荧光跑、彩虹跑、马拉松，诸如此类的健身活动现在几乎遍布朋友圈、微博等社交媒体，国人的健身热情正如火如荼的进行着。而跟着这股运动健身风潮火起来的，除了各种健身自拍，还有曾经风靡一时的国产运动品牌。全民健身时代，国产运动品牌又是怎样复活？

企业名称：特步（中国)有限公司

经典广告语：特步，非一般的感觉!

特步（中国）有限公司，大型时尚运动体育用品企业，采用差异化营销战略， 首创偶像艺人代言体育用品的全新模式。中国体育用品中的时尚流派代表，较早研制运动鞋全彩时代的体育品牌。2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。

企业名称：安踏（中国）有限公司

经典广告语：安踏，永不止步!

安踏，体育用品行业标准制定者，中国运动科学开拓者，主打运动休闲类服装、鞋及配件的综合体育用品品牌公司，2008年开始推出儿童体育用品和时尚鞋品系列。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。

企业名称：李宁（中国）体育用品有限公司

李宁，采取多品牌业务发展策略，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。除自有核心李宁品牌(LI-NING)，还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。李宁篮球鞋、跑鞋等，深受消费者喜爱。

企业名称：三六一度(中国)有限公司

经典广告语：361°多一度热爱！

361°，民族综合性体育用品领先品牌，提供设计与科技兼备的运动产品，集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。361°一直以支持中国体育事业的发展为己任，凭借全球性视野与前瞻性思维，361°人不断驱动企业跳跃式突破性发展。

企业名称：福建泉州匹克体育用品有限公司

经典广告语：我能，无限可能！

匹克，一流的国际体育品牌，集制鞋/鞋材/服装/包袋等体育运动专业装备器材于一体的外向型集团。主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者。早在1993年，“匹克”商标就陆续在68个国家和地区注册，为匹克的全球品牌计划奠定了扎实的基础。

企业名称：福建鸿星尔克体育用品有限公司

鸿星尔克，在网球服饰装备领域处于领先地位，集研发/生产/销售运动鞋/运动服/运动装备为一体的大型服饰集团。鸿星尔克倡导坚韧、拼搏的奋斗精神，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

企业名称：贵人鸟股份有限公司

经典广告语：贵人鸟，运动快乐！

贵人鸟，国内领先的运动快乐标杆品牌，成长速度较快的民族运动品牌，集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。其“运动快乐”的理念早已深入人心，使得贵人鸟品牌在竞争激烈的体育用品市场上脱颖而出，以差异化、个性化的高姿态享誉界内。

• 以前安踏是品牌导向的企业，现在是平台战略，通过人力、渠道资源以及过往的零售基础形成平台，并在此基础上进行多品牌的培育。安踏的多元化开始提速，在2015财年业绩发布的当天，安踏公布和迪桑特日本以及ITOCHU Corporation三方将共同组建合资公司，在中国地区（不含港澳）经营迪桑特品牌，该品牌主要针对高端市场，包括滑雪、综训、跑步等商品，安踏占股60%“最明智的做法是买入其他的品牌，进行独立的市场打造。”

• 在体育产业的战略布局上，贵人鸟动作不断。通过自主经营、投资入股、战略合作等方式先后布局体育用品制造业、体育竞赛经营业和体育运动服务业三大体育子产业的多个细分领域，大体育产业生态圈的基础架构已初步形成并加速扩展。贵人鸟已与虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY合作，设立20亿体育产业基金；又同大体协、中体协签署框架协议书，布局校园体育赛事资源；也将5.3亿用于体育云平台建设，在持续深入布局体育产业潜力领域。

• 特步希望能够以场景变革模式来引领传统鞋服产业，打造移动时代鞋服产业“互联网+”一站式解决方案，让传统鞋服产业跑赢移动“互联网”时代，以实现移动时代的完美加持，向颠覆鞋服产业发展模式的方向发展。它联合顺丰共同开启鞋服电商的“互联网+物流”新时代，以实现多仓近距离发货的目的。还携手“中国人体三维数据交互领导者”随型，打造传统鞋服产业第一份“互联网+”落地新玩法，让消费者率先体验移动时代购物场景。

• 互联网时代，传统企业转型与升级在所难免，而消费众筹已经越来越多地成为一种大众化的销售模式。匹克集团就将推广与“互联网+”融合起来，成功推销新球鞋，也扩大了企业影响力。这是中国的运动品牌第一次以众筹的方式进行新品球鞋的预售和推广。匹克CEO许志华表示，未来在销售模式创新方面，匹克还会坚持推陈出新，最终目的是借助互联网创造出更大更广的影响力，匹克“互联网+”的战略，未来还会有些啥大招呢？让我们拭目以待！

【策划/编辑：红V】 【 封面设计：mimi 】 【 监制：戚月】

健身热潮的兴起，让这些曾经风靡一时的运动品牌齐回暖。你是否青睐这些价格亲民的国产运动品牌呢？运动品牌不止耐克阿迪，国产的设计不俗，常常还有各种优惠活动，也不乏一种好选择。颜值不够，健身来凑，今天你穿什么去运动呢？

本站为注册用户提供信息存储空间服务，非“MAIGOO编辑上传提供”的文章/文字均是注册用户自主发布上传，不代表本站观点，版权归原作者所有，如有侵权、虚假信息、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将在第一时间删除或更正。 网页上相关信息的知识产权归网站方所有(包括但不限于文字、图片、图表、著作权、商标权、为用户提供的商业信息等)，非经许可不得抄袭或使用。

（原标题：福建晋江实施“体育兴市”谋未来 全民热情高涨）

中国网3月30日讯 晋江在2007年11月28日成为继深圳、成都之后的全国第三个国家产业基地，并以此为契机，大力发展体育产业，全力打造体育城市。在2014年，体育产业成为晋江第一个千亿产业。在发展体育产业上，晋江具有得天独厚的经济基础、产业基础和群众氛围。

经济基础。2015年1620.47亿元，财政总收入200.29亿元。县域经济基本竞争力位居全国百强县（市）第5位，经济综合实力连续22年居福建县级首位。7个超百亿产业集群，其中制鞋（95%为运动旅游鞋）、纺织服装业产业分别超1000亿元和 900亿元；拥有国家体育产业基地、中国鞋都、世界茄克之都等14个区域品牌，“国字号”企业品牌137枚，45家上市公司。

产业基础。作为中国民营经济的乐园和特区，经过改革开放30多年来的发展，晋江的体育产业已经累积了雄厚的基础，形成了完整的体育产业链条。2015年，晋江体育产业总产值超1100亿元，占全市总产值的29.7%；体育产业增加值380亿元,占全市GDP的23.75%；拥有国家级体育用品品牌42枚；体育用品上市公司21家；服务全国的外向型体育健身娱乐企业1家，1家企业成为里约奥运会官方赞助商，2家企业成为中国奥委会赞助商。

群众氛围。在晋江，全民健身氛围浓厚。晋江已获得全国体育先进市、群众体育先进集体、武术之乡、游泳之乡等荣誉，全市各类体育场地2600多个，每万人体育场地12.69个，注册成立体育社团76个。舞龙舞狮、踩高跷、邰狮、捉鸭等民间体育十分活跃。每年举办篮球、排球、足球、游泳等群众性体育赛事2000多场次，群众体育参与热情高，晋江的群众体育工作“周周有安排、月月有活动、阶段有高潮、常年不断线”。据统计，2015年体育消费占晋江家庭年收入的2%，全年体育彩票总销量4.06亿元。2008年，经晋江市人大审议通过，把每年的5月20日设立为晋江市全民健身日。

晋江采取了一系列措施，为推动体育产业做大做强：

——“一把手”抓体育，释放政策红利。为统筹协调全市体育产业发展工作，晋江市成立了发展体育产业领导组，由市委书记任组长、市长任第一副组长、多名市领导任副组长、相关部门主要领导任成员，组织制定体育产业发展规划和扶持政策；成立晋江国家体育产业基地管理处，负责体育产业基地相关工作；组建晋江国家体育城市股份有限公司，作为体育产业基地建设市场化运作的一级开发主体和投融资平台，落实项目管理运营。研究出台体育产业、人才、商贸物流业、电子商务、科技创新等多项优惠政策，引导和鼓励体育产业企业资源整合、转型升级、互联网+、企业上市及跨境经营，并设立体育产业专项资金1000万元，用于扶持体育产业基地建设、体育竞赛、技术创新、品牌培育、人才培养等。

——科学合理规划，铺开发展蓝图。委托国务院发展研究中心、国家体育总局体科所，开展城市发展、体育产业发展的基础性研究，并就滨海运动休闲产业带，委托美国国际管理集团、美国仲量联行、盛邦国际咨询私人有限公司、厦门市城市规划设计研究院和易道环境规划设计有限公司等公司开展策划和规划编制工作。完成晋江海岸带保护利用规划，从法制层面保护近海岸线资源，为滨海体育活动的开展留足空间。2015年下半年，启动晋江市“十三五”体育产业规划、晋江市“十三五”体育发展规划、晋江市公共文化体育设施布局规划等研究工作。

——搭建平台载体，助推产业升级。创建“全国运动鞋服产业知名品牌创建示范区”，引导和推动晋江运动鞋服行业产业结构优化和升级，强力打造知名品牌，推动产业集群全面、协调、持续发展。联合全国权威统计机构、高等院校编制“中国.晋江鞋业发展指数”，主要包括价格指数、景气指数和外贸指数三项指数，全面反映晋江鞋材、成品鞋市场变化情况、鞋产业发展态势及外贸行情趋势的综合指数。推进晋江国际鞋纺城建设，力争建成亚太地区规模最大、品种最全、产品最新的鞋服贸易集散地和知名专业市场。

——招引优质项目，壮大产业基础。 2013年以来，共引进三六一度、凯歌体育管理学院等体育产业重点项目58个，总投资421.639亿元，其中，体育设施（民生）类8个，总投资22.6988亿元；体育商贸物流类11个，总投资135.09亿元；体育用品生产类26个，总投资91.1645亿元；技术研发平台类（综合类平台，涉及体育产业）7个，总投资160.9亿元；体育旅游类5个，总投资11.7857亿元。

——发展赛事经济，造浓体育氛围。坚持以“政府引导、企业承办、社会参与”为主要形式，组织举办国内外各类体育竞赛，先后成功承办CBA晋江赛区比赛、中足协乙级联赛晋江赛区比赛、中国足协杯比赛、亚洲沙滩排球赛、全国沙滩排球大满贯赛、中国 晋江（国际）自行车公开赛、全国健美健身冠军总决赛、中国羽超联赛季后赛等，“到晋江看精彩体育比赛”，成为一种常态。

——建设训练基地，集聚体育大腕。国家羽毛球队训练基地自2003年落户晋江以来，连续多年接待国家羽毛球队备战训练，为国家羽毛球队近年来在奥运会、汤尤杯等各大赛事中上取得优异成绩做出积极贡献。晋江市体育中心被授予“2008年北京奥运会突出贡献集体”，中国羽毛球队晋江训练基地荣获“中国羽毛球协会成立50周年最佳基地奖”，并力促国家艺术体操及其他项目训练中心落户晋江。

——完善设施建设，带动体育健身。打造世纪大道“10分钟体育生活圈”，大力推进基层体育场地建设，完善晋江体育服务体系；建设八仙山全民健身中心，建成全程28公里的“一山一水”慢行系统，配建3.5米宽自行车道，依托山脉打造休闲步道，依托水系打造亲水慢道；加大海岸带基础设施投入，完成龙湖衙口景观整治，启动沿海大通道提升、科任水库景观改造及滨海防护林景观改造等多个项目。

2016年，晋江市将按“产城互动、三业（体育、文化、旅游）融合”的总体思路，以体育会展活动为主线，以竞赛表演活动为龙头，以项目建设活动为支撑，以全民健身活动为基础，以体育旅游活动为特色，有计划、有步骤地开展一系列活动，加快晋江市体育产业发展和体育城市建设步伐，推进晋江产业、经济、城市转型升级。

1、安踏体育用品有限公司在香港公布的2015年全年业绩报告显示，公司营收达人民币111.26亿元，增长24.7%；毛利率再创新高至46.62%，毛利达人民币51.85亿元，公司营收首次突破人民币100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。年报显示，受惠于2015年安踏多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS及NBA，对体育用品细分市场精准定位，覆盖大众和高端消费者，最大限度满足消费者日益增长的需求。与此同时，自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力，研发设计国际化也大大推动安踏提升产品竞争力。

2、贵人鸟公司在2015年完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区虎扑的2.4亿元投资，双方还与景林资本共同合作成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，也是目前国内最大的体育产业投资基金。

3、2015年6月，361 宣布与乐视体育牵手，这一跨界战略合作，将全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，构建基于移动互联网的智能运动生态系统。

4、特步国际控股有限公司携手智美控股进军体育赛事运营产业，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作。

1、中共泉州市委常委、晋江市委书记李建辉：

打造体育城市契合晋江现状，也符合晋江需求，更是着眼晋江未来。对晋江而言，围绕打造体育城市来谋篇布局很有意义。要全面规划体育城市的发展，将体育融入各个方块、各项产业，推动“体育+”，让体育城市处处有体育基因。要创新机制，做强产业，强化领导，大胆突破，通过跨界联合，打造经典案例，让体育城市成为晋江又一张响亮的名片。

2、晋江市政府市长刘文儒：

在晋江，全民健身运动的氛围非常浓，许多人关心体育，参与体育运动，体育产业发展前景广阔、空间无限。我们正抓紧梳理体育产业发展的路线图、时间表，引导企业围绕主业，向体育服务业跨界，推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展，探索新业态、新模式，提高附加值，推动体育产业高端化发展，全力把晋江打造成全国领先、全球叫得响的国际化体育城市。

3、国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓：

晋江打造体育城市，可以提升整个晋江的城市功能、形象、水平。“十三五”期间，晋江不仅要打造国家体育城市，更要打造真正意义上的运动之城、体育之城，让它变成城市的影响力、城市的经济生产力、城市的文化传播力和社会的亲和力，从而打造差异化发展的核心竞争力。在发展过程中，要坚持两条腿走路，实现体育服务业和体育用品并重、“体育+”和“互联网+”并重，让体育融入旅游、文化、卫生、医疗、健身等相关行业，并利用互联网来推动制造业和服务业的产品研发、设计、销售流程，提高晋江体育企业的综合实力。同时，要抓好科技、创意、人才这三个关键环节，助力体育城市发展。

4、上海体育学院原院长姚颂平：

晋江在成立体育产业商学院方面还是比较成熟的，晋江有这么多的体育产业，在培养专业人才上有需求。同时，可以把体育产业研究院结合起来，通过研发一些能够满足老百姓需求的项目，加快体育制造业的发展。另一方面，要着力加强学校体育发展，提升学生的体质健康水平，让青少年养成体育锻炼的好习惯，通过改变他们的体育生活方式，让他们带动、影响体育服务业的建设。同时，要加大举办体育赛事的力度，加快体育场馆建设，不仅让百姓有更多的休闲娱乐项目，也可以直接参与这些赛事。

5、上海体育学院经济管理学院院长张林：

晋江可以通过大型赛事来拉动体育消费，同时也能推动晋江城市发展，提升城市形象。目前很多年轻人很喜欢极限性的赛事，比如较为流行的“铁人三项”“自行车越野赛”等，符合年轻人的口味，比较能吸引人参与。一个品牌性的赛事一定是专业化程度很高的，有一批专业技能很强的人来做专业性的工作，包括对赛事的包装，策划、推广和执行，同时也要市场化，把赛事的资源很好地发挥出来，通过赛事把经济发展的方方面面融合起来。对于晋江体育产业未来的发展，可以考虑几个方面的拓展，包括体育需求向多元化多层次拓展；消费形式从实物性、物质性向观赏性、参与性拓展；从注重规模化建设向提升城市竞争力拓展。（伍策

(原标题：实施“体育”谋未来 全民热情高涨)