手机市场调查报告范文
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手机市场调查报告范文
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　　手机市场范文
　　一、调查方案
　　(一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
　　(二) 调查对象：在校生
　　(三) 调查程序：
　　1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容;
　　2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;
　　3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：
　　(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
　　(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;
　　二、问卷设计
　　大学生手机使用情况调查问卷
　　同学您好：
　　打扰一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。
　　1.您目前拥有手机吗? ( )
　　a.有 b.没有
　　2.您的手机牌子是什么?
　　a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信　 e.cect f.夏新 g.其他( )
　　3.您购买手机的场所是?
　　a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他( )
　　4.您喜欢的手机牌子是什么?
　　a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他(　　)
　　5.购买手机， 您认为合适的价位是多少?
　　a.500&1000元 b.元 c.1500&xx元 d..xx元以上
　　6.您购买手机的主要用途是用来什么?
　　a.发短信 　　 b.打电话 　　c.打游戏 　　　d.其他
　　7.您购买手机首先考虑的问题是?
　　a.外形 　　 b.功能 　　 c.价格 　　 d.品牌 　　 e.其他
　　8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：
　　a.智能手机 　　 b.拍照手机 　 c.音乐手机 　 d.普通手机
　　9.您的手机主要用来?
　　a.打电话 b.发信息 c.玩游戏　　 d.上网
　　10.您现在或曾经使用哪些手机功能?
　　a.文字短信 　b.彩信 　c.手机摄影　d.无线上网　　e.下载游戏 　f.ems
　　11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能?
　　a.文字短信 　 b.彩信 　 c.彩铃 　d.手机广播信息 　 e.手机摄影 　 f.手机报纸 　g.手机小说 　 h.手机电影/电视 　 i.游戏 　 k.gprs 　 l.手机交友
　　12.您觉得手机对你的生活来说：
　　a.很重要 b.比较重要 c.一般 d.比较不重要 e.一点都不重要
　　13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链?
　　a.希望 b.不希望
　　14.您希望手机厂商提供什么样的服务?
　　a.校内维修 　 　b.学生专卖店 　　c.手机专卖店
　　15.请简单描述您理想中的手机
　　第二部分 数据分析
　　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
　　(一)根据学生手机市场份额分析
　　根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。
　　(二)学生消费群的普遍特点
　　作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：
　　1. 学生消费群的普遍特点：
　　1) 没有经济收入;
　　2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;
　　4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
　　5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品;
　　(二)学生消费者购买手机的准则和特点
　　通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，&内涵&也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。
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本次调查从手机市场的品牌状况、消费者使用情况、消费者对未来手机期望等方面出发，以了解当今我国手机品牌现状及消费者购买动态。
一、市场调查显示手机品牌众多
2011年8月份中国市场十五大品牌排行如下，诺基亚、三星、HTC、摩托罗拉、苹果、索尼爱立信、LG、黑莓、联想、华为、魅族、步步高、中兴、纽曼、酷派
可以看出手机市场里当年的三足鼎立年代已不复存焉。
二、市场调查显示消费者使用手机现状
1、GSM占主导地位
　　现在移动电话有三种制式，GSM、CDMA和模拟制式，GSM占主导地位，约有93.1%的用户、是选择GSM制式，2.72%的用户用的是模拟手机。4.18%的人选择CDMA制式。
2、中国移动用户最多　　中国移动用户占有率为67.19%，中国联通用户占有率为31.23%，中国电信长城用户占有率为1.58%，可能跟其网络开通覆盖城市只有上海、，北京、广州4个城市有关。
3、价格因素是占主导
　　约61.39%的消费者觉得降价是他们购买手机的一个很重要的因素；41.78%的消费者可能是看重这一产品的品牌知名度而购买。从中可以看出价格优势也是主导消费者购买欲望的一大因素。
4、手机更新频率快　　此次调查结果显示，将有64.81%的用户在年内换购新的手机，剩余35.19%的用户没有更换过手机。
三、满足消费者购买手机的因素
通过调查可以看出消费者购买手机最为看重的是手机的性能、价格、款式，最后才是时尚感。这四点是影响消费者购买手机比较重要的因素。
四、消费者对未来手机期望
消费者谈到对手机未来的功能还有哪些期望时，有34.53%的人把MP3播放功能放到首位。至于增加手机的游戏功能、照明功能等选择比例较低。约有64.17%的消费者对WAP较了解。对电子邮件收发此项功能的需求比较突出。手机银行这项功能的需求量达到20%左右。
通过以上调查，消费者真正看好的是质量好、性价比高的手机。以上根据消费者对手机的购买心理的判定及消费者对未来手机功能的期望，这也为众多手机厂商带来了以后发展的方向，更能促进我国手机市场的发展和繁荣。
手机行业调查概述
手机行业调研主要是指运用科学的方法，进行有目的性、系统性的收集、整理、分析手机行业的运行以及相关产业的资料。通过对手机行业以及上下游相关产业的了解，对手机行业现状、存在问题、发展趋势进行相应的判断；通过对宏观环境、技术环境、行业运行、进出口、竞争格局等分析从而为进行手机行业的投资与营销决策提供客观的资料与建议。
手机行业调查内容
行业动态：发展现状、存在问题、发展前景、相关政策、行业技术及相关技术、社会与经济环境以及其他因素。
　　行业运行：行业整体规模、生产、销售情况、进出口以及投资等，其他如细分市场运行、替代品与互补品行业运行等。
　　竞争格局：行业集中度、主要企业及相关产品、财务情况、发展战略等、市场格局、进入与推出壁垒等。
手机行业调查的方法及步骤
1、与客户沟通，确定调研问题、目标及相关假设
2、制定相应调研计划并选择调研方式
3、进行调研并收集信息与资料。
4、分析信息与调研资料
5、提交初步调查报告并与客户沟通
6、形成最终调研报告
手机行业调查方法
主要调查方法包括文案调查法、深度访谈以及实地调查法。其中文案调查法以相应的公开资料为主，如国家统计局、海关、发改委等官方部门，行业协会等自律组织以及一些媒体、研究所的数据与资料等。而实地调查法则通过对主要厂商、供应商、需求用户及相关参与者的调查为主。
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手机市场调查报告
我有更好的答案
　　前瞻产业研究院发布的《年 中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示如果以述的一切变成现实，现有智能手机商业生态将根本性的变革。现有手机生态结构是封闭的，手机从设计到生产到销售，由厂家来主导，用户很难参与其中。虽然小米等厂商鼓励用户参与手机的设计，但这种参与非常有限。模块化手机用户将全程参与，想要什么样的CPU、什么样的屏，什么样的摄像头都由用户自行决定。手机个性定制将发展到全新高度，也将带动手机组装业和配件业的再次兴起。手机价值中将滋生新的利润池——手机组装业，同时整条价值链上利润池也将发生改变，配件业的利润池水涨船高。
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