巨资席卷中美春晚 Jeep要为50万销量拼尽全力
收视率最高的广告时段，已被一家雄心勃勃的汽车公司买下。
2015年春晚开播前的倒数时间，将播放美式豪华SUV汽车商Jeep投放的一支广告大片。该广告由王石、刘强东和谢霆锋三位“男神”共同出演。
约有7.04亿人收看了2014年春晚，高达中国人口比例的1/2。按照央视2015年广告招标会透露的信息，十余家公司中标了春节贺岁套装广告共计3.1亿元。而Jeep购买的广告时段是临近春晚启幕前的最后两分钟。
半个月前，Jeep也曾在有“春晚”之称的美国国家美式足球联盟冠军赛“超级碗”直播节目上投放了最后一段长达90秒的Jeep自由侠广告，估算广告播放价格超过8460万美元。这段广告伴着“此地属于你”（This Land Is Your Land）的旋律，带领观众进行了一次环球之旅，也巧妙显示了菲亚特克莱斯勒要把Jeep发展成国际品牌的想法。在广告片中出现的第三个国家就是中国，仅次于美国（克莱斯勒为美国品牌）和（菲亚特为意大利品牌）这两个本土市场。
其意不言而喻——正如绝大部分跨国汽车制造商所感受到的那样，Jeep复兴的关键仍然在中国这个全球最大的汽车市场。去年Jeep在中国市场的销量为8.8万辆，增幅达到49%——是全球增幅最高的一个区域。克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司相关负责人告诉界面新闻记者：“Jeep正迎来在中国市场的最好时期。Jeep品牌已经实现月销量连续46个月的同比增长，晋升进口SUV销量前三甲，排在它前面的是路虎和宝马。大切诺基单月销量也已超过大众途锐。”
菲亚特-克莱斯勒集团CEO塞尔吉奥&马尔乔内（Sergio Marchionne）在不久前的北美国际车展期间公布了新一轮战略计划，Jeep将在2018年之前实现190万辆的全球年度销售目标。其中，中国的年销量会达到50万辆。
“我们可以看到中国已成为Jeep在全球范围内销量增长最快的一个市场。”菲亚特克莱斯勒亚太区首席运营官、Jeep品牌全球首席执行官麦明凯表示，“这一点证明，我们将中国销售业务的重点目标锁定在时尚年轻人群体是正确的。”
这家公司意识到，除了具有竞争力的产品之外，要保证高速成长，这一美国品牌在营销上也必须极为努力，一支“情怀大片”是最新也是最为勇猛的尝试。
这支羊年春晚广告大片邀请了金马奖最佳导演钟孟宏执导，并由王石、刘强东和谢霆锋共同演绎。这三位在各自领域有着巨大影响力的风云人物，将在Jeep广告里跨界聚首，以品味人生百态的方式讲述品牌故事。
三位“男神”和Jeep渊源深厚。“50后”商界领袖王石与“70后”新锐商人刘强东演绎的都是Jeep代表车型大切诺基，王石一贯是追求不同生活方式的成功人士代表，刘强东则素有强悍的跨界创业者形象；而“80后”谢霆锋则心属自由光——去年Jeep在超级碗的广告就是这款车型为主角，讲述突破自己，不断向前的理念，展现了Jeep品牌不断年轻化的趋势。
这并非Jeep首次在中国收视率最高的节目上豪掷千金。此前马年（2014年）春晚广告片亦由钟孟宏导演，并由另一位中国著名导演冯小刚出演，探寻家与根的意义。作为汽车圈唯一的女性掌门人，克莱斯勒中国销售公司总裁郑杰坚持每一支广告都需要给受众留下品牌烙印。
记者了解到，在完善产品线的同时，Jeep力图增添“自由、激情、纯粹”的品牌时尚感。这就需要Jeep在营销方式上，更多考量受众需求。从寻找中国Rubicon小道和极致之旅开始，连续三年赞助创新型成长企业投融资选拔大赛——黑马大赛，并在《分手大师》、《盲探》、《奇葩说》以及《离婚律师》、《长大》等热门影视作品中进行植入。对“一票难求”的李宗盛演唱会进行冠名，也在很大程度上对中国年轻用户产生了影响。
马尔乔内对于Jeep寄予厚望：“毫无疑问，Jeep需要成为菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCA）内部最大的品牌以及最具全球化的品牌。”
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编辑：林琦
&&& 就在北京时间2月2日早上7点30分，第49届“超级碗”（NFL年终总决赛）的争夺站开始了，这不仅是全美最受关注的体育赛事，同时该赛事的转播时段也是全美收视率最高的电视节目，而在赛前据NBC预测，2015年“超级碗”的电视观众将达到1.2亿人，相当于全美总人口的1/3。
&&& 当然，除了精彩的赛事，各大品牌也都力争在赛事中场休息时上演最具创意并让人牢记于心的广告。而今年的中场休息时段还有“水果姐”KatyPerry（凯蒂-佩里）领衔演出，要知道这个时段的广告均价为15万美金/每秒，而中场休息的35分钟（2100秒）早已被各大品牌抢购一空，下面就让我们来盘点下今年“超级碗”中的精彩广告。
&&& Jeep，温情的片段让你觉得Jeep离我们很近。
&&& 背景音乐为《This Land is Your Land》，在充满激情与对抗的比赛间歇，Jeep为自己播放了一支短小的公路电影，其中包括风景、人文以及感情。
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2012 - 2014 Takungpao All Rights Reserved每秒15万美金 盘点2015超级碗创意广告
作者：林琦
　　就在北京时间2月2日早上7点30分，第49届“超级碗”（NFL年终总决赛）的争夺站开始了，这不仅是全美最受关注的体育赛事，同时该赛事的转播时段也是全美收视率最高的电视节目，而在赛前据NBC预测，2015年“超级碗”的电视观众将达到1.2亿人，相当于全美总人口的1/3。　　当然，除了精彩的赛事，各大品牌也都力争在赛事中场休息时上演最具创意并让人牢记于心的广告。而今年的中场休息时段还有“水果姐”KatyPerry（凯蒂-佩里）领衔演出，要知道这个时段的广告均价为15万美金/每秒，而中场休息的35分钟（2100秒）早已被各大品牌抢购一空，下面就让我们来盘点下今年“超级碗”中的精彩广告。　　Jeep，温情的片段让你觉得Jeep离我们很近。　　背景音乐为《This Land is Your Land》，在充满激情与对抗的比赛间歇，Jeep为自己播放了一支短小的公路电影，其中包括风景、人文以及感情。　　雷克萨斯NX 激情狂舞　　相比之下，NX的广告在创意方面并没什么特别之处，只有一个精彩的场面，不过还好，这款产品本身还比较让人在意。　　雪佛兰皮卡 4G网卡广告　　简短的广告，在时间过半时人看出它的用意，或许这样更容易让人记住这个品牌。　　起亚索兰托　　皮尔斯布鲁斯南出演 找来皮尔斯布鲁斯南参演起亚新广告,本来以为是动作冒险类广告,然后发现...其实老男人也只能演演老男人了。　　速度与激情7　　59秒时长的预告片，让这部电影以“超级碗”的黄金时段换取更丰厚的票房。　　维多利亚的秘密　　维多利亚的秘密，虽是个女士品牌，但毕竟还是穿给男人看的，相信放在“超级碗”的黄金时段，这样的广告没人会嫌它长。　　微软 公益广告　　一位名为Estella Pyfrom的女士，她利用微软的技术建立了一个学习网站，帮助穷人孩子们完成学业和自己的梦想。　　另外，旁白者均是饶舌歌星Common完成，在广告中，这位歌星和游戏发烧友，共同朗读了微软CEO纳德拉的演讲内容。Common在广告中引述了纳德拉的原话，他说：“我们需要提出、并且加以回答的真正问题，是什么才是我们能够做的，什么才是独一无二，什么才是真正有影响力。”　　百威啤酒　　百威啤酒这支广告延续之前《人马兄弟情》的温情路线，讲述了狗和马之间的友爱情感，凸显动物之间的温情与爱意。
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编辑：王晓龙
&&&&第49届超级碗于日早晨7点半在菲尼克斯举行，对阵双方是近15年来NFL最成功的球队新英格兰爱国者队和去年的大赢家西雅图海鹰队。&&&&超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，胜者被称为&世界冠军&。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。&&&&据NBC预测，2015年超级碗电视观众数将达到1.2亿，相当于全美总人口的1/3，当然还有全球其他的地方未被统计进来，全球171个国家和地区将使用23种不同的语言对本届超级碗进行直播。而超级碗中的广告席位更是难求，以今年的超级碗为例，32个电视广告席位早已售罄，平均成交价从2014年的400万美元提升至450万美元，平均成交价高达每30秒450万美元，基本上一眼就是15万美金。&&& 在今年的竞赛中，奔驰、宝马、雷克萨斯、日产、起亚等汽车公司也参与其中，接下来让我们来盘点下今年热门的超级碗汽车广告。&&&&奔驰广告&&&&看点：帮你改写龟兔赛跑&&&&编辑点评：梅赛德斯-奔驰的广告创意体现在其&萌萌哒&的动画情节设计上--套用了龟兔赛跑的故事，这次乌龟开着一辆昂贵的奔驰AMG GT跑车，而不是慢悠悠的在地上爬行。&&&&宝马广告&&&&看点：电动车i3颠覆传统能源汽车理念&&&&编辑点评：时间倒转回21年前，2位NBC的知名记者还无法理解什么是互联网或电子邮件，而在当今时代，人们似乎不再能够脱离这两者去生活。类似的概念，则被引用在全电动汽车i3上，汽车制造商暗示其将同互联网和电子邮件一样具有持久性的影响。&&&&菲亚特广告&&&&看点：豹纹叔挑逗蕾丝大妈&&&&编辑点评：男主角丢失了蓝色小药丸，追逐中他落入菲亚特500两厢掀背车。菲亚特500瞬间变为更强硬、更坚固的500X，极大地吸引了路人们的注意。&&&&丰田广告&&&&看点：无腿美女倔强尝试极限运动&&&&编辑点评：邀请美国单板滑雪世界冠军Amy Purdy雪地里的刀锋战士，她19岁因病失去双脚，左耳失聪，失去脾脏和肾脏。医生认为她只有2%的几率活下来，但她不但重新站了起来，还三次夺得了世界滑雪锦标赛的冠军。&&&&JEEP广告&&&&看点：自由侠走遍美丽新大陆&&&&编辑点评：背景音乐为《This Land is Your Land》，在充满激情与对抗的比赛间歇，Jeep为自己播放了一支短小的公路电影，其中包括风景、人文以及感情。&&&&起亚广告&&&&看点：皮尔斯布鲁斯南演老男人&&&&编辑点评：起亚邀请了前代007皮尔斯&布鲁斯南来出演新一代索兰托的广告。广告的情节是从起亚邀请布鲁斯南出演广告时的商谈开始的。已经白发苍苍的老帅哥依旧雄心不止，以为起亚的广告会是一场别开生面的动作大片，可是结果&&&&&&雷克萨斯广告&&&&看点：属于年轻人的SUV NX&&&&编辑点评：雷克萨斯直截了当地把新款NX摆到了台面上，直接用一系列的动感镜头展现了他们的新款SUV。&&&&日产广告&& 看点：父爱感情篇&&& 编辑点评：日产着重强调赛车，2016款日产 Maxima广告展示了不断进步的儿子和其职业赛车手的父亲之间的关系。赛车手父亲家庭之间的联系让 Maxima 成为好家庭的代表车型。
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2014，江苏新政出台、创新叠出…这一年，江苏也是蛮拼的。[]
这些国际友人以江苏为家、情系江苏，对江苏发展做出杰出贡献。[]
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极其强大 FCA集团超级碗广告阵容解析
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　　据美国底特律新闻网近日报道，菲亚特克莱斯勒汽车公司在今年的“超级碗”上使用了3.5分钟充满幽默感的广告，为菲亚特500X、道奇和2015款Jeep自由侠宣传。
　　今年的“超级碗”上有包括菲亚特克莱斯勒、宝马、戴姆勒(梅赛德斯-奔驰)、起亚、日产、丰田在内的6家汽车制造商登陆成为赞助商。
　　菲亚特克莱斯勒的最后一段长达90秒的自由侠广告显示了克莱斯勒要把Jeep发展成国际品牌的想法，这段广告伴着“此地属于你”(This Land Is Your Land)的旋律，带领观众进行了一次环球之旅，所到之地包括美国、意大利、巴西、中国、西班牙、英国、日本、澳大利亚、泰国和阿拉伯联合酋长国。
　　在第三节中插播了“美丽土地”(Beautiful Lands)，这支广告历经数十个国家、40多个城市、超过73777英里，历时19天拍成，因此元素多样，片中出现了棕榈树、滑板手、沙漠、大象、袋鼠等。
　　另外两支60秒的广告分别叫“智慧”(Wisdom)和“菲亚特500X蓝色药片”(The Fiat 500X Blue Pill)，都是在去年汽车展上为汽车首秀拍摄的首映视频基础上的修改版本。在“智慧”这支广告中，有11位百岁老人出演，他们坐在道奇Challenger中道出了一些享受生活的独特见解。而在菲亚特500X的广告中，一粒蓝色药片被扔出窗外，落在了一辆迷你版的菲亚特500上，使这辆车变成了全新的菲亚特500X跨界车，而该车将于今年第二季度在美国正式发售。
　　这些广告记录了从克莱斯勒集团到菲亚特克莱斯勒集团这4年间的转变，并插入了2011年广受称赞的一则广告――“浴火新生”(Born of Fire)，这则广告由美国说唱歌手阿姆出演，用于宣传克莱斯勒200。
　　在阿姆出演的这则广告之后，菲亚特克莱斯勒每年都会带着独特的创意广告登陆“超级杯”，而这些广告并未把重点放在汽车本身，其中很多不常拍摄广告的大牌明星都曾出演，包括克林特伊斯特伍德、奥普拉温弗瑞、鲍勃迪伦以及保罗哈维。
　　(实习编译：张梦阳审稿：刘洋)
　　原标题：极其强大FCA集团超级碗广告阵容解析
　　稿源：中新网
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