豪先生操盘的人设ip是什么意思如何与粉丝进行互动？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-05 00:16 标签： 人设ip是什么意思
2021-09-29 15:27
来源:
搜狐商讯报道
导语：一场疫情的席卷，让公众意识到健康的重要性，数百家专注于健康MCN的机构涌现，致力于孵化健康达人，打造健康IP。
南方健康成立仅三年，建立国内最大的健康IP全媒体矩阵，目前已创作健康科普短视频作品4万余条、原创科普图文作品3万余篇和音频作品3000余条，孵化打造健康IP超1000位，全网播放量突破330亿次，全网粉丝量超过2亿。关于如何快速打造有价值的健康IP？如何创作爆款的健康科普内容？南方健康联合创始人、运营负责人贾开祥为我们揭晓答案。
孵化健康达人，打造健康IP超级符号
成功的IP一定是把自己做成超级符号，贾开祥深知必须要有自己独特的符号辨识度，这是成为大IP的先决条件。任何一个大IP的诞生都不是横空出世，而是苦心孤诣的经营。
贾开祥认为“IP运营是将散乱的内容进行组合和封装，最终令之成为一个良性生态的过程。在这过程中我们不断累积粉丝资产和传播动能，不断维持内容热度，制造新的话题与关注点，使内容成为高质量的流量，构建‘最接地气，最符合老百姓需求’的内容生态闭环。选好人，懂用户，研平台。明白流量的底层逻辑，才有了实操的基础。”
孵化健康达人的两个标准
在健康达人选择上，有两个标准是一定要具备的：稀缺+有特色。算法推荐的逻辑，推荐的依据就是标签和特色。如果达人没了特色，就成为不了爆款，更没有长期稳定的流量保障。南方健康在引入达人之前，会有孵化团队跟健康达人进行至少两轮的聊天沟通，一方面了解达人自己的规划，另一方面就是在沟通中发现达人的特色，然后在内容创作时持续放大健康达人的特色。
如何确立健康类IP人设
爆量靠内容，涨粉靠人设。与其他垂类的内容一样，健康科普内容的达人想要流量稳定持续，也必须要有生动、丰满的IP人设形象支撑。
贾开祥说：“对于我们合作的达人来说，一个最根本最重要的人设就是，达人首先要是一个'健康IP'，在此基础上，再去丰富健康IP的性格行为等。”南方健康所打造的健康IP立足于健康科普，在“科”和“普”上，不同的健康IP有不同的偏重，有的达人定位为“科”的权威人士；而有些较年轻的达人，定位为“普”的健康知识分享者。
专业知识之外，个人特色也是加分项。比如，原山是全网最帅的中医养生小哥哥，借助这个优势，确定潜在目标受众——年轻的女孩们，以此探索更多达人特色。营养主任雷妈妈是贾开祥团队成功运作的营养师账号案例。雷妈妈原名雷敏，是全国十佳营养师，硕士生导师、教授。通过分析她的人物形象和语言风格，基于用户拥有“肥胖”这个亚健康问题的需求出发，最终贾开祥将她的IP超级符号定位为：亲切专业的雷妈妈，带胖友好好吃饭也能瘦。
贾开祥将知识科普和雷妈妈人物形象关联，最大化增强IP记忆点和传播力。让“科”的内容具有“普”的传播性。雷妈妈的孵化流量团队包含“编导、拍摄、后期、运营”，由编导作为核心负责人，融合平台热点和雷妈妈多年临床经验，经常在聊的过程中会碰撞出好想法，进一步挖掘惊喜、充分准备，视频就会好看。只要发现有意思的东西，第一个想法就是记录下来带给观众，所以要每时每刻对可能的选题保持敏感。
用户反馈也是视频创作的一大灵感来源，团队的运营同学，会从数据库里寻找有关标签信息并做出优化，每天更新账号后台的私信，给前端选题提供支撑。
健康爆款打造，无冲突不爆款
身为南方健康运营操盘手，贾开祥先天具备捕捉时机的洞察力和付诸实践的行动力，敏锐抓住短视频科普风口，早在2018年就打造出健康科普领域的头部大号——南方健康。历经反复调研深挖，贾开祥决定利用短视频辟谣的方式做可信的健康科普，与过去那些“科普谣言”形成反差，制造内容冲突。
贾开祥坚信无冲突不爆款，冲突才是制造短视频爆款的杀手锏，因为短视频区别于传统视频的核心就是其“短”。拍摄者不到一分钟的时间，不可能将一个故事表述完整。贾开祥把健康常识是真是假的冲突单独拎出来，达成一种，“冲突解决即高潮，高潮即结束”的效果，带给观众意犹未尽的感觉。 在内容选题上大开脑洞，诸如“逛街有害男性健康，是真的吗？”、“打麻将能降低抑郁风险？”、“过目不忘可能是病？”等，尽是些刁钻的问题，内容融合“科”的权威性和“普”的趣味性，使用户在欢乐中学到正确的健康知识，这也是南方健康提倡的健康科普要“寓教于乐”。
在丰富的实战案例中，贾开祥总结了一套独到的短视频前3秒爆款法则“爆款=冲突+情绪+信任+社交货币”。他带领团队应用AI技术对全网30万余条健康短视频作品进行语音识别和爆款标签提取，沉淀了大数据驱动的健康IP运营体系“四库全书”——内容库、形式库、IP库和产品库，为创作者提供强有力的支持。未来，数据技术将不断优化迭代，支撑南方健康孵化达人机制，让健康科普内容创作更加精准、高效。
孵化百万大V的成熟方法论
面对近千位健康达人IP，如何实现批量管理、快速孵化？ 在屡次试错中，贾开祥及其团队经历过瓶颈期，曾陷入流量见增、转化不见增的尴尬境地，也遇到过一些达人账号用户增量贫乏现象。这反而激起贾开祥的好胜心，并坚定即使遇到南墙也给撞破。
贾开祥开始自我复盘，对内容精耕细作，以健康工作者为创作核心，以结果说话。从新媒体平台流量特点出发，围绕健康IP的定位、人设、内容、形式、关键词布局与爆款文案去深度运营。无论是各大短视频平台的更新、还是直播生态的迭代，贾开祥“鹰”一般敏锐的眼光，总会抓住一切风向变动，并且积极主动地去学习。渐渐地，南方健康旗下百万大V频出，佐证了其打造健康好IP的成熟方法论。
南方健康这套成熟的IP打造方法论已经得到验证，并且可以推向更多机构。据悉，今年南方健康已与卫健委直属单位中国健康教育中心建立合作，双方联合开发健康科普教育资源工具包，致力于赋能热衷健康科普事业的创作者们，推动健康传播事业发展，持续为“健康中国2030”做出贡献。返回搜狐，查看更多
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本文来自微信公众号：明星资本论（ID：mingxingzibenlun），作者：鲸鱼，原文标题：《和爱豆互动的微博是由人代发？内娱粉丝们坐不住了》，题图来自：视觉中国4月28日，新浪微博宣布全量开放展示用户IP属地功能。开放的场景有两个，除个人主页将展示用户进行发博、发评和投票等动作时的IP属地信息外，用户在评论区发评其也将附上IP尾缀。该功能无法由用户主动开启或关闭。微博首次宣布上线“用户个人资料页展示近期发帖所在地”的功能是在3月17日，当时功能仅针对部分用户开放测试。3月22日宣布测试信息后，微博称“测试正常后，陆续对其他用户开放相关功能”，但当时这条公告微博并没有引起很大反响，转赞评的数量只有几百，直到今日微博直接宣布全量开放，相应话题火速冲上热搜一位的位置。微博公告称该功能上线是为了“减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为”，但首先受到影响的却是一众明星。由于全量显示属地的功能是默认上线的，网友在有明星留言踪迹的评论区考古发现一些明星发评时的定位和行程信息无法对上：王一博回复前段时间回复韩红的评论显示定位为北京，但同时段其本人应该正在甘肃拍戏，因此这条回复很大概率不是其本人；王嘉尔回复张艺兴转发时定位显示北京，但其本人肉身应该处在这条微博所说的在美国西部举办的Coachella音乐节上。明星之间在微博上的社交沟通可能是由其工作室代发似乎尚且还在接受的范围里面。毕竟网友们引用那英老师“X的最烦装X的人”，怀念明星们都还真情实感发微博的时代的时候，达成的共识就是现在微博上已经没有“真人”明星，也知道很多明星的微博账号尤其是公开账号基本上也等同于其所在工作室的“营业博”，日常只是用来发布作品通告和广告。“有时候剧方或者营销方会给到明星发博的任务KPI，这种时候艺人因为在组上或者别的工作没有时间，微博就会交给身边的工作人员来打理。”关于一些明星账号会由工作人员打理的这一说法，明星资本论也从一位艺人经纪那里得到了验证，这位工作人员还称，这种操作方式在圈内十分普遍。文案是宣传团队和品牌方拟好的，对接肯定是由工作室完成，那么频繁的人情往来信息也同样。微博毕竟不是明星们的“朋友圈”，但作为公众人物，他们的一举一动却会在这个公开广场上受到全方位的检视和关注，因此他们的每一个动态和动作实际都在向外界传递着信息。在半个娱乐圈都在何老师生日动态微博下面留言送上祝福时，一些明星和偶像们不一定及时关注到这个动态，对明星本人有没有影响不知道，但粉丝里面肯定有人担心爱豆落后了一步，也许会少许多机会和资源。为艺人争取资源维护关系，本身就是经纪团队工作的一部分。抛开对其他艺人的生日祝福不说，微博上诸如谁谁谁又取关了谁关注了谁回复了谁本身就是网友冲浪和吃瓜生活的一部分。为了避免造成不必要的误会，信息的公开展示还是很必要的，回复不过来由工作室代劳也无可厚非。真正让粉丝破防的，是今天微博新功能一出，不断变化的属地信息暴露出粉丝原本心心念念的与爱豆的互动微博，很可能都是别人发出的，甚至有人怀疑这个“别人”的范围，甚至可能不仅限于经纪团队，而是拓展到了团队之外专门的运营人员。在品牌营销领域，品牌将微博账号的运营外包是一个常见的操作。在搜索引擎进行搜索，这种操作甚至有一个专门的名词“代运营”。对于品牌来说，营销的目标在于获取关注制造传播效应，使得品牌的形象能够深入人心，这个形象其实就是品牌的设定，在微博场景中，这一形象的设定会有多种途径来搭建，与粉丝的互动只是其中一部分。迁移到明星对个人账号的运营上，微博是明星与粉丝互动的重要平台，也提供了明星通过各种互动操作向粉丝传递形象设定的通道。虽然明星将微博运营外包的方式可行，但品牌与明星人设的运营还是有所不同。鉴于以往一些大品牌与外包公司对接时都曾出现过一些失误，而明星的一言一行极具个体性的同时也与千万人的投射想象相关，更担不起出现失误的风险，因此代运营更大概率还是明星身边的工作人员。明星资本论从一位业内人士那里了解到，明星由工作人员代回复的情况有两种，一种是接到剧方或品牌方的回复KPI任务时艺人因为其他工作没法及时回复，这种一般都是由工作人员代劳；另一种是艺人本身的语言表达不足以支撑起玩梗式的评论和提问，而这往往是很好的预热点，甚至可以帮助艺人和品牌冲上热搜，这种个时候专业人员就会下场。不过明星下场回复粉丝，最有效能传递的就是“宠粉”人设。对粉丝来说，这也是向特定对象投射了很多情感的私密行为。当粉丝想象了一对一的互动关系时，期待的就是亲密感的营造，而当这种亲密感不过是商业给付行为的副产品时，粉丝们只会感觉到自己的感情错付甚至是被出卖了。根据微博的通告，评论区属地信息无法由用户主动开启或关闭，此前“已实名的身份认证用户（橙V、蓝V用户）支持隐藏”这一特权也仅适用于个人资料页IP地址的隐藏。在微博评论区，普通人在强制显示IP上和明星大V们保持了平等状态。即使有一天明星在评论区的属地又回到了可以隐藏的状态，不愿意接受真相的粉丝们又可以回到一种假想的与偶像的亲密互动想象中，但不可否认的是，以文字为媒介进行互动想象的真实性已经被破坏了。如果未来我们需要从视频直播间去寻找真实，会不会出现一种即时影像的代运营呢？本文来自微信公众号：明星资本论（ID：mingxingzibenlun），作者：鲸鱼海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP
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