的”。在电影圈，作品的所谓“胜、败”，“高、低”，“好、坏”，并无公平秤可以称量。而作为中国电影史上又一部现象级电影，有关《小时代》的种种分析与讨论，也必将长久地存在于中国电影的案例分析中。但是，“任何对某部影片的分析，离开了对它和整个当下中国电影趋势的联系，都不会得出正确结论（珠江影业董事长赵军语）”。既然《小时代》已经把新一代中国电影的主流观众人群带到了中国电影人的面前，那么接下来，电影人就该好好想想，该给他们看点什么了。本文数据支持数托邦（DATATOPIA）创意分析工作室，是一支热衷于探索大数据价值的创意应用团队，团队成员均毕业于清华大学，专注于大数据处理与挖掘、微博微信新媒体分析、以及大数据创意应用研发。新浪微博ID：@数托邦。
*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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读后感：《小时代》观影人群进行调查分析样本：-小时代上映之日起连续5天，约9万余位用户近期共约900万条有效微博群体勾勒：观影人群平均年龄20.3岁，女性占八成以上，接近半数是微博达人。地区舆情：湖北、四川、浙江、江苏、江西、湖南等10个城市排在前十位，北上广则垫底，这从一定程度上反映了《小时代》观影人群的地区分布在向二三线城市和地区倾斜。（之前有影评称郭敬明的作品在二三线城市女生群体中特别有市场，看来在这里得到验证了）关键词画像：“****粉”、“林萧”、“非诚勿扰”、“杨幂”、“谢霆锋”、“至上励合”，“****粉”其实成为了他们自嘲式的标签。（这个解读很有必要，也算是对大数据基本的一次应用，要是因此得出那么多的观影人群全是****粉那真是贻笑大方了，简单的数据呈现，妖魔化观点的所谓“大数据”不是简单粗暴也可理解为别有用心了）其中，关注人前50（这部分没有异议，新媒体环境中占有较高声量和话语权的名人与真实娱乐圈中的重量排位并非完全等同的，其中快乐大本营主持群的高排名即能说明，具有“较早玩，玩的好，一起玩”特征的玩家们才是大浪淘沙中的赢家）关注品牌前10（也无异议，这部分数据都有新浪平台统计佐证，就个人及周边朋友的使用感受而言，以上官微的共同特点是：内容“活，软，新“，即选材鲜活、紧扣热点、不脱离品牌传播之本质，但也不拘泥于品牌自身；气质”潮“，即用词口吻新潮，网络用语使用娴熟自如，官微气质活泼；投入“大、独”，每日保持高更新率，互动率、开展高频次官微活动之外，大都是素来擅长数字媒体，布局方面大都仅开设该唯一账号，做到资源投入更集中，力量更用到实处，也更便于树立企业唯一形象，构建统一声道，是事半功倍的做法。而就这些品牌自身而言，也基本都为各大快消、化妆品、奢侈品等消费品行业，大都同时拥有大牌代言人，遍布街头的销售店铺，铺天盖地的一轮轮TVC，也竭力树立自身都市、时尚、鲜明的品牌特征，目标人群也与新媒体活跃群体不谋而合，上述种种使他们名列前茅也就毫不奇怪了。）郭敬明在今年的上海电影节论坛上是这样解释为什么那些著名导演反而拍不出卖座电影的：“中国电影市场观影群体已从上一代变到下一代。2009年的时候观影的平均年龄是25.7岁，但是到了2013年的时候已经变成21.7岁。如果还用上一代的想法拍电影，那会出现问题的。”（不少影评里被反复提及的一段话，坦白说确实需要电影业内人士、独立影评人、甚至是学术研究者、传统价值观捍卫者坐下来想一想的问题，一味强意输出，说想说的，却不去挖掘别人是否愿意听，不听的理由以及真正想听的理由和原因，又怎么能够做到向下一代真正有效的传输出、普及到正确、真实、丰富、多元的信息、概念，又怎样实现文化娱乐本身带给人们生活的价值和功能呢？）在电影圈，作品的所谓“胜、败”，“高、低”，“好、坏”，并无公平秤可以称量。....既然《小时代》已经把新一代中国电影的主流观众人群带到了中国电影人的面前，那么接下来，电影人就该好好想想，该给他们看点什么了。（本来只是觉得这篇文章浅，看到最后这段不得不对这个文章打一个不及格了，艺术本无所谓胜败高低，更无法以物质单位衡量，故这里的”公平“所无从谈起了，艺术的价值不仅为当世人欣赏，更为后世人所评判，而作者颇有以一个阶段的票房、网络声量的人气爆棚的现象来帮助引导舆论，建立所谓的这样一部现象级电影形象，既非理解、尊重艺术本身，更将大数据这把双刃剑用来伤人伤己，从对大数据的倒推来挖据群体特征并迎合当代人的喜好，那么可能是大大帮助了贵工作室的产品推广、生意拓展，却最终使得普罗大众成了食物链的最底端，被专门为其度身定做的大餐喂饱的他们，又怎会还有饿的空隙，去发现他们真正想要的东西呢？
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其实还是消费群体一直在改变的问题，渐渐地，90后将占据电影消费非常大的一份市场，甚至成为电影消费的主流，小时代仅仅是抓住了新一代消费者所关注的特质，就像《小时代》制片人安晓芬说了这样一句话，“我们只是拍了一部让孩子们喜欢的电影……里面有他们喜欢的演员、喜欢听的音乐、喜欢的画面就够了……新一代的消费力量是不容小觑的，就像之前看的一篇虎嗅文章《只发过5条微博，就收获了近188万条评论的“鹿晗”是谁？》这个人的名字我听都没有听过，却又如此大的号召力，而托举起他的正是那些90后，还是那句话，消费群体在变化……
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时代攻讦，贴标签，也算中国一大特色。每一代人，都是在前者的基础上成长和发展起来的，但是媒体宣传却是典型思维，不强调承前启后，只突出差别。孰不知，历史总是向前发展的。而这就是促成了“****粉”非理性的自我标榜。《小时代》只是其中一种表象而已。遥望近代西方先哲，回看当今世界，路漫漫其修远兮。误短视，须长远。捧，杀任何一个时代，都是不理性的表现。
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1.只有道这种量级的数据流，大数据才能发挥作用总结提炼出一些KEYWORDS，形成决策支持；2.文章的最后一句才是重点，就像我前几天跟一个大老板说的：文人跳起来骂《小时代》，商人跳起来找其票房成功的关键因素。
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需要一部分人骂的，因为人不仅仅是为了赚钱。真到一天，除了自己没人可以相信的时候。人算什么？
文人跳起来骂《小时代》，商人跳起来找其票房成功的关键因素。这句话不错，如雕爷说的“画地为佬”，郭敬明就是第二个史玉柱，把一部分人的心理研究透彻了，之后就赚到钱了。
《小时代》没看过，不过倒是微博里关注了50个到70个在这个年龄段的人。有半年了，发现他们的微博的习惯和思维很大部分如这些评论和文章作者所说的，感觉他们是主流消费群体了。近来我也喜欢上汉服了，特别是这个年龄段的在海外留学的人，今年春晚不是有个节目叫《寒梅著花末》的哪几个演员，我都关注了，在汉服推广和复兴这块，她们真的是勇气可嘉，尔等我仍不及。她们最近暑假又在宣传《礼义之邦》，这里面都是90年后占主角，我半年的跟踪他们的习惯，在小时代上演后，在接下来的五天大部分都有提到过。看来我们80年后有点老了
所谓时势造英雄。用不着煽情。
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所谓时势造英雄。用不着煽情。
我应该还算是80后，89年12出生的，客观的说一句，我们确实是看着郭敬明的书长大的，初中时候曾经没日没夜看《幻城》《梦里花落知多少》，暗夜里也默默滴抹了不知道多少狗屎泪，随着年龄和阅历的增长，我慢慢对郭的文字产生抗体变得麻木，至少有6年了吧，没有看过郭写的一个字。现在来讲，我很反感他的东西，但他毕竟是伴随我们走过了那一段懵懂的岁月，也是一种美好的回忆吧。郭的作品陪伴了80后，教育了90后，养大了00后，一个人能创造如此不老的神话着实不得不佩服的五体投地。可不管怎么样，90后00后都会长大，我们没有必要去过分的斥责还不成熟的他们，毕竟80后也是这么一步步走过来的，谁喜欢谁去看，不喜欢就窝家里睡觉，没什么大不了的，何必呢，那些不喜欢《小时代》的在网上不停的吐槽，反而让电影越来越火，我们的四爷当然就笑翻了，所以我都有理由怀疑你收了四爷的钱
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回复 ：恩，这样理解也不错。娱乐也是一种价值//@胡不归：知乎上有个影评人在评小时代的时候说，在他的心目中，片子只有两类，就是AV片和恐怖片。前者就是满足感官享受的片子，后者是提供思想深度、悬念等的片子。跟你说的倒是一致的。//@师天浩：我觉得，倒不必讨厌他写的东西吧。有了阅历以后，郭敬明文字的苍白就一目了然了。郭敬明的文字还是蛮漂亮的，语言也组织的逗乐，而且故事情节的设计，伏笔的设计都也不错。只不过，他的东西好像从来不想做什么有价值的努力。苍白无力，就像看个AV一样，哈哈，这么形容不知道贴不贴切。
回复 ：知乎上有个影评人在评小时代的时候说，在他的心目中，片子只有两类，就是AV片和恐怖片。前者就是满足感官享受的片子，后者是提供思想深度、悬念等的片子。跟你说的倒是一致的。//@师天浩：我觉得，倒不必讨厌他写的东西吧。有了阅历以后，郭敬明文字的苍白就一目了然了。郭敬明的文字还是蛮漂亮的，语言也组织的逗乐，而且故事情节的设计，伏笔的设计都也不错。只不过，他的东西好像从来不想做什么有价值的努力。苍白无力，就像看个AV一样，哈哈，这么形容不知道贴不贴切。
不成熟的人反而可怕的很，什么都不怕，也无畏，做错事也以为有理，破坏力大得很。有时候正是那些不成熟的人被引导着做了些让社会愤怒的事情。然而我们继续说着因为他们还年轻，过几年就懂了。其实什么也不会改变，被影响了就是被影响了，能改变的总是少数，大多数的人过个几十年并没有两样，坏的影响远比好的影响深刻。有句话似乎是这么说的“小时候都这么坏了，长大了还不定怎么坏呢”
我觉得，倒不必讨厌他写的东西吧。有了阅历以后，郭敬明文字的苍白就一目了然了。郭敬明的文字还是蛮漂亮的，语言也组织的逗乐，而且故事情节的设计，伏笔的设计都也不错。只不过，他的东西好像从来不想做什么有价值的努力。苍白无力，就像看个AV一样，哈哈，这么形容不知道贴不贴切。
脑残粉是拖累国家进步的大障碍.
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值得注意的是，这些数据表示****粉在二三线城市，一线城市却出乎意料没占主头，值得深思
我非常赞同这样的看法，这样数据从更加广泛的角度来看的话真的是一种倒退，人都迷失了！！！！
不管经济怎么发展，都掩盖不了我们思想的荒芜！
烂片不可怕，可怕的是懂市场又懂营销的烂片。
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回复 ：托儿，你对五毛的审美不能代表大众对电影的审美//@azqazq1234：营销积极且符合大众审美的电影怎么就是烂片了？
回复 ：不需看完入场坐下五分钟后就大呼上当的片子不是烂片是什么片子？//@azqazq1234：营销积极且符合大众审美的电影怎么就是烂片了？
营销积极且符合大众审美的电影怎么就是烂片了？
扯淡。无论如何，小时代的观众只算是小众群体何谈主流？！你统计过在年轻人中的占比吗？而且过几年之后他们就会成长就会蜕变和抛弃。
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小时代的观众大部分是90前后左右的一个群体，属于年轻人中的一定部分。而且我相信能够进入电影院观看电影这类电影的人，至少属于经济水平会在中等中上，有一定学历的年轻人，过几年后，他们可能会有些变化，但绝不会被抛弃，这类年轻人对以后这个国家的影响是不可忽视的。
小时代是准确定位的商品，它狂揽了属于自己的受众群，但是它的观众在90后中还是少数，小众。文章不能以偏概全，一叶障目。所谓的大数据纯粹是虎皮。
回复 ：你说的是一种普遍事实，不是这个小群体的特色。//@羊吃狼时代：别忘了，正是这一部分小众群体，十年后他们可是主流阿。除了电影外，我们手中的摇控器，摇来摇去就三种题材，杭日战争类、沉迷过去的历史古装类、四大名著加武侠小说。你看看国内的电视台放的就这三种。但小众群体的人，我反而看好十年后的我们手中的摇控器的丰富的题材类，掌握在这小众人手里。不信立字为证
别忘了，正是这一部分小众群体，十年后他们可是主流阿。除了电影外，我们手中的摇控器，摇来摇去就三种题材，杭日战争类、沉迷过去的历史古装类、四大名著加武侠小说。你看看国内的电视台放的就这三种。但小众群体的人，我反而看好十年后的我们手中的摇控器的丰富的题材类，掌握在这小众人手里。不信立字为证
一般而言，北上广的微博舆情都最为活跃，但有关《小时代》的微博舆情体现了完全相反的状况。这从一定程度上反映了《小时代》观影人群的地区分布在向二三线城市和地区倾斜——这算是在黑么[笑哈哈]
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高端黑，看过一个小时代宣传的短片，本来觉得其他文人都有病为毛攻击郭敬明，看完那个短片，我轻声说了句，该骂。不过，现在克制好奇心，不去看，有时候好奇心也是促进人不理性消费的一个原因。
算不算一种社会割裂？
我大湖北排第一，相当惭愧啊。。。
恰好相反，说明二三线城市的人更清闲，就像最近淘宝公布的数据一样
我在想：什么样的白痴才会去看那样的电影。这样的受众群体会有什么样的未来
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请问您看了这部影片么？如果没看，您凭什么说看这部影片的人是白痴；如果看了，那您不是在骂您自己么？小时代个人认为是一部好片，是专门拍给现在的人看的一部好片，符合现在的追求已经审美；为什么那么多人会吐槽，我个人认为是时代的产物吧，这是80后与90后思想的鸿沟；80后那一代也被70后冠名为时代的懦夫，这标签谁愿意接受，上代人给了下代人不那么公正的标签，而我们依旧活在自己的轨迹，最终都会获得大家的认可，这是时代的产物，如果您不接受，请远离！！
请说明为什么看小时代的人是白痴，理由何在？拒绝谩骂
皇冠图和关注分析做的真好，但是第十八名作业本有两个是怎么回事？
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肯定是做Excel不小心多插了一行。。
veggieg王菲也有俩。。。。。
看得真tm细。赞。估计制作者笔误
如此好文不得不顶。这篇文章才真的算是大数据的一个归纳，读起来也有味道也有感受还贴近生活。感谢作者分享。
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回复 ：我的理解是文章中的资料量已经巨大的我们普通人无法通过我们可以使用到的软件来进行短时间内的获取，而且这些资料是有内容有深度有速度并且可信的。您看是吗？//@戈之歌：你的大数据门槛太低了吧~~看你看看大数据时代那本书才知道什么叫大数据。
你的大数据门槛太低了吧~~看你看看大数据时代那本书才知道什么叫大数据。
个人觉得，小时代是给一定年龄阶段的人看的，不同时代有不同的想看，弄得那么复杂干嘛
这个，媒体最喜欢的就是制造话题。
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这个，媒体最喜欢的就是制造话题。
唉。。。这帮傻逼看着郭敬明的书也长大了。。。。。。
动不动就把别人贴上****标签的人也好不到哪里去吧
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动不动就把别人贴上****标签的人也好不到哪里去吧
看到扬幂听到她那发怵的声音'我和我的小伙伴都吐死个求了'果断叉'又听说是四娘的'我和我的小伙伴又特么的吐了
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客观来说，不用太担心。郭敬明能影响的只是那一部分年龄偏小的十几岁的观众。别忘了，人都会长大的，当年喜欢过四娘的人都会长大。现在很多80后曾经都是郭敬明的****粉，但是在这批群体里你还能找到多少仍然喜欢他的？有一句话很出名，每一个四粉的心里都埋下了一颗四黑的种子。长大成熟之后，那些曾经越喜欢他的黑他也黑的最狠。为什么我会知道的这么清楚呢？因为我当年也是他的****粉，嘿嘿，不好意思惭愧了。
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回复@Sonyj01:会不会因为女人比较爱发微博？
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操****，作者
操字后面被屏蔽了吧？后面的四个点点点点很有想象空间哦，看了一下“正儿八经”四...
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操字后面被屏蔽了吧？后面的四个点点点点很有想象空间哦，看了一下“正儿八经”四个字儿填空正合适，但本人对你没这需求！
datatopia的分析模型很赞，什么品牌找谁代言通过什么媒介渠道接触哪类人--20.3岁三四线城市用iphone手机的人，这类人可以概括为 小虽小但有时代使命，可以作更进一步探索，什么样的题材才能重复 小时代 的奇迹？这个问题也可以更具体为，小时代2会成功吗？类似 徐导的 囧 系列那样，
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文/风调雨顺
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[责任编辑：安冉、二宅]
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