耐克2015新款女子2015年广告《Better For It》这个女的是谁?

耐克女性广告 - Better For It - Inner Thoughts_土豆_高清视频在线观看为了女性消费者 Nike推出史上最大规模广告_营销_界面新闻在一系列市场营销后,耐克又持续在女性消费者上加码了。近日,公司针对这一群体推出了史上最大的宣传推广活动:将一则时长60秒的广告放在了周日MTV大奖上首播。
这则名为&Better For It&的广告由耐克的老搭档Wieden+Kennedy公司制作,不同于以往众多体育公司热衷使用大牌巨星来为品牌&背书&的方式,该广告则是描绘出了大部分普通女性在锻炼时,从喜欢在内心自说自话嘟嘟囔囔,到逐渐在运动中突破自我的故事。当然,耐克广告中最爱传达的&励志&和&超越&是不变的。
除了配合在电视上播放这则广告,耐克还鼓励消费者在Facebook 或 Twitter上添加#Better For It#的热门话题标签。同时,在其运动社区App Nike+ Training Club (N+TC)和 Nike+ Running 上,美国国家女子足球队的三位队员将也将配合推出名为&90天 Better For It 运动挑战&的健身训练课程,在App中,这三名球员也分别成为不同训练项目的教练。前锋克里斯汀&普雷斯 (Christen Press)将在今年4月率先推出专注于耐力和塑形的训练内容,随后阿里&克里格(Ali Krieger)和卡莉&罗伊德 (Carli Lloyd)将分别于5月和6月相继推出自己的训练课程。
从广告的角度看,这则&Better For It&倒是和英国政府支持推出的减肥公益广告&This Girl Can&颇为类似,这一广告鼓励任何体型、年龄的女性都要积极参与到运动中。
女性消费者是耐克当前的重头戏,搭上了这款主要针对女性的App N+TC和最新广告,耐克为了这句在中国被译为&只为更赞&的品牌市场活动花下不少心思。据彭博社报道,这家公司希望女性产品业务能超越男性,并到2017年为自己增加 20 亿美元(约合123.9亿人民币)的收入,并将于上海开设第二家女子门店。
但也并不止耐克一家打算在女子市场的营销上做点什么。
2014年7月,其不断被提及的竞争对手Under Armour(下称UA)还斥资5.9亿美元签下炙手可热的超模吉赛尔&邦辰(Gisele Bundchen) 并推出了公司规模最大的市场营销活动,为其制作了广告片&I Will What I Want&,在这支没有任何背景音乐的广告中, 邦辰重复击打着沙袋,身后的背景墙不断闪现网友对她的评头论足,&她太老了&、 &邦辰只是个模特&、&天啊我爱她&或者&她是完美的&。同样围绕 &I Will What I Want&的,还有以芭蕾舞者 Misty Copeland 为主角的另一则广告。目前,这家公司女性产品销售收入已经占到营收的 30%。
与耐克广告中惯用并且擅长的&励志中带有温情&不同,UA的广告似乎更倾向用&冷酷&和&刚强&表达品牌形象。但这里的相同也显而易见,他们都在极力抢占女子市场。
界面记者界面快速消费品记者,常驻北京,重点关注消费品商业报道,提供新闻线索请加个人微信:liyaxin0921(请备注公司及姓名)相关文章乐趣热文您至少需输入5个字评论()
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