意甲衰退的原因_百度知道
意甲衰退的原因
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球迷的参与程度略逊于英超西甲和德甲，各个队。7. 电话门时间之后，各个球队的投入较上世纪末大为减少，各个队基本上都属于意大利本土老板，租场费用高. 商业开发不够，缺乏吸引力，球员收入容易受到限制。5，缺乏外来资金的注入和刺激. 大部分球队缺乏自有的球场。3。4，缺乏像英超一样的商业运营和品牌推广. 税率过高，到场球迷不够，尤其是中小球队的工资限制都很严格，缺乏竞争。6，豪门没落1，球星流失，球票收入不足。2. 球队管理制度. 缺乏资金
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摘要意大利足球产业的衰落，主要有三个关键领域。第一，意甲联赛球队收入低，主要集中在电视转播权，容易受传媒业不断变化发展的影响。第二，意甲球员的薪资一直呈指数增长，薪资总成本已达到不可持续的水平。第三，意甲联赛缺乏竞技信誉，由于一连串的丑闻，影响了意甲收入。其中，2006年的比赛舞弊调查，年的博彩丑闻，不仅仅是涉案假球丑闻的球队，所有俱乐部的总收入都已受到影响。这些丑闻降低了比赛质量，从而产生二次效应，这也可能影响到俱乐部的收入。本文最后一节将讨论解决这些问题的可能途径。&1、简介作为世界上最好的足球比赛，意大利足球甲级联赛在全球范围内享誉盛名。明星球员相继离开，超级巨星被西甲、英超、法甲或是其它可以支付巨额薪资的球队挖走后，意甲联赛如今已经没有超级巨星了。曾经欧冠资格赛四支球队的参赛名额，很快可能变成只有二支球队出现在欧洲大陆水平最高的比赛中。意甲赛场到场观众人数每年环比减少5%，更重要的是，意甲球队的财务状况每况愈下。赛季，意甲球队的债务总额增加至26亿欧元，相当于意大利国内生产总值的1/600，比赛季增加了60%，由于抛售顶级球员和出售地产，俱乐部的总资产减少约2亿欧元，导致负债资产率--这个不可持续发展指标，增加了很多。糟糕的财务状况泛滥意甲，赛季，107个职业俱乐部中只有19个实现净利润。尽管足球仍旧是意大利最流行最受欢迎的运动，并且比欧洲其它地方表现出更大的兴趣和激情，但俱乐部的收入却低于或是停滞在国际水平，随着时间的推移，甚至会下滑。在本文中，我们将试图揭开意大利足球衰落背后的原因及意大利足球在强大的人气支持下，俱乐部收入却未增加的悖论。我们通过提供过去十年意大利职业足球的财务状况演变的概述，特别关注意甲成本与收益的水平和组成，在更新后的会计数据统计基础上，我们提出，意大利足球俱乐部正在经历债务上升及俱乐部面临可持续发展的问题。俱乐部是清楚的意识到问题所在，并试图通过减少开支裁减球员减少俱乐部的经营亏损。增加收入和结构性调整问题依然没有引起足够的重视。这个方面面临的持续障碍也可以解释为什么足球在意大利这么普及，却至今没有大的外国投资者针对联赛投资。本文提出的意大利足球产业的三个主要关键领域，第一，意甲联赛球队收入低，主要集中在电视转播权，容易受传媒业不断变化发展的影响。第二，意甲球员的薪资一直呈指数增长，薪资总成本已达到不可持续的水平。第三，意甲联赛缺乏竞技信誉，由于一连串的丑闻，影响了意甲收入。其中，2006年的比赛舞弊调查，年的博彩丑闻，不仅仅是涉案假球丑闻的球队，所有俱乐部的总收入都已受到影响。这些丑闻降低了比赛质量，从而产生二次效应，这也可能影响到俱乐部的收入。前两个关键领域存在明显的相关性，俱乐部从媒体转播中得到电视转播权收入，同时，媒体的存在又产生巨星效应，同时提高了俱乐部给予巨星的薪资水平。在过去20年中，数字传媒技术的发展和创新，使得在全球范围内有着更多的潜在参与者。这有着双重的影响，既给不同的竞争队伍间提供了更多的资源，同时，它重新分配了最好的球队和最有名的球队之间的资源。意大利的足球媒体可能会与腐败有关。特别是在电话门发生之后（指的是之后意甲造血能力下降，转播费在球队财政中占据更大的比例），这是必须要去正确面对的。在这一章中，我们试图尽可能多的在意大利和欧洲其它国家之间进行比较。在更大程度上会列举其它国家足球俱乐部收入的多元化。在欧洲其它国家，收入和成本都更加多元化，电视转播权和球员薪资占总预算的份额都低于意大利，同时，越来越多的欧洲球队的竞争力强于意甲球队，无论是竞技层面还是俱乐部财政水平，都已超过意甲球队。为了了解这些差异产生的原因，我们了解了意大利的体制环境，意甲联赛中的所有制结构，得出结论认为，意甲联赛必须在管理中寻求新的框架和规则。此外，我们发现，意大利足球队软预算约束，从长远来看，在球队竞技结果和球队质量建设上，存在负面影响。相比较而言，意甲联赛不仅在西甲、英超面前失去竞争力，就是与德甲、法甲规模稍小的联赛相比，也略显差些。这种竞争力下降的第一个直观反映就是国际米兰和AC米兰决定出售头号球星埃托奥和伊布、蒂亚戈.席尔瓦这样的球员，以减轻俱乐部的预算赤字。在本文的最后一节中，我们将讨论解决这些问题的途径。足球的管理结构，无论是独立的俱乐部还是意甲联盟，结构的改变是必要的，应提供更多的代表更广泛的利益，而不是只考虑俱乐部所有者。意大利反垄断监管机构应留意俱乐部所有者和媒体之间的相互关系，因为在电话门丑闻中被证明是一个可以改变竞技平衡影响裁判判罚的因素。得出以上结论的理由，从英国垄断与合并委员会（1999年英国天空广播电视公司收购曼联俱乐部的案列）否决收购的案列可以看出，这些并购计划会破坏广播公司之间的竞争关系。2010年（UEFA）推出的财政公平竞赛是恢复意大利足球可持续发展的一个必要条件，但不是充分条件。俱乐部的预算应认证，俱乐部之间的交易应密切监测，因为它们在过去已经被广泛用于改变俱乐部资产状况。所有的这一切都可能导致意大利职业俱乐部数量的进一步减少，考虑到产业规模和运转一支球队所必要的投入，有时这些投入确实太多了。由于足球在意大利非常普及，因此在这种情况下也可以把权力下放给其他的一些机构，这种执行机构能更好的执行以应对法规。欧洲一体化可以在这方面给予高度重视，可以制定新的规则，对转播费用的重新分配，从而监管球队，并更好地控制俱乐部的财务状况和执行游戏规则。本文的其余部分结构如下，第二节主要介绍意大利足球的经济形势和过去5年中俱乐部经营的亏损扩大，第三节分析收入的结构，把门票收入和比赛日收入从赞助费和电视转播权费用中分离出来。第四节，分析成本结构，尤其是支付给球员的薪资。第五节，进行国际对比突出意大利情况的特殊性。第六节，回顾操纵比赛，探讨电话门丑闻对球场到场观众人数的影响。第七节，总结我们的分析结果，并提出一些策略，以解决意大利足球的结构性问题。&意大利职业足球远未终结的亏损和破产历史毫无疑问，足球是意大利最受欢迎且实际参与人最多的运动项目，每年有大约60万场正式比赛，这比现代足球的鼻祖英国还要多。据意大利统计局（ISTAT2005年）数据，意大利男性当中10%以上的人经常踢球。意大利足球比赛的观众远远超过其它任何比赛，包括环意大利自行车赛。4个意大利人当中就有3个人对意甲有兴趣，国家队有28008万的的支持者，2600万意大利人定期观看欧足联赛事。意大利在足球方面也有着悠久传统，在新世纪中，意大利夺得了2006年世界杯，并打入了2000年和2012年的欧锦赛决赛。此外，自2001年以来，意大利球队赢得了3次欧洲冠军联赛冠军，而欧足联国家系数排名（基于全部53个欧洲国家联赛）从第一跌到了第六的位置。严格来说，职业足球在意大利也有经济上的意义。普华永道国际会计公司最近的一项研究表明，所有参加意大利职业足球比赛的球队，在2011年-2012年产生的总营业额约为24.77亿欧元，相当于意大利年度GPD规模的0.15%，仅仅小于意大利最成功的食品商生产商，意大利50强企业之一的费雷罗公司。此外，所有职业足球队伍贡献了13亿欧元的税收收入。但是，任何严肃的商业分析师都会被意甲的财务状况深深震惊，意大利足球产业的几个指标数据让人沮丧。首先，意大利足球的高死亡率，从0/11赛季期间，参加意甲的37只球队，有9只球队不得不宣布破产，占总数的25%。其次，债务水平、俱乐部的盈利和亏损状况让人堪忧。图1中的关于俱乐部会计数据表明，在过去十年中，俱乐部的亏损指向上升趋势，平均每年亏损2.5亿欧元，，和赛季，达到3亿欧元的高峰值，每年以7%的指数倍数增长（10年中的亏损趋势）。事实上，意甲俱乐部的债务总额在过去5年中一直在持续增加（相比于赛季增加60%），这意味着每年以9%的指数倍数增长。应该强调的是，这些数据可能低估了实际的亏损状况，一些会计数据和法律研究指出（例如比安奇、科拉多2004年的资料数据），一旦计算亏损的时候，很难从俱乐部获得非常项目的准确数据。此外，一些新闻查询表明，俱乐部经常操纵额外利润减少亏损。因此，意大利职业足球的财务状况可能比普华永道披露的更加糟糕。据意大利经济日报报道，因为球员转会市场价值3.458亿欧元的资本收益所导致净利润通货膨胀，所以上一财政年度所记录的亏损并不是完全真实的。由于大多数数据是在意甲联赛的球队中产生，更现实的估计是意甲联赛的亏损总额达6.48亿欧元。在下面的章节中，我们将探讨意大利足球巨额亏损可能的决定性因素。首先我们看营业额数据的演变，并拆分俱乐部的收入。接下来，我们转向成本方面，尤其是支付给球员的薪资。最后，我们将从组织架构、球队所有制方面提供一些这种趋势的初步解释。&3、停滞不前的收入：电视转播权和其它小收入图2，来自普华永道的数据可以看出意甲球队的预算收入。为了避免在上一节中探讨的准确性问题，我们不考虑俱乐部的特殊收入和意甲球队之间球员的转会费。不幸的是，我们无法掌控来自其它方面的一次性收入，比如房地产。对于资产负债表的数据，我们只获得了名义值，因为我们采用意大利CPI指数对其进行了平减。进一步考查2004-05赛季，意甲的球队数目从18只扩充到20只。7-08两个赛季的总营业显著的增加，主要是因为两个原因，第一个是，尤文图斯，这个意大利最著名的球队因为卷入电话门丑闻而被降入乙级联赛。第二个是，比如热那亚、那不勒斯这样位于人口众多城市的球队，升入第一级别的联赛。但是接下来的年份收入停滞不前，10-11赛季都只有15亿欧元。图2也提供了有关收入结构的信息。特别地，我们把总营业额分解成五部分。1、季票销售收入和比赛日当天看台的票房收入，2、广告收入和商业活动收入，3、电视转播权收入和其他媒体转播权收入，4、赞助收入，5、其他来源收入&*电视转播权和其它媒体收入意甲收入大部分都来自电视转播和其它媒体收入，它们在收入名义值中占比很稳定，几乎没怎么变化过，在考察的最近一个赛季2010-11中，大约占到了总收入的56%。 在引入加密技术和“按观看次数收费”的盈利模式和数字电视频道后，和其它国家一样，电视转播收入已成为俱乐部最重要的资金来源。在意大利这项新技术首次引入足球比赛在1993年，尽管前意大利总理贝卢斯科尼旗下的Mediaset Premium数字电视台和瑞典集团旗下的大丽花电视台在数字技术上分享了转播比赛的权力，但是在经过数次尝试后一些小的广告公司获得了一些关键球队或关键比赛的转播权，而自2004年3月起，意大利卫星天空电视台获得了所有意甲的电视转播权。在2006-07赛季，意大利天空电视为了报道比如，尤文、热那亚和那不勒斯，这样的著名球队，决定购买全部乙级联赛的转播权。*球场的上座率收入球场上座率收入稳定中也有下滑，在大部分时间里，意大利的球场是空的。2010年，乙级联赛的特里埃斯蒂娜俱乐部。决定关闭球场的座位区以节省开支，在座位区用纸质球迷填补空缺。在图3中，我们列出了意甲的平均观众人数（平均每场比赛人数少于25000人）。在赛季，德甲的平均观众人数（42000）近乎于意大利的2倍，英超（34000）比意甲高出三分之一，西甲（28000）比意甲多10%左右。去球场的意大利球迷过低，不能用高昂的球票价格或足球比赛过于频繁来解释（这些数字就算不低，也只不过与欧洲其他联赛相当）。球场上座率低的原因，可能与几起球场场内外暴力事件和足球流氓事件有关，意大利政府对这些事件做出反应所采取的措施可能限制了进场观看比赛的球迷数量。据来自意大利内政部的数据，赛季，意大利职业联赛共有272场比赛受球场暴力影响，1219人受伤。这些事件导致球迷远离球场，选择在电视机前观看比赛。2007年，卡塔尼亚和巴勒莫的比赛中引发的骚扰，导致一名意大利警察死亡。意大利政府决定采取新的规则，迫使一些安全级别低的比赛，禁止客场球迷或是双方球迷进场观看。此外，作为这些事件的延伸，俱乐部如今已聘请了私人保安，以保证比赛期间体育场内的安全。2009年，内政部采取了其它措施，推出球迷身份证，用以给警方确认哪些比赛有潜在的危险。图3表明，尽管近些年球场暴力事件报告数量在减少，每场比赛的球迷数量并未恢复，实际上已经下降到赛季20000人的水准。球场暴力事件在球场上座率下降中所扮演的角色，可以在意大利足球各级职业联赛中，通过比较收入进行评估。在低级别联赛里（意乙和意丙），球场暴力事件高于国际水准，且随着时间的推移未像意甲一样下降。图4，对过去3个赛季意乙和意丙2个联赛的收入结构进行了比较。我们使用和图2相同的收入划分方式，数据等于意大利职业联赛总收入与图2中报告的第一级别联赛收入数据之间的差值。图2中的数据报告（普华永道）只涉及到意甲，在这些低级别的联赛，比赛日收入下滑的比意甲更严重。尽管乙级联赛和丙级联赛的商业收入在增加，但可能是由于当地企业的投资集中在更为有限的区域内投放本公司广告的原因，低级别联赛比意甲的收入结构更为集中。收入的减少也与足球腐败事件有关，特别是2006年的电话门丑闻调查。当然，卷入丑闻的球队，观众入场观看比赛的收入下滑的更厉害一些。但这些丑闻对其他球队的观众入场人数也有负面影响。&*其它收入根据Baroncelli和Lago2006年的资料，意大利职业足球商业收入少的主要原因有2个，首先，意大利球迷从本队购买的商品数量少于欧洲其它国家，比如英国。此外，由于地下经济的存在，在意大利有着范围广泛的足球饰品仿造品和侵犯球队商标的行为。最后，正如在文章第五部分我们将看到的那样，由于赞助通常与球队的所有权密切相关，因此来自于赞助的收入一直都非常稳定。&意甲的特殊情况意甲的这种收入结构具体怎样？理想情况下应当提供一些欧洲其它国家联赛类似的收入细化，进行一些资产负债数据的国际比较。遗憾的是这些数据毫无用处，因此我们只有关注欧洲顶级球队并引用德勤的数据报告。图5是欧洲前20强球队收入水平和结构的数据报告，差异是相当惊人的。电视转播和其它媒体收入在意大利球队中所占据的份额比其它球队的份额更加大，而按照国际标准，意大利球队的比赛日收入微不足道。非意大利球队，尤其是德国和西班牙的球队，收入的组成似乎更加多元化。意大利球队的比赛日收入和商业收入水平低，存在着一些的增加收入潜力。4、不堪重负的工资成本图6显示的是意甲球队的总成本，通过加总材料费、工资成本、资产折旧和利率，从会计数据中获得。注意，球队的数量，和我们讨论收入时要保持一致。2004-05赛季到2010-11赛季，总成本增加了55%。需要留意的是成本的绝大部分是薪资成本：自2004-05赛季赛季以来，它占总成本的90%。为什么薪资成本如此举足轻重呢？经济理论，特别是超级巨星理论在这方面尤为有用。超级巨星效应来自于“赢家通杀（the winner-take-all type）”偏好和技术领先增加潜在市场规模两个理论的合力。这两个因素的化学作用给予最有天赋的人在相关人群中拥有极强的议价能力。就足球而言，新的付费电视技术和因特网不仅使得特别优秀的球队被全世界的球迷所青睐，而且把很大一部分收入分配给了最著名的球队和最有天赋的球员。经验上，超级巨星效应在其他运动以及电影和音乐中都有记载。Lucifora 和 Simmons(2003)提供了意大利足球超级巨星效应的证据，他们采用了1995-96赛季意大利足球运动员报酬的数据，估计一个包含年龄、经验、球队特殊变量的工资方程，发现1/3的工资奖金都给了超级巨星。Christiansen 和 Sieversten(2008)最近的研究采用2006-07赛季数据，估计一个类似的方程，发现了更强的超级巨星效应，约为70%。超级巨星效应对于其他国家也是司空见惯。在意大利，特殊的地方在于，由于收入结构方面的问题，超级巨星成本与商业收入很不匹配。在过去高度集中的电视转播权使得有超级巨星的球队能够覆盖巨额的工资成本。Boeri 和 Severgnini (2008)的研究表明，2005年前，电视转播权是高度集中的，但自2006年开始电视转播权由意大利足协出面谈判而不是单个俱乐部，转播收入的分配，按球队排名的由高到低重新划分，而那些低排名的球队通常没有什么超级巨星。因此除非商业活动收入和看台票房收入显著增加，即便是意大利的顶级俱乐部都再无法负担得起高昂的超级巨星成本。&对效率的审查意大利的顶级球队，至少在国内联赛，能够不削弱他们的竞争优势，而成功减少成本吗？一个非常粗略的效率指标是意甲每一联赛积分的成本。这个比率在表1中呈现，在表中我们把指标分成两个子样本期：2001-06赛季和2007-11赛季。俱乐部之间的差别非常明显，顶级俱乐部每一联赛积分的开销显著多于其他俱乐部。特别是AC米兰、国际米兰、罗马、尤文图斯在过去五年平均每一个联赛积分花费在1.3百万欧元到3.3百万欧元间不等，而第二等级的球队（佛罗伦萨、那不勒斯、拉齐奥、乌迪内斯）的每一联赛积分的花费在0.5到1.5百万欧元之间。它们之间巨大的差距可以部分地由顶级球队的超级巨星成本来解释。能否在削减成本的同时改进球队成绩呢？关于效率改进的程度可以通过比较表1中同一只球队在两个子样本期的数据，来得到某些启发。这里要指出的是少数几只球队在改进球队成绩的同时大幅度减少了每一联赛积分成本的故事。比如乌迪内斯（减少每一联赛积分成本率7%而积分增加约10%）、拉齐奥（经历了相似的成绩改进但每一个联赛积分成本多了半个点），和亚特兰大（每一联赛积分成本减少38%而每一个赛季的平均联赛积分增加了15%），值得注意的是，顶级球队中没有这种成功的故事，尽管尤文图斯的每一联赛积分成本减少了13%，但联赛成绩却在下滑。5、球队所有制和电话门正如其他地方讨论的那样，意甲多数球队运转于单一的企业家的主要经济利益和其它直接或间接的媒体影响力。大多数的业主在寡头垄断行业都很积极，这种情况在过去10年中并未改变，表明两点：第一，俱乐部没有被当作追求财务可持续性独立核算部门。第二，目标函数几乎唯一与表面收益最大化相关联。随着要求俱乐部主要结构的调整，这种动力有可能消失殆尽。在电话门调查中，球队所有制和媒体之间的关联所起的作用尤其突出。司法调查记录，电话监听记录显示，意甲球队的经理（尤文图斯、AC米兰、拉齐奥、佛罗伦萨和雷吉纳）通过贿赂裁判或者给裁判施加压力和指定裁判，以改变关键比赛的结果。正如在Boeri和Severgnini的文章中看到的那样，例如为了提高国际比赛成绩，直接贿赂职业裁判(Boeri og Severgnini, 比赛操纵和裁判的职业生涯2011)，同时操控媒体，这在几起涉案的记者丑闻中有所体现，这些操纵比赛的方法非常有效。不幸的是，电话门丑闻的幕后黑手依然存在。&6、意甲的未来出路我们的分析表明，意大利足球处在一个不可持续的道路上，目前为止问题并未解决，俱乐部仅仅是削减成本，尤其是薪资成本，以减少其债务。据来自《米兰体育报》的数据信息，薪资成本已经适度削减了0.55%。然而，这些成本的削减是以超级巨星的离开为代价，势必会影响电视转播权，从而影响俱乐部大的和主要的收入来源。由于收入主要集中在电视转播权，这种削减开支的努力几乎完全靠减少工资成本，使得意甲的国际吸引力下降，因而导致改进俱乐部债务水平的办法没有效果。换句话说，任何想促使意大利足球摆脱不可持续路径的尝试，都应该解决收入端的问题。为什么意大利俱乐部的收入如此集中在电视转播权？一种可能的解释是所涉及的管理结构和俱乐部所有制。意大利足球的管理涉及到双系统管理，意大利足协的权利远低于意甲职业联盟，这个游说组织揽括了所有意甲俱乐部主席。这种扭曲的管理结构并未充分代表相关者的利益，比如裁判，球员和球迷。所有的精力的花在电视转播权的谈判上，而不是致力于公共产品，如宣传促进球场上座率，采取技术减少足球纪念品的伪造和商标侵权。所有制结构在缺乏多元化收入方面也发挥着重要角色。单一的俱乐部所有者结构很容易被有组织的球迷群体所*河蟹*，他们用自己在看台上的过激行为所引致的罚款和处罚，给球队带来威胁。非暴力活动的支持者和当地社区不涉及到所有者结构，因此他们没有动力去球场阻止暴力组织的支持者。德国的球队及巴塞罗那和皇马的经验是非常令人鼓舞的，允许球迷参与俱乐部的所有制结构使得球队更加有活力。在足球方面惩治腐败对恢复意甲的公信力也至关重要。目前，措施主要集中在改变裁判的补偿方面，例如在比赛相关的收入中增加统一费率。在通过威胁减少裁判执法的比赛数量（类型）以减轻对裁判施加的压力机会方面，取得了积极的进展。正如本节所讨论的那样，操纵比赛通常涉及对裁判的媒体压力，通过媒体压力俘获裁判甚于贿赂。在这种情形下，俱乐部老板和媒体之间的联系是非常有害的。除了在媒体行业中鼓励竞争外，还可以防止主流媒体的老板经营俱乐部。最后，进一步融入泛欧洲监管结构有可能对意大利职业足球有所裨益。毕竟这是唯一强化欧足联公平竞赛监管的途径。通常，俱乐部太受欢迎而不会倒闭，这使得很难恢复预算纪律。意大利有太多的足球俱乐部。这种合并进程将不可避免的要求持续减少俱乐部的数量。
数据分析意大利职业足球的衰落
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