【导读】在日前举办的“去吧，趁活着―CAMEL骆驼挑战珠峰邀请令”启动仪式上，广东骆驼服饰有限公司宣布，在完成休闲市场的攻城略地后，公司将引导产品线深度扩张，全面进军专业户外用品市场，实现新增长。
　　在日前举办的“去吧，趁活着―CAMEL骆驼挑战珠峰邀请令”启动仪式上，广东骆驼服饰有限公司宣布，在完成休闲市场的攻城略地后，公司将引导产品线深度扩张，全面进军专业户外用品市场，实现新增长。　　目前，骆驼公司以休闲鞋为核心的户外产品发展势头迅猛，并占据了30%的市场份额，这为该公司全力拓深涵盖登山鞋、冲锋衣、专业背包、帐篷、绳索等更宽泛的户外领域，提供了坚实的市场基础。　　骆驼公司总经理万金刚透露说，户外运动是继体育运动后的一股新潮流。近几年来，传统体育用品市场普通下滑，休闲户外市场却呈不断上升之势。　　相关数据表明，近几年来，国内户外运动装备市场正以每年50%的增速成长，其所蕴藏的市场将会超过百亿元。以2009年为例，国内市场共有户外470多个，较2008年增长了13.98%。　　万金刚说，相对其他品牌，骆驼公司拓展专业户外用品市场具有3大优势。首先，在品牌层面，自2003年第一家专卖店成立至今，CAMEL骆驼已积累了近10年的品牌认知基础，CAMEL骆驼在一部分消费者心中早已是“户外休闲”的代名词，平时爬山、徒步拥有一双舒适的CAMEL骆驼鞋足以。不仅如此，在商务休闲品类中，CAMEL骆驼鞋也赢得了“休闲鞋王”的美誉，深得都市精英喜爱。另外，专业户外人士对骆驼一直很有好感，并期望公司能生产出更高端专业的产品。骆驼以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神为诉求，这是对户外探险精神最好的诠释。第二，在产品层面，公司生产的产品以舒适、经典、个性的户外风情著称，倡导一种轻松不羁的生活态度。在设计上，CAMEL骆驼鞋除采用人体工程学设计，具有轻便、保暖、透气、耐磨、防滑、防变形等必要特性外，还从功能上进行细分，真正做到了真舒适。第三，在渠道层面：CAMEL骆驼线下渠道销售稳定，已有几千家品牌专卖店;而在电子商务市场，CAMEL骆驼自2010 年正式布局以来，已迅速跃升为淘宝男鞋类目第一品牌及户外鞋类目第一品牌，这为公司市场战略调整奠定了良好的渠道基础。　　据介绍，自2013年起，骆驼公司将逐渐加大力度，对专业户外产品线进行梳理、研发、测试，以CAMEL骆驼牌产品一直以来秉承的优秀品质，生产顶尖的专业户外装备。同时，该公司还将加大与顾客的互动体验营销力度，带动更多人感受户外乐趣。　　对此，万金刚还补充说，在进军专业户外产品市场上，公司已制定了发展战略。其中，在市场战略上，公司将在成熟的商务板块继续保持领先优势，维护其稳健发展，而户外板块则在户外休闲基础上，加大户外专业市场的开拓力度;在渠道布局上将分两步走。一是逐渐增加专业户外渠道，尝试区分休闲户外与专业户外，拟建立专门的中高端专业户外旗舰店、形象概念店铺。二是继续挖掘线上电子商务营销空间，包括市场份额、服务提升等。　　骆驼公司认为，户外运动是属于大众的运动。此次CAMEL骆驼发起挑战登珠峰活动，就是希望借此推动户外运动的普及发展，倡导更多人开始行走，实现心中封存的梦想。同时，这也意味着CAMEL骆驼拓深中高端专业户外领域迈出了重要的一步。
来源:&全球纺织网
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CAMEL骆驼将发起登珠峰十八勇士征集活动
　　运动品市场份额持续下滑，即使在今年奥运期间，运动品行业销量仅小幅度提升，对比2008年北京奥运时的热销情况，消费者对运动概念已然冷却。下一个增长点在哪里？从行业领军品牌CAMEL骆驼大肆进军专业户外的动作来看，专业户外领域极有可能成为下一个可观的增长点。
　　根据权威数据显示，本是欧美强势“领地”的户外运动装备领域，在2000年至2010年间竟在中国市场迅猛反弹，整个户外用品产业零售额平均增长率达到近50%。此外，按照目前欧美各国以及中国市场的增长额度推算，中国户外运动装备市场份额必将在2016年赶超欧盟。在这个大盘子中，对比已有几十年发展史的国外户外用品品牌，新兴的国内户外用品品牌如何后起“抢占失地”？在如今已经硝烟弥漫的国内户外用品市场上，有“休闲鞋王”之称的CAMEL骆驼，为中国户外用品品牌着实显露了一手。
　　百年骆驼潜心发轫
　　早在上世纪90年代传统运动鞋市场就已饱和，恰逢欧美户外运动概念传入中国，国内制鞋企业敏锐察觉风向有变，纷纷向户外运动方向转型。原本投身做代加工鞋产业的万金刚(现CAMEL骆驼CEO)，在这场转型热潮中意外发现了品牌的价值，他回忆道：“自己做的鞋贴上国外品牌的标签，在大商场上出售的价格比我们的出厂价要高出几十倍。”万金刚被深深触动后，潜心研究这背后的价值规律，并下定决心创立属于自己的户外品牌。
　　而CAMEL骆驼有志驰骋沙漠并非一叶障目、根浅底薄。早在民国时期的天津，沙船厂制造的骆驼鞋便已名躁一时，并以其一贯的优质、舒适特点，为时人所称道。时迁市移，沧海桑田后，当代CAMEL骆驼人在沙漠中汲取水源的坚韧个性并没有丧失。2000年，万金刚及团队带着对有故事、有灵魂才是好品牌的坚持，埋头10年的时间，终于发掘并出资并购有着百年厚重历史的“骆驼牌”，开始了CAMEL骆驼驰骋沙漠的第一步。
　　“在看到沙船厂所使用的骆驼图形商标的时候，我坚信这就是我想要的品牌。骆驼是在行走中汲取能量的动物，而我希望穿着我生产的鞋的人也同样能够在行走中感受到力量。还有什么能比它更好的诠释出一双鞋的价值呢？而这样一个品牌，我绝对不能看着它消亡。”完成“骆驼牌”的并购之后，万金刚坚持使用骆驼图形商标，潜心探索CAMEL骆驼的经营之道、品牌理念、商业信誉、竞争优势……推出了一系列重续骆驼辉煌的计划。
　　骆驼版图快速扩张
　　2003年在品牌与商标正式确立后，骆驼品牌首先在北京成立了首家专卖店，产品策略上以高品质男士休闲鞋为主，主要面向庞大的国内中高端精英男士群体。其后，骆驼人远赴美国、加拿大、欧洲等国外市场考察，并在国内外进行市场试水，从中汲取精华，将老骆驼牌商标进行优化调整，使其更符合现代审美观，更具活动与张力，同时将调整市场战略，先稳健国内市场，后冲向世界。2005年，一个全新的CAMEL骆驼以更专注、专业、奋发的精神面貌再次面向他的受众。
　　在万金刚及团队的坚韧拼搏下，CAMEL骆驼在国内各个城市不断的建立专卖店。2010年，第3000家CAMEL骆驼专卖店诞生，标志着CAMEL骆驼布局全国市场的意图已经完成。从第一家专卖店到第3000家、从拓荒到一个帝国，万金刚和他的团队仅用了短短七年时间，并与他的“骆驼”品牌创造了一个又一个的奇迹。“在这七年中，骆驼精神无时无刻不在影响着我们团队中的每一个人。”这是万金刚最常挂在嘴边的话。
　　同年，CAMEL骆驼正式布局电商市场，仅半年时间，一跃成为淘宝男鞋类目第一品牌，随后成为户外鞋类目第一品牌。电商布局的突破，无疑为CAMEL骆驼加上了强劲马达，带来了最为现代化的引擎动力。
　　进军户外，拉动休闲
　　CAMEL骆驼，以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神，如今被誉为最懂精英的品牌。它因不同于骑士精神的孤傲、游侠气质的随性，在坚韧跋涉中感染了众多品牌拥护者，并以其专业、舒适的产品特点，成为中国登山协会、中美知识产权研讨会等众多机构的合作伙伴。此外，在品牌责任感上，CAMEL骆驼的表现也为外界所津津乐道：助力第34届美洲杯帆船赛，与中国队员一同扬帆出征国际领域；建百万回家基金以帮助更多人春节回家过年；帮助留越老兵首归祖国……
　　2012年9月中旬，CAMEL骆驼将面向全国户外爱好者，发起“登珠峰十八勇士”征集活动，推动户外运动的普及发展，带领普通人热爱户外；同期，还将策划推出“都市白领辞职旅游基金”等重磅互动活动，鼓励、引导都市年轻人走向户外，与自然共舞，在户外运动中释放纯真天性。 在户外休闲用品之外，CAMEL骆驼继续在男装、皮具、女鞋等多条产品线上跋涉着。
　　营销专家苏木杉预计，随着国内户外运动热潮兴起，户外专业领域将迎来全新发展期，而更为广阔的泛户外休闲领域，更将得到巨量增长，CAMEL骆驼进军处于金字塔顶端的专业户外，其醉翁之意不在酒，很可能是企图以专业户外形象，带动休闲领域的增长。很明显，休闲领域不断增长的市场份额更具吸引力。
　　他谈及CAMEL骆驼并购百年品牌起家的历程，感叹其品牌运营功力深厚，中国传统品牌大多已消沉在新中国经济浪潮中，而CAMEL骆驼以现代市场运营经验，将骆驼牌发扬光大，不失为保护中国品牌的良策之举。(源自千龙)
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