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Nike Women于上海举办大中华区2015夏季新品发布活动，顶级女性运动员齐聚上海！
Nike Women全新2015年夏季产品亮相大中华区2015夏季新品发布活动，兼具创新科技与美观设计的耐克跑步、女子健身和运动生活的全系列女款产品，令女性提升运动表现的同时，充分展现个性。
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图片来自世界沙排冠军张希演绎Nike Women产品图片来自Nike世界短跑冠军爱丽森·费利克斯 (Allyson Felix) 演绎Nike Women产品图片来自Nike演绎Nike Women产品运动员始终是耐克的创新灵感来源与重要支柱，现场28位女性运动员的巨幅肖像及她们的运动宣言成为现场的焦点，她们包括： 、埃里森·菲利克斯 (Allyson Felix) 、斯凯拉·狄金斯
(Skylar Diggins) 、张希、玛利亚· (Maria Sharapova) 、刘佳宇、琼·本诺伊特·萨缪尔森 (Joan Benoit Samuelson) 、蔡雪彤、薛晨、塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams) 、张帅、索菲亚·波多拉 (Sofia Boutella) 、韦永丽、保拉·拉德克利夫 (Paula Radcliffe) 、、刘潇、王珞丹、欧铠淳、何耀辉、沈梦云 、王丽雅、谢千鹤、高维安、李婉芝、洪雅琦、马克妈妈、姚洁贞和范若男。她们坚定的目光与健美的体形将运动带来的自信与力量表现得淋漓尽致。
3.8日全球首站N+TC Tour在如约开启，1000位女性挑战四小时健身盛典此次活动也正式开启了N+TC Tour和女子路跑系列为一体的2015 Nike Women女子运动盛事。作为N+TC Tour首站的上海在3月8日迎来1000位女性齐聚一堂，与玛丽·普尔韦斯 (Marie Purvis) 、利亚·金 (Leah Kim) 等全球顶尖教练及神秘运动员嘉宾一起经历一次长达四小时的从，NTC和高强度训练结合的健身挑战。之后在大中华区，N+TC Tour将造访 (3月13日) 、 (3月14日及3月15日) 、 广州 (3月15日) 及 (3月21日) 等，而女子路跑将随即会进驻香港 (4月4日,10公里) 、广州 (4月18日，15公里) 及台北 (4月26日，21公里女子半马及10公里) 。
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观察：Under Armour凭什么与耐克阿迪抢占市场
导读：在过去的2014年，Under Armour超越Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动销售品牌。而在Under Armour最擅长的专业运动服装市场，其美国的市场占有率更高达到75%，Nike和Adidas都被甩在了后面
　　在过去的2014年，Under Armour超越Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动销售品牌。而在Under Armour最擅长的专业运动服装市场，其美国的市场占有率更高达到75%，Nike和Adidas都被甩在了后面，在包含运动鞋的专业体育用品市场，Under Armour占比31%，仅次于占比36%的Nike。　　下面记者就带您来解读这个而又陌生的公司。　　UA的目标群众分成两种：专业运动员和普通消费者。Under Armour最忠实的顾客是那些所有领域的专业运动员，所以UA对这类消费者的主要武器并非广告，而是愈加完善的专业产品加上实实在在的口碑宣传：他们的紧身衣的确无与伦比。Under Armour广告想要真正击穿的则是另一类人：非专业运动员。　　Under Armour的广告目的就是想把努力勤奋的精神传达给广大的非专业运动员，让他们变得更愿意专业地运动。　　从这点上来说，Under Armour的广告做的无疑是成功的，因为随着生活水平的提高，美国消费者越来越注重生活运动的质量，注重质量就意味着哪怕是业余运动也要做的尽量专业，这就为Under Armour打开了巨大的市场，并且这个市场的规模会一直增大，因为普通消费者的运动需求和专业水平只会越来越高。　　全新的代言人：穆雷和库里　　签下网球界的顶级球星穆雷，UA想要跨界推广产品的意图已经显露无疑。UA的科技在网球运动上大有作为，更贴合的紧身衣一定能让网球运动员的跑动和折返更加灵活有力。有了穆雷这块金字招牌的吸引力，相信不久我们就可以看见网球爱好者纷纷穿上UA装备的场景。　　相比穆雷今年在网球场上平常的表现，从Nike和Adidas手中夺下史蒂芬.库里绝对是UA近年来的最大惊喜和妙招。　　而更令人惊喜的是库里在14-15赛季的现象级发挥，加上金州勇士冠绝联盟的成绩，顿时令全美球迷大呼过瘾，再配上他标致的娃娃脸和飘逸的球风，让UA为他量身定做的篮球鞋Curry One狠狠地出了一把风头。　　凭借库里这张好牌和本身就不差的产品，在篮球领域上UA追赶Nike的步伐一定会越来越快。　　UA一口气签下了包括库里在内的4为NBA顶尖控球后卫。　　Curry One今年随着库里的现象级表现大红大紫。　　除了明星，UA更草根的代言人其实在平时的健身房和运动场上，由于专业的健身教练和运动员都会因为卓越性能而选择UA的装备，他们在人群中只要穿着UA就是活广告。　　社交媒体表现　　作为相对小众化品牌，UA在社交媒体上的表现还算不错。除了在Facebook还有Twitter上的“常规动作”，UA在其它社交媒体渠道上也做了不少文章。数字化方面进行营销活动推广，活动的结果可谓皆大欢喜，使其在Facebook和Twitter上有了不少跟随者。　　在最为大众的Facebook上，UA的官方主页也做了不少别出心裁的举动，加强与粉丝的互动交流。同时在Youtube上，UA时刻谨记专业运动品牌的立场。可以说UA在所有社交媒体上保持了高度一致的对外风格，这点是很多运动品牌无法做到的。　　在线社区：数字化革命　　自从UA的最大竞争对手Nike2010年推出了Nike+，开启了运动数字化的潮流之后,UA紧随其后，立刻开展了一系列动作对自己的在线社区进行数字化改革。UA在2015年隆重推出了Under Armour Record这款应用，与Nike+争锋相对。
编辑&:&amy 来源&:&Social Bate&&
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伦敦奥运会运动品牌营销NIKE打擦边球未被追究
NIKE伦敦奥运的营销方案就是尽一切可能打擦边球。
　　新浪财经讯 北京时间7月27日，虽然非奥运官方合作伙伴耐克公司，启动了针对奥运会的全球营销计划，但是，据《卫报》消息，奥组委在仔细评估之后，决定不针对耐克的行为采取法律措施。他们认为，耐克的营销计划并不能算是违规。
　　所谓的“埋伏营销”，就是非官方赞助商，通过各种营销手段，将自己的品牌与赛事联系起来。因为埋伏营销并未支付赞助费用，并且可能是官方赞助商的竞品。所以，奥组委一直在设法避免埋伏营销的发生。
　　本届奥运会，耐克并没有成为官方赞助商，但是他们想出了一个的点子。在电视广告中，他们安排了运动员在全世界各地叫做“伦敦”的地方进行比赛。这一系列广告，将在开幕式期间正式登上电视播放。而其中涉及到的地点，包括南非的东伦敦，牙买加的小伦敦，美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆。
　　历史上，耐克一直热衷于赞助各大体育赛事，比如说奥运会和足球世界杯。通过这样的方式，耐克希望能战胜最主要的竞争对手，阿迪达斯。而阿迪，在抛出了几千万英镑之后，终于成为2012伦敦奥运会的官方全球赞助商。
　　正是因为历史上多次发生过埋伏营销事件，所以本届奥组委的法律团队仔细研究了耐克的营销活动。他们最终认为，耐克的行为，并没有违反“伦敦奥运会和残奥会2006法案”的规定。这项法案，正是伦敦奥组委为了保护赞助商的利益而设置的。
　　耐克是逃过一劫，不过伦敦奥组委的法律团队正在评估其他公司商业活动的合法性。比如说Oddbins，这家酒类公司的新政策是，凡是使用非官方赞助商产品的顾客进店消费，都能获得折扣。眼下，奥组委的法律团队主要精力是集中在一些小规模的擦边球上。大公司截止到目前，并没有类似的行为。
　　不过，耐克公司逃过一劫并不意味着他们就可以高枕无忧。奥组委法律团队在接下来会一直严密监控，一旦耐克有过界行为，立刻会遭到惩罚。已经有9条耐克的广告和海报，在伦敦被撤销。其中包括耐克投放在牛津广场和皮卡迪利广场的所有广告牌，以及一个位于老街的广告牌。
　　耐克广告被撤架的原因是因为广告词有所指，比如说其中一个广告牌上写着，“伟大并不仅仅存在于SW19”，很显然是在说温布尔顿球场。因为温布尔顿的邮编正是SW19，而温布尔顿球场承担着奥运网球赛的任务。耐克的另外几条广告语是，“伟大并不需要国歌的衬托”以及“伟大并不需要在场馆证明”。
　　作为官方赞助商，阿迪达斯已经给出正面回应。“我们对这些都没意见，这不是我们该评价的东西。没有什么太明显的埋伏营销的痕迹，我也不认为这些广告和奥运会有任何关系。”阿迪达斯的一位发言人在接受采访时说。
　　“我们推动2006法案的方式是明智、合理且实用的，我们必须要保护赞助商的利益。在他们的赞助类别中，他们付钱成为了奥运会独一无二的合作伙伴。所以我们会对广告行为格外严格，当然我们也不希望会因此引发任何对奥运热情和激情的伤害行为。”伦敦奥组委的一位发言人强调说。您的位置：&&正文
王珞丹与世界冠军李娜、埃里森·菲利克斯、张希出席Nike 2015年夏季新品发布会，运动造型秀力量之美！
3月7日，耐克 (Nike) 在上海举行2015夏季新品发布,王珞丹与网球冠军李娜、美国奥运短跑冠军埃里森·菲利克斯、沙排世界冠军张希一起出席发布会，四人还将耐克 (Nike) 一起合作推广2015年夏季女子运动项目。
提示：点击图片进入下一篇文章
图片来自尹大狮与冠军、美国短跑冠军埃里森·菲利克斯、沙排世界冠军张希出席 (Nike) 2015年夏季新品图片来自尹大狮王珞丹出席耐克 (Nike) 2015年夏季新品发布会图片来自尹大狮王珞丹与网球冠军李娜、美国奥运短跑冠军埃里森·菲利克斯、沙排世界冠军张希出席耐克 (Nike) 2015年夏季新品发布会
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