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王老吉世界杯项目屡获大奖，未晚传播打造2014整合营销经典案例
作者：佚名&&&
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　　2014年是世界杯年，同时也是整合营销大行其道的一年。时值岁末盘点之际， 我们会发现有一颗明珠在这两大领域都大放异彩，那就是北京未晚传播顾问有限公司打造的王老吉世界杯营销项目，其所收获的众多大奖引发行业高度关注，其经验值得向所有致力于整合营销的业界同仁分享。
　　　拿奖拿到手软，未晚王老吉世界杯项目屡获殊荣
　　日，第三届社交网络营销“金蜜蜂”奖颁奖典礼在北京新闻大厦隆重举行。作为业内含金量极高的重量级大奖，此次大会吸引了包括社交网络营销专家、代表性品牌及营销传播企业高层等200余人在内的豪华嘉宾阵容，申报案例数目高达600余个，经过层层筛选，由未晚传播选送的王老吉世界杯营销项目脱颖而出，一举获得最佳策划类案例金奖。此外，王老吉世界杯项目还获得了2014中国国际广告节上的“广告主奖”和“营销传播金奖”两项大奖；2014腾讯智慧实效营销奖铜奖；第15届金手指网路奖的入围奖等等。众多大奖的到手，令未晚传播王老吉世界杯项目一时风头无双，成为了2014年最吸引眼球的营销案例之一。
　　如果说这些大奖意味着业界的高度肯定，那么来自客户的褒奖同样值得珍视。在世界杯结束后，王老吉在其广州本部召开了“世界杯项目总结大会”，未晚传播以王老吉世界杯项目的出色成果，又一次荣获王老吉特别颁发的“杰出贡献奖”，成为在场唯一一家获得这一殊荣的公关公司，而这同时也是王老吉第一次为合作公司颁发此类奖项。
　　2014年的优秀营销案例千千万万，未晚传播王老吉世界杯项目为何能脱颖而出，收获如此多的殊荣？综合考量这一项目的策划、执行、效果及市场环境，不难发现奥秘就在“整合营销”之中。
　　引领整合营销风潮，未晚传播新媒体时代打造新经典
　　随着新媒体时代的到来，营销行业已进入营销传播的“碎片化”语境。一方面是消费者的信息渠道、表达和交流方式都发生了改变，生活在时间和空间上都给切分为众多碎片；另一方面随着网络工具和服务形态的多元化，去中心化的网络模型越来越清晰，单一网络平台制霸的时代一去不复返，受众作为个体传播信息的能力大大增加。在这样的背景下，单一的营销方式只会带来成本递增和效益递减，按照产品的属性或类别来划分人群的传播方式已然落伍，想要取得胜利，必须要学会打整合营销“组合拳”。在王老吉世界杯营销项目中，未晚传播正是打破了传统营销模式单一、枯燥的桎梏，整合传统媒体与新媒体优势，综合运用歌曲、视频、游戏、漫画等众多娱乐营销手段，“霸占”消费者的世界杯碎片时间，“引诱”消费者主动投身其中，从而使得王老吉世界杯竞猜活动成为了巴西世界杯期间最受欢迎的营销活动之一。
　　在“整合营销理论之父”唐·舒尔茨的理论中，整合营销的执行者需要协调各类营销方式，并结合自身行业的特性，针对外界环境变化而做出适时的动态修正，从而进行不同时间、不同营销手段的协调运用，最终达到效果最优，变化的是形式，不变的是传播效果的最大化。因此整合营销成功与否的第一评价标准应该是效果，而不是名词和噱头的包装，而这正是未晚王老吉世界杯项目的成功之处。在巴西世界杯结束后，王老吉腾讯世界杯竞猜活动参与人数高达近2000万，并助推王老吉电商销售节节攀升，淘宝相关搜索及成交率提升300%，效果有目共睹，这也正是未晚传播屡获大奖，得到行业和客户双重肯定的原因所在。
　　在当前的市场环境中，新媒体风起云涌，整合营销异军突起，面对变化中的市场，我们的营销要如何紧抓时代脉搏，达到效果最大化？这成为整个行业共同关心的话题。未晚王老吉世界杯传播项目的出现，提供了一个非常值得借鉴的整合营销经典案例，因此对行业的未来发展具有非常正面的促进意义。
　　2014年是未晚传播的丰收年，除了王老吉世界杯项目屡获殊荣外，未晚还成为了2014APEC女性领袖峰会唯一官方公关合作伙伴，并根据峰会内容和特点，整合打造了立体全面的全媒体传播体系，传播效果得到峰会官方高度肯定。在12月的2014中国企业领袖与媒体领袖年会上，未晚传播总经理吴耕晨更是荣获“影响中国2014年度公关领军人物”大奖。有业内资深人士评论称，随着新媒体营销和整合营销的日益重要，未晚传播在行业内扮演的角色正越来越突出。在2015年的营销战场中，未晚传播还将奉献出什么样的经典案例，这将非常值得业界期待。
责任编辑：zdsh
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微信扫描二维码，体验微行情服务，速查股票、利率、贵金属行情王老吉玩儿转巴西世界杯，“吉”情享不停
中华网财经
5月10日，&吉情巴西畅饮正宗王老吉&2014王老吉腾讯世界杯营销启动仪式在广州市万豪酒店盛大启幕，本次世界杯营销战略合作伙伴腾讯网和易迅网的相关领导，以及数十家媒体均莅临发布会现场。王老吉与腾讯世界杯展开战略合作，双方调动众多优势资源，一起打造最强大的世界杯传播平台和最新潮的玩法。通过时尚多样的世界杯营销活动，王老吉给消费者带来前所未有的全景式世界杯激情体验。王老吉助力&吉&情世界杯，营销活动惊喜连连在这次启动仪式上，王老吉带来了亮点众多的营销活动。首先提出的就是王老吉和腾讯世界杯、易迅网的三方战略合作。在这次合作中，王老吉和腾讯世界杯达成了&Tips+竞猜&产品合作，通过双方优势资源整合，创新性的实现了移动端跨平台社交分享，在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可随时分享至微信朋友圈，实现了王老吉&全民世界杯&的美好意愿。其次，王老吉又隆重推出了2014世界杯&足球纪念罐&及&千足金迷你纪念罐&。为了彰显此次世界杯的活动主题和王老吉&时尚、青春&的产品形象，王老吉对纪念罐的设计加入了全新时尚运动的元素：时尚的外观、正宗的中国红、充满世界杯元素的运动风格。本次的&足球纪念罐&会带给人们耳目一新的感觉。&千足金迷你纪念罐&则更加突出了其收藏价值和纪念价值，真材实料的材质融合时尚运动的设计，都赋予了&千足金迷你纪念罐&珍贵的纪念意义。最后，王老吉还精心准备了众多世界杯主题活动和充满诱惑力的豪礼。iphone5S、巴西双人游、王老吉千足金迷你纪念罐等众多大奖，都可以通过参加王老吉世界杯营销活动来获得。活动方式丰富多样，娱乐性十足，世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏活动期待着消费者的参与。不仅如此，在易迅网购买王老吉产品，也有机会0元换购iphone5S等大奖，同时易迅购物满40元+购王老吉六连包，也可享受到立减9元和包邮的超值礼遇。环球凉茶文化之旅开启，王老吉成新&中国符号&在世界杯期间，王老吉不仅将陪伴国内的消费者欢度激情盛事，还将向世界展示中国正宗凉茶的魅力。王老吉正宗凉茶文化世界巡回展将首站定在了本届世界杯的举办地巴西，时间为7月初世界杯四分之一决赛前后，可以让来自世界各地的球迷们尽情释放足球激情之余，也能接触到清凉解暑的最正宗中国凉茶。中国凉茶文化由来已久，王老吉此次将中国正宗凉茶文化带入巴西，如同在中华文化精粹和世界之间架起了一座桥梁，让世界认识王老吉正宗凉茶，也让王老吉正宗凉茶文化成为新的&中国符号&。王老吉将传统与时尚、正宗与创新、民族与世界融为一体，在2014新&品&字型发展战略的指导下，王老吉品牌日趋年轻化、时尚化，王老吉通过自身的不断创新与转型，将民族企业发展成为国际企业，成为了中国正宗凉茶的代名词。
编辑：nf07 来源：吉情豪礼 王老吉玩“赚”激情世界杯
07:40:55 &&来源：青年报
&&&&四年一度的世界杯，如今已成为全世界范围的一次超级狂欢事件。巴西世界杯一开幕，就吸引了全世界球迷的关注，同时也成为了众企业的营销盛典！从场内到场外，世界杯营销赛场上的精彩搏杀丝毫不逊于比赛本身。如何吸引更多消费者关注，如何更好借助优势媒体资源开展体育大事件营销，成为了营销赛场上的决胜关键。作为凉茶行业的正宗领导者，王老吉在这个盛夏凭借其惯有的独特打法及互动式趣味世界杯竞猜活动，成为世界杯宣传中最抢眼的一匹黑马，引爆世界杯主题活动最强音。同时，也引发王老吉世界杯主题罐的热卖潮。&&&&“吉”情四射，消费者参与热情高&&&&此次王老吉世界杯活动的宗旨不仅仅在于陪伴球迷度过每个激情的足球之夜，还为大家奉上了一份惊喜与幸运。只要消费者购买王老吉产品，通过拉环内的兑换码和32强国家队名，就可参与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中来，并有机会赢取iphone5S、巴西双人游、王老吉千足金迷你纪念罐、中型轿车使用权等众多大奖。&&&&迄今为止，王老吉世界杯活动已有600多万人参与，市场上经常出现一“环”难求的现象。不少消费者为了求得自己没有的珍惜拉环，在网上奇招百出，各种令人意想不到的创意求环照频频出现，引得众网友纷纷点赞、转发、吐槽。网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换平台吧”，一时间这里成为了众多活动参与的“乐园”，大家在这里互换拉环、分享竞猜心得、共同关注世界杯等等，好不热闹。王老吉为照顾更多消费者求拉环的急切心情，于近日特别组织了线下大型拉环易换活动，现场活动氛围热烈，换得自己心仪拉环的消费者都是心满意足，喜笑颜开。&&&&众球星“代言”王老吉，腾讯弹窗亮点多&&&&在众多世界杯宣传中，王老吉独家冠名的“新闻早十点”崭露头角。不仅每天都为广大网友送上最新赛事资讯，还巧妙的借用这种形势，向消费者准确推送传播。每天当弹窗出现，数以亿记的消费者都见证了赛场上耀眼的球星“代言”王老吉，这样创意感十足的传播方式收到了意想不到的好效果，成为了此次世界杯营销活动中的一大亮点。&&&&腾讯作为IT业的巨头，其用户量已高达10亿人。这样强悍的用户资源，对于各企业而言无异于一股“东风”，在世界杯期间与腾讯合作的企业高达50余家。仅有4家如王老吉、耐克一般的世界级品牌才有幸进入腾讯的案例公关宣传，而在腾讯专属的世界杯广告片中仅仅有王老吉一家企业植入了片中，王老吉品牌的影响力之强可见一斑。
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巴西世界杯将始 王老吉世界杯主题罐受追捧
　　四年一度的世界杯即将点燃战火，然而足球赛事未至，消费市场已纷纷&开战&，众多商家争先恐后地打出各色世界杯营销牌，吸引消费者的注意，龙争虎斗煞是精彩。其中有很多企业大放异彩，例如王老吉新推出的世界杯主题罐一经上市就引起了众多消费者的关注，市场反应强烈。
　　王老吉世界杯主题罐充满世界杯元素，受到消费者喜爱
　　自王老吉世界杯主题罐5月份上市以来，销售日益火爆，多家大型超市王老吉货架甚至面临了短期&缺货，&需要售货员待命随时补货。究其原因，除了世界杯正值盛夏，需要降火的球迷和非球迷的数量庞大惊人催化凉茶销量外，王老吉世界杯主题罐的加分设计也带动了消费者的购买热情。为了彰显此次世界杯的活动主题和王老吉&时尚、青春&的产品形象，王老吉对主题罐的设计加入了全新时尚运动的元素：时尚的外观、正宗的中国红、充满世界杯元素的运动风格。本次的&世界杯主题罐&给消费者带来耳目一新的感觉。
　　小罐身凝聚大活动，王老吉世界杯主题罐内含玄机
　　外表很重要，内涵更重要。能吸引到如此之多的消费者青睐，不仅仅只是靠王老吉全新时尚的世界杯主题罐设计。在王老吉主题罐罐身上的世界杯活动更是吸引了广大消费者的互动与参与&&在喝凉茶看比赛降火的同时，还能利用罐身上的小机关参与多种趣味活动，可谓一举两得。通过手机扫描罐身二维码参与活动以及利用拉环上的兑换码点亮32强的等游戏方式使王老吉世界杯营销与互联网节节相扣，这也是王老吉所希望带给消费者的世界杯大餐&&通过移动端社交平台随时随地了解并参与王老吉的世界杯活动，真正共享正宗王老吉凉茶与正宗足球的激情。
　　内外兼修，王老吉引发抢购潮
　　在超市里，前来选购王老吉的消费者络绎不绝，用他们自己的话讲：&世界杯马上就要开始了，到时候白天上班、晚上看球肯定没有时间来采购，所以今天提前把饮料、小吃都买足。王老吉特地出的世界杯主题罐还有罐身上的世界杯活动我看都挺吸引人，尤其是用拉环拿积分点亮32强那个活动，像我这样的巴西忠诚粉丝，就想拿个有巴西名字的拉环好做纪念，不过现在还没拿到。想想晚上喝个凉茶，看个世界杯，再顺手参加个活动，说不定大奖就是我的了呢。&
　　王老吉以其内外兼修的独特魅力，在世界杯营销大战中，率先拔得头筹，受到消费者的喜爱和追捧，进而在这个火热的夏天引发了王老吉&抢购潮&。目前，市场上王老吉销售火爆的现象依然在持续升温，与世界杯一起陪伴广大球迷们度过这个难忘的夏天。
责任编辑：NF063
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24小时点击排行榜王老吉拉环热打造世界杯营销新时尚
核心提示：览山晓南京网络公司 ：王老吉拉环热打造世界杯营销新时尚　　世界杯赛场风云变幻莫测，小组赛许多豪门纷纷
览山晓南京网络公司 ：王老吉拉环热打造世界杯营销新时尚
　　世界杯赛场风云变幻莫测，小组赛许多豪门纷纷落马，早早回家。而8场淘汰赛中5场踢进加时，其中两场通过残酷点球大战分胜负，这让众多球迷直呼看不懂，不科学。而在赛场另外一边的世界杯商战上也硝烟弥漫，王老吉凭借世界杯竞猜活动，以黑马姿态一路带出。自世界杯开赛以来，参与人数已突破1000万大关，并且增长势头越发迅猛。由此引发王老吉拉环热不断膨胀，现在收集拉环成为了社会上一种时尚热门行为，引发众多关注和热议。
　　“拉环热”火爆异常 王老吉创造世界杯新时尚
　　在联手腾讯世界杯发起的王老吉世界杯竞猜活动中，消费者凭王老吉世界杯主题纪念罐拉环上的兑换码和队名，可以参与竞猜和点亮32强徽章活动。除了竞猜活动的iphone5s、ipadmini等奖品外，消费者点亮全部32强徽章即可获得王老吉千足金迷你纪念罐，活动结束后，点亮巴西徽章最多者可获得巴西双人游。紧密切合世界杯赛程的竞猜加上充满诱惑力的奖品，让球迷们很快就趋之若鹜。截止到7月2日参与竞猜的人数已突破1000万，王老吉俨然成为了巴西世界杯营销战中超大的一匹黑马。
　　环中乾坤大，罐里日月长—解读王老吉“拉环热”情感密码
　　以后现代营销理论的视角来看，这起“拉环热”事件其实很好理解。王老吉世界杯竞猜活动的火爆，表面原因是各种有吸引力的奖品；深层次的原因在于球迷在竞猜和活动中感受到的世界杯参与感和成就感、乐趣感；而最核心的原因则是收集拉环其实也是一种身份证明，让收集者向外界证明自己的资深球迷身份，对内心实现了有关世界杯的自我身份期许，从而在世界杯语境中完成了对自身和外界的双重言说。一句话总结，那就是通过收集拉环活动，消费者在世界杯中的情感需求和个性化需求得到了非常好的满足。
　　后现代营销直指人心 王老吉与消费者意义共创
　　所谓后现代营销的精髓在于“给予顾客意义共创的互动经验“，王老吉此次世界杯活动正达到了这一目的。在这次世界杯竞猜活动中，王老吉正是没有采用传统现代营销的信息灌输方式，而是结合世界杯的大环境，给了消费者一个理由疯狂投入其中，让消费者为了收集32强拉环的乐趣和成就感，自动自发去买王老吉的产品。通过这个过程，王老吉和消费者一起完成了“意义共创的互动经验”。当今的年轻消费者大多具有“后现代”属性，通过这种个性化的活动方式，王老吉更进一步和年轻消费者拉近了距离，促进了品牌的年轻化和时尚化。
(览山晓南京网络公司：/)
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