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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-09-08 07:43 标签： 锈春刀
第B09版：?娱眼
口碑相当不错但是票房却一塌糊涂
众人点赞的《绣春刀》　你究竟差在哪里呢
一部片子口碑好不一定有好票房，这在电影圈是比较常见的事情，张震与刘诗诗、王千源等主演的武侠片《绣春刀》成为最好的例子。这部8月7日上映的影片成为今夏内地影市口碑片的一匹黑马，豆瓣网和时光网评分高达7.6，高于韩寒的《后会无期》，导演高群书、管虎、陈思成等纷纷为这部片点赞。
　　再看《绣春刀》的票房，首周票房只有3500多万元，过亿基本无望，口碑和票房严重不匹配，也引来许多观众纷纷为本片叫屈，究竟《绣春刀》的败因在哪？又能为后来者提供什么样的启示？
&&&&题材不吃香　走传统路线需要玩点花样　　近几年，古装武侠片已逐渐走入死巷，产量锐减，制作出来也要冒极高的风险。去年到今年，只有大牌导演徐克(《狄仁杰之神都龙王》)、陈嘉上(《四大名捕2》)、王家卫(《一代宗师》)取得票房过亿的成绩；例外的是张之亮执导的《白发魔女传》，虽然上映之后引来网友恶评，但它有大牌明星坐镇找补。其余的《光辉岁月》、《叶问：终极一战》票房都不甚理想。当然，有大导演、大明星加持也不代表就会大卖。投资超过2亿元、每位主演都有大票粉丝的《忠烈杨家将》的票房却没过亿，这再次说明古装武侠片市场已经缩水，主流观众不再那么青睐这一题材影片。　　《绣春刀》明显比公认为大烂片的《白发魔女传》拍得认真扎实、不算欺客，但故事本身硬伤也不少，后半段节奏失调虎头蛇尾、锦衣卫三兄弟和魏忠贤斗法勉强、感情戏拖沓。但横向对比暑期档片子，《绣春刀》算是值得看的国产作品；纵向对比优质武侠片，只能算是合格。　　广州一家影院的营销经理谢世明表示：“近年来，用正统、稳健手法拍的武侠片都不太卖座，像《神都龙王》、《四大名捕》加入了魔幻、悬疑、推理元素，才会引起观众兴趣，《绣春刀》就是很传统的武侠片。这部片投资只是中等成本，制作和一般的古装大片还有点差距，以制作成本来看，最终票房七八千万元也是合理的，不算冤枉。”　　没有大明星　那好歹也取个好片名啊　　片名和明星就是一部影片的门面，多位业内人士都表示，除了像《变形金刚》系列等形成品牌的大片，无论国产片、进口片，内地观众一概认脸(大明星)。某影院工作人员表示：“这部片的明星阵容和《白发魔女传》根本不是一个级别，观众对后者片名、明星肯定熟悉，一般观众只会注意自己熟悉的片名和明星，就会造成惯性观影。片名、题材、阵容是先天条件，先天不足的话很难改变。”《绣春刀》讲的是锦衣卫故事，用《锦衣卫》命名最为直白、被大家熟悉，可惜已被别人所用。它还用过《飞鱼服绣春刀》，飞鱼服和绣春刀分别是锦衣卫当年的服饰或武器，但如果没有这点历史知识，普通观众根本就不知道它要讲什么。谢世明表示：“明明杀人如麻、血肉横飞，却用了那么‘娘娘腔’的片名。因此片名绝对影响了影片的口口传播。”　　宣传得抢话题　若对质量自信就多做口碑场　　综观《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》和《白发魔女传》等5部票房3亿以上的影片，上映前后均制造了超强的话题效应，如《分手大师》是邓超耍贱，《小时代3》和《后会无期》是“郭敬明韩寒大战”，《京城81号》炒热了“京城鬼宅”，《白发魔女传》则大秀黄晓明和范冰冰的“火热激情”。　　相比之下，《绣春刀》几乎没有做出任何话题，从影片开机到上映，几乎没有关于这部片的消息出来，主演们也不像黄晓明、范冰冰那样热衷于炒话题。《绣春刀》原定的上映日期是8月20日，最后提档至8月7日，主创们必须向别的剧组请假才能参与宣传，最终全国巡回宣传就走了北京、广州、上海和成都四站。反观《分手大师》的宣伟，邓超在两个多月时间内跑了近30个城市，隔几天就有新闻，到最后给观众造成的错觉是“不去看都不行了”。　　最近几年凡是票房大卖的影片都具有一定话题性，电影市场研究专家蒋勇说：“说白了你得让观众到哪儿都能感觉到这部片子的存在感和影响力。要达到这种热度，必须得有话题。”因此一部电影的宣传营销方需承担重大责任。《绣春刀》导演路阳也坦言：“我有一段时间其实都不敢看微博，因为每天都会有观众很激烈地批评，说你们为什么不做宣传？你们宣传在哪儿？你们宣传跟渣一样！但其实我知道宣传的同事在很努力、很辛苦地工作，只是可能最后呈现出来的宣传效果有限，没引起什么话题，好像是无声无息就开始放映了。”　　谢世明表示：“上映前不做媒体试片场和口碑场是失策，如果自认不走话题性路线并且质量过关，那就得多安排试片让口碑发酵出去，宣传不走俗路线也不走雅路线，造成两边不讨好，不温不火的。”　　记者观察　没高票房未必没得赚　　作为中小成本影片，《绣春刀》　就算最终票房不过亿，但未必就没得赚，主要得看影片的投资成本和宣传成本。从张震、刘诗诗、王千源等人的阵容看来，这部片付出的片酬肯定要比同期上映的《白发魔女传》给范冰冰、黄晓明等人的片酬要少得多。　　而从宣传成本看，剧组仅走了4个城市，再加之在街边公交亭基本看不到《绣春刀》的硬广告，宣传也没花几个钱。当然，《绣春刀》最终能不能赚到钱，还得看后劲，如果能达到8000万元左右的票房，相信亏本的可能性很小。　　从导演角度来说，《绣春刀》　的高口碑已给导演路阳贴金了。要知道在《绣春刀》前，导演路阳只导过两部电影，属于新人导演，这次试水更大一点投资的商业片，已赚足口碑，不再像以前还有很多人不知道路阳是谁，他也给不少投资人留下了不错的印象。至于演员，张震、聂远等人的表演也突破以往，也获得不少好评分。　　值得一提的是，今年还有几部古装武侠片上映，其中陈凯歌的《道士下山》有大导演、大明星加持，应该相对“安全”。　　比较忧心的是《箭士柳白猿》，主演宋洋、李呈媛、于承惠等人的知名度还不如张震等人，这部影片会否重蹈《绣春刀》覆辙？如果从《绣春刀》的经验看来，宣传的重点应该一早就定位在《箭士柳白猿》的导演徐皓峰身上，他在今年3月凭《一代宗师》获得香港电影金像奖最佳编剧，要是还能凭《一代宗师》结下的缘分拉来王家卫为其站站台造造势，话题就来了，起码不至于像《绣春刀》那样“无声无息”地上映。　马婷上传时间：
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影片详细信息
[绣春刀]枪版
类型：爱情,剧情,武侠
年代：2014
地区：大陆
语言：国语
导演：路阳
主演：张震,李东学,刘诗诗,王千源
内容简介：
又名：飞鱼服绣春刀 , 斩立决 , Brotherhood of Blades, 绣春刀 演员：张震李东学刘诗诗王千源 类型：爱情剧情武侠地区：大陆语言：国语导演：路阳上映日期：片长： 111分钟 豆瓣评分：4.9 剧情介绍：明崇祯皇帝登基，大太监魏忠贤（金世杰 饰）及其“阉党”被锦衣卫倾巢覆灭。锦衣卫中以卢剑星（... 《[绣春刀]枪版》剧情 明崇祯皇帝登基，大太监魏忠贤（金世杰 饰）及其“阉党”被锦衣卫倾巢覆灭。锦衣卫中以卢剑星（王千源 饰）、沈炼（张震 饰）和靳一川（李东学 饰）三结拜兄弟最为勇猛正直。老大《绣春刀》终极版预告-凤凰视频-凤凰视频-最具媒体品质的综合视频门户-凤凰网
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