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领跑绿色科技新时代 中国建材板业4G时代创新发展论坛举办
　　生态文明是人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的社会形态，生态文明建设已经成为举国关注的时代诉求。党的十八大提出，把生态文明建设放在突出地位，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。习近平总书记强调，走向生态文明新时代，建设美丽中国，是实现中华民族伟大复兴的重要内容。如何顺应消费者对绿色生活和生态文明的新期待，创造以科技、环保为抓手开创建材板业可持续发展的崭新未来，成为摆在中国建材板业品牌面前的重大时代课题。
　　在这种形势下，日由山西蒲津塑钢板业承办的“中国建材板业4G时代创新发展论坛暨新产品发布”在山西省运城市举办。本次活动以“绿塑生活，智创未来”为主题，来自有关政府部门和行业协会的领导高屋建瓴地讲解了中国建材行业发展趋势和全球木塑产品发展现状等，作为中国木塑板材的领军品牌，山西蒲津塑钢板业的负责人介绍了旗下“奥圣”生态木的八大产品亮点以及研发历程，并详细阐明了我国木塑产品发展现状及国际化发展趋势。
　　绿塑生活，智创未来
　　为了增强人们对木塑产品在消费者日常生活方面影响的了解和认识，本次活动别出心裁地将论坛打造成一期“探索木塑新材料的秘密”的科学探索栏目，用科学实验室的形式生动展示木塑材料的独特优势。在全国媒体和行业专家的见证下，测试人员对材料进行了火烧，水泡实验，并与当前市面上流行的强化地板和实木地板进行了对比试验，全新木塑材料防水、防火、耐磨、可回收、环保等方面的优势一览无遗。
　　中国建材板业正进入全新的4G时代，从第一代的地板漆，到第二代的地板革、水磨石，到第三代瓷砖和复合地板，再到第四代的生态材料，以绿色科技为支撑，建材板业正全面开创人们的美好生活。为了更形象地展示代表4G时代的“奥圣”生态木在生活中的应用，本次活动特设了主题走秀环节，并设置生活、运动等情景。著名影星，奥圣地板代言人王思懿也特别亮相并与现场观众互动，分享了她自己使用该生态地板的感受，也将本次活动推向高潮。值得一提的是，为了让消费者近距离体验奥圣生态木的产品亮点，活动现场还特别设计了针对产品的八大卖点体验区，并由专业讲解人员进行讲解和协助，让所有人零距离感受该生态地板的特性。
　　领跑中国建材板业绿色科技新时代
　　作为本次活动的承办方，蒲津塑钢板业旗下的“奥圣”生态木产品系列主要有生态木塑地板，生态装饰板，生态板和户外生态木四大类多系列产品，产品是以高分子聚合物和植物纤维木粉为原材料，经高温高压一次挤出工艺生产而成，可循环利用。其中生态木塑地板具有防水、防潮的特性；防白蚁测试结果达9级标准，高环保性、无污染、经过SGS国际专业检测机构检测，产品的阻燃性能经过中国国家防火建筑材料质量监督检验中心专业检测。生态家居板防水、阻燃、防潮、防霉、节能、环保，可加工性高，广泛适用于装饰、、家具制造。奥圣生态木系列产品均具备高环保、无污染、无公害、可回收循环利用的特性。该地板目前已经出口至东南亚和欧盟各国，凭借其高环保、可循环、美观耐用的特性，奥圣生态地板正受到越来越多国家的青睐。
　　蒲津塑钢板业通过本次活动展示了其领跑中国建材板业绿色科技新时代的行业形象，得到了与会的领导、专家、客户和消费者的高度评价。本次活动还举办了大客户与“奥圣”品牌现场签约仪式，奥圣品牌为此特地推出了现场签约优惠政策，得到了大客户的积极响应，取得了良好的交易效果。
　　统计数据显示，我国建材工业每年消耗原材料50亿吨，消耗煤炭2.3亿吨，约占全国能源总消耗的15.8%，废气排放量1.096亿立方米，水泥、石灰与传统墙体材料等排放一氧化碳约为6.6亿吨，占全国工业一氧化碳排放量的40%左右，绿色建材将成为建材工业转型升级和绿色建筑国家战略的必然选择，有着巨大的潜在市场。国家发展和改革委员会、住房城乡建设部共同发布的《绿色建筑行动方案》中将大力发展绿色建材作为我国发展绿色建筑的十项任务之一，更是为绿色建材带来了前所未有的新机遇。专家指出，以“奥圣”品牌为代表的行业新军，引领中国建材业4G时代，其意义十分深远，这次论坛可以说是吹响了中国建材板业向绿色科技方向全面迈进的号角，必将进一步弘扬绿色、生态、环保的行业理念，有力推动中国建材板业的健康和可持续发展。
（编辑：冬小夏）
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德尔的地板其实还可以,虽然地板质量比扬子差一点,但是比菲林格尔地板要好的多了,至少,价格便宜,大多数没钱人能买的起,有点好处就将就吧,别想着花小钱买好东西,难道,天上真的会掉馅饼的事,所以,我还是劝你们受过一点德尔委屈的人最好闭上你的嘴,那里凉快那里呆着去,有本事的话去让工商查吧,因为这一点上菲林格尔最赞同,因为菲林格尔也是洋玩意,德尔的价格优势把它盖死了,现在你的行动应该明白了吧,说实话这两个牌子的人际关系都不错的,真可以说是会送礼,懂吗???现在行这个
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明星代言会不会成为“皇帝的新衣”？――关于地板行业明星代言现象的思考
　11:18:18
标签： 地板 营销 皇帝新衣 明星代言 服务 产品质量
前几天参观了上海和常州的两个地板展，走在大街上，天上飞的、街上跑的、墙上挂的、手里拿的、扑面而来的全是各类明星代言的广告，仿佛进入了“全明星”时代。大致一数地板业的明星代言数量竟然多达伍十余家，尤为壮观！尤其值得深思的是，大家可以叫得上名字的地板品牌中，除了宏耐和圣象好像“全军覆没”，都加入了这场“明星大战”。
关之琳（德尔）、朱茵（菲林格尔）、陈道明（大自然）、田亮（莱茵阳光）、刘翔（升达）、濮存昕（瑞嘉）、倪萍（永吉）、李嘉欣（肯帝亚）、瑞文（Raven）（惠尔）、张国立（美丽岛）、王思懿（好佳好）、英达（洛基）、梅婷（玉兰）、于荣光（凯莱）、袁咏仪（欧运）、李湘（爵士盾）、付笛声、任静（百世）、刘璇（格林）、陈宝国（联丰）、大山（北美风情）……　
还有梁家辉、刘嘉玲、赵雅芝、蒋雯丽、蒋勤勤、高曙光、黄日华、夏雨，甚至汪涵、李咏、王小丫等等也都挂到了企业的宣传画上。
“忽如一夜春风来，千家万家明星代”，经历了多事的2006年，地板业似乎迎来了多彩的2007年！在德尔首开地板企业请明星代言之先河之后，大家似乎猛然觉醒，一夜间明星代言仿佛成了潮流和风尚，“帅哥美女们”纷至沓来与地板企业“喜结连理”、“携手共进”，明星代言似乎成了地板企业的救命稻草和成功捷径，甚至成为有些企业的“皇帝新衣”。大品牌、小企业都纷纷请来“明星亲友团”加盟助阵，决战2007，占领行业制高点。看似一派欣欣向荣、繁华盛世景象，但却是几家欢乐几家愁！有人吃肉有人喝粥！
明星代言，可以说是企业快速成长的一条捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但是，任何事情都具有两面性，明星代言也是一柄双刃剑，好的一面固然功不可没，让企业赚的盆满钵流，而其潜在的风险一般企业却未必能看得清、想得到。
明星代言本质上就是利用明星的光环效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到品牌上面。
明星代言会有三大好处：
1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；
2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；
3、通过名人的个性/形象魅力，强化品牌个性/形象。
现在这么多的地板企业找明星代言，也正是看中了上述几点。有些公司在经过认真规划和研究后决定请明星代言，名人代言是其完整营销方案的一部分，利用明星代言“吃了个鲜”；然而有些企业却没有练好内功、做好产品，更不用说关于明星代言的详尽规划和深入调研了。自己也不知道为什么请，反正别人都请了，觉得不请对市场人员、对代理商都说不过去，更会显得企业不够大，没实力，没面子。于是迫于压力只好人云亦云，无奈之下也请个三线或过气明星壮壮门面，在品牌形象设计和产品定位上缺乏个性和差异，明星代言没成“馅饼”反而成了“陷阱”。这动辄几十万上百万的明星代言费对于很多企业来说都是个不小的负担，结果只能“打肿脸充胖子”、“死要面子活受罪”。其实并不是所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定请了明星代言就能达到企业的理想目标！
当前地板市场发展的刚过初级阶段，市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断，同类的产品大家都请明星做代言，往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”，打完“价格战”再打“明星战”，明星效应也会大打折扣，弄不好是花钱打水漂，赔钱赚吆喝！
更有甚的是现在有很多企业，还没做地板两年，工厂规模小，设备差，不注重生产和研发投入，主要靠价格低廉生存，结果是价格越卖越低，但销量却不见多少提高。有一天好像突然觉醒，只有做品牌才有出路，其实并不知道品牌的真正内涵。看到有企业花巨资请明星代言、打广告、搞炒作，似乎短期内成功了！于是就照猫画虎，为见不了“公婆”的劣质产品披上“皇帝的新衣”，利用消费者的盲目追星和从众心理完成其“产品最后的惊险一跳”。消费者付出的是被转嫁的高额广告费，得到却是低质产品和满腔愤怒，这种手法只能是一锤子买卖，消费者上当一次后，伪装再好的“皇帝的新衣”也终究会被其雪亮的眼睛所看穿，最后被消费者和市场所抛弃！“不是不曝而是时候未到”，现在没有曝光不等于没有问题。这不，我们刚刚送走了“肥友”郭德纲，又迎来了“黑锅”傅艺伟，明星代言问题再次成为广大消费者的愤怒焦点，这些被曝光的原来不也都甚是风光吗？
早在地板业明星代言潮风起云涌前，作为国内地板行业的领导品牌的宏耐就已经早早的进行了大规模调查和内部讨论，讨论宏耐要不要请明星代言，如果要是请请谁来代言？经过几个月的调研与讨论，最后形成了互相对立的两派：产品代言派和明星代言派。
“产品代言派”认为宏耐应靠产品代言，让品质说话，用口碑传播。
他们指出：一个产品要想被消费者接受，首先是要针对市场需求设计好产品，同时认真抓好产品的质量，再考虑打品牌。做品牌根本目的是给消费者提供更优质的产品和更优良的服务，而不是仅仅请一两个明星来炒作一番，我们要更加成熟和理性的对待明星代言问题，宏耐品牌这么多年一直比较“低调”，但是却十数载长青，根本原因还是宏耐一直将产品质量和消费者的利益放在第一位，消费者在使用中感受到宏耐地板的高品质，在生活中传达给其亲朋好友，口碑相传成就今日宏耐市场领导品牌。
“明星代言派”则认为宏耐应该请，而且还要请“一哥”周润发，只有“发哥”的地位和人格魅力才与宏耐的领导品牌地位相匹配。一个成功的明星代言是由三方面决定的，一是必须要有优质的产品来做后盾，二是明星要有与代言品牌相契合的良好形象、高知名度，三是必须要有一个非常好的创意。目前，宏耐的品质和行业领导地位已经得到千家万户的认可，但是宏耐在消费者心目中的品牌形象却不是十分突出，一提到宏耐广大消费者还不能像一提到“宝马――驾驶者的乐趣”这样形象鲜明，所以我们现在需要借助一个与宏耐品牌性格相契合的明星代言，让人们对明星的鲜明认知移植到宏耐品牌上。让明星代言为宏耐的领导地位锦上添花、更上一层楼！经过深入调研考察后觉得还是“发哥”最适合，周润发――名副其实的华语影坛“一哥”，有着成熟迷人的微笑，被人们亲切称为发哥，在成为亚洲影视天皇巨星、赢得至高荣誉之后，并未坐享成功的喜悦，而是以一样的笑容、一样的恒心，独闯好莱坞。这样在成功面前宠辱不惊，从容面对更高的挑战的人生态度，与宏耐的品牌特性不谋而合！完全符合宏耐选择代言人五大衡量要素：1、明星要有与品牌相称的知名度。2、明星的个人特质要与品牌特质相称。3、明星代言不能过多，更不能有代言过与品牌有冲突的其他产品。4、明星形象要正面，不能有负面报道。5、明星要具有发展潜力，不能昙花一现。
尽管如此，后来我还是逐渐的倾向了“产品代言派”，因为地板业是一个低关注度的行业，不同于可乐、金银首饰等其它感性消费品，地板属于理性消费的低耗产品，消费年龄较高、消费更趋理性，消费频次较低，消费者只有在装修前后才会更多的关注相关信息，平时则很少注意这些信息，消费者更注重的是产品内在品质和实用功效。更重要的是，目前宏耐的知名度和市场地位已经不需要靠请个明星来代言炒作了。
消费需求始终是地板业发展的根本动力，企业应该站在品牌长远发展的角度，大力加强品牌基础工作和产业链建设，全面提升企业综合竞争实力。品牌的三个主要元素是质量、服务和文化，目前强化木地板主要是中等收入的消费者在消费，他们对质量和服务异常关注，也有人开始关注产品的文化内涵。所以，在现阶段，优良质量和完善服务应成为企业市场策略的重要组成部分，尤其是服务的好坏越来越成为地板品牌形象和企业实力的一个重要标志。为此，宏耐首开行业先河，在中国消费者协会和中国林产工业协会的大力支持下于今年的3月7日成立了“宏耐全国消费者权益保障中心”，并拨出500万专款作为“消费者权益保证金”用于先行赔付，用以提升宏耐地板的服务满意度和美誉度，打造地板行业的服务金牌，靠产品代言，让品质说话，用口碑传播。
明星代言只是企业营销的一种策略而已，过度迷信就会舍本逐末，捡了芝麻丢了西瓜，即使“皇帝的新衣”做的再华丽、再迷人，也终究是假的、空的；只有踏实做好产品、真诚对待消费者才是企业的根本！
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[匿名] 新浪网友
被人卖了 还替人家数钱呢 红耐行吗 全国呢
[匿名] 新浪网友
呵呵，自己吹自己，红耐算是个典型了
[匿名] 新浪网友
“我们刚刚送走了“肥友”郭德纲，又迎来了“黑锅”傅艺伟，明星代言问题再次成为广大消费者的愤怒焦点。”
呵呵，说的好，明星代言确实很滥，也很不负责任，
强烈支持！
　　　明星遭遇地板品牌疯狂“强奸”（上）
明星们如同在遭遇地板品牌的集体“强奸”。那些名不见经传的地板品牌就像不知从哪个角落里钻出来的暴徒一样，冷不丁地撞上个长得还有几分模样的明星，劫下来就疯狂地“强奸”一回了事，真正能给他们的品牌带来什么，恐怕除了一时的眼球刺激和一掷千金的快感以外，一切都荡然无存了。
　　 刚刚结束的上海地板展让人感受到了一股骚气的明星味儿：那些装饰豪华的展厅，总免不了弄上个骚着弄姿的女人或者胡子拉茬的男人来做陪衬，据说那些男人和女人都是影视明星，是地板品牌的代言人。
作为在家居圈内混的人，为自己的孤陋寡闻着实自责了一番：那么多明星在给品牌代言，怎么就不知道那个牌子是啥玩艺儿呢？
在演艺圈，赵雅芝算是美人胚子，《戏说乾隆》中的陈环秀、《新白娘子传奇》中的白娘子总是那么摄人心魄，让“好色”如我者一见到、一想到就有“食色”的冲动，她为静心口服液代言，一副贤妻良母形象。然而，当赵雅芝出现在一个名叫“马克森”的地板品牌的宣传广告上时，却有些让人莫名其妙。“马克思”倒是从小就被灌输成社会主义的“发明者”，这“马克森”是谁？没见过，也没人提起过。
类似这样的莫名其妙可谓有的是。刘嘉玲代言的品牌叫“贝克亚”，不中不洋，让人不是想起“贝壳”就是竦妹的花心丈夫“小贝”，怎么也无法和刘嘉玲联系在一起。那个在《铁嘴铜牙纪晓岚》中使出花拳绣腿的袁立代言的品牌叫“格林德斯”，自称是“国家免检”，倒是首先让人想起让资本大鳄顾雏军翻船的“格林科尔”。而“纪晓岚”这样的大好人，也胡子拉茬地做起了“美丽岛”的代言人，张国立的那种聪明味道不复存在，至于“美丽”，难道有胡子了就美？倒是一个名叫“景生”的地板让热爱摄影的人会想起专业术语“景深”，曾演绎过叱咤风云的楚霸王项羽的吕良伟做代言，还算有点中规中矩的感觉，只是照片中的吕良伟明显在装嫩，已到不惑之年的他能有如此“奶油小生”样儿？
　　　　明星遭遇地板品牌疯狂“强奸”（下）
　　关之琳、朱茵、濮存昕、王小丫、黄日华、高曙光等等，男男女女，林林总总，凡是数得上星的，似乎都和地板品牌沾上了边儿，这些地板品牌代言人加在一起，足以组建半个连。最近的消息是，连“潘金莲”王思懿都被一个叫“好佳好”的地板品牌搬出来做了代言人，恐怕中国地面上的明星也搜罗得差不多了。王思懿太过气了不说，单是那个“潘金莲”的形象，就让人觉得“好佳好”这个名字如果不是在忽悠人，也不见得是个什么良家孩子。
不知是明星们穷得要靠卖地板贴补其明星般的高消费，还是地板商要借他们的脸蛋儿给地板抹上一丝明星味儿。数十个品牌竞相请明星代言，人们记住了明星，却从来不注意品牌。明星们如同在遭遇地板品牌的集体“强奸”。那些名不见经传的地板品牌就像不知从哪个角落里钻出来的暴徒一样，冷不丁地撞上个长得还有几分模样的明星，劫下来就疯狂地“强奸”一回了事，真正能给他们的品牌带来什么，恐怕除了一时的眼球刺激和一掷千金的快感以外，一切都荡然无存了。
这真不知道是行业的进步还是退步。我辈小民，实在是看不懂也。
(吴厚斌作于日夜)
[匿名] 新浪网友
说的还真的是这么回事呀,地板行业不知道是怎么啦,吹的什么风,很多明星过一段时间连自己代言的是什么品牌都不一定记的
[匿名] 老朋友
不好意思，今天才读到你的文章。
[匿名] 新浪网友
哪是“明星遭遇地板品牌疯狂“强奸””，分明是“地板品牌遭遇明星疯狂强奸”。地板行业的悲哀啊！
[匿名] 新浪网友
多人可能觉得这不是个问题，卡尔玛中国的形象大使不是张学友吗？先说一下这个问题的由来，卡尔玛曾经赞助过电影《再说一次我爱你》，而这部电影的主演正是刘德华，蔡卓妍和杨采妮。请注意，卡尔玛赞助的是电影，而与这三位主演是没有任何合作关系的，但是，卡尔玛却在自己对外的宣传中间多次用到了刘德华，蔡卓妍和杨采妮的形象，最直接的后果就是卡尔玛侵犯了他们的肖像权，被告上法庭。
“不问而取谓之偷”，这是尽人皆知的道理，于是，偷盗者经常不止是受到法律的制裁，更会受到道德的拷问。在法制日臻完善的当代中国，一个知名的大品牌，居然在未经允许的情况下擅用三位明星的肖像于商业宣传中，这不仅仅是承担法律责任的问题，我认为我们还有必要从道德的层面上也问问卡尔玛，不问而取，合适吗？
[匿名] 新浪网友
当今社会不知道买人还是买东西，明星真如东西就好了。明星给钱就是爹。产品给奶不见得是娘。
[匿名] 福建NBA
李卫其实是个伪君子，宏耐地板搞个倒角就是超实木，还吹是全新推出，其实江苏比它早2年就有了，真TM不要脸。NBA
[匿名] 吹牛
再吹就向315投诉，让你象欧点
[匿名] fufu
宏耐的超实木地板却实不错!而且质量好,样子好看比较有个性!我家就用的这个产品!
[匿名] 紫荆花
我是一个刚刚投资公司，开始做地板的晚辈小生，拜读了您的文章，特别感佩于文中所讲的品牌三元素：质量、服务、文化。说的太好了。希望能继续拜读到你的文章，让我在企业运作中能有所帮助。
德尔地板：/msglist/656003/
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回复：菲林格尔地板怎么样?希望大家评论 (点击:1870)
好地板耐磨层一般使用进口的46克以上固体三氧化二铝，耐磨度达到AC3以上；次地板使用20-33克左右国产耐磨层，甚至没有耐磨层，好地板装饰层是进口装饰纸，长期使用不褪色，三维立体感逼真；次地板装饰层模糊发假，太阳长期照射会褪色；
很多厂家，承诺质保15年、甚至终身质保终身免费维修，说其地板比进口地板质量 还好，其实就是诱骗消费者购买 关于丹麦血统有几分真?卡尔玛使用的“德国豪迈”生产线,“美国MEAD”耐磨纸,“德国进口夏特.IP.苏德克公司木纹纸”一流的生产线和原材料哪一样是真的啊?????????????????????????????说百了就是诱骗消费者购买
德尔地板：/msglist/656003/
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回复：菲林格尔地板怎么样?希望大家评论 (点击:1486)
我装潢用的就是菲林格尔地板
德尔地板：/msglist/656003/
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我家用过菲林格尔地板 花色好看 就是质量太差 经常维修 变型 价格还高
我有点郁闷
德尔地板：/msglist/656003/
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我家用过菲林格尔地板 花色好看 就是质量太差 经常维修 变型 价格还高
我有点郁闷
德尔地板：/msglist/656003/
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<font face=楷体_GB回复：菲林格尔地板怎么样?希望大家评论
我家用过菲林格尔地板 花色好看 就是质量太差 经常维修 变型 价格还高
我有点郁闷2312>
德尔地板：/msglist/656003/
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回复：菲林格尔地板怎么样?希望大家评论 (点击:1363)
说得太好了,我家现在也在装修房子,就拿先地板这回事来说,都让我费了不少心思,品牌太多质量也不知道怎么样,做了广告的地板都比较贵,没打广告的吧,便宜是便宜好几十元,但是以又不知道质量咋的,希望各位能帮小妹推荐一下.谢谢了.
德尔地板：/msglist/656003/
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不董别装董，这个也不好那个也不好根据何在，我觉的圣象，菲林格尔很好要不价格贵这么多年早没人买，公司倒闭了
德尔地板：/msglist/656003/
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菲林格尔地板质量太差
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湾田戴松林：中国建材板业正进入全新4G时代！
　　湾田国际董事长戴松林：生态文明是人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的社会形态，生态文明建设已经成为举国关注的时代诉求。党的十八大提出，把生态文明建设放在突出地位，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。习近平总书记强调，走向生态文明新时代，建设美丽中国，是实现中华民族伟大复兴的重要内容。如何顺应消费者对绿色生活和生态文明的新期待，创造以科技、环保为抓手开创建材板业可持续发展的崭新未来，成为摆在中国建材板业品牌面前的重大时代课题。
　　图为湾田国际建材总部基地营销中心
　　湾田国际董事长戴松林：在这种形势下，日由山西蒲津塑钢板业承办的&中国建材板业4G时代创新发展论坛暨新产品发布&在山西省运城市举办。本次活动以&绿塑生活，智创未来&为主题，来自有关政府部门和行业协会的领导高屋建瓴地讲解了中国建材行业发展趋势和全球木塑产品发展现状等，作为中国木塑板材的领军品牌，山西蒲津塑钢板业的负责人介绍了旗下&奥圣&生态木的八大产品亮点以及研发历程，并详细阐明了我国木塑产品发展现状及国际化发展趋势。
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