露营，从户外爱好者的住宿形态，到动漫爱好者喜爱的《摇曳露营》，再到小红书的种草热词，以及电视新闻中追寻的旅游新业态，已经成为了最近讨论最火的一个词语。
在受疫情影响，旅游业尚难恢复的当下，露营也成为一个火爆增长的项目。根据去哪儿大数据，五一期间露营产品预订量是去年的三倍，可以露营的公园门票销量同比涨幅达4成。携程数据也显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。
企查查数据显示，中国现存露营/野营相关企业9.3万家。有业内人士表示，露营及其后续的市场规模可以达到万亿规模。但处于野蛮发展的露营，也伴随着乱扔垃圾、随意点火等负面新闻。
于是，财经新地产与露营爱好者、露营从业者聊了聊“他们眼中真实的露营是什么样子”。
01资深驴友眼里“露营价格飞涨”
张女士是一位户外运动爱好者，10年前开始进行徒步穿越运动，露营只是当时徒步运动中野外住宿的一个环节。在这段时间，她的朋友在看到网红露营照片后，纷纷要求她带着他们参与到露营活动中。
“现在的露营活动几乎没有什么门槛，稍微有些技术的就是搭帐篷环节。有些人我带了几次，但还是不会自己搭帐篷，他们更享受做饭和拍照的时间。而且在我的朋友圈里，还没看到自己主动提出要求去露营的朋友。”张女士说。
张女士对最近兴起的露营潮，一大感受是现在营地的价格涨得很快，相比去年涨了大概百分之三四十。“2020年营地过夜的价格在180元左右，这价格在当时并不便宜。但今年五一的时候，我看到一个营地的价格达到了280元一晚。”张女士说。
造成价格上涨的原因，张女士认为这是由于目前想要露营的人很多，营地供小于求造成。张女士观察到，现在有的营地是从农家乐改造过来的。其就是一块空地经过简单的改造，铺上些石子，增加上下水，放置些移动厕所后，就开始运营了。而且，营地场地空间有限，一般是几十顶帐篷的规模，接待不了更多的客户。
对于未来，张女士认为露营的老玩家们和营地运营方应该去做一些文化引导工作，推广普及露营的礼仪和环保理念。
02户外运动成了营地特色
北京远征探索体育文化传播有限公司（以下简称“远征探索”）把户外运动元素注入到他们的营地中。
远征探索运营总监刘俣表示，随着疫情的到来，考虑到跨省游将会受到限制，远征探索决定在北京周边打造一块营地。这块营地位于北京怀柔黄花城水长城内。有水有山的自然条件，符合远征探索对于营地景色要有立体感的要求，并且方便开展户外活动。
为了延长客户的滞留时间，刘俣表示，他们花费了将近400万元来做基础设施打造，在当地一块1.5亩的建筑用地上，建设了固定用房，作为餐厅、住宿、露台、教室、洗浴、卫生间等用途。消费者不仅可以露营住宿，还可以参与飞盘、皮划艇、攀岩、坝降、定向越野等户外运动。
“通过运作比赛、体育旅游多年来的经验，通过用户反馈，我们描绘出来的客群形象是40岁以下的一线城市高端客户已经渴望摆脱传统旅游方式，他们所关注的是能不能到一个地方有新鲜的玩法，做一个比较深度的体验。”刘俣说。
目前，远征探索的运营模式包括自持、代管和认证。刘俣表示，水长城是适合城市周边两小时经济圈，适应大客流的业态，喀纳斯的营地则走高客单价，树立品牌的路线。除了喀纳斯和水长城营地外，远征探索将来还会在江苏太仓、浙江安吉等地运营营地，与融创和万达签订体育旅游小镇的代管合作，推出AP认证，派出教练进行线路带团，以作为未来营地的储备地点。
03限客流，提升营地体验
从大学开始就进行户外运动的万先生是深圳星空下营地的创始人，营地位置位于惠州博罗县，离深圳开车1.5小时的距离。
2019年开始，做过民宿的万先生和几个朋友一起开始尝试做营地。这个营地在他朋友承包的一个果园的荒地上。
“民宿和露营有相似的地方，都是在环境比较好的地方，而且空间都很大。在民宿农庄里，有的人喜欢住房间，有的人喜欢住帐篷，这是一个很自然的过渡。”万先生这样解释他从事营地的原因。
据万先生介绍，这个营地打造总共花费了20万-30万元，用于对荒地进行水电、修路、搭木台子、铺草坪、卫生间等改造。“我们专门花了几万块钱铺草坪，当时的标准是小朋友在草地上边打滚不能受伤，所以草一定要够厚。”万先生说。
营地里有10个大帐篷，一个帐篷可以住4个人。每一个营位的面积接近40平方米。而为了避免扎堆，营地也开始限制接待人数。
“人一扎堆，营地所带来的体验感就会打折扣。例如草地总共有17亩，我们也只开发了10亩，尽量保证每一个客人来到营地后，都能享受到他们所希望感受到的风景。”万先生说。
“除了需要具备风景资源，营地一般不会距离城市太远。让消费者驱车五六个小时去露营，这不现实。而且离城市太远，营地后期维护运营成本也很大。”万先生说。
支着折叠桌、缠着小串灯、撑起复古天幕的精致露营，成了年轻人喜欢的度假方式。
万先生表示，露营装备涉及吃、穿、住、行，玩露营的人对于装备的需求也很旺盛。露营热带火了装备市场。
户外装备品牌主打帐篷产品的2022年第一季度报告显示，其营收达3.27亿元，同比增长56.06%，净利润为3677万元，同比增长了73.38%。自2020年开始，牧高笛的营收和利润一改疫情前的停滞发展，呈增长态势。
也在2021年实现营收增幅18.83%达到5.56亿元，亏损额度从上一年的6545万降到2617万元。
亚洲户外展运营总监、南京源亚国际展览有限公司总经理李洋君表示，户外行业正处在一个分水岭状态，户外装备和露营装备正在成为两个细分领域。
比如、凯乐石还在坚守原有的户外装备的定位。牧高笛现在的形象则是露营装备公司，服装产品已经很少被关注。骆驼也在大力推广其露营系列产品。
截至目前，国外户外品牌比较谨慎，尚未出现将露营装备类产品大规模引入国内的情况。另外，像山扉、山之客、露缘等国内新品牌则在露营火的这几年进入了市场。
此外，李洋君还发现，现在露营的概念更加宽泛，购物中心会引入营地举办活动，来吸引消费者到访；咖啡馆也会将店面打造成露营风格，在售卖咖啡的时候，顺带销售露营装备。
05粗犷发展暗藏土地、监管问题
就像任何事情在高速发展期都会引发吐槽与讨论一样，露营也不例外。北京温榆河边露营人员乱扔垃圾的新闻就曾引人关注。
张女士认为人们在进行露营活动时，需要真正了解这个活动的背后文化。“真正喜欢户外露营的人是注重环保，尊重无痕山野理念。”比如，如何正确地搭帐篷，遵守时间观念，晚上不打扰其他人；点火时注意使用防火毯，让火不落地；随手带走露营时产生的垃圾等。
露营的粗犷发展也带来了土地使用及规范缺失、监管缺位等尚待解决的问题。据北京日报相关报道指出“比如，经营性的露营场所，用地标准是什么，该有哪些审批手续？再如，非经营性场所，比如公园等，帐篷是不是想扎就扎？而目前来看，规范缺失、监管缺位，已使得露营经济有所变味，环境污染、人员聚集、明火烧烤等问题层出不穷，引发各方吐槽不断。”
万先生表示，营地的土地使用年限等问题，也存在产生纠纷的可能需要关注。
刘俣则表示，日本在二战之后开始兴起户外运动、自然教育、营地等新兴行业。当时，他们也遇到了相似的问题。“严格来说，露营由于提供住宿而受旅游法管理，必须拥有相关特许经营营业资格证书。日本用了接近20年的时间，才发展出了相关的自然教育法，来适用于露营相关的行业。”
