本文经授权转载自【歪道道】（ID：daotmt）文/歪道道流量时代，明星与网红的组合不仅出现在带货的直播间，还有自带流量的火锅店。前几日，演员沙溢在重庆开了一家火锅店，开业当天，他邀请了陈赫、汪苏泷等圈内好友助阵，而许多不能到场的明星也纷纷送来视频祝福，其中包括Angelababy、小岳岳及张歆艺夫妇。强大的明星效应让当天的火锅店沸反盈天，但实际上比明星更多的是网红。除了不少“试吃”的吃播网红，大批美女网红也蜂拥而至、主动打卡。这可以算作是一种多赢，开店的明星们需要网红帮助新店在抖音、快手等短视频平台加大宣传，而网红与明星直接互动也能给其视频带来更多的流量，这逐渐形成了一条“稳赚不赔”的产业链。但有赢家就有输家。一对夫妻在贤合庄卤味火锅杭州万达店用餐时，天花板突然掉落，女子被天花板砸到了头部和手部，而男子则被天花板砸翻的火锅锅底给烫伤。受伤顾客索赔8万，店家认为赔偿金额过高，由此在网上引发争议。贤合庄之后虽然道歉，但关于明星开店是否是收割流量的讨论，却愈演愈烈。每年跨界经商的明星不在少数，可近两年尤其多，越来越多的明星像是发现了宝藏般，前仆后继地在各地开起了餐饮店，但他们看中的真的是餐饮行业的利润吗？自然不是，上亿的加盟费已然让他们“盆满钵满”。“躺着”赚钱开经纪公司、炒股、带货…明星跨界搞副业在娱乐圈早已心照不宣，而他们开店又多偏爱餐饮行业。据RET睿意德中国商业地产研究中心数据显示，截至2019年，明星开店中61.7%都是餐饮行业。可是实际上，明星开餐饮店的存活率并不高。早些年，郭德纲、赵薇、聂远等人投身餐饮，多数都是经营不过三五年就无奈关闭，随后韩寒的“很高兴遇见你”、黄磊和孟非的“黄梁一孟”以及杨颖的4家香港餐厅也接连关门大吉。明星开餐饮店，多以为餐饮行业的门槛较低，自己只管投钱，管理和经营找个专业人士便可，但他们忽略了利润的问题。餐饮店不是靠定价高就能够提升利润，这是很多明星开店失败的“教训”。不过，为什么现在开店的明星反而比以往更多了呢？陈赫的贤合庄，郑恺的火凤祥，沙溢的辣三成，他们前仆后继为了什么？连续的影视寒冬让不少明星们的生存环境愈加恶劣，纷纷涌入直播带货更加暴露了他们急于恰饭的迫切，这种迫切使得他们再次锁定了餐饮。与以往不同的是，明星开店从赚粉丝的钱改为了赚加盟商的钱，这让不少人发现了“财富密码”。2015年，贤合庄开店，起初不温不火，如今已经悄无声息地扩张到700家左右，而这其中多为加盟店。按照贤合庄的加盟政策，每一个面积在300~500平方米的门店，筹建预算在150万元左右，加盟费为38万元，还有5万元的保证金。如果单以加盟费和保证金来算，700家门店给陈赫带来的直接收入超过3亿。简单点说，除了直营店，陈赫只需把这个品牌不断地卖给加盟商，就可以坐享其成，而不用参加门店运营。至于加盟商怎么找？自然有人操盘。今年3月，一家名为四川至膳的公司正式签约，成为成都大运会餐饮类官方供应商，由此引来了陈赫、孙艺洲、黄晓明、关晓彤等人的声援。他们分别对应着贤合庄火锅、灶门坎烧烤、烧江南烤肉以及天然呆奶茶，而这四个品牌恰恰都是四川至膳公司运营的成功案例。赚加盟费的明星其实大有人在：张继科的奶茶品牌“猴子的救兵”于2018年成立，2019年3月开放加盟，17天布局100家店，2个月内加盟数量超300家，加盟费为5-6万；胡海泉的“本宫的茶”成立于2015年，单店加盟费9万，保证金2万，目前已签约近300家店…相比他们，赵薇、黄磊这些投身餐饮却铩羽而归的“前辈”们怕是自愧不如。“画大饼”即使是靠加盟模式，明星开店的速度也着实令人吃惊，尤其是和行业巨头相比。如海底捞，截至2019年，海底捞门店数量达768家，而在2016年这一数字仅为176家；再比如呷哺呷哺，截至2020年，呷哺呷哺小火锅门店将近千余家。海底捞和呷哺呷哺塑造一个成功的品牌，用了近20年的时间，由此换回了近两三年的扩张加速，但明星借助加盟，开店的速度比他们更快。为什么加盟商对明星开的网红店青睐有加？一位贤合庄的项目经理在招揽加盟商时谈到，“（贤合庄）毛利率大概是60%，净利率在20%左右”，他还表示，此前有加盟商五六个月就收回了成本，不过是比较早期的店面，北京等一线城市因为房租比较高，所以回本可能要慢一些，但一年左右也是差不多的。据中国烹饪协会副会长冯恩援给出的数据，中国餐饮百强企业的利润净值是8%，比如高端火锅“凑凑”，净利润控制在10%，海底捞的净利润率也是在10%上下浮动，这已经高于了平均值。而贤合庄的净利润能达到20%？这显然值得怀疑。一般来讲，贤合庄等网红店的商业逻辑是靠明星效应吸引客流量，提高翻台率，可是没有一个明星有空在上百家门店来回穿梭，替每个店站台、捧场。当粉丝们逐渐意识到进店消费根本不可能看见明星，这一商业逻辑本质上其实是不成立的。当然，不是说明星一定不会来，有加盟商询问项目经理“陈赫是否会到店帮忙宣传”，他先是给了否定的答案，但又表示，“抖音上看到的陈赫到的店都是区域代理，比如某个城市的总代，即便这样店家也要给一部分出场费用跟接待费用”，“如果单独宴请，费用得100万元”。几乎很少有加盟商能付得起高昂的出场费，所以，在打着明星旗号的网红店里，看不到明星才是正常的。没有明星营销，那像品牌能给加盟商的门店带来什么呢？运营与管理？可能也不是。有些品牌为了加速扩张，甚至省去了产品、管理模式的输出，只做品牌授权，加盟商只要给加盟费，就可以将品牌挂在门头上。一位加盟了某网红茶饮品牌的老板表示，“总部除了收加盟费和首次进货款，培训一次产品制作外，后期再也没有过问”。赚块钱和做品牌，很显然明星开店属于前一种。值得一提的是，与普通加盟一次性付款不同，明星的餐饮品牌不是给加盟商无限期使用的。像贤合庄，交完38万元的加盟费可使用3年，3年之后以每年2万元续约。这里有一个问题，既然每年都要交钱，为什么独独前三年要一次性付清38万元，前四年一年10万不行吗？这是代理公司的“精明”之处，对于众多网红餐饮，很少能火过3年的，自己把3年的加盟费先收完，以后加盟开店若是关门，反正钱已经赚到手了。一位贤合庄的加盟商表示，“交了加盟费以后，赚不赚钱跟总部没有任何关系”。一场“收割盛宴”前段时间，有记者在南昌红谷滩的一家贤合庄“卧底调查”，他发现该店对掉到地上的发臭牛肉，进行简单的清洗之后，便重新丢进锅中煮。此事一曝光，引起了不小的争议。其中有部分网友直言，“贤合庄虽然是陈赫创立的，但是加盟店出问题，和陈赫有什么关系”。加盟店出事，与品牌无关，这大概是明星为什么会纷纷选择开餐饮店的另一个原因。直播带货如火如荼时，明星们纷纷下场，但后来他们发现带货不仅可能会面临着公开场合下卖不出去的尴尬，而且一旦产品出了什么问题，明星必然要被舆论攻击。可开店不一样，自己赚加盟商的钱，加盟商再去赚粉丝的钱，直接责任人在于加盟商。但明星真的没有责任吗？并不是，明星想赚加盟商的块钱，所以把加盟费定的很高，而加盟商想尽快回本，自然也选择赚块钱。在知乎上，一位网友吐槽，自己和两位朋友为了和李晨近距离接触，去了他开的面馆，她们坐下后一共点了三碗面，上餐的速度很快，味道也还可以。但是结账的时候却傻眼了，三碗面总共花费了215块钱。因为价格贵而受到质疑的明星餐饮品牌不在少数，加盟商越多，价格其实更难控制。早前，韩寒的“很高兴遇见你”在高峰时期也靠加盟开了60多家店，但口碑着实不佳，一位顾客表示“如果不打折，价格不便宜，一顿饭下来也要四五百元，而且分量非常迷你”。尽管现在明星开店开始走平价风，可实际上大多数顾客仍觉得性价比不高，比如贤合庄，我们看到微博上不少网友在吐槽与抖音上的宣传大有出入，且分量较少。明星餐饮店或其加盟店收割粉丝，不单单靠明星营销使粉丝心甘情愿地为店内的高价消费买单。今年年初，受代孕风波的影响，郑爽炸鸡店“小蛋壳”涉嫌非法经营餐饮业的事情被扒出，企查查显示，该店无有效食品经营许可证。而更早之前，郑爽的炸鸡店还被曝出明码标价向粉丝和明星索要开业花篮，吃相难看。自带明星光环的网红门店借助明星人气吸引粉丝，无可厚非，可是在竞争激烈的餐饮行业，这些网红门店本身就没有过硬的产品质量和服务水平，等到新鲜劲过了，靠什么支撑下去，或许他们也不知道。而且粉丝就那么些，加盟店却越开越多，以后割韭菜怕是更难了。明星开店，加盟赚钱，这种模式几乎让所有的风险都转嫁给了加盟商，这是这届明星们的精明之处。不过开得越多，风险越大，如果以后这些加盟店摧枯拉朽般倒闭，背后的明星真的能全身而退吗？这是他们理应提前思考的问题。

　　引子　　不知不觉又到了一年的618，不晓得小伙伴们有没有和奶爸一样的想法：每逢电商大促的时候总觉的不买就亏了，但是想买又不知道买点啥。奶爸这里就分享一些近半年来用过的好物给大家，这些产品或者性价比高，或者体验新奇，总之买了绝对不亏。　　每日不离手　　一加11，我的生活记录利器　　▼自从回归OPPO之后，一加的产品以强悍的性能与良心的定价迅速走进了大众的视野，一加的内卷更让安卓手机的超大内存得到了普及，一些友商终于将8G内存的版本砍了下去，总之我对一加的印象分现在很高。　　　　▼一加11作为数字系列旗舰，配备了第二代骁龙8处理器与满血版16GB超大内存（满血版LPDDR5X），再配上512GB的大容量存储空间（UFS4.0），在性能上感觉未来几年内都不会落伍，索尼三摄以及哈苏影像的加持，妥妥的拍照旗舰，一代手机钉子户就此诞生。　　　　▼其实原本一加ACE PRO这款是手机我也挺喜欢的，但是ACE Pro没有长焦镜头，对于我这种记录生活主要是靠拍娃的人来说，长焦的使用频率是最高的。这里其实还是要说一下，ACE Pro采用的裁切式长焦的模式也很好用，只不过一加11拥有专门的长焦镜头更好，配合哈苏影像简直爱到不行。　　　　▼在日常使用中内存基因重组技术、超帧超画引擎以及游戏云计算专网技术的加持，搭配16G超大内存与骁龙8Gen2的强大性能，日常使用系统流畅度极好，游戏体验极佳，几乎就没有遇到过杀后台的情况。回想我当时用iPhone 8P从王者切出去到闲鱼，结果王者的后台就被杀了，当时别提多闹心。　　　　▼在机身质感与屏幕显示效果上一加11更是没得说，丝绸玻璃材质后盖拿在手上有一种温润的感觉，三星6.7英寸的柔性微曲面屏PPI高达525，具有10bit色深，并且通过HDR10+认证、支持杜比视界，微曲面屏幕与丝绸玻璃有机结合之下手感相当出色。安卓最大尺寸的仿生震感马达不论是日常使用还是游戏给到手指的反馈都颇为出色，5000毫安大电池配长寿版100W快充更是消灭了充电焦虑。一加11一共有两个配色，个人更推荐一瞬青哦，颜值更高也更具有辨识度。　　　　▼如果你对长焦、人像有更高的追求，还可以选择OPPO的Find X6系列，尤其是Find X6 Pro。除了一加11同款的哈苏移动影像系统加持外，Find X6 Pro还搭载了1英寸超光影三主摄：一颗1英寸大底的索尼IMX989+索尼IMX890超广角+索尼IMX890潜望式长焦，并且支持OIS光学防抖，超光感潜望长焦与悬浮棱镜防抖的共同作用下更是带来卓越的人像摄影体验。　　　　▼硬件配置上，Find X6 Pro采用第二代骁龙 8 移动平台 +LPDDR5X+UFS 4.0的旗舰组合，霸榜安兔兔性能榜第一；5000mAh大容量电池、100W有线超级闪充，以及一加11上缺席的50W无线快充、IP68防尘防水一应俱全；屏幕为三星E6材质，2K分辨率、LTPO技术、2500尼特超高峰值亮度以及超过10亿色显示，堪称天花板，在6000+价位当OPPO Find X6 Pro绝对是不错的选择。　　　　夜猫子的补给站　　育发防秃，日本摩隆Maro 17洗发水　　▼年轻人熬夜我感觉已经成为了一种常态，而熬夜正是头发的大敌。像奶爸这样，白天上班，晚上写稿，写完稿还想在玩会儿手机，一不小心就凌晨一两点的应该不在少数，头发保卫战刻不容缓。Maro是日本NatureLab旗下的男士护理品牌，专业解决男士的个人护理问题，并且在男士护理产品上常年在日本常年销量第一。　　　　▼摩隆Maro 17胶原蛋白洗发水主打的就是一个控油去屑，育发防脱，配方中使用了大量的植物提取物。洗发水以Maro17型胶原蛋白肽为基底，搭配以柳兰花叶茎提取物（Defendscalp保护头皮配方），再辅以氨基酸洗净成分，洗发更加温和，不刺激。看一眼成分表，满满的都是天然植物，对于加强头发的韧性，减缓毛囊的老化，延长毛囊的寿命起到至关重要的作用。　　　　▼挤出来的洗发水是清亮型的，看上去不容易起沫的样子。　　　　▼实则不然，轻轻揉搓就能产生大量的泡沫，泡沫质感绵密，手和头发、头皮接触揉搓、按摩的时候非常的顺滑，很难相信这是一款不含硅油的洗发水能做到的。洗发水的香味是一种淡淡的植物香，给人一种清爽的感觉，一点都不刺激。　　　　▼这款洗发水非常适合油性以及偏油性的发质使用，以我的头发为例，之前用各种洗发水要么就是洗完头发干的像一堆杂草，要么就是不到半天就再次变成大油头，上手撸两下头发瞬间手掌瞬间都不干涩了。摩隆Maro17用起来最直观的感觉就是清爽，吹干之后不管是头发还是头皮都有一种温润的感觉，头皮一点都不紧绷。　　　　▼用了半个月之后能明显感受到头皮的油脂分泌收敛了许多，头发的韧劲也更强了许多，不再是之前软趴趴的样子，西装的肩膀上也不再散落细碎的“雪花”。可以说摩隆17洗发水是清洁、控油、防脱、固发、养护的五边形战士，非常推荐油性发质、经常熬夜的小伙伴选择。　　　　摩隆Maro育发剂　　▼讲道理个人觉得光使用摩隆17就足以实现养发防脱的效果，不过毕竟长期的熬夜或者是生活压力之下，又总觉得光是靠洗发剂来养护还远远不够，后来就又买了摩隆的育发剂。　　　　▼在配料上可以看到使用了日本獐芽菜提取物、人参根提取物、蜂王浆提取物等成分，主打的一个就是促进循环，为毛囊补充营养，说白了就像给植物添加营养液，从而让头发更好的生长。　　　　▼那这时候可能就有小伙伴要说了，我洗头连护发素都不用，早上上班时间太紧张，更别说用什么育发剂了。实际上摩隆的这款育发剂采用的是喷雾嘴设计，只需要按压将育发剂喷到头皮上就能完成养护作业，喷雾嘴喷出来的育发剂均匀又不用担心二次污染，放在办公室的抽屉里早上坐到工位上拨开头发向头皮或者是有脱发的位置喷一喷就好。　　　　▼作为纯正的养护产品，育发剂在防脱养发上效果是超过洗发水的，就算没用摩隆的洗发水用的其他品牌，也可以试试这款育发剂，早上喷完之后对头部进行按摩，提神又养发，又是打工人元气满满的一天。　　　　维生素B族　　▼ 在我们的日常生活中为身体提供能量的三磷酸腺苷（ATP，是不是沉睡的高中生物知识又开始苏醒？）在水解后不仅仅产生能量，还有一些“垃圾”，这些“垃圾”多了的话你就会产生困倦、乏累、记忆力差等情况。长期的ATP供能不足，天天熬夜就会出现记忆力差、皮肤粗糙、心肺功能降低的情况，这时候补充一点维生素B族就能帮助身体将“垃圾”重新转化回功能的ATP，缓解疲劳感，熬夜必备啊。　　　　出行背着它就够了　　光影行星凌云商务双肩包　　▼男生通勤怎么能没有一款舒适、超能装的背包呢，光影行星凌云就是这样一款既有颜值，实用性又颇高的产品。双肩包采用了光影行星自研的科技肤感皮膜，在优质的防泼水面料加持下，兼顾质感的同时又不容易沾染灰尘。　　　　▼独立的电脑仓采用了高弹缓冲气垫和水晶棉夹层，突起的缓冲气囊能够更好的保护电脑。最高支持17英寸电脑放置，别说是15英寸的MBP，就是17英寸的傻大厚黑游戏本也能轻松应对。　　　　▼背包的收纳空间相当充足，且收纳隔舱数量很多，每一件小东西都能找到适合它的安身之所，包包内部不会让人觉得凌乱不堪。甚至还配有单独的可拆卸干湿分离收纳袋，收纳空间特别大，出差时没干的内衣、毛巾也不必担心没地方放或者单纯的用low到爆的塑料袋包装咯。　　　　▼男生用双肩背包时想都不用想，肯定是堆一大堆东西一股脑塞进去，普通的背包想翻找点什么的时候就得把头“埋在”背包里“挖掘”。而凌云商务背包使用了三档式的开口设计，可以分别以30°、90°以及180°形式打开，让包包中的物品真正做到随取随用，家人试过都说好。　　　　▼双肩包的背垫采用了多层式蜂巢网状弹性泡棉透气性很好，在这两天三十几度的高温之下也不会觉得闷热，同时减压抗震效果也很不错，背包的时候能够很好的贴合背部，背起来很舒适。　　　　▼背包细节上小小的暗扣与防泼水拉链组成了一个精巧的小机关，能够更好地预防扒手动手动脚。拜托，把包包背在胸前真的看起来很傻，凌云双肩包的这个设计着实深得我心。　　　　家中时光，游戏、工作两不误　　男人的休闲游戏时间，新一代华硕小金刚Plus　　▼电竞房应该是大多数小伙伴的梦想吧，结束了一天的工作，晚上回家照顾完宝宝，终于有一点时间是属于自己的，能有什么比玩一会儿游戏更让人放松呢。新一代华硕小金刚PLUS（TUF VG27AQ3A）是一款2K分辨率的电竞显示器，能够提供180Hz的游戏体验，并且这一代升级到了Fast IPS面板，拥有1ms的灰阶响应时间，相较前代动态表现更加顺滑。我认为在当前的显卡环境下，似乎27英寸+2K的组合依旧是最适合游戏党的。　　　　▼27英寸也是最适合组双屏的屏幕尺寸，我们完全可以用一只生产力型屏幕做主屏，然后用小金刚Plus做副屏，实现创意创作与游戏两不耽误。　　　　▼市面上的一些电竞显示器看上去倒是很便宜，实际上一分价钱一分货，在用户看得见的地方要省，看不见的地方也要省，像小金刚Plus，支持多种同步技术，不论是农企的FreeSync还是老黄加的G-SYNC都不落下，电竞显示器选华硕还是最省心的。　　　　▼好用的OSD菜单以及游戏辅助功能相信小伙伴们都有所耳闻，瞧这屏幕里面的练习准心，深夜游戏时间追求的就是一个畅快、舒爽。华硕特有的ELMB-SYNC软件，可以让其动态影像清晰技术（ELMB）与Adaptive-sync同时运行，消除拖影与撕裂现象，不论是玩3A还是FPS游戏都能获得更好的体验。　　　　男人的生产力工具，10点触控4096级压感的联合创新显示器　　▼联合创新INNOCN 27P1U PRO绝对称得上是新奇好物，这款显示器支持10点触控与4096级压感，屏幕尺寸位27英寸，屏幕分辨率为4K。显示器采用了全贴合的镜面屏幕配合银白的涂装隐隐有一种苹果风的感觉。　　　　▼市面上常见的千篇一律黑色后盖已经让我产生了审美疲劳，联合创新这款显示器绝对的独树一帜。全贴合技术的屏幕画面清澈通透，让我总有那么一瞬间觉得它是一台苹果显示器。　　　　▼INNOCN 27P1U PRO最大的亮点是支持10点触控操作，并且支持4096级压感，原配的手写笔只有1024级压感，但是也足以应付日常生产力场景下的手写笔记、批注、甚至是作图的需求。　　　　▼在显示器上也可以像在书本上一样做笔记。　　　　▼在10点触控的加持下，用触屏玩游戏也就变得合理了许多。　　　　▼显示器还具备一颗800万像素的升降摄像头，可以实现最高4K分辨率级别的视频通话，只有在系统调用摄像头的时候才会自动升起，调用程序关闭之后会自动落下，充分保证使用者的隐私安全，用来做视频会议什么的再合适不过。总的来说联合创新INNOCN 27P1U PRO是一款极为适合用作生产力工具的显示器。　　　　写在最后　　以上就是今天分享的全部好物啦，希望你在文章中找到了心水好物，买它买它，错过再等半年哟。特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。