戈尔：全世界“最令人向往的公司”
1957年，美国麻省理工大学心理学教授道格拉斯·麦格雷戈提出了管理学上著名的“Y理论”，它基于这样的假设：员工可以在工作中体会快乐；员工希望自我指导和自我控制；多数人愿意对工作负责，寻求发挥能力的机会；人在解决组织难题的时候，大都充满活力、想象力和创造性；人和组织的目标在适当的机会，会融合为一。
这一理论极大颠覆了传统管理学的假设——麦格雷戈称之为“X理论”：多数人天生懒惰，尽一切可能逃避工作；多数人没有抱负，宁愿被领导、怕负责任，视个人安全高于一切；对多数人必须采取强迫命令，软硬兼施的管理措施。
不知道美国戈尔（Gore）公司的创始人比尔·戈尔（Bill Gore）是否受到了这一理论的触动，总之在第二年也就是1958年，这位年近50岁的公司高管辞职创立了戈尔公司，后者数十年来如一日的践行着“Y理论”的一切假设。
如今的戈尔公司虽然已成为全球近万人的跨国公司，却依然沿用着戈尔先生提出的四大企业文化：平等的对待彼此及每一个与我们交往的人；自由的激励、帮助和允许其他同事在知识、技能和责任允许的范围中成长；自我做出承诺并保证执行承诺的能力；在采取可能影响公司信誉的行动之前同其他同事进行磋商，以确保万无一失。
据说戈尔先生离开大公司创立自己公司的初衷之一，就是要实现“零官僚主义”的企业理想，因此他为戈尔公司规定了沿用至今的扁平网格状组织结构：所有人没有等级之分，没有指挥链，也没有预先规定的信息传递渠道；职责无边界，员工之间互称“同事”直接交流，畅所欲言，不用为冗杂的流程而伤脑筋；没有老板（boss），只有领导者（leader），而领导者只是负责协调、联络及指导，员工对团队而不是某个人负责；领导者是自然产生的，是可上可下的；团队宜小勿大，一个团队的领导者在另一个团队中是普通成员。
独一无二的，戈尔公司是世界上极少数的坚持不采用层级管理结构的公司，它把自己的每一位员工看作为合作伙伴，而不是雇员。“我们的同事加入戈尔后，会从事与其技能相符的项目工作去决策和推动项目的运行。领导者协助这些同事在组织机构中规划其发展路线，实现个人价值最大化。”戈尔北京分公司总经理、戈尔纺织品部中国区市场总监张静葳女士告诉《商务周刊》，“我们的领导者可以由公司指定，但须由‘领导能力’来界定。因此领导者常常在项目过程中‘自然涌现’出来。”
凭借这些听上去有些乌托邦却在企业内被真实践行的文化和管理模式，戈尔公司连续7年被《财富》杂志评为“最令人向往的公司”，但同时，对于闻声而来的应聘者来说，这家公司又可能是难以适应和融入的，因为它与绝大多数大公司都截然不同。
张静葳加盟戈尔之前曾在和等公司工作过，进入戈尔之前的面试过程长达7个月，她的另一位同事则花了11个月。“公司在选择人才方面非常慎重，既要在其他公司已经做到了一定职位，又要认同戈尔的文化。我们这里是‘一个萝卜一个坑’，大老板没有秘书，秘书是属于团队的。”她说，“所以喜欢我们公司文化的人可以在这里干一辈子，适应不了的人也真的就适应不了。”
戈尔公司独树一帜的企业文化和管理模式，对于整个企业界构成巨大标本意义，但它赖以闻名的，还是其誉满天下的技术与产品。1969年戈尔公司发明了Gore-Tex膨体聚四氟乙烯（ePTFE），并于1976年生产出世界上第一批防水、透气和防风的面料。在前工业时代就存在的服装行业，戈尔公司以高科技专利技术立身，留下了一个个传奇，比如1981年身着Gore-Tex制成的太空服的宇航员乘哥伦比亚号航天飞机首次进入太空。1990年，一支国际探险队穿越南极洲，其中一位探险者认为是Gore-Tex外套救了他的命。
35年来，Gore-Tex面料对人类开展户外运动产生了革命性影响，成为世界上最耐用的防水、防风、透气产品。全球几十大户外服装、装备品牌都选择与戈尔公司合作，是否悬吊橘红色的“Gore-Tex”标牌，成为它们产品的品质保证标尺。
发展至今，一代代Gore-Tex产品被广泛应用于电子技术、医学移植、安全消防、高性能纺织品等领域，被《财富》杂志列为世界上100个最好的美国产品之一。戈尔公司也已在全球拥有6000多名合作伙伴、在45个国家和地区设有分支机构，年营业额13.5亿美元。在中国这个户外运动呈朝阳之势的市场，戈尔公司连续投入10年进行耕耘，目前已经实现盈亏平衡，而营收则以每年30%以上的速度增长。
“我们的企业文化不会削弱工作效率”
——访戈尔北京分公司总经理、戈尔纺织品部中国区市场总监张静葳
《商务周刊》：在管理学中，出于人性本懒散的“X理论”，往往认为线性层级管理的组织架构是最具效率的，戈尔公司似乎颠覆了这样一种观念，你们是否认为自己的管理方式部分牺牲了“效率”？
张静葳：我们的企业文化和管理方式并不会削弱反而会提升我们的工作效率，因为我们仍然是以能力、结果和业绩为导向的，而不是吃‘大锅饭’。我们每个人的薪酬也是和自己的工作业绩表现直接挂钩的，只不过考核我们业绩和贡献的不是某一个人。人人平等的工作关系也不会导致相互扯皮，因为我们的组织是由一个个小团队构成，小团队可以保证信息畅通和高效协调。而且这种平行、扁平的组织方式能更好发挥个人的主观能动性，我们的很多决策都是员工做，而不是光听领导者的。我们的领导者是靠领导能力自然被选为领导者，公司鼓励每一位员工都有机会成为领导者。作为领导者，给你权力的同时也承担很大的责任，如果无法胜任就会被选下来。所以我们真正尊重个人，个人不是为老板工作，大家之间是平等的，不是靠人管人，而是靠制度。
《商务周刊》：能否具体介绍一下你们是如何进行绩效考核的？
张静葳：戈尔公司员工的报酬与他们对公司的贡献挂钩，决定他们薪酬的不是上司，而是一个特殊的委员会。在确定薪酬时，委员会要将职能大体相近的员工名单列在一起，然后该员工的同事以匿名的方式按员工的贡献对他们进行排名。之后，委员会按一系列标准计算出他们的得分，并将结果与现在的工资进行对比，如果发现变化很大时还要进行深入调查，最后才能确定他们的工资水平。这种做法的目的在于让员工明白他们不是对总裁负责，而是对团队负责，要想拿到高分，取决于他对团体的贡献。此外，在评估业绩时也并不完全看员工对公司利润的影响。
《商务周刊》：戈尔还没有上市，但据说你们也实行股权激励，这是如何操作的呢？
张静葳：成立50年来戈尔一直是私人公司，是一个同舟共济的大家庭，但它也同样采取一定的激励制度。任何在公司工作一年以上的员工都能获得一定的奖励，奖励的多少与个人对公司的贡献、公司的业绩增长成正比。我们的口号是“make money, have fun”（快快乐乐的赚钱）。
(本文来源：
作者：冯禹丁)
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网易公司版权所有Gore-tex 薄膜介绍
&&Gore-Tex是世界上第一种耐用防水、透气、防风的面料，它的学名polytetraflouroethylene(PTFE)，膨体聚四氟乙烯，由Wilbert L. Gore、Rowena Taylor与Robert W. Gore（Wilbert L. Gore之子）共同发明的防水透气性布料，每平方厘米上有14亿个微孔（约合每平方英寸有90亿个微孔）。这些微孔比水滴小20,000倍，但比水蒸汽分子大700倍。将Oleophobic物质组合进薄膜里，可以阻止身体油脂和小昆虫影响到薄膜的功能发挥
&&它是一种多孔的薄膜,它需要压合在一层尼龙材料里面才可以做衣服面料，它突破防水与透气不能兼容的矛盾，通过密封性达到防水效果，并通过化学置换反应达到透气效果，同时具备防风、保暖功效，在欧美被誉为&世纪之布&。
Gore-Tex薄膜是如何发挥功效的？
GORE-TEX(R)薄膜处于外层面料和内衬之间，它能让汗气通畅的排出，同时又具有完美的防风和防水性能。
缝合处完全被胶条密封，实现最佳的防风，防雨效果，确保穿着者总能保持干爽和舒适，自由舒展。
为了实现绝对的防风，防雨，GORE-TEX(R)产品采用了GORE-SEAM(R) TAPE和MICRO GORE-SEAM(R) TAPE技术，在把GORE-TEX(R)面料缝进衣服时，缝纫机针留下的每个细微针孔，都被封条完全密封。
GORE-TEX(R)薄膜通过化学置换反应达到透气效果，完全防风防水，蒸汽又可以顺利的排出。
Gore-Tex薄膜指标如何？
&&1、防水：布料的独特构造是由两种不同的物质制成， 一种是e-PTFE薄膜有防水功能。在一平方英寸的GORE—TEX薄膜上有90亿个微细孔。而一滴水珠比这些微细孔大2万倍，水无法穿过。在狂风暴雨（雪）下仍可抵抗雨（雪）的进入，做到100%绝对防水。 　　
(一般防水尼龙的防水度只有mm（水柱压），只能承受一般骤雨；稍佳者5000mm（水柱压），可以承受大雨；美国军部之标准也才7000mm（水柱压），而GORE-TEX的防水度高达20000mm（水柱压）！)
&&2、透气： 每个微细孔又比人体的汗气分子大700倍， 汗气可以从容穿过布料。 透气性的规格是g/m/24hr（单位面积在固定时间内通过的水蒸气量），一般防水透气布料只有g/m/24hr，而GORE-TEX之透气量高达g/m/24hr！
&&3、防风：由于每一平方英寸上的90亿个微细孔不规则排列，使GORE—TEX可以阻挡冷风的侵入。
&&4、耐用：GORE—TEX布料可阻止污染物、化妆品和油污的透过，使GORE—TEX产品具有较强的使用寿命。
Gore-Tex薄膜的影响力
&&1、改写了户外服装的性能标准，成为面料发展史上的重要事件，给人类开展户外运动带来了革命性突破，谱写了户外运动领域的一个神话。
&&2、由于GORE—TEX产品对人类社会的突出贡献，美国《财富杂志》将GORE—TEX产品列入世界上最好的100个美国产品之一，世界顶尖的户外和运动服饰品牌几乎都采用GORE—TEX面料，为户外活动和体育爱好者提供周全的保护，并使他们充分享受户外活动的乐趣。
Gore-tex 四种面料对比
GORE-TEX四种面料：
paclite Shell
Performance
介绍、对比、选择理由：
1. GORE-TEX
Paclite Shell 面料
&&采用特殊的GORE-TEX(R) 薄膜制作，其内层带有oil-hating物质和carbon构成的特殊保护层，成衣无需内衬，因此它是质量最轻，最易于折叠、携带、所占空间最小的面料，同时具备非常出色的透气性，因次
Paclite Shell是轻装上阵最理想的选择。
&&持久防风、防水、高度透气、质轻、易带。
选择理由：
&&无论你是城市休闲、户外登山，长途跋涉、徒步旅行、雪中飞舞、还是户外骑行，Paclite Shell总能让你感受到来自它那超轻质感，透气干爽般的呵护。
&&涉及到的服装领域包括：登山服、高尔夫服、城市休闲服、自行车服、滑雪服、旅行服等。
2.GORE-TEX Soft Shell 面料
&&是一种采用柔软的刷毛材质同时搭配了具有伸缩弹性的表布与薄膜制作而成的，因此它提供了非常好的舒适度和保暖效果，GORE-TEX Soft Shell比传统的GORE-TEX 三层布温暖2.5倍，减小了以往GORE-TEX 布料所所生的摩擦噪音，同时也兼顾了超强的透气性，使得汗气能够快速排出，时刻保持干爽，抵御风寒，倍感舒适。
、舒适、耐磨。
&&2.比传统GORE-TEX 3层布温暖2.5倍
&&3.超强透气
选择理由：
&&GORE-TEX
soft shell以其独特的轻柔、舒适、耐磨、保暖的品质，提供了抵御风寒，持久防水，保持干爽的功效，同时满足了多样化的消费者。
涉及到的户外活动：
&&登山、旅游度假、滑雪、高尔夫、狩猎、城市休闲。
3.GORE-TEX Pro Shell 面料
&&是GORE-TEX(R)（TM）品牌在中国和全球同步推出的服装新命名系统的四大产品类别之一，它采用了新的编织物和技术碾压而成，这是一种内衬结构的新技术，这是一种薄的，低纤度，低密度的内层里衬，使得采用GORE-TEX Pro Shell的服装在透气性能上得到了大大的增强，更能有效的保证了户外运动员在运动中的汗气能够迅速的排除，改善了内部的阻力和摩擦力，减轻了衣服的重量，也使得衣服和中间层之间可以轻松滑动，它是一款专为户外专业人士所准备的产品，是严酷环境下的专业选择，GORE-TEX Pro Shell面料的服装同样具备耐用轻便的效果，由于采用了碾压技术，使得摩擦噪音大大减小，更加舒展和轻松。
&&极度耐磨、高度透气、持久防水、防风。
选择理由：
&&适合长时间在极度恶劣的条件下穿着、能够让你的体温保持最佳状态、是为专业人士和忠实的运动迷量身定做、具有最佳的抗撕裂性和耐磨性。
涉及到的户外活动：
&&登山、滑雪、摩托、水上运动、抱石、攀冰、探险
4.GORE-TEX Performance
Shell 面料
&&是将柔软的高性能表层面料、薄膜和特殊的内衬材料结合在一起，同时可以自如的悬挂在冲锋衣的外层面料与内衬之间，在保持原有gore-tex的防水透气性的前提下提供更好的材料适应性，设计出更时尚的款式，设计有两层和三层结构，两层面料柔软而无噪音，三层面料适应于极度恶劣的环境。
&&高度透气、超凡舒适、提供持久防水保护
选择理由：
&&无论你是登山、滑雪、骑自行车、玩单排轮滑或者只是散散步，适合各种活动来回变化，而无需替换衣服，
涉及到的户外活动：
&&登山、滑雪、轮滑、摩托车、水上运动、高尔夫、狩猎、城市休闲，自行车等。
戈尔公司介绍
1、基本介绍
&&Gore-Tex是W.L. Gore & Associates公司的注册商标，为1976年由Wilbert L. Gore、Rowena Taylor与Robert W. Gore（Wilbert L. Gore之子）共同发明的防水透气性布料。此种布料广为用在登山及御寒等户外衣着之用。他们取得的专利为（英文）美国专利 3953566。
戈尔特斯拥有470名博士生，主要是负责面料的设计，凭借在含氟聚合物领域拥有无与伦比的技术和专业知识，以及闻名天下的戈尔特斯织物，戈尔特斯的年营业收入高达数十亿美元，在全球拥有6000多家合作伙伴，客户包括：THE
NORTH FACE 、BLACKYAK、ARC&TERYX、OZARK等一流的专业户外品牌。
2、运作模式
&&戈尔特斯是一个专门生产面料的技术公司，没有设计师，没有专门常任管理零售渠道的人员，因此与一般消费品不同，戈尔特斯并不直接面对消费者，而是依靠户外产品和装备来接近消费者，但是这种渠道的特殊性并没有影响到戈尔特斯对市场以及消费者的敏感性，而戈尔特斯人称这种运作模式为临鉴品牌模式，那么这种模式的核心价值和最终目标就是能够更近的了解客户和跟踪用户。从而塑造戈尔特斯在消费者心目中的品牌价值和高度认同，进而影响合作伙伴的采购以及消费者的消费习惯。
3、推广策略
&& 在推广策略上，戈尔特斯结合业务范围广，产品专业性强的特点，采取循序渐进的模式，因此每一个阶段的信息传递都力求做到单一而且集中，舍弃贪大、贪多、急躁冒进，进而树立品牌形象。
4、价值衡量
&&戈尔特斯的品牌价值衡量有三个标准:
&&1）财务指标、销售额、市场占有率。
&&2）消费者的行为习惯。
&&3） 品牌的美誉度。
&&戈尔特斯人认为品牌形象应该是一个混合体，认为专业性和亲和力都应该是戈尔特斯品牌不可或缺的两面，是否高端不那么重要，重要的是要去体验;因此，戈尔特斯最想传递的信息就是能够帮助普通消费者感受独一无二的体验和保护。
5、市场战略
&&&体验无止境的市场战略&如何衡量消费者户外体验是否与戈尔特斯的品牌相匹配，对戈尔特斯来说是一个严肃的问题。因此通过整合营销的立体传播，在广告、网略、传播、活动促销、DM、直邮等综合攻势下，来传递戈尔特斯品牌的核心讯息，同时确立适应企业与消费者关系的发展策略，从而做到让品牌形象在消费市场中具有稳固性和延展性。
6、戈尔特斯基金
&&&戈尔特斯体验无止境基金&
&&戈尔特斯探险基金由来已久，已经有十五年的历史，在戈尔特斯的网站上通过&全球的户外和户外基金&来帮助普通人实现全球旅行的梦想。
&&在中国，戈尔特斯专门为中国消费者特别设立了&戈尔特斯-体验无止境基金&，通过为普通人提供全额资金与装备赞助，帮助那些具有开拓精神和实践能力的旅行者，去实现具有自助精神的深度旅游计划。而且这个门槛并不高，每一个人都有机会，参与者只需要用文字、录像、或者照片来讲述他得户外经历和故事，跟所有热爱自然的人分享&体验无止境的乐趣&。得到过赞助的大众代表有威廉，他被誉为&探索长城最成功的外国友人&；世界上拍摄活佛最多的摄影师徒步青海和西藏的红杏；刃脊登山队马一桦和曾山；还有国内第一所西藏登山学校。
&&自从1969 Bob Gore发明了戈尔特斯膨体聚四氟乙烯(ePTFE)以来，戈尔特斯(TM)公司不断推动技术革新的车轮，继续推出取得重大技术突破的新产品。
7、戈尔特斯辉煌
&&1976 戈尔公司接到戈尔特斯面料的第一批商业订单。
&&1980 首次商业推出双层戈尔特斯面料。
&&1981 美国国家航空和宇航局的首架航天飞机--哥伦比亚号航天飞机承载着宇航员升空，宇航员们所穿的航空服由戈尔特斯面料制成。
&&1982 发明戈尔特斯面料短靴，并获得专利。
&&1989戈尔特斯面料首次提出「保证使您干爽」的承诺。
&&1990 一支国际探险队穿着戈尔特斯外套穿越南极洲。其中一位探险者认为是戈尔特斯外套救了他的命。
&&1992 首次商业推出戈尔特斯Immersion高科技面料。
&&1994 首次商业推出戈尔特斯Ocean Technology面料。
&&1998 首次商业推出戈尔特斯PACLITE(R)面料。
&&1999 首次商业推出戈尔特斯沙滩面料。
&&2000 首次商业推出戈尔特斯XCR(R)面料。
&&首次商业推出戈尔特斯SUPPRESCENT鞋和外套。
&&首次商业推出WINDSTOPPER(R) N2S(R)面料。
&&2002首次商业推出戈尔特斯XCR(R)鞋子。
&&2003首次商业推出戈尔特斯XCR(R)手套。
&&2004首次商业推出戈尔特斯SOFT SHELL(R)面料
&&戈尔特斯在高科技领域面料的开发上正在向更高的目标努力，近年来不仅推出了防水、透气、甚至可用潜水的服装，还推出了能够抑制人体气味的产品，以及超轻且便于携带的戈尔特斯外套款式。
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版权所有 中国互联网新闻中心 中国供应商()Gore-tex 薄膜介绍
&&Gore-Tex是世界上第一种耐用防水、透气、防风的面料，它的学名polytetraflouroethylene(PTFE)，膨体聚四氟乙烯，由Wilbert L. Gore、Rowena Taylor与Robert W. Gore（Wilbert L. Gore之子）共同发明的防水透气性布料，每平方厘米上有14亿个微孔（约合每平方英寸有90亿个微孔）。这些微孔比水滴小20,000倍，但比水蒸汽分子大700倍。将Oleophobic物质组合进薄膜里，可以阻止身体油脂和小昆虫影响到薄膜的功能发挥
&&它是一种多孔的薄膜,它需要压合在一层尼龙材料里面才可以做衣服面料，它突破防水与透气不能兼容的矛盾，通过密封性达到防水效果，并通过化学置换反应达到透气效果，同时具备防风、保暖功效，在欧美被誉为&世纪之布&。
Gore-Tex薄膜是如何发挥功效的？
GORE-TEX(R)薄膜处于外层面料和内衬之间，它能让汗气通畅的排出，同时又具有完美的防风和防水性能。
缝合处完全被胶条密封，实现最佳的防风，防雨效果，确保穿着者总能保持干爽和舒适，自由舒展。
为了实现绝对的防风，防雨，GORE-TEX(R)产品采用了GORE-SEAM(R) TAPE和MICRO GORE-SEAM(R) TAPE技术，在把GORE-TEX(R)面料缝进衣服时，缝纫机针留下的每个细微针孔，都被封条完全密封。
GORE-TEX(R)薄膜通过化学置换反应达到透气效果，完全防风防水，蒸汽又可以顺利的排出。
Gore-Tex薄膜指标如何？
&&1、防水：布料的独特构造是由两种不同的物质制成， 一种是e-PTFE薄膜有防水功能。在一平方英寸的GORE—TEX薄膜上有90亿个微细孔。而一滴水珠比这些微细孔大2万倍，水无法穿过。在狂风暴雨（雪）下仍可抵抗雨（雪）的进入，做到100%绝对防水。 　　
(一般防水尼龙的防水度只有mm（水柱压），只能承受一般骤雨；稍佳者5000mm（水柱压），可以承受大雨；美国军部之标准也才7000mm（水柱压），而GORE-TEX的防水度高达20000mm（水柱压）！)
&&2、透气： 每个微细孔又比人体的汗气分子大700倍， 汗气可以从容穿过布料。 透气性的规格是g/m/24hr（单位面积在固定时间内通过的水蒸气量），一般防水透气布料只有g/m/24hr，而GORE-TEX之透气量高达g/m/24hr！
&&3、防风：由于每一平方英寸上的90亿个微细孔不规则排列，使GORE—TEX可以阻挡冷风的侵入。
&&4、耐用：GORE—TEX布料可阻止污染物、化妆品和油污的透过，使GORE—TEX产品具有较强的使用寿命。
Gore-Tex薄膜的影响力
&&1、改写了户外服装的性能标准，成为面料发展史上的重要事件，给人类开展户外运动带来了革命性突破，谱写了户外运动领域的一个神话。
&&2、由于GORE—TEX产品对人类社会的突出贡献，美国《财富杂志》将GORE—TEX产品列入世界上最好的100个美国产品之一，世界顶尖的户外和运动服饰品牌几乎都采用GORE—TEX面料，为户外活动和体育爱好者提供周全的保护，并使他们充分享受户外活动的乐趣。
Gore-tex 四种面料对比
GORE-TEX四种面料：
paclite Shell
Performance
介绍、对比、选择理由：
1. GORE-TEX
Paclite Shell 面料
&&采用特殊的GORE-TEX(R) 薄膜制作，其内层带有oil-hating物质和carbon构成的特殊保护层，成衣无需内衬，因此它是质量最轻，最易于折叠、携带、所占空间最小的面料，同时具备非常出色的透气性，因次
Paclite Shell是轻装上阵最理想的选择。
&&持久防风、防水、高度透气、质轻、易带。
选择理由：
&&无论你是城市休闲、户外登山，长途跋涉、徒步旅行、雪中飞舞、还是户外骑行，Paclite Shell总能让你感受到来自它那超轻质感，透气干爽般的呵护。
&&涉及到的服装领域包括：登山服、高尔夫服、城市休闲服、自行车服、滑雪服、旅行服等。
2.GORE-TEX Soft Shell 面料
&&是一种采用柔软的刷毛材质同时搭配了具有伸缩弹性的表布与薄膜制作而成的，因此它提供了非常好的舒适度和保暖效果，GORE-TEX Soft Shell比传统的GORE-TEX 三层布温暖2.5倍，减小了以往GORE-TEX 布料所所生的摩擦噪音，同时也兼顾了超强的透气性，使得汗气能够快速排出，时刻保持干爽，抵御风寒，倍感舒适。
、舒适、耐磨。
&&2.比传统GORE-TEX 3层布温暖2.5倍
&&3.超强透气
选择理由：
&&GORE-TEX
soft shell以其独特的轻柔、舒适、耐磨、保暖的品质，提供了抵御风寒，持久防水，保持干爽的功效，同时满足了多样化的消费者。
涉及到的户外活动：
&&登山、旅游度假、滑雪、高尔夫、狩猎、城市休闲。
3.GORE-TEX Pro Shell 面料
&&是GORE-TEX(R)（TM）品牌在中国和全球同步推出的服装新命名系统的四大产品类别之一，它采用了新的编织物和技术碾压而成，这是一种内衬结构的新技术，这是一种薄的，低纤度，低密度的内层里衬，使得采用GORE-TEX Pro Shell的服装在透气性能上得到了大大的增强，更能有效的保证了户外运动员在运动中的汗气能够迅速的排除，改善了内部的阻力和摩擦力，减轻了衣服的重量，也使得衣服和中间层之间可以轻松滑动，它是一款专为户外专业人士所准备的产品，是严酷环境下的专业选择，GORE-TEX Pro Shell面料的服装同样具备耐用轻便的效果，由于采用了碾压技术，使得摩擦噪音大大减小，更加舒展和轻松。
&&极度耐磨、高度透气、持久防水、防风。
选择理由：
&&适合长时间在极度恶劣的条件下穿着、能够让你的体温保持最佳状态、是为专业人士和忠实的运动迷量身定做、具有最佳的抗撕裂性和耐磨性。
涉及到的户外活动：
&&登山、滑雪、摩托、水上运动、抱石、攀冰、探险
4.GORE-TEX Performance
Shell 面料
&&是将柔软的高性能表层面料、薄膜和特殊的内衬材料结合在一起，同时可以自如的悬挂在冲锋衣的外层面料与内衬之间，在保持原有gore-tex的防水透气性的前提下提供更好的材料适应性，设计出更时尚的款式，设计有两层和三层结构，两层面料柔软而无噪音，三层面料适应于极度恶劣的环境。
&&高度透气、超凡舒适、提供持久防水保护
选择理由：
&&无论你是登山、滑雪、骑自行车、玩单排轮滑或者只是散散步，适合各种活动来回变化，而无需替换衣服，
涉及到的户外活动：
&&登山、滑雪、轮滑、摩托车、水上运动、高尔夫、狩猎、城市休闲，自行车等。
戈尔公司介绍
1、基本介绍
&&Gore-Tex是W.L. Gore & Associates公司的注册商标，为1976年由Wilbert L. Gore、Rowena Taylor与Robert W. Gore（Wilbert L. Gore之子）共同发明的防水透气性布料。此种布料广为用在登山及御寒等户外衣着之用。他们取得的专利为（英文）美国专利 3953566。
戈尔特斯拥有470名博士生，主要是负责面料的设计，凭借在含氟聚合物领域拥有无与伦比的技术和专业知识，以及闻名天下的戈尔特斯织物，戈尔特斯的年营业收入高达数十亿美元，在全球拥有6000多家合作伙伴，客户包括：THE
NORTH FACE 、BLACKYAK、ARC&TERYX、OZARK等一流的专业户外品牌。
2、运作模式
&&戈尔特斯是一个专门生产面料的技术公司，没有设计师，没有专门常任管理零售渠道的人员，因此与一般消费品不同，戈尔特斯并不直接面对消费者，而是依靠户外产品和装备来接近消费者，但是这种渠道的特殊性并没有影响到戈尔特斯对市场以及消费者的敏感性，而戈尔特斯人称这种运作模式为临鉴品牌模式，那么这种模式的核心价值和最终目标就是能够更近的了解客户和跟踪用户。从而塑造戈尔特斯在消费者心目中的品牌价值和高度认同，进而影响合作伙伴的采购以及消费者的消费习惯。
3、推广策略
&& 在推广策略上，戈尔特斯结合业务范围广，产品专业性强的特点，采取循序渐进的模式，因此每一个阶段的信息传递都力求做到单一而且集中，舍弃贪大、贪多、急躁冒进，进而树立品牌形象。
4、价值衡量
&&戈尔特斯的品牌价值衡量有三个标准:
&&1）财务指标、销售额、市场占有率。
&&2）消费者的行为习惯。
&&3） 品牌的美誉度。
&&戈尔特斯人认为品牌形象应该是一个混合体，认为专业性和亲和力都应该是戈尔特斯品牌不可或缺的两面，是否高端不那么重要，重要的是要去体验;因此，戈尔特斯最想传递的信息就是能够帮助普通消费者感受独一无二的体验和保护。
5、市场战略
&&&体验无止境的市场战略&如何衡量消费者户外体验是否与戈尔特斯的品牌相匹配，对戈尔特斯来说是一个严肃的问题。因此通过整合营销的立体传播，在广告、网略、传播、活动促销、DM、直邮等综合攻势下，来传递戈尔特斯品牌的核心讯息，同时确立适应企业与消费者关系的发展策略，从而做到让品牌形象在消费市场中具有稳固性和延展性。
6、戈尔特斯基金
&&&戈尔特斯体验无止境基金&
&&戈尔特斯探险基金由来已久，已经有十五年的历史，在戈尔特斯的网站上通过&全球的户外和户外基金&来帮助普通人实现全球旅行的梦想。
&&在中国，戈尔特斯专门为中国消费者特别设立了&戈尔特斯-体验无止境基金&，通过为普通人提供全额资金与装备赞助，帮助那些具有开拓精神和实践能力的旅行者，去实现具有自助精神的深度旅游计划。而且这个门槛并不高，每一个人都有机会，参与者只需要用文字、录像、或者照片来讲述他得户外经历和故事，跟所有热爱自然的人分享&体验无止境的乐趣&。得到过赞助的大众代表有威廉，他被誉为&探索长城最成功的外国友人&；世界上拍摄活佛最多的摄影师徒步青海和西藏的红杏；刃脊登山队马一桦和曾山；还有国内第一所西藏登山学校。
&&自从1969 Bob Gore发明了戈尔特斯膨体聚四氟乙烯(ePTFE)以来，戈尔特斯(TM)公司不断推动技术革新的车轮，继续推出取得重大技术突破的新产品。
7、戈尔特斯辉煌
&&1976 戈尔公司接到戈尔特斯面料的第一批商业订单。
&&1980 首次商业推出双层戈尔特斯面料。
&&1981 美国国家航空和宇航局的首架航天飞机--哥伦比亚号航天飞机承载着宇航员升空，宇航员们所穿的航空服由戈尔特斯面料制成。
&&1982 发明戈尔特斯面料短靴，并获得专利。
&&1989戈尔特斯面料首次提出「保证使您干爽」的承诺。
&&1990 一支国际探险队穿着戈尔特斯外套穿越南极洲。其中一位探险者认为是戈尔特斯外套救了他的命。
&&1992 首次商业推出戈尔特斯Immersion高科技面料。
&&1994 首次商业推出戈尔特斯Ocean Technology面料。
&&1998 首次商业推出戈尔特斯PACLITE(R)面料。
&&1999 首次商业推出戈尔特斯沙滩面料。
&&2000 首次商业推出戈尔特斯XCR(R)面料。
&&首次商业推出戈尔特斯SUPPRESCENT鞋和外套。
&&首次商业推出WINDSTOPPER(R) N2S(R)面料。
&&2002首次商业推出戈尔特斯XCR(R)鞋子。
&&2003首次商业推出戈尔特斯XCR(R)手套。
&&2004首次商业推出戈尔特斯SOFT SHELL(R)面料
&&戈尔特斯在高科技领域面料的开发上正在向更高的目标努力，近年来不仅推出了防水、透气、甚至可用潜水的服装，还推出了能够抑制人体气味的产品，以及超轻且便于携带的戈尔特斯外套款式。
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