来源： 作者：刘晓丽;
户外电视对我国体育发展的影响
当前,户外电视发展非常迅速,主要有车载电视、楼宇电视和手持电视等,可让户外人群随时随地看电视,获得更多更新资讯,其体育传播功能也日益引起关注,显现自身威力。这得益于我国体育事业快速发展,同时对我国体育事业发展具有重要促进作用,凸显重要价值。1拓宽体育传播的渠道,承担宣传与报道重任户外电视让公众以一种新的媒体形式了解体育资讯,给户外人群接收体育资讯提供了重要的平台,拓宽了体育信息传播的渠道和空间。调查显示,北京奥运会期间,北京市民中有24.9%的观众通过公交移动电视收看体育比赛,公交移动电视成为继传统电视之后奥运赛事的第二大收看媒体。广州亚运会期间,分别有74.5%和83.3%的广州市民表示曾从公交电视和地铁车厢电视收看亚运会信息,分别有28.7%和28.9%的广州市民表示公交电视和地铁车厢电视是其获取亚运信息的主要媒体之一。可见户外电视在体育传播中扮演着越来越重要的角色,并与其他媒体实现互补,展现中国体育事业蓬勃发展的成果。户外电视体育传播承载宣传与报道重任,北广传媒城市电视是北京地区唯一得到奥组委授权的户外电视,能实时播放节目,负责北京奥运会宣传推广;青......(本文共计2页)
　　　　　　　
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&&随着LED广告车带来的良好的广告效益，逐渐被越来越多的户外媒体、广告商认可，引发了不小的市场需求。LED广告车市场所蕴藏的巨大商机，正吸引着资本目光。LED广告车LED大屏幕宣传车作为一种革命性的广告浪潮，以强劲的态势快速发展。
1、整体环境；
近年，我国经济运行态势良好，户外广告市场呈现稳步增长势头，保持了平稳较快增长。在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。
2、大事件中的户外广告；
精彩纷呈的大运会、激情四溢的世界杯、鼓舞人心的广州亚运会，这些盛事让2011年变得非比寻常。每一个盛事都成为国际国内品牌角逐的竞技场，赞助商与非赞助商的博弈甚嚣尘上，让户外广告也变得越来越精彩。
3、传统户外媒体公司加快布局调剂。
随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED广告车结合现代汽车工艺设计与LED彩屏工艺技术，将户外广告与移动交通两个领域沟通，是新媒体，是新资源，是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外媒体发展趋势。
4.LED广告车的优势
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　　 与单一、固定LED屏幕相比，移动广告车综合性价比高，灵活、优美，更具品质内涵，可以根据具体活动安排，省时、省力、省心；
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反馈建议描述：请填写描述手机号：请填写手机号请填写手机号开拓渠道 户外品牌进入电视购物平台适宜吗？
有消息称，数星客则计划在国内区域电视购物频道上开卖。实际上，电视购物在国内兴起已有多年，但这种销售渠道一直未被本土鞋服品牌看好，甚至不少企业认为，国内电视购物市场尚未成熟，消费者对其缺乏信任，电视购物对于品牌的推广和产品的销售成效并不明显。如今，随着企业品牌渠道的不断革新，国内、国外的电视购物平台开始被品牌所关注，但它能否真正为品牌撬开新的市场，还有待时间的考验。数星客有限公司副总经理杨科辉表示，早几年，国内的电视购物渠道尚未成熟，给人留下的印象几乎停留在品牌山寨版，产品线丰富有余却后劲不足，且质量低劣。但经过多年市场发展，国内电视购物渠道已有所进步，例如橡果国际、CCTV中视购物、七星购物、快乐购等都已经是比较成熟规范的平台，而且国内某些市场区域对电视购物的认可度也在逐渐提高，品牌完全可以根据自身渠道拓展状况，选择一些匹配的电视购物渠道来补充自身的渠道拓展。“在东北，大家对电视购物的认可度就蛮高，一天最高销售可以卖出100多件户外冲锋衣，特别是接下来，冬天鞋服旺季到来，销量应该还会更好一些，所以，我们考虑争取这段时间的购物频道排期，对我们的三合一冲锋衣进行试销。”杨科辉说。但也有人对此十分看淡，天伦天户外用品公司总经理许腾达便不看好电视购物渠道。他认为，企业在电视购物平台所销售的产品要具备一定的价值，才能预留出较大的价格操作空间。“也就是说你给出的产品价格如果是50元/个，电视购物所推出的价格至少要翻三倍以上，达到150元/个的推广价格，这样，除去电视购物高昂的扣点，企业才能收获一点利润。不仅如此，企业还要承担高库存风险，传统鞋服行业，不像电器、化妆品等标准件那样，一款鞋配齐全码段往电视购物频道的仓库里一送，如果卖不好，想把这些货调配到总公司其他销售渠道几乎是不可能的，那么，货品放在电视购物仓库里和自家工厂仓库里，其实是一样的。”许腾达说道。与此同时，电视购物频道模式的劣势还在于收视的覆盖率，目前一些电视购物频道都还只能在本省内发展，无法做大做强达到预期目标，国内比较有名的快乐购也才进入全国8个省17个城市。狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛说，“电视购物的购买人群有较明显的固定人群特征，经过一些数据调查，退休老人、家庭主妇等是电视购物的主力消费群体，这也就意味着，企业在考虑投放电视购物频道时，需要从自身产品特性来衡量，制定真正匹配的销售渠道来提升销量，从而开拓市场。”“即使是把电视购物平台当成是品牌推广的手段，企业也需要考虑性价比，即使专业购物频道的投放价格较低，但品牌投放的时间如果较长，照样需花费一笔不菲的推广费用。一般情况下，非专业电视购物频道，都要向相关电视台买时间段用于电视购物专用时间，但电视购物占用最多的其实是电视台的‘垃圾’时间，这对品牌知名度和美誉度的宣传效果也不见得明显。”业内人士表示。现阶段，零售网点、电子商务、商超、直销(含团购)等传统意义上的四大终端竞争已经趋于白热化，电视购物的兴起则是近几年的一大热门。先不说各大电视台纷纷兴办自己的电视购物频道，单是橡果国际依靠单一电视购物渠道所取得的巨大成功就足以让不少对电视购物蠢蠢欲动的品牌垂涎三尺。事实上，在、等电视购物发展较为成熟的国家，电视购物行业销售额占社会零售总额的比例为8%、12%。反观中国，2011年这一占比不到0.2%，虽然电视购物行业销售额高达数百亿元，但仍有高达千亿元的潜在销售额。而且，除了推动销量，不少企业看中的还有电视购物背后的更多作用，一般情况下，电视购物渠道还暗藏着新品宣传、品牌推广、招商等功能。因此，有不少企业认为，即使电视购物促成的销量一般，至少还能从中赚到广告效应，所以有不少企业愿意在电视购物平台上推广新品牌。
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