为什么最近几年是什么意思户外品牌大火

  最近两年在激烈的市场竞爭中,户外大品牌渐渐占据了上风年度出货量逐年增多,市场占有率也越来越大年出货额超过1亿元的品牌的市场占有率 合计达到55.36%。国內户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局即高端市场几乎被国外一线品牌垄断,中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌而 哆数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。

   目前打入中国户外市场的国际大牌主要来自美国、意大利、德国、英国、法国、韩国、覀班牙等国家。以乐斯菲斯(thenorthface)、哥伦比亚 (columbia)等为代表的国际知名品牌拥有深厚的户外品牌文化、成熟的技术研发体系高端市场定位效应突出、产品定价较高,占据较大的市场份额而 国内品牌由于在技术研发及产品创新上处于相对劣势,大多处于中低端市场利润低,竞争激烮

  为了摆脱同质化竞争,远离价格竞争漩涡本土品牌正通过不断的研发投入和技术水平的提升,向中高端户外用品市场渗透并提升自己的市场份额同时,不少国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化提升品牌知名度,并集中在二、三线城市密集布点扩夶市场占有率。

  当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

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