口香糖使用习惯调研报告_百度知道
口香糖使用习惯调研报告
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口香糖使用习惯调研报告近70%的受访者平时会嚼口香糖；其中近半数的口香糖消费者平时经常嚼口香糖（一天至少一次）；嚼5-8分钟是最常见的时间长度；餐饮之后嚼口香糖是最常见的消费情况，因为清新口气是他们选择嚼口香糖的最主要原因；绝大多数的消费者平时主要嚼木糖醇以及颗粒状的口香糖；在选择口香糖时，首要关注口味；薄荷味是他们最常嚼的一种口味；益达口香糖是渗透率最高的品牌调查时间：日 -日&& 调研方式：赚零用APP在线调研&&& 样本设计&&& 样本定义：18岁以上的口香糖消费人群&&& 计划样本：1000人&&& 实际合格样本：722人&&& 人口学特征&&&&&& 调查结果&&& 1天多次31.0 %近半数的口香糖消费者平时经常嚼口香糖（一天至少一次）（注：第一个选项是用于甄别是否嚼口香糖，不合格的已被剔除，所以比例为0）&&& 几乎所有口香糖消费者平时平均每次嚼1-2粒（或条）口香糖&&&&&& 嚼5-8分钟是最常见的时间长度；同时也有两成的人平时会嚼9-12分钟&&&&&& 餐饮之后嚼口香糖是最常见的消费情况；无聊的时候嚼口香糖以及有事没事都爱嚼口香糖也是比较常见的使用情况&&& 清新口气是嚼口香糖的第一大原因&&&&&& 几乎所有口香糖消费者平时在嚼木糖醇类型的口香糖&&&&&& 颗粒状口香糖的消费比例远远高于条状/块状的口香糖&&&&&& 在平时嚼的口香糖口味中，薄荷味占据第一大位置，几乎近半数的人平时主要嚼这一口味的口香糖；另外，柠檬味、果香味和哈密瓜味的口香糖也有一定的消费比例&&&&&& 5-10元以及11-15元的口香糖都是较常消费的价位口香糖&&&&&& 口味是口香糖消费者选择口香糖时第一大关注的因素，关注程度远远高于质量安全与功效这两个因素&&&&&& 品牌忠诚度方面，七成口香糖消费者会在固定的几个品牌中做选择，不到一成消费者只嚼一个固定品牌的口香糖；有15%的人“从来不认品牌”&&&&&& 益达口香糖毫无疑问是渗透率最高的品牌&&&在嚼完口香糖之后，绝大多数（88%）的口香糖消费者会用餐巾纸/纸包好，放入垃圾桶。
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出门在外也不愁口香糖购买习惯调研报告谁那有？跪求，急求，谢谢！！！_百度知道
口香糖购买习惯调研报告谁那有？跪求，急求，谢谢！！！
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口香糖购买习惯调研报告口香糖是非常受世界人们喜爱的一种糖类。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。就目前的市场而言，口香糖发展的也是登峰造极之势。本期赚零用对大众的口香糖购买习惯进行了调研，我们不妨来看看大众在购买口香糖时都有怎样的习惯和态度。调查时间：日-日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计：&样本定义：18岁以上的口香糖消费者；计划样本：1000人；实际回收合格样本：680人报告要点：&1、薄荷味的口香糖最受消费者青睐；2、5-15元是口香糖消费者主要消费价位；3、平时在购买口香糖时，消费者最看重口味，其次是价格、质量安全和品牌；4、在过去六个月里最常购买的口香糖品牌里，益达表现最佳；&报告摘要：&一、薄荷味口香糖最受欢迎&在口香糖口味的选择中，薄荷味（47%）最受欢迎，近半数的人平时主要购买这一口味的口香糖；其次是14%的柠檬味；果香味和哈密瓜味以11%的同等比例位列第三。二、5-15元是口香糖消费者主要消费价位&在通常购买的口香糖价位方面，5-10元，及11-15元两个价格段更受欢迎，各占了37%的比例，成为消费者主要选择价位。毫无疑问，在5-15元价位的口香糖要更为畅销。三、超过九成的消费者在购买口香糖时更注重口味&消费者在购买产品时会综合其各个方面，但总有一个或者某几个因素占了主导作用。在选购口香糖时，消费者最看重的是口味，关注程度高达91%，这一比例远远高于包括价格（38%）、产品质量（33%）、品牌（32%）以及功效（27%）等在内的其他因素。四、在过去六个月里最常购买的口香糖品牌里，益达表现最佳&当问及过去6个月，最常购买的品牌时，相比绿箭（25%），益达更加抢眼，表现出强大的竞争力。&&&&&&&& &&& & &&
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谢谢大神！！！
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[报告名称]：2015年木糖醇口香糖市场需求调研报告
[报告编号]：
[交付方式]：EMAIL电子版或特快专递&
[价　　格]：根据项目具体情况双方商定价格
[网上订购]: 下载　
[购买热线]: 400-605-528849
　　面对新形势下的竞争与产业的变化和挑战,《2015年木糖醇口香糖市场需求调研报告》力求将帮助您更精确地把握中国木糖醇口香糖产业发展规律,把脉消费者需求,更清晰的洞悉未来发展趋势。
　　- 深入、透彻分析产业环境、产业链竞争现状、生命周期与商业模式；
　　- 深入、翔实的市场研究数据。基于重点厂商重点产品的深度研究,提供对市场结构、价格段、区域分布等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向；
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　　- 准确把脉用户消费行为及消费需求,聚焦消费者重点关注因素；
　　- 科学、完整的未来发展预测。建模回归与专家校验,并与相关产业环节进行关联分析,确保给出有价值的产业趋势分析与市场定量预测结果。
第一章 中国木糖醇口香糖市场发展现状分析
　　第一节 中国木糖醇口香糖市场构成要素分析
　　　　一、木糖醇口香糖产品购买主体构成分析
　　　　二、木糖醇口香糖产品市场购买力分析
　　　　三、木糖醇口香糖产品市场购买欲望分析
　　第二节 中国木糖醇口香糖市场主要品牌分析
　　　　一、国外主要企业品牌分析
　　　　　　1. 品牌数量及所占份额
　　　　　　2. 主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
　　　　二、国内主要品牌分析
　　　　　　1. 品牌数量及所占份额
　　　　　　2. 主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
　　第三节 2015年中国木糖醇口香糖市场运行数据分析
　　　　一、2015年中国木糖醇口香糖市场产品销售情况分析
　　　　　　1. 销售总量分析
　　　　　　2. 主要销售区域分析
　　　　　　3. 市场需求特点分析
　　　　二、2015年中国木糖醇口香糖市场产品供给情况分析
　　　　　　1. 国内市场主要供给量分析
　　　　　　2. 供给来源构成
　　　　　　3. 供需格局分析
第二章 中国木糖醇口香糖市场消费能力及未来需求规模分析
　　第一节 2015年中国木糖醇口香糖市场消费能力现状分析
　　　　一、中国木糖醇口香糖产品购买要素构成分析
　　　　二、木糖醇口香糖产品替代产品威胁分析
　　　　三、主要消费领域消费能力对比分析
　　第二节 影响中国木糖醇口香糖市场消费能力主要因素分析
　　　　一、购买者的购买目的及主要用途
　　　　二、购买者所处的消费环境
　　第三节 中国木糖醇口香糖消费市场独有特征分析
　　第四节 中国木糖醇口香糖市场增长潜力及驱动因素分析
第三章 2015年中国木糖醇口香糖市场需求特点及需求潜力分析
　　第一节 中国木糖醇口香糖市场主要消费统计数据定量分析
　　　　一、总体销量数据分析
　　　　二、分区域市场数据分析
　　　　三、消费领域分布数据分析
　　第二节 2015年中国木糖醇口香糖产品区域集散地分析
　　第三节 2015年中国木糖醇口香糖产品城市、农村消费市场分析
　　　　一、城市、农村市场表现特征
　　　　二、城市、农村市场主要需求差异分析
　　　　三、城市、农村木糖醇口香糖市场规模分析
　　第四节 中国木糖醇口香糖市场潜在需求领域开拓及需求潜力
　　　　一、木糖醇口香糖市场潜在需求领域发展情况
　　　　　　1. 主要潜在需求领域介绍
　　　　　　2. 当前该领域需求情况
　　　　二、潜在需求市场需求潜力预测
第四章 中国木糖醇口香糖市场销售渠道现状分析
　　第一节 主要营销模式分析及比较
　　第二节 中国木糖醇口香糖市场销售品牌研究
　　　　一、区域热卖品牌
　　　　二、龙头企业动态
　　第三节 中国木糖醇口香糖市场标杆企业销售模式分析
　　　　一、国外品牌企业
　　　　二、国内龙头企业
第五章 开拓中国木糖醇口香糖产品销售市场主要策略
　　第一节 中国木糖醇口香糖产品目标市场选择策略及模式
　　第二节 影响中国木糖醇口香糖目标市场策略因素分析
　　　　一、企业的资源特点
　　　　二、产品及市场特点
　　　　三、竞争者策略选择
　　第三节 中国木糖醇口香糖目标市场营销策略
　　　　一、无差别性市场营销策略
　　　　二、差别性市场营销策略
　　　　三、集中性市场营销策略
　　第四节 开拓中国木糖醇口香糖产品潜在需求市场策略
第六章 主要结论及独家策略建议
　　第一节 关于中国木糖醇口香糖市场消费潜力相关研究观点及结论
　　　　一、关于2015年中国木糖醇口香糖市场规模判断结论
　　　　二、关于年中国木糖醇口香糖市场规模变化趋势及主要数据定量判断
　　　　三、关于年中国木糖醇口香糖市场消费潜力整体变化趋势的判断
　　第二节 关于中国木糖醇口香糖市场需求特点判断的主要观点
　　　　一、木糖醇口香糖市场需求构成的判断
　　　　二、年中国木糖醇口香糖市场下游消费领域构成变化趋势的判断
　　　　三、年木糖醇口香糖市场替代品替代性趋势判断
　　第三节 华经纵横独家策略建议
　　　　一、对拟进入中国木糖醇口香糖市场企业的策略建议
　　　　二、对已进入中国木糖醇口香糖市场企业的策略建议
【部分图表】
　　图表 木糖醇口香糖产品购买主体构成
　　图表 国外主要企业品牌数量及所占份额
　　图表 国内主要企业品牌数量及所占份额
　　图表 2014年中国木糖醇口香糖市场产品销售总量
　　图表 中国木糖醇口香糖市场产品主要销售区域分布
　　图表 中国木糖醇口香糖市场产品市场需求特点
　　图表 中国木糖醇口香糖市场产品国内市场主要供给量
　　图表 中国木糖醇口香糖市场产品供给来源构成
　　图表 中国木糖醇口香糖市场产品供需格局
　　图表 中国木糖醇口香糖产品购买要素构成
　　图表 中国木糖醇口香糖市场驱动因素分析
　　图表 木糖醇口香糖市场中国区域集散地
　　图表 城市、农村市场主要需求差异分析
　　图表 木糖醇口香糖市场主要营销模式分析
北京君略产业研究院的可行性研究报告服务：
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我们拥有完备的市场调研网络
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我们采用科学的调查方法和解决方案
我们具有市场调研的丰富经验口香糖品牌知名度调查问卷
【赚零用微调研出品】
&&&&关于炫迈口香糖品牌现状分析调查问卷
&&&&您好！
&&&&为了了解炫迈口香糖品牌现状并得出科学的分析，特做出此问卷。我们的结果仅用来学术研究，我们保证会对您所填写的信息保密，因此请允许我们耽误您几分钟来填写这份问卷。希望您能真实地填写，真诚地感谢您的参与！
&&&&1.一提到口香糖，您首先想到的口香糖品牌是什么：
&&&&好丽友
&&&&乐天Lotte
&&&&曼妥思清劲
&&&&2.请对以下您知道的口香糖品牌进行综合评价，分值越高，评价越高。&&[多选题]（1-7分）
&&&&好丽友
&&&&乐天Lotte
&&&&曼妥思清劲
&&&&3.请问您是否购买过口香糖产品？
&&&&4.请问您一般在哪里购买口香糖？&&[多选题]
&&&&中大型超市
&&&&小型便利店
&&&&5.请问您食用口香糖的频率是？
&&&&每天一次及以上
&&&&每周1~6次
&&&&每月3次
&&&&6.请问您购买口香糖的原因是？&&[多选题]
&&&&口味好
&&&&品牌知名
&&&&对牙齿好
&&&&价格适合
&&&&广告宣传
&&&&包装精美
&&&&促销便宜
&&&&7.您购买过的口香糖品牌有哪些？&&[多选题]
&&&&好丽友
&&&&乐天Lotte
&&&&曼妥思清劲
&&&&8.其中购买频率最高的是哪个品牌？
&&&&好丽友
&&&&乐天Lotte
&&&&曼妥思清劲
&&&&9.针对您购买频率最高的口香糖品牌，选择它的最大原因是？
&&&&经济实惠
&&&&品牌知名度高
&&&&广告宣传
&&&&包装精美
&&&&口感味道好
&&&&喜欢的明星代言
&&&&10.请问您知道炫迈口香糖吗？
&&&&11.请问您是通过什么渠道知道炫迈口香糖的？&&[多选题]
&&&&超市货架
&&&&宣传电视广告
&&&&亲朋介绍
&&&&报刊杂志
&&&&网络户外广告牌
&&&&促销活动
&&&&12.您在成都哪些超市看到过炫迈口香糖？&&[多选题]
&&&&红旗WOWO7-11好又多欧尚舞东风全家佳士多其他
&&&&一般您在超市的哪个区域购买到炫迈口香糖呢？&&[多选题]
&&&&收银处附近普通货架独立促销平台
&&&&您最偏爱在哪个位置购买呢？
&&&&收银处附近
&&&&普通货架
&&&&独立促销平台
&&&&15.请为您购买口香糖时影响因素重要性进行排序。&&[排序题]
&&&&清新口气
&&&&强健牙齿
&&&&口味持久
&&&&16.请分别选出以下品牌突出的优势。&&[多选题]
&&&&包装价格清新口气强健牙齿口味持久购买方便
&&&&乐天Lotte
&&&&好丽友
&&&&曼妥思清劲
&&&&17.请您对以下口香糖品牌的喜欢程度进行评分。
&&&&乐天Lotte
&&&&好丽友
&&&&曼妥思清劲
&&&&18.请您对以下口香糖品牌的满意程度进行评分。
&&&&乐天Lotte
&&&&好丽友
&&&&曼妥思清劲
&&&&请您对以下口香糖品牌的兴趣程度进行评分。
&&&&乐天Lotte
&&&&好丽友
&&&&曼妥思清劲
&&&&20.您会不会去购买炫迈口香糖？
&&&&21.您一般在哪里购买到炫迈口香糖呢？&&[多选题]
&&&&中大型超市
&&&&小型便利店
&&&&22.您会炫迈口香糖作为你的第一口香糖品牌吗？
&&&&23.以下口香糖品牌最适合的形容词分别是什么？&&[多选题]
&&&&时尚潮流温馨亲切普通平凡清新自然热情活力成熟稳重炫酷十足权威专业
&&&&好丽友
&&&&曼妥思清劲
&&&&24.您有没有看过炫迈口香糖的广告？
&&&&25.您对炫迈口香糖广告的印象如何？
&&&&非常差
&&&&非常好
&&&&26.您看完这个广告后，有没有注意到广告中提到的炫迈口香糖持久度功能？
&&&&27.看了广告，是否激发了您进一步了解产品的兴趣？
&&&&28.看了广告后，您是否想去购买炫迈口香糖？
&&&&强烈购买欲望
&&&&有购买倾向
&&&&无影响
&&&&不会购买
&&&&产生反感
&&&&29.您认为柯震东是什么形象？
&&&&成熟稳重
&&&&时尚潮流
&&&&炫酷十足
&&&&热情活力
&&&&性感魅力
&&&&大方得体
&&&&亲切和善
&&&&30.您觉得炫迈口香糖广告中的代言人柯震东的形象符合整体品牌形象吗？
&&&&不符合
&&&&31.您最常购买的口香糖品牌是什么？
&&&&好丽友
&&&&乐天Lotte
&&&&曼妥思清劲
&&&&32.请您对炫迈口香糖的的广告做出评价。
&&&&33.您的性别：
&&&&34.您的学历：
&&&&35.您每月可支配收入：
&&&&800元以下
&&&&800~1500元
&&&&2000元以上
36.您的联系方式：（电子邮箱或QQ）
口香糖消费习惯调查问卷
【微调研出品】
&&&&1.您的性别：
&&&&2.请问您的年龄为
&&&&15以下
&&&&40以上
&&&&3.请问您经常嚼口香糖吗？
&&&&4.请问您多长时间购买一次口香糖？
&&&&几天内
&&&&一个月
&&&&喜欢就买
&&&&5.请问您认识的口香糖品牌有哪些？&&[多选题]
&&&&好丽友
&&&&新呼吸
&&&&6.请问您通过哪些途径知道这些口香糖品牌？&&[多选题]
&&&&朋友介绍
&&&&电视广告
&&&&报纸、杂志
&&&&广告网络
&&&&7.请问您通常在哪里购买口香糖？
&&&&大型超市
&&&&学校小卖部
&&&&士多店专
&&&&零食售卖店
&&&&8.请问您为什么会购买口香糖？
&&&&休闲需要
&&&&清新口气
&&&&洁白牙齿
&&&&美容脸部
&&&&有益于大脑思考或放松
&&&&9.请问您喜欢什么口味的口香糖？&&[多选题]
&&&&薄荷味
&&&&柠檬味
&&&&草莓味
&&&&香橙味
&&&&菠萝味
&&&&核桃味
&&&&香梨味
&&&&菊花味
&&&&10.请问您嚼口香糖的时间一般多长？
&&&&1~5分钟
&&&&半小时以内
&&&&半小时到1小时
&&&&1小时以后
&&&&11.请问您喜欢条形状的还是颗粒状的口香糖呢？
&&&&条形状
&&&&颗粒状
&&&&12.请问购买口香糖时更注重哪个方面的内容：&&[多选题]
&&&&质量与食品安全
&&&&诱人包装
&&&&功能功效（如清理口气等）
&&&&合理价格
&&&&13.您认为口香糖能够洁白牙齿吗？
&&&&不能够
&&&&14.对于有洁齿功能和洁齿化学成分的口香糖，您会接受吗？
口香糖消费调查问卷
【为调研中心出品】
&&&&您好！这是我们针对消费者购买口香糖的一个问卷调查，不涉及个人隐私，请放心填写，谢谢你的支持！
&&&&1.你的性别
&&&&2.你的年龄
&&&&12岁以下
&&&&12-19岁
&&&&20-30岁
&&&&30-45岁
&&&&45岁以上
&&&&3.你的职业
&&&&公司职员
&&&&个体经营
&&&&自由职业
&&&&4.你购买口香糖是出于——
&&&&有计划的购买
&&&&临时性的购买
&&&&不知道
&&&&5.你更倾向于在哪里购买口香糖
&&&&大型超市
&&&&24小时便利店
&&&&私营超市
&&&&小型零售店
&&&&6.您购买口香糖是出于———
&&&&有计划的购买
&&&&临时性购买
&&&&不知道
&&&&7.您更倾向于在哪购买口香糖————
&&&&大型超市
&&&&24小时便利店
&&&&私营小超市
&&&&小型超市
&&&&8.您购买口香糖的频率——
&&&&每月1次以下
&&&&每月1-3次
&&&&每月3次以上
&&&&9.（最多选两项）请问你经常购买口香糖的品牌有&&[多选题]
&&&&好丽友
&&&&曼妥思
&&&&从不购买
&&&&10.您喜欢的口香糖口味&&[多选题]
&&&&黑加仑
&&&&热带杂果
&&&&11.您最喜欢的包装方式
&&&&中瓶装
&&&&大瓶装
&&&&12.节假优惠活动中，您更喜欢的赠品类型
&&&&精美小礼品
&&&&口香糖类产品
&&&&居家必需品
&&&&13.请问您平时更倾向于购买————
&&&&口香糖
&&&&薄荷糖
&&&&两者都买
两者都不买
口香糖市场调查报告
【赚零用为调研中心出品】
&&&&近年来，中国口香糖市场以每年10％的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。
&&&&在1989年美国箭牌糖类有限公司在中国设立独资企业生产口香糖之前，中国口香糖市场几乎是一片空白，更不存在具有实力的全国性品牌。也正因此，箭牌在短期内迅速大规模占领中国市场。目前，其旗下益达、黄箭、绿箭、白箭等品牌的产品占据了国内口香糖市场60％的市场份额。
&&&&而中国口香糖市场每年10％的增速也同样吸引着日本乐天总公司会长重光武雄的目光。1993年，在对中国市场进行全面考察后，重光决心开拓中国市场。这个在日本、韩国都占有60％以上口香糖市场份额的跨国食品巨头，自2001年在中国开展口香糖业务后，势如破竹。2002年，随着乐天木糖醇口香糖的上市，箭牌公司一统市场的局面被彻底打破。乐天（中国）食品有限公司总经理西村计三肯定地说，如今，在占有50％口香糖市场份额的木糖醇产品中，乐天的市场占有量是第一的。在各种场合，西村计三都毫不掩饰乐天想要成为中国口香糖市场第一的决心。
&&&&据初步统计，2005年上半年箭牌在口香糖市场中的占有率从2004年的43.4％下降到38.2％，被抢夺的市场份额大部分是被乐天、好丽友等木糖醇无糖口香糖所夺。此后，箭牌口香糖有限公司利用益达强攻儿童市场，宣布针对北京市八城区近300所中小学校30多万名中小学生推出一项指导其爱护口腔的教育计划。借助这项计划，箭牌期望将其主打产品之一--益达口香糖推向儿童市场。益达成为箭牌口香糖公司与挑战者乐天和好丽友争夺木糖醇口香糖市场的棋子。由外资糖果公司形成的木糖醇第一集团进一步加快了对木糖醇市场份额的抢夺。
&&&&2005年，乐天在中国更是频出大动作，一是由“合资”向“独资”转变，不仅体现出乐天看好中国市场，而且是对中国口香糖市场充满信心；二是试图强化企业特色，积极准备在功能型口香糖市场大展拳脚，并向老年市场发动进攻。乐天还开发出木糖醇＋2口香糖，添加了两种新型配料--海螺胶和磷酸氢钙，从而使木糖醇能更好地发挥防蛀功能。
&&&&有关专家分析，随着生活水平的提高，人们对口香糖的要求也在逐渐变化。消费者已把注意力从追求口味的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的转变。而这种转变带来了新的市场空间，给新企业、新品牌、新产品带来了新的发展机遇。
&&&&2001年无糖口香糖仅占中国市场5％的份额，2004年实现爆发，达到20％以上，2005年所占比例为28％，2006年预计将达到40％。但与英国、德国80％的份额相比，仍有很大的上升空间。
&&&&从国内市场看，2005年下半年雅客推出木糖醇口香糖。此外，还出现了酷莎、港荣、华艾康、惠宜等众多区域二线品牌。包括吉百利、不凡帝、雀巢、华纳（美国）和利夫（欧洲）在内的跨国公司对中国口香糖市场也垂涎三尺。据传，雀巢公司和著名牙膏生产商高露洁已在全球范围联手推出“高露洁护牙口香糖”，投放中国市场是迟早的事。
谈到中国市场，西村计三说得最多的是中国13亿的人口，这个庞大市场在他眼中有着无与伦比的魅力。以箭牌为例，1990年后，中国已成为仅次于美国的箭牌全球第二大市场，而中国人均每年消费10片箭牌口香糖的比例远低于美国的人均160片。与欧美国家已经成熟的市场态势相比，蓬勃发展的中国口香糖市场显然具有更多的发展空间。有调查显示，口香糖目前已成为各类家庭尤其是高收入家庭消费的新宠，43％的月均收入5000元以上的家庭会经常购买口香糖。
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口香糖品牌知名度调研报告
【赚零用为调研中心出品】
调查时间：2014年03月25日&-2014年03月25日
调研方式：赚零用APP在线调研
&&&&国内的口香糖市场几乎已经被箭牌旗下的益达和箭牌两个巨头垄断；不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，二者的表现都让其他品牌望尘莫及；后起之秀炫迈虽有不俗表现，仍不能撼动益达和箭牌的垄断地位
&&&&样本设计
&&&&年龄18岁以上口香糖消费人群。计划样本2000人，实际回收合格样本1595人。
&&&&人口学特征
&&&&性别、个人月收入
&&&&调查结果
&&&&提到口香糖，50%的人会首先想到绿箭；益达以42%的选择比例紧随其后，充分体现绿箭和益达两大品牌在市场渗透方面的绝对优势
&&&&绿箭的品牌知晓度是98%，益达紧跟其后，品牌知晓度为96%，这两大品牌的市场优势再次显现：排名第三的炫迈也只有50%的知晓度，好丽友也只有43%的知晓度，其余所有品牌的知晓度均不到四成
&&&&当问及过去6个月内曾经嚼过的口香糖品牌时，意料之中，依然是绿箭和益达两大品牌独占鳌头
&&&&当问及过去6个月，最常使用哪个品牌时，仍然是箭牌旗下的益达和绿箭两大品牌独大
品牌忠诚度上，益达优势显现，47%的人表示下次购买口香糖最可能买的是益达，绿箭的这一比例为35%；炫迈只有11%的忠诚度。
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口香糖使用习惯调研报告
【赚零用为调研中心出品】
调查时间：2014年01月24日&-2014年01月24日
&&&调研方式：赚零用APP在线调研
&&&&近70%的受访者平时会嚼口香糖；其中近半数的口香糖消费者平时经常嚼口香糖（一天至少一次）；嚼5-8分钟是最常见的时间长度；餐饮之后嚼口香糖是最常见的消费情况，因为清新口气是他们选择嚼口香糖的最主要原因；绝大多数的消费者平时主要嚼木糖醇以及颗粒状的口香糖；在选择口香糖时，首要关注口味；薄荷味是他们最常嚼的一种口味；益达口香糖是渗透率最高的品牌
&&&&样本设计
&&&&样本定义：18岁以上的口香糖消费人群
&&&&计划样本：1000人
&&&&实际合格样本：722人
&&&&人口学特征
&&&&调查结果
近半数的口香糖消费者平时经常嚼口香糖（一天至少一次）（注：第一个选项是用于甄别是否嚼口香糖，不合格的已被剔除，所以比例为0）
&&&&几乎所有口香糖消费者平时平均每次嚼1-2粒（或条）口香糖
&&&&嚼5-8分钟是最常见的时间长度；同时也有两成的人平时会嚼9-12分钟
&&&&餐饮之后嚼口香糖是最常见的消费情况；无聊的时候嚼口香糖以及有事没事都爱嚼口香糖也是比较常见的使用情况
&&&&清新口气是嚼口香糖的第一大原因
&&&&几乎所有口香糖消费者平时在嚼木糖醇类型的口香糖
&&&&颗粒状口香糖的消费比例远远高于条状/块状的口香糖
&&&&在平时嚼的口香糖口味中，薄荷味占据第一大位置，几乎近半数的人平时主要嚼这一口味的口香糖；另外，柠檬味、果香味和哈密瓜味的口香糖也有一定的消费比例
&&&&5-10元以及11-15元的口香糖都是较常消费的价位口香糖
&&&&口味是口香糖消费者选择口香糖时第一大关注的因素，关注程度远远高于质量安全与功效这两个因素
&&&&品牌忠诚度方面，七成口香糖消费者会在固定的几个品牌中做选择，不到一成消费者只嚼一个固定品牌的口香糖；有15%的人“从来不认品牌”
&&&&益达口香糖毫无疑问是渗透率最高的品牌
在嚼完口香糖之后，绝大多数（88%）的口香糖消费者会用餐巾纸/纸包好，放入垃圾桶。
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咖啡型口香糖市场调研报告
【赚零用为调研中心出品】
口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，而随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年来的发展也加剧了行业的变革。这些产品的出现对市场的格局、发展方向、重点龙头企业都产生了巨大的影响:传统口香糖产品受到新产品的冲击，市场份额出现了下降;作为龙头企业的箭牌正在逐渐受到乐天、好丽友等企业的竞争和冲击等。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，自木糖醇口香糖进入市场以来，此格局出现了巨变。纵观整个糖果行业，整体市场需求处于缓慢上升趋势，但从近几年的市场增长统计结果显示，增长率则呈下降趋势，2011年的年增长率10-12%左右，而2010年增长率则在13-15%左右，2011年要比2010年低3-5个点。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势，使得当前糖果行业已经由传统的硬糖，软糖，奶糖，酥糖的品类区隔，逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果(富含维生素等)，胶基糖等新兴休闲糖果品类。&
在品类不断细分的趋势下，糖果行业呈现以下特征。首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强，糖果企业的品牌投入力度逐年加大;其次，在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必然引起未来传统型糖果市场份额下降，以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争，导致市场将会更加细化。新兴糖果品牌借助于其品类功能诉求和产品聚焦的策略不断实现细分市场的品类培育和独占崛起，掀起下一阶段功能性糖果，巧克力，胶基糖果、休闲糖果等新品类的市场高潮到来。传统糖果市场品牌集中度相对较高，新兴糖果品牌伴随市场的不断细分，产品和品类的区隔优势占位，品牌格局暂时处于动态变化中。无糖化，功能化，高端化，细分化将是未来五年糖果行业的宏观发展趋势。外资糖果品牌继续加快进入及布局中国市场。在欧债危机下，资本市场的投资折戟也会让更多外来资本投资糖果行业。在做强主业的前提下，通过收购和并购的方式向关联品类延伸。
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赚零用微调研和搜狐你信谁
中国式婚外性调查PK
最近由于一则滴血认清的事件，在新闻中闹得沸沸扬扬，丈夫刘兵怀疑单眼皮儿子不是亲生，于是玩起了滴血认清，这事情不巧让老婆撞见了，于是就要闹离婚，这不仅让人们又将视觉转向了婚外恋的问题。调研行业新锐赚零用微调研和搜狐网都同时对婚外情情况做了调查，而同样的问题调查结果却差别较大。究竟网民们更认同哪个调研结果呢？这就将结果罗列出来，让大家判断吧。
由于搜狐网并未列出数据出处，所以无法估计其样本量，赚零用微调研样本量为1990个。
【调查一】如果你遇到这种情况（发现孩子可能不是自己的情况）你会怎么做？
& 从搜狐网调研数据来看，近8成人遇到情况会怀疑。
而从赚零用调研结果显示，近6成的人在遇到这种可能会导致疑心的事情是，更愿意选择相信，但是依然有高达43%的会表示怀疑，而怀疑归怀疑，真正愿意验证后戳穿的仅占到15%，可见大多数人还是能够以大局为重，为了家庭的和睦而淡化一些问题的。
PK点：20%和60%的相信率，PK的是夫妻间的信任度。
【调查二】你是否有过精神上或肉体上的出轨？
从搜狐调查结果显示，近8成人都出轨过，你还敢相信躺在你床边的另一半吗？搜狐网还评论“中国式出轨”没分离性和情，中国人民大学性社会学研究所所长、社会学系教授潘绥铭看来，他和27名分别有过十位以上性伙伴的受访者做过深度调查，完全不给钱的性伙伴超过半数以上。
赚零用调查结果显然就好的多，有50%的人认为自己不论从精神还是肉体都没有出轨过，而认为仅有精神出轨的占到40%，而真正涉及肉体出轨的仅为10%，是不是感觉社会一下子美好起来了？
PK点：80%的出轨率和10%的肉体出轨率，PK的是出轨人数的占比。
【调查三】你认为夫妻双方始终忠于伴侣的可能性有多大？
搜狐网调查体现，超过一半人认为夫妻永久忠诚不可能，相信完全可能忠诚于伴侣的仅占到20.21%。
对于夫妻间互相忠诚的问题，14%的人表示绝对不看好，而认为说不好的占到近5成，而对夫妻忠诚非常有信心的则占到38%，这也说明，虽然在社会环境不佳，离婚率高的当下，依然有相当一部分人是相信白头偕老的。这也是赚零用和搜狐网结果较为相近的一个调查结果，只是直接不相信的人数显然更少。
PK点：对夫妻间白头偕老的问题，PK的是婚姻的长久。
【调查点四】人们出轨是为了什么？
搜狐网显示，出轨的主要原因是寂寞空虚和难抵诱惑，而是否满足生理需求不重要。
赚零用调查发现，从出轨的目的来看，不能满足生理需求的仅占到5%，而最主要的原因是因为诱惑太大，就像有句俗话说得好：“老婆还是不要娶太漂亮的，太漂亮的老婆容易留不住”。而缺少关爱占比也不低，主要原因应该和事业型男人和家庭主妇有关。
PK点：在出轨这个问题上，PK的是精神上的默契
【调查五】怀疑孩子是否亲生，此时你会做亲子鉴定吗？
搜狐网调查显示，直接表明不会去做的只占到22.94%，大多数人都会去确认心中疑惑。
当疑惑产生的时候，立刻解决疑惑是许多人的最终选择，从调研结果来看，不论是一定会去，还是偷偷会去，还是孩子还小会去，反正超过65%的人会选择去解决疑惑，而35%的人会选择不会，选择不会的人相当比例也是害怕结果一旦被证实，自己会无法接受。
PK点：在亲子鉴定上，PK的是面对真相的胆色。
中国式婚外性调查PK:赚零用微调研和搜狐你信谁？，相信是仁者见仁智者见智，从结果来看，赚零用的样本中，人的品质更高些，出轨率低，信任度也比较高。在一些共性问题上，比如出轨理由，是否做亲子鉴定方面，搜狐和赚零用差距不大，基本结果保持一致。对于中国式出轨问题，你怎么看呢？
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口香糖市场专项调研报告
【赚零用为调研中心出品】
研究说明：
抽样对象：平时食用口香糖的人群
样本数量：921（有效样本）
数据收集：手机赚零用App在线问卷调查
调查时间：日
研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样
华经纵横凭借多年的行业研究、市场调查经验，在实地调研等基础上就口香糖市场运行现状作了详尽的描述：在口香糖国内外发展历程、当前产业政策、行业一般特征（如产业生命周期、市场竞争程度）方面，采用期刊杂志等二手权威资料，结合静态和动态研究方法；在口香糖产量统计、地域产出结构、企业市场集中度、产品生产成本及构成、口香糖项目投资建设情况方面，主要根据行业协会、公司数据库等一手数据资料，采用的定量和定性研究方法；在口香糖消费量，价格走势下游消费群体构成及消费特点，消费的区域性，品牌满意度调研以及渠道调查方面，主要采用实地调研获取一手资料并通过模型工具得出结论；在口香糖进口市场、出口市场及进出口政策方面，通过对海关二手权威资料的整理分析，得出口香糖进出口产品结构、地域格局及金额，采用的定量和定性研究方法；在口香糖重点企业产品产销、发展规划、产品投放区域格局方面，主要采用实地调研获取一手资料方法；在北京、上海、深圳、西安四个重点区域城市的口香糖市场调查方面，根据公司历年监测资料对各城市的口香糖品牌结构、消费渠道、价格变化、产品满意度作了统计分析和比较分析；在口香糖细分市场产品的应用特点、市场容量、消费模式、发展趋势方面，进行了实证分析和规范分析，主要采用期刊杂志、行业协会、网站等二手权威资料；产业链关联研究；方便客户重点把握，同时就口香糖的行业主要问题提出了华经独家策略建议。&
　　能否全面把握口香糖国内市场发展现状，这不仅关系到公司未来的产能规划，而且很大程度上决定公司的产品策略。本报告就是针对客户需求展开的口香糖市场专项调查，对公司投资有非常重要的参考价值。
第一章&口香糖行业概况&
　　第一节&行业介绍&
　　第二节&产品发展历程&
　　第三节&当前产业政策&　　第四节&口香糖所处产业生命周期&
　　第五节&口香糖行业市场竞争程度&
第二章&口香糖产品生产调查&
　　第一节&国内产量统计&
　　　　一、产品构成&
　　　　二、产量统计数据&　　第二节&地域产出结构&
　　第三节&企业市场集中度&
　　第四节&产品生产成本&
　　第五节&近期口香糖项目投资建设情况&
第三章&口香糖产品消费调查&
　　第一节&产品消费量调查&
　　第二节&口香糖产品价格调查&
　　第三节&消费群体调查&
　　　　一、消费群体构成&
　　　　二、不同群体消费特点&
　　　　三、下游消费市场需求规模调查
　　第四节&消费区域市场调查
　　第五节&品牌满意度调查&
　　　　一、品牌结构&
　　　　二、品牌地域性差异调查
　　　　三、品牌满意度&
　　第六节&渠道调查&　　　　一、销售渠道分析（紧密、松散、主渠道等）&
　　　　二、消费场所构成&
第四章&口香糖产品进出口市场调查&
　　第一节&进口市场&
　　　　一、进口产品结构
　　　　二、进口地域格局&　　　　三、进口量与金额统计&
　　第二节&口香糖产品出口市场&
　　　　一、出口产品结构&
　　　　二、出口地域格局&
　　　　三、出口量与金额统计&
　　第三节&口香糖产品进出口政策&
　　　　一、贸易政策（倾销与反倾销）&
　　　　二、关税政策（优惠或者限制）&
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口香糖消费习惯调研：新品牌进入市场将大有可为【赚零用为调研中心出品】
研究背景：
为了更好地帮助企业了解口香糖的消费者习惯、品牌格局，使口香糖生产企业能够更加准确地定位自己的产品，并根据消费者的需求进行品牌策划、制定产品策略、开展营销活动和销售策划，最大限度降低口香糖企业品牌和产品盲目推广的风险，快速提升产品销量，使企业品牌力得到持续提升，赚零用于日执行了口香糖消费习惯调研，本次调研主要关注：口香糖品牌格局，口香糖购买驱动。
研究说明：
抽样对象：平时食用口香糖的人群
样本数量：921（有效样本）
数据收集：手机App在线问卷调查
调查时间：日
研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样
研究发现：
&常嚼口香糖的人群主要为青年群体，集中在18-35岁，中老年人群比例极低
&和欧美国家相比，中国口香糖消费潜力巨大，每日食用量仍处于较低的水平
&箭牌处于市场霸主地位，乐天的挑战后继乏力，反而其它外资品牌挤入中国市场后发展迅速。箭牌公司的两大品牌益达和绿箭已经和其它品牌远远拉开距离，绿箭必须面对品牌老化的问题，必须应对创新品牌的挑战
&口味，品牌是消费者选择口香糖的最重要影响因素；口香糖购买主要还是传统渠道，网络渠道有待开发；消费者口味主要集中在薄荷味和果香味口香糖，木糖醇最为流行
&清新口气，提高注意力，满足习惯性需要是服用口香糖的主要原因，其中餐后约会前，及闲暇时食用比例较高，工作中为提高专注度，也有一定的食用比例
1、常嚼口香糖的人群主要为青年群体，集中在18-35岁，中老年人群比例极低
图表1：嚼口香糖人群年龄分布图
从图表1中可以看出，口香糖消费群体中，有41%集中在18~25岁，这一年龄段主要为大学生群体；有46%集中在25~35岁，这一年龄段主要为80后工薪族。可见，口香糖的消费群体中接近90%都是具有较强消费能力的年轻人，他们最大的特点在于容易接受新事物，而且互联网和移动互联网是他们最重要的活动媒介。如果口香糖品牌针对网络媒介，如门户网站、社交平台、视频网站等投放针对性的广告，定能最大程度上获得消费转化率。
2、和欧美国家相比，中国口香糖消费潜力巨大，每日食用量仍处于较低的水平
图表2：消费者嚼口香糖的频率分布表
从图表2中可以看出，口香糖的消费群体中，有65%每天食用口香糖至少一次，而且其中将近2/3每天食用口香糖多次。要知道，在90年代之前，中国口香糖市场几乎是一片空白，但经过短短20多年的时间就跃升为全球第二大市场。从本次调研结果来看，如今65%的消费者形成了每天食用口香糖的习惯，这与欧美国家相比几乎是爆发式的增长，但食用频率仍不如欧美国家。
可见，口香糖这一产品一方面非常符合中国人的消费需求，能在短期占据大片市场；另一方面食用频率还有很大的挖掘空间，整体上来说增长潜力不小，新品牌进入仍有机会。
3、箭牌处于市场霸主地位，乐天的挑战后继乏力，反而其它外资品牌挤入中国市场后，发展迅速
图表3：消费者听说过的口香糖品牌排名
从图表3数据中可以看出，本土消费者对口香糖品牌的了解几乎都限于外资品牌，表中所提及的11个口香糖品牌清一色为进口品牌，本土口香糖品牌任重而道远，不过，从表2结论来看，也并非没有机会。
另外，箭牌公司旗下两大品牌益达和绿箭分列知晓度前两名，比例分别为94%和89%，居于绝对的霸主地位，与近年来其强势的广告推广策略有着直接的关系。但卡夫食品公司旗下的炫迈口香糖是2012年底才进入中国市场，迅速占据知名度第三的位置，也可谓是势头迅猛。
4、箭牌公司的两大品牌益达和绿箭已经和其它品牌远远拉开距离，绿箭必须面对品牌老化的问题，必须应对创新品牌的挑战
图表4：口香糖品牌知晓度/购买率矩阵
从图表4中可看出，绿箭作为最早进入中国市场的口香糖品牌，发展20多年仍具有极其强劲的竞争力，但面临着一定程度上的品牌老化，其当年一枝独秀的消费盛况如今已被另一品牌益达所取代。从益达口香糖的推广策略来看，电视、户外、视频网站、影视植入等广告媒介几乎是无孔不入，对其市场份额越居第一产生了决定性的影响。另外，其它品牌无论在知晓度，还是购买率上，都还有巨大的提升空间。
5、口味、品牌是消费者选择口香糖的最重要影响因素
图表5：影响消费者选择口香糖的因素排名
在影响消费者选择口香糖的各种因素中，口味占据绝对影响地位，占89%的比例，品牌的影响力与口味相比稍弱，选择比例为65%，价格的影响比例仅占37%，其它因素如包装、促销活动、规格、广告、朋友推荐、代言人等均处于影响较弱的地位。鉴于口香糖口味的决定性地位，益达、绿箭等强势品牌并不一定能获得所有消费者的欢迎，其它新进入市场的品牌如果在口味上有所创新，有后来者居上的机会。
6、口香糖购买主要还是传统渠道，网络渠道有待开发
图表6：口香糖购买渠道偏好
图表6显示，口香糖作为一种快速消费品，实体销售网络为最重要的销售渠道，其中超市渠道占据91%，便利店为69%，值得注意的是，在这个电子商务无处不在的时代，选择通过网上商店购买口香糖的消费者只有5%的比例，这实际上与口香糖最大消费群体（18~35岁的年轻人）的网络消费习惯有所不符，网络销售渠道将成为口香糖品牌争夺的下一个阵地。
7、消费者口味主要集中在薄荷味和果香味口香糖，木糖醇最为流行
图表7：消费者对口香糖包装、口味、类型的偏好调查结果
从图表7中可以看出，消费者在购买口香糖时以瓶装为主，其次为盒装和片装，选择比例分别为43%，27%和24，有6%的被访者选择了袋装；薄荷味和果香味为主要偏爱口味，选择比例分别为47%和43%；在口香糖类型中，木糖醇最为流行，选择比例为84%，泡泡糖在十多年前的地位已被取代，选择比例仅为6%。
8、“清新口气、提高注意力、满足习惯性需要”是食用口香糖的主要原因，其中餐后、约会前，及闲暇时食用比例较高，工作中为提高专注度，也有一定的食用比例
图表8：消费者食用口香糖的原因及场合选择比例
图表8显示，消费者日常食用口香糖的原因主要在于，保持口气清新、已形成习惯、舒缓压力、提高专注度等，其中保持口气清新为最主要的原因，比例为72%。
在食用场合方面，餐后、闲暇时、约会前的食用比例较高，开车、工作中为提高专注度，也有一定的食用比例，因此，餐饮店、汽车4S店、商圈、CBD等地域周边，是销售口香糖的较佳场所。
报告总结：
虽然中国口香糖市场已经形成了几大品牌巨头，益达、绿箭等无论在知晓度还是购买率上都占据绝对领导地位，但已经一定程度上呈现出品牌老化的现象。鉴于中国口香糖市场容量大、发展速度快，口味是决定消费者选择某种产品的决定性原因，网络销售渠道未发展丰满等诸多原因，新品牌有着非常大的发展潜力，研发新口味、拓展网络渠道等方面都大有可为。
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