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如何跟用户的错觉来一场大战(正文)
如何跟用户的错觉来一场大战
陌陌全新的品牌宣传片有点让人心惊肉跳。不仅因为其内容颇具冲击性，通篇充斥着“年轻就是个性，怕就不要来”的潜台词；更因为这轮传播的大手笔，多类型平台同步推出，费用据估算已达亿元级。陌陌做这一切是为了什么？并非简单为赴美上市造势，更重要的是，她要借此完成品牌内涵的迁移或切换：把移动社交的定位深化为本地兴趣分享平台。更丰富的品牌内涵陌陌自2011年上线，发展势头迅猛，目前用户数达1.5亿。要想在移动社交领域与微信分庭抗礼，必须要有更丰富的品牌内涵。陌陌做移动社交，微信是朋友圈社交。用户很可能两个软件都用，但却有两种截然不同的表现：在朋友圈里，你的言行要符合自己的社会和家庭身份，需要你收起锋芒；而在移动社交中，个性是你唯一的标签，鼓励你张扬和表达。这样的产品差异，决定了陌陌做兴趣小组比微信更有优势。从逻辑上，陌陌的品牌内涵迁移，很不错。但消费者心智，不是一个看似顺理成章的逻辑分析就能改变的。成败与否，还得看陌陌是否在以下三个层面上做好了切换工作。产品切换：更多玩法，玩更久要想升级为本地兴趣分享平台，陌陌就得告别简单的沟通工具，转向社区生活平台，就是让大家认识到，陌陌不仅可以用来交友约会，还有很多新奇玩法，而且，可以玩更久。为了做深移动社交，陌陌围绕“兴趣”和“本地”两条线做产品卖点创新。在“兴趣”这条线上，设置了“陌陌吧”和“陌陌群组”。陌陌吧抢到了移动端开放性社区的头筹（微信的社区是封闭的），有丰富的用户生成内容，活跃度很高；陌陌群组为了在移动端与手Q不同，多了基于地理位置的功能，以真实相聚为目的，人数上限为100，管理也更为严格。在“本地”线上，陌陌拥有“LBS附近”、“地点漫游”及“陌陌活动”。LBS一直是陌陌的看家本领，打开“查看附近的人”，陌陌能将可视范围内的人几乎实时一网打尽，让你在遇见想打招呼的人却难以接近时，还可通过陌陌牵线搭桥；地点漫游是非常独特的一项服务，开通会员的用户可以按地理位置定点漫游，认识当地人，了解当地活动——就像你用陌陌实现了虚拟的旅游；陌陌活动是个开放平台，线下的演出、讲座、展览、聚会（未来还可囊括商家促销活动）都能在这里发布，用户可以在留下参与意向的人中邀请同伴一起参加。传播切换：真人背书，刷新公众对自己的认知陌陌一位营销高管告诉调戏电商，他们早就意识到公众对于自己定位的认知偏狭。从今年五月份便开启了传播攻势，抛出全新品牌Slogan“总有新奇在身边”，并通过系列线下平面广告和Social“正名海报”预热，引发受众关注陌陌的转型。随后即大面积投放TVC，将口号落地，号召受众去发现身边的新奇。而最新一轮的推广，则是根据陌陌产品特点挖掘与受众的沟通点，利用陌陌上新奇的用户进行真人背书，将陌陌上的“新奇”直观展现在大众眼前。同时，让老用户有归属感、新用户知道陌陌还可以怎么玩。这一轮推广，主要是源于用户思维的固执。大众对陌陌用户有着错误的画像，这些生动却虚假的画像就像一把“视觉锤”钉在大众脑海中，成为对陌陌误解的核心。在移动社交上，要有能引起兴趣、激发共鸣的人，才有更多用户聚合过来。因此，他们从用户中选出部分达人，将他们的故事制作成海报并附上陌陌ID，共同勾勒出新的陌陌用户形象：年轻、新锐、自由、敢想敢做。新的品牌内涵需要与大众深度沟通，产生情感共鸣，才能切换到位，电视广告起了个头，社交平台还得接力。在用户同时使用的各类社交平台上，针对人群做精准传播或结合内容做话题营销，都能达到深度影响人群的效果。价值切换：从消遣到创造当陌陌聚合起兴趣目的各异的这些人，搭起社区生活平台，她就能衍生创造出多种价值。这些价值越丰富多元，陌陌作为平台的能量就越大。商业的：最近据说陌陌LBS移动广告平台“到店通”正在内测。天生O2O基因，精准的LBS服务和真实社交属性，让陌陌天生具备实践O2O的良好土壤，设想一下，电影、演出可以在陌陌上卖票，快餐店主可以在陌陌上做外卖，小时工可以在陌陌上找活干，创业者可以根据产品属性在陌陌上众筹……人文关怀的：女友生日，男主在外地出差，为了制造惊喜，他请陌陌群组里的朋友同一时间在女友的留言板上祝福她生日快乐……被感动了吧，有木有？这些动作能改变大众的错觉吗？这仍是个未知数。品牌内涵的切换与延伸，是一个太过复杂的工程，在国内外都鲜有成功者。如果陌陌能把这件事做好，足以成为全球各大商学院的经典案例，被后来者反复研习。
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陌陌距离怎样显示假的
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你好，楼主：陌陌已经屏蔽了虚拟位置，修改位置会登陆不进去，所以原则上是没办法修改陌陌位置了。所以要先在你要设置假距离的地方刷新
然后关掉定位服务 想去哪儿就去哪儿,就一直显示你在那个距离．希望可以帮到你！
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出门在外也不愁陌陌最大的问题是什么？
陌陌是陌生人搭讪用的，可是搭讪是个技巧性的活儿，一般人是真不行。可这种技巧性的活儿陌陌也不能帮忙啊。这是陌陌的最大硬伤吗？
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个人不认为陌陌的初衷是做一款约炮软件，陌陌的开始就和98年马化腾的即时通讯一样，仅是简单的陌生人交友工具。至于约炮，那是大环境中自然而然形成的氛围。以上所有问答，除了@黄海均 的比较中肯且符合逻辑外，其他大部分是因为回答者在使用陌陌时没有“方便快捷”的成功约炮，亦或者是单纯的把陌陌理解成了约炮软件。做SNS类产品久了的同学都会有一种思维惯式，喜欢强调如何去加强用户关系，如何在交互逻辑上让用户满足各种行为习惯以及需求。但是，真的仅有强关系才有强大的变现力吗？弱关系圈就注定了粘性低？商业价值低？对，的确。强关系能更好的分析用户行为习惯从而增大产品的商业价值。弱关系的确没什么好去深度挖掘的。但，一切都仅是现状。在我们看到腾讯、人人、facebook等成功的前提下，我们都这么以为。————————————LBS的未来，从微信的产品立项初衷开始说。微信的初衷是为了方便发起周边的人共同去进行一起线下的共同行为，譬如：拼车。（这是腾讯自己说的）结合LBS的特性去发起线下活动，不知是为了摆脱交友打炮的嫌疑还真是如此。至少，在微信这款产品身上没有看到这样的特质，陌陌也没有，唯一诠释这一精神的，是闪聚。那么，微信为什么不贯彻立项时的初衷呢?答案很简单。微信以及其他腾讯子产品的大部分用户输入都是来自于QQ客户端的强关系用户，从而导致腾讯没有实名制的基因（这一点从微博上来说，注定是要败于sina），也没有完全陌生化淡关系的基因。我们所知道的所有以用户与用户间产生交互为主要产品线的产品，都在挖掘重关系。那么轻关系应该如何延伸和拓展？譬如，基于地理位置的游戏，陌生人发起的特定区域聚会，基于地理位置的商家促销。都可以在LBS应用上进行。也许，在未来的某一天。你忽然想打麻将了，当在人人、QQ乃至微博上和各种好友发出了邀请之后，都回复“我很忙”“我有事儿”“我在上班”“下次吧”“神马？我在南方啊！”的时候。我们会打开手机里那些被冠名约炮的应用，发起一场AA麻将。 也许，在未来的某一天。你忽然想唱歌了，当在人人、QQ乃至微博上和各种好友发出了邀请之后，都回复“我很忙”“我有事儿”“我在上班”“下次吧”“神马？我在南方啊！”的时候。我们会打开手机里那些被冠名约炮的应用，发起一场AA-KTV。 也许，在未来的某一天。你忽然觉得这个城市太寂寞了，当在人人、QQ乃至微博上和各种好友发出了邀请之后，都回复“我很忙”“我有事儿”“我在上班”“下次吧”“神马？我在南方啊！”的时候。我们会打开手机里那些被冠名约炮的应用，进入一款名为模拟城市的游戏。 陌陌的瓶颈不来源于产品基因，而是来源于未来商业模式上的探寻。基于地理位置的那些用户，都会有不同和相同的标签。把那些用户都打上特定的标签，这盘菜就会越吃越香。尽管，现在的LBS标签统称“寂寞，求交配” ————————————————————————————————————@黄海均 的回答。用户和用户始终是淡关系，但用户和与其相符的特定标签是强关系。PS：A 君通过陌陌成功推倒了 B 女，这种关系基本是一次性的；但如若A君通过自我设定或是系统用户习惯判定，被贴上打炮的标签。那么同样是打炮标签的C/D/E女可能就会找到他，他也可能会找到C/D/E。而且成功的几率会很大。A的强关系是他的标签-“打炮”，而不是BCDE。。。同理，产品视野跳出“打炮”这个怪圈子。你也可以认识很多和你兴趣爱好一样的人，做你所感兴趣的事儿。
陌陌在寻找适合于自己的用户看到楼上很多人说的，陌陌不是主流价值观，那什么是主流价值观？男男女女潜伏在内心的约炮需求基本上是很普遍的，只不过需要更安全更方便地满足而已。我们来玩玩马斯洛1、生理需求。这个毫无疑问，成年男女都有性欲，大多数人因为陌陌的“约炮工具”名声慕名而来。不管结局如何，陌陌是符合人们满足生理需求这一基础需要的，所以被人下载，被人尝试；2、安全的需求。在约炮这一生理需求之上，人们都想更安全的约炮。虽然陌陌不能保证你约到的一定是可以安全打炮的人，但可以肯定的是，能用iOS/Android手机下载陌陌并使用的人，会比PC上登录QQ的人平均素质更高。所以，姑且可认为，陌陌对于安全的需求的相对满足值还是过关的；3、社交的需求。这个陌陌不满足，而且估计也不想满足，登录陌陌不约炮难道用户会认为陌陌在社交上面比新浪微博更好玩？4、尊重的需求。这个不想多说了，约炮并上床，其实是男女之间发自内心的最大的尊重。你们可以说我偏激，但事实上，上过床还没上过床，彼此内心的认同感确实是两样，这个是人性里面最淳朴的一面，但大多数人碍于面子不愿意承认而已；5、自我实现的需求。想约炮-约炮成功，这是一条多么赤果果满足自己内心自我实现的事情。也许对于高富帅和白富美这个没那么重要，但对于大多数平凡的屌丝来说，能够在陌陌的世界里约炮并约成，都是一种很强大的自我实现。而且，众所周知，大多数玩陌陌的男银，都会在自己的哥们面前炫耀，“看，哥们最近又约了几个”……各位，觉得这陌生吗？这就是人性的自我实现之后的炫耀欲，一切再正常不过。综上所述，陌陌作为约炮的定位是合适的，并且大多数人都有约炮的需求，何乐而不为呢？————————以上为跑题，但铺垫了陌陌约炮的定位——————————————下面重点论述，陌陌作为专业“约炮工具”的问题：1、缺乏前戏。约炮对于凡人来说也是很有技术含量的事情，所以，你只是丢给想约炮的用户们一个“约炮工具”并不能帮助用户真正约到炮。如果持续约不到炮，用户会产生较强烈的挫败感，久而久之就会离开陌陌。所以，陌陌真正应该做的是，提供约炮的教程和培训并使之工具化。这个听起来很扯，但实际上陌陌应该更多的在约炮之前设置一些游戏和互动的环节，总之要引导用户学会搭讪，并学会进阶。举例：星座配对、摇一摇、生辰八字速配、互相猜问题、填写对方三围、内裤颜色等强心理暗示小游戏（只是举例，点到为止，其实这块可用惯例还有很多），既可破冰，又可以加强对于互动双方的心理暗示。这样可以显著提供用户之间的勾搭成功率，长期来看，约炮成功的概率提高，陌陌也就会被更广泛的应用，并产生正向的雪球效应；2、照片太虚假。如果你在陌陌上聊的很开心，一见面发现对方长得很抱歉，你还会跟Ta打炮么？这是个陌陌中长期发展必须要面对的一个大问题。目前来看，陌陌上面照片真实的概率小之又小，这其实是对约炮并见面之后的转化率影响最大的一个环节。大家都知道51怎么起来的，当年的51对于用户的头像认证要求是很严格的，良心约炮工具就应该如此，而陌陌现在已经背道而驰了。长期下去，用户会认为陌陌平台上是虚假繁荣，真正想约炮的用户在几次不爽之后显然是会流失掉的；3、产品更新太慢。为什么不推出更有利于约炮的收费版？大家都知道收费版加个星或者加个标签并提供更多筛选功能是更有助于约炮的。为什么不搞更多的各种主题的约炮group？一大堆男男女女在一个个叫“欲望都市”、“今夜想出墙”、“萝莉爱大叔”等这样的群里面，疯狂语音聊天并不时show一张自己的半裸照，你们都懂得。这样才叫牛逼的约炮氛围，公开聊完之后捉对厮杀。这些陌陌就没想过迭代掉么。好了，说的够多了，天机不可多泄露。。。
图标，每次打开都要想想，会不会遇到猪……以目前陌陌的核心定位，或者用户对其的核心定位来讲，这不是一个正面的暗示。
陌生关系如何沉淀
若干年之前，QQ也是跟陌生网友聊天，也有网友见面的，有各种见光死、被骗等等，媒体貌似也报道过，但是现在呢？对QQ来说，起初就是解决了用户的沟通问题，给用户提供了一个更便利的沟通渠道。而对用户来说，能够天南海北的跟陌生人聊天，也是很新奇的一件事情。当用户基数到一定程度时，身边的朋友都有了QQ，互相加了好友，慢慢就从网友变成了朋友，甚至与长期约炮成功（网恋，结婚！）。另外，聊QQ，比打电话便宜，比写信快，方便学生用户。现在这些学生长大了，离开父母了，为了跟父母视频，父母也变成了QQ用户，可以经常看看自己的孩子。
所以，QQ只是提供了一种通信工具，至于怎么用，腾讯是没有规定只能如何如何~~~。色情聊天也不是没有！但是影响你使用QQ了么？个人感觉，陌陌的现状跟早年的QQ类似，不同点在于：1.手机，还是相对高端的智能机；2.身边的人；这两点区别结合目前的科技发展和用户行为，通过手机去做，是有发展机会的。如果陌陌把自己定位成，提供一种和附近的人沟通交流的工具，这是没有问题的，不过会遭遇手机QQ和微信的竞争。大家都是一个小区的，或者都在某个场所玩，聊天对话都有话题。而如果陌陌默认大家把它当做传说中的约炮神器，以此展示出自己的特色，对陌陌的长期发展没有好处，并且会害了陌陌。（1.男的约不到，会走；2.女的被骚扰烦了，也会走）。所以，陌陌需要对现在的定位进行引导，让大家知道它不是用来做什么什么的~~~ 最后，没有人对陌陌上的用户心理进行一下分析么？明知约不到，还天天刷新列表；明知被骚扰还是会放**头像，还特别写上约炮勿扰；约到了，却不敢迎战.....我觉得，研究这些人，比研究陌陌好好玩~匿了！
作为使用陌陌一个星期的人，我有一下几点想说：1、约炮这个词大部分是流传于男性群体，他们可以接受也乐于这种形式，但是女性群体思想比较保守，像前人观点所说的，女性会把这看作是“道德问题”；2、我有问过几个以约炮为目的的男性，他们在陌陌上几乎没有成功。3、之前有人提出“弱关系圈”的问题，我觉得我上陌陌的目的就是想维持一种“弱关系”，这种关系让你可以结识到与你生活不一样的人，你可以获取到新鲜的信息，这可以给自己的生活增添活力，我觉得这种弱关系圈，相对于那种想要苛求于陌生人建立“强关系”的形式更让人觉得安全、也更容易被人所接受，所以其实也可以从这个上面发现商机。
美女都不理人
作为社交工具，男多女少，好多女的背后都有运营团队
难道那些女生都是为了钓高富帅吗
既然陌陌打出招牌就是要给用户约炮用的，那么：1.约到了，发展成固定炮友，用户会走；（走到QQ） 2.约不到，用户会认为跟自己的目的相冲突，还会走；（走其他陌生人的软件上）
不匿名现身说法。陌陌这么搞下去迟早完蛋。别的不说现在上面什么人都有。骗钱骗吃骗喝的啥都有。都不想玩了。
本人在多地使用过，又成功约到过的，都是在二线城市小地方或者国外、用户群相对少而简单。北上广这种大城市一打开全尼玛骗人的
唐岩和小亮不至于那么傻，傻到只做约炮工具，但既然这个词那么有噱头那么有病毒传播力来帮陌陌推广，暂时性的默认下又何妨，谁让国民们荷尔蒙盈余多多呢。以后？以后难道就不能约麻将约聚餐约逛街么？（现在就有，但陌陌如果说自己是“约麻将工具”，用户哪能有那么大的用户动力）
1 打开陌陌 附近的人 男的都帅 女的都美 感觉不真实 不贴近生活2 没有完善的破冰机制 引导陌生人之间沟通更自然,更有趣但是值得说的是在个人资料中对于陌生人交友最想了解的信息放置于前面(性别/年龄);还有将有趣的资料(星座/签名),置于前面是为了让双方打开话题的不错选择;
从微信4.0的角度出发 可以发现微信和陌陌不是一路的其实 当然陌陌未来会怎么样 就看他的用户积累 目前才300w而已
陌陌作为约炮工具本身有它的生存空间。盘子小点，做不大而已。活着没问题。就怕创始人头脑发热要做巨无霸，若这样必死无疑。不过陌陌商业价值真一般，除非改造成手机端严肃婚恋交友网站。
跟其他类型产品冲突吧，使用特征不明显（个人觉得那个距离地标远近根本就不是什么特性好吧）。1。用户群体基础不强大跟微信强大的后援团队没得拼，跟纯粹私人化的path拼又没有特色。据我观察，如果文艺点的人群大可以用豆瓣的社交应用，懒点的人估计直接下个qq手机版，注重知识学习的俺们用知乎（btw 知乎的官方应用快点出啊 Andorid和ipad用户等得很捉急有木有 ），喜欢照相的用instagram，喜欢点视野有点高端精神的人用g+，还有各种社交论坛的各种移动版本，真的犯不上用陌陌啊亲 ~~只能说陌陌没有让懒用户点击下载的热情，也没有让app爱好者继续使用下去的后续力量2。和一部分人回答感想一致，过于奇怪的用户定位是个错误，我感觉，先不说是不是个低级的地位。个人习惯来讲，对这种方式招揽客户完全没有爱啊，都不如人家天猫公开刷好评来的实在啊~~~~而且如果现在用陌陌的人会被打上标签的话，有些客户反而会望而却步吧，并不是大部分人都在夸张的生活，并且喜欢别人围观，我们只是平静的的坐等各种生活的奇葩际遇有木有~~~~~~~~~~~
QQ最初很大程度上也是约炮工具。不过之后顺利地过渡到基本通讯工具这个层面了。陌陌继续玩约炮就是等死，升格为通讯工具是唯一选择，也是个超难的任务。
极度不喜欢这款应用，几乎无一例外是为约炮而搭讪（个人使用过程中体验）。
个人觉得不有意回避约炮会的话，持续下去会害死这款软件的。
都说陌陌是约炮的，到底有几个猥琐男约到过，出来现身说法一下。陌陌背了约炮的臭名，但其实开发陌陌的那帮人不懂约炮，说不定都是撸射夫。哈哈。。。我不约炮，但我可能比陌陌的人在约炮这个问题上知道的略多一点。脉脉、微信、陌陌交友效率大比拼
随着移动端社交APP的火爆，如何能迅速找到自己想要结识的人，搭建成熟且有效的关系网，成为社交APP的&兵家必争之地&，这也是用户选择一款社交APP的首要考虑点。而搭建关系网主要通过三个步骤：认识人&&联系人(获知更具体联系方式)。下面，我们选择三款在交友层面各具针对性、代表性的社交APP：微信、陌陌、脉脉，通过一分钟交友大比拼，看它们能否满足用户&秒懂&一个人的需求。
　交友就是认识人
社会是一张大关系网，每个人都不可能孤立存在，&鲁滨逊&式与世隔绝生活数十年的场景只会存在于小说中。因此，交友就成为人们必须做或在潜意识中进行的行动，而交友的本质就是认识人。以往交友是个很复杂、很费时间的问题，不过随着移动端社交APP的兴起，交友已经变得随时随地。更重要的是，交友已经不再盲目，而是更具有针对性，能够让用户根据自己的关系链、爱好、兴趣、职业等多方面进行交友活动。
微信发展之初直到现在，最强势的交友手段就是移植QQ关系链上的人。QQ关系链沉淀的巨量级社交网络，是成就微信目前数亿用户的基础。目前微信交友的方式有很多，QQ关系链、摇一摇、附近的人、通讯录等。当然，主要还是以QQ关系链为主。其优势在于能将自己的关系网进行发散式延伸，弊端在于很多都是&僵尸好友&，彼此并不了解，互动程度低，甚至彼此全无交流。交友的本质&&认识人在微信中没有得到充分体现，充其量是&加上了人&。
陌陌以略显低俗的&约X&起家，虽然近段时间极力洗白，却依然没摆脱以附近的人为主要的交友模式。而这注定陌陌并不能建立行之有效的社交关系网，好友之间更像是&露水姻缘&，聊过一段时间即可删除，并不具备黏性、稳固社交关系的立足点。猛一看起来，目前陌陌的交友方式有很多，QQ、微信、通讯录、微博/人人等，但在陌陌&陌生人社交模式&没有得到根本改变的前提下，甚至很多人都没有导入这些既定关系网，又何谈真正的交友?
脉脉主打工作社交，更具有针对性的交友模式决定了其不仅是盲目扩大自己关系网中人的数量，更要提高质量&&不仅认识，更要了解。基于大数据的运用，结合通讯录的分析，以手机号注册后，就可以完全建立自己在工作上的关系网。还能够通过一度人脉和二度人脉的联系去结交更多的好友，这在一定程度上满足了用户精准交友的需求。甚至还可以通过公司、学校、职位等具体分类，去发现想要结交的好友。
更有效的沟通重在联系到人
交友并不是单纯地增加自己关系网上人的数量，更重要的是与之产生真正的化学反应，产生互动，将其变成自己关系网上的节点。对此，最重要的是在短时间内去了解一个人。我们可以在移动端社交APP在纷乱的社交关系中寻找更多的人，但要想进行更有效的沟通，在在于社交APP能否提供更多的他人信息。
通过微信的个人信息去了解一个人非常难，因为微信就像一个&大杂烩&，什么样的人都有可能出现，而很多人并并会直接在其上标出自己的完整信息。更何况，微信本身也没有更多地让用户去提供自己的信息。我们最多能通过一个人的微信信息知道他/她的性别、地区，最多也就是平时的自拍等，完全让人一头雾水。如果不通过一段时间的沟通，根本无法还原其个人完整信息，一秒钟交友在微信上根本不可能实现。
陌陌既然选择了走陌生人社交这条路，自然会在一定程度上为用户提供更多的信息填写方式。比如头像墙、个人留言、个人签名、情感状态、个人说明、家乡、常出没地、学校、加入群组等。相比微信，陌陌的个人信息能让好友更具有一定针对性。但这种针对性并不是有关其个人本质，最多是让用户从侧面去估量一个人。更何况陌陌并没有强制要求用户去填写。用户即可选择不填写，也可以选择虚假信息，参考价值不大。
脉脉主打的是工作交友，最注重效率，满足用户一秒交友的需求。这就要求脉脉必须将人们的&硬性&信息展示给其他用户，方便用户去抉择。目前，在用手机号注册脉脉之后，就可以查看自己的一度人脉和二度人脉。这些人脉是货真价实的工作人脉，尤其是二度人脉，真正打开了用户交友的那一扇窗户。以我的二度人脉来看，数量已经达到2000多人。
而点开想结交的好友，就可以看到他的多项完整资料。包括动态、个人标签、背景(职业经历、学历等)、联系方式(加好友即可见)、他的人脉圈子、人脉评价等。这些都是在工作上一秒去交友必须知道的资料，能够完全了解出一个人的信息。更重要的是脉脉这样的交友方式属于熟人内推，通过熟人的帮助，可以迅速与他人进行联系、互动。在微信、陌陌上交友总是会被提防，必须花费时间去进行沟通，脉脉上则没有这种疑虑。
每款移动端社交APP都有各自不同的使用场景，这决定了他们各自属性、用途的不同。而在具体的场景中，能够排除无用、杂乱信息的干扰，才能真正称得上是一款有价值的应用，才会被用户所接纳。
微信的场景非常多变，生活场景、陌生人场景、工作场景等都适用。不过整体看来，正是因为微信通用性太强，反而没有自己的特色，而最大的用途还是要归属于生活场景。通过一对一、群组的方式，用户可以交流生活琐事。
陌陌主要是针对陌生人场景，通过LBS定位，与陌生人交友。这样的使用场景决定陌陌上所认识的好友多以谈心、兴趣交流等为主，交流内容并不深入，停留于表面。即使是小组交流，也往往会围绕一个主题展开，用户之间陌生人的本质并没有改变。
脉脉则专注于工作场景，工作场景要的是效率、全面、不受打扰。就目前来看，通过脉脉，可以实现工作方面的多向延伸。比如上面提到的结交二度人脉中的好友;比如根据自己的注册信息找工作、聘人才;比如查看业界最新动态和匿名八卦，了解行业详情&&简单来说，脉脉将用户的工作集中起来，不受其他家庭、生活、陌生信息干扰，专注于工作事宜。这对提高工作效率、展现专业态度，无疑具有重要作用。相比之下，脉脉对场景优化更加彻底。
即使如今社会态势已经与以往多年前有所不同，但人脉依然是最终要的资本之一。如何有效率的一秒钟交友，如何快速且有价值低扩大自己的关系网，是摆在每个人面前的问题。通过微信、陌陌、脉脉这三大移动端社交APP在交友方面的比拼，我们不难发现，虽然三者各有特色，不过微信、陌陌更多地像娱乐、沟通工具，而脉脉更像是扩大自己工作关系网，完成工作的&效率神器&。面对当下用户需求的多元化和个性化，不同群体都有着自己的定位和需求，如何选择更好的移动端APP，在于个人的需要。
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