2013广东11市二模文综政治试卷+答案汇总(广州、深圳、惠州、汕头、潮州揭阳湛江、佛山、肇庆、江门、茂名_百度文库
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2013广东11市二模文综政治试卷+答案汇总(广州、深圳、惠州、汕头、潮州揭阳湛江、佛山、肇庆、江门、茂名
21广​东1​市​二​模​文​综​政​治​试​卷​+​答​案​汇​总​(​包​括​广​州​、​深​圳​、​惠​州​、​汕​头​、​潮​州​、​揭​阳​、​湛​江​、​佛​山​、​肇​庆​、​江​门​、​茂​名​)
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我们是一家小型的民营建筑设计公司不到100人，连续几年公司产值没有明显变化，08年还随大势下降，因为公司的始创人都是建筑是出身，完全没有企业管理经验，思考问题总是从专业和设计产品本身，对于公司的未来没有明确的发展方向，求问各位大仙，我们应该从哪里做第一步变化
09-02-04 &匿名提问 发布
中小企业在目前的市场环境及其自身现有约束条件下，利用现代信息技术构建和提升企业核心竞争力的一些方法和策略。自国家提出“加快企业技术创新、管理创新和体制创新”以及 “以信息化带动工业化”的战略之后，利用现代信息技术提高企业核心竞争力就成为重要内容。随着中国加入世界贸易组织，企业广泛参与国际竞争，中国企业面对的是强大的跨国公司的竞争。从当前的情况来看，中国企业普遍比较弱小，无论规模还是技术、管理上都和跨国公司存在着较大的差距，而其中中小企业又占绝大多数，随着中国经济的发展，中小企业必将面对来自于全球企业的竞争，而中小企业怎样在现有约束条件下利用现代信息技术提升核心竞争力则成为重要的实际问题。这就要求不只是对现代信息技术在企业中的应用进行普遍研究，更重要的是运用相关方法、结论和策略解决中小企业在利用现代信息技术提升核心竞争力方面所遇到的实际问题。本论文首先从中小企业的定义出发，分析了其所处的市场环境、发展的约束条件；同时引入核心竞争力的概念，研究核心竞争力的构成；其次从现代信息技术的发展和应用出发，对其应用作了介绍和总结；在此分析基础上，本论文建立了现代信息技术与中小企业核心竞争一、私营企业诚信的重要性 (一)企业诚信及其重要性 1.企业诚信的定义 诚信是中华民族的传统美德。诚信,顾名思义就是诚实守信。企业作为经济运行过程中最重要的微观经济主体,其诚信状况不仅直接关系着自身的信誉度,也影响到社会整体的诚信建设。企业诚信蕴藏着多元化的内涵。 诚信是一种道德观念。作为直接参与市场竞争的主体,企业必须把诚信作为基本的道德操守,遵循“游戏规则”,以诚为本,打造企业品牌。 诚信是一种价值标准。东方人身受儒家文化的影响,讲究“言必行,行必果”,在这种环境下,企业必须形成诚信的价值观,诚信为荣,失信为耻。 诚信是一种行为准则。它使企业在行动中时刻受到约束,要求企业为自己的承诺付出努力,在诚信与合作的基础上实现共赢。 诚信是一种社会责任。著名管理学家克拉伦斯.沃尔顿说:“企业经理人应该用一种全局观念来看待企业的责任。因为在这种观点之下,企业被看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织而不是赚钱的机器。”呵见诚信是一种信守承诺的社会责任感。 诚信是一种经营理念。在企业的经营活动中,要把诚信渗透到企业的每一环节,在对待客户、维系交易等方面以诚信把关,树立“诚信经营、用户至上”的指导思想。 诚信是一种法律规范。《中华人民共和国合同法》第六条规定:“当事人行使权利、履行义务应当遵循诚实信用原则。”企业作为从事经济活动的行为主体,必须将诚信作为一项基本义务严格履行。 2.企业诚信的重要性 在现代社会中,诚信已经成为一个企业生存发展的根本。对企业来说,诚信的重要性主要体现在以下几个方面: (1)诚信是市场经济条件下企业的通行证。企业的诚实守信日积月累就能形成良好信誉,在生意往来中处于有利地位,成为扩大交往、促进合作、走向成功的通行证。 (2)诚信是企业生存发展的保证。在高度商业化的现代社会中,对于企业而言,诚信是一块金字招牌,是企业的基础和生命线。只有实现诚信基础上的客户认同感,企业才能长期受益。 (3)诚信是企业参与市场竞争的有利武器。商场如战场,市场竞争实际上是一场没有硝烟的信誉战。谁赢得了优良的市场信誉,谁就能更好地争取客户,进而最大程度地占领市场。 (4)诚信是企业自我创造、建立、形成的强大的无形资产。诚信作为一种特殊的资源,它体现在企业的市场开发、品牌塑造、客户资源运用、融资、理财等多个领域,比有形资产更加可贵。在西方有“信誉就是金钱”的理念,中国有“货真价实,童叟无欺”的信条,可见讲诚信是企业潜在价值最大的无形资产。 (二)私营企业诚信的特殊重要性 改革开放以来,我国的私营企业成长较为迅速,其发展过程表现出了产权清晰、权责明确、机制灵活、适应性强等优势,但其自身的弱点和局限性也严重限制了私营企业更快的发展。特别是诚信缺失问题已成为影响私营企业生存发展的关键性问题。 1.受传统观念影响,私营企业的社会认同感比较低。谈及私营企业,公众往往有“私营企业信誉差”的认识。为了塑造在人们心中的好印象,私营企业必须加强诚信建设。 2.私营企业的规模较小、实力较弱。为了能在激烈的市场竞争条件下有一席之地,一些私营企业往往选择丢掉信誉保利益。实际上,越是规模低、实力弱的企业越要注重诚信建设,在激烈的市场竞争条件下,找准市场定位,以信誉求得生存发展的机遇和条件。 3.私营企业经营管理水平较低。大多数私营企业是家族制。有时,为了获取利益,违反诚信、有悖道德也在所不惜。这无疑是杀鸡取卵的愚蠢行为,为了企业的进一步发展,也必须加强诚信建设。 4.私营企业诚信缺失问题确实较多。失信已经给私营企业贷款、招工等各个方面带来了极大困难,成了私营企业发展道路上的“瓶颈”。 很显然,在私营企业的发展中,其生存环境、竞争条件都相对较弱,在资金、设备、技术、人才、管理等各方面难以与其他类型的企业,尤其是大企业抗衡。在这种形势下,惟有特色和信誉最重要。但特色的形成也要依赖于上述各种客观条件,只有信誉是首先从主观上可以认识并努力创造的。而诚信正是信誉创造的基石。所以说,私营企业的诚信建设迫在眉睫。 二、我国私营企业诚信状况分析 (一)我国私营企业的发展及其贡献 改革开放以来,在国家一系列方针政策的支持下,经过广大私营企业的艰苦努力,私营企业从无到有、从弱到强、从“拾遗补缺”到“重要组成部分”,逐渐发展起来。时至今日,私营企业的比重不断提高,私营经济已成为我国经济增长的亮点。 私营企业不仅成长迅速,而且在稳定就业、拉动经济增长、提高财政收入、消除短缺经济、扩大出口以及稳定社会促发展等各个方面为我国的经济发展做出了巨大贡献,其诚信状况也较之创立初期有所改变和提升。主要影响因素有: 1.私营企业发展速度快,整体规模有所扩大,社会影响力增强。 2.私营企业的发展过程中涌现出少数规模大、实力强的企业,其市场形象和社会信誉度有所提升,从而一定程度上改变了人们对私营企业的不良印象。 3.在市场经济体制的建立过程中,私营经济的比重不断扩大,社会对不同所有制经济的认识在态度上有了转变。 4.私营企业自身更加注重诚信建设,部分企业已经把诚信作为企业的核心理念常抓不懈。 (二)私营企业在诚信方面存在的问题 私营企业有很多发展亮点,但我们也应该清楚地看到,见利忘义、制假造假、偷税漏税、不正当竞争和劳资关系不协调等现象还时有发生,私营企业在诚信方面还存在较多不容忽视的问题。 1.产品质量偏低,假冒伪劣层出不穷,以次充好较为普遍。严重扰乱了市场经济秩序,败坏了私营企业的形象。 2.私营企业普遍没有工会组织,其劳资纠纷比其他企业增长快,使企业无法吸引优秀的员工,限制了企业的发展。 3.财务不透明,私营企业往往做三本账,一本给税务局,用虚减利润的方式偷税漏税;一本给银行,以虚增利润的办法取得贷款;再留一本自己用,在计件工资制条件下可以少付员工报酬,形成了税务信用、贷款信用、财务信用缺失的不良状况。 4.公司治理薄弱,私营企业以家族制居多,企业领导人搞一言堂,订好的规章制度形同虚设,管理不规范。 5.赖债、躲债、恶性逃避债务的现象屡见不鲜,使私营企业之间存在大量且长期不能缓解的相互拖欠款,严重影响了私营企业的发展后劲。 6.毁合同、打官司事件时有发生。据统计,目前我国每年订立的合同大约有40亿份左右,但合同履约率仅有60％左右②,导致私营企业在交往过程中提心吊胆,交易成本大大增加。 7.私营企业间的不正当竞争也是其信用缺失的一种表现。包括假冒他人的注册商标;捏造、散布虚假事实,损害竞争对手的商业信誉;为了排挤竞争对手,搞低价倾销等,导致广大消费者对私营企业整体的不信任。 造成私营企业失信的原因是多方面的,有企业自身的责任,也有外部原因。 1.政策法规的缺位。我国现行的法律体系对债务人履行义务的约束不完善且不具有强制性,使许多债务企业能够钻法律的空子,乘机逃避债务。同时,对国有企业和私营企业的政策、法律、规范和约束不同,使私营企业在市场进入上有很多限制。 2.市场监管力度不够。它使企业觉得有机可乘,为私营企业制假、贩假提供了温床。信誉好的企业得不到有效的保护,信用差的企业却能凭着价廉畅通无阻。久而久之,许多私营企业从维护自身利益的角度出发,就向着“低信誉、高收益”的方向发展。 3.社会环境的影响。社会舆论过多披露失信的私营企业,忽略了正面宣传,挫伤了私营企业树立诚信价值观的积极性。另外,私营企业之间也相互影响。一旦一家私营企业在经济交往中受骗,为了将损失降到最低,它又会用同样的伎俩去骗别的企业,使坑蒙拐骗形成恶性循环。 4.私营企业自身的原因,是其诚信缺失内在最根本的原因。从企业自身分析,原因也是多方面的。 (1)发展基础薄弱。私营企业多是白手起家,没有很殷实的家底,在激烈的竞争面前,为了维持生存、谋求发展,往往选择投机取巧。 (2)受利益的驱动。我国真正意义上的买方市场尚未形成,商品买卖过程中的主动权仍旧掌握在卖方手中,只要生产出来的产品有销货渠道,利益驱动下的制假贩假就不会停止。 (3)管理水平低。私营企业缺乏管理人才,很难获取及时准确的市场情报,果断的分析与决策更是难上加难,惟有靠不正当竞争等失信手段牟取利益。 (4)竞争实力弱。在资金、技术、设备、人才等各个方面,私营企业都无法与其他类型的大企业抗争,在这种状况下,靠假冒伪劣、投机取巧赚钱便自然而然地成了它们的首选。 (5)私营企业的自律性较差。私营企业普遍采用家族制,结构不合理,机制不健全,企业领导人的权利不受监督,惟利是图是其本性,为了牟利可以不择手段。 综上,私营企业在很多方面存在着失信问题,已经给企业的发展带来了严重的危机,影响了私营企业的发展速度,妨碍了私营企业的层次提升,降低了私营企业的社会信誉,进而损害了私营企业的自身利益。广大私营企业要想实现长足发展,加强诚信建设是当务之急。 三、构建符合现代企业文化的私营企业诚信体系 诚信是市场经济对企业的基本要求,是企业的信誉之源,立身之本,发展之基。要在私营企业中建立诚信体系,就必须认识到:诚信不仅表现为个别私营企业的行为,还应成为私营企业乃至企业整体的行为规范;诚信不仅表现为私营企业对内或对外的行为,还应成为内外统一的社会行为准则;诚信不仅表现为私营企业的行为现象,还应表现为企业稳定持久的行为理念,并符合现代社会文化发展的良好境界;诚信不仅表现为私营企业某一层面的特征,还应表现为涵盖企业各种行为的要素体系。所以说,私营企业的诚信体系建设是一个全方位、多层次的系统工程。 从长远考虑,私营企业若想建立诚信体系,必须将诚信与企业文化紧密相连。只有通过企业文化建设,营造企业的诚信理念,才能真正地树立诚信观,增强企业的核心竞争力,使诚信在企业中广泛建立,持久发展。 (一)构建私营企业诚信体系的目标 通过诚信体系的构建,使诚实守信成为企业文化的核心内容,为私营企业的健康发展提供一个良好的环境,企业内部,领导关爱职工,人人敬业奉献;企业之间,坦诚相待,共谋发展。在整个私营企业界树立诚实守信的理念,并将诚信建设推向全社会,从而提高全社会的诚信水平。 (二)私营企业诚信体系的构成要素 “诚信指的是眷恋和忠诚,它由三部分组成:目标和企业价值的识别;对企业的归属感;以及代表企业付出努力的意愿”,这是管理学家莫德雷归纳的构成诚信的要素。私营企业诚信体系的建设,也有其具体的内容和要素,其中有对企业宗旨和性质的概括,有对企业领导者的要求,有对员工的约束,更有企业要承担社会责任的规定。真正建立私营企业的诚信体系,需要政府和企业共同的努力。 (三)私营企业诚信体系构建的思路与模式 构建诚信体系不是一句简单的口号,而是包括在私营企业内部对员工负责,员工对企业负责,下级对上级负责,上级对下级负责,部门之间,同事之间相互负责以及在企业外部对客户、合作伙伴的承诺,进一步还需要政府提供一系列有利于私营企业发展的政策。把诚信贯彻到企业当中的上下左右每一个环节。 1.企业内部建立诚信 私营企业要想将诚信落到实处,首先要在组织内部培养诚信的企业文化。用诚信的企业文化激励员工,培养忠诚,发挥文化的自我创新能力。 具体说来,要做到以下几方面。 (1)集中的结构和清晰的管理 私营企业要想不断向前发展,必须建立权责明确的管理结构。另外,私营企业的组织结构应该向扁平化发展,减少中间层,消除地位级差,实现所有成员的平等。 (2)领导者以身作则 在私营企业中,领导干部以身作则是取信职工的最好方法。领导者以厂为家就能为员工树立吃苦耐劳、敬业奉献的榜样,使企业的诚信理念不走样地传递给职工。所以,以身作则是打造诚信的捷径。 (3)重视集体行为 企业是一个整体,要想把蛋糕做大,需要集体的努力。首先,厂长要有民主意识,调动广大员工的积极性,集思广益,为企业创造财富。企业内部的各个职能部门也应该目标一致,相互协调,加强沟通,消除部门间的敌意,鼓励正当的竞争,加快决策进程,改善合作成果。 (4)实现对员工的承诺 在现代企业中,已经把人在企业中的价值提升到了一个新高度。企业运营需要人,产品研发需要人,企业管理也需要人。领导层要做到忠于员工,认真履行对员工的承诺。只有企业领导与广大员工共同努力,才能在市场竞争中实现共赢。 (5)培养员工的忠诚 要培养私营企业的诚信,需要全体员工的认同和参与。培养员工的忠诚,要从源头抓起。招募新员工时,加大道德方面的测试力度,选用德才兼备的人;新员工培训时,加强诚信教育;业绩评估时,考核员工绩效的同时,也要参照他们的道德表现,全方位评判。有了这样的用人——培训——考核的标准,才能在企业内部建立一支有责任感的团队,把企业带到更高的发展层次。 2.建立客户诚信 在私营企业的诚信体系建设过程中,客户诚信建设是重中之重,私营企业的成长壮大无不依赖于客户的支持与信任。在与客户交往过程中,私营企业始终要树立诚信观念,把为客户提供最好的产品,最优的服务,最合适的价格,最满意的表现视为企业的第一要务。 产品诚信是首要的。客户最看中的就是产品质量,在完善的市场经济条件下,产品质量高的企业自然能在竞争的优胜劣汰中脱颖而出。在实际工作中,私营企业应严格各项规章制度和操作工艺,不满足已有成绩,不断追求卓越,永远使质量处于不断提高的动态之中。 其次是服务诚信。所谓服务诚信就是以提高客户满意度为目标的诚信理念。通过开展服务满意活动,提升服务水平和服务质量,提高客户的忠诚度。 再次是销售诚信。销售活动中也处处体现着诚信的重要性,只有销售业绩上去了,企业的利润才有望增大。如何提升销售业绩?靠的是过硬的产品、真实的信息以及有效的促销手段。 竞争诚信也至关重要。无论是同行业企业之间还是买卖方之间,都存在着一定的竞争关系。私营企业要想从竞争中脱颖而出,就必须树立竞争诚信的观念,靠公平竞争招揽客户,在同行业中处于不败之地。 总之,私营企业应从建立产品诚信、服务诚信、销售诚信和竞争诚信等几个方面一齐努力,把诚信对待客户作为一项不变的企业文化,增强全体职工的认同感,指引企业不断前进。 3.以诚信结盟 私营企业的发展壮大,不仅需要自身的努力,更要在经济全球化的大背景下,建立私营企业间的合作关系,以诚信实现联盟。 无论强强联合,还是强弱联合,甚至弱弱联合,都在于实现资本与资源的有效动员和有效利用,以求达到规模效益,发挥1加1大于2的效果,使私营企业在商战中大显身手。 联盟可采用不同的形式,目前国内私营企业中最常见的形式是直接合作。 私营企业受资金、规模所限,不可能面面俱到,单靠一个企业的实力往往难以满足客户的要求,所以要寻求另一家企业结成联盟进行合作。但企业都不愿放弃自主权,权衡之下,往往采取直接合作的方式结盟。 当然,合作并不意味着风平浪静,不能要求双方在所有问题上都迅速达成一致。但是,在诚信的关系中,遇到矛盾时两个企业会主动寻求共识,达成建设性的解决方案。 4.政府为私营企业提供政策性扶持 私营企业自身的努力是内因,为建立诚信体系起到了决定性作用。为了使私营企业的诚信体系尽快建立起来,并长久保持下去,政府也应该从宏观上为其创造一个积极的环境。 (1)投融资方面。政府要鼓励四大商业银行对不同企业提供无差别的金融服务;应尽快发展与私营经济相配套的民间金融体制;健全担保体系,更好地为私营企业的融资提供担保服务。 (2)行业准入方面。要打破对国内私营企业设置市场准人限制的规定,除国家明确限制的投资领域外,私营企业同国有企业参与竞争的门槛应标准化、统一化。 (3)对外贸易方面。应切实降低私营企业外贸领域的准入门槛,建立宽松透明、公平竞争的对外贸易政策及法规,特别要完善出口退税制度,使出口退税真正达到促进私营企业对外贸易发展的目的。
请登录后再发表评论!干货！如何使你的素材设计从优秀到卓越（中）
优秀网页设计联盟-SDC-网页设计师交流平台-听讲座，聊设计，找素材，尽在优设网
& / & & / & 正文
Hi,我是优设小编
干货！如何使你的素材设计从优秀到卓越（中）
上一篇作者详细从素材规划层面给我们列了个规划三元素，许多童鞋表示太棒了，今天这篇上升到设计层面，特别针对banner设计，对急切想提高banner的转化率和点击率的童鞋来说绝对是神兵利器！
（网易UED主管）：第一篇是九月份优设分享了的，全文都是沉甸甸的干货，上次读完意犹未尽的童鞋们赶紧集中精神来给续文点个赞吧 ^_^
一篇帮你较少犯错，一篇帮你应燃眉之急 : ）
一、开始设计前要注意什么
在开始真正设计前，设计师应该弄清楚三个问题，并依此确定设计目标：
从规划层得到了什么信息？
要转化还是要点击？
重效果宣传还是重品牌宣传
这里要特别说说第三点，为什么还要考虑效果或品牌宣传？这是因为不同的目的会得到不同的设计风格。
举个例子，假如说现在要做一个车险的广告，那么就可以先整理一下思路。主要考虑大众兴趣、产品人群、投放环境如何结合，并且这个广告希望达到一个什么目标：
这样就大致得出了车险素材的设计目标及计划：突出车险内容，热点作为辅助元素（一般来说转化比点击更重要），在汽车频道投放，设计风格较高端（重品牌宣传）。
接下来就可以开始具体的设计工作了。
二、文案设计
在设计文案时，需要注意以下几点：
了解目标用户的核心需求（产品人群）
深入了解投放环境（投放环境）
三秒钟让用户看得懂并吸引用户（大众兴趣）
2.1 了解目标用户的核心需求
以上是一组和车险有关的素材，这些素材点击尚可，但转化较一般。可以看出，它们主打的都是各种优惠信息。经过对用户的定性访谈我们了解到：被调研的用户提到理赔、品牌、方便、价格的很多，这些是购买车险的必要元素，只有满足了这些，礼品等元素才有资格成为加分项。之前的推销路线，包括产品设计，一味强调礼品，有可能没有解决用户最关注的需求。
后来设计师又做了一个新的素材，里面没有提到任何礼品，但转化却很高（见下图）。因此正确把握目标用户的核心需求是非常重要的。
（不了解车险的人有很大的好奇心去点击它）
2.2 深入了解投放环境
网易彩票曾经做过两个活动：一个是在邮箱中派发”满2元减1元”优惠券，一个是在大话西游2官网中派发”满10元减5元”优惠券。后者的效果要好很多，这是为什么呢？
首先邮箱用户的消费需求及消费能力均不如游戏用户，其次邮箱用户不一定有网易宝余额，支付起来非常麻烦，为了1元钱的优惠觉得划不来；而游戏用户不仅有较强的消费需求及能力，且网易宝余额较多，支付起来方便。
所以了解投放环境及对应的用户情况，再决策相应的活动主题及文案，会得到事半功倍的效果。
2.3 三秒钟让用户看得懂并吸引用户
要想让文案吸引用户，首先要保证用户能看懂文案。如果理解起来都有困难，那就很难吸引住用户。并且用户在浏览网站时一般都是匆忙的扫视，含糊不清的文案会让人直接忽略掉。
比如下图的文案：1元+1积分=1000万梦想。这是什么意思？很难理解。
下面这两个素材的文案就要清晰很多。因此网站上的素材推广文案一定要简明易懂、开门见山。
三、内容设计
在设计内容时，可以注意以下几点：
三秒钟找到重点（大众兴趣）
诙谐而不低俗（产品人群、投放环境）
利用人物视线引导（大众习惯）
三秒钟找到重点
上图这三个素材，第一个素材的点击率是最低的，而第三个素材的点击率是最高的。运营推广人员在设计素材内容时，总是怕”浪费”空间，要求设计师不断的往里面塞东西：大段的文案一个字都舍不得删掉，内容元素满满当当，恨不得把想要说的东西一股脑都塞给用户，其实用户却并不会买帐。繁冗的内容反而会让用户找不到重点，白白错失推广机会。
诙谐而不低俗
有的时候推广人员为了提升点击率，会考虑放一些标题党、或比较敏感的内容，但是这样的效果真的一定好吗？
上面这两个素材，第一个素材的效果是比较好的，而第二个很差。
第一个素材通过对文字的特殊视觉处理，达到吸引眼球的目的。由于处理巧妙，用户并不会觉得庸俗和低劣，反而会觉得幽默有趣。可以说，这个素材的热点和产品本身结合的还是比较好的。车险是比较高端、严肃的产品，不太适合过于庸俗的设计，因此第二个素材的形式会增加用户对网站的不信任，得不偿失。它的失败就在于热点和产品没有结合好。
利用人物视线引导
这个图想必大家不会陌生，它是Usable World网站做的一项非常著名的婴儿视觉图片引导注意力的测试。当婴儿脸朝正面时，人们的目光更多的关注婴儿脸部，对产品关注较少；而当婴儿侧身，脸朝向商品介绍时，人们的目标就会随之转移。
这个技巧很棒，在这篇中也提到了，同学们可以阅读这篇扩展知识。
我们在设计素材时，也可以使用同样的方式，通过人脸的视线引导用户去关注重要内容。
比如这个素材效果就比较好：我们可能首先会注意到人脸，然后顺着他的目标看到手中的枪，从枪中射出一颗子弹，这颗子弹穿过”低价看大片”的文案，整个过程非常符合从左到右的阅读习惯，一气呵成。
四、视觉设计
在做视觉设计时，需要考虑以下几点：
颜色吸引人（考虑大众兴趣、投放环境）
营造膨胀感（考虑投放环境）
设计风格与投放位置相匹配（考虑投放环境）
加载速度快
颜色吸引人
投放广告当然希望能吸引人的眼球，所以广告的banner颜色很重要。但到底什么颜色更好不是绝对的，不仅要看是否和主题呼应，还要看是否和投放环境相冲突。
比如这个广告就非常不明显，没有从背景中”跳”出来，所以在设计广告banner时，一定要放在正式的投放环境中看一下，而不是单独看banner的效果。
营造膨胀感
面积越大的banner越容易引人注意，这个是大家都知道的常识。但是遗憾的是，面积和位置往往是固定的，那怎么办呢？这个时候，就要靠设计来帮忙了。
上面这两个素材，哪个更好？大部分人更喜欢第一个，当然也有人喜欢第二个。别急，我们放在实际的投放环境中再看一下。
很明显，第二个素材给人感觉面积更大，更有视觉冲击力。因此判断一个素材是否合适，一定要放在实际的投放环境中来观察。
设计风格与投放位置相匹配
很多设计师在设计素材时，只关心素材尺寸、内容要求，而不考虑具体投放在什么位置，这样就可能出现这种情况：
比如网易女人频道，本来是非常清新时尚的风格，但是头部插了一个并不美观的绿色保险广告，中间又放了一个年味十足的喜庆风格广告，让这个页面显得非常不伦不类。且不说女人频道的用户是否会对这种题材、风格的广告感兴趣，单说这种”混搭”的风格，对频道形象也是种伤害。
所以建议需求方、投放方、设计师都要注意具体的投放环境，做出更有针对性、更和谐统一的设计。
加载速度快
用户在浏览网页时是非常迅速的，过大的文件会导致广告banner不能立即显示，从而有可能失去曝光机会。一般常规尺寸的banner广告文件最好不要超过30KB。
五、用A/B测试来检验效果
可以使用A/B测试的方式来解决banner设计中一些不太确定的问题（比如文案、内容、颜色等），使用这种方法很容易大幅度提升素材的效果。
比如一个电影广告素材，是放男主角的头像好，还是放一个更知名的男配角效果好呢？这就可以通过这种方式来进行测试。我们共设计了三版素材，并同时发布，保持相同的曝光量。
最后发现第三版的素材点击效果远高于第一版（转化率差异不大），因此选择了使用第三版甘道夫的头像。
在做A/B测试时，需要注意以下几点：
首先是测试点尽量单一，并保证其它因素完全一致。不能又要测按钮颜色，又要测文案内容。比如上例，我们只测banner背景中的头像，其余部分保持一致。
其次要保证相同时间、相同位置、相同曝光量。不能先放一天A版，再放一天B版，认为这样就是在做A/B测试了。一定要保证两版同时发布。
未完待续……
第一篇回顾：
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