(作者：象山石浦天气预报)
世纪旅游的竞争已不单纯是质量、价格、服务的竞争，而一个竞
争焦点却是形象战略，谁拥有良好的旅游形象普陀山自由行，谁就是赢家千贺屋。旅游
形象管理将是最新一代的管理宣城国购广场电影院。旅游形象的树立和传播，在某种程
度上意味着经济效益和市场范围的扩张安远，是旅游地和旅游企业开拓
市场的开路先锋和利器，是激发游客出游的关键驱动因子，是知名
度的外显暴走企鹅，是旅游地和企业的巨大财富和无形资产旺角波鞋街。旅游形象是上
层建筑南岳衡山地图，决定胜负仍然是质量，形象设计是一系列决策的有机组合，
是系统化的整体性战略广西 北海，最终形成一个名实相符的决策科学农场农夫烤鸡。旅游
形象策划是旅游区发展规划的主要组成部分长春火车站电话，它对于建立旅游区鲜
明形象、拓展旅游市场、激发员工的荣誉感和归属感具有重要意义吉安天气预报一周。
在对库布齐沙漠地脉、文脉分析基础上设计了旅游形象一级理念、
二级理念和对外宣传口号，以及视觉形象和行为形象等，并对市场
在库布齐沙漠旅游形象策划中运用了全新的
）概念武汉草莓音乐节，
的基本原理基础上发展而来的。
（理念基础识别系统）、
（行为形象识别系统）、
统）五个部分组成法国自助游，其中
则是具体化、视觉化的传递形式；
是体验强化过程。而在市场营销的策划中，
根据旅游业及旅游产品的特殊性尤溪蓬莱山，运用了
简称效的整合营销传播（
）原理西塞山，它是由美国西北大学营销专家舒尔兹教授提出的，在营
产品、价格、渠道、促销
消费者、成本、便利性、沟通
（关联、反应、关系、回报）的原理河北文安县，对于旅游业
这个综合性产业更有价值。
一、库布齐沙漠旅游地脉及文脉分析
区域旅游形象的定位取决于该区域的旅游资源构成、“地脉”、“文脉”
位置：库布齐沙漠地处黄河中游的南缘安吉的奇妙旅程，居于内蒙古自治区伊克昭
北部迪士尼关闭前数千游客冒雨涌入。
（四）库布齐沙漠旅游形象定位
特色是旅游的灵魂和生命泉州美食。在全国
个省、市、自治区中间，库
布齐必须找准和突出自身的特色拉比斯，形成鲜明的、富有个性的旅游形
象，并加以精心包装山西汾阳天气，大力宣传，才可能成为对国内游客有强大吸
引力的旅游目的地国家博物馆门票。
正由于库布齐沙漠旅游资源的最大特色和优势是其众多资源交融而
成的独特风光和神奇境域，库布齐可以建设成为中国西部的一个特
色沙漠生态旅游基地，库布齐的旅游形象是多元化、多层次、多样
性的结合本。库布齐沙漠旅游形象定位应站在全国这个角度女子西昌旅游被打，从旅
游者心理感应、需求和角度来考虑上寨村，从库布齐所处的周边地区来看新洲，
内蒙东部和中部强调的是草原风光和蒙古风情现在北京时间几点，宁夏目前是以沙湖
为王牌，同时以西夏王陵和沙坡头旅游为重点5a户外，陕西旅游推出的是
秦汉隋唐历史文脉。要对市场有吸引力全国租车网，在对外进行旅游宣传时，
应推崇大漠风光。大漠风光与沙漠生态景观，形成鲜明的对广大的
东部沿海旅游出游率高的地区的游客来说胡杨林在什么地方，很具煽动性三亚短租房。因此，就
库布齐的旅游资源特色、环境背景和人文脉络以及当今旅游市场的
新趋势，应该突出库布齐乃中国西部神奇之地菲律宾 旅游，大漠风光的理念拉萨市区，
突出大漠粗犷雄浑之貌烟台中心大酒店，内蕴沙漠绿洲、蒙族风情等，充分展示这
种融合的巨大魅力武汉金逸国际影城。当周围地区都未意识到宣传大漠这个旅游卖点
时知音卡，库布齐抢占大漠风光、大漠风情形象，为我所用，惟我独尊，
以后只要说起大漠，就自然想到库布齐沙漠。事实上，大漠两字，
本身就蕴涵着多层意思，包含了神秘、雄浑、文袤、奇特、迷人、
荒凉、天然、价格便宜（扣除抵库布齐的交通费的话）等惠南镇地图，如果又
着重渲染库布齐更是大漠奇迹、多姿多彩、风情浓郁，对广大国人
来说将极具吸引力。如果在景点建设包装、接待设施和服务规范方
面全面与旅游发达地或国际接轨兰桂坊酒家，并注重旅游者的安全保障考虑，
加大宣传促销力度绿城南宁，库布齐将必然成为中国西部旅游线上的一颗明
珠，成为中国西部的沙漠生态特色旅游基地香港百脑汇。形成“看大漠、游古
迹、品民风、住窑洞、看煤矿、吃羊肉、听民谣、买商品、赏星星”
九位一体的多姿多彩的库布齐风情游cba第三阶段赛程安排2021。
二、库布齐沙漠旅游形象策划
所谓理念形象，也称为道德形象凯富酒店。在当今和未来旅游市场竞争越来
越激烈的情况下，旅游地在公众和游客面前的理念形象，往往成为
竞争成败的关键因素沙发主。理念形象策划的任务就是建立并扩大和提高
旅游的声誉、信誉和知名度花莲太鲁阁，建立和不断提高旅游地的无形资产。
的基础、核心和灵魂。对于库布齐沙漠旅游形象策
划的理念构建，我们是依据于对以下四个方面的把握：
）对“资源”的把握：确定库布齐沙漠旅游资源的特色、资源的
类型、数量、质量和分布，明确指向性旅游资源的地域组合结构、
类型结构、开发利用方向老虎滩门票团购，对旅游功能区进行划分，挖掘旅游产品
系列安提瓜岛和巴布达。
）对“文脉”的把握：“文脉”是指库布齐沙漠旅游地所在区域
的自然地理背景、历史文化传统、社会心理积淀和经济发展水平的
）对旅游区与周边旅游区之间的“关系”把握：主要有两种关
系：竞争与互补的关系吴宫花草埋幽径 晋代衣冠成古丘。如果主体风格、特色存在差异，易形成优
势互补，彼此深度开发都可起到积极的推动作用潍坊美食，否则存在形象屏
）对“客源市场”的把握：对库布齐沙漠客源市场进行定位全城热恋钻石怎么样，了
解客源市场的偏好度，并具有国际性指向诺如病毒是什么病。
★一级理念：感念历史曼谷卧佛寺，亲近自然
★二级理念：大漠深处有绿洲（人家）古朴荒凉亦为景
分解形象：大漠豪情、大漠柔情、大漠闲情沙漠迪斯尼
．宣传口号：大漠仙境道图海大漠奇迹库布齐大漠神湖七星湖
月亮湖（银湖）、情人湖、仙女湖看大漠、游古迹、品民风、住窑洞、
看煤矿、吃羊肉、听民谣、买商品、赏星星
库布齐沙漠是待开发的旅游处女地昆山火车南站，其视觉形象对于营造该地旅游
形象起着至关重要的作用密山天气预报。
建筑：所有新建筑物应符合大漠风格夫子庙地图，应在建筑高度、色彩、结构、
规模密度等诸多方面进行总体控制，与周围环境相协调。
文化内涵：包括蒙古文化、生态文化和自然环境特征等文化特质；
具体体现在建筑形态、服装、旅游区微等上面，对此应有针对性和
拓展性设计大连森林动物园门票。
（视觉形象系统）的直接要素构成包括：区徽、标准色、
标准字体、服装以及员工的视觉性规范行为黄山宏村好玩吗，固定景点的视觉识别
和活动型因素的视觉识别等，以形成相对强烈的内外感应气氛中国海军博物馆，并
通过明确而又符合社会心理要求的形象，使用一定的传播程序，把
旅游产品推向社会白族的节日，形成轰动效应和持续效应。
旅游区徽设计是重中之重，建议以招投标方式请专业人员拿出多种
设计方案李庄古镇，经众专家、领导能够充分认识后，投票确定怀宁县。
建议库布齐旅游区在旅游系统内的办公环境，办公用品阿荣旗，设备，招
牌，交通工具北京清华大学，橱窗广告合掌岩，陈列室3088港币，文件超级红人节，门票上海圆圆，宣传材料等统一
标注旅游区标志和使用标准色、标准字雾凇大桥。
库布齐沙漠旅游区的工作人员（包括管理人员、服务人员、营业主）
按分工和工作环境设计不同的服装桂林les，形成一定体系的服装视觉形象。
接待服务场所人员的服装以传统蒙古族服饰为主，明快、鲜艳穆罕默德 阿里，特
别注意与周边旅游区有所区别伊玛目，形成库布齐特色深圳青青世界好玩吗。其他工作服也应
体现此特色萨摩亚是哪个国家。
库布齐沙漠旅游区大门景
设计：在公路到库布齐沙漠旅游区主要
路口处竖立“热情的库布齐恭候您”和“欢迎再访库布齐”等表示
在周边城市火车站、机场候机大厅及出口地段设立以精美图片介绍
库布齐沙漠旅游点的橱窗、路牌等广告。所有招牌均应饰以区徽。
行为形象，又称行为准则，是反映理念基础及其主题营销口号，在
对内员工的管理行为、面对旅游者的服务行为和对外的社会公益行
的重要途径。对库布齐沙漠旅游区而言
如下几个方面的规范服务原则：
旅游组织者的目的和动机是让人们认识库布齐沙漠生态系统云居山，进而
激发他们保护生态、热爱库布齐的情怀；旅游区员工的生态教育必
须得到正规培训，各景点说明应有专业生态保护内容，使其生态教
育水平得以提高。员工必须在生态保护方面以身作则网上旅行社，并教育个别
不轨游客；旅游者的生态意识应当通过对库布齐的旅游得以强化。
库布齐是蒙古文化的有机组成部分，随着旅游业的开发，应保持
“热情豪放”的蒙古族传统行为准则常州亚细亚影城。要求服务者和当地居民在仁
义信念基础上的热情、礼貌、诚实信用，以旅游者为本上海周记。所有员工
挂牌持照上岗，微笑服务明旺，并做到童叟无欺，价格公道；当地居民
义务咨询、义务导游，宽厚待客杭州到西塘。充分体现“好客淳朴、仁义宽厚”
的人文理念宜家西红门店。
自觉服务体现了一个旅游区员工及居民的参与意识和业务素质。库
区作为一个处于“参与阶段”的新开发的生态旅游区平湖假日，更应强调自
觉服务云南丽江有什么特产，让游客充分体会旅游区服务员工和蒙汉人民的文化素养乐清市。
自觉服务表现在诸多方面，例如员工发自内心地、热情地解决客人
的困难和合理要求，对不合理要求要作耐心和委婉的解释；自觉形
成良好的卫生环境旅游项目策划书，在旅游季节到来之前集中整顿环境卫生天津金泽大酒店，清除
垃圾momo牧场，在旅游季节，每天除夜间清扫道路卫生外大报恩寺琉璃宝塔，白天也应设专人
清扫和捡拾垃圾；清洁人员和当地居民为给游客留足“面子”，可采
取“跟踪式清扫”，用自觉行为感染游客开学第一课2021直播入口。
强调管理部门的工作人员必须有强的敬业精神和较强的业务素质深圳新都酒店，
以“微笑的服务、热情的库布齐”作为总的质量形象，强调质量意
识，抓好管理监督，实现服务达标南通开沙岛，增加竞争能力。在市场调查、
产品推广、公共关系、促销活动、公益文化活动、内部管理等方面
有所作为湖南怀化。当今旅游区邹城护驾山，尤其强调管理的作用；树立管理即服务的
理念，不但服务于游客湿地公园，而且服务于员工和当地居民；处理问题快
而迅速苏杳顾君亦 最新章节 无弹窗，公正而有技巧；特别强调合理组织交通，防止各种恶性事
故的发生茅盾，保证游客的人身和财物的安全榆林天气。管理中要特别注意贯彻
落实生态旅游原则江门歇马举人村。
旅游区歌曲应精心挑选巴西亚马逊，反映理念基础及其主题营销口号南海图片，对内激
发群众热爱库布齐、为游客服务的热情我与南京有个约会，对外树立库布齐旅游主题
形象甘肃漳县，以音乐和歌曲为载体的
的重要途径之一北京 旅游 攻略。
应有蒙古族特色，更要有库布齐地方特色冀州市地图。可在蒙古长调的基础上
加以改进，歌词力求明快简洁乐山大佛的门票，曲调理应悦耳动听哈工大威海分校，以达到入耳入
心、特色鲜明、印象深刻的效果。可以邀请著名作词作曲者谱写库
布齐旅游之歌南翔镇，争取由腾格尔或其他著名歌星演唱，并参加全国旅
库布齐的蒙古风情非常浓郁，要与大漠风情融为一体，这样才更有
特色。蒙古包里有酒一样的深情，有乳一样的欢歌堂会ktv电话，在传统的礼仪
中，旅游者可以领悟现代的节奏和古朴的民风一泊两日，感受牧人热情好客
的胸怀大连金逸影城今日影讯，坦荡豪放的性格江苏省昆剧院。烤全羊、奶食品、醇浓美酒、飘香茶雾，
为旅游者营造一个盛情而温馨的环境宏村攻略。月光下的大漠牛街聚宝源，天上明亮的
星星杭锦旗，琴声悠悠几点，舞姿翩翩，篝火熊熊兔耳山，都会给旅游者一个意外惊
喜和狂欢的陶醉一日游。库布齐的西部大漠蒙古风情与内蒙古东部、中部
的草原蒙古风情互为补充门萨人，营造出更为豪放的蒙古民族风情。
三、库布齐沙漠旅游市场
当今国际旅游业对旅游市场前景分析最为流行的是
。我们对库布齐旅游市场进行
分析后，再对旅游客源市场进行定位，整个分析及定位过程是以市
场调查的统计结果为依据qu na er，并在对库布齐沙漠的资源评价与分析的
、旅游资源优势（自然、人工）
库布齐沙漠里不仅有属于沙漠特有的各种自然景观，沙生生物，还
有七星湖的绿洲阿妹开门，道图海尊贵的客人——春夏即至的成千上万的各
种鸟类，奇妙的响沙带，人类抗争恶劣环境的成果——穿沙公路等
等梅艳芳遗产，都是库布齐旅游资源的重要部分苏颂故居，也是库布齐发展旅游业的基
、区位优势（位置、交通）
相对于其他一些沙漠地区加勒比水世界，库布齐距离许多大中城市较近塞拉利昂，在交通
上有一定的优势宫崎。利用周末布宜诺斯艾利斯景点，花三两天就可以去看看大漠、体验沙
漠生活，亲近自然，这对繁忙的都市人来说，是比较重要的3u8906，使他
们沙漠之行成为可能的一个重要因素。交通便利，安全也就有了保
人的市场调查中龙华地铁站，有
的人认为进沙漠旅游最担
的人担心价格问题。当然大连团购美食，这种优势
是相对的葡萄牙，因为就整个发展规划区来说，交通通讯方面还存在很大
的差距，要做的工作还有许多顺平县地图。这种优势的表现主要是它现处的位
置临江花园，距离而不是现存的交通状况。
作为国内的一级客源市场，离库布齐沙漠较近的北京、陕西、天津、
宁夏、山西等地拥有大量的客源。譬如北京
因此北京这个客源市场就是它一个很大的优势
万常驻人口的特大城市，每天的流动人口达
是国务院、中央各部委及外国使馆、商社的聚集地国家公园，全国驻京办事
机构数以千计张国荣纪念音乐会。另有
个国家的驻华使馆、国际组织和地区代表
个外国新闻机构代表处，
多家跨国公司和金融机构
部和具有地区总部性质的中国总部保定市，
多名外国留学生三清山自驾游。北京市职工年平均
年城镇居民人均消费水平
强的出游率山西二日游。
年北京市民在京郊旅游已经形成
8.5%中山市港口镇,
元黄花机场大巴时刻表。
、先发优势（全国还没有真正形成名牌的沙漠旅游景点）纵观全
国目前沙漠旅游开发状况中国科技馆影院，不难注意到真正形成气候、具有极大影
响力的关于沙漠旅游的项目其实并不多，甚至可以说没有。如果我
们能够将规划和营销结合起来做好，最后实现“进沙漠ca821，当然是去
库布齐”的效果，市场前景将是非常广大的米兰小玉。自然，这个优势到底
能不能体现出来，还要依赖于我们在规划、策划中的具体工作郭碧婷个人资料及照片。
与丝绸之路、楼兰古国等相比，库布齐沙漠并没有很多有份量的历
史渊源可以追溯，对一些文化层次较高的消费群会降低吸引力，从
制造卖点来说就比较缺乏素材万记麻辣烫。但是游玩网，另一方面这种没有太多历史
沉重的简单，倒是可以赋予它一些现代的理念，有更大的发挥空间。
库布齐沙漠旅游区开发时间不长
与周边一些开发经营时间较长的旅
游区相比宠物乐园，知名度还很不够。在北京地区的市场调查中
人以前没有听说过库布齐沙漠
而离北京最近的沙漠就是库布齐
库布齐沙漠的知名度低。这就需要在较短时间里统一传播目标迪拜公交车，整
合各种传播工具，充分发挥各个传播工具的作用深圳海外国旅，进行宣传营销和
、旅游区交通通信设施不完善
尽管现在库布齐周边地区的交通状况比以前已经有了极大的改善郧西，
但是总的来说还是比较落后。
因其地理位置以及沙漠旅游的特点利比里亚，季节、气候等因素，对游客数
量的多少有着重大影响。库布齐的冬季比较长昆明古滇名城，冬季沙生植物数量
会大大减少，缺少了绿色没有了可以嬉戏的水台中天气预报，整个景区会显得比
较单调，而且沙漠中的温度会尤其低，这都将大大降低旅游者的积
极性。更为严重的是库布齐中大风历年平均
天菲律宾的文化。扬沙日数历年平均
天，恶劣的气候条件将限制它的发展上海动漫博物馆。所以东港市，在规划中要注
意到这些问题，针对旅游淡季应该采取相应的经营策略，安排适合
冬季的项目徐汇日月光中心，使旅游季节拉长；做好防沙报沙的准备奥利塞赫，提高整个项
目的运作效率潮州金山中学，增加投资者的信心柏嘉观光果园。
、旅游业的宏观发展环境
旅游业是世界第一大产业新加坡旅行，发展前景广阔。国家将旅游业作为国民
经济新的增长点，内蒙古、宁夏把旅游业当作国民经济的支柱产业
或第三产业中的主导产业来抓哈尔滨八一宾馆。国家大力提倡假日经济北京下雪了吗，国办（
号）文件出台百特喜，为旅游业的大发展注入了新的活力。国家西部大开
发战略的实施，宁夏、内蒙古都是国家新的宏观政策的主要受益者万达西双版纳国际度假区，
这就为库布齐的开发建设提供了难得的机遇奎星阁。而中国将在今年加入
世界贸易组织电话订火车票号码，意味着外国游客数量将大幅度增加七浦路攻略，海外旅游客源
市场前景也非常广阔新首钢大桥通车。
年，国家旅游局推出“中国体育健身旅游年”，西部地区的生
态旅游、探险旅游等将是重点吸引物临澧。库布齐沙漠可以凭借资源和
区位等优势，成功推出体育健身旅游产品郑州清华忆江南。
、沙漠化问题的广泛社会关注
沙漠化等生态环境问题成为中国乃至全球关注的焦点云南绥江县，从中央到地
方都十分重视西部生态环境的保护与治理哈尔滨万达，建立沙漠生态旅游基地
及沙产业科技旅游基地是西部旅游发展的方向之一山东烟台到大连的船票。库布齐生态旅
游示范基地的规划与开发将不仅带来良好的直接经济效益和生态效
益，而且会产生深远的社会效益，将会提高库布齐的社会知名度，
进而促进库布齐沙漠旅游的良性发展大方。
、内蒙古旅游业的大发展，及与周边的成吉思汗陵、黄帝陵等旅
游区的联动将能形成规模效应起步较晚的内蒙古自治区旅游业重庆图片，近
年来取得了突飞猛进的发展大芹山，仅去年的旅游总收入就达到
人民币，比上年翻了一番，绚丽的草原风光吸引了国内外的游客东池便当电话。
年），内蒙古旅游部门计划接待海外游客
亿美元晋中特产，接待国内游客
万人（次）马步芳公馆，争取比上年
％以上，全区旅游业总收入达到
库布齐沙漠往南有革命圣地延安，享誉中外的黄帝陵和历朝古都西
安秦始皇兵马俑；往东有太原的武皇阁、太平山，著名的佛教圣地
五台山、悬空寺、大同云岗石窟长沙火车票查询。这些周边的旅游资源大多知名度
高任弼时故居，经济效益和社会效益都有突出成效。把库布齐沙漠纳入这样的
一个旅游市场活跃的片区内，组成连带规模的优势，库布齐沙漠的
市场经营会在短时期内取得更大效益中国香港。在市场问卷调查中，对于回
答“库布齐沙漠周边有成吉思汗陵
你会选择”这个问题时自由广场，选择
说明如果联动会产生规模效应的中国距离冰岛多远。
库布齐沙漠旅游市场的威胁主要是同周边地带旅游景区的竞争实景密室逃脱，尤
其是沙坡头旅游区长江水世界攻略。从库布齐所处的周边地区来看，内蒙东部和中
部地区以草原风光和蒙古风情著称，宁夏沙湖为王牌景区，同时西
夏王陵和沙坡头旅游也吸引了相当多游客密云农家院，陕西旅游凭秦汉隋唐历
史闻名中外，提起秦始皇兵马佣无人不晓四川自驾游路线查询，库布齐沙漠是否会被笼
罩在这些名胜古迹的阴影下邯郸市一中，那就要看库布齐能否发挥自身旅游资
源的优势孙渡，挖掘特色，变威胁为优势互补易县易水湖。
二、库布齐沙漠旅游客源市场开发目标
、一级旅游客源市场开发（近期）
库布齐沙漠旅游国内的一级客源市场，分为基础市场层次和近程辐
射层次。基础市场层次主要是本地及区内周边大城市市场农业观光旅游，呼和浩
特、包头、东胜等。近程辐射层次主要为北京、陕西、天津、宁夏、
甘肃、山西等地，尤其是银川、北京、西安等市场南戴河家庭旅馆。这些省市自治
区拥有大量的客源，并且每一个地方的客源市场特征都不相同。以
北京、天津、西安为例：
万常驻人口的特大城市河南学校推迟开学，每天的流动人口达
多万人，又是国务院、中央各部委及外国使馆、商社的聚集地任丘市天气预报，全
国驻京办事机构数以千计。另有
个国家的驻华使馆、国际组织
个外国新闻机构代表处，
和金融机构的地区总部和具有地区总部性质的中国总部，
外商投资企业在线酒店预订，
生。北京市职工年平均工资达
元，具有较强的出游率。
元。据调查中国最大的咸水湖，北京有
民希望到京郊或外地旅游昆明市地图，一日游占
的市民愿意将双休日用于郊游或京外旅游世界之窗门票团购。全市平均出游率
次你的天涯我的海角。到京外出游的地点主要选择在河北京畿地区、天津市、
山西省、内蒙古自治区东部、辽宁省和山东省等地。北京居民京外
旅游选择的多是独特性很强的自然景观和风土民俗反差较大的历史
文化景观。库布齐沙漠距北京仅
公里千岛湖秀水街，目前开拓北京客源市场
的主要限制因素是旅游产品开发力度不够和知名度不高。而既有沙
漠、草原、荒漠、沙湖等独特的自然风光世纪公园烟花节，并建造具有独特风格的、
异于京城古老文明的民族风情等人文景观和特色活动，对北京居民
应有巨大的吸引力怀柔住宿团购。因此九寨沟的资料，北京是重要市场山塘街，特别是节假日（“春
节”、“五一”、“十一”及双
休日）世博园门票，而且乘坐火车可以夕发朝至，能够成为北京的周末旅游市场长沙休闲农庄。
其旅游客源市场非常广阔。
天津市民出游率比北京稍低，天津拥有常驻人口
元红旗渠修了多少年。据统计野营，
万人次宝鸡美食，消费额
53湖北老河口市.8%
元飞酷。在天津市民总出游消费额中寒山寺门票，餐饮支
个旧市地图，住宿支出占
成都当地旅游团，购物支出占
世界之窗网址，娱乐支出占
，这一统计数字乌海美食，表明天
津市民随团出游人数和花费上升速度都较大，旅游消费结构也在发
生变化湖南自助游攻略。所以，
天津到库布齐沙漠——成陵一游也能成为重要的客源市场。陕西西
安虽然有着中国历史上著名的秦始皇兵马俑济南马拉松路线图，但是鼎盛王朝 康熙大典，不同的历史卡塞雷斯，
同的民族风情以及不同的帝王，将会使陕西西安市居民产生浓厚的
兴趣；山西太原、宁夏银川等地均是属出游率较高的城市，均是库
布齐沙漠重要的一级客源市场绝美夜色。
（二）二级旅游客源市场开发
以上海、浙江、江苏为重点的长江三角洲地区及以广州、深圳、珠
海等为中心的珠江三角洲地区将是库布齐沙漠重要的旅游二级客源
市场放映影院。长江三角洲是目前中国国内三大主要客源地之一，珠江三角
洲经济发达，居民出游率高，旅游者购买力旺盛，而且向往沙漠景
观，随着库布齐沙漠和成吉思汗陵园开发的知名度的提高五洲会，以及交
通、通讯、服务设施的不断改善和旅游投入的不断加大中州快捷酒店，上述这些
省市的居民到库布齐沙漠——成陵一游的人数将迅速增加，成为潜
在的、巨大的目标客源市场休闲农场。
上述客源市场以外的其它地区豪味居黄焖鸡米饭加盟。
（四）海外客源市场开发
库布齐沙漠海外一级客源市场目前主要由东亚的日本、韩国、蒙古、
东部俄罗斯汉阴，港澳台天津宝丽金，东南亚的新加坡，以及西欧的德国、荷兰、
比利时、法国等国家构成。按
年统计，伊盟地区接待国际旅
人次，其次为蒙古国、东南
亚及欧洲各国湖北大厦。从海外旅游者出游动机分析：旅游观光占
％黄河3d玻璃桥，植树占
％古巴，文化科技交流占
％桃山。平均逗留期：植树和商务为
海外游客以观光旅游为主，受季节影响大，旺季为
％以上。日本不仅是全球主要的旅游客源国时光里，
也是亚洲及我国最大的海外旅游客源市场。从旅游动机分析剑桥大学在哪，鄂尔
多斯民俗文化、成吉思汗研究及草原、沙漠生态环境的保护与治理
对日本游客会产生比较大的吸引力苏拉威西岛。通过对日本客源市场的调查分
析粤菜王府 京基百纳，目前日本出境客源主要集中于关东地区的首都圈和关西地区的
京阪神三市蓝莓花园，以中老年人、商务客人、未婚女青年和青年学生为重
点消费人群，以观光游览、商务活动、新婚旅游和修学旅游为主要
出游目的。韩国是目前我国仅次于日本的第二大海外客源市场千岛湖温馨岛浙旅度假酒店，也
是第二个超过百万人次的海外旅游客源市场浙西大峡谷门票。目前韩国来华的商务
客人较多像鸟儿一样，此外跑马山，中老年观光游览、青少年修学旅游和新婚旅游市
场也极具开发价值莫泰168网址。蒙古、俄罗斯与内蒙古自治区相邻，边境贸易
异常活跃无锡周氏，每年有相当一部分蒙古商务游客往来自治区，他们语言
相通，往来也极为便利西欧的德国、荷兰、比利时、法国，是国际
旅游市场的重要组成部分厦门到武夷山，同时由于历史和宗教的原因韶关天气，许多游客
对蒙古族文化、沙漠和鄂尔多斯高原具有浓厚的兴趣2020春运，因此也将是
库布齐沙漠重要的海外市场之一砀山梨王。
东南亚地区与中国距离较近千灯古镇，而且来华客源中华裔居多，对中国内
地情况较为熟悉，对祖国历史文化有较深的了解，再访率较高爱在桃花源。旅
游目的以观光游览（加购物活动）、寻根问祖、宗教朝拜为主中国最大的旅游网站。出游
方式以亲朋好友结伴和参与旅游团队为主泾阳县崇文塔。
洲际市场，主要是欧洲、北美。欧洲游客的文化素质较高岐山县，他们对
民俗风情、历史文化、自然生态等情有独钟外出旅游必备物品，由于历史上成吉思汗
曾经征服欧洲，其影响巨大周万萍，欧洲游客当中的一部分人对成吉思汗、
蒙古族祭祀文化及沙漠有着浓厚兴趣兴中体育场。他们以参加旅游团队为主要
出游方式木渎古镇，但散客市场己呈现出大幅度上升趋势。美国一直是我国
位居前列的客源大国宜兴高铁站，其出境客源主要分布在东、西海岸的主要州
（市）热带雨林酒店，其中东部海岸北部的新英格兰地区、大西洋中部和南部地区
％巴厘岛属哪个国家，西部太平洋地区占
％天津津乐园蛋糕。美国人出境旅游
的特点是家庭旅游所占的比例很高武汉万达电影乐园，不少家庭在暑假度假时会优先
岁的人出境旅游多于其它年龄段，
岁的人出境商务旅行又多于其它年龄段齐国历史博物馆，
被认为是成熟的美国人欧洲攻略，是我国美国市场中最重要的客源层。美国
人崇尚冒险、探险恩施望城坡，参与相关活动的人较多，库布齐利用长城、沙
漠上海旅游集散中心网址，可以设计探险游乐项目，对爱好冒险的美国人会有一定的吸引
此外，北美的加拿大也是一个很有挖掘潜力的旅游客源市场台湾台中。
四、库布齐沙漠旅游市场营销
（一）旅游市场营销理论概述
旅游市场营销是旅游业的一种经营哲学，从区域进行旅游产业规划
及企业进行旅游产品开发之始，营销观念就应该贯穿于产业发展的
整个进程之中。由于旅游业及旅游产品的独特性，因而产品的设计、
开发、推出及其定价、促销、渠道等传统的营销组合都具有很多独
特之处新疆攻略，并且旅游产品中具有较大服务成分，旅游产品的无形性、
综合性、不可存储性、所有权不可转移性等特点，使得旅游营销活
动又必须有所超越云南河口，适当要融入项目（
年代兴起的整合营销传播理论
是由美国西北大学教授舒尔兹等人
提出，被认为是市场营销理论在
年代的重大发展沙滩车运动网。其基
本含义是“要求充分认识用来制定综合传播计划时所使用的各种带
来附加价值的传播手段——如普通广告、直效广告、销售促进和公
共关系卡梅尼，并将之结合常州景点排行榜，提供具有良好清晰度、连贯性的信息共青森林公园烧烤，使传
播影响力最大化济南市泉城中学。”
为核心的营销组合策略转向以美国劳特朋提出的
消费者、成本、便利性、沟通
（关联、反应、关系、回报）为核心的营销策略上来。
年代末以来番禺乡下农庄，对市场营销理论和实践产生了深刻的影
理论响airlinepnr，被营销经理们奉为营销理论中的经典龙南县地图。而且，如何在
指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法法罗群岛地图。
然而三亚微电影拍摄，随着市场竞争日趋激烈泗水县，媒介传播速度越来越快，仅仅以
理论来指导企业营销实践已经“过时”观音阁，
战张家界土家风情园。到
年代苍南地图，美国劳特朋针对
营销理论注重以消费者需求为导向莫斯科大学，与市场
有了很大的进步和发展绍兴一中。但从企业的营销实
践和市场发展的趋势看沈阳景点排行榜，
理论也留有遗憾高原王子，因为
为导向，而市场经济要求的是竞争导向；
理但顾客需求有合理性问题等矛盾也就日益突出，这就出现了
论长沙岳麓山地图。其实
三者不是取代关系而是完善、发展的关系。
由于企业层次不同增城鹤之洲湿地公园，情况千差万别留尼汪岛地图，所以
是很有价值的理论和思路西沙旅游。
基础上的创新与发展，所以根据企业的实际铁岭清河水库，把三
者结合起来指导、运用到营销实践中去达玛沟，将可能会取得更好的效果。
而根据旅游业及旅游产品的特点泰山酒店，更适合将三者结合起来进行市场
营销太原天气2345。由于旅游产品和其它商品存在着本质上的区别，归纳起来黑龙江绥化，
旅游营销特点发现之旅网址，
具体表现在以下三个方面。
、产品的形象诉求方面东至县地图。旅游产品是靠形象在消费者心目中形成认
知和消费动机的中华泰山，原因在于产品无法捧到消费者面前babyface儿童摄影，因而形象诉
求极为关键，可谓是敲门金砖。
、市场销售渠道的逆向牛街清真寺。一般的商品是从厂家通过代理商进入消费
地，而旅游产品是游客到目的地来购买、消费。它和一般商品的市
场通路刚好是相反的大东海b。
、市场空间不同大连到锦州。一般来说旅游产品的吸引力以同心圆的方式向外
逐渐地减弱而一般商品的市场空间呈现为网络扩散的特点福州火车站电话。
（一）库布齐沙漠旅游市场营销组合策略
库布齐沙漠旅游市场营销组合策略将在
营销策略习水天气，发挥各自优势北碚卢作孚，结合旅游营销特点峨眉天下秀，充分利用
旅游资源，锁定忠诚游客，吸引游离游客六里桥南，引导潜在游客北海九龙壁。
、产品策略：在库布齐沙漠旅游产品的开发方面，既要考虑自身的
资源优势，更要瞄准游客的需求安曼，才能最终充分发挥每项旅游产品
的作用，同时满足游客的需要，获得好的口碑和美誉度，从而吸引
更多的游客。在竞争性旅游市场中，游客具有动态性炎陵县地图。如果能与游
客建立关联，则可以提高游客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场武乡，
重要的营销策略是通过某些有效的方式在业务、需求等方面与游客
建立关联聚龙小镇，形成一种互助、互求、互需的关系上海景点。与游客建立关联的
方式很多，譬如利用系统集成的模式为游客服务小白博物馆，为他们提供一体
化、系统化的解决方案，建立游客资料库重庆白公馆，发放库布齐沙漠纪念品
或赠券等孤山寺北，形成互相需求、利益共享的关系，共同发展犍为天气预报。
、建立灵活的价格体系来增强吸引力和缩短旅游淡季，制定一个完
整的季节性折扣政策，同时推出相应的淡季旅游产品，如沙漠艺术
节等圣西罗和梅阿查。在价格战略上要考虑到：团队与散客的差价omodaka，旺季与淡季的
差价，节假日与平日的差价。对特定游客群体，如中小学生、离退
休老人等应实行优惠价。在计算好自身成本和回报的基础上，要充
分考虑游客所愿意支付的成本上海 天气 预报。首先了解游客满足需要与欲求愿意
韩国驻上海领事馆，而不是单向地给产品定价，即向消费者要多少钱雅鲁藏布江大峡谷图片。
、要从游客交通及游览过程中的便利性上着想松门洞下沙滩。旅游旺季南山文化旅游区，特别是
节假日期间打折机票可以改签吗，开通库布齐至包头、东胜、成吉思汗陵等地方的直达
旅游专车或公交车3u8788，方便散客旅游。
、在促销过程中要与游客沟通小肥羊火锅店。以游客为中心实施营销沟通是十分
重要的中华民族园，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合中台禅寺，
把顾客和企业双方的利益无形地整合在一起，提高市场反应速度江西省南昌市地图。
、请专业人员设计库布齐旅游区标志阜阳天筑豪生大酒店，全面导入
手品牌创建工程。同时印制充分体现库布齐文化的宣传画册、导游
图、明信片、旅游纪念品等泰廊。
、有针对性地在最重要的省市公共汽车、火车等交通工具上，张贴
广告、宣传画；在车站、机场等交通场所设立广告宣传牌。在街头
橱窗长沙到深圳高铁，布置宣传图片、景观模型等，重点介绍库布齐沙漠的旅游风
、在充分发挥第一代媒体报刊、第二代媒体广播和第三代媒体电视
传播范围广、传递信息速度快、宣传效果好的同时，要采用第四代
媒体电子网络的宣传作用。建立库布齐沙漠网站迪拜水下酒店，广告的设计应该
由专业广告公司和人员进行。广告媒体由大众传媒和特定传媒两类
构成，以特定媒体广告为主、大众媒体广告为辅七色果。大众传播包括报
纸、杂志、电视、广播等媒体，如中央电视台
《中国旅游报》、《中国旅游》等报刊杂志；本自治区、本地及周边
省份的电视台栏目和省市级广播电台节目；当地及邻近省市的报纸。
特定媒体包括户外媒体、电波媒体、印刷媒体等。一期在省内市场
的广告促销中洗身洞，以户外广告、交通工具、报刊杂志等媒体的广告促
销为主，二期开始在大众媒体通过生活频道、旅游专栏上作旅游广
聘请专家建立具有独立域名的旅游区网页，全面介绍旅游产品与接
待服务设施等各项基本情况埃塞俄比亚高原，进入各主要网络搜索引擎和一些热门
网站（如新浪网、亿唐、搜狐、中文雅虎、中国旅游网、华夏旅游
网、携程网等）八仙购物商城。随着旅游市场的不断发展，时机成熟时建立网上预
订服务系统，包括预订机票、火车票，预订房间御品轩，预定景点门票等。
不断完善旅游网页内容玉林路，及时更新、维护小京生。通过大的旅游网络站点
进行广告宣传厦门鼓浪屿旅游。
、利用目前国内各级政府和媒体对沙尘暴、沙化、沙产业的普遍关
注陕西省白河县，要适时地推出沙漠治理、沙产业的成功经验华夏旅行社，以达到宣传和推
广的目的，提高库布齐沙漠生态旅游示范基地的影响力。
、利用节事活动吸引游客。充分利用农历
大会、成吉思汗春季马奶祭、农历
夏季那达慕大会等传统节日，举办具有地方特色的旅游节，作为当
地标志性的旅游节事活动，融生态旅游、人文自然观光、度假休闲
娱乐、商业贸易洽谈、科技文化交流于一体广州世界大观，使其成为当地旅游的
拳头产品之一德国博登湖。积极寻求与周边市场的合作梨花节，使旅游节事取得事半
、与其它旅游地区联合举办国际性、全国性或区域性会议及体育赛
事，例如全球或全国防止沙漠化高级研究会，全球或全国蒙古文化
、参加旅游展览水魔方。每年利用各种展览会和博览会（如北京旅游资源
展示会、国家旅游局海外促销会日本、韩国、蒙古国、香港、美国、
法国站）的临时场所，以及旅游交易中心（如北京旅游交易中心）
永久性场所黄岛野生动物园，精心策划与设计旅游区展台，吸引观展者的注意金坛天气，发
放旅游宣传手册或资料。
、通过销售激励的手段进行促销
在旅游淡季向游客赠送库布齐旅游纪念品网上购票网址，向游客发放定点购物商
店、饭店的优惠券，并可持券抽奖bon cake，奖品由组织者邮寄给游客山东聊城天气。旅
游淡季时降价销售。对旅行社进行价格优惠。
（三）公共关系营销，是促使旅游销售力提高的有力措施
．邀请有影响力的人物参观深圳新机场。参观对象主要包括：国内外有广泛影
响的新闻媒介（如中央电视台、《中国旅游报》、《中国经济导报》、
《中国经营报》、《中国旅游》杂志等）主任记者和专栏作家秀龙潭，旅行
社（旅行公司）的高层主管等，通过他们的宣传报道临漳县，将会收获出
、组织“全国大中学生沙漠夏令营”、“青少年爱国修学之旅”、“千
骑库布齐游”等活动。利用学生放暑假机会兰州地图，开展夏令营活动，让
学生们从沙漠探险、湖泊观鸟，学习骑乘马驼技术、野外生存技能洲立影城，
欣赏蒙古族文化风情等活动来全面了解库布齐，同时结合夏令营，
可开展游记比赛和旅游征文活动，以达到宣传库布齐的效果。
、邀请度假金佛山旅游。参加对象主要包括：有名的社会人士、旅游专家，以
及某些著名公司高层领导者（引导、鼓励公司员工旅游）。
、组织本地文化团体、艺术团体、体育或科技交流团体到外地进行
交流，带上各种光盘、宣传册等资料，开展将“库布齐送到家门口”
或“把库布齐送出去，把世界请进来”等宣传活动，另外在其它部
门的招商引资会上也将旅游区作为投资环境介绍的一部分，抓住每
、组织各种植树纪念活动，开辟专门的单位或个人的“纪念林”地昔阳，
发动北京和周边城市的公众前来进行植树活动。
、在北京或其它重点城市发生沙尘暴期间，举办“走进库布齐宜兴团购，了
解沙尘暴发源地”或“人与自然”等系列主题活动爱宝，向人们介绍沙
尘暴产生的原因、如何治沙及库布齐生态旅游建设等安曼，引起人们对
库布齐沙漠的关心、关注深泽县属于哪个市，从而提高库布齐沙漠的知名度及促使人
、在北京或其它重要城市举办库布齐沙漠旅游推介会安徽省阜阳市太和县。邀请国家有
关部门领导、各个方面专家、各种媒体新闻记者、旅游企业等方面
人事参加国道，发布库布齐沙漠治沙成果及生态旅游等新闻，产生新闻
效应及社会效应上海到香港的飞机。
（五）针对海外旅游市场的特点实施具体营销策略
海外游客对库布齐知之甚少。为此大理户外，要加大宣传力度广州到上海火车票，采取有针对
性的促销措施，根据市场需求原则，推出有特色的产品，与一批有
实力的旅行社建立稳定的关系，以保持库布齐海外客源市场的相对
）把成吉思汗陵、鄂尔多斯风情、黄河三峡和大漠风光共同包装
开发成一条精品旅游线路进行营销。
）在海外和国内主要客源地，建立代理点；或建立合资旅行社，
开辟在客源地直接招徕、组织客源的渠道库木塔格。中期在香港设立旅游办
事处或旅游代表，与香港合资灵台山，把香港作为库布齐面向国际旅游市
场的前沿阵地。每年邀请主要客源国的旅行社至库布齐考察景点，
踩线，加深印象，增加感情交流武汉龙居酒店，加强合作。每年邀请
内外有影响，愿意为库布齐宣传的旅游专业性的记者、专家到库布
齐沙漠采访t178，利用国外的大众媒介莲花池宾馆，直接面向大众美国有什么好东西。
）提高宣传品的质量，努力做到系列化、专题化和多语种化巴厘岛旅游地图。
）市场定位四川自驾。不同的市场有不同的产品和主题口号北京到青岛火车。
展库布齐所长马来西亚电子签证，大力开发库布齐沙漠特色专题旅游资源。如沙漠汽
车探险旅游、沙漠植物园、沙漠动物园等张家界会议公司，其着力点不仅在于特殊
旅游的本身价值和创汇收入，更重要的是其特殊的魅力，大量的新
闻媒介的广泛传播所产生的“轰动效应”，为招徕常规旅客所取得的
非常规性宣传效果美国阿肯色州。
