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编辑：刘岩
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《豪门盛宴》引领全中国一起“摇”
中新网6月13日电 世界杯火热开赛，CCTV5的世界杯传统节目《豪门盛宴》也准时与大家见面。在这一次的《豪门盛宴》上，360手机卫士推出的“全中国一起摇”活动被引爆，仅揭幕
中新网6月13日电 世界杯火热开赛，CCTV5的世界杯传统节目《豪门盛宴》也准时与大家见面。在这一次的《豪门盛宴》上，360手机卫士推出的“全中国一起摇”活动被引爆，仅揭幕战全国累计共有2095614位球迷参与了这项活动。而在同时进行的新浪微博“全中国一起摇”话题已有高达1.4亿的参与量，成为世界杯开赛来最热门的微话题。来 自 西 陆 军 事
#全中国一起摇#话题高达1.4亿据悉，世界杯期间，360手机卫士联合央视体育频道《豪门盛宴》栏目，通过5.38亿用户的大数据，发布全世界球迷看球心跳指数，为世界杯加油喝彩。由360手机卫士“全中国一起摇”提供的世界杯揭幕战球迷心跳指数图显示，今天凌晨的揭幕战全国累计共有2095614位球迷用手机为本场比赛摇旗呐喊。马塞洛的乌龙进球首次引爆球迷心跳指数，内马尔扳平比分的瞬间，全国沸腾的球迷人数超过了106万人次，成为比赛热点事件。
摇一摇是360手机卫士清理手机垃圾的功能，只要在桌面界面摇晃手机就可轻松实现。据了解，“全中国一起摇”活动分为比赛时间和非比赛时间两种参与方式，世界杯比赛直播期间，《豪门盛宴》会在节目中展示全国球迷的心跳指数，而这些数据全都来自于球迷摇动手机反馈的数据。非比赛时间，球迷则可以通过摇一摇将自己的积分送给喜欢的球队，为球队加油，还能够与朋友进行手机足球对战，赢得金靴奖等荣誉称号。
世界杯揭幕战球迷心跳指数360手机卫士通过清理手机垃圾摇一摇实现产品与用户的互动已经不是第一次。去年9月20日，“360手机卫士摇一摇赢iPhone5C”一经推出即受到用户热捧。仅仅两天时间，在淘宝网上，已出现多家销售360手机卫士摇一摇兑奖码的商家，覆盖地域包括广东、广西、上海、山东、福建、安徽、辽宁等全国多个省份，摇一摇活动参与人数众多。
球迷可以通过360手机卫士为喜爱的球队加油而就在世界杯前夕，上海新国际博览中心举办的亚洲移动通信展(MAE2014)上，360手机卫士打出了“全世界一起摇”的活动口号，号召大家一起摇手机清理垃圾，为手机加速。智能手机在使用一段时间后，往往会出现内存不足，手机变慢，甚至卡顿、死机的现象，而360摇一摇清理手机系统就可将手机后台中因看网页、玩游戏产生的缓存释放出来，让手机瞬间提速。
世界杯是全世界球迷4年一度的狂欢节，全世界亿万球迷与自己的球队一同品尝胜利的喜悦，也一起承受失败的苦涩。在这段时间里，360手机卫士将陪伴球迷同哭同笑同看球，一同感受世界杯的魅力。
(原标题：《豪门盛宴》引领全中国一起“摇”)
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传播论坛多屏互动 体育频道开启全媒体报道时代
&&&&主题:传播论坛—多屏互动 体育频道开启全媒体报道时代
&&&&时间:日(下午)
&&&&地点:梅地亚多功能厅
&&&&主持人:尊敬的各位领导，各位来宾，各位同事，各位媒体同行，大家下午好!欢迎各位参加由中央电视台体育频道和中央电视台发展研究中心主办、中视体育娱乐有限公司协办的“多屏互动—体育频道开启全媒体报道时代”的传播论坛。
&&&&今天下午的论坛将有三个主要的议题。希望通过今天下午的研讨，大家能够对新的体育报道的样态、话语体系以及未来的发展趋势做出精细的判断。
&&&&从6月12号到北京时间的7月14号的早晨，中央电视台动用了CCTV综合频道、体育、体育赛事、风云四个频道用直播、录播、新闻、新媒体等诸多类型的报道方式持续33天为全中国的受众带来了第20届世界杯赛的报道。与以往数届比赛和奥运会相比，这次有一个很大的特征，除了释放电视本身具有的强大的传播力之外，将新媒体及两种媒体力量传达给了观众，形成了新媒体报道的全新时代。今天来自于前后方报道团队将一起就全媒体时代报道的特征发表自己的看法和意见。
&&&&首先介绍一下出席本次论坛的领导和嘉宾，他们是:
&&&&中央电视台副总编辑 李挺同志
&&&&中央电视台体育频道总监 江和平
&&&&中央电视台发展研究中心主任 任学安
&&&&在任主任的治下推出了传播论坛，也是就未来的媒体趋势以及新闻研发推广当中产生的趋势和话题进行探讨，意在拉动全台电视传播的综合竞争力。
&&&&体育频道副总编 方芳
&&&&还有来自于体育频道其他部门的各位领导和同事。
&&&&论坛也荣幸地请到厄瓜多尔驻华大使何塞·博尔哈先生。何塞先生参加了我们的《豪门盛宴》节目。
&&&&还有我们20多年的合作伙伴，也是最著名的足球评论员，张路先生。
&&&&国广市场调查公司的首席研究员靳智伟先生。
&&&&同时，我们还请到了30多家媒体和相关学术期刊的代表参加今天的论坛。希望大家可以多多指教，也希望通过您的传播，将CCTV的诚恳和渴求进步之心跟观众进行沟通。
&&&&本次世界杯的直播总量，CCTV总共贡献了250多个小时，覆盖了64场比赛所有的精彩悬念。现在提供的数据是全国6.67亿人次通过CCTV的传播平台观看了本届世界杯。就单一国家的受众人数来讲，中国无疑是世界上最大的世界杯的传播国度，而且再次提升了中央电视台综合的传播力、影响力和权威性。
&&&&下面有请李挺副总编代表中央电视台致辞。
&&&&李挺:各位来宾，各位朋友，还有各位媒体界的同事，大家下午好!
&&&&我代表中央电视台感谢各位来参加今天的研讨会，也感谢各位一如既往的支持。我在此也要特别感谢何塞·博尔哈先生出席今天的论坛。
&&&&世界杯确实给我们带来一个很快乐的夏天，为广大的球迷奉献了很精彩的足球比赛。任何一次大赛，都是推动媒体的变化和沿革的重要契机。我记得在2006年德国世界杯的时候，我在现场，那是央视网第一次作为新媒体参加国际大赛的报道。当时我就提过2006年世界杯将会给我们一个启发，网络媒体将如何介入和分享这样一个传播平台。
&&&&那个时候，我记得这两个平台，电视和网络分割感很强，它的唯一联系就是记者和评论员到网站作客，做一些节目，形式很简单。但是，这届世界杯就是一种完全融合的状态，很难区别新媒体和传统媒体的界限。这是这次报道世界杯的重要特征。这样一次大赛，给媒体带来的变革带来很大的影响。今天各位来帮助我们一起探讨，对以后的发展会有很大的益处。
&&&&这届世界杯对我个人而言，我感觉就是全民共享、全媒体共振。所有的节目理解、节目设计、节目呈现，包括全媒体的探索，核心就是如何让广大球迷更好地享受足球，分享快乐。这是从需求出发来设计节目，永远不能是媒体自身为第一位，而是以观众需求为第一位。所有的节目设计都是围绕观众怎么看好节目、怎么欣赏节目。所以我说这是全民共享，是球迷共享的一台盛会。所有的出发点都基于为观众服务。
&&&&现在已经不存在单一媒体，至少不存在单一表达。电视本身，新媒体的融合，实时的互动。新媒体这种表达形式直接进入电视，与传统电视结合。这次是全媒体形成共振效应，各种媒体形式你中有我、我中有你，各个媒体都在发挥自我的优势特征。传统媒体跟新媒体社区完全融合在一起，大家取得了共鸣。这次的世界杯报道不存在一家独大，中央电视台也是从电视层面融合自己的优势，其他的媒体，像微信、微博客户端，活跃度明显增强，各自的长项都得到了很好的发挥。这种共振效应的产生使社会上产生了对足球的热爱、对世界杯的热爱、对快乐的享受。
&&&&最后还得再感谢各位嘉宾出席今天的论坛，这是对我们最好的支持和帮助。谢谢各位!
&&&&主持人:谢谢李总的致辞。李总把这届世界杯赛的传播特征定义为全民共享、全媒体共振，在诸多媒体形态的传播中，应该说融合已经是超乎以往。从1998年至今，这是第十届世界杯赛，98年是相对全面转播的一届，2002年中国队的参赛，2006年、2010年两届的快速发展，到2014年应该是全媒体时代的一届世界杯。需求一定是面向观众的，我们要反复揣度观众在什么时间点、什么样的情境下产生什么样的媒体需求，用什么样的方式去对应。这次世界杯赛的所有节目规划应该精细到半小时时段，努力适应观众的需求。我们从得到的数据来看，观众还是基本认可这样的编排和实施框架。
&&&&下面有请江和平总监跟大家分享2014年世界杯报道情况。
&&&&江和平:各位来宾，大家下午好!
&&&&在这次发言之前，我发现我的眼睛已经跟以前不一样了，花了，上岁数了，不得不佩戴眼镜。
&&&&总结中央电视台巴西世界杯的报道，我认为有以下八点成功经验:
&&&&一是正确认识世界杯足球赛的规律和特点。本届世界杯报道的成功首先在于我们对世界杯赛的规模和特点有了更深刻的认识。作为一项全球顶级的单项体育赛事，世界杯足球赛和奥运会不同。奥运会的特点是赛事众多，但周期较短，一共只有17天，全部比赛时间超过1万小时，其中高关注度的赛事所占比例较小。世界杯的特点则是全部赛事的总时间虽然只有100多个小时，但是几乎全部都是高关注度赛事，而且比赛的全部日程超过1个月。
&&&&除了上述一般规律之外，巴西世界杯还有一个特殊的规律，那就是时差的影响。从中国观众的角度来看，美洲举行的体育赛事，时差是最为不利的。因为最主要的赛事是在北京时间凌晨4点或者3点举行，这比在欧洲举行的赛事更差，例如2006年的德国世界杯和2018年的俄罗斯世界杯，时差情况就会比巴西世界杯好得多，至少其下午进行的比赛可以在北京晚间时间12点之前举行。
&&&&针对世界杯的规律和巴西世界杯赛的时差特点，我们制定了报道策略:一是以赛事为核心，加强赛前节目的专业指向性;二是打造特色栏目，满足不同层次和不同审美取向观众的不同需求;三是加强赛事重播，为观众提供更为周到的服务;四是通过各档新闻节目和已播出节目为观众及时提供全面的赛事信息。
&&&&从实践来看，上述四点都取得了成功。可以作为世界杯报道的遗产保留和继承下来，也可以用来为我们今后报道南北美洲举行的大型体育赛事提供借鉴。特别值得一提的是，两年后将在巴西举办奥运会，我们会在一定程度上遇到和这届世界杯相似的时差问题。到时候，我们可以好好地借鉴我们在巴西世界杯期间的做法。
&&&&二是在多媒体竞争的背景下突出重围。世界杯足球赛就像一座金矿，从传媒角度来看，世界杯报道的过程就是一个沙里淘金的过程，是媒体四年一度的盛宴。在巴西世界杯期间，我们面临各路媒体的围追堵截，演出了一台突出重围的好戏，其中主要的成功经验，我认为有三点:
&&&&一是版权保护。巴西世界杯期间，我们在知识产权保护方面做得最为坚决，没有为蝇头小利而放弃自己的权益。今后，我们要继续坚持这一做法，保护中央电视台重大体育赛事的版权，不但是一个利益问题，更是一个舆论导向问题。我们必须捍卫我们的大台形象，必须有一种当仁不让、舍我其谁的主人翁精神;
&&&&二是有效利用。巴西世界杯期间，我们不但充分利用了微博、微信等多媒体形式补充和丰富了报道手段，而且我们还推出了《5要赢》这一电视与平板、手机多屏互动的大型足球智力竞赛活动。我认为这个节目的意义在于是三网融合时代的一次有益常识。在这个过程中，我们高兴地看到新媒体时代的到来不但没有使电视的生存空间变得越来越狭窄，反而使电视赢得了新的发展空间和新的可能性;
&&&&三是以我为主。巴西世界杯期间，我们报道产生了很多吸引公众眼球的话题，无论是主持人的一颦一笑，还是评论员的一言一语，都能引起公众的探讨。
&&&&对于吐槽，我的观点是:第一，吐槽无恶意，至少没有颠覆性的恶意;第二，吐槽也是影响力的一部分，是伴随节目的影响力和人物的影响力而来的，这正是以我为主的必然结果。表面上看是坏事，仔细想想其实是好事;第三，专业化水平是核心竞争力。
&&&&说到底，体育频道的核心竞争力还是体现在团队的专业化水平上。大家通过节目无巨细之分的反映出来，巴西世界杯，我们频道在足球报道上的高水平表现得非常突出，这是我们长期经营的结果，是我们领袖群英的结果，是我们不断学习的结果。专业化水平的代表作是每场比之前的《我爱世界杯》。
&&&&首先看长期经营。体育频道成立以来的20年间，我们始终保持着一支很强的足球报道队伍。这个团队有三个重要的专业特点:一是报道经验丰富;二是擅长专题片的创作;三是积累了大量的一手资料。在巴西世界杯期间，这个长期经营的团队在前后端均有优异表现，显示出善于打大仗、硬仗的专业英雄本次。
&&&&其次看领袖群英。经过对足球报道的长期经营，我们在足球圈积累了丰富的人脉资源，使我们可以拥有一支国内媒体最强大的专业团队。有人说张路这样的专家参加我们的节目看重的是央视这个平台。对这一观点，我不能完全同意。因为好几位专家亲口告诉我，他们不是娱乐明星，不会为了增加出境率来参加我们的节目。他们愿意来到节目当中，一是出于多年的情意，更主要的是珍视这个专业讨论的环境。他们首先为了足球而来，其次才是为了央视而来。正是因为有这样优秀的专家团队，使得我们可以骄傲地说在足球领域，CCTV-5是领袖群英的。
&&&&三是不断学习。二十年来，无论是编导、记者，还是主持人、评论员，我们的人员换了一茬又一茬，但在每一茬人身上都体现着好学、求实的传统。可以这样说，最好的足球媒体人是5制造，最好的足球媒体是5创造。
&&&&四，创新决定发展的频道精神。通过巴西世界杯期间成功的报道，我们频道的光荣传统又一次得到了发扬光大，我把它概括为五种精神，也就是付出产生回报的敬业精神、创新决定发展的开拓精神、追求百花齐放的团队精神、捍卫央视形象和专业形象的主人翁精神和不断培养新人的进取精神。在这5的精神之中，最重要的是创新精神。本届世界杯报道我们做了多方面创新，其中最吸引观众眼球的是栏目形态的创新和演播室形态的创新。前者的代表是《5要赢》，后者的代表是《豪门盛宴》和《我爱世界杯》。这次世界杯报道的演播室包装深受观众好评，《豪门盛宴》和《我爱世界杯》能赢得高收视率，最重要的原因之一就是全新的演播室表现形式。正如资深的媒体专家所说观众看央视的比赛直播是因为只能看直播。这是中央电视台的成功，是版权保护的成功。观众看《豪门盛宴》和《我爱世界杯》则完全是被它的创新形式所吸引，这是CCTV-5的成功，是节目制作的成功。事实再次证明创新决定发展，在多媒体时代，开拓创新是体育电视的生命力。
&&&&五，5的国际化品牌。我们有两个比较成熟的世界杯栏目品牌，一个是《豪门盛宴》，另一个是以主办国行动为基本概念的真人秀类节目，这次叫做《go巴西go》。《豪门盛宴》虽然还叫原来的名字，但是前两版《豪门盛宴》的升级版。这档明星荟萃的节目在黄金时段表现抢眼，再次取得巨大成功。从2004年欧洲杯首次播出《豪门盛宴》算起，这个栏目每办一次必有新意，所谓历久弥心莫过与此。这次的《豪门盛宴》最大的创新是邀请了很多外国友人参与节目。今天在座的厄瓜多尔大使也参加了这个节目。不但拓展了节目的国际化视野，而且客观上起到了体育外交、电视外交的作用。难怪有位驻外世界开玩笑地说看巴西世界杯的《豪门盛宴》，觉得中央电视台有国际大台的范儿了。
&&&&《go巴西go》是前两届德国行动和南非行动的升级版，非足球明星的参与是这个节目的特色所在，《go巴西go》完全是一档娱乐化的类真人秀节目。它体现的是我们团队能力的不同侧面，体现的是我们对不同的电视手段的积极探索。节目的国际味很强，一个是请进来类型的，另一个是走出去类型的，正好代表着今后的国际化发展方向。
&&&&六，世界杯新闻报道的四好。这次世界杯报道的另一个成功经验是频道产品的丰富多彩，这是我们追求百花齐放的团队精神的写照。所谓尺有所短、寸有所长，频道各个团队有各自擅长的节目手段，在这次世界杯报道中充分体现出来，我重点谈谈世界杯期间的新闻。新闻团队在这次报道中的表现的确是可圈可点，突出之处，我说它有四好。首先是体育晨报做得好。我不止一次听到周边的人反映，他们往往熬夜看球看到一半就睡着了，醒来之后正好赶上的早新闻。于是他们关于世界杯的大多数信息都是第一时间从早新闻获得的，这样等他们上班之后就有可以号称看过比赛的谈资了;其次是体坛快讯做得好。世界杯足球赛的一个特点在于它是所有人的谈资，因此在几乎所有单位里，中午都会出现这样的情境，大家或者在办公室，或者在餐厅里一起看新闻，一起重温世界杯赛场的经典，一边交流各自的观感。午间的体坛快讯成为世界杯期间人们的生活方式之一;三是体育新闻做得好。起到了承上启下的作用，为晚间黄金时段开了个好头;四是看够世界杯做得好。这个节目具有穿透历史、跨越古今的特点，为每天的赛事提供了有深度的赛事解读，将节目团队的优势充分发挥出来。古诗云“桃红李白皆夸好，须得垂杨相发挥”。意思是说姹紫嫣红的花朵虽然盛开的很漂亮，但它们开放在杨柳之间才能显示出大自然的和谐之美。我们的团队也是这样，只有每个节目团队把自己的特长和优势发挥出来，频道才能形成一个整体，才能创造出丰富多彩的节目，满足不同层次、不同年龄城乡观众的需求。我们所要提倡的团队精神是百花齐放的团队精神，而不是铁板一块的团队精神。这就好比世界杯赛场上的德国队，他们体现出来的团队文化是每个人在自己的位置上都克尽职守的精神，而不是人人都想射门、各个都争着立功的团队精神。
&&&&七，世界杯是成长的舞台。每届世界杯足球赛都是电视新人成长的舞台。大家不妨回顾一下体育频道成立以来的二十年间有多少编辑、记者、主持人、解说员是通过世界杯的舞台来到CCTV-5的。巴西世界杯也是这样。通过这届世界杯的实战，又有一批新人在频道脱颖而出，他们中有年轻记者、年轻编导、年轻制片人，而代表他们形象的则是几位年轻的主持人和解说评论员。主持人和评论员是个容易引起争议、引起吐槽的职业，对于吐槽，我刚刚已经表达过，第一吐槽无恶意，至少没有颠覆性的恶意;第二，吐槽也是影响力的一部分，是伴随着节目的影响力和人物的影响力而来的。巴西世界杯期间，除了著名的乌贼刘享誉全球以往，又有几位80后的年轻人，在他们的职业领域奠定了自己的位置，特别是前方评论员贺炜，以及后方主持人刘嘉远，他们的进步体现出频道的进取精神。这些飞速成长的新人是我们走向未来的骄傲和依靠，是我们事业欣欣向荣的标志。
&&&&八，让非赛时的节目更加精彩。体育频道具有很强的机缘频道的特点，是靠赛事资源吃饭的。如果遇到世界杯这样的金矿，奥运会这样的富矿，日子可能比较好过。而在缺少优质赛事资源的时候，资源型频道就有可能变成衰退型频道的危险。因此，长期以来，我们一直面临着一个很严重的问题，就是怎样合理地使用和分配资源，怎样让非赛时的节目更加精彩，怎样让非黄金时间的节目更加好看。
&&&&世界杯足球赛当然是优质的赛事资源，但在巴西的时差条件下，我们遇到了两个很严峻的难题:第一，比赛全部在深夜，怎样吸引更多观众关注日间节目;第二，世界杯的比赛不是天天有，在非比赛日怎样做好世界杯的节目。我们采用了三计，第一计，强化演播室环节对观众的吸引力，在白天和非比赛日时段，《我爱世界杯》的演播室环节发挥着提纲挈领、引人入胜的作用。第二计，编辑，赛事精彩和精彩赛事。我们组织了较强的赛事编辑团队，凭借鬼斧神工的功力，他们把两种东西都编得非常精彩。第一种是本身就很精彩的精彩赛事，第二种是比赛过程非常平淡，但通过剪接变得紧凑起来的赛事精彩。如果今后的每次大型赛会上都能及时编辑出巴西世界杯这样的激情节目的话，我们就将不再受赛事资源的制约，将从资源型频道变为发展型频道。第三计就是解读型的短片编辑。多年来锻炼出来的短片编辑团队的确是有战斗力的。
&&&&非赛事时段的报道成功让我产生了一个联想，2015年，虽然有一些和里约奥运会资格有关的单项世锦赛，但总体来说这是一个缺少综合性运动会的体育小年，怎样把这个小年的频道节目做好，不妨从巴西世界杯报道的成功经验中得到启发。在大家的共同努力下，即将迎来二十年生日的CCTV-5圆满地完成了第20届世界杯足球赛的报道任务。在明年，我们是否能够将5的二十年里那些精彩往事编辑成赛事精彩或者精彩赛事呢?这个想法是否成立，也请大家探讨。
&&&&谢谢大家!
&&&&主持人:谢谢江主任的讲话，通过八点对2014年的世界杯报道进行了分析，用了我们暂时数不出有多少好，反正说了很多很多好。这些好应该是对制作者的肯定，也是对整个体育赛事传播的信心的建立。在所谓的全媒体时代，对电视传播的能效提出了很多质疑。通过巴西世界杯赛，大家可以看到赛事的传播和新闻点、兴趣点的塑造，电视的功效至今还不能完全替代。电视在体育传播上起到的引领性作用也越来越被大家认可。我们背后的版面上鲜明地立着全媒体报道时代，关于这个时代的定义很多，比如这是一个数据的时代，是要用数据时代的眼光看待数据的时代。
&&&&下面我们请出发展研究中心的研究员张腾之为我们发布这次大数据报告。
&&&&张腾之:各位领导，专家，媒体同仁，大家下午好!
&&&&很荣幸可以作为发展研究中心的一名研究员来参加这次论坛，与在座各位分享发展研究中心在世界杯期间所做的2014巴西世界杯全媒体大数据分析报告。
&&&&通过研究，我们有很多有趣的发现。网民的一些行为信息也透露了让人振奋的观点。世界杯大数据分析是我们发展研究中心继春晚社交媒体平台传播效果分析之后，贯彻任主任的要求，研发如何更好地配合和满足节目的需求，尝试对接体育频道，第一次实现了研发成果直接服务于节目播出，有效丰富了我台世界杯报道的内容。这份成果也得到了我台体育频道、资产管理中心的支持。在此一并表示感谢。
&&&&成果上报台领导之后受到了罗明总编辑和占凡部长的充分肯定，罗总编辑批示分析及时，有一定意义，建议台编委会简要介绍。占凡部长批示，很好，编委会同胞。回应台领导的鼓励，我们中心将继续深入开展大数据应用分析的研究，力求为全台的决策支持、管理运行和节目创新提供服务。
&&&&发布之前，我想让大家了解一下大数据是怎样诞生的。监测时间是起始于世界杯开始的6月13号凌晨到7月14日中午12点，监测范围是国内有关社交媒体平台。关联数据，世界杯电视收视率、央视网的多终端收视，以及八大点播网站。
&&&&监测总条数达到20.3984亿条，独立原创社交信息抓取了8千多万条，转发量超过1亿，评论数是5亿多次。
&&&&分析方法基于三点，用户个人信息等社会属性的宏观大数据挖掘、用户状态信息的社交网络特定行为分析、用户动态社交网络话题聚类。
&&&&通过大数据，我们这个研究成果为世界杯做了什么?这是八分之一决赛的时候，《豪门盛宴》的美女主持在分享网友的热议话题。像这样的成果，同时应用到体育新闻晨报和《我爱世界杯》的相关栏目中。在题目频道的官方微博上做了长微博，每天做一条，总阅读量是1300多万次，单条微博的最高转发量超过4千次。这也是得益于乌贼刘的支持。还有我们跟总编室的央视看点平台、微信、微博进行相应的推广。
&&&&我们可以从数据中发现什么?我们总结了五个观点。一是全媒体独家直播的策略成功。我台赛事版权的资源得到最大化利用;二是分屏收看常规化，直播在刷手机，非直播时间的网友在PC端上;三是立体化的网络推广见成效，我台网络关注度上升;四是90后取代80后成为社交平台的主力军;五是电视广告独家直播投放的价值仍然最大，跨屏营销的效果十分明显。
&&&&电视和新媒体独家直播策略是本届世界杯直播成功的最主要因素之一，我台赛事资源利用实现最大化。电视直播、重播的赛事共计17亿小时。网络平台优势，包括央视网的点播、直播以及八大网站的点播平台，总播出时长是9.1亿小时。网络收视占赛事播出的三分之一，电视仍然是赛事播放的主要渠道。央视网播放平台的多终端播放实现了网络视频网站的独家直播，超过新浪，同时在线人数高达588万人次，为全球第一。
&&&&社交网站热议创新高。随着赛程的进展，网民的互动量呈现滚雪球式的递增。新浪的相关微博总阅读量达到297.5亿，高峰时网友每分钟发布超过37万条。
&&&&世界杯期间，我台收视率和收视份额都高于平时。首次打造了跨屏话题互动，实现了直播社交化，创重大赛事报道先河。
&&&&分屏收看常规化，呈现了直播时看大屏伴手机互动，非直播PC端边看的特点。
&&&&直播时超过五成的网友用手机参与。在非赛时直播期间，网友参加的社交活动在PC端上升。
&&&&随着比赛开场，网友的热议同步提升，尤其是到凌晨4点，德国队下半场连续进球，逐步推高了热议高峰。赛事讨论的热点与网络讨论的热点时间高度契合。
&&&&发现三，话题互动、投票PK、主持人微访谈等立体化的网络推广见效，我台的网络关注度大幅度上升。官方微博发起236个话题，总阅读量超过200一次，单个话题最高阅读量超过69.2万亿次。
&&&&正因为乌贼刘这个话题契合了网络的传播规律，适度的炒作增加了人气。乌贼刘粉丝爆增了100万。
&&&&我台短片编辑视频的实力非常强大，我们通过百度的短链、微博的分享引起了网民的大幅度关注。
&&&&发现四，电视与社交媒体受众均集中在大中城市，90后取代80后成为社交媒体主力军，而且女孩更爱熬夜看球。34个中心城市占到38.07%，网络受众和电视观众均集中在这个地区。90后参与互动异常突出，达到了60%，与官方微博年龄分布有很大的区别，因为世界杯赛事，使90后用户比平时高出7个点，而且参与比例高达60%，远超80后的31%。
&&&&90后女孩更爱熬夜看球。在30到40岁人群当中，男性和女性的比例是3:1，说明男性在深夜看直播的比较多。
&&&&发现五，电视广告独家直播投放价值仍然最大，电视广告投放与社交媒体的联动效果十分显著。
&&&&电视广告独家直播，我们统计了33家投放广告的企业品牌，电视与新媒体广告平台都有。电视广告独家直播投放价值最大，天猫是一个网络电商，也与新浪微博合作，投放电视广告的企业品牌占提及量的前13位。8家单独投放新媒体的广告客户，其中7家都排在13位之外，单独投放新媒体广告的客户的品牌传播效应稍显单薄。电视广告独家直播的33家中，有75%的企业品牌投放了电视，网络提及量也占据优势，不难看出电视广告直播投放的价值最大，是客户传播渠道的第一选择。
&&&&注重在社交媒体平台互动的电视广告客户能取得更高的品牌曝光度。在世界杯期间，回溯到5月13号，一直到世界杯结束，在6月13号世界杯开始之前，有些广告提及量的话题峰值，都是一些企业在做主题性促销，或者是新款车型的发布。在世界杯开始之后，尤其是《go巴西go》，台网互动效果非常显著，当天微博提及量高达470多万次。整个世界杯期间，广告品牌提及度高达25亿万条。
&&&&我们提取了比较有代表性的品牌，5月12号到7月14号，中国体彩、步步高、哈尔滨啤酒、阿迪达斯在世界杯之前到6月13号，提及量大幅度上升，涨幅最高的达到3千倍，球迷对品牌关注度显著增长，这得益于我们台在电视广告方面的传播价值。海尔天樽的社交网络提及量提升了69.5倍。
&&&&投放我台电视广告的品牌，呈现淘宝搜索指数和易车关注指数的逆势增长。淘宝搜索指数超过了98.20，电视广告直接吸引了用户的关注。易车关注指数，东风日产的关注指数最高，达到13.9%的增幅，表现出较高的球迷渗透率。
&&&&以上就是大数据分析报告的主要内容。世界杯已经过去了，留给我们电视传媒人的还有很多，比如我台优质的内容资源和台网独家直播的尝试，还有电视广告投放的品牌价值，以及跨屏营销互动带来的传播效应，还有大数据如何更好地应有并服务于节目。这些都值得我们媒体研究人员以及节目一线，乃至管理层的深入总结和思考。
&&&&谢谢大家!
&&&&主持人:谢谢腾之用大数据分析把CCTV传播的特性和传播的效力为我们做了分享。数据的确是海量的，就看你的角度和你的需求。很多的数据可以为结论服务，有的可以带着问题去寻找答案。刚才的数据的确印证了我们此前的期待，还有很多的困惑需要未来对数据进一步的加工，比如什么叫全媒体时代，...