尘埃落定，Nike 3 亿美元续签杜兰特
10 年 3 亿尘埃落定
这个夏天，为了处理自己的球鞋代言合同问题，杜兰特甚至退出了美国男篮，如今，一切尘埃落定。在耐克宣布匹配 Under Armour 的报价之后，杜兰特也在自己的推特上确认会留在耐克的大家庭之中，詹姆斯也发表推特表示祝贺。据 NBA 官网的报道，杜兰特的新球鞋代言合同高达 10 年 3 亿美元。
&非常兴奋能与耐克续约，我也感到非常荣幸。&杜兰特在自己的推特上，毫不掩饰兴奋之情。开心的理由很简单，因为，他得到了一份天价的代言合同。据悉，杜 兰特新合同将达到 10 年 3亿 美元。这将高出此前 Under Armour 的报价，在杜兰特球鞋合同到期之后，Under Armour 非常渴望能挖到上赛季联盟的 MVP，他们给出的报价是 10 年 2.65 亿- 2.85 亿。事实上，若没有 Under Armour 的竞争，耐克原本只想给杜兰特开出每年 2000 万美元左右的续约合同，然而，Under Armour 的介入，让杜兰特的身价水涨船高。对杜兰特来说，他配得上这样的身价，要知道，去年耐克的 KD 系列战靴，总销售额就达到了 1.75 亿美元，未来还有很大的增长空间。因而，尽管耐克在杜兰特身上花的钱，不用多久就能回收。
新一代吸金王诞生但是对 NBA 的超级球星而言，10 年 3 亿美元的代言合同，此前并没有先例。这将让杜兰特，轻松超越科比、罗斯和詹姆斯等人，成为球鞋代言吸金王。2011 年，罗斯跟阿迪达斯签订了一份 13 年 2 亿美元的代言合同。2010 年，詹姆斯加盟热火之后，跟耐克续签了一份...
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The Big Dog【舌战】杜兰特天价合同转嫁中国消费者
[摘要]耐克已经匹配了Under Armour给杜兰特的10年2.65-2.85亿报价，因此杜兰特将留在耐克旗下。耐克之前和杜兰特7年6000万的合同即将到期，他们最初曾给杜兰特提供了一份每年约2000万的报价。
超越成为吸金第一人耐克和Under Armour围绕杜兰特的争夺终于告一段落，杜兰特确定续留“勾勾牌”，耐克的报价10年接近3亿美元，刷新了高尔夫球星麦克罗伊()10年2.5亿美元的天价合同，催生运动领域新的世界纪录！为什么是杜兰特拿到体坛最昂贵的一笔代言合约？而不是足球的梅西(
)、C罗( ) 、拳击的梅威瑟、网球的费德勒、高尔夫的伍兹……？实际上不难理解，美国的体育营销能力世界第一，而美国四大职业联盟NFL、MLB、NBA、NHL里最国际化的就要数NBA了——即便NBA掌门人萧华“是仅次于足球的世界第二运动”的言论存在自吹成分。目前领跑冠名球鞋零售成绩榜的是詹姆斯，小皇帝的战靴每年可以给耐克带来3亿美元的财富，其次就是杜兰特一年1.75亿美元的创收，远远高于科比的5000万美元——36岁的黑曼巴在美国本土的号召力年年递减，他的鞋子只在亚洲热卖。这是个NBA球星相对匮乏的年代，正处当打之年的超级巨星仅詹姆斯一人，杜兰特的优势是更为年轻，这位新科MVP几年后有望接过詹姆斯的权杖，放走杜兰特就是放走未来！耐克不差钱，这家年销售额260亿美元的体育巨头懂得如何把代言支出转嫁给消费者，特别是中国为首的海外国家商业潜力巨大，预计2015年NIKE在华销售额可达到40亿美元。耐克犯过严重的决策错误，那就是没有签下。一般来说“大个子不卖鞋”，因为大个子不励志——普通的10岁男孩可以幻想有朝一日成为另一个科比，但他没办法设想自己能够成为另一个姚明。姚明背后有着巨大的中国市场，耐克最开始报价4年160万美元，并且加进伤病单方面终止合同的苛刻条款，姚明一怒之下签约锐步，耐克拿出大合同挽救为时已晚，姚明回应道：“这不是钱的事情。你可以少给我钱，但是你必须诚实地面对我。”阿迪主打足球，耐克主打篮球，耐克被阿迪抢走了曼联( ) 这块大蛋糕，再加上“姚明遗憾”的警醒，耐克一定要匹配竞争对手Under Armour的报价，耐克早就预先设定了特别条款：竞争品牌开出合约条件，耐克有权跟进，只要耐克匹配一样的价码，杜兰特就必须留下来。NBA中国赛的火爆超出了很多人的预料美国体育产业极其发达，正因如此，可开拓的空间不大，无论是耐克，还是NBA都瞄准了中国。NBA是在中国最受欢迎的体育品牌，1987年斯特恩恳求中央电视台播放NBA，并且免费提供内容培养观众，完美诠释了“欲先取之必先予之”。如今“NBA中国”市值20亿美元，只是简单操作一些活动，每年就能收获近2亿美元，NBA中国赛的VIP门票定到20000元一样被土豪抢购一空。据估计，中国有3亿篮球人口，篮球爱好者远远高于足球爱好者，差不多相当于整个美国总人口。萧华无比确信NBA在华盈利将会超过本国的盈利，而耐克也在努力挖掘中国份额，他们连续9年把科比包装成“亲善大使”参加访华活动。耐克的詹姆斯、科比、杜兰特鞋子侧重点各异，以满足胃口不同的中国消费者，詹姆斯的保护性好，杜兰特的主推灵巧，科比卖的是情怀。篮球在美国是完全干不过橄榄球、棒球的，但由于中国为首的海外业务支撑，NBA大牌的收入却可以完爆NFL、MLB的巨星，NBA十大代言球员的年收入是1.55亿美元，而NFL是5500万美元，MLB是3000万美元，NHL是1500万美元，换句话说，NBA球员吸金能力超过其它三大联盟之和！NBA在充满行政干预的中国开拓业务并非一帆风顺，官方甚至不允许NBA字眼出现，代之以“美职篮”，以抵抗文化侵略。但NBA势不可挡，他们销售文化衫、纪念品、赚转播费，在天猫开网店，与新浪腾讯等门户合作，并计划兴建占地1.2万平方米的NBA中心，对外开放餐厅、商店、健身房、篮球场……南犹他大学经济学教授大卫-贝里著名的“胜利贡献指数”系统里，杜兰特以14.4雄踞第一，他对球队的贡献超过詹皇。在中国，杜兰特的球迷迅猛增长，他被亲昵的称作“阿杜”，一举成为NBA继科比、詹姆斯之后，对华“贩卖”的新偶像。杜兰特签下体坛史上最昂贵代言合同意料之外情理之中，中国人的钱容易赚，这就是耐克匹配合同的底气所在。杜兰特以后可以“全职代言，兼职打球”了，相信他的合同里还包括销售提成条款，所以阿杜要学学科比，化身“对华友好大使”是必须的。本文转载自大公网大公体育 文/大公体育特约评论员 杨华
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Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved03年还没打一场比赛的詹姆斯与耐克签下7年9000万的合同，怎么做到的？ - 虎扑体育论坛
..... & 03年还没打一场比赛的詹姆斯与耐克签下7年9000万的合同，怎么做到的？&10亮302回复
新合同多少？
lovegirl7&(498)&
好像是当时耐克，阿迪，锐步三家一直在争抢詹姆斯，价格也一直在往上抬，后来阿迪嫌贵退出了，剩下两家继续争，最后老詹的经纪人和耐克说詹姆斯本人更喜欢锐步这个牌子，耐克一咬牙开出了这个价格，直接秒杀了锐步
蚂蚁也是虫&(0)&
[ 引用8楼 @皇帝8冠 发表的:呵呵 ]不满意？好吧，让我再想想。发自手机虎扑
zz501&(1)&
本来经纪人找的阿迪，但是阿迪当时觉得价太高，不值。但是耐克要了 然后。。就没有然后了
皇帝8冠&(0)&
[ 引用10楼 @ 发表的:新合同多少？ ]据说比前面的合同高很多！第一份合同就7年9000万，新合同……想想都恐怖！
皇帝8冠&(0)&
[ 引用13楼 @zz501 发表的:本来经纪人找的阿迪，但是阿迪当时觉得价太高，不值。但是耐克要了 然后。。就没有然后了 ]有相关链接吗？看看！
zmnsysy&(213)&
因为邓肯？加内特？麦迪？是阿迪达斯的，科比已经签了NIKE，大牌球星全都签了，老北京是状元，能力在高中的时候已经显山露水了，商业就是赌博，NIKE赌老北京要么天王巨星，大赚，要么一线球星，不赔，若伤了（参考我奥登大帝），就赌输了，现在看来，NIKE是赢家
zz501&(0)&
[ 引用15楼 @皇帝8冠 发表的:有相关链接吗？看看！ ]这个我是以前在杂志上看到的，略久了。你自己可以去找找看，应该还有相关信息的吧。
hjt1994&(2)&
人家市場部門吃乾飯的？LBJ的前途可以看見发自手机虎扑
皇帝8冠&(0)&
[ 引用16楼 @zmnsysy 发表的:因为邓肯？加内特？麦迪？是阿迪达斯的，科比已经签了NIKE，大牌球星全都签了，老北京是状元，能力在高中的时候已经显山露水了，商业就是赌博，NIKE赌老北京要么天王巨星，大赚，要么一线球星，不赔，若伤了（参考我奥登大帝），就赌输了，现在看来，NIKE是赢家 ]但是这价格……天价啊，怎么做到的，而且还一哥？耐克宁愿相信没打过一场比赛的詹密岁也不相信其他NBA球星？
客观控&(3)&
其实我觉得当时nike买的最好的是2k3.4.5以及vc系列。詹姆斯的鞋子从第三代那个超级广告后开始火的。nike敢于赌，当时科比深陷丑闻，nike也给他5年4500万。想想当时不少赞助商给他解约。nike起家赌的是乔丹，nike统治则是赌的科比，詹姆斯，杜兰特。
JAMES老冬&(51)&
本来高中是穿AD的，AD以为他进NBA穿AD时顺理成章的，开的价码一般NIKE挖墙脚价码不可能低，而且他当时没有和其他品牌签过约，第一份商业赞助合同NIKE比较看重，一直以来也力捧，不像科比、卡特是跳槽去NIKE的他的团队也操作的不错，他那年又摆明了肯定是状元的，所以合同大要说他那时候影响力就比NBA球员大那是瞎吹了，大家都看好但一场职业都没打影响力有限
年少精宝贵&(2)&
阿迪达斯的运作 确实 有些 问题，卢比奥 罗斯也总是 伤病。啧啧，其实当年的五虎上将很是给力。
yzmengrz&(0)&
俗话说给多少钱，就得办多少事。
LeBron一生推&(2)&
凡是这位楼主发出来的帖子，都让人陷入深深的沉思：又来挑起口水招黑了？发自手机虎扑
这么看耐克赢在胆识。。。。。。。。。
TY_West&(0)&
事实证明NIKE的选择是正确的给NIKE的回报大的去了
drift&(0)&
[ 引用19楼 @皇帝8冠 发表的:但是这价格……天价啊，怎么做到的，而且还一哥？耐克宁愿相信没打过一场比赛的詹密岁也不相信其他NBA球星？ ]那怎么整？还能因为给了詹姆斯一个大合同，而再重新跟科比签一个更大的？
pennystillshine&(0)&
[ 引用19楼 @皇帝8冠 发表的:但是这价格……天价啊，怎么做到的，而且还一哥？耐克宁愿相信没打过一场比赛的詹密岁也不相信其他NBA球星？ ]没打过一场NBA比赛不代表没有影响力，当时他高中后期的知名度北美已经高过很多NBA球员了，高中的球衣当时已经都卖疯了
zmnsysy&(1)&
[ 引用19楼 @皇帝8冠 发表的:但是这价格……天价啊，怎么做到的，而且还一哥？耐克宁愿相信没打过一场比赛的詹密岁也不相信其他NBA球星？ ]你告诉我还有哪个球星没被签？NIKE:科比 詹姆斯 格里芬 盖伊 纳什 诺维斯基 隆多 皮尔斯 杜兰特 韦斯特布鲁克 奥登 小斯 易建联 伊戈达拉 阿迪：麦迪，比卢普斯，霍华德，阿里纳斯，邓肯，加内特，格兰特希尔，罗德里格斯，洛佩斯，，比斯利，巴博萨，凯尔洛瑞，约什史密斯，斯塔克豪斯，卡波诺，哈里斯，史蒂文森，德里克罗斯，麦克戴斯，贾米森，莫里森，拉贾贝尔，练孙悦都被签了7000W在你我看来是天价，在庞大的商业帝国里，这只是九牛一毛，高风险高回报，2011年第四财季NIKE公司光在中国区的产品销售总收入就达到了6.67亿美元，全球一年的收入你可以自己算算账，7000W，不算太多
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