文章来源：熊猫文案（id：creatwriter） 作者：熊猫文案

写标题就像难产，而大多数人还没怀孕。

大家好，我是为标题想秃了头、写秃了笔的熊猫文案。

经典理论告诉我们，标题要讲卖点，要区隔竞争对手，要提高销量……

但真正让标题起作用的是什么？80%的文案都不知道。

而忽略这个问题，文案的全部努力可能毫无意义。

面对无限的信息刺激，注意力，就是人进化出的筛选机制。

大部分信息，会被大脑判断为无用，直接过滤掉。

本质上，我们为标题所做的所有努力，都是围绕这五个字：交换注意力。

虎口余生的标题，往往都懂得利用两大注意力机制。

先来说说第一套注意力机制。它非常普遍。

为什么男人走在街上总爱看美女？

为什么女人路过一切镜面物体都要忍不住照一照？

这是因为我们的大脑中有一个巡逻队。

如果你最近正琢磨着买一辆红色的车，你会发现，街上的红色车突然多了起来。其实并非红色很流行，而是你脑中的巡逻队搜集了很多相关信息，所以你感觉它无处不在。

你喜欢什么、关注什么，“大脑巡逻队”就会帮你定向搜寻什么。

抖音快手头条等媒体，正是借助大数据和算法，担当了脑外巡逻队，掌控了你的注意力。用李诞的话来说，这种基于人性的技术手段，“就像一个直拳打你脸上，躲都没法躲”。

如何才能吸引大脑巡逻队？通常，大脑巡逻队会高度关注这三点：

1、和我有关系吗？有就注意，否则过滤。

2、对我有好处吗？有就关心，否则漠视。

3、是我当下关注的吗？是就置顶，否则忽略。

我们常常说，文案要让人有共鸣，要让用户觉得“和我相关”。

因为信息与人的关联度，决定大脑巡逻队的关注度。

共鸣，常常有两种反应：

内心一震，“啊，是不是在说我？”

或者会心一笑，“对！这就是我啊！”

那共鸣来自哪？很简单，来自“共”。

Xxx内衣，地球人都知道

任何人都能hold得住的Xxx

有多少人会关注这些信息？

这些虚妄的人群大词，就像朝天开了一枪，然后等着大象掉下来。

而一流的标题，像个狙击手，精准锁定人群。

年轻就去SUV——昂科拉

女人的真心话从不挂在嘴上，只会穿在身上——淘宝女装

尝起来是女孩之上，女人未满——RIO

在人潮中，做个潮人——得物

爱思考的人都很寂寞，直到我们遇到了三联——三联生活周刊

问出一个问题，让人下意识回答“是的”，就能和用户建立起对话感，让对方觉得有共同语言，共同观点。

例如一个理财产品想要推广给已婚女性。与其说：妈妈们注意了，这样理财可以提升收益。不如找一个共同话题。当妈妈们心里想着：是啊。很自然，她们就会觉得这和自己有关。

同样，想要向客户提出增长方案，

原标题：提升50%销量的方法。

不如改成：想让销量提升50%吗？

如果我们都有相似的职位背景，或者同样都是“沪漂”，那我们就有着共同的经历。而更普遍的共同经历，是大多数人日常都会有的相似行为和感受。

举个例子，一篇文章写《华为副总裁的辞职信：我的这12条心得》。

华为副总裁和你分享心得，就像王石跟你讲登顶珠穆朗玛峰的兴奋，你老板跟你讲戈壁徒步后的成就感，大多数人是很难想象那种感觉的。

想更多人阅读，可以去找大多数打工人的恐惧、焦虑、迷茫等。

再比如某知识付费平台推出的工作整理术课程，宣发标题是：《任何人一看就能学会的整理术》，让人无感。可以切入常见的生活细节中找共鸣。

原标题：任何人一看就能学会的整理术

改进后：给不知不觉房间就杂乱不堪的你

“看完这篇文章，每发现一个错字，你将获得100元。”

这是直销大神杰克曼为拼写错误检查机写的标题。广告推出后反响惊人。有人花了一个半小时来找错别字，相当于用看一场电影的时间来看广告。

这些看似平平无奇的标题，为什么能达到惊人效果 ？

因为用户浏览标题的时候，只想知道：“这对我有什么好处？” 

而有效的标题，会第一时间告诉用户：“这里有你想要的！” 

这也是标题的一个常用大招，抓住人性的特点，例如：美食、贪婪、偷懒、嫉妒、虚荣、骄傲等。 

用我喜欢的《经济学人》举例。这份有深度有广度的精英刊物，捕捉人性特点时，犀利而不失格调。

一步登天，从小白逆袭总裁，这样的故事谁都爱看。

无数盘点类的标题正是利用了我们想快速获得的心理。比如《带你读懂“人类简史”》的深度好文，阅读量一定比不上这个标题：《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》。

所以，经济学人就直接告诉你，看一本杂志等于同时看这么多学科，你不心动吗？

打工人的噩梦，就是在电梯里突然遇到大BOSS，张口结舌。

经济学人告诉你，别怕，有我，你的职业生涯能坐上直升梯。

电梯里遇到老板，从不怯场，总能谈笑风生。

4） 虚荣，受认同和尊敬

每个人都渴望塑造并且强化自己“高社会地位”的形象。经济学人就是抓住这份小小的虚荣心，告诉你，我们的专业洞见，能让你社交场合谈笑风生，让人觉得你睿智有趣有见地。

吃饭的时候你想坐自己身边吗？

（意为：你是有趣到旁人愿意听你高谈阔论的人才吗？）

只要有人的地方，就一定有比较。细微到每次抢红包，大家也会暗自比一下，谁抢得更多。这张稿子太秀了，有个词叫“知识势力眼”，形容的就是这种智力上的优越感。

一张海报上的字不能超过8个，

因为这是普通人第一眼能理解的上限。

但，这段话写给经济学人的读者。

6） 秘密：人人都爱内幕消息

钱会告诉你赚钱的秘密，但有时它需要一个好翻译。

负面诉求，永远有效。没人想成为不富裕，从事辛苦的体力劳动者。也没人希望42岁还在做管培生，毫无职业前途。

多希望我读过《经济学人》啊。

“我从未读过《经济学人》”，一名42岁的管培生。

多年来，《经济学人》出品了无数优秀的文案，背后离不开无数品牌人的苦心经营。

他们始终恪守品牌定义和品牌调性，甚至连语言风格都有严格规范的清单。

后来，这些清单汇集出版，书名就叫《The Economist Style Guide》，成了英语写作者的必备案头书。

娴熟地运用人性的弱点，许下利益承诺，只是技巧。

比技巧套路更重要的，是守住品牌的边界。

一个专业的文案，懂得人性，更懂得对人怀有起码的尊重和善意。

假设现在是上午12点，你有点饿了，于是你的大脑巡逻队开始满世界搜寻和食物相关的信息。

你开始变得感官灵敏，开始闻到街道上的食物香味，注意到街上的美食广告，你开始想象中午要吃什么……

你当下或近期正在完成的任务，就会成为巡逻队重点关注的焦点。

前文提到的红色汽车效应，也是基于这个原理。

所以很多广告会关联当下，绑定用户正在完成任务的情境。

1） 传递最新的变化和消息

《得到最新跨年演讲全文》，《逆天了，雷神造全球首款透明智能口罩》，《刚刚，疑似Iphone 14 真机曝光》……

这些标题有一个共性，加入了最新、首先、刚刚等即时性词语，所以很容易自带新闻光环，让人关注。

其它常用的即时性词语还有：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等等。

2）绑定当下年份、当下节点，也能让标题进入当下任务的关注圈。

2020年是众所周知的一年，某养发膏就绑定这艰难的一年：

2020年，好不容易保住了爱情，保住了工作，却保不住头发。

冬天寒潮来袭前，某儿童感冒药就会提示妈妈们：

孩子感冒，最怕影响学业。

临近春节，大家都会关注春运、回家、置办年货等话题，百草味找了一个话题：

小品之王陈佩斯回归，带来首部年味贺岁片《卖年货》。

什么叫大脑抄作业？有个段子很形象。

大妈在核酸检测的队伍中排队三小时，终于忍不住问前面的人：你们在排队抢什么啊？

从众，是每个人的本能。

我们渴望融入群体，我们的大脑，会注意别人在注意什么。

所以，你的标题可以绑定当下大众关心的热点。

例如女性商品普遍比男性商品更贵这个话题，放在平时可能不太容易引发大面积关注。这个标题就绑定了最近的热点事件，冲上10w+。

《搞歧视不止全棉时代，还有无数“粉红税”》

例如用航空材料制造的抗菌筷子，不太容易引起兴趣，就可以考虑附着到一些热点地区，比如火星、硅谷、天安门等。

《登陆过月球探访过火星，中南海最硬核保镖竟是这双国宴筷》

也可以关联明星人物、名流 KOL等。例如1999年某川菜馆推出了一道菜叫“轰炸大使馆”，其实是干煸肥肠。去年某餐厅推出一道菜叫“拔丝特朗普”，其实是金色的拔丝地瓜。

总之，为了吸引大脑巡逻队时，你的标题需要绑定当下任务、当下热点。

文章很长，恭喜你看到这里，完成了一次高质量思考。

如果看完全篇只能记住一句话，我希望你记住这句：

标题本质上是一种交换。用你的某种价值承诺，来交换稀缺的用户注意力。

标题，就是决定性的第一瞬间。想要吸引大脑中的巡逻队，你可以试试从这三个角度出发撰写标题。

1）一流的标题，懂得与我相关

扎克伯格曾经说过一句话：人们对自己家门口一只濒死松鼠的关心，更甚于对非洲难民。现实就是如此，人们对那些与自身关联度高的信息往往更敏感，不愿意错过。

人们浏览的时候，只想知道：“这对我有什么好处？” 

一流的标题，懂得关照消费者的利益，第一时间告诉对方：“这里有你想要的！”  

3）一流的标题，懂得激发当下

人人都喜欢看新闻，远胜看广告。好标题，懂得提供最新的消息、变化，进入人们当下的关心圈。

用一些技巧取个好标题，获取短期的流量，其实很简单。

但这个时代，最廉价的就是流量成本，最值钱的才是品牌成本。

学会了技巧之后，希望你能记得：

技巧只是摆渡的船，品牌才是我们的星辰大海。

还记得吗？在开篇，我提到了注意力有两套运行机制。

没错，这篇文章只讲了其中一个：大脑巡逻队。

我们都有自己关心和在意的东西，所以大脑会派出一只巡逻队，定向搜寻相关信息。它是一种由内而外的注意力机制。

实际上，我们的大脑中还有另一套机制，是由外而内的注意力机制。

你可以把它理解为大脑中的金吾卫、警卫队。

如何和卫队打交道，写出人人都想看的标题？

下周一，等你来，我们接着聊。

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• 阿加塔疑案 / 174MB内容简介: 阿加塔疑案游戏是一款非常惊悚的冒险类解密类动作手游，玩家们会在游戏中以经典的第一人称视角来完成世界的探索，多样的游戏内容，还有很多不同的冒险解密体验，你在这个惊悚悬疑的游戏氛围当中可以呆多久呢，让我们拭目以待吧。 阿加塔疑案游戏玩法： 好好思考才可以在这儿寻找有益的直接证据，圆满协助这一男孩儿来从这儿逃离出来； 无论...

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• 孙美琪疑案哈朵游戏 / 198MB内容简介: 孙美琪疑案哈朵游戏中玩家能够继续跟随刘青春的脚步来探索案件，随着线索的发现，真相也会越来越近，而同时你也会发现更多的人被卷入到这场最初的案件当中，这里有着各种各样的谜题等着你，还有多种不同的玩法等着你自由体验，现在就来游戏中试试看吧。 孙美琪疑案哈朵特色： 1、你将会体验到更丰富的解谜要素，还有大量的线索等着你发现；

• 孙美琪疑案特别篇 / 237MB内容简介: 孙美琪疑案特别篇游戏是孙美琪系列的特别篇，在这个特别篇中玩家将会继续寻找新的线索，同时也将会探寻案件的起源，这里还有全新的谜题等着你来解开，一切相关的人物和事物都会在这里重新汇聚，而你需要动用你自己的脑力来解开这些线索和谜题，喜欢孙美琪系列的玩家可以点击预约哟。 孙美琪疑案特别篇特色： 1、加入了全新的线索，汇聚了目前以来的各种...

• 孙美琪疑案秘弑完整版 / 237MB内容简介: 孙美琪疑案秘弑是一款深受众多玩家喜爱的一款冒险解谜游戏，游戏主要以悬疑剧情的推理解谜为核心玩法，游戏中各种案件层出不穷，玩家需要个警察一起参与案件的侦破，在案发现场找到隐藏的线索，整理所有的线索解开所有的谜题，成功破案。 孙美琪疑案秘弑完整版特色： 1、游戏画面十分的精美，细腻的游戏背景，低沉的背景音效，昏暗的灯光，很有代入感。...

• 孙美琪疑案陆加设计游戏 / 202MB内容简介: 孙美琪疑案陆加设计游戏是一款暗黑惊悚解密画风打造的趣味冒险类手机游戏，非常写实的游戏界面，充满挑战的烧脑玩法，以独特的冒险视角，去探索不同的场景地图，在每一个神秘的房间中更好的去面对危机，搜刮更多的道具线索，小心翼翼的去挖掘背后的真相，用你的智慧和能力，去突破自我，顺利的逃离这个可怕的地方。 孙美琪疑案陆加设计游戏特色：

• 孙美琪疑案陈庭君游戏 / 217MB内容简介: 孙美琪疑案陈庭君游戏是一款系列解谜冒险类游戏，本作将会带你走进这个独特的案件中来寻找关键性的线索，你将会挑战各种各样的谜题，探索现场并且发现更多的线索，而你将会以刘青春的视角来展开调查，一位新的和案件相关连的人将会登场，你能够解决这些线索吗？ 孙美琪疑案陈庭君特色： 1、游戏中会为你提供各种各样的线索和谜题，只需要探索场景并且找...

• 孙美琪疑案兰芝破解版 / 208MB内容简介: 孙美琪疑案兰芝破解版是一款超惊悚的冒险解密类疑案手游，这里会有超多不同的剧情分析，你将会以3D的视角来进行观察更多的人群和案件，千万不要错过任何蛛丝马迹，找寻更多的线索，从而在最短时间内完成侦探破案，玩法简单多变，但是氛围比较吓人，要做好心理准备哦。 孙美琪疑案兰芝玩法： 1、游戏中添加了很多新的会话剧情，让玩家们来开展挑选； ...

• 孙美琪疑案之王勇完整版 / 361MB内容简介: 孙美琪疑案之王勇游戏是一款有着超有趣的解密恐怖剧情手游，多样化的游戏氛围，各种惊悚刺激的挑战玩法内容，你可以在这里迎接最新的挑战模拟，玩法轻松简单多样，同时你可以在这里进行最新的挑战，这里会有超多解密玩法可以解锁，找寻更多的线索，完成挑战，喜欢的小伙伴们快来下载吧。 孙美琪疑案之王勇游戏玩法： 1、在游戏中玩家们将会来随意探寻情...

• 孙美琪疑案王勇游戏 / 361MB内容简介: 孙美琪疑案王勇游戏是该系列的全新一部作品，本作将会以王勇的视角来探寻案件的起源，同时也会从另一个不同的角度来切入到这一桩桩谜案中，玩家能够再一次发挥自己的脑力来进行挑战，为你带来更多全新的案件线索和剧情故事，让你能够深入到游戏的剧情中来跟随主角的视角来探索最终的谜题。 游戏特色： 1、本作将会从王勇的角度来呈现出故事，回溯起源，...

• 孙美琪疑案郎威破解版 / 190MB内容简介: 孙美琪疑案郎威破解版中玩家将会以刘青春警官的视角来展开调查，在一桩爆炸案的现场中有两位死者，你需要过去进行调查，在得知死者的名字之后你发现这两位死者也跟那些背后的一个神秘组织有着牵连，而你需要继续收集线索并且寻找更多的线索，享受更多独特的解谜挑战吧。 孙美琪疑案郎威游戏特色： 1、以一系列烧脑的疑案和庞大的故事内容为粉丝们所喜爱...

• 孙美琪疑案郎威游戏 / 190MB内容简介: 孙美琪疑案郎威游戏是《孙美琪》系列的全新一作，本作中玩家将会体验到更多全新的故事剧情，玩家将会继续以刘青春的视角来调查一桩枪击案件，两名死者一位叫郎威而另一位则是他认识的王勇，玩家需要调查现场并且找到新的线索，同时了解关于这一起案件背后的真相吧。 孙美琪疑案郎威游戏特色： 1、拥有独特的氛围渲染，能够让玩家快速的融入到游戏中； ...

• 孙美琪疑案嬴雪儿游戏 / 253MB内容简介: 孙美琪疑案嬴雪儿游戏《孙美琪疑案》系列的全新续作，玩家将会在游戏中接触到全新的剧情，而此时一个真相又被发现，原来茉莉这个名字并不是她的真名，而她的真名叫嬴雪儿，而失踪的刘青春也偷偷的回到了北京，他没有联系任何人而是直接去往了茉莉的住所，他是带着怎样的秘密回来的呢？ 孙美琪疑案嬴雪儿游戏特色： 1、游戏中拥有全新的故事剧情，失踪的...

• 孙美琪疑案宋明朝游戏 / 193MB内容简介: 孙美琪疑案宋明朝游戏是一款超级好玩具有一定特色的冒险悬疑色彩的游戏，我们将以侦探的身份亮相，开始你的趣味闯关，完成其中的一些任务挑战，享受各种趣味十足的玩法，其中富含有很多的案件，我们需要做的就是解谜，完成真相的推理，开始找出其中的幕后真相，直到可以实现你的挑战，整个游戏十分好玩，带给我们的刺激感不断，喜欢就来玩。 孙美琪疑案宋明朝游戏特点...

• 孙美琪疑案袁家宾馆游戏 / 260MB内容简介: 孙美琪疑案袁家宾馆游戏是孙美琪系列的全新解谜游戏，玩家将会跟随线索来到这个名为袁家宾馆的地方，你需要和前作的一样来操控主角寻找线索和谜题，探索不同的场景来打造必须的道具，通过各种谜题来解开并且找到更的线索，用自己的方式来解决新的案件，而这个系列中也会有全新的角色将会在游戏中登场，喜欢的话快来试试看吧。 孙美琪疑案袁家宾馆游戏特色：

• 孙美琪疑案周芳篇安卓版 / 176MB内容简介: 孙美琪疑案周芳篇安卓版是《孙美琪》系列的全新篇章，在这篇中玩家将会遇到一个和案件相关的角色周芳，她是周静的姊妹，而她和整个事件又有什么关联，她又会牵扯出怎样的故事，同时失踪的刘青春她是否知道下落呢？这一切的谜题都将会在周芳篇中再一次出现，玩家可以寻找新的线索来推进故事剧情，感受更独特的解谜冒险之旅。 孙美琪疑案周芳篇安卓版特色：

• 孙美琪疑案周芳完整版 / 176MB内容简介: 孙美琪疑案周芳完整版是一款以周芳为主题的冒险解谜的游戏，其中的挑战十分的精彩刺激，这一次的主人公周芳不见了，面对仅有的一些信息，我们需要完成破案的任务，还需要寻找周芳的下落，整个游戏十分具有难度，可用的线索很少，需要我们去探索的地方实在太多，如果你喜欢这种类型并且高智商的话可以加入进来，相信很对你的口味。 孙美琪疑案周芳完整版特点：

• 万家小馆游戏 / 249MB内容简介: 万家小馆游戏是于孙美琪宇宙中的又一款全新的悬疑故事，玩家所扮演的主角在饭馆中正在吃饭，结果却被卷入了案件之中，你将会在这个无人的小饭馆中来独自进行调查，利用自己的方式来解开案件的谜题线索，找到能够为你洗脱嫌疑的证据，而游戏的故事剧情也承接了整个孙美琪系列，使用起来更简单，还有更多独特的冒险解密在等着你。

• 孙美琪疑案金凤凰游戏 / 187MB内容简介: 孙美琪疑案金凤凰游戏是一款玩起来超级刺激的冒险解谜类型的游戏，这一次又出现了杀人的案件，作为侦探的我们一定要出来有所作为，去积极的解答其中的案件，将扑朔迷离的案件全程剖析出来，才能得出最终的结论，整个游戏的设置还是有一些烧脑的，玩法内容很精彩，设计的内容很丰富，我们可以体验到很多的精彩设置。 孙美琪疑案金凤凰游戏特点：

• 孙美琪疑案第三季游戏 / 217MB内容简介: 孙美琪疑案第三季游戏将会为玩家带来一个全新的案件，在这个相关的系列中又添一位新的关键角色，这个角色身上又隐藏了那些秘密和疑点呢？现在就跟随警官的脚步来进行探索吧，这里有精心设计的布局，还有各种线索道具等你来寻找，在这个错综复杂的案件和线索中玩家又将会遇到什么样的谜题呢？这位角色又将会带给你什么样的线索的呢？ 孙美琪疑案第三季游戏特色：

• 孙美琪疑案郎冥其游戏 / 217MB内容简介: 孙美琪疑案郎冥其游戏是利用猎奇心理打造的恐怖悬疑推理游戏，甚至让玩家一度以为游戏中的案件都是真实的案件，从整个系列来看这个系列无疑是成功的，这款游戏也将玩家们带入到孙美琪宇宙中并且由孙美琪的死亡引发的一系列悬疑故事，而与之相关的人都在不断的调查中浮出水面，但是真相永远是那么遥远，而你能够成功的解开这些谜题吗？ 孙美琪疑案郎冥其游戏特色：

• 孙美琪疑案刘青春完整版 / 205MB内容简介: 孙美琪疑案刘青春完整版是非常受欢迎的孙美琪系列最新作品，基本的玩法都没有太大改变。故事紧紧围绕在几个悬而未决的案件上。十分引人入手的叙事手法，让玩家像是观看一部悬疑剧一般，去好好的体验游戏的乐趣。整体以暗黑的画面为主，让玩家能够更加的身临其境，不断的解锁新的剧情，找寻线索并最终揭开所有谜题。 孙美琪疑案刘青春完整版特色：

• 孙美琪疑案随大同破解版 / 1GB内容简介: 孙美琪疑案随大同破解版是一款系列题材的侦探闯关冒险游戏，根据上一个故事遗留下来的线索，申请和队里的同事一起到随大同家调查，了解他的生活习惯和爱好，获取更多有价值的线索，故事剧情环环相扣，调查其中的线索，寻找有价值的信息。 孙美琪疑案随大同破解版特色： 写实的场景设计，随大同每天的生活就是在歌舞厅看唱歌，不和任何来往，寻找有用的线...