值得欣赏的 Logo 有哪些？
图+为什么喜欢？
按投票排序
218 个回答
大二的时候独自去西安。在坐地铁的时候无意中看到西安地铁的logo是如此精美而有韵味。感觉眼前一亮！是不是很有感觉？！每一站都有噢！是不是很有感觉？！每一站都有噢！觉得超棒！！！
其实我很喜欢Chrome这个被“拍扁了”的新logo，因为它给我一种简单质朴的感觉。尤其是其中直线和圆弧的结合让人觉得很和谐。尤其是和原先金属质感十足的logo相比。不过似乎很多网友都对小清新的新logo不买账……不过似乎很多网友都对小清新的新logo不买账……
个人认为是来自中国设计的最漂亮的标志，虽然是50年设计的，但现在看来仍然有超高的艺术水准。个人认为是来自中国设计的最漂亮的标志，虽然是50年设计的，但现在看来仍然有超高的艺术水准。火车头；铁轨；红色的“火”字；工人，人工。这些意象可以瞬间就迸发出来。构思精巧，构图精美，意蕴深刻，过目不忘。-------10/11/2013更新--------这几天此答案的热度似乎高了起来，没想到都回答了快一年的答案还有人看，谢谢大家。评论里有人夸，有人贬；更有人指出这个标识涉嫌抄袭。我想说的是，第一，请不要将你对原铁道部的态度反映在标识本身的评价上。第二，每一款设计都凝结了创造者的心血，希望大家尊敬所有的艺术创造者和他们的作品。第三，附上创造者的手稿：设计者名字叫陈玉昶，上图是他当时1950年征稿的手绘，当然终稿和初稿有所不同。原稿中作者在下面注解：此为39公斤钢轨的横断面，并且也是最通用钢轨的截面。可以看出作者是遵循写实风格的，后来经过大家共同商榷后，对标识进行了修改，对写实风格进行了一定的抽象，赋予了更多的含义。在手稿中，他对于他自己的设计有详细的解释和说明。那些说他抄袭的人们请给出他抄袭的证据。如果不能，就不要诬陷他人，这样做是对作者的侮辱。
每次看都觉得中国银行的LOGO特别好，古代货币的形状，且中间的字又形似“中”。意味深远啊。每次看都觉得中国银行的LOGO特别好，古代货币的形状，且中间的字又形似“中”。意味深远啊。PS；看到评论很多人写的靳立强。然后作者名叫靳埭强。第二个字不读li，读dai。
做为市场人，经典名企Logo烂熟于心是基本功课。故我此文不重复那些大品牌。我分享一些新Logo（在2012年及以后的），并进行分类。简单讲讲其背后反应的理念和传播思路。1，国家Logo案例：权威、庄严和老派贵气以上Logo为列支敦士登的国家形象Logo。从几千幅候选作品中入选。以上Logo为列支敦士登的国家形象Logo。从几千幅候选作品中入选。请欣赏未选中的案例中的佼佼者：未选中的作品质量优异，尤其是上排两个方案。但我非常赞同最终的选择。但列支敦士登的国家Logo没有选择更具现代感的方案，而是选择了绶带感强烈的方案，彰显这个国家的历史与贵族气质。因而，这个最终Logo实现了更高的理念：贴合国家的气质，不泯灭于寻常图案中，具有独特性和古典美。未选中的作品质量优异，尤其是上排两个方案。但我非常赞同最终的选择。但列支敦士登的国家Logo没有选择更具现代感的方案，而是选择了绶带感强烈的方案，彰显这个国家的历史与贵族气质。因而，这个最终Logo实现了更高的理念：贴合国家的气质，不泯灭于寻常图案中，具有独特性和古典美。2，体育协会案例：充满活力，识记和应用让位于打动人心请看英国体操（体育协会/主管部门）的新Logo英国体操Logo可以衍生和演变。它打动人心。Logo是否都要识记第一？我的答案是未必，因对象而异。没有人想像记住消费品一样记住协会，这个Logo需要建立更多的情感联系。英国体操的Logo复杂、反复，但捕捉了体操运动的美感，充满现代性而打动人心。它是协会最好的宣传，激励着人们欣赏感悟体操的美。英国体操Logo可以衍生和演变。它打动人心。Logo是否都要识记第一？我的答案是未必，因对象而异。没有人想像记住消费品一样记住协会，这个Logo需要建立更多的情感联系。英国体操的Logo复杂、反复，但捕捉了体操运动的美感，充满现代性而打动人心。它是协会最好的宣传，激励着人们欣赏感悟体操的美。3，申奥案例：体育精神与区域文化的结合2020年奥运会申办城市，东京、马德里和伊斯坦布尔的申奥Logo都有值得学习之处与不足之处东京的Logo展现了国家传统文化和奥运的多元化，下方文字和红点部分做的不足。过大的红色有蛇足感，且影响了整体的对称性。东京的Logo展现了国家传统文化和奥运的多元化，下方文字和红点部分做的不足。过大的红色有蛇足感，且影响了整体的对称性。马德里的Logo反映出了西班牙文化的热情天性。但此Logo略与平庸之嫌。伊斯坦布尔Logo的方案则有几种倾向：强调地跨亚欧的文化以及伊斯坦布尔海峡，以及在镶嵌、拼接中寻找伊斯兰细密装饰艺术与现代奥运精神连接的纽带。4，城市Logo案例：勿怕争议，抓住特点，可以很大胆西班牙城市帕尔马（并非意大利那个著名的帕尔马）毫不知名。它是马略卡岛的一个港口。它有阳光，它有海岸，它是区域商业中心。但这一切，都没有独特的传播上的竞争优势。那么，不要求全，不要妄图让受众像知道巴黎、纽约一样一下子会心那城市精神的全部。大胆做吧。我赞赏这种策略。看：充满活力。我会记住它，如此外向、热情、不拘束。而另一个城市则不同：荷兰的阿姆斯特丹。世界上最开放的国家的最著名城市。同性婚姻合法化、安乐死合法化、绿色环保之都、多元文化的包容并存。这个标志，让它了然于胸。而另一个城市则不同：荷兰的阿姆斯特丹。世界上最开放的国家的最著名城市。同性婚姻合法化、安乐死合法化、绿色环保之都、多元文化的包容并存。这个标志，让它了然于胸。在这里，你是“你”。你不是面目模糊、众人中的一员。你鲜明、独特，如同这个城市的精神。举以上两例想说：勿想着这是一个“Logo”——把它想成植入人心的某种情绪，某种理念，某种人格。它和你一样——拥有灵魂。举以上两例想说：勿想着这是一个“Logo”——把它想成植入人心的某种情绪，某种理念，某种人格。它和你一样——拥有灵魂。5，校徽案例：乔治华盛顿大学折射的时代之变一所老学校，亦随着时代，古树发新芽。请欣赏：左边为旧校徽，右边为新校徽。我热爱古典艺术，但不能忽视时代的改变。乔治华盛顿大学的老校徽选用的字体如此优雅、富于美感，简直是我心目中衬线文字设计的完美化身：印刷的质感和手写的细节融合的如同艺术品。但新校徽果断的放弃了这贵气、虚幻的衬线字。在细节上也做了简化，而油画感的华盛顿肖像，更是被换成了充满进取、果敢的新雕像。充满了新一代的美国精神。（联想一下2008年奥巴马竞选Logo）我热爱古典艺术，但不能忽视时代的改变。乔治华盛顿大学的老校徽选用的字体如此优雅、富于美感，简直是我心目中衬线文字设计的完美化身：印刷的质感和手写的细节融合的如同艺术品。但新校徽果断的放弃了这贵气、虚幻的衬线字。在细节上也做了简化，而油画感的华盛顿肖像，更是被换成了充满进取、果敢的新雕像。充满了新一代的美国精神。（联想一下2008年奥巴马竞选Logo）6，一些中小企业案例：当Logo变成连环画与叙事诗如果你的企业和产品没有那么大名气，如果是在一块不大的细分市场。看看这么几个例子。这些例子供思维上提供一些参考。它告诉我们：Logo可以做连环画和叙事诗，尤其是对于葡萄酒这样的产品——品尝葡萄酒，是一个多么富于联想的、缓慢的、精细的体验案例啊。但我认为，自行车厂家也如此设计Logo，就不妥当了——告诉人们行车环保，对用户认同“你这个牌子的自行车”并无裨益。这些例子供思维上提供一些参考。它告诉我们：Logo可以做连环画和叙事诗，尤其是对于葡萄酒这样的产品——品尝葡萄酒，是一个多么富于联想的、缓慢的、精细的体验案例啊。但我认为，自行车厂家也如此设计Logo，就不妥当了——告诉人们行车环保，对用户认同“你这个牌子的自行车”并无裨益。时间有限，先写这些。后续出下篇。欢迎所有互联网同业朋友和品牌、市场、运营朋友多多交流。
日本的中小学生用他们的画笔和想象为google涂鸦另：另：
永久自行车1957年的logo,视觉辨识度和文字内涵兼具，可谓经典X-JAPAN的logo，冷酷，动感，优雅。我因为这个符号而爱上了这个乐队
一定要有索尼爱立信的小绿球啊！这个小绿球在设计界也是很有名的吧。
万科这个麻将桌logo彰显国粹
在1972年，公司公布了新版本的Logo。由Paul Rand设计，横向的条纹替代了原本完整的字体，以此来表现“速度与活力”。在接下来的很多年中，这个设计被持续使用，成为世界上最具辨识性的标识之一。这个设计也被其他人大量模仿。在1972年，公司公布了新版本的Logo。由Paul Rand设计，横向的条纹替代了原本完整的字体，以此来表现“速度与活力”。在接下来的很多年中，这个设计被持续使用，成为世界上最具辨识性的标识之一。这个设计也被其他人大量模仿。 IBM的新LOGO设计强烈的科技感简洁的定义了公司的核心精神，成为以后很多这类公司LOGO设计的参考和标准。比如AT&T，比如SANYO。
OPERA LOGOOPERA LOGO简洁的 LOGO 总是拥有一种独特的魅力，好 LOGO 自己会说话，我喜欢的 LOGO 之一，当我第一次看到这个 LOGO，竟然是莫名的感动，这种感动，出现过第二次后，后来就再也没有第三次了，第二次是苹果的银色台式机 ( iMac ) ，简洁到让人感动。很多设计师设计 LOGO 给客户看的时候，客户总是希望 LOGO 能表达一切，最好寓意丰富，这个时候设计师就苦逼了，寓意丰富的那是一幅画，不是 LOGO，很多时候 LOGO 是无法传递被赋予的多重内涵的。既然无法传递，更多的意义就显得次要了，在品牌的传播过程中，如果一个 LOGO 使人感动了，那么还需要什么解释？_____________我是纤细的分割线_______________利益相关：前 Opera 欧朋产品设计师
就说一个给我印象特别深的LOGO吧，Sony旗下的子品牌Vaio。作为一个理工生，看到这个LOGO的时候简直要流泪了。那种感觉，就像：获得了生命的大和谐！如果看不懂可以参考维基里的解释：如果看不懂可以参考维基里的解释：在至，VAIO被定义为“Video Audio Integrated Operation”（影音集成系统）的，重视集成性能。在，日本索尼公司重新定义VAIO为“Visual Audio Intelligence Organizer”，并在品牌内涵中增加“Quality”质量、“Design”设计和“Intelligence”智能。The VAIO logo also represents the integration of analog and digital technology with the 'VA' representing an
and the 'IO' representing a digital .参考资料：
为什么都是公司的？还一个 徽州 的徽字也设计得很好，粉墙黛瓦都得到体现，但一时找不到了，找到的同学发下补上类似的 徽字LOGO粉墙黛瓦 和杭字异曲同工 妙不可言粉墙黛瓦 和杭字异曲同工 妙不可言
亚马逊，从a到z的东西我都有，还有一个微笑。
多图，手机党慎入。本人刚好是个logo控，对于这类问题真是忍不住手贱想回答。。。PS：个人喜好而已，可能意见不同国外logo： 金融类渣打银行- 双螺旋标记特别和谐，超喜欢这个配色汇丰银行-简洁之美~另外这句slogan也属佳作德意志银行-与汇丰同样走简洁路线德意志银行-与汇丰同样走简洁路线瑞银-三把钥匙，一定有什么寓意...下次查查来补，走略浮华路线，显示其尊贵补：多谢 童鞋补充，三把钥匙是Confidence, Security and Discretion。
化工制药类壳牌-很是鲜亮，给人能量之感~ 另外吐槽一下中石油的新logo明显借鉴了这个标志。。道达尔石油-彰显其国际化，配色很明快~道达尔石油-彰显其国际化，配色很明快~英国石油-花瓣形状明显是代表绿色环保的诺和诺德制药-这个logo超级酷有木有，创意来自古埃及的某个神，公司名字貌似也是这个神牛的名字拜耳制药-这个双字体构图很新颖~颜色也很清新很活力拜耳制药-这个双字体构图很新颖~颜色也很清新很活力
食品快消类联合利华-这个logo让我第一想起了大自然的舒畅...还有海洋....达能食品-45度角仰望星空雀巢-鸟妈妈和小宝宝，很有家庭温馨感对吧~雀巢-鸟妈妈和小宝宝，很有家庭温馨感对吧~可口可乐-我就是可口可乐死忠脑残粉星巴克咖啡-这个标志被恶搞的比较多。。属于绿色标志的上佳作品
IT业谷歌-颜色明亮而充满希望，第一感觉就是好玩二字甲骨文-甲骨文和sun的标志我都超喜欢，甲骨文字体酷酷的，sun的logo很有对称之美。甲骨文收购sun了。甲骨文-甲骨文和sun的标志我都超喜欢，甲骨文字体酷酷的，sun的logo很有对称之美。甲骨文收购sun了。苹果-简洁之美，无需多言亚马逊-下面那一笔微笑真是点睛之笔多谢 补充，下面的箭头有A到Z的意思，寓意包罗所有商品吧~JAVA-很喜欢这个咖啡造型twitter-小鸟是经典英特尔-字体和外面的圆弧很和谐，圆弧留有口，表达不断创新，突破自我富士通电脑- 日本企业很多都用纯字体。这个字体很好看，上面的倒S更是点睛之笔富士通电脑- 日本企业很多都用纯字体。这个字体很好看，上面的倒S更是点睛之笔
汽车及电气类通用电气-一开始看到的时候我以为是中国的logo,以为里面超级像一个龙字！大众汽车- 名字是希特勒取得，寓意希望德国普通家庭人人大众都能拥有汽车。巧妙把名字首写字母VW组合起来了大众汽车- 名字是希特勒取得，寓意希望德国普通家庭人人大众都能拥有汽车。巧妙把名字首写字母VW组合起来了宝马汽车- BMW意思是巴伐利亚汽车制造厂，logo象征螺旋桨，是其早期产品。很有质感宝马汽车- BMW意思是巴伐利亚汽车制造厂，logo象征螺旋桨，是其早期产品。很有质感奔驰汽车- 我怎么觉得这个更像是螺旋桨。。。奔驰汽车- 我怎么觉得这个更像是螺旋桨。。。三菱汽车工业- 源自三菱家族族徽三菱汽车工业- 源自三菱家族族徽
其它类耐克-经典的勾，简洁有力世界自然保护协会- 这是我见过最好看的熊猫logo世界自然保护协会- 这是我见过最好看的熊猫logo英足总标志- 知道我为什么买那么多茵宝么！！！全是因为这个三狮标记！！帅爆了有木有~埃森哲咨询- 土豪公司，改名字花了一亿，我说的是美金。更富士通异曲同工，上面的大于符号暗示了咨询的作业，点睛之笔~达喀尔拉力赛-
这阿拉伯人帅爆了~沙漠之感袭来达喀尔拉力赛-
这阿拉伯人帅爆了~沙漠之感袭来国内logo:
金融业中国银行- 大师之作，简单明了，古钱币和中字完美结合农业银行- 我觉得这个也很美，虽然这个银行不咋的。中间是麦穗造型，绿色代表农业兴业银行- 简洁，可惜不够大气兴业银行- 简洁，可惜不够大气杭州银行- 地方银行里最喜欢这个logo了，让人想起春天~
其它类中国移动- 这个像不像两只手叠起来？很好看，完爆联通中国结。大气上档次成都地铁- 我觉得最好看的地铁标示，无论国内还是国外。挺家乡~港龙航空- 高端霸气上档次，龙型logo的上佳制作港龙航空- 高端霸气上档次，龙型logo的上佳制作香港大学- 最后打打广告，此标志是英国皇家徽章院设计的，结合了中国古典传统和英国的皇家特色，逼格之高，让人发指。香港大学- 最后打打广告，此标志是英国皇家徽章院设计的，结合了中国古典传统和英国的皇家特色，逼格之高，让人发指。总结陈词：总结陈词：国内与国外存在相当大的差距，望努力追赶。PS：许多标记其他答案已经提过了，就不一一注明了，刚好也是我喜欢的就一并归纳了。另外心情好的时候想起其他好logo再更新补充~ 欢迎大家推荐，但是最终采纳权在本人...-------------------------------------10.8 更新伊藤洋华堂-将红白蓝三种我最爱的颜色完美演绎在一起，鸽子的造型也很情切温馨。施华洛世奇-经典的天鹅，高贵~华丽~优雅~施华洛世奇-经典的天鹅，高贵~华丽~优雅~阿迪达斯三叶草-我一直觉得这个比阿迪的三杠logo好看多了....皇家荷兰航空-巧妙的把皇冠赋予了简洁的现代化设计，另外旁边那个天合联盟的logo也是佳作奥运五环-经典五大洲奥运五环-经典五大洲Hallmark-不知道中文叫什么，出的贺卡很有名，这个字体很俏皮~Hallmark-不知道中文叫什么，出的贺卡很有名，这个字体很俏皮~谢 补充，中文叫贺曼利物浦-咳咳，纯粹从艺术美感角度来说，虽然球队水平有（jing）时（chang）会被其他豪门完虐，但是这个高雅尊贵的logo可以把巴萨皇马爆出翔了利物浦-咳咳，纯粹从艺术美感角度来说，虽然球队水平有（jing）时（chang）会被其他豪门完虐，但是这个高雅尊贵的logo可以把巴萨皇马爆出翔了阿森纳的也不错阿森纳的也不错再来补上几个异次元的再来补上几个异次元的个人觉得艾琳家族最好看。。个人觉得艾琳家族最好看。。Quora-这个字体和色调也很美~Quora-这个字体和色调也很美~---------------------------------------10.9更新川久保玲的play红心-有种诡异之美....Dropbox-网站和logo设计都突出了简洁实用主义，非常喜欢Dropbox-网站和logo设计都突出了简洁实用主义，非常喜欢NVIDIA显卡-这个标志看起来很舒服，而且反映了公司是从事眼睛、视觉相关行业的NVIDIA显卡-这个标志看起来很舒服，而且反映了公司是从事眼睛、视觉相关行业的仙踪林-国内的商标设计大爱rbt的兔子，非常萌，可惜这个字体选择真是。。无力吐槽了仙踪林-国内的商标设计大爱rbt的兔子，非常萌，可惜这个字体选择真是。。无力吐槽了
童鞋抱怨我缺乏女性视角，下面列几个她推荐的里面我觉得还不错的 范思哲-用美杜莎这种邪恶来反衬高贵，也就范思哲想得出来。。GODIVA巧克力-贵夫人不想让老公加大赋税，老公说你要是裸替骑马绕城一圈就免征这税了，贵妇遂裸骑，民众为感激其举动，全城关门闭窗不上街。GODIVA巧克力-贵夫人不想让老公加大赋税，老公说你要是裸替骑马绕城一圈就免征这税了，贵妇遂裸骑，民众为感激其举动，全城关门闭窗不上街。爱马仕-又是马。。。巴宝莉-看样子骑马象征高贵已经成为了共识....我再补充一个骑马的，圣大保罗我再补充一个骑马的，圣大保罗 提到的人头马逼格也很高帮宝适-字体俏皮，一看就是儿童用品最后最后 推荐斯旺西，我表示虽然挺好看，但是真心不适合当足球队的队徽。。会让人觉得很娘泡诶。。----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------咳咳，最后来由(pai)衷(pai)赞(ma)美(pi)下我眼里的杰作，民族设计的旗帜，中国好logo的最佳诠释--字体选得很美，充满了知识的气息，蓝色代表了博大和低调，略微的渐变彰显了智慧的汇集，若隐若现的拉丝效果分明有着金属的质感，只能用一个词来形容了，sexy。口字旁下面那点突出是点睛之笔，代表了每位知友的提问和回答，知乎知乎，古典的睿智和现代IT科技的完美结合。 你说对吗~？
Apple 的 logo，极简风格的代表
NIKE的logo（勾勾）确实是我认为最好的了，原因如下：1. 简洁。已经不能再简单了。2. 辨识度。很容易发现，不信你混在别的logo里试试。3. 色彩。不管是黑底白标或者白底黑标都看着很自然。4. 缩放性。即使缩到很小也容易识别。即使放到很大也不会觉得不自然。5. 通用度。放在各种背景图里不会显得很突兀。6. 联想。勾勾在生活中很常见，所以容易在各种场合联想到NIKE，这点很讨巧。7. 传播性。无论是画出来，还是比划出来，对三岁小孩来说都不是难事。所以很容易相传。8. 契合。这个勾的造型体现出速度，力量和动感，很符合品牌形象。9. 比例。虽说勾处处都有，但是NIKE的勾是最顺眼的，因为它经过黄金比例的精心设计。0. 积极。这个符号代表的含义很积极，是对的意思，不会像特步那种大叉的logo那样引起歧义。N. 经典。最重要的就是这点了。这个logo已经用了约三四十年了，可以发现无论设计界如何改变，不管是线条化，立体化，平面化，这个logo始终没有变过，甚至连个阴影都不需要加。我敢说再过100年，这个logo还是那么的经典。最后说一句，很佩服它把勾这个符号变成自己的商标了。
BP英国石油公司。 设计保留了公司传统的盾形（太阳花瓣的形状），而完全没有黑色，象征着能源的绿色化。太阳花的形象，表明了公司要超越石油，做 “一家公众有信心的能源公司” 的目标。
非常有读书的感觉~产品展示 >
青岛啤酒优质青岛啤酒醇厚青岛啤酒瓶装500mi(老青岛)啤酒
当前价格：
最小起订：
供货总量：
发 货 期：
所 在 地：
相关属性...
&品牌&青岛啤酒
&卫生许可证&QS
&产品标准号&GB4927
&净重&500（ml）
&保质期&180（天）
&原料与配料&水麦、芽、啤酒花、酵母
&酒精含量&2.5（％）
&麦汁浓度&8（％）
&色泽&金黄色
&生产厂家&青岛啤酒黄石份有限公司
&原产地&山东
&储藏方法&常温
&生产日期&最新
产品介绍...
青啤黄石造的秘密&&&聚焦青啤系列报道之二原辅材料的秘密　　100多年前，德国人在青岛首设啤酒厂，看中的正是当地的崂山水。那时水处理技术不高，啤酒的取水全靠自然水源，产自崂山深层山脉的天然弱碱水，清纯甘洌，富含生态氧和多种矿物质、微量元素，酿出的啤酒自然也是细腻柔和、醇厚甘甜。　　黄石、青岛相距千里，让两地水质一样，成了保证青岛啤酒品质和口味的关键。为了使黄石本地水质达到青岛崂山水质一样的标准，青啤黄石公司采用地下深达203米的天然优质矿泉水源，经过水处理系统初次处理后，再通过气相谱仪检测，分析水第在品质，继续经过水处理系统二次处理，把本地水处理到崂山水的品质。　　水质问题解决了，才是走出了第一步，麦芽、大米、酒花等原辅材料的选择对啤酒的品质同样至关重要。　　爱喝青啤的人都知道，青啤的口感中有着浓郁的麦香。原来，青啤使用的麦芽主要来自澳大利亚，大洋洲的阳光和优质麦种带来了特有的清香。澳大利亚的麦芽被盛誉为黄金麦芽，是世界公认的品种纯度、酿酒性能、啤酒口味及其稳定性等方面最优质的啤酒大麦。　　&集团从澳洲麦芽中优中选优，并采用世界领先的焙焦工艺进行原浆酿造。甚至在大麦种植前，集团都要组织专家对原料大麦的品种、种植、收获以及运输、储存进行全过程实地考察，并要求供方提供多项权威证明与检测报告，来百分之百地确保原料符合健康环保最高品质。&青啤黄石公司总酿酒师李焱保介绍，&为了保证做出如青岛啤酒原产地一样优质的啤酒，我们的麦芽、大米、酒花等原辅材料全部从集团统一指定的供应商采购，从采购到出品的每一个环节都有一套近乎苛刻的标准。&　　酵母是啤酒的灵魂，对啤酒的品质、口味起着决定性的作用。青岛啤酒使用的酵母传承自1903年德国引进的种群，是名副其实的&百年酵母&。历经一个世纪的精细严谨的保存与科学的品种优选，百年酵母种群保证了消费者在世界各地喝到的青岛啤酒都拥有一样的独特麦香。&酵母全部来自集团总部，每4个月空运一次，它们保证了黄石的消费者喝到地道青岛啤酒。&李焱保说。酿造工艺的秘密　　近乎苛刻的原辅材料选择、百年酵母的纯正血统保证了青岛啤酒的优良口感，一直严格秉承的成熟的啤酒酿造工艺技术，则保证了青岛啤酒口味的始终如一和质量的稳定性。　　公司品管部部长黄景辉介绍，青啤叼造方法继承了德国酿酒传统，经几代啤酒专家的研究、改进而形成的。啤酒的生产过程其实就是一个生化酿造的过程，选用的优质麦芽、大米、酒花和水，经过糖化、过滤、冷却、发酵等工序制成啤酒，在传统酿造工艺的基础上加上独特的后熟工艺和优良的酵母菌种，辅以严格的工艺管理，最大限度保证了产品质量的优异和稳定。&产品配方、技术标准、过程控制、操作规程与集团要求全部都保持一致，所有与生产相关的数据，时时通过ERP系统由集团全程监控，品质得到严格监控。&　　公司还在整个酿造过程中使用了1800道关口进行严格检测，设计了8669个计量检测控制点，建立了高标准的无菌室和厌氧工作站，采用国际先进的微生物检验与鉴定方法，应用快速微生物检测技术，增大取样量，使得检测数据更具代表性，保证了青岛啤酒的百年品质在黄石得到重现。严格的质量管理还促使青啤黄石公司，连续几年在集团的质量评比中保持名次靠前，2005年和2008年，还两次捧回质量最高荣誉&&优胜杯。　　优良的品质源自优秀的管理。公司坚信持续的高质量生产是一门科学。公司积极导入青啤文化，全面贯彻青岛啤酒管理模式，融入先进经营管理理念。2003年通过ISO质量管理体系认证，2004年通过HACCP食品安全卫生控制体系认证，2005年通过ISO14001环境管理体系认证，2006年获得QS认证，2007年建立并通过OHSAS18001职业健康安全管理体系和ISO22000食品卫生安全管理体系。如今，这几大体系合一建立起支撑&全程纯净化酿造&标准化系统。　　公司人力资源部部长巴玲说：标准化是保证品质的基础，公司与集团保持高度一致，通过严格、完善的质量保证体系和成熟的啤酒酿造工艺，实现了地道青岛啤酒黄石造。对首单达到十万元以上的客户,公司将免费赠送青岛双飞五日游(包食宿)北方市场客户请登录青岛青丽酒业运营中心/咨询&&&&&&&&公司名称：青岛啤酒股份有限公司外文名称：TSINGTAO BREWERY CO.,LTD总部地点：山东省青岛市成立时间：193 06 16经营范围：啤酒，国内商业，自营进出口业务公司性质：股份制员工数：28542人上市市场：上海上市代码：600600创建地点：山东省青岛市法人：金志国注册资本：&企业简介　　1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒 　　&式，用青岛啤酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。 　　目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新百年的辉煌篇章！[编辑本段]公司大事记　　2008汶川大地震后，青岛啤酒合计捐款1357万元，并启动爱心家园计划和开展心理援助。 　　4月22日，青岛啤酒向全球发起了&全球奥运征集活动&，通过中英 　　青岛啤酒文双语网站Cheers-China与全世界一起分享、见证奥运。 　　日，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道共同举办&青岛啤酒&CCTV&倾国倾城&&最值得向世界介绍的中国名城&大型电视活动，让奥运在城市间传递，让世界更多的了解中国。同时用&三位一体&的营销方式让品牌和城市互动共赢。 　　3年28日，在距2008北京奥运会倒计时500天之际，青岛啤酒成功推出了奥运新产品&&欢动啤酒，欢动啤酒是&为奥运而生&的运动型啤酒，其&低热量，高能量&的特点迎合了大众热衷运动，提倡健康生活的潮流。 　　2月27日，青啤公司《啤酒高效低吼造技术的开发与应用》科研项目再次荣获2006年度国家科技进步二等奖，这是迄今为止中国啤酒行业唯一一个两次获得国家科技进步奖的企业。 　　2006 6月起，青啤公司与中国奥委会新闻委员会等共同组织&青岛啤酒-我是冠军&活动，点燃了全民的奥运，将每个观演者转变为充满的参与者，让每个人都一起来分享奥运的与梦想。 　　年初，青岛啤酒为配合奥运营销战略，独创并实施了集&品牌传播、产品销售、消费者体验&于一体的&三位一体&营销战略。 　　在整合积聚力量之后，公司战略由&整合&向&整合与扩张并举&转变。 　　日，青岛啤酒与北京奥组委签约，成为北京2008中国啤酒赞助商。 　　7月，青岛啤酒在台湾高雄建立生产规模10万吨啤酒生产工厂，是青岛啤酒在中国大陆以外实青岛啤酒现生产的重要标志。 　　日，青岛啤酒迎来百年华诞。 　　2002 青啤公司《啤酒风味物质图谱技术的开发应用》荣获国家科技进步二等奖。 　　10月21日，美国A-B公司和青啤公司在美国纽约正式签署《战略性投资协议》，A-B公司成为青啤公司战略投资者。 　　2001 青岛啤酒荣获&中国最受尊敬企业&，以后六次荣获该奖项。 　　青岛啤酒提出由&做大做强&向&做强做大&转变，发展战略由&扩张&转向&整合&。 　　1998 青岛啤酒实施&大名牌发展战略&，率先在全国开展大规模兼并扩张。 　　日 青岛啤酒股票正式选入上海证券交易所&上证30指数&。 　　3月7日，青岛啤酒向美国发行一级存股证（ADR）获美国证券及交易委员会批准正式开始交易。 　　1994 在法国巴黎成立青岛啤酒（欧洲）贸易有限公司。 　　日，青岛啤酒股票有限公司上海证券交易所挂牌上市。 　　7月15日，青岛啤酒股份有限公司在香港交易所正式挂牌上市，成为中国内地第一家在海外上市的企业。 　　1992 青岛啤酒在意大利成立欧洲办事处。 　　日，青岛啤酒在比利时布鲁塞尔举行的蒙顿国际评比大赛上获金质奖。 　　青岛啤酒创办&青岛国际啤酒节&。其后，青岛啤酒节每年举办一次，年参节人数达几百万（2006年青岛国际啤酒节被评为&中国十大节庆之首&）。 　　1990 青岛啤酒在澳门的销量已占当地啤酒市场总销量的64%。 　　日，在美国密西西比州的国际啤酒评比中，青岛啤酒战胜近400家国际和当地啤酒，在当选的15种啤酒中得分最高，名列榜首。 　　1985 7月，青岛啤酒再次获得&华盛顿亚洲啤酒评比会&冠军。 　　1981 美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办的&华盛顿国际啤酒会&， 评比美国从世界各国进口的350种啤酒，青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国的名牌啤酒，获第一名。 　　1972 进入美国市场，1988年在美国的销售量已达124万箱，是亚洲出口到美国最大的啤酒品牌。 　　1964 创造了著名的&青岛啤酒操作法&，在全国啤酒行业； 　　1963 10月，在全国啤酒质量评比会上被评为国家名酒并获唯一金奖。 　　1954 4月，首批500箱（4打装）青岛啤酒发往香港。 　　1950 为摆脱啤酒花原料依赖外国进口的被动局面，在青岛市郊崂山县创建了酒花生产试验场，试种了32亩酒花，获得成功。青岛啤酒日，青岛解放，青岛啤酒厂更名为&国营青岛啤酒厂&。 　　1948 第一批青岛啤酒出口至新加坡。当地《星洲日报》称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨商争求其代理资格。 　　日，青岛啤酒公司由行政院山东青岛区敌伪产业处理局接管，定名为&青岛啤酒厂&。 　　1945 日本投降后,当时的青岛市政府派员接管了大日本麦酒株式会社青岛工场,留用人员295名，征用日籍技术人员8名，厂名易为&青岛啤酒公司&。 　　1942 大日本麦酒株式会社青岛工场大规模扩建，增建了储酒罐，改进了糖化室，包装室安装了一整套装酒设备，使啤酒年产量增加到4663吨。 　　1939 大日本麦酒株式会社青岛工场兴建制麦车间。当时制造麦芽的设备为中国国内仅有。 　　日,日本国东京都的&大日本麦酒株式会社&以50万银元买下日耳曼啤酒公司青岛股份公司,更名为&大日本麦酒株式会社青岛工场&。仍生产黄啤酒和黑啤酒，商标有&札幌&，&太阳&，&福寿&和&麒麟&等品牌。当时有日本籍职员15名，日本籍工人7名，中国工人164名（其中女工12名）。 　　1906 日耳曼啤酒公司青岛股份公司生产的啤酒在慕尼黑博览会上展出，获得金牌奖。 　　日，通过德意志银行募集了40万墨西哥银元的股本金，香港盎格鲁&日耳曼啤酒公司的德国商人与英国商人，合资在青岛创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司。年产能力2000吨，生产淡啤酒和黑啤酒。[编辑本段]青岛啤酒国际化　　青岛啤酒的愿景是成为&拥有全球影响力品牌的国际化大公司&，自1903年建立以来，青岛啤酒从停止过国际化的步伐。目前，青岛啤酒已经实现了市场、品牌和资本运作的国 　　际化。市场国际化　　青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。1906年，在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，当地《星洲日报》称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨商争求其代理资格；1954年，青岛啤酒开始大批量发往香港；1972年，青岛啤酒进入美国市场，1988年在美国的销售量已达124万箱，到现在仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。截至目前，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区,居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上。目前，已经形成北美、欧洲、东南亚三个强力出口三角架。2005年，青岛啤酒在台湾10万吨生产能力的啤酒工厂投产，青岛啤酒迈出了在海外生产的第一步。2007年，青岛啤酒董事会通过了在泰国建设海外工厂的决定。 　　1972年，青岛啤酒进入美国市场以后，、1987年在美国华盛顿、密西西比州举行的三次品酒会上，通过对数百种啤酒进行匿名评比（密封商标，只能品尝，不见品牌）青岛啤酒三次荣登榜首，且在短短几年间，成为美国市场上销量最高的亚洲啤酒，并赢得了世界500强企业Crown公司的亲睐。青岛啤酒在美国的产品销售，由Crown公司代理，该公司有强大的主流渠道和市场网络，正在帮助青岛啤酒完成&from Chinatown to downtown&的转变。 　　青岛啤酒50年代出口欧洲以来，深受欧洲消费者的认可和喜爱，先后在比利时布鲁塞尔、西班牙马德里获得国际金奖。1992年青岛啤酒在意大利成立欧洲办事处，1994年迁至法国巴黎成立青岛啤酒（欧洲）贸易有限公司。2007年青岛啤酒在欧洲的销售量比1997年时增加了80%。青岛啤酒是进入家乐福、欧尚等主流渠道的唯一亚洲啤酒品牌。青岛啤酒青岛啤酒在国际市场的阶段性策略是 &走出唐人街，走进主流市场&(from Chinatown to downtown)。 　　同时，青岛啤酒已经实现了采购的国际化。青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料，这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、浅，是目前世界上最优质叼酒用大麦，保证了青岛啤酒的高品质。 　　青岛啤酒一直与英国国际酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作，通过与国际实验机构的合作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化。品牌国际化　　青岛啤酒的品牌价值逐年递增，根据世界品牌实验室（World Brand Lab）的数字，2007年青岛啤酒的品牌价值达258.27亿元，居中国啤酒企业首位。 　　2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》&2006年全球信誉企业200强&，位列68位。 　　在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的&中国十大世界级品牌&。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。 　　2007年，在咨询公司Interbrand和美国《商业周刊》联手进行的中国品牌调查中，通过了解500多名营销和商务专家对中国品牌的认识，并分析了公司的财务状况和战略后， Interbrand评出5家&已获得相当认可&的全球企业，青岛啤酒在&已获得相当认可&的公司中位列第二。文章评论说，&冰镇青岛啤酒早在上世纪40年代就开始出现在中国餐馆和全球各地的商店、餐厅里。公司成功的树立了品牌形象，44％的调查回应者认为青岛啤酒是中国两大全球品牌之一，并在&中国的形象使者&方面给与了它很高的评价。 　　北京申办2008年奥运会成功之后，青岛啤酒抓住奥运机遇，成为奥运会赞助商，积极利用奥运平台提升品牌在国际上的影响力。 　　青岛啤酒策划&青岛啤酒&CCTV&倾国倾城&&最值得向世界介绍的中国名城&大型电视活动，在向世界青岛啤酒品牌的同时将中国名城推荐到全世界。青岛啤酒资本运作的国际化　　日，青岛啤酒在香港联交所挂牌上市，成为中国内地第一家在海外上市的企业。 　　日，青岛啤酒与当时全球规模最大的啤酒制造商美国安海斯-布希公司（A-B）签署《战略性投资协议》，引入A-B为战略投资者。和A-B合作以后，双方开展了&最佳实践交流&活动，实现了知识库的对接，这对提高公司市场竞争力，加快国际化进程有重要意义。 　　日，青啤向美国发行一级存股证（ADR）获美国证券及交易委员会批准正式开始交易。 　　2003年，青岛啤酒的H股股价创出上市十年来的历史新高，并成为第一家H股股价一度超越A股股价的上市公司。 　　青岛啤酒在内地企业中，率先进入国际资本市场，这使得青岛啤酒在上市公司运作及监管规则方面，率先了解了国际规则，从而严格按规则规范运作，在法人治理架构方面也成为内地企业的榜样。[编辑本段]产品形象口味　　风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。 　　青岛啤酒原料　　麦芽：采用进口优质大麦，经青岛啤酒独特的制麦工艺精心制备而成； 　　大米：以国内领先的大米新鲜控制技术保证大米的优质新鲜，并采用适宜的代码配比； 　　酒花：采用优质新鲜的青岛大花和制定的优良香花； 　　水：酿造用水； 　　酵母：采用青岛啤酒独特的啤酒酵母；酿造工艺　　采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经30多天精叙制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜。[2][编辑本段]经营理念　　锐意进取，做到奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永不满足； 　　奉献社会，做到对股东、对消费者、对社会真诚奉献。&锐意进取， 　　奉献社会&，体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时， 　　注重社会效益的价值观念。[编辑本段]发展史　　1903年，青岛啤酒厂由英、德商人创办，时名&日尔曼啤酒股份公司青岛公司&，青岛啤酒生产设备、原材料从德国进口。该厂产品1906年即在慕尼黑国际博览会上获得金奖。 　　1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司，募集的雄厚资金为今后的飞速发展奠定了坚实的基础。至2001年，通过全面实施&大名牌&战略，青啤公司在全国已基本完成战略布局。抢占了全国市场的制高点，实现了地产地销的战略转变。对购并企业，推行青啤管理模式，用青啤企业文化来整合子公司管理思想和理念。 　　青岛啤酒厂始建于1903年（清光绪二十九年）。当时青岛被德国占领，英德商人为适应占领军和侨民的需要开办了啤酒厂。企业名称为&日尔曼啤酒公司青岛股份公司&（Germania Brauerei Akt.-Ges.,Tsingtau.）建厂初期店生产能力是2000吨，生产设备和原料全部来自德国，产品品种有淡啤酒和黑啤酒。在上海、青岛、芝罘、天津、大连设有销售总代理。当时，产品质量就很出。据日本田原之次郎所著《胶州湾》一书记载：&日尔曼啤酒公司青岛股份公司生产的啤酒1906年在慕尼黑博览会上展出，获得金牌奖。& 　　日第一次世界大战爆发以后，日本乘机侵占青岛。日，日本国东京都的&大日本麦酒株式会社&以50万银元将青岛啤酒厂购买下来，更名为&大日本麦酒株式会社青岛工场&。于当年12月正式开工生产。日本人对工厂进行了较大规模的改造和扩建。1939年建立了制麦车间，曾试用山东大麦酿制啤酒，效果良好。大米使用中国产以及西贡产；酒花使用捷克产。第二次世界大战爆发后，由于外汇管制，啤酒花进口发生困难，曾在厂院内设&忽布园&进行试种。由于设备能力的扩大，1936年实际产量四打装103202箱（3208吨），最高年产量曾达到4663多吨。 　　1945年抗日战争胜利。当年10月工厂被国民党政府军政部查封；旋即由青岛市政府当局派员接管，工厂更名为&青岛啤酒公司&。日，&齐鲁企业股份有限公司&从行政院山东青岛区敌伪产业处理局将工厂购买，定名为&青岛啤酒厂&。工厂的主要管理人员从厂长到各主要生产部门配备的负责人和技师都具有大专以上的，在生产和工艺技术问题的处理上由专业人员负责确定。 　　1979年以后，随着国家产业政策的调整，工厂的活力日益增强，基本建设的步伐大大加快，工厂大规模引进国际上先进的技术装备。1981年，在中央和国务院领导的关怀下，国家计委、进出口委、财政部批准投资4551.62万元，进行10万吨扩建工程，于1986年8月竣工投产；1986年的产量在全国啤酒行业里首先突破10万吨。同年国家计委又批准拨款4998.39万元，进行13万吨技术改造工程，并要求在1988年建设13万吨的同时，要统筹考虑建设20万吨和30万吨的发展规划，以加快青岛啤酒的发展步伐。这个时期，年产10万吨的青岛啤酒第二有限公司于1991年建成投产；年产10万吨的青岛啤酒第三有限公司正在筹建中；年产2万吨的青岛啤酒四厂，也于1991年2月开始生产。到1992年末，青岛啤酒的青岛啤酒年产量已达24万吨（一、二、四啤的青岛啤酒合计） 　　随着国家经济的发展与市场的变化，青岛啤酒厂的生产品种与生产结构，也不断有新的变化。青岛啤酒厂主要生产12o淡啤酒，但也曾生产过黑啤酒。后来由于啤酒出口量扩大，酿造能力有限，故在1972年即停止了黑啤酒的生产，将青岛黑啤酒的技术工艺及有关设备，转移到其他厂生产，使用青岛牌商标。在日本人经营时期开始的制药&&维他益车间，1977年后改为&青岛啤酒制药厂&，又增加生产三合素、酵母粉等，1980年，根据国家整顿药厂的要求，停止生产。1964年，为了发展葡萄酒工业，市一轻工业局决定将果酒车间从青岛啤酒厂分出，成立青岛葡萄酒厂。1958年，根据市一轻工业局要求，青岛啤酒厂成立罐头车间，增加罐头生产（有午餐肉、猪肉罐头、鱼类罐头、苹果罐头等）。1963年，为全力搞好啤酒的生产，罐头车间下马停产。 　　1978年，青岛啤酒首次进入美国市场，由美国氮纳克公司作为青岛啤酒的总代理。当年销量为2万箱。此后，在有几十种国外啤酒激烈竞争的美国市场上，青岛啤酒以其较高的品质、独特的风味加之美国代理的大力促销宣传，终于巩固了在美国的销售市场，并在美国50个州建立了强大销售网络，进入了中国餐馆和国外开办的连锁饭店及超级市场。从1978年青岛啤酒首次进入美国市场到1992年的15年里，青岛啤酒在美国市场的销量由2万箱增至120万箱，销量排列名次由第十三位跃为第九位，所占市场比重由0.3%增长到1%以上。1987年至1992年，青岛啤酒在美国市场上的销量占亚洲12个国家出口量的25%。 　　在漫长的100多年发展历程中，青岛啤酒厂积累了丰富的经验；在消化吸收的基础上形成了自己独特的传统。因而，产品质量比较稳定，被国内外消费者公认为名牌产品。1963年4月在全国第二届评酒会上，青岛啤酒被评为国家名酒，获轻工业部金质奖章；1979年9月获国家经委颁发的国家优质产品银质奖；1980年、1985年两次获得国家质量金质奖。1980年4月获国家工商行政管理局&青岛啤酒国家著名商标&称号；1991年9月被评为中国十大驰名商标之一。在国际上：1981年、1985年两次在美国华盛顿举行的国际评酒会上获得冠军；1987年5月在美国密西西比州杰克逊市举行的国际啤酒评比中名列榜首；1991年9月在比利时布鲁塞尔举行的蒙顿国际评比大赛上获金质奖。 　　目前公司全资拥有青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂、日照啤酒厂和青岛麦芽厂并控有青岛啤酒西安有限公司55% 的股份及深圳青岛啤酒朝日有限公司35%的股份。目前公司销售收入、实现利税、 出口创汇等指标位居中国啤酒行业之首。青岛啤酒集团的发展目标就是要充分发挥品牌及技术优势，以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜，国内收购兼并厂和新建厂并举，尽快扩大规模经济，并大力推进多元化经营，不断培植新的经济增长点，尽快把青啤集团建成具有超强实力的、跨地区、跨行业、综合性的大型企业集团。 　　90年代初，通过与另外3个工厂的联合，成立了股份制公司，青岛啤酒厂也更名为青岛啤酒股份有限公司，现在27%的股份被美国的安海斯-布什公司持有，2008年英博集团购并安海斯-布什，中国商务部反垄断局于11月18日决定附条件批准购并。 　　1993年7月，青岛啤酒H股在香港上市，是中国第一家内地在港发行H股上市的企业，同批赴港上市的还有上海石化等共9家。 　　1998年，青岛啤酒实施&大名牌发展战略&，率先在全国开展大规模兼并扩张，截至2007年9月,已在全国18个省市拥有或者绝对控股71家分公司[2]。 日，美国A-B公司和青啤公司在美国纽约正式签署《战略性投资协议》，A-B公司成为青啤公司战略投资者。 日，青岛啤酒与北京奥组委签约，成为北京2008国内啤酒赞助商。 日百威英博（AB InBev），以每股19.78港元，向日本朝日啤酒出售青岛啤酒19.9%权益，套现6.665亿美元（折合港币51.69亿元） 这是日本公青岛啤酒司首次成为中国大公司的大股东。 交易完成后 ，朝日将成为青啤第二大股东原持有7.09％的青啤股权，加上新收购的19.9％，总共持有26.99％的股份，直逼青啤第一大股东青啤集团的30.89％。ABInbev 则将保留7.01％的股权 。 　　日百威英博啤酒全资附属公司A-BJade以每股19.83港元的价格将青岛啤酒的约占已发行总股本的7.01%及已发行H股股份总数的13.99%)，股权出售给紫金矿业董事长陈发树，交易金额为2.35亿美元。[编辑本段]青啤历史　　我国古代的原始啤酒可能也有年的历史，但是市场消费的啤酒是到十九世纪末随帝国主义洋枪洋炮一起进来的，在中国建立最早的啤酒厂是俄国人在哈尔滨八王子建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂，此后五年时间里，俄国、德国、捷克分别在哈尔滨建立另外三家啤酒厂。 1903年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司，生产能力为2000吨，这就是现在青岛啤酒厂的前身。 1904年在哈尔滨出现了中国人自己开办的啤酒厂---东北三省啤酒厂；1914年哈尔滨又建起了五洲啤酒汽水厂；同年北京建立了双合盛啤酒厂；1935年广州出现了五羊啤酒厂（广州啤酒厂的前身）。 1958年我国在天津、杭州、武汉、重庆、西安、兰州、昆明等大城市投资新建了一批规模在2000吨左右的啤酒厂，成为我国啤酒业发展的一批骨干企业。 到1979年，全国啤酒厂总数达到90多家，啤酒产量达37.3万吨，比建国前增长了50多倍。 然而，我们啤酒业大力发展真正发生在1979年后十年，我国的啤酒工业每年以30%以上的高速度持续增长。80年代，我国的啤酒厂如雨后春笋般不断涌现，遍及神州大地。到1988年我国大陆啤酒厂家发展到813个，总产量达656.4万吨，仅次于美国、德国，名列第三，（到1993年跃居第二）短短十年，我国啤酒厂家增长9倍，产量增长17.6倍，从而我国成了名符其实的啤酒大国。　融合了古老的珍贵典藏和现代设计的青岛啤酒博物馆，作为百年青岛啤酒企业文化的一个重要组成部分，该博物馆集青啤的历史发展历程、深厚的文化底蕴、先进的工艺流程、品酒娱乐、购物为一体，为国内首家啤酒博物馆。 坐落在1903年建设的青岛啤酒厂&&登州路56号内，它的建成不仅为海内外游客走近青岛啤酒、了解青岛啤酒提供了一个独具魅力的&视角&，更成为青岛市引以为傲的旅游产品。 整个临街建筑外墙以仿欧洲古典建筑风格进行改造的青岛啤酒博物馆展出面积为6000多平方米，共分为百年历史和文化、生产工艺、多功能区三个参观游览区域。 青岛啤酒博物馆中最具价值的核心区域当属第一区域&&&百年历史和文化。在这里，顺着时空的脉络，游客可以通过详尽的图文资料，了解啤酒的神秘起源、青啤的悠久历史、青啤数不胜数的荣誉、青岛国际啤酒节、国内外重要人物来青啤参观访问的情况。许多从欧洲和全国收集的文物、图片、资料和青岛啤酒的各阶段的实物是这一区域的展示精华。而祖辈曾在青啤工作过的德国、日本友人专门捐献的文物史料，使得这一展区更加引人入胜。[编辑本段]价值定位　　采用了优质麦芽、大米、酒花和水，经过糖化、过滤、冷却、发酵、包装等工序精制而成，它成功的原因在于独特叼造工艺和严格的工艺管理，在继续传统酿造工艺的基础上，通过不断的青岛啤酒技术改进，青岛啤酒叼制工艺已日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花，保证了产品质量的优异和稳定。公司制定了严格的高于国家标准第部质量控制标准，从原料进厂到半成品加工直至成品出厂，须经过系统、严格的质量检测。1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。 　　注重社会效益的价值观念。为了配合百年品牌青岛啤酒的重新定位，和提升其品牌形象，浪涛为青啤重新调整其企业标识和设计品牌包装系统。在建基于原有企业标识的基础上，浪涛以保留主要的元素（麦穗古亭和水波）和意景为原则再加以简化和优化，并加上立体效果，以增强其视觉震撼感和动力。新的造形较强调古亭两屋顶部的流线形，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱着古亭和流水的风景，再以红和蓝的深浅和古亭旁的明影加强立体效果，使整体造形有明确的焦点。商标组合以突出英文名称为主，加上经过特别设计的中英文字体，和配上徽章似的辅助图形，更能反映出青岛品牌的优质和可靠的形象特质，使整体形象更国际化和亲和。[编辑本段]营销策略　　随着世界经济一体化的高速融合，谁把顾客奉为上帝，以优质的产品和服务赢得顾客，谁就是市场竞争中的胜者。只有顾客才是企业的上帝，在青岛啤酒集团中，这并不是一句冠冕堂皇的空话，因为顾客将是最终决定谁是市场赢家的仲裁者，而他们都是产品的消费者。青啤相信消费者的信念是来自于其本身，因为消费者对品牌价值与品质的认知，将决定青啤的未来。青岛啤酒以&顾客价值为导向&，青啤公司在疏理发展指导思想时，正式提出一项做大做强的新战略，这一战略的核心是由生产型企业向服务型企业过渡，通过实现为股民、为职工、为消费者服务，来进一步转变机制，真正地与市场接轨，以形成新的企业竞争优势。 　　把青啤这一具有百年历史的中国民族品牌发展成为世界啤酒行业的强者，再创百年辉煌，这是几代青岛人的梦想，青啤公司认为，公司的机制转变，比眼前几个经营数字的好转更重要。因为青啤的发展有个&路径&问题，路径选择不当，就有可能欲速则不达，就有可能付出不应有的代价。 　　青啤公司认为，摆正企业利益和消费者利益的关系，处理好赢利和服务的关系，是青啤发展中的重要指导思想。青啤提出&顾客价值导向&为中心的创新经营模式，认为营销理念现代化、销售信息自动化、营销管理专业化、物流配送科学化、销售网络精细化悼的，就是一切以消费者为中心，为消费者在第一时间内提供高质量的服务。青啤公司提出，这是企业在市场竞争的中心任务，要在服务的速度和质量上，形成新的竞争优势。目前，这一指导思想已经在青啤全国各市场的开拓中得到体现和运用。 　　企业机制的调整，也是职工利益的调整，对此，青啤公司提出，减人增效不能简单化，要把发展与改革科学地结合起来，要实事求是，不是为改革而改革，不要搞形式主义，改革应是主动的，而不是被动的。为此，青啤公司组成战略委员会、提名委员会、薪酬委员会三个专业委员会，增设外部董事和独立董事，以保证宏观、前瞻性决策安全的同时，有计划、系统地、自上而下地组织全体员工学习，激发每个人的潜能，激发每个人的创造精神，尤其是学习和了解与国际化大公司，学习和了解公司的发展目标，学习和了解新的企业流程，明确&为要发展&，让尽可能多的职工提高学习能力，跟上时代和企业信息化的快速发展步伐。青啤是我国最早上市的著名公司之一，社会公众股在不断地增多，随着时间的推移，股民手中股票价值在总股本中的比例还要增加，使这部分股东的利益增值，不断地得到回报？青啤公司提出股东价值最大化的效益观，从过去的以效益为中心转向更加强调投资回报率，也就是以资本增加值为中心，诚信经营，创新考核机制，追求企业的长期可持续发展，使股东手中的股票物有所值，不断增值。 　　消费者忠诚的塑造是青岛啤酒成功的前提条件，也是青岛啤酒百年持续的战略选择，塑造消费者忠诚对啤酒公司想要基业常青来说这个理念还是至关重要的，主要有以下几点： 　　第一，啤酒公司持续的第一个要点，在于不断探索获得消费者忠诚的方法和渠道，青岛技术改进，青岛啤酒叼制工艺已日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花，保证了产品质量的优异和稳定。公司制定了严格的高于国家标准第部质量控制标准，从原料进厂到半成品加工直至成品出厂，须经过系统、严格的质量检测。1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。 　　注重社会效益的价值观念。为了配合百年品牌青岛啤酒的重新定位，和提升其品牌形象，浪涛为青啤重新调整其企业标识和设计品牌包装系统。在建基于原有企业标识的基础上，浪涛以保留主要的元素（麦穗古亭和水波）和意景为原则再加以简化和优化，并加上立体效果，以增强其视觉震撼感和动力。新的造形较强调古亭两屋顶部的流线形，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱着古亭和流水的风景，再以红和蓝的深浅和古亭旁的明影加强立体效果，使整体造形有明确的焦点。商标组合以突出英文名称为主，加上经过特别设计的中英文字体，和配上徽章似的辅助图形，更能反映出青岛品牌的优质和可靠的形象特质，使整体形象更国际化和亲和。[编辑本段]营销策略　　随着世界经济一体化的高速融合，谁把顾客奉为上帝，以优质的产品和服务赢得顾客，谁就是市场竞争中的胜者。只有顾客才是企业的上帝，在青岛啤酒集团中，这并不是一句冠冕堂皇的空话，因为顾客将是最终决定谁是市场赢家的仲裁者，而他们都是产品的消费者。青啤相信消费者的信念是来自于其本身，因为消费者对品牌价值与品质的认知，将决定青啤的未来。青岛啤酒以&顾客价值为导向&，青啤公司在疏理发展指导思想时，正式提出一项做大做强的新战略，这一战略的核心是由生产型企业向服务型企业过渡，通过实现为股民、为职工、为消费者服务，来进一步转变机制，真正地与市场接轨，以形成新的企业竞争优势。 　　把青啤这一具有百年历史的中国民族品牌发展成为世界啤酒行业的强者，再创百年辉煌，这是几代青岛人的梦想，青啤公司认为，公司的机制转变，比眼前几个经营数字的好转更重要。因为青啤的发展有个&路径&问题，路径选择不当，就有可能欲速则不达，就有可能付出不应有的代价。 　　青啤公司认为，摆正企业利益和消费者利益的关系，处理好赢利和服务的关系，是青啤发展中的重要指导思想。青啤提出&顾客价值导向&为中心的创新经营模式，认为营销理念现代化、销售信息自动化、营销管理专业化、物流配送科学化、销售网络精细化悼的，就是一切以消费者为中心，为消费者在第一时间内提供高质量的服务。青啤公司提出，这是企业在市场竞争的中心任务，要在服务的速度和质量上，形成新的竞争优势。目前，这一指导思想已经在青啤全国各市场的开拓中得到体现和运用。 　　企业机制的调整，也是职工利益的调整，对此，青啤公司提出，减人增效不能简单化，要把发展与改革科学地结合起来，要实事求是，不是为改革而改革，不要搞形式主义，改革应是主动的，而不是被动的。为此，青啤公司组成战略委员会、提名委员会、薪酬委员会三个专业委员会，增设外部董事和独立董事，以保证宏观、前瞻性决策安全的同时，有计划、系统地、自上而下地组织全体员工学习，激发每个人的潜能，激发每个人的创造精神，尤其是学习和了解与国际化大公司，学习和了解公司的发展目标，学习和了解新的企业流程，明确&为要发展&，让尽可能多的职工提高学习能力，跟上时代和企业信息化的快速发展步伐。青啤是我国最早上市的著名公司之一，社会公众股在不断地增多，随着时间的推移，股民手中股票价值在总股本中的比例还要增加，使这部分股东的利益增值，不断地得到回报？青啤公司提出股东价值最大化的效益观，从过去的以效益为中心转向更加强调投资回报率，也就是以资本增加值为中心，诚信经营，创新考核机制，追求企业的长期可持续发展，使股东手中的股票物有所值，不断增值。 　　消费者忠诚的塑造是青岛啤酒成功的前提条件，也是青岛啤酒百年持续的战略选择，塑造消费者忠诚对啤酒公司想要基业常青来说这个理念还是至关重要的，主要有以下几点： 　　第一，啤酒公司持续的第一个要点，在于不断探索获得消费者忠诚的方法和渠道，青岛技术改进，青岛啤酒叼制工艺已日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花，保证了产品质量的优异和稳定。公司制定了严格的高于国家标准第部质量控制标准，从原料进厂到半成品加工直至成品出厂，须经过系统、严格的质量检测。1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。 　　注重社会效益的价值观念。为了配合百年品牌青岛啤酒的重新定位，和提升其品牌形象，浪涛为青啤重新调整其企业标识和设计品牌包装系统。在建基于原有企业标识的基础上，浪涛以保留主要的元素（麦穗古亭和水波）和意景为原则再加以简化和优化，并加上立体效果，以增强其视觉震撼感和动力。新的造形较强调古亭两屋顶部的流线形，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱着古亭和流水的风景，再以红和蓝的深浅和古亭旁的明影加强立体效果，使整体造形有明确的焦点。商标组合以突出英文名称为主，加上经过特别设计的中英文字体，和配上徽章似的辅助图形，更能反映出青岛品牌的优质和可靠的形象特质，使整体形象更国际化和亲和。[编辑本段]营销策略　　随着世界经济一体化的高速融合，谁把顾客奉为上帝，以优质的产品和服务赢得顾客，谁就是市场竞争中的胜者。只有顾客才是企业的上帝，在青岛啤酒集团中，这并不是一句冠冕堂皇的空话，因为顾客将是最终决定谁是市场赢家的仲裁者，而他们都是产品的消费者。青啤相信消费者的信念是来自于其本身，因为消费者对品牌价值与品质的认知，将决定青啤的未来。青岛啤酒以&顾客价值为导向&，青啤公司在疏理发展指导思想时，正式提出一项做大做强的新战略，这一战略的核心是由生产型企业向服务型企业过渡，通过实现为股民、为职工、为消费者服务，来进一步转变机制，真正地与市场接轨，以形成新的企业竞争优势。 　　把青啤这一具有百年历史的中国民族品牌发展成为世界啤酒行业的强者，再创百年辉煌，这是几代青岛人的梦想，青啤公司认为，公司的机制转变，比眼前几个经营数字的好转更重要。因为青啤的发展有个&路径&问题，路径选择不当，就有可能欲速则不达，就有可能付出不应有的代价。 　　青啤公司认为，摆正企业利益和消费者利益的关系，处理好赢利和服务的关系，是青啤发展中的重要指导思想。青啤提出&顾客价值导向&为中心的创新经营模式，认为营销理念现代化、销售信息自动化、营销管理专业化、物流配送科学化、销售网络精细化悼的，就是一切以消费者为中心，为消费者在第一时间内提供高质量的服务。青啤公司提出，这是企业在市场竞争的中心任务，要在服务的速度和质量上，形成新的竞争优势。目前，这一指导思想已经在青啤全国各市场的开拓中得到体现和运用。 　　企业机制的调整，也是职工利益的调整，对此，青啤公司提出，减人增效不能简单化，要把发展与改革科学地结合起来，要实事求是，不是为改革而改革，不要搞形式主义，改革应是主动的，而不是被动的。为此，青啤公司组成战略委员会、提名委员会、薪酬委员会三个专业委员会，增设外部董事和独立董事，以保证宏观、前瞻性决策安全的同时，有计划、系统地、自上而下地组织全体员工学习，激发每个人的潜能，激发每个人的创造精神，尤其是学习和了解与国际化大公司，学习和了解公司的发展目标，学习和了解新的企业流程，明确&为要发展&，让尽可能多的职工提高学习能力，跟上时代和企业信息化的快速发展步伐。青啤是我国最早上市的著名公司之一，社会公众股在不断地增多，随着时间的推移，股民手中股票价值在总股本中的比例还要增加，使这部分股东的利益增值，不断地得到回报？青啤公司提出股东价值最大化的效益观，从过去的以效益为中心转向更加强调投资回报率，也就是以资本增加值为中心，诚信经营，创新考核机制，追求企业的长期可持续发展，使股东手中的股票物有所值，不断增值。 　　消费者忠诚的塑造是青岛啤酒成功的前提条件，也是青岛啤酒百年持续的战略选择，塑造消费者忠诚对啤酒公司想要基业常青来说这个理念还是至关重要的，主要有以下几点： 　　第一，啤酒公司持续的第一个要点，在于不断探索获得消费者忠诚的方法和渠道，青岛企业荣誉　　年 分别在比利时布鲁塞尔和新加坡的评比大赛上获得金奖； 　　1997年获得23届国际金星奖&&&杰出公司形象和质量金奖&； 　　1999年中国大陆唯一入选 &亚洲五十大名牌&的企业； 　　2000年入选中国十大最具影响力企业； 　　2001年被评为&中国最受尊敬的企业&。 　　首届中国驰名商标 1963年 全国酒评会上获得金牌奖 　　2008年青岛啤酒入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十一。 　　青岛啤酒获得 DET NORSKE VERITAS（DNV）的ISO9002质量体系认证证书 　　1987年青岛啤酒获得美国密西西比国际酒会质量金奖 　　1993年荣获新加坡国际饮品博览会最高荣誉金奖 1988年获中国食品博览会金质奖 　　1988年荣获轻工部颁发的创汇先进企业奖 1984年荣获轻工部颁发的质量金奖[编辑本段]现代青啤发展　　青啤于日在香港联合交易所有限公司上市，成为首家在香港上市的中国H股，同年8月27日在上海证交所上市。青啤的第一阶段做大做强的阶段：青啤的品牌一向走高中档的市场，但高中档市场仅占全中国市场的百分之十五左右。增长快速及潜力巨大的，却是占有百分之八十五市场份额的大众市场。因此从1993年开始，青啤总经理彭作义希望借着收购当地啤酒品牌来打入不同省市的大众市场。青啤以&做大做强& 及 &低成本收购&作为整个收购策略的蓝图及核心，并以增加产量到300万吨及增加市场占有率到10%以上为目标。 　　彭作义所谓&做大做强&的理念就是透过购并把市场向下延伸，以高中档的市场补贴大众市场，进而打入一直被忽略的大众市场。但由于青啤是独资经营的公司，并无母公司的财务支持，因此需独力承担收购重责。也就是说，青啤在进行收购活动时需要作出比竞争对手例如北京控股的燕京啤酒和华润的雪花啤酒付出更多直接的代价。因此为了能在短时间内进占更大的市场，因此不得不实施&低成本收购&。截至2003年，青啤的并购中有42%属于破产收购，这个比例是相当惊人的。到2001年，青啤已完成了四十多项收并活动，厂房遍布十七个省市。生产量由96年的35万吨升至2001年的251万吨，而市场占有率也由96年的3%升至2001年的11%，达到彭作义所讲&增加生产量到300万吨&及&增加市场占有率到10%& 悼标，成为全国最大的啤酒厂。2001年，虽然青岛己占有市场11%，但单单这一年，青岛在低档的大众市场的亏损己达到7千多万元，青岛需要以高中档市场所赚的利润去补贴低档市场。青啤在不断收购的同时，营业和管理费用亦不断上升，子公司营业及管理费用从1998年的8541万上升至2002年的12亿3921万，劲升14.5倍。 　　青啤生产能力透过高速度收购不断提高。虽然青啤产量历年亦有提升，但升幅较慢。青啤于2001年的生产能力已超过三百六十万吨，但产量只有二百五十万吨，厂房空置率更高达百分之三十，严重浪费生产力及资源。结果是青啤的边际利润的表现在三大啤酒厂中明显最差，青岛啤酒只有1.80%，而拥有燕京啤酒的北京控股就有13.90%，而华润雪花啤酒也高达9.86%而大幅超过青啤。可见过往的急速收购活动对青啤害多于利。青啤的第二阶段精益求精的阶段：由于盲目高速的收购活动加上内部管理的不协调令青啤出现高成本、入不敷出、债台高筑等问题。2001年7月，青啤总经理彭作义辞世，由金志国接任。他明确地调整青啤的营运战略，由「做大做强」改变为「做强做大」，着力推行改革，提升公司第部核心竞争力。青啤的改革的措施有（1）架构重组、（2）品牌重组、（3）增减子公司股权、（4）减慢收购速度。我认为这些重组的做法对于大部分公司而言具有相当参考性，因此我们将作进一步的详细分析。 　　架构重组：未重组前，青啤的子公司每个都是独立的营运单位，同一地区内的子公司的营销范围没有清晰的划分，各自有销售网络和行政单位，造成资源重叠和浪费。青啤于是自2000年起先后组建八个事业部，把全国的子公司按区域收归各事业部，划小范围管理，统一产供销、市场及行政管理，共同使用运输、分销等系统以实现资源优化配置，节省人手及成本。2000年时，青啤在青岛本部首先建立ERP信息系统。并于2002年6月于华南事业部实施第二期计划。经过首两期的实施，青啤统一了22041种数据编码、整理1400余个客户档案、2000余个供货商档案等，并为各部门建立管理信息系统模块模型。在事业部制度的区域管理和ERP信息系统的基础上，青啤成立了仓储调度中心，对全国市场区域的仓储活动进行重新规划。青啤的仓库面积由以往的7万多平方米下降到目前的29260平方米。库存量也得到改善，从以下数据可以知道成立仓储调度中心后青岛本部的产量虽然上升了，但库存量反而大大下降。 　　品牌重组：经过一轮疯狂收购后，青啤旗下的品牌增至四十多个，不但难以管理，更造成&自己人打自己人&的情况。有鉴于此，青啤进行品牌重组，欲在5年之内将40多个品牌减至10个以下。例如在东北地区，青啤旗下的啤酒品牌一共有三个，分别为五星啤酒、兴凯湖啤酒及青岛啤酒。经过重组整合后，青啤把这三个品牌归纳为一个品牌&&「青岛啤酒」推出市面，再与同区的对手 ---雪花啤酒和百威啤酒竞争。 　　增减子公司的股权：自1994年收购扬州啤酒厂以后，青啤九年来先后兼并了四十多家啤酒企业，但这四十多家企业却是1/3盈利、1/3持平、1/3亏损。为增加盈利，减少开支，青啤增持了一些表现较好的子公司的股权。而减持表现较差的，甚至注销它们。举例而言，青啤增持西安公司的股权由56.32%至76.1%，增持渭南公司股权由41.28% 至69.28%， 增持薛城公司股权由70%到85%。青啤同时减持北京三环股权由54%至29%，并注销了江苏（90%）和上海啤酒（35%）的营销。 　　减慢收购速度：青啤自从大量收购全国各地的啤酒厂后，负债率不断上升，银行因此不愿再借贷给青啤。由于资金不足，青啤无法继续疯狂收购。再者，新上任的总经理有意推行新政，减慢收购，并进行内部整合。青啤自2001年开始已大大减慢收购的速度。年间，青啤只收购了两间的啤酒厂，分别为：厦门银城股份有限公司及湖南华狮啤酒厂，青啤在这两项收购中，共享了1.24亿元。 　　由以往青啤股价的走势看来，大部份时间青啤H股股价会在并购消息发放后下跌，反映香港机构投资者对青岛啤酒并购消息抱负面反应。由于对青岛啤酒的前景抱怀疑态度或质疑一连串并购对青岛啤酒能否产生协同效应，触发投资者于并购消息发报后抛售青岛啤酒股票。反之，青岛A股股价却受并购利好消息影响而令其股价不断上扬。改革前，A股股价一直偏好，这由于国内的小股民羊群心态下，视收购为好消息。但改革后，A股股价并未因改革而大幅上升，基本保持稳定。而香港机构投资人较国内股民更着重基础分析。由于机构投资人认为青啤做大做强的策略失当，因此青啤疯狂收购的结果使得青啤H股股价在改革前一路下滑。但改革后股价却不断上升，显然是机构投资人肯定青啤的改革策略。 　　青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》&2006年全球信誉企业200强&，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的&中国十大世界级品牌&。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。2008年12月末，世界权威的品牌价值研究机构&&世界品牌价值实验室举办的&2008世界品牌价值实验室年度大奖&评选活动中，青岛啤酒凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登&中国最佳信誉品牌&大奖。[编辑本段]青岛啤酒企业文化文化概述　　和大多数中国企业相比，青啤企业文化最不可模仿和不可复制的地方就在于，它有着真正的&历史&。&历史&是需要有时间的沉淀、沧海桑田单濯和陈陈相因的传承的。 　　要研究青啤的企业文化，首先要对青啤企业文化的发展阶段进行科学的划分，正如研究历史首先必须进行断代一样。２００４年８月，青啤董事长李桂荣在一篇题为《对青岛啤酒企业文化的再思考》的文章中写到：&在一百多年的发展历程中，青啤企业文化经历了自发、自觉和提升三个阶段，逐渐形成了表层形象文化、中层制度文化以及深层价值理念为核心的完整的企业文化化系。&这是对青啤企业文化的发展历程第一次进行分期和界定。 　　在青啤的大兼并中，文化整合发挥了不可忽视的作用。青啤公司实施&大名牌发展战略&，通过&高起点发展，低成本扩张&，实现了跳跃式、超常规发展，在国内１８个省、市、自治区建立了啤酒生产基地，构筑了遍布全国和全球的营销网络，年啤酒生产能力、品牌价值、产销量、利税总额、市场占有率、出口等多项指标均居国内同行业首位。青啤扩张的成功得益于许多方面，其中文化整合起到了关键作用。文化整在青啤的大兼并中，文化整合发挥了不可忽视的作用。青啤公司实施&大名牌发展战略&，通过&高起点发展，低成本扩张&，实现了跳跃式、超常规发展，在国内１８个省、市、自治区建立了啤酒生产基地，构筑了遍布全国和全球的营销网络，年啤酒生产能力、品牌价值、产销量、利税总额、市场占有率、出口等多项指标均居国内同行业首位。青啤扩张的成功得益于许多方面，其中文化整合起到了关键作用。文化整合统一了被并购子公司的经营观念和价值理念，为企业改革、发展打下了良好基础，使前后４０多家进入青啤的子公司都成为新的生力军，形成推动青啤发展的巨大合力。 　　资本的扩张说到底也是文化的扩张，先进的理念、成功的品牌、优秀的管理等&轻资产&的输入是扩张成功的关键。上世纪９０年代，青啤面临的危机主要是规模危机。公司制定了推进规模扩张、实现市场化运作的重大战略，４０多家企业陆续加入青啤大家庭。不同的企业文化短兵相接，必然要碰撞冲突，给企业的经营管理和发展带来了巨大困难。啤酒文化　　青啤文化是青啤的灵魂，是青啤的核心竞争力之一。青啤在&锐意进取，奉献社会&核心理念的指导下，设计并导入了ＣＩ战略，形成了&科学严格的管理与和谐的人际关系相统一&的青啤管理模式和&热爱青岛啤酒，献身青岛啤酒&的团队精神，建立了比较完整的企业文化体系。通过反思青啤自身发展壮大的经验，公司领导层深深地感到：企业并购之后的整合是一场革命，其中最难的是观念的转变，而要转变人的观念，关键又在于灌输、整合、创新青啤文化。 　　通过具体的整合实践，青啤人认识到了&文化整合不应仅仅是青啤文化的单向输出，而应是母、子公司优秀文化的兼收并蓄，共同创新&。文化整合的实质是对双方企业文化的评判、选择、提升和优化的过程。对被并购企业优质文化的挖掘、吸收，既是对子公司的充分尊重，也是文化创新的源泉之一。如&新鲜度管理&是青啤对啤酒行业营销理念的一个重要贡献，华南事业部将其推而广之，不仅体现在营销环节，更体现在经营管理的各方面、各个环节都要讲究&新鲜度&，突出一个&快&字，围绕市场建立快速反应机制。通过企业文化整合，母公司与子公司互相汲取文化营养，双方不断调整，共同成长。品牌形象及文化　　青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生产企业。其生产的&青岛啤酒&久负盛名，历经百年而不衰，并多次荣获国际金奖，1991年被评为中国十大驰名商标之一，是闻名世界的中国品牌之一。许多国际友人正是通过青岛啤酒才了解青岛的，青岛啤酒作为青岛市对外开放的窗口，发挥了积极作用。 　　&青岛啤酒&以泡沫洁白细腻、持久挂杯、酒液晶莹剔透、香醇爽口而饮誉海内外。目前青岛啤酒已销往40多个国家和地区，出口和创汇一直稳居全国同行业之首，为国家和民族赢得了荣誉。联系人:吴伟刚
是不是在找
公司联系信息
公司名称︰
揭东县大钦商行
公司地址︰
中国广东揭东县揭阳市揭东县副食品批发市场21-24号
公司电话︰
公司传真︰
吴钦文 先生 (总经理)
联系电话︰
公司网址︰