武耐克广告语的广告是哪个公司在安装

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-10-26 19:50 标签： 耐克足球广告
武耐克的广告是哪个公司在安装_百度知道
武耐克的广告是哪个公司在安装
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出门在外也不愁耐克广告禁播案例_中华文本库
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文化差异引发的 耐克广告禁播
案 例 背 景 各 方 评 论 类 似 事 件 伦 理 问 题 案 例 启 示
11月下旬，耐克广告片“恐惧斗室”在央视体育频道和地方电视台播出。 11月26日，《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道 了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事，事情曝光后引来一片声讨。 11月30日，耐克公司发表声明，声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积
事 ? 件 经 过 ?
极的人生态度。其中运用的各种元素都是一种比喻形式。广告经过各个
环节审查。12月3日，国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗 室”广告片的通知》。 12月3日，耐克公司在接受采访时表示广告合法，不会停掉广告。
案例背景--剖折广告
《恐惧斗室》篮球鞋广告片讲的是：一位篮球运动员（美国NBA巨星——勒布朗o詹姆斯）进入一个五层高的建筑， 在每层的恐惧斗室(分别名为“夸张失实”、“诱惑”、“嫉妒”、“自满”和“自鸣得意”），对手包括武者、美 女、金钱、两条盘龙等，詹姆斯逐一挑战这些对手，直至取得最后的胜利。
“夸张失实”单元：台阶旁立着两个与中国渊源深厚的石
狮，詹姆斯与身穿长袍道家模样的老者“争斗”，詹姆斯将 老者击倒，然后上篮得分。
惑”单元：与敦煌壁画中的飞天造型相似的仕女暧
昧地向向詹姆斯展开双臂。詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象” 随之粉碎。
案例背景--剖折广告
《恐惧斗室》篮球鞋广告片讲的是：一位篮球运动员（美国NBA巨星——勒布朗o詹姆斯）进入一个五层高的建筑， 在每层的恐惧斗室(分别名为“夸张失实”、“诱惑”、“嫉妒”、“自满”和“自鸣得意”），对手包括武者、美 女、金钱、两条盘龙等，詹姆斯逐一挑战这些对手，直至取得最后的胜利。
妒”单元：身穿中国武术着装，手拿双截棍的外国
人向詹姆斯叫嚣，还没回过神，詹姆斯远远灌篮得分。
“自鸣得意”单元：篮板旁出现两条中国龙的形象，二龙
变成吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃过所有障碍， 投篮得分。
案 例 背 景 各 方 评 论 类 似 事 件 伦 理 问 题 案 例 启 示
耐克：鼓励青年勇往直前
耐克公司发表声明称，“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。
耐克希望借此鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前，广告运用的各种 元素是一种比喻形式，喻指各种恐惧，认为可借助詹姆斯的偶像 力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。
电视台：广告未违反广告法
播放此广告的电视台一业务经理表示,在五个面画中只有两个是 中国人形象，且都是动画
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寻找更多 ""耐克公司正式宣布暂停与“刀锋战士”广告合同_综合体育_新浪竞技风暴_新浪网
耐克公司正式宣布暂停与“刀锋战士”广告合同
　　新浪体育讯　北京时间2月21日消息，美国著名运动服装品牌耐克正式宣布暂停与南非“刀锋战士”皮斯托瑞斯的合同。
　　2月14日情人节，26岁的皮斯托瑞斯在家中将超模女友瑞瓦-史蒂恩卡姆帕枪杀，随即被警方逮捕。警方称，瑞瓦头部和手臂中了四枪，现场还发现了一支九毫米口径的手枪。
　　目前，皮斯托瑞斯已经取消今年所有比赛计划，集中精力辩白谋杀女友一事。真相还没有水落石出，但“刀锋战士”在金钱上已经损失巨大。18日，著名眼镜品牌Oakley已经宣布不再推出皮斯托瑞斯的广告。
　　“我们相信皮斯托瑞斯接受的诉讼程序是正当的，我们会密切关注事态进展。”耐克公司的声明说。
　　此前，耐克为皮斯托瑞斯推出过一个广告，里面他全力冲刺。巧合的是，广告语为“我是一颗在膛的子弹”(注：皮斯托瑞斯的姓氏的前半截正好与“手枪”的英文pistol谐音)。(新体)
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- 耐克公司的广告创意
　　在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，创意则居于中心，是广告之眼，是广告的生命和灵魂。
　　芝加哥Marvin H. Frank广告公司的创意总监认为，创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等，把这些材料分类、整理、归纳所需传达的信息，最后转化为另一种极富戏剧性的形式。美国广告专家Shirey Polkoff认为，创意就是一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即所谓客观的思索、然后天才的表达。美国最权威的广告杂志《广告时代》(Advertising Age)总结出：“广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道，他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告创意的真正内涵。”
　　关于广告创意的含义，学者与广告专家们往往有不同的说法。广告大师奥格威认为“好的点子”即创意。他说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可;除非你的广告有好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此观点影响甚广，曾任奥美广告公司总裁的肯罗曼等在其名著《贩卖创意——如何做广告》中即以此为基本观点，受到广告界人士的赞许。
　　广告创意不同于一般的计划、说明或宣传，它必须借助于创造性的思维活动，创造适合广告主题的意境，确立表达广告主题的艺术形象，以强大的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。奥格威说过：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”万宝路香烟的广告形象使用了具有美国意识、能被普遍接受和认可的男子汉形象。现在，万宝路广告那策马扬鞭、气势雄浑的场景已成为反映美国精神的代表作。伟岸英武的牛仔形象已经传遍全球，构成了万宝路香烟独有的魅力与品质。
　　于1987年3月播出的电视商业广告，有一系列的由8mm胶卷拍摄的黑白影像剪辑而成的一套复杂的文化百态图，其中有：
　　(1)一群非常出色的长跑运动员正绕着煤渣跑道跑步。实际上这是仓促地把的生产经理召集起来组成的一支队伍，由耐克的跑步运动解决方案经理汤姆·哈特基(Tom Hartge)带头。
　　(2)篮球新星迈克尔·乔丹很不协调地穿着一件白色的网球衫。
　　(3)约翰·麦肯罗又一次处于原子核反应(脾气火爆)的边缘。
　　(4)1000名三项全能运动员一起冲入水中。
　　(5)市中心体育场的篮球运动员踏上沥青路面。
　　(6)有氧健身的狂热者(广告里最早的女性形象)在午间休息时间做体操。
　　(7)最让人印象深刻的是，在这些运动蒙太奇镜头中，有一个刚会走路的小孩子举着双臂往前跑，腿快速挪动以赶上上身移动的速度。他的上身向前倾，这是刚学会走路的孩子才有的姿态，并惊喜地发现自己能放开脚步奔跑了。
　　这样的形象不仅优美，让人浮想联翩，而且意义深刻，尤其是将它们连贯起来看更是如此。这群形象背后的信息标志着耐克的新面貌：现在的耐克品牌不仅面向青年还面向老年，不仅面向男性还面向女性，不仅面向世界知名的冠军还面向街头默默无闻的运动者。耐克使用不同的形象传递了一个声音。耐克没有直接说出“革命”但却宣布了“革命”，它是一个大众化的而不仅限于为少数人服务的品牌。
　　如果把广告变成枯燥无味的说明或口号，仅仅是“广而告之”，无法让消费者动心，十有八九要失败。同时，广告创意又不是一般的文学艺术创作，它只能表现广告主题，受市场环境和广告策略的制约，所追求的是以最经济最简练的手法，弘扬企业品牌和产品个性，最大限度地沟通和影响消费者。
　　因此，我们可以为广告创意下这样一个定义：广告创意是为表现广告主题、有效沟通目标受众而进行的创造性的艺术构想。
　　上面谈到，广告创意必须坚持艺术性原则。通过艺术创造，形成形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影，并能融会贯通，成为一件完整的广告艺术作品，产生能给目标受众带来美感愉悦的艺术魅力。广告创意还必须坚持科学性原则，以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学，遵守科学规律。罗瑟·瑞夫斯在《实效的广告——USP》一书中，尖锐批评广告缺乏理论基础，只处于随意性很大的经验状态，力主广告以科学原则去“创造世界”。他强调说，广告信息引人注意，可判断为“有效”，只有吸引人们去购买产品，才算有“实效”。与“实效”相对应的是事实、数据、原理、法则;它的方式是测试、审核、调查;它的工具是统计、图表、数字;它的标准是量度的指标，诸如广告渗透率、吸引使用率等。
　　美国广告界权威詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)也极为重视广告的科学性，重视对消费者的调查和了解。他的信条是：生产创意，正如同生产福特汽车那么肯定，人的心智也遵照一个作业方面的技术。这个作业技术是能够学得并受控制的。他的方法是：博闻强识，努力地积累资料;分析、重组相互关系;深入地观察体验人们的欲求、希望、癖好、渴望及其风俗与禁忌，从哲学、人类学、社会学、心理学以及经济学的高度去理解人生;通过研究实际的案例来领会创意的要旨。
　　今天，科学性原则体现在广告创意和广告活动的每个环节。科学性和艺术性在广告创意中是一对矛盾的统一体，相互渗透，共同发挥作用。科学性使广告创意更加理性，艺术性则使广告创意更具感性。而绝妙的创意，必然是科学性与艺术性完美统一的结晶。
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