《老涵调查》：海外移动广告企业入华困局 - 推酷
《老涵调查》：海外移动广告企业入华困局
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对于海外移动广告企业来说，中国复杂的市场环境，使得进入中国手游市场异常困难，用困局来形容一点都不为过。
海外企业想进来 国内企业想出去
对于移动广告企业来说，中国是非常特殊的一个市场。提到移动广告自然要讲一下移动广告与移动游戏的关系，据数据显示目前移动广告主有近6成来自移动游戏企业，在个别地区移动广告企业的收入甚至超9成来自于移动游戏。
受惠于中国移动游戏的快速崛起，短短几年内涌现出11家上市企业，目前各大数据分析机构更是预测国内移动游戏市场规模预计将年内超越美国成为世界第二大手游市场，快速膨胀的市场体量与产品数量使得这个市场更加浮躁、竞争也愈发激烈。海外的移动广告企业自去年起纷纷确立以亚太为核心，中国为重点突破对象的发展策略。而中国本土的移动广告企业则从今年开始欲借手游出海东风，为国内手游企业在海外开疆拓土凭添助力。
以往海外企业姿态还不够亲民
最近年内，移动广告领域有了很多变化。其中，部分国外移动广告企业针对中国手游企业推出了一些新的举措，他们无不是尝试用自身优势来吸引更多的中国移动广告上下游产业链上的企业参与其中。不过海外移动广告企业入华，给人的印象是姿态还不够亲民。例如，“只需要把需求提供给我们，我们会全权负责在海外某平台上的移动广告投放。”再例如，“我们的广告客户是世界顶级的企业，我们不惧中国国内移动广告企业的竞争。”国外广告平台企业从整体来看技术上是领先的，但时常会出现类似言论，总是或多或少拉大了与国内企业的距离，当然其中也有不同的，Tapjoy就是其中之一。
LTV算法确有过人之处
上方记者日前受邀参加了Tapjoy的线下采访，Tapjoy大中华区董事总经理秦子建(DavidChun)向我们介绍了最新的LTV平台(LTV：lifetimevalue生命周期价值，LTV来源于去年Tapjoy收购的韩国5Rocks公司。)秦子建表示，“5Rocks吸引我们的地方是，5Rocks做出了一个LTV平台，通过在APP内集成SDK即可实现大数据分析功能。它可以根据历史数据来判断每一个用户的整体生命周期，用户在周期内能带来怎样的收益，有了这个工具，就可以更灵活地针对一些用户设计一些不同的变现功能，例如广告。同时也可以设计一些特殊的推广活动。”
在谈到LTV的价值这一问题时，秦子建表示，“LTV平台可以精细的划分用户受众，针对不同的用户群体可以使用不同的营销方法来促使整个APP的营收提升。极大地方便了运营人员。LTV可以帮助企业挖掘每一个用户的价值，对用户在整个周期能够贡献给游戏公司的收入做出判断。大数据不仅只是研究发生的事情，大数据还可以帮你预估未来将要发生的事情，例如手游公司通过大数据预估一个用户可以提供多少价值。此外我们还有广告定时投放功能，中国游戏企业越来越多走向海外，不同的时区时差会导致广告投放失误，用我们的这个功能就不会出现这样的问题。此外，同一个推广活动不一定适合所有的国家，也未必会适合同一个国家的不同付费人群，这就是我们希望帮助这些客户解决的问题。”
海外移动广告企业入华困局
TapjoyCEOSteveWadsworth此前曾接受媒体采访时，曾针对中国目前安卓市场多渠道林立的情况作出了发展预估。他表示“多元化的市场格局有益于市场增长，进入中国市场并不意味着需要我们投入更多资源，而不断增长的市场其实对我们是有益的。但是当我们帮助海外的合作伙伴进入中国市场时，就需要做更多准备，比如向他们解释复杂的中国安卓市场情况，所以这种情况对我们同样也是一种挑战。”
记者认为国外移动广告企业显然低估了中国安卓市场的复杂程度，秦子建在采访中也表达出了类似看法。他希望将LTV这一算法推荐给更多的中国国内渠道，希望有更多的手游企业能够受惠于LTV。他表示，“Tapjoy愿意同国内渠道进行合作，只是目前面临的困难是有些渠道并不愿意提供数据，我们也可以为某一渠道设计独立的LTV功能，希望有越来越多的渠道和企业使用我们的SDK。”
其实海外广告平台企业入华不仅仅有姿态问题和客观的市场因素障碍。2015年至今，中国国内手游市场出现非常显著的变化——产品营销费用所占比例大为提升，这也就意味着获取用户成本的直线上升，激烈的竞争使得产品营销费用摊薄在每个用户身上，相比2014年每用户获取成本几乎翻番。许多国内手游企业更趋实际，希望“好刚花在刀刃上”，获得更为精确的流量与目标用户。
Tapjoy的LTV算法显然是非常有技术优势，不过其是以全球流量为基础做分析。记者也曾问道：“Tapjoy是如何来给用户进行分类的，是采用标签的方式吗?”得到的回答是可以获知用户的安卓版本等信息，对于崇尚精细运营的国内手游企业来说，虽然Tapjoy在精准分析方面做得不错，但在精准投放这一方向上还有不足。由于对接的是全球流量池，每个区域用户的喜好都是不同的或是有所差异的，所以秦子建也在采访中坦言“全球流量应与高质量流量搭配来做推广”。
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印度移动运营商推出移动广告平台
来源:通信产业网 727字节 日 09:10 评论:
　　据国外媒体报道，印度移动运营商Bharti Airtel公布了m-Advertising移动广告平台，称这有助于印度企业向更多受众发布广告信息，尤其是农村地区受众。
　　广告客户可以选择多种广告，其中包括移动互联网、消息和Airtel数字电视服务。
　　由于人口众多和移动互联网的增长，印度正在成为一个潜在的利润丰厚的移动广告市场。固定线路互联网在印度的普及不足10%，到今年年底前就可能被移动互联网超过。
　　在印度，移动广告已经成为一种更有效的移动广告媒介。Bharti Airtel表示，它预计未来数年移动广告营收将增长40%。移动广告厂商InMobi去年称，在印度，移动广告的效果是网络广告的3倍。
　　Bharti Airtel尚未披露其移动广告服务是否会进军海外市场。Bharti Airtel在全球20个国开展业务，在非洲用户超过5000万。Bharti Airtel刚刚公布了投资1亿美元，在卢旺达建设3G网络的计划。
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印度移动运营商Bharti Airtel推移动广告平台
腾讯科技讯（晁晖）北京时间5月28日消息，据国外媒体报道，印度移动运营商Bharti Airtel公布了m-Advertising移动广告平台，称这有助于印度企业向更多受众发布广告信息，尤其是农村地区受众。广告客户可以选择多种广告媒介，其中包括移动互联网、消息和Airtel数字电视服务。由于人口众多和移动互联网的增长，印度正在成为一个潜在的利润丰厚的移动广告市场。固定线路互联网在印度的普及不足10%，到今年年底前就可能被移动互联网超过。在印度，移动广告已经成为一种更有效的移动广告媒介。Bharti Airtel表示，它预计未来数年移动广告营收将增长40%。移动广告厂商InMobi去年称，在印度，移动广告的效果是网络广告的3倍。Bharti Airtel尚未披露其移动广告服务是否会进军海外市场。Bharti Airtel在全球20个国家开展业务，在非洲用户超过5000万。Bharti Airtel刚刚公布了投资1亿美元，在卢旺达建设3G网络的计划。
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