品牌建设的理论意义与现实意义
品牌建设的理论意义与现实意义
09-05-23 &匿名提问 发布
理论的更新 如今品牌理论观点已进入後现代主义时期。随着资讯技术的持续发展和资料库营销的出现，新一代品牌的特点是“一对一”营销的定制品牌。这就是说，21世纪的消费者正在更广泛地使用互联网路来告知他们个人的需要特点，并愿意为个性化的产品或服务支付溢价，同时企业面对这一趋向将重新构想他们的产品制造系统、物流系统或服务支援系统，向正在发展的个性化品牌提供价值，从而蠃得市场。 个性价值的品牌理论的基本观点： 21世纪的消费者将被过多的资讯所淹没。这就要求采用一种新的品牌创建方式，提高创建品牌形象的资讯资料的质量，而不是单纯地增加资讯的数量。打造品牌则要求有效地传播品牌的关键特点，并创造非常强大的联想。随着更多的人进入後现代社会，人们需要更多的经过加工塑造的令人愉快兴奋的模仿榜样，而不是没有吸引力的现实写照。因此，打造强有吸引力的品牌形象，强化品牌在精神与情感上逃避现实的轻松与欢乐的价值，可能是後现代时期的品牌建设更加重要的内容。 二、怎样认知消费者选择个性价值品牌 创建个性价值品牌即符合消费者选择价值观的品牌，必须使用一套适当的方法来认知消费者选择某种品牌产品的价值体系。其中美国品牌专家雷诺和古德曼（1998）的阶梯式方式较为有效。所谓阶梯式方法即用一步一步地深入询问的方法来调查消费者对某种产品特性的认识、联想与追求，帮助企业有针对性地创建消费者所喜欢的个性品牌。 阶梯询问方法有三个步骤： 第一步是了解消费者对某种品牌产品特性的看法(attributes)； 第二步是了解消费者对消费这种品牌产品结果的看法(consequences)； 第三步是了解消费者的价值观(values)。 如调查消费者对某种品牌小吃的态度，首先问(特性)：这种品牌的小吃味道怎麽样，其中有没有您喜欢吃的炸薯条?其次问(结果)：您是否在用餐时想少吃一点东西，避免发胖，所以选择了这一品牌小吃?第三问(价值观)：您在选择吃什麽样的食品时，是否想保持好的身材，受到大家的赞美?等等。 三、体验性需要满足是打造个性化品牌基础 以往人们认知品牌的意义主要从两个方面，一是功能性需要；二是象徵性需要。面对21世纪的新新人类的消费者，营销界又提出从体验性需要来认知品牌建设的意义。这一点在当今社会显得十分重要。 所谓体验性的需要指消费者需要（消费产品）是为了追求感官上的愉快、体验上的多样化与在认知上的新奇刺激。其品牌建设理论主要依据是寻找多样化的理论，消费者美学理论和体验性的消费理论。它们分别从不同角度，阐明了消费中满足消费者体验性需要的重要性。体验性需要的品牌设计就是为了满足这些由个体心灵内部产生的为了追求刺激、多样化与新奇的需要。 目前运用体验性需要概念指导的品牌设计已有不少成功例子。例如主题公园、旅游与休闲食品的品牌设计等都是以满足消费者体验性需要为导向的。也有将三种需要整合加以运用的成功例子。如高露洁牙膏就是运用满足功能性的需要、象徵性的需要和体验性的需要来指导品牌概念和品牌形象的管理。 然而，管理这种综合的品牌形象可能是一件困难的事。其一，不同的品牌概念要求使用不同的长期定位策略。使用多种品牌概念来创造品牌形象，会对品牌定位产生一种长期的不协调的指导方针。其二，用多种品牌概念设计的品牌形象可能难於管理，原因在於它要与更多的类似的品牌展开竞争，如要同时与那些用纯粹的功能性需要或象徵性需要或体验性需要概念指导设计的品牌形象进行竞争。第三，用多种品牌概念设计的品牌可能在创立品牌形象或定位方面缺乏有效性，因为它使消费者难於识别品牌传达的基本含义。这种困难也将大量增加在创建品牌各阶段的成本费用。这些对企业家来说要予以充分的注意。 除了上面所述的考虑消费者三种需要外，选择某一种品牌概念也要适应客观环境趋势、有关企业的主要利益者的要求和企业的内部环境。 总之，发达国家的品牌理论的更新，对我国在21世纪从经济大国向经济强国的迈进，具有十分重要的启示意义。
       自从美国品牌专家加德纳和利维（1955）发表第一篇有关品牌论文以来，品牌建设研究一直朝着品牌发展应具有一组能满足消费者理性和情感需要的价值方向。然而经过近50年的研究与发展，最新的品牌建设理论认为：品牌建设要超越上述观念，未来的品牌建设要注重发展一种个性价值与满足体验性需要的品牌。这是目前品牌建设发展的新趋势。一、品牌建设的新发展 品牌理论的更新 如今品牌理论观点已进入後现代主义时期。随着资讯技术的持续发展和资料库营销的出现，新一代品牌的特点是“一对一”营销的定制品牌。这就是说，21世纪的消费者正在更广泛地使用互联网路来告知他们个人的需要特点，并愿意为个性化的产品或服务支付溢价，同时企业面对这一趋向将重新构想他们的产品制造系统、物流系统或服务支援系统，向正在发展的个性化品牌提供价值，从而蠃得市场。 个性价值的品牌理论的基本观点： 21世纪的消费者将被过多的资讯所淹没。这就要求采用一种新的品牌创建方式，提高创建品牌形象的资讯资料的质量，而不是单纯地增加资讯的数量。打造品牌则要求有效地传播品牌的关键特点，并创造非常强大的联想。随着更多的人进入後现代社会，人们需要更多的经过加工塑造的令人愉快兴奋的模仿榜样，而不是没有吸引力的现实写照。因此，打造强有吸引力的品牌形象，强化品牌在精神与情感上逃避现实的轻松与欢乐的价值，可能是後现代时期的品牌建设更加重要的内容。 二、怎样认知消费者选择个性价值品牌 创建个性价值品牌即符合消费者选择价值观的品牌，必须使用一套适当的方法来认知消费者选择某种品牌产品的价值体系。其中美国品牌专家雷诺和古德曼（1998）的阶梯式方式较为有效。所谓阶梯式方法即用一步一步地深入询问的方法来调查消费者对某种产品特性的认识、联想与追求，帮助企业有针对性地创建消费者所喜欢的个性品牌。 阶梯询问方法有三个步骤： 第一步是了解消费者对某种品牌产品特性的看法(attributes)； 第二步是了解消费者对消费这种品牌产品结果的看法(consequences)； 第三步是了解消费者的价值观(values)。 如调查消费者对某种品牌小吃的态度，首先问(特性)：这种品牌的小吃味道怎麽样，其中有没有您喜欢吃的炸薯条?其次问(结果)：您是否在用餐时想少吃一点东西，避免发胖，所以选择了这一品牌小吃?第三问(价值观)：您在选择吃什麽样的食品时，是否想保持好的身材，受到大家的赞美?等等。 三、体验性需要满足是打造个性化品牌基础 以往人们认知品牌的意义主要从两个方面，一是功能性需要；二是象徵性需要。面对21世纪的新新人类的消费者，营销界又提出从体验性需要来认知品牌建设的意义。这一点在当今社会显得十分重要。 所谓体验性的需要指消费者需要（消费产品）是为了追求感官上的愉快、体验上的多样化与在认知上的新奇刺激。其品牌建设理论主要依据是寻找多样化的理论，消费者美学理论和体验性的消费理论。它们分别从不同角度，阐明了消费中满足消费者体验性需要的重要性。体验性需要的品牌设计就是为了满足这些由个体心灵内部产生的为了追求刺激、多样化与新奇的需要。 目前运用体验性需要概念指导的品牌设计已有不少成功例子。例如主题公园、旅游与休闲食品的品牌设计等都是以满足消费者体验性需要为导向的。也有将三种需要整合加以运用的成功例子。如高露洁牙膏就是运用满足功能性的需要、象徵性的需要和体验性的需要来指导品牌概念和品牌形象的管理。 然而，管理这种综合的品牌形象可能是一件困难的事。其一，不同的品牌概念要求使用不同的长期定位策略。使用多种品牌概念来创造品牌形象，会对品牌定位产生一种长期的不协调的指导方针。其二，用多种品牌概念设计的品牌形象可能难於管理，原因在於它要与更多的类似的品牌展开竞争，如要同时与那些用纯粹的功能性需要或象徵性需要或体验性需要概念指导设计的品牌形象进行竞争。第三，用多种品牌概念设计的品牌可能在创立品牌形象或定位方面缺乏有效性，因为它使消费者难於识别品牌传达的基本含义。这种困难也将大量增加在创建品牌各阶段的成本费用。这些对企业家来说要予以充分的注意。 除了上面所述的考虑消费者三种需要外，选择某一种品牌概念也要适应客观环境趋势、有关企业的主要利益者的要求和企业的内部环境。 总之，发达国家的品牌理论的更新，对我国在21世纪从经济大国向经济强国的迈进，具有十分重要的启示意义。
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我们太需要这样的一个机会了，我们太需要一个让我们的经济发展跃上新的高度的机会了，我们的改革需要注入新的血液来使经济的发展有更新的刺激和活力。我们这一代人是幸运的，我们有了这样的机会来达到这样的一个目的。奥运会的主办权提供了一个这样的机会。 自从美国人23届奥运会创造了赢利的历史之后，奥运会所带给一个国家的就不仅仅是一种荣耀和世界给予的信任等等。而是意味着更大的商业机会和赢利空间的出现和存在。这是从另外一个方面来刺激异国和一个地区经济发展的极好的机会，同时要被世界所认可必须要有一个场合和机会，而现在主办奥运会就是最好的机会和最好的得到世界认可的最有利的说明。 奥运会意味着的经济发展的潜力和释放这种经济发展的机遇的来到。 在今后一个时期世界的经济发展的注意力就集中在中国的，而这种注意力所带来的经济效益是具体的和可见的，我们知道在奥运会的10个赞助商中有7个是来自美国的，而在其它的一些世界知名的企业和赞助商中，他们更加看好这个有着13亿认可的巨大市场的国度，这个机会是他们所求之不得的。 按照我们的绿色奥运的运作，我们将会对北京的环保投入巨资对环境保护进行改善，而作为绿色产业的需求和照这个产业的觊觎多时的国外企业一定不会放过这个机会的，这对于我们来说是个花钱的事情同时也是我们学习和消化国外现金环保技术的极好机会。而且在用于环保的利用世界银行的过激银行的过激竞争性招标方式中采购的锅炉和附属设备中的价格将会比市场的平均价格低30％。谀壳暗耐蹲适?种校?本┰诰侔彀略嘶崞诩浣?嵊?00亿美元投入到改造中去，而其中将会有122亿美元用于环保。 其时，是我们在上届奥运会中我们的一些小企业其实已经尝到了这个甜头，其中在永康的一家生产望远镜的企业，去年5月份，他们所生产的望远镜就向澳大利亚出口了6万多架，而为了得到这种出口资格，早在一年前，他们就通过国外的出口商将200多架望远镜赠送给了澳大利亚的网球赛，从而为奥运会期间的与澳大利亚人的合作埋下了伏笔。而另外的一家生产国旗、奥运会会旗和吉祥物的企业则是海宁的一家经编企业。这两家企业都是来自浙江。 而相对来说我们的媒体媒体产业在面对国外企业公司纷纷看好的情形下，如何来把这个产业作为一个巨大的赢利市场开发，将会向我们提出新的挑战和课题。更为重要的是奥运会所带来的巨大的丰厚的经济利益，会使得国外客商蜂拥而至，按照现代的商业理念和经济规律运作将会给我们带来全新的理念，而且会让我们从那些没有美元的领域发倔出巨大的市场利润来。 这对于我们今后涉足国际市场舞台就会是最具现实感的学习。 同时，也是重要的一个问题，就是对于中国企业的发展的促进作用所产生的推动力也将会是不可低估的。作为体育盛会它和体育相关产业的关系是紧密的，但是它所涉及的产业就不仅仅是和体育产业相关的产业，而是会对整体经济发展都要产生作用，而我们的经济发展的所需要的就是这样的百年一遇的机会。 我们的企业在世界500强中的位次和实力，和一些国外的知名企业相比差距巨大，如何缩小和弥补这种差距要创造和等待一个时机，现在这个机会来了，奥运会巨大的商机中我们国内的企业能够拥有多少，或是可以利用奥运会来使得企业获得成功，这就为企业提供了一个演练的巨大市场。据到目前为止赞助中国奥运会兵团的企业主要是上海的通用汽车公司、浙江农夫山泉、李宁体育公司等几家，今后会有多少企业投身奥运会的主办，同样不会是冷清的，而这里所要达到的企业目的决 不是过去的一些企业的沽名钓誉，而是实在的经济利益和企业的世界形像。 北京奥运会的申办成功之后组委会将选择10家合作伙伴和10到15家赞助商，这是直接和奥运会联系的企业公司，而仅仅用于交通的北京交通基建的投资就有900亿元，这些这些数字背后所蕴藏的商业和经济利润也是相当客观的，所感叹的是我们的国内企业，目前还没有这样的实力来得到这样的项目。但是，我们的企业在面对这样巨大的市场利益面前，坐视不动就会是把放到自己家门前的机会真正拱手相送了。 当然每个国家争取奥运会的举办权都有明确的目的，1988年的汉城奥运会，他们是要告诉世界汉城已经是个相当现代化的大都会，它可以借此机会向世界展示汉城的经济发展实力和他们的成就；而在去年的悉尼，澳大利亚人则是希望人们再熟悉一次悉尼，让他们的梦想－－把这个濒海的城市发展成为亚洲和太平洋地区的金融中心。2008年北京的奥运会，我们所想到的内容很多，除了政治的因素之外，我想最主要的还是它对中国未来经济发展的推动和刺激作用，因为在那个时候我们国家经济发展的速度会比现在还要高，以北京为例，这个城市近几年来经济发展的速度持续保持在8％，有了奥运会的这个巨大的奥运经济的推进器，它的经济发展的势头一定会高于现在的这个速度。而对于、建筑、交通、环保、信息技术等产业的发展所起到的作用就是不可估量的，因为作为建筑产业一项，它就可以带动几十项相关的产业。
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路过,路过,,路过,,路过,,路过,,路过,,路过,,路过,,路过,,路过,,路过,,路过,
请登录后再发表评论!来源：《吉林体育学院学报》2007年第04期 作者：朱弘晶;
试论绿色奥运的来源与现实意义
1前言自1972年联合国在瑞典首都斯德哥尔摩召开人类环境发展会议以来,环境保护已成为全球人类共同关心的热门话题。目前,环境问题是国际奥委会最关注的问题之一,前任奥委会主席萨马兰奇就曾指出:“文化和环境是国际奥委会迈向第三个千禧年时最关心的两件事。”[1]在现行的《奥林匹克宪章》中就将环境保护列为国际奥委会的职能之一:“督促举行奥林匹克运动会时有关机构对环境问题予以认真关注,鼓励奥林匹克运动对环境问题的认真关注并采取措施,教育一切与奥林匹克运动有关的人认识到可持续发展的重要性。”[2]2奥林匹克运动与环境的和谐发展2.1绿色奥运的鉴定日,北京以56票赢得2008年第二十九届夏季奥运会主办权,北京以“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念留住了世人的目光,赢得了2008年奥运会的承办权。目前绿色奥运的焦点主要集中在环境保护上,即奥林匹克运动与生态的关系。从这一角度来看,绿色奥运可以定义为:是指在主办城市在申办、组织、举办奥林匹克运动盛会这一个过程中,以及赛后的奥林匹克运动会后继影响期间,使奥林匹克运动与自然环境和人类生态环境能以及人类社会和谐发......(本文共计3页)
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吉林体育学院学报
主办：吉林体育学院
出版：吉林体育学院学报杂志编辑部
出版周期：双月
出版地：吉林省长春市中国申奥成功的历史意义和现实意义是什么？
中国申奥成功的历史意义和现实意义是什么？
08-10-05 & 发布
北京奥运会主题口号“同一个世界 同一个梦想”。 “同一个世界 同一个梦想（One World One Dream）”表达了中国人民在改革开放道路上与世界交融和建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。它成为我国现代化发展和法制化建设的加速器，它的筹办理念成为一种精神动力，它更成为提升民族形象和素质的载体 北京正在为举办一届有特色、高水平的奥运会在积极准备着， 它一定能为世界各国人民圆上奥运梦想。
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中国希望世界和平
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日，北京时间22时零9分，国际奥委会作出了一个历史性的重大决定——将2008年奥运会主办权交给北京。同全世界所有的炎黄子孙一样，我怀着无比激动的心情，向我伟大祖国美丽的首都——北京，致以最热烈的祝贺！ 北京申奥的成功，向全世界证明了中国的实力，同时也表明了全世界对中国的肯定。这不仅是北京的光荣，它更是全中国乃至全世界华人共同努力的结果，是所有炎黄子孙的共同胜利和无上荣光！ 国际奥委会把奥运会主办权第一次交给拥有五千年悠久历史和灿烂文化，拥有占世界五分之一人口的中国，这必将促进中国人民与世界人民的交流与友谊；为 奥林匹克运动的发展提供巨大的动力；为奥林匹克理想在世界范围内的进一步传播与弘扬起到巨大的推动作用，具有重大的历史意义！ 申奥的成功不仅将推动我国体育事业的巨大进步，还将同加入WTO一道，成为未来中国经济发展的两台发动机，促进我国经济的进一步发展；推动科技、文化、环保事业的进步；增强我国的综合国力、增强民族自豪感和凝聚力。 曾经遭受百年屈辱的中国，曾经被帝国主义列强侮辱为“东亚病夫”的中国人，今天终于实现了多年来的夙愿，获得了奥运会的主办权。在全世界面前证明了自己的实力。这必将和香港、澳门回归一起成为中国洗雪近代百年屈辱，实现民族伟大复兴，崛起为世界主要强国的重要标志！这必将在中华民族光辉灿烂的悠久历史上写下浓墨重彩的一笔！！！
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向世界展现中国
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北京奥运会主题口号“同一个世界 同一个梦想”。 “同一个世界 同一个梦想（One World One Dream）”表达了中国人民在改革开放道路上与世界交融和建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。它成为我国现代化发展和法制化建设的加速器，它的筹办理念成为一种精神动力，它更成为提升民族形象和素质的载体 北京正在为举办一届有特色、高水平的奥运会在积极准备着， 它一定能为世界各国人民圆上奥运梦想。
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意义就是 首先我们必须改变外国,特别是西方对中国的主流印象!!!!!!! 长久以来,西方对中国人的印象一直不佳,在他们的眼中的中国人就是留着辫子裹着脚的委琐形象.由于西方媒体的偏见,这种形象一直无法得到改变.(当然,中国也应该反省过去的文化政策为什么给西方造成这种印象) 而奥运会,正给了我们一个千载难逢的机会.我们要通过这次奥运会(特别是亿万人关注的开幕式)让世界对中国以及中国文化有全新的认识.让他们产生对中国文化的兴趣,让他们产生进一步了解中国文化的欲望,让他们认识到中国文化的博大精深! 为此,我们必须要以全新的中国文化展现在他们面前,而不应该用老一套的东西,否则,外国人看了,对中国的印象还是原样,那么,奥运会的举办也就没有意义了. 还有能够得到奥运会的举办权能充分证明一个国家，一个城市的实力。举办奥运会最大的意义在于提高一个国家的知名度和国际地位，促进一个国家旅游.餐饮.购物.交通等各个行业的发展，从而带动一个国家各方面的提高和改善，对整个国家的发展也有很大的促进作用。 【中国举办奥运会的意义】 1．中国是世界上人口最多的国家，但从未举办过奥运会。如果2008年奥运会在拥有世界上五分之一人口、4亿青少年的中国北京举办，奥林匹克理想和精神将得到更广泛的普及和发展。 2．具备举办奥运会的经济实力。北京是一座极具发展潜力的城市，近十年来经济始终以两位数的速度增长，1999年全市国内生产总值为240亿美元，人均国内生产总值在2000美元以上。 3．出色的体育成绩。已连续在近两届奥运会上获得金牌和奖牌总数第四的好成绩。迄今为止，中国运动员共获得1317个世界冠军、超破世界纪录1026次。 4．政治稳定，社会安定。在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死亡率、火灾发生率最低的城市之一，城市安全保障具备举办大型体育赛事的能力。 5．灿烂的文化。北京有着3000年建城史、800年建都史，拥有众多的名胜古迹和丰厚的文化底蕴。 6．举办大型运动会的丰富经验。北京不仅成功举办了1990年第11届亚运会、1994年第六届远南残运会，并且获得了2001年第21届世界大学生运动会的主办权。 7．一个美丽的奥林匹克公园正在设计中。北京在城市环境最优美的北部兴建奥林匹克公园，占地1215公顷，其中包括容纳8万人的主体育场、14个体育场馆、运动员村和国际展览中心等，连同760公顷的森林绿地，将非常适合运动员比赛和休息。 8．一流的通讯、交通、饭店及其他社会服务设施。北京共有星级饭店344家、客房7.2万间（套），奥运会期间接待能力为40万人，首都机场的年客运能力为3500万人次，航线连接世界上任何一个通航的国家或城市。 9．中央政府的支持。日，朱镕基总理表示：中国政府全力支持北京申奥，将从各个方面为北京申办工作创造良好的条件。 10．民众的大力支持。据一家独立的调查公司对北京市民进行的入户调查显示：94.6%的市民支持北京申办2008年奥运会。
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高调纪念邓小平的现实意义何在
高调纪念邓小平的现实意义何在
连日来，央视黄金时段播放的《历史转折中的邓小平》引起了热议。无论年轻人还是那个年代的过来人，结合当今自身所处的环境现实，结合自己对重大历史事件的理解谈了自己的看法。
我个人认为，这些看法并不是现在才有，伴随着改革开放三十年的历程，无时不在；这些看法有偏激有理性，终归是自家之言，既不反映官方的态度也不代表党史学者的研究结论。因为，大家并没有见证详实细致的历史，并没有掌握到历史的真实面貌。
透过喧嚣的议论，我更注重的是《历史转折中的邓小平》为什么会产生这么大的反响？
你说它是电视剧吧，人们并没有把它当做电视剧看；你说它是政论纪录片吧，所有的角色都是演员扮演的！这个片子成功不成功，看来评说起来很难。
如果这里边一些基本的人们耳熟能详的被无数版本党史所记载的细节遭到演绎，或戏说或艺术性处理，观众必然不买账。这种不买账瞬间会蔓延，会先入为主地站在挑剔的立场上去审查后面的剧情。
《历史转折阶段的邓小平》，绝对是重大历史题材。包括大决战系列电影，当年从编剧到剧本到演员确定到拍摄后公演，可能都经过中央重大革命和重大历史题材影视创作领导小组的审查，目的是要保证实事求是、稳准得体。从已经播放的前几集反映看，好像这部片子有些地方的剧情特别是对白等处理不算妥当。
应该说，这类题材的影视作品和康熙雍正汉武大帝不一样，不仅是年代上和现在离的很近，更主要的是一些具体的历史活动和现在紧密相关。我觉得，这部片子的出发点是想说说“后三十年”的历史渊源，想说说改革开放的必要性和必然性。但是，历史的存在往往具有合理性，历史是一代一代一批一批人不断实践和总结出来的，先后之间没有高下之分！
我当然是经历过那个时代的人，前前后后里，在我所能观察到的世界中我感觉到了社会的重大变化。我敢说，没有邓小平就没有我的今天。同时，我也敢说，没有华国锋，也没有我的今天，因为，没有华国锋就没有邓小平后来的“存在”。！
任何一部影视作品，贯穿始终都有一个灵魂，这个灵魂或主线是纲，其余都是目，纲举目张。我以为，这部作品必须遵循习主席关于两个三十年的重要论述。脱离了这个基本点，作品就会没有骨架，成为一摊散沙，就会出现这样那样的失误……
日，习主席在十八大新进中央委员与候补委员关于十八大精神的研讨班开班仪式上说：“不能用改革开放后的历史时期否定改革开放前的历史时期，也不能用改革开放前的历史时期否定改革开放后的历史时期”。我想，两个三十年的代表人物，同样适用于这一判断。
当年的12月26日，习近平在毛泽东诞辰120年座谈会上，又提出了如何评价历史人物的方法：
“对历史人物的评价，应该放在其所处时代和社会的历史条件下去分析，不能离开对历史条件、历史过程的全面认识和对历史规律的科学把握，不能忽略历史必然性和历史偶然性的关系。不能把历史顺境中的成功简单归功于个人，也不能把历史逆境中的挫折简单归咎于个人。不能用今天的时代条件、发展水平、认识水平去衡量和要求前人，不能苛求前人干出只有后人才能干出的业绩来。
革命领袖是人不是神。尽管他们拥有很高的理论水平、丰富的斗争经验、卓越的领导才能，但这并不意味着他们的认识和行动可以不受时代条件限制。不能因为他们伟大就把他们像神那样顶礼膜拜，不容许提出并纠正他们的失误和错误；也不能因为他们有失误和错误就全盘否定，抹杀他们的历史功绩，陷入虚无主义的泥潭。”
习主席的两次讲话是两段历史观、方法论，无论评价毛泽东一代领导集体还是评价邓小平一代领导集体，都具有相当深刻的现实意义。这些谈话内容非常符合马克思的唯物辩证法，唯物辩证法中“扬弃”就是批判性继承和批判性发扬的意思，也是承前启后继往开来的意思。
中国特色社会主义道路，是在以毛泽东同志为核心的党的第一代中央领导集体创立的社会主义制度基础上走出来的，是以邓小平同志为核心的党的第二代中央领导集体成功开辟的。“文化大革命”结束以后，中国向何处去，中国的社会主义事业在经历曲折和挫折后如何向前发展？这是我们必须认识清楚的历史现实。
很显然，对邓小平同志中国特色社会主义的理论和实践，我们这一代人也还需要“扬弃”，需要辩证地继承和发扬。这应当是我们今天高调纪念邓小平同志的现实意义所在！（郝吉林）
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