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京ICP备号-1 京公网安备 86截至小组赛开赛当日，仅仅在微博平台上关于世界杯的讨论量就逼近10亿次。它不仅是一场持续31天的全民狂欢，而且也是众多品牌垂涎的唐僧肉。
在今年世界杯营销的战场上，除了耐克、阿迪这些拥有直系关系的体育品牌外，另外也有不少关联不大的品牌来打擦边球，希望从中分一杯羹。
世界杯期间，未经证实的离婚率上升信息、因看球引发的家庭冲突等都是媒体和公众乐于谈论的新闻和内容。借助这些热点话题，在世界杯开赛前，天天果园就发布了一组海报，宣布成为&女性唯一合作伙伴&，并揭露出&世界悲球迷九大酷刑&，号召球迷&别因为看球把她逼疯&。
这组海报引发了中国企业家、经济观察报、京华时报等媒体官微的转载，在世界杯开赛的同时，天天果园在其移动端APP上推出了球迷向老婆&道歉装&水果礼盒，外包装上特制了以&足球狗老公&语气撰写的幽默道歉信，引发网友晒单与传播。这一组道歉装产品组合既体现了优惠力度，同时其中暗含的情绪，也兼顾了社交属性。
借势的本质，其实是借情绪。品牌商们的世界杯营销，激情、兄弟情、战斗、胜利等关键词一直是主旋律，足球作为一种雄性特征明显的运动，似乎和女性关系甚小，我们也很难在世界杯营销案例中看到女性品牌的身影。
作为国内最大的生鲜电商，天天果园主打进口水果，而女性一直是水果电商的绝对主流用户群。根据统计，真正的足球迷中，女性占比不到二成。如何把世界杯、女性以及水果有机结合起来？这其实是个不小的挑战。
天天果园的这次借势营销有三个关键点：
在整体主张上，统一且明确&&&撑女性&。天天果园通过官微海报宣布成为&女性唯一合作伙伴&，表明自己的立场是站在因世界杯而被冷落的女性一边的；
在表达上，还原生活场景，易感受。球迷因为看球而遭受了老婆甩脸色、打冷战、睡沙发的&酷刑&？对不起，这是球迷的错，&因为看球把她逼疯&了；
用产品承接，提供解决方案：天天果园在移动端APP上推出了29元的&道歉装&水果套餐，帮球迷表达歉意，化解矛盾。
通过对世界杯期间女性非球迷被冷落的情绪点，天天果园让热点与目标客群、品牌主张发生联系。从整体来说，这次天天果园的世界杯营销动作虽然简单，却抓住了公众情绪，相对巧妙地找到了&矛盾&并化解之。
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酷刑分类超混乱
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嗯，狮吼功根本不是酷刑吧？
但点是对的，可以深挖。可惜世界杯已近尾声，宣传无力。
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这次世界杯真的没看到什么好作品，除了NIKE的搏上一切，这个还比较有意思。再情绪牌之上，再加入点精神性的东西就更好了。
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其实addidas 那个也挺出色的
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觉得这个还可以。关注到一个不同的点。又和产品产生了联系。
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我估计我要卖这些水果回去，继续跪啤酒瓶子是我的宿命。
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文案还不错
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移动端APP上的受众大部分是女性吧，但是包装出来的产品却应该是男性主动买来后送给女性的。
促销效果应该不怎么好吧？
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道歉信不错的
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这个已经改变了传统广告的诞生模式了：创意先出现，小成本执行，等待品牌前来合作，大成本复制……
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可能是作者自身观点太过明确，所以举例有点太主观了。Y型文案像苹果小米这种的就不用说了，自然是很好的。...
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每次登陆游戏至公告界面断开连接，反复如此，还没记住账号密码功能，想把你爹累死吗？跟你们反映多少天了？老是机械般的那几句话，让加你们GM猴子，红唇QQ，加了几天了没人理，偶尔上去一次到球星之路又给卡死！进一次卡死一次，这让老子怎么玩？
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您好，还建议您加一下客服QQ以便很快的解决您的问题。
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加QQ？加了n次了你们理吗？问问你们的GM猴子和红唇吧，老子加了几天快要等成傻子了，哪有一个鸟回话？
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忍不住，别玩了，我已经被他们折磨得，号已经给他们刷团用了，自己已经1个星期没上了。
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新游测试发号《足球大逆袭》会员服务特权
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《足球大逆袭》会员服务特权
来源：《天天世界杯》官方
Q：如何成为《足球大逆袭》VIP会员？
A：VIP会员以VIP积分为唯一判定标准，当您的VIP积分达到相应等级后，玩家账号自动成为VIP账号，您需联系客服完善资料，即可享受VIP服务！
Q：VIP积分如何计算？
A：用户每充值1元获得1分，不足1元部分不计算积分，VIP账号积分以季度为周期统计（如：日至日为一个统计周期），积分不跨季度累计。玩家当天充值所获积分，要在次日才会累计入VIP积分，新的VIP等级也要在次日生效。
Q：VIP分为哪几个级别？
A：在确定玩家符合VIP会员资格的同时，根据会员VIP积分的不同，将会员分为三个级别：白金VIP、黄金VIP、钻石VIP，以上级别均享受尊贵礼包赠送，但只有钻石VIP可享有专属客户服务内容。
Q：VIP等级是如何划分的？
A：白金VIP积分、黄金VIP积分、钻石VIP50000及以上积分
Q：《足球大逆袭》会员现在可以享有哪些专属服务？
1-9999积分
（累计充值1-9999元）
1、优质的客服热线服务
2、在线提问方式处理遇到的问题
3、1年1次物品找回机会
4、来访预约
5、玩家意见及建议征集
6、专人指导游戏玩法
（累计充值元）
1、VIP电话优先接入通道，更快响应、更快服务
2、封停VIP账号的处理时间缩短
3、1年2次物品找回机会
4、不定期特殊节日礼包赠送
5、享受新产品优先体验权
6、线上及线下活动提前通知
7、VIP玩家意见及建议征集回访
8、VIP玩家专属QQ服务
9、VIP玩家来访专人接待
10、专人指导游戏玩法
11、享受每月充值的返利活动
12、VIP用户抢先体验新资料的内容、先睹为快
（累计充值元）
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11、享受每月充值的返利活动
12、VIP用户抢先体验新资料的内容、先睹为快
13、参与官方的活动，高几率免费获得周边产品
14、赠送游戏内生日礼包
15、定期对VIP用户进行回访，了解您对游戏及客服的感受
16、VIP短信服务
50000及以上积分
（累计充值50000元及以上）
1、VIP电话优先接入通道，更快响应、更快服务
2、封停VIP账号的处理时间缩短
3、1年3次物品找回机会
4、不定期特殊节日礼包赠送
5、享受新产品优先体验权
6、线上及线下活动提前通知
7、VIP玩家意见及建议征集回访
8、VIP玩家专属QQ服务
9、VIP玩家来访专人接待
10、专人指导游戏玩法
11、享受每月充值的返利活动
12、VIP用户抢先体验新资料的内容、先睹为快
13、参与官方的活动，高几率免费获得周边产品
14、赠送游戏内生日礼包及实物礼包
15、定期对VIP用户进行回访，了解您对游戏及客服的感受
16、VIP短信服务
17、额外享受3个月的VIP所有服务
18、专属VIP客服服务内容
Q：VIP客服服务时间是什么时候
A：每天9：00-21：30
Q：如何填写或更改个人资料？
A： 在游戏内统一填写VIP客户资料并可以后台显示查询（暂未开放）
Q：完善信息时填写的身份证号码是否可修改？
A：完善VIP信息时，身份证号码是做为VIP会员的唯一认证，一旦填写则不可修改，请玩家谨慎填写！
Q：为什么必填信息中需要填写手机号码？
A：您填写的手机号码是与VIP资料信息进行绑定，此绑定手机号是作为能拨打VIP专线的专属号，同时也是客服人员认证客户是VIP玩家的依据！
Q：还不是VIP玩家，如何查询账号积分是否达到VIP标准？
A：玩家可登录《足球大逆袭》充值中心查询个人积分,或致电客服中心核实身份信息后，由客服人员帮助确认。
Q：VIP会员资格会过期吗？
A：某个季度内的会员积分达标，在下个季度仍享有相应VIP身份。但积分重新开始计算。新的季度中获得的会员等级，如果超过上一季度获得的等级，则覆盖为新的会员等级。如未超过，则为上一季度遗留的会员等级。
Q：VIP会员资格如何取消
A：会员可以自愿申请取消VIP资格，会员资格超过有效期限将会降低VIP等级。