节目制作经营许可证京字670号
京公网安备号
药品服务许可证(京)-经营-盘点2014年巴西世界杯十大经典营销案例(2)
当前位置： >
盘点2014年巴西世界杯十大经典营销案例(2)
宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘
　　世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称&乌贼刘&，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人&乌贼刘&，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一&感谢足球，享受彼此&穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括&乌贼刘同款T&在京东活动页面开售!第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。
　　营销杀伤力：
　　点评：宝洁此次营销就是一个词&速度&，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役!
　　三、跨平台营销打造全网影响力
　　现在网友可以通过手机、平板等终端，在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频，与四年前世界杯有了巨大的差别。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。
　　开机报头抢占移动营销入口
　　抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach(触达)效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。
　　营销杀伤力：
　　点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。
　　哈尔滨啤酒爱上彩蛋
　　世界杯期间微博的活跃度令人瞠目，哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有&巴西世界杯&的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告)，拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播。
　　营销杀伤力：
　　点评：充分利用网友的猎奇心理，通过有趣互动传播品牌。在不影响用户体验的前提下，好玩有趣的广告形式，在这次世界杯营销上表现的淋漓尽致，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。
　　竞猜成热门营销方式
　　世界杯期间，清扬在新浪体育app中，结合&竞猜项目&的需求进行了定制化的&实时推广&，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。
　　营销杀伤力：
　　点评：结合品牌属性的定制化包装，从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动，尤其是互联网营销活动中脱颖而出，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。
　　三、自制视频节目引发海量关注
　　有些球迷关心比赛胜负，有些球迷只关心男神在哪儿，鲜肉在哪儿，有些球迷只想看掐架凑热闹。世界杯自制节目成比拼重点，有瞄准球星美太太的，有爆料球星家属团的，还有&说书&吐槽的，高晓松、黄健翔、李艾等名人纷纷站出来或点评或吐槽，凡跟世界杯沾边的都被消费了个底朝天，对于各大网站而言，通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益，是其如此看重世界杯的原因。
　　长安铃木携手黄健翔开趴体
　　那个力挺意大利的男人黄健翔，在经历了一系列争议之后，重新出现在世界杯的舞台上，担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万;同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了视频营销。
　　营销杀伤力：
　　点评：顺风车也要搭对，黄健翔是世界杯期间极具影响力的评论员，辛辣幽默老道，再加上各路明星齐齐扎场，《老黄够趴体》想不火都难，长安铃木此举可谓事半功倍。
　　加多宝 & 刷屏 & 爱奇艺原创视频
　　一直以来，加多宝奉行&大品牌、大平台、大事件&的战略，世界杯这场超大事件，加多宝又怎会错过?!在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频《晓松奇谈》、《体育评书》、《世界杯日报》等，高晓松是一大看点。除此外，加多宝还开展了&看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶&的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现借势营销。
　　营销杀伤力：
　　点评：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大自制栏目全面合作，其雄心可见一斑。2014世界杯战前精彩广告秀&&&&
　　每届世界杯，除了激情的赛事，全球各地厂商精心打造的广告，也会给人们带来视觉、听觉上的感官享受。　　
　　&几亿消费者同时被集合起来，并且很投入地看你的广告&，被称为世界杯广告盛宴的价值所在。在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播，当之无愧群雄逐鹿之地。
　　阿迪达斯利用世界杯平台传播品牌增加销量，获利反超老牌体育运动品牌耐克，就是经典中的经典。
　　Start your journey.　　　　随着世界杯临近，4月1日，耐克率先吸引眼球，&搏上一切（RiskEverything）&的系列广告短片开始出现在各大媒体和社交网站上。C罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，如同标题一般，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。
　　Winner stays.　　　　接下来，一则名为&赢家留下（WinnerStays）&的广告四月底发布，耐克祭出所有当家球星，C罗，内马尔，小白，内斯塔等华丽阵容加上世界杯球场情境的模拟，甚至连绿巨人也出现在镜头里，4分钟的巨星大餐让观众连连叫好。
　　搏上一切，才能赢得一切。不敢冒险才是风险。　　　　日前，耐克发布&搏上一切&系列广告第三部短片。在时长5分钟的《终极对决》动画影片中，C罗、内马尔、鲁尼、伊布等8名超级巨星将合力完成一项任务&&从邪恶的幕后操纵者&科学家&手中拯救足球。　　　　影片中，这些巨星们由于在比赛中负于克隆人而失业，他们只能改行卖报、理发师、捕鱼人等，但是，救星出现了&&在穿上耐克的最新装备后，球星们回到球场，这一次，他们战胜了对手。
　　Game on or game over.　　　　阿迪达斯也为本次世界杯制作了N只广告。　　　　其实，追溯到世界杯广告大战预热阶段，早在2013年底，阿迪达斯便开始了首轮攻势。一则名为桑巴系列（SambaCollection）的广告将阿迪达斯品牌和独特的巴西风情融合在一起。几周后，耐克给予回击，一则名为敢为巴西（DaretobeBrasilian）的广告通过虚拟巴西经典球员和教练间接地使耐克品牌和巴西世界杯巧妙地联系在一起。
　　Love me or lose me.　　　　在接下来的几个月里，耐克陷入了沉寂，然后阿迪达斯接连发布3个系列广告。　　　　其中两个是关于2014年世界杯官方用球（Brazuca）：IamBrazuca和BrazucaAroundtheWorld系列。Iambrazuca从球的视觉看世界杯。BrazucaAroundtheWorld系列作为前者的补充，为所有参赛国各自做了一份&私人定制&，唤起各国本土球迷的热情和共鸣。
　　Play fast or fail　　　　此外，今年2月份，阿迪达斯携手看家球星梅西推出adizerof50messi的球靴广告片FastOrFail。
　　Now or never.　　　　5月24日，阿迪达斯的广告真正的杀手锏祭出，由梅西领衔，厄齐尔，阿尔维斯，苏亚雷斯，小猪，哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》（TheDream:Allino rNothing）正式上线，与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。　　　　阿根廷的当家球星梅西获得荣誉无数，唯一遗憾的是一个世界杯冠军。广告以梅西的梦境开篇，展示了梅西和其他足球明星备战巴西世界杯的情景，阿迪达斯旗下球星全力以赴并最终赢得了史诗之战。该广告将于欧足联冠军联赛决赛中场休息时通过电视向全球发布。　　　　The game never ends.阿迪达斯另一则广告打出怀旧牌的创意，让退役巨星小贝和齐祖和后辈球员在家里各个房间大战一番，不惜把房间折腾的杂乱不堪。&巨星还是老的好，走遍天涯忘不了&。没有了你们的世界杯还是那个杯子吗？
　　The game never ends.　　　　阿迪达斯另一则广告&HouseMatch&打出怀旧牌的创意，让退役巨星小贝和齐祖和后辈球员在家里各个房间大战一番，不惜把房间折腾的杂乱不堪。&巨星还是老的好，走遍天涯忘不了&。没有了你们的世界杯还是那个杯子吗？
　　Open happiness.　　　　可口可乐目前发布的系列广告有：　　　　由巴西奥美创意执行的广告《为球而生》（Everythingforfootball），讲述了球员为了足球，付出一切，为踢球而痴狂：为它挥汗、流血、惹麻烦&&而在世界杯的球场上的此刻，全世界为你呐喊痴狂！
　　We want to show the world that we exist.
　　　　以及由Wieden+Kennedy圣保罗创意执行的广告《巴西世界杯，世界的巴西》（Brasil,Everyone&sInvited）讲述了在世界各个角落&&日本大槌町、东欧、亚马逊、巴勒斯坦的拉姆安拉，足球给予人们勇气去面对苦难和不公。足球不分国界，可口可乐邀请世界不同地方的人参加巴西世界杯。
　　 Live for now.　　　百事可乐发布了一条时长2分钟的广告片《NowIsWhatYouMakeIt》，片中六位足球明星和音乐家一同在里约街头狂欢。这是百事可乐有史以来围绕足球主题在全球进行的最大型的广告传播战役。
　　We are fans of fans.　　　　本届世界杯麦当劳依然是官方指定餐厅。当世界杯的脚步逐渐临近，麦当劳启动了相应的传播战役&&论世界杯粉丝的表现。在刚刚推出的世界杯广告中，麦当劳用颇为深沉的旁白和具有感染力的画面描述出一幕幕世界杯粉丝在观赛时的各种喜怒哀乐。而麦当劳则甘愿做这些粉丝的粉丝。
　　GOL！全民娱乐。　　　　麦当劳另一则创意广告中，展示了各种眼花缭乱的足球技巧和匪夷所思的进球，美女神童秀绝技。看似普通的足球爱好者完成了几乎不可能的任务。这些足球神技，恐怕专业球员看了也忍不住赞叹。　　
　　世界共举杯　　　　在历届世界杯或其它重大赛事中总可以看到百威啤酒的身影，百威凭借出色的体育营销能力，发展成了世界级巨头。这次百威啤酒发布的2014世界杯主题广告采用黑白色调，以&相信就会成真&作为主题。　　　　百威啤酒与Fox体育合作拍摄了一个纪录片系列&RiseAsOne&，展示来自世界各地的六个独特的足球故事。六集纪录片，每集30分钟。影片展示世界上最盛大，最令人振奋的足球盛事，带来充满人性、展现坚韧毅力的故事。
　　Brilliant！　　　　百威啤酒另一则创意世界杯广告&美女V.S啤酒的诱惑&，有球赛、就有球迷；有球迷、就要喝啤酒&&假如你以为用美女诱惑球员就成功了的话，百威啤酒证明你大错特错了。
　　They are people like you and I.
　　　　在这种特别的营销时期，嘉士伯啤酒选择了利用足球来让不相干的人们亲近友好起来，一起体验足球的快乐。在嘉士伯最新发布的线上广告中，你可以看到人们被邀请到贝尔法斯特和平墙、尼科西亚的联合国缓冲区以及科索沃和西伯利亚之间的边境区三个地方，分散在边境的两端进行足球游戏，互动的同时边境线两端人群的心也在靠近。　　
　　超级享受。　　　　在另一段嘉士伯广告片中：嘉士伯给英格兰球迷带去了更多的超级享受，小酒吧挂上英格兰旗帜。小屏幕没法看到细节？嘉士伯立即换上超大液晶显示屏。被前排观众挡住了视线？嘉士伯自动调高后排座椅高度。上卫生间怕错过精彩瞬间？嘉士伯为每间打通窗户，在卫生间也能看球赛。为球队欢呼加油这么久，渴了吗？嘉士伯送上冰镇啤酒，今夏世界杯爽不停！
　　不喝不相识。就是够意思。　　　　中国首个啤酒品牌哈尔滨啤酒宣布再次成为2014年巴西世界杯官方合作伙伴。　　　　百比赫（中国）执行创意总监陈奕俊（JohnnyTan）先生说：&我们为哈尔滨啤酒做的第一个活动非常贴近与哈啤一起成长起来的一代中国人的心，并与世界最盛大的体育赛事紧密相连。边看足球边喝哈啤不只是个消遣，而是朋友间根深蒂固、心照不宣的习惯。我们希望在广告片中体现并赞美这一点。&
　　 Go with God.God bless you.　　　　Beats广告片从大赛前球员紧张又寻求放松的心理入手，展现了Beats和音乐带给球员的感受，充满了有如宗教感的张力。短片采用实景拍摄，画面热血而真实，励志且动人。Beats首席营销官奥马尔&约翰逊称&这都是真实的，没有什么是虚构的。&广告的配乐选择了XAmbassadors&JamieNCommons的单曲《Jungle》。　　　　当然，片子能有好效果，片中耳熟能详的大牌明星的作用不可少。本片出镜的国际大牌明星从体坛到其他领域多达21位，包括内马尔、巴卡里&萨尼亚、勒布朗&詹姆斯、李尔&韦恩、妮琪&米娜、费迪南德、塞雷娜&威廉姆斯、悉尼&拉鲁斯、亨利、法布雷加斯、范佩西、苏亚雷斯、格策等。
　　一路精彩玩不停。　　　　VISA携手牙买加短跑奥运冠军尤塞恩&博尔特推出巴西世界杯广告《从牙买加到巴西》。广告片活泼轻松描绘了&一卡在手，世界杯任你游&的美好生活。尤塞恩&博尔特在片中一路狂奔，一键支付，直达巴西&&来到这个热情似火的国度：沙滩排球、性感女郎、世界杯、足球赛！
　　Next stars now.　　　　2014年巴西世界杯，彪马赞助球衣的国家队，包括5支球队：奥地利、捷克共和国、意大利、乌拉圭和瑞士。彪马五彩装备缤纷呈现。
　　Feel every detail.　　　　索尼发布的XperiaZ2世界杯主题广告，和巴西一样热情奔放，广告色彩鲜明浓厚，明亮的蓝、鲜嫩的绿、热情的黄、火辣的红都在广告中完美呈现，既点题世界杯，也体现了XperiaZ2的屏幕表现力，对广告词&用Z2感受每个细节&做出回应。
　　Football will save the planet.
　　　　三星世界杯广告走外星人科幻未来风。系列广告片已播放第一集，描述了一群外星人入侵地球，并且以地球的命运为赌注，要和地球上顶尖的足球选手们来一次较量。　　　　在这个广告片中，包括C罗，梅西、鲁尼、罗纳尔多、贝肯鲍尔等等球星都聚集一堂，可谓巨星云集。球星们进行一条龙的高科技训练&&包括带着会自己动的球，以及用足球来干掉对面的机器人护卫。在广告片中，所有的选手都穿着太空衣，当然，作为三星广告片，球星们自然是利用三星的移动设备来测量记录身体状况。
　　摩登观战。　　　　PRADA2014春夏太阳镜广告。
　　See you in Brazil！Cheers！　　　　西班牙著名足球运动员伊戈尔&卡西利亚斯和巴西的里卡多&卡卡担任&2014FIFA巴西世界杯&期间的宣传大使。
　　The glorious journey for all.　　　　巴西世界杯期间，现代汽车将携手卡西利亚斯和卡卡展开各种宣传活动，通过电视广告、杂志广告及线上营销等方式向球迷宣传汽车。
　　世界杯回家。　　　　最后选两则ESPN世界杯发布的两只广告来倒计时&&　　　　&世界杯不源于这里，却一直在这里成长蓬勃。&虽然还未开始，但已经可以想象那一天是怎样的热闹非凡，以及巴西这个足球王国也将展现出怎样的魅力。在巴西这片热土上，多样的文化与异域风情已经足够吸引人。6月12日，世界杯即将在这里上演，压制许久的热情与激动，即将喷薄而出。
　　不同地区，同一时区。　　　　每隔四年，这个世界将被一个时区统治。而拥有这种驾驭力量的，就是世界杯。