微视如何让短视频成为下一代社交语言？
[导读]8秒短视频拍摄应用微视正在做好打一场硬仗的准备。就在本周，微视的最新广告片或将会向市场投放。
腾讯科技 王鑫 12月25日报道继文字、图片和语音社交之后，短视频能否成为下一代社交语言？也许，明年将成为极为关键的一年。作为腾讯在移动端的最新社交产品，8秒短视频拍摄应用微视正在做好打一场硬仗的准备。就在本周，微视的最新广告片或将会向市场投放。短视频并不是一个容易做成功的产品。在这条路上，前赴后继的创业者们试探了多次，但成功者鲜有。直到Twitter借助其媒体和社交属性，终于利用Vine将这个市场的潜力展现在了大众面前，短视频市场才再度受到了关注。为什么短视频产品如此难做？首先，制作门槛过高，很多用户并不知道短视频应用应该用来拍什么，或者拍出来的东西很难引起朋友的共鸣；其次，网速和流量的客观限制让用户对该类产品有使用顾虑；另外，投入成本高，无论是平台的搭建、市场的培育、商业模式的不清晰等，都意味着这个产品背后的资金和人力投入会是一个长期的工作。对于微视而言，这个团队将用什么样的方式来解决这个市场抛给他们的问题？就在上周举办的2013年度微盛典活动上，微视产品总负责人邢宏宇接受了媒体专访。从他的介绍中，一些答案开始逐渐清晰。如何让用户学会拍短视频？微视目前被定义为基于影像的动态社交语言，通过8秒分段拍摄视频以及具备传播力的社交关系链，来满足人们的信息分享和获取需求。团队希望通过以“动态社交语言”为载体的“V社交”（ Video社交）概念，来开启移动社交的另一种可能。“教育市场会是一个比较大的投入。”邢宏宇总结。如何让大众用户学会将拍视频作为一种自然的社交方式、了解如何去拍，这些都需要通过多种方式来培育。从微视前期的一些策划来看，提供用户一些可模仿的内容算是比较容易见效的方式。“比如前一段时间，很多人在微视上模仿《可爱颂》那种手指舞的表演，还有像《妈妈再打我一次》的活动，很多用户都会尝试着去模仿这些短视频，从这些策划就可以看到很多有趣的内容。”从现在人们对短视频产品的内容来看，以明星为主的短视频内容比较容易曝光在大众面前。但明星仅仅是前期吸引用户来了解这个产品的第一步。鼓励大众将自己拍摄的视频作为社交方式才是微视最看中的市场价值。在解释为何将视频时长限制为8秒时，邢宏宇解释，统一的时长，6秒感觉偏短，研究测试表明，8秒形成的片断最容易在人脑海中形成印象；在中国目前网络环境下，8秒视频压缩的流量相当于几张图片的流量，有利于在移动端的分享。“8秒如果横过来放，代表一种无穷大的符号，也即内容创意的无限性，这也是微视最突出的特点。”如何提高产品的社交属性？在让用户从看视频渐渐学会自己拍视频的路上，社交元素将逐渐贯穿其中。“从社交的角度考量，用户就会有更多私密性的社交分享需求。”如何做好短视频产品中的社交性，总结微视的尝试，可以看出以下三个特点：第一，抓住产品可依托的社交平台，包括微信、手机QQ、腾讯微博、QQ空间等都聚集着用户的社交关系链。对于用户而言，更多自然的内容除了分享给粉丝外，也可传播到不同社交网络当中。尤其是微视和微信之间的无缝连接。这也是其它产品不易模仿的一面。第二，在接下来的产品演进中，微视将会区分分享的公开性和私密性。据了解，新的版本中，微视的视频不仅仅可以公开分享，有的视频也可以只分享给特定的用户。为用户提供一个分享的私密性，会让用户拍摄视频有更多的自由空间。这方面的创新会成为微视在产品层面不断改进的方向。除了熟人社交之外，微视也在尝试一些帮助用户发现有着相同兴趣爱好的微视好友。例如借助内容分类和标签等功能来实现。第三，做出产品功能的趣味性。用于社交的产品一定有其趣味的因素在里面。除了让拍摄的内容变得有趣外，另一条路就是提供将内容做得有趣的方式。比如除了支持实时拍摄，用户未来也可以调取本地的视频进行剪辑，或者为视频选择配乐、加上水印和滤镜等。这些视频处理的增强功能都是对突出内容趣味性的补充。 如何抓住4G时代的机会？4G时代的网络坏境将会为更多应用提供新的市场生长空间，这一点对视频类产品尤为重要。如果明年将成为4G年的开始，微视要抓住的就是这个让信息传输更快、更远的时代机会。“微视目前还处于一个产品早期阶段，因为国内的资费、网络和手机各方面的发达程度还有很大的提升空间。所以，产品也面临一个成长周期。但随着4G的发展，未来的空间就会变得非常大。”邢宏宇介绍。成熟的网络环境为产品提供的可能性将会有更多的延展层面。包括新的模式，如视频广告，移动短视频本身在承载更多类型的内容方面有优势。未来，也许这个平台的广告形态会产生不可替代的价值。这也将成为微视在商业化层面的机会。但回归到目前产品本身，微视还在探索着一些新的引爆点。让这里的社交氛围活跃起来，仍是脚下的第一步。
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还能输入140字微视推2.0新版：让每个人都成为微视大玩家
刚刚结束不久的微视跨年晚会，引爆了近百位明星大咖以及亿万网友玩转微视的热潮。在安卓版用户率先尝鲜微视2.0新功能所带来的多种玩法后，伴随着这股热潮，近日iOS版也发布更新，正式升级到2.0版，iPhone用户可以登陆苹果App Store搜索&微视&或是通过微视官网() 扫二维码下载，一起体验更多全新玩法。
2.0新版作为微视上线以来的第三次重大更新，在视频拍摄、视频编辑及拍摄效果呈现等各个方面，共计新增并优化了17项功能之多，其中不乏延时拍摄这样业内独创的新功能，让微视的玩法更多样，也更有创意，可说是微视给广大用户送出了一个新年大礼包。
支持本地视频上传 轻松分享曾经的美好
相信很多人在玩微视时，也想把之前用手机拍摄的一些美景、美食或者好玩的视频，也通过微视分享给好友，如今，可以通过2.0新增支持上传本地手机视频的功能实现。
不管是以前拍摄的，还是刚刚拍摄的视频，在进入微视的拍摄界面后，点击&本地&找到所要上传的本地视频，就可手动截取其中最长8秒的精华部分，不过目前仅支持上传30分钟以内的视频。
【微视2.0新版新增支持手机本地视频上传】
业内首创延时拍摄 自拍达人的&私人定制&
微视2.0新版中，另一大惊喜是，微视还在业内首创了延时拍摄功能。在启动延时拍摄后，无需再手按屏幕，倒数3秒后便可自动拍摄。也就是说，对于爱自拍的用户来讲，选择使用这个功能后，可以单手握着手机或将手机固定在一个位置上，想怎么拍就怎么拍，来一段自编自导的情景剧也不在话下，大大拓展了拍摄和玩创意的空间。
【微视2.0新版业内首创延时拍摄】
编辑美化酷炫拽 人人都是偶像派
在微视的分段拍摄给大家带来无限创意时，此次2.0新版新增的视频编辑美化功能，也将让视频变得更加丰富多彩。每段视频拍完后，在进入的编辑界面中，提供了包括主题、配乐、水印、滤镜等多种美化特效以供组合，还能支持后台更新。其中主题融合了数款时下最流行的配乐和水印，轻轻一点即可一步到位让视频大变身&&带来更精彩更好玩的视觉体验。
如果觉得一键美化还不过瘾，那还可以尝试DIY。用户可以自由组合水印和配乐，再加上丰富的滤镜特效，整个视频别具一番风情之外，甚至可以搭配出好莱坞大片的视觉风范。而对于爱美的女孩子来讲，选好角度，美化一下，把自己拍成女神的小心思，在2.0版更是轻松实现。
【微视2.0新版新增配乐、水印、滤镜等多项视频美化功能】
除了新增上述几大功能外，微视2.0在基础拍摄、互动以及其它方面都添加了别致贴心的功能。比如拍摄增加了手动对焦、视频回删和开启闪光灯的功能，能够对已保存草稿的视频进行续拍或再编辑，在消息提醒类型上也更加丰富，每一段微视的下方都可以看到自己关注人的相关评论和转发。同时，新版还增加了二维码扫描功能，支持直接登录微视网页版，方便用户在PC端也能浏览朋友的新动态，显示的视频播放次数，能够让你第一时间看到哪条视频的热度最高。
总体来说，微视2.0新增的这些功能，在降低了视频拍摄门槛的同时，也极大丰富了视频的表现力，虽然只有短短8秒，但日常分享、自拍、玩创意等等都一个不少，每个用户都可以有自己的玩法，成为微视大玩家。
业内人士分析认为，在已经拥有明星、达人等众多优质用户的基础上，微视的此次更新，也显示出其在视频内容方面的持续发力，结合微视多平台互动分享所带来的强大的传播力，已经稳稳占据行业的领先地位，引领着V社交时代的到来。
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巴士在线发布短视频产品“我拍”，怎样挑战微视落幕的尴尬？
11:07&&来源：钛媒体&
　　一款新的短视频应用&我拍&上线，其母公司比较有趣，是专注于公交移动电视网的公司巴士在线。在腾讯放弃短视频产品&微视&之后，这显然是一个尴尬的发布时间，&我拍&能否在手机端再复制出一个视频UGC网站?
　　3月26日，一款新的短视频应用&我拍&正式对外发布，其制作方是专注于公交移动电视网的公司巴士在线。
　　不得不说这是个尴尬的发布时间&&因为仅仅几天之前，短视频社区微视刚刚被腾讯战略性放弃，微视产品部被并入腾讯视频，微视产品部曾经的总经理、开放平台负责人也先后离职，多个工作组解散。尽管微视这款产品依然继续迭代更新，但行业评论&微视已死&，更多的则是对短视频社区的不看好。
　　&我拍&迎难而来，到底是什么样的逻辑?
　　我拍面对的市场：市场不大，三足鼎立
　　按时间顺序，陆续发布的几款短视频社区产品包括秒拍、微视、美拍等。抢先进入的是秒拍APP，它于2013年8月成为新浪微博手机客户端的内置社区;紧接着微视来了，2013年9月上线IOS版，10月上线android版;美拍APP则是在2014年3月上线iOS版，6月上线android版。
　　美拍今年年初宣布&用户数破亿&;秒拍是由新浪投资的&炫一下&公司研发，被内置在新浪微博手机客户端，借助后者强大的传播、运营能力以及明星资源，势头不弱;微视虽然被腾讯战略放弃，但目前仍保持着迭代更新，拥有几千万用户。
　　目前短视频社区的总体用户量并不是很大。据CNNIC第35次报告，截至2014年12月，我国手机视频用户规模仅为3.13亿。在这个不大的市场中，美拍用户破1亿，秒拍持续发力，微视短期内也有几千万用户。
　　如此看来，&我拍&首先面临的是来自&前辈&的竞争压力，即获取用户。巴士在线副总裁韩涛对钛媒体表示，&目前说竞争不如说合作。短视频市场目前还没有享受到人口红利，最主要的是大家要先一起把市场做大&。
　　怎么获取用户?
　　巴士在线副总裁韩涛告诉钛媒体记者，巴士在线讨巧的选择了校园推广。目前，其团队正在全国20个城市的50家高校，召集大学生的参与，记录心目中的&最校花&;紧接之后的活动是&我拍大玩家&，向全国征集最爱玩的人，把酷、炫秀出来。
　　拿住校园用户或许能为我拍笼络住第一批用户;除此之外，母公司巴士还拥有一个强大的推广渠道&&覆盖全国21个主要城市的公交移动电视媒体平台，据称用户数超过1亿，可谓得天独厚，我拍也透露，早期的推广将借助公交电视网络进行，渗透进入二、三线城市。不过至于转化率如何，还有待时间和数据来验证。
　　巴士在线副总裁韩涛还表示，他们会定期挑选&我拍&上用户原创的精彩视频，在其覆盖众多城市的公交移动电视平台上播放，以期扩大我拍的影响力，这对于希望作品得到更多曝光的用户也有一定的吸引力。
　　至于请明星入驻或拍宣传片，各家短视频社区倒是不谋而合。比如我拍在发布当天就请到了郁可唯等新生代明星助阵&&就看谁能拼、会拼钱了。
　　我拍在产品体验上有什么不一样?
　　圈住用户或许不是我拍最头疼的问题，真正决定用户留存的关键还是产品体验。钛媒体记者通过试用我拍、美拍、秒拍三款产品，发现我拍在产品体验上有几点不同：
　　1、27秒
　　在拍摄时长上，微视支持最长8秒，美拍、秒拍可以选择10秒和60秒的最大时长，而我拍支持最大拍摄时常为27秒+3秒片头。巴士在线副总裁韩涛告诉钛媒体记者：这样的时长设计是经过初步调研，在创作空间和拍摄成本之间找到的一个平衡。之后随着产品迭代，根据用户的反馈，会再次调整。
　　2、更接近摄影机的操作方式
　　钛媒体记者试用三款产品后发现，在拍摄方式上，我拍与美拍、秒拍表现出了最大的不同：美拍、秒拍在拍摄过程中需要一直按着拍摄键，松开手指就暂停拍摄;而我拍只需要按一下开始拍摄，再按一下暂停拍摄。
　　后者似乎是更接近摄影机的操作方式，用户在拍摄过程中可以解放出手指&&这就意味着在拍摄过程中可以进行更多操作，比如，在拍摄过程中拖动控制条实时实现焦距的调整。
　　产品上，我拍还设计了&延时拍摄&功能，这给了拍摄者充足的准备时间，显然是为自拍这个主流的需求而设置。
　　3、弹幕?
　　在观看短视频的页面，我拍增加了弹幕功能，可以边看视频边写评论或者看评论，避免了美拍和秒拍在写评论、看评论时页面要往下滑动，视频自动停止播放的现象。
　　但是钛媒体记者在试用过程中发现，对于只有几十秒的短视频来说，弹幕并没有达到实时评论的作用。几十秒的时间内甚至来不及把字打完，就算写完了评论视频基本也放完了，更来不及看大家回复。所以看到的都是之前的评论，并不是时时的。而且同一句评论间隔一段时间会再次飘过，算是首次发布的1.2.0版本的一个败笔，有待产品的升级和完善。
　　4、版权节目
　　巴士在线拥有自制节目，如《华语巴士音乐榜》《影视赞着看》《巴士大人物》《影响力100》《游戏泡泡堂》等等，这些节目对生产内容门槛相对较高的短视频社区，可能是一个很好的补充。
　　唱衰短视频社区的声音大致基于这么几个理由：一是微信已经内置了短视频功能，未来或许还有更多应用自身拥有短视频功能，用户可能不愿意单独打开一个APP拍摄短视频;二是，几秒到几十秒的短视频发挥空间有限，拍不出很多精彩视频;三是，中国人骨子里是很含蓄的，在镜头前放不开，拍不出很有趣的段视频。
　　相较于移动端短视频社区的&难做&，传统的UGC视频网站如优酷土豆的模式却保持了生命力。从移动电视媒体到移动互联网APP，&我拍&自出生就带着明显的传统视频网站基因。从产品体验来看，我拍更接近于web版的UGC视频社区，主打视频内容而非社交&&这确实是一个烧钱的模式，UGC视频模式能否在手机端移植，我们还要划上一个大大的问号。
责任编辑：安然
作者：佳音
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