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Nike放弃FuelBand硬件
是手环的终结还是新的开始？
如果你想买个，最好还是缓一缓。Nike砍掉了的硬件部门，Fitbit在召回后迟迟不见动静，Basis也被Intel收购。虽然还有Withings、Jawbone、Misfit、Garmin和三星等厂商幸存，但索尼、LG、Razer等公司说好的产品一直没有消息。这是否意味着手环市场的寒冬来临，2013年市场的宠儿迎来了低点？毕竟像记步这样的事手机也可以做。
当然还是有人在买手环，不过如果这一产品，甚至是所有可穿戴产品，想要寻求长期发展的话，硬件和软件上都需要作出转变。
穿戴界的MP3
“手环跟MP3很相似”，Sonny Vu表示，他是同样制作手环的Misfit Wearables公司的首席执行官，“即使加上GPS也一样。后者也还有人买，可能是因为在硬件上的专注，让它比起手机还是有不少竞争力。同样，手环也需要证明自己的价值。”
MP3也是红极一时，但最终多数用户还是选择了手机，因为对普通用户来说，用手机听音乐就可以了。“要么做更多，要么做更好”，Vu表示这才是手环的出路，而他本人公司的手环也是主打续航能力和标准化设计。没有特点很难在市场上生存下来。
目前市场上手环公司的硬件水平不错，但软件方面有待提升，功能齐全但缺乏软件服务。这样看来，Nike也许是件好事。在手环的测评中也可以发现，得分比较高的手环往往软件也做得比较好。厂商们最好在硬件与软件中选择其一，这样也可以增强自己产品的通用性。如果能使用一个通用的平台，也方便社交化发展，增加用户黏性。
此外，软件上也需要做得更加智能。多数手环除了记录步数外，对帮助健身毫无贡献。一些手环可以测量心率，但也仅仅是记录之后过几天删掉而已。三星的Gear Fit倒是可以通过心率值告诉你应该加速还是减速，但也仅此而已。手环对人身数据的记录仅仅是个开始，分析数据才算是重头戏。
健康功能只是一部分
手环仍然是市场上最畅销的可穿戴产品，不过这只是因为它们比较实用，而且价格最低，大多数手环都在五六百块钱以下。手环的功能注定需要转变，可能会用来收集周围环境的信息，或进行安全管理，或进行医学上的协助，但绝不会局限在记步等健康功能。健康功能只是可穿戴产品版图的一部分。Vu表示，可能越来越多的手环会向趋近，这也是进行整合的开始。
也许做出了一个明智的决定。以它与苹果的关系，它的软件肯定会支持苹果的可穿戴产品。对于Nike这种专注于健康领域的公司，将产品范围缩小可能是不错的选择。像Netflix或Spotify那样做通用的应用程序，会在硬件上有更多的选择权。
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隔天，Nike 承认裁员确有其事，但辟谣称，Nike 未来仍将继续推出新的手环产品。
尽管 Nike 已经官方辟谣，但从多个角度来看，此举只是想在苹果推出 iWatch 之前，让自己即将上市的新品和依旧在店铺中售卖的设备多“飞一会儿”。
为什么这么说？理由有四：
iPhone 5s 已经像一个大手环
去年九月，苹果发布iPhone 5s，同时宣布其搭载 M7 协同处理器。在介绍 M7 时，以 Nike+Move 作为演示Demo，表明用户可以直接通过 iPhone 5s 来获知自己的运动数据。
换句话说，iPhone 5s 如果配以外设，像苹果广告中那样绑在手臂上，它就是一款“手环”产品。甚至，你可以将它想象成未来强大版本的 iWatch。区别只在于一个在手腕，一个在臂膀。
即将发布的 iWatch
长远来看，Nike 若持续推出可穿戴手环，它最大的对手是 iWatch (Nike的Android 版App 均不支持 Nikefuel )，而这款设备，来自Nike 的合作伙伴苹果。
从这个看，苹果要推iWatch 似乎已经板上钉钉了。倘若消息属实，结合最新泄露的 iOS 8 截图来看(尤其新增的 Healthbook、Watch Utility 这两枚新原生 App），iWatch 除基本的计步功能，还可能包括检测心率、血压甚至血糖等功能。
因而如果 Nike 未来推出的手环，依然只是纯做健康监控之用，它相较测试指标更多、功能更广的 iWatch，Nike 的外设没有竞争力。
NikeFuel 软件平台的价值要超过硬件本身
NikeFuel 是 Nike+ 系列App 和产品的核心，往窄了说，它就是一个Nike 自己推出的一个用于计算用户运动能量消耗的单位，往大了说，它是一个可管理用户所有运动的情况和数据的平台，Nike 也于4月初将 NikeFuel 平台开放给了第三方开发者。
Nike 的手环卖的再好，别忘了，它的本质依然是一家运动品牌商。推出这么多移动App，包括开放NikeFuel KPI，生产 FuelBand 手环，终极目的还是让用户多运动，只要运动，他们就可能会买自己的衣服、帽子、护膝、护腕和球鞋。至于其使用的哪家硬件生产商的产品，Nike 可能并没有那么关心。何况可能对于Nike而言，制作硬件是件成本很高、周期又长，且有很多不可控因素的麻烦事儿。
这或许也是此次裁员未波及Nike 数字技术部门的原因。
借力苹果，扩大用户基数
NikeFuel 是一个基于 iOS 的平台，iOS 和与苹果的关系对于Nike 的重要性不言而喻。
Nike 和苹果的关系一直以来也都很好。Tim Cook 至今也已在Nike 董事会待了七年。倘若坚持推硬件设备，Tim Cook 很可能会跟当年Eric Schmidt 一样，退出 Nike 董事会。而如果能搭上苹果的顺风车，Nike 不仅会进一步扩大NikeFuel 的用户基数，同时也能卖出更多的Nike 产品。原创文章，作者：果子York
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