编辑导语：凭借一场场出圈的演唱会，微信视频号话题度暴涨，找到了新的流量密码。这篇文章叙述了视频号的发展历程和未来的商业化前景，以及其和抖音、快手对比的优势，希望对你有所帮助。

最近几天，微信视频号又爆了。

4月15日晚上9点，崔健首场线上演唱会“继续撒点野”在微信视频号开播，50万人预约、整场直播观看人次超4600万、点赞量超1.2亿，这一系列数字都刷新了视频号的历史最佳成绩。

而在此之前，微信视频号已经炮制了多场掀起全民热议的线上演唱会。

去年12月31日，视频号联手五月天举行的跨年演唱会刷屏朋友圈，观看人数超1600万并收获3200万次点赞，在一众卫视和B站的夹击中硬生生杀出一条血路；更早之前的西城男孩演唱会同样掀起全民怀旧潮流，1.6亿点赞和2700万观看人次成为视频号发展历程上一座重要里程碑。

需要注意的是，最新的这场演唱会上，极狐汽车的广告随处可见，打赏等功能全面上线，视频号在商业化的道路上迈出了重要一步。

崔健没有变，但视频号一直在变。作为被腾讯寄予厚望的流量新高地，视频号的商业化前景的确值得我们关注。

一、靠音乐出圈，微信视频号找到流量新密码

回顾发展历程可以发现，自从2020年1月上线以来，视频号也经过一段时间的摸索，才找到自己的流量密码。

从增长曲线来看，上线第一年微信视频号还在摸索阶段，真正起量还是2021年的事。而在这一年，视频号最重要的任务就是给自己做加法——通过上线各项重要功能，完善自己的短视频+直播生态链条。

翻看视频号过去一年最主要的几项新功能，价值研究所发现其更新主要遵循两条主线：一是沉淀私域流量池，实现微信生态内的流量循环；二是扩大创作者队伍和内容供给规模，希望借此提高用户黏性、培养用户的使用习惯。

前者涉及的重要功能有很多，其中便包括在1月份新增的关注按钮，4月份推出的视频号公众号主页相互绑定功能、分享视频号内容和直播功能，以及7月份开放的小程序跳转视频号直播间功能。

这几项功能陆续上线之后，视频号和公众号、小程序之间的流量闭环被打通，后者原有的庞大流量可以畅通无阻直抵视频号，促进了微信生态的内循环。而在视频号流量池被充实之后，创作者自然也不会忽视这个机会窗口，接下来加码输出、丰富视频号内容供给就是顺理成章的事情。

视频号为了壮大创作者队伍和丰富内容生态，也向创作者提供了各种帮助。

过去一年，视频号先后上线了创作者平台、机构管理平台、创作者中心等功能，还在后台新增了视频号入口并在10月份接入微信客服，为创作者提供全面的支持。

根据友望数据的统计，过去一年视频号行业总榜TOP50平均更替率在50%左右。其中，人文艺术、美食、时事等垂直领域的创作者最受用户欢迎，和微信公众号的生态有不少相似之处。

在价值研究所看来，50%的更替率，就意味着每个月都有优质创作者有机会挑战头部位置。相比权力金字塔早已固化、流量集中度过高的抖音、快手、B站，视频号成为了对创作者更友好的流量池。

内容供给和创作团队壮大之后，提升用户规模和用户黏性就不再是一个伪命题。

同样来自友望数据的报告显示，截止去年年底，微信视频号最高单场直播热度达到2747万。头部主播的人气虽不如五月天、崔健、西城男孩，但横向对比其他竞品差距已经在缩小。

腾讯官方的数据显示，自从去年春节期间DAU突破4亿之后，视频号的用户规模就一直保持良好的增长势头。光大证券在研报中预计，其DAU最高可能达到7亿。对比之下，快手提出的中长期目标是4亿DAU，抖音主站DAU在去年三季度约为6.4亿，和上半年的6亿相比并不太大进步，极速版DAU则约为1.4亿。

当然，视频号的DAU一直有一个争议：视频号和微信生态深度捆绑，如果脱离了微信这个国内最为庞大的流量池，视频号还能否保持高人气？

这个争议并非空穴来风，但视频号也在努力打造自己的独立品牌，确立自己的竞争优势。而真正让视频号出圈、擦亮招牌的，正是文章开头提到的这几场线上演唱会。

受疫情影响，大量线下演唱会被取消或延期，线上演出市场迎来了前所未有的繁荣。能做直播的平台很多，但视频号有一个优势是其他平台无法企及的——背靠微信这个国内最重要的社交根据地，可以最大限度满足用户在听歌之余的社交需求，填补线上直播在社交环节的空白。

除了上述三次引发全民狂欢的大规模演唱会之外，像五条人、落日飞车等在年轻群体中人气颇高的独立乐队也先后在视频号上开唱，整个线上演出市场一片红火。

找准音乐这个流量秘密，可以说是视频号崛起路上最重要的一步。

一直以来，微信以及整个腾讯系APP，在短视频市场都难逃被动挨打局面。无论是被短暂复活的微视，还是闪咖、QIM、DOV、MOKA和下饭视频等并不成功的新产品，都难堪大用。

最多的时候，腾讯手上一共握有15款短视频应用，仍然无法改变短视频领域抖快双雄争霸的格局。可如今随着视频号崛起，腾讯似乎终于有了和抖音、快手叫板的底气。

二、和抖快双雄抢用户，视频号赢面有多大？

4月15日，中央网信办等三部门宣布联合启动针对网络直播和短视频领域乱象的“清朗”专项行动。同一时间，广电总局也发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》。

从监管的层面来说，短视频平台受到的压力越来越大。哪怕从用户增长的角度上讲，抖音、快手或许也能感觉到，自己已经来到盛极而衰的关键节点。

数据显示，截止去年四季度，快手DAU为3.23亿，同比增长19.2%；MAU为5.78亿，同比增长21.5%。而在2020年同期，DAU和MAU的同比增速分别高达50.7%和45.6%，一年之间快手的用户增速接近腰斩，退步之大令人担忧。

抖音虽然用户体量仍远高于快手和视频号，但天花板也已经隐隐若现。极光大数据的统计显示，去年三季度抖音MAU同比增速下滑至2.9%，跌至今年低谷。

更重要的是，在用户使用时长上，抖音的优势也被不断蚕食：截止三季度，快手用户日均使用时长125.3分钟，抖音为144.6分钟，前者30.9%的同比增速也远超后者。

那么对比进入瓶颈期的抖音、快手，视频号的优势在哪？

价值研究所认为，有两点值得关注：一是和微信公众号的合力，二是吸纳被抖音、快手忽视，或短视频双雄无法拿下的用户群——比如中老年用户。

前一个优势很好理解，毕竟视频号靠微信发家、得到腾讯大量的资源倾斜是不争的事实。

目前，包括微信推荐、搜一搜、看一看、附近的直播和人，还有最重要的公众号等等公域场景，以及朋友圈、发现页、名片页等私域场景都在全力为视频号导流。其中，发现页、朋友圈的独立流量入口都是在去年添加的，可见微信对视频号的流量扶持策略仍在不断加码。

至于后一个优势，则要结合微信、抖音和快手的用户画像来理解。

虽然靠这几场火出圈的线上演唱会，视频号成为不少年轻人的新宠，但想要从快手、抖音那里抢走年轻人的时间，并不是那么容易。

根据巨量算数提供的用户画像，抖音用户主要分布在一线、新一线城市，男女用户比例相当，19-35岁年轻群体占比最高。其中，19-24岁的男性用户TGI高达127，同一年龄段的女性用户TGI也达到119。快手这边同样是年轻人的天下，24岁以下及25-30岁用户占比分别达到49.81%和27.48%。

由此可见，抖快的用户依然是年轻人为主。庞大中老年用户，是短视频双雄尚未挖掘的流量宝库，也是视频号弯道超车的关键。

根据QuestMobile统计的数据，在视频号上线的2020年，银发人群活跃APP TOP 10中微信以76.3%的渗透率独占鳌头，抖音仅排第七，快手未进前十。

靠中老年用户充实流量池吸引创作者进驻，继而通过音乐这张王牌争抢年轻人、提供商业化变现潜力，视频号这一路走来可谓步步为营。

图片来自光大证券研究所

当然，视频号的终极使命还没有完成。

站在微信的角度看，现在视频号的首要任务并不是在用户体量上追赶抖音、快手，而是加速实现商业化。

根据新榜的数据，在打通视频号和公众号之后，情感类公众号笑笑情感剧场日均涨粉高达3万，运营两个月便实现商业变现。通过新榜有赚自媒宝接单职场培训、食品类广告，笑笑情感剧场这样的中腰部公众号月收入已经达到3万左右，其他垂类、体量相似的账号收益也相差无几。

通过视频号为创作者创收的使命已经达成，接下来，微信应该好好想想，如何利用视频号这个流量新高地，为腾讯创造更大的价值。

三、距离全面商业化，视频号还差几步？

对于腾讯这艘航母来说，游戏、广告等营收支柱增速下滑，和视频号的地位日渐上升有密不可分的关系。

四季度财报显示，腾讯当季营收1441.8亿，同比增长8%，对比前三季度的25%、20%和13%，增速明显下滑。此外，腾讯四季度经调整后应占盈利录得249亿，同比、环比分别下滑25%和22%，40%的毛利率也处于近两年低谷。

从营收结构来说，游戏、广告两大板块遭遇的阻力是最大的。四季度，腾讯社交广告收入同比负增长10.1%，媒体广告收入更是连续两个季度录得同比下滑。游戏这边，四季度手游业务营收400亿，同比增速从2020年的51%大幅收缩至9%。

值得一提的是，在日前下发的新一批游戏版号中，腾讯、网易两个大厂依旧缺席，可见监管层态度并不清晰，腾讯游戏业务仍要面对极大的监管压力。

在此背景下，腾讯有必要未雨绸缪，为自己寻找下一台“印钞机”——视频号，就是一个不可忽视的选择。

在崔健的线上演唱会上，视频号已经开始全面试水大型直播的商业化变现。

一方面，北汽蓝谷旗下的高端新能源车品牌极狐成为了崔健演唱会的主要赞助商，极狐汽车的广告多次在演唱会中亮相，舞台下方的logo、灯牌也十分醒目。

另一方面，微信视频号还推出了购买微信豆，继而转换成礼物进行打赏的功能。其中，安卓端微信豆售价为1元10豆，ios端为1元7豆，一个微信豆可以赠送一辆极狐汽车，10个微信豆可以赠送一个ROCK。

被各种礼物刷屏的崔健演唱会

然而，正如前文所言，秀场直播的监管环境并不友好，在现有竞争格局中想实现规模化增长也难度极大，并不是视频号商业化的最佳路径。

过去一年，曾经靠直播拉动业绩增长的快手就在积极调整营收结构，降低了直播业务的营收占比。

数据显示，截止四季度，快手直播业务营收占比为38.2%，全年营收同比下滑逾7%。形成鲜明对比的是广告业务，全年录得95.2%的营收增速，占比超过50%。此外，电商业务一直被快手视为未来重要增长点，复购率、毛利率都较2020年有所提高。

价值研究所认为，以当前的用户体量和流量规模，视频号已经具备了商业变现的基础。距离全面商业化，或许只剩下最后，也最关键的一步：找准商业化路径，确立未来的业务方向。

对比监管环境、竞争环境都不友好的直播，电商、广告可能更值得视频号重视，但也有还有难关需要克服。

在广告方面，除了崔健的演唱会，年初的北京冬奥会也为视频号提供了一个绝佳试验场所。

百准研究院统计的数据显示，冬奥会时期视频号流量暴增，每5条10W+视频就有一条蹭上冬奥热点。作为中国冬奥代表团的主要装备赞助商，安踏就十分重视冬奥会这个时间节点，在视频号上通过一系列变装、产品广告为自己刷脸。

此外，签约了谷爱凌的瑞幸，在国内运营着多个冰雪运动场的万达物业，也在视频号大搞营销战，铺天盖地输出广告。

这一系列事件都证明，对于广告主来说，视频号的地位直线上升，抖音、快手可以说是倍感压力。友望数据的报告显示，微信视频号互选平台已经进驻5000+账号，下单投放的广告主涵盖汽车、数码家电、服饰鞋包、食品和旅游等诸多行业。

目前，国内的互联网广告市场处于低谷，在这种时候广告主必然会对资源进行规整，将更多广告投放在头部平台上。对于正处于上升期的视频号来说，这个趋势是有利的。

当然，张小龙一如既往强调用户体验，反对因过度商业化给用户造成额外干扰。所以在广告加载率上，视频号和朋友圈、公众号一样还相当克制。接下来，如何解决广告加载率和用户体验之间的天然矛盾，是微信需要考虑的事情。

至于电商业务，同样要面临用户体验和商业化之间的取舍难题。

根据今年1月份微信公开课上透露的数据，视频号带货GMV过去一年增长15倍，直播间平均单价超200元，复购率超60%。从目前的发展路线看，视频号电商的运营模式和抖音精选联盟类似，两者都对主播素质、内容质量十分依赖。

和抖音比，视频号的优势在于创作者的私域流量更庞大，更有可能提高用户忠诚度和复购率，这也和微信略显封闭的生态有一定关系。但视频号用户对电商业务的容忍度，也明显低于抖音、快手。

和微信电商高度绑定的有赞创始人白鸦曾表示，视频号纯电商生态占比30%已经是极限，“用户并不想看到视频号全是直播带货”。

客观来说，经过多年的爆发式增长，短视频也逐渐走到瓶颈期，且微信视频号定位并非向抖快完全看齐，也不局限于短视频领域。如何厘清视频号各项业务的主次，确定未来的发展路径，是腾讯接下来需要考虑的问题。

满打满算，现在距离微信视频号首发上线也不过两年时间，却已然成为腾讯在短视频领域最成功的产品。时至今日，视频号不仅肩负起了挑战抖快双雄的重任，还为腾讯打开了更广阔的商业化前景，给微信这个国民级应用注入了全新活力。

在2021年的微信公开课，同时也是微信上线十周年的大日子里，张小龙通过视频号直播的形式完成了一年一度的公开演讲。

在这次演讲中，张小龙对视频号给出了这样的评价：

“视频号到底是一个什么样的东西？给一个简单的定义，是人人都可以创作的端内容平台，是一个公开领域的内容平台。视频号更多的意义在于，它是一个视频内容的载体。”

如今，视频号的功能和形态或许已经超出了微信的最初预期。

虽然其商业化程度、活跃用户规模还无法和抖音、快手抗衡，但有微信这颗参天大树的庇护，其前景绝对值得期待。

崔健的演唱会和极狐的广告植入，只是一个开始。在可预计的未来，视频号有望成为结合直播、内容创作、广告运营等诸多功能的流量分发枢纽，也是微信未来进一步商业化的希望。

作者：Hernanderz；公众号：价值研究所

本文由@价值研究所 原创发布于运营喵，未经许可，禁止转载。

本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。

昨晚，谁的朋友圈没有出现过那顶红星帽子？

当90后和00后还在一片血染钟楼、晒猫晒狗、livehouse的寻常周五氛围中“摆烂”时。70后和80后已经燥起来了，伴随着“迷失在季节里”的歌词，一改往常在公共视野中的沉默形象，开始疯狂抒发对生活和对命运的感慨，有位大哥甚至一连发了十条朋友圈来“怒吼”。

“我爸疯了谁懂？半夜在家里又唱又跳。”00后记者小陶如此感慨。

而燃起刷屏效果的正是崔健在视频号上的演唱会直播，名为“继续撒点野”，从《留守者》到《快让我在这雪地上撒点野》，都是崔健的代表性歌曲，有着浓厚的时代氛围和烙印。

一边是疯狂，一边是平静。朋友圈中的代际又一次显示出了极致的区隔。就像70后不理解90后为什么对五月天跨年演唱会发出欢呼一样，00后也不理解崔健和他的歌对于中年人来说意味着什么。

但刷屏的效果是无可否认的，曾经统治一代人回忆的崔健杀回中年世界，用躁动给弥漫低迷和焦虑情绪的中年男女打了一剂猛药。

和崔健一起刷屏的，还有极狐汽车。品牌用千万量级的投入，换来了超过4600万人的观看，和过亿次的点赞。并且和曝光数据相比，更重要是通过这一次刷屏，极狐汽车锚定了目标用户。

作为北汽旗下的高端新能源汽车品牌，极狐汽车定价在20-40万左右，能买得起极狐汽车的人，就是这一批“愤怒”但有钱的70和80后们，这一次的刷屏，让品牌直接触达了大规模的目标消费群体，并且导向私域，这恐怕是多少次常规投放也难以达到的效果。

在用户极致分众的时代，包括汽车在内的众多品牌，可能都有机会通过视频号演唱会这场春风，掀起内容和营销的双重爆炸实验。

崔健再开嗓，谁的DNA动了？

当61岁的崔健在台上喊出这句话，尽管演出现场只有坐在台下的唯一“观众”窦文涛，以及台上的乐手们附和，但视频号直播的弹幕里，一群曾经被互联网、直播和短视频淡忘的“中年人”彻底沸腾了，这位中国摇滚的开天辟地之人，把穿越岁月的音乐能量，通过直播的形式，在全国震荡了4300万次，以一己之力拉高了全国的啤酒销量。

整场直播演唱会长达三个小时，开场前预热一小时之后，中国摇滚的绝对王者登场演唱了17首歌曲，与老友窦文涛畅谈40分钟，又“安可”了3首，演唱作品横跨崔健从1989年到2021年的七张专辑，新世代摇滚歌手梁博和知名鼓手赵牧阳亮相助阵，风格也不限于摇滚，而是融合了爵士、国乐乃至说唱等多个音乐类型。

崔健一直在尝试新的技术和新的音乐可能，这也在直播中表现的淋漓尽致。在访谈中他多次谈到音乐和现场表演的能量，他是一个时代的锚点和符号，但又不止于此。

犹记得1986年，崔健一首《一无所有》，在北京工体唱响。

彼时的60后、70后们，那群一二十啷当岁的中国初代摇滚青年，青春里躁动着诗歌、文学和音乐，“我要给你我的追求，还有我的自由，可你却总是笑我，一无所有”崔健一声声嘶吼，也伴随着他们的青春，为中国摇滚撕破一片天。

这股风刮到了90年代末，也继续吹皱了80后的心，那会儿听崔健意味着有格调的“体面”，跟着举手的他嘶吼蹦跳直到唱劈嗓子，跳麻了腿，都带着点愤怒，追求自由的时代回声。

可中国摇滚的尾巴没能进入新世纪，相比脍炙人口的流行歌，被边缘、被搁浅成为先锋愤青的宿命，连同摇滚乐一起。一如崔健，渐渐淡化为百科里轻描淡写的老艺术家前辈，深埋在一代人的青春回忆里，江湖威望犹存，但号召影响难复。

毕竟，曾经先锋又叛逆的60/70/80一代，成家当爹当妈，快的甚至年逾半百，他们跟不上崔健的愤怒，早已浸入生活的琐碎里，不敢再追求自由，不能再一无所有。

只有崔健还是那个始终愤怒的青年，他在2015年发行《死不回头》，继续死磕到底。

“我站在浪尖风口，南墙碰了我的头，我挺着身体背着手，风你可以斩我的首，等我把南墙撞透。”崔健高唱，尽管曾经的那群听众已然被工作家庭绊住，纷纷回头。

早已习惯成为沉默的大多数的中年人，又一次听到崔健。听他还念叨着不变，仿佛又追忆起曾经那个愤怒的青春。

于是，朋友圈里，日常喝茶、养生、钓鱼，议论天下大事，讨论家长里短，却隐身于互联网这个年轻人舞台的中年人们，被《从头再来》、《假行僧》和《花房姑娘》唤醒了热血和浪漫的集体记忆，纷纷在朋友圈刷屏宣告自己青春不死，与“油腻”与“落伍”划清界限，想要如演唱会的标题一般——“继续撒点野”，最终爆出了超过1.1亿的点赞量。

王朔认为：“崔健的音乐有很大的麻醉作用，他会使像我这样不肯承当的人觉得自己什么也没放弃，理想还在，勇气还在，希望还在，只要这种音乐还响着，我们这些人就不是毫无价值。”正因如此，当崔健的音乐在此时此刻的中国，再次出现在一个全民应用中，让数千万人为之疯狂、流泪和感慨，才显得格外应景，形成了强悍的弦外之音。

事实上，微信的每一次的在线演唱会策划，都能借由视频号、朋友圈、群聊的闭环生态，用公域内容引发私域内的圈层社交裂变，再导回视频号内部形成巨大的讨论度和影响力。

例如，西城男孩演唱会精准戳中了早年间欧美圈爱好者的青春回忆，五月天跨年演唱会则为本就数量庞大的华语流行摇滚乐迷提供了元旦之夜最应景的BGM，TVB主办的“我好挂住你”演唱会和张国荣的《热·情》演唱会高清重制，都引发了港粤文化迷和文艺青年群体的强烈共鸣。

但总的来看，前几次在线演唱会抓住的还是本就深度触网的群体，崔健“继续撒点野”的巨大热度，则是在“沉默的大多数”中挖掘到了新的品牌营销增量，用精准的内容开凿出新的流量池子，价值和意义非同一般。

极狐和视频号，谁是大赢家？

哪里有关注度，哪里就有品牌闻风而动的身影。在这一次之前，视频号演唱会直播早已通过一场场不同类型、面向不同圈层的表演触达了最大范围的用户，完成了习惯培养和心智占领的过程。

当万事俱备，视频号演唱会的商业化首秀，也爆发出了超越以往的影响力，那些为崔健狂热的70、80后们，在“愤怒”和“燃烧”的同时，也看到了此前一向被忽略的极狐汽车。

一位在朋友圈转发了崔健演唱会的80后车主告诉营销娱子酱：“以前买车的时候其实都想不到极狐，但看完演唱会，我倒是被动接受了很多品牌知识，短时间内是忘不了了。”

这句话背后其实显示了极狐汽车过去在营销上的困境。从2018年中国汽车市场迎来首次寒冬以来，新能源汽车的销量增长，被许多车企看作是转型的救命草，在营销上的竞争尤其激烈，光明星代言人这一栏，就放进了周迅、黄晓明、华晨宇等一线明星。

而在互联网渠道的投放上，因为汽车品牌客单价较高，很少能促成线上直接下单，营销最终的效果看的是“留资”，即有多少客户留了信息，有到店购买的可能，这就需要精准匹配目标用户，而用户的分类和收入以及年龄相关，简称“分众化”。

供职过一线汽车品牌的joey分析了一下：“其实汽车品牌营销没有什么大的区别，主要看目标用户和价位，找对target group（目标群体）。我就举个反例，之前大众找鹿晗、奥迪找肖战，简直是史诗级的灾难代言，就是市场部无脑追明星，圈的这波流量，和要买车的人毛关系没有。”

而这一次崔健演唱会直播，最大的作用就是帮极狐汽车精准锁定了目标用户——70、80后。

因为极狐汽车的定价从20到40万不等，在市场中属于高端车型。根据聆英咨询发布的新能源汽车用户画像，能够买得起极狐汽车的用户，大部分都是70、80后有家庭、有积蓄的消费者，并且以男性为主，他们更注重空间、品质、豪华感，而这也正是极狐汽车的卖点，属于刚妈夸刚——刚好。

并且演唱会直播里，品牌始终有着强烈的存在感，既有品牌logo的全程露出，也有专属于极狐汽车的打赏礼物标识，还有点赞就会出现的品牌小灯牌。

假设一下，崔健演唱会的4600万观看里有千分之一留资，那就是4.6万人，而极狐汽车2022年的销量目标就是4万辆。

在相关媒体的报道中，极狐汽车这一次演唱会冠名的价格达到了千万级，听起来或许比往常演唱会冠名的百万级高了很多，但这个钱花的就是值。

因为横向和同类型演唱会冠名效果相比较，线下演唱会观看人数不过数万，线上演唱会会受制于平台本身的用户画像。而纵向和品牌其他营销行为比如签代言人、投信息流相比较，此次演唱会直播在刷屏传播和匹配用户群体上的效果都令人惊喜。并且也因为极狐汽车是视频号演唱会直播营销领域第一个标杆案例，这种群体记忆将成为品牌资产沉淀下来。

所以在演唱会进行到一半的时候，据说就已经有十几个品牌向视频号询价。这也说明了一个事实，那就是这个案例里赢的不只是极狐汽车，还有背后的视频号。

通过这一场刷屏营销案例，视频号向市场宣告了包括演唱会直播产品之内，平台整体具备的营销价值，那就是在海量用户的基础上，为品牌最精准的筛选出目标用户，实现品牌资产沉淀、用户留存、销售转化等多重目标。

这么说可能有点虚，白话解释一下。之前有一句流行过的话叫做“你朋友的平均工资就是你的工资”，这句话其实是说一个人的社交圈层在消费水平、日常爱好、购物偏好上有极强的相似性。

当你在视频号看到一个内容或产品，分享给朋友的时候，安利成功的几率也会大大提升，这是比智能推荐还要精准的触达过程。

并且营销娱子酱从相关处获悉，在崔健演唱会直播对视频号和商业化都是一次大练兵，从前期品牌话题的传播，到中期品牌信息的输出，再到后期品牌私域的转化，正在形成一套可复用的方法论。

单就演唱会直播这个产品，平台也已经在考虑引入更多明星，和品牌资源进行匹配。“独乐乐不如众乐乐”，接下来还会不断有品牌体会这一次极狐汽车的营销效果。

分众化精准营销在行业并不是一个新鲜词，这代表了品牌主对于品效的双重追求，只是这一次崔健x极狐汽车x视频号的合作，为行业打开了新的大门。

“崔健这杯酒，谁喝都得醉。”某80后广告人在朋友圈如此感慨。原来精准营销也能做到如此刷屏级的体量，还能够最大范围的筛选目标用户。

当然，这一次的合作能达到超出预期的影响力，有时代记忆的歌手、沸腾的外部情绪以及全年龄段用户的平台缺一不可。这或许难以直接复制，但视频号的营销潜力却得到了行业肯定。

毕竟，沉默的中年人已经彰显了自己的实力：只要打得中情绪，社交裂变的态势将会是一场席卷所有人的风暴，无人可逃。

下一个刷屏的歌手和品牌会是什么？我们尚不得而知，但在疫情常态化的当下，在国民需要音乐、需要释放的如今，下一场爆款音乐事件营销或许只是时间问题，甚至可能发生在90后、00后中间，制造出更年轻态的玩梗狂欢。