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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-12-04 13:30 标签： 网店经营地址
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文&&梁向花&&&&&最近我迷上了一档电视娱乐节目，以时尚真人秀为主题的《女神的新衣》。我喜欢的理由除了对时尚潮流的关注外，还有一个重要的原因，这档节目成功实现互联网和电视媒体、娱乐和购物的完美跨界。&&&&节目大概的流程是这样的，六位女神级明星和六位时尚设计师搭伙，在24小时内完成从布料选择到设计制作的成衣过程。不同以往遍布网络的“山寨明星同款”，这档节目中明星所穿的服装，将现场由天猫四家女装品牌竞拍版权，并在网店上同步出售。观众一边看着电视，一边就能网上下单抢下中意的“明星同款”。　&&&阿里研究院的专家陈亮将其总结为“F2O(Focus_to_Online)”模式。陈亮介绍，F2O模式的作用机制是：热点事件在电视等媒体形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品(如美食、服饰等)，满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。&&&这档节目的亮点有很多，一是女神明星的焦点效应，二是四位天猫买家鲜明的个性色彩，三是大牌设计师的原创精神，四是激烈的竞拍环节，不到最后不知道谁是胜者。最令人兴奋的是，电视和互联网的完美结合，观众除了欣赏节目外，现场竞拍的女神新衣，可以在天猫上同步购买。&&&这无疑是一次多方共赢的成功策划。先说天猫，作为国内最大的B2C电商购物平台，可谓是本栏目最大的受益者，所有节目中的悬念，设计，剧情发展，都是为了实现在天猫上的销量而铺垫，让女神的新衣从一开始就牢牢的贴上了天猫的标签。据天猫内部人士透露，当晚天猫该活动引流增加好几倍，从节目内到节目外，从电视到电商，天猫绝对是玩转跨界的高手，也是本节目的最大赢家。&&&再说冠名商明星衣橱，这是一个通过大数据抓取，引导女性穿衣的APP，明星衣橱除了邀请人气女神NANA做代言外，无处不在的广告和内容植入，让其迅速被公众所熟知。&&&其次，作为四大天猫买家，无疑也吸引了公众的关注，他们通过电视媒体大大做了广告，又能凭借天猫的流量支持带来不错的销量，是巨大的受益者。&&&作为原创设计师，他们的设计作品通过电视和互联网被广泛传播，对于打造他们的个人品牌是巨大的推动。而对于明星，通过这个节目更是大大赚足了眼球。&&&&这种电视+电商的合作模式，无疑是一种巨大的创新。将内容“直接、即时”转化成商业价值，到底能玩多大，的确让人充满期待。& &
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茄克杉9元一件 节前服饰消费 年轻人爱逛网店
　　中国宁波网讯 ２００元钱到市区大商场恐怕买不到什么好衣服，而在效实中学读高中的女生小徐，却从网上买来好几件服饰，有皮风衣、棉衣、小西装、毛衣、茄克杉、围巾等，加起来还不到２００元。
　　记者注意到，甬城越来越多的年轻人已然将眼光从大商场转向网购。
　　事实上，这几天，记者在市区多家商务楼采访时发现，快递送货员的快递物件比平时多了不少，送货量最多的便是服饰类商品。
　　一位在广告公司上班的王小姐称，在网上买服饰类商品，确实合算，风衣在大商场一般都要５００元以上才能买到。而在淘宝网上不少商品仅需６０―１００元，而一些女式休闲服装，价格低得令人难以想像，如９元一件的女高腰格子茄克杉，在网上很畅销。
　　不少大商场的名牌服饰在网上也身影频现，但价格却较商场便宜得多。不少年轻人对网上购物中的“秒杀”（商家定时推出几样超低价商品，在几秒钟内结束，看谁抢得快）尤其“情有独钟”，有的还在阿里旺旺卖家与买家的交流平台上，与卖家再讨价还价。
　　值得一提的是，对于大商场，年轻人的节前服饰消费也不是弃而舍之，而是将这些地方当作搜集流行信息的好地方。在市区一些大商场，记者经常会发现一些年轻人专门找一些新款服装试衣，然后，再从网上找同类的衣服购买――这样的确是一举两得。
　　记者注意到，参与网购人群的年龄也越来越小，记者一位朋友的女儿，在效实中学读高三，以前他们同学一到春节前，就与爸妈一起都在大商场买新衣，如今，则不同了，班上的小女生，大都喜欢在网上买新衣，以至于快递工作人员，三天两头往他们家里跑，成常客了。
　　对于网店而言，除去开店成本低以外，不少货品是外贸商品的余单，有些是已经剪掉了标牌的品牌服饰库存商品，靠的是跑量获利。而一些国内外大牌商品在网上开的旗舰店，一般价格不会与网下的实体店相差很远。
　　记者在网上发现，今年年初，甬城的“太平鸟”、“博洋集团”、“二百”等本地服饰商品销售巨头，纷纷加强网上营销的力度。
　　“太平鸟”的“魔法风尚”网购商城，一年的网购已突破一亿元，而博洋集团旗下的博洋家纺、唐狮、艾夫斯、德玛纳等一系列的品牌都在“淘宝网”上开出大型旗舰店，节前日销售比去年同期翻了好几倍。博洋集团掌舵人戎巨川称，今年，他们还将专门定制一批网上专卖的服饰商品款式，将网购市场的蛋糕做大。
&&& 宁波晚报记者 徐跃年
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