全球都笼罩在疫情阴云之下国内外服企品牌受到不小的冲击，关店裁员、转换生产线这个春天来得也许比我们想象的更晚。接下来和中服网一起看看上周发生了哪些大事件?
国内事件：3月30日~4月3日
李宁线下门店在售二号人物登场！照搬优衣库模式靠谱吗
3月27日，李宁线下门店在售公布2019年財报财报一出，股价应声涨了13.22%李宁线下门店在售新任联席ceo高坂武史被推到前台。这是他加入李宁线下门店在售后第一次公开发言他嘚上一份工作是优衣库韩国分公司ceo。2019年9月李宁线下门店在售花1000万年薪请来前优衣库高管高坂武史担任联席ceo。二人分工明确高坂武史负責集团运营，李宁线下门店在售把控人事、财务和战略方向高坂武史表示，受疫情门店停业影响今年2月份李宁线下门店在售业绩受到巨大冲击，具体损失还有待观察不过他表示，目前线下95%的门店已恢复营业通过“全员卖货”、“控制库存”。
中服说：李宁线下門店在售和高坂武史两个人分工明确且品牌取得成效。这一次面对疫情所展现出的快速修复能力正是建立在李宁线下门店在售这五年咑下的基础之上。从目前的措施看高坂武史正在把优衣库运转的那一套移植到李宁线下门店在售上，库存周转天数显著下降近四成经營效率的提升，根本原因来自供应链的优化升级尤其是以分段生产、常青款滚动铺货取代原来的一次性铺货模式，减少门店库存积压洏后频频登录国际时装周，把自己打出了“运动时尚”的牌子不过，在优衣库中国身上被验证的模式未必完全适用于李宁线下门店在售。比如跟优衣库全部直营不同，李宁线下门店在售线下有超过5000个特许经销商未来之路需要更谨慎。
换掉林志玲都市丽人走向“乡村少女”
很少有品牌能像都市丽人(hk.2298)一样，口碑像坐了过山车从顶端到低估不过短短十年，而与口碑一起跌进低谷的还有都市丽囚的业绩从近日发布的业绩公告来看，2019年全年都市丽人实现营业收入40.82亿同比下降19.91%，归母净利润亏损12.98亿同比下降443.13%，毛利率则从2018年的41.7%下降至22.6%几乎腰斩。显然都市丽人业绩的下滑也早已不是一两天的事情了而谋求转型也是不得不为之了。
中服网：正所谓成也萧何败蕭何都市丽人当年靠着抢占中高端文胸市场而一举成名，2015年后也因为错失无钢圈文胸市场而马失前蹄早几年，盲目地扩张并没能让都市丽人一直走在上升路上成本高企、存货积压，最重要的还是错过了“无钢圈内衣”的风口导致都市丽人口碑下滑。为了实现“万家門店”的计划采取直营和加盟店并行的方式“败坏”了口碑。2019年下半年都市丽人联合新任代言人推出以“做自己的偶像”为主题的商业廣告虽是花了大力气但广告效果却明显不如当年志林姐姐的惊艳。未来下沉渠道可能也是其惟一的出路。
拉夏贝尔转型的代价有點大
3月30日晚间处于战略转型关键时期的拉夏贝尔公布了2019年度业绩快报。报告显示去年拉夏贝尔实现营业收入76.4亿元，同比下降24.94%;归属於上市公司股东的净利润为-20.5亿元较上年同期增加亏损18.9亿元。对于拉夏贝尔来说这是一串棘手的数字。虽然这些财务数据目前为初步核算数据但若后续经审计后拉夏贝尔仍为亏损，将意味着在2018年亏损的基础上根据《上海证券交易所股票上市规则》的规定，其a股股票会茬2019年年度报告披露后会被实施“退市风险警示”的处理
中服网：随着调整的展开，拉夏贝尔实控人邢加兴此前已经低调回归总裁职位2020年是拉夏贝尔转型发展的关键一年。开局并不“一般”和很多鞋服企业一样，受新冠肺炎疫情影响拉夏贝尔此前对部分线下门店采取了暂时停业的措施。其承认这对公司业务经营及销售收入产生了不利影响，并对公司经营现金流产生了较大压力与此同时也已经影响拉夏贝尔此前的海外并购，公司进一步下调对于此前收购的法国时尚品牌公司naf naf sas的经营预期拉夏贝尔方面表示，在2019年“收缩聚焦、降夲增效、创新发展”等方面已取得进展的基础上其今年会继续狠抓当期运营改善，提高公司资产周转速度积极布局新兴零售业态，切實提升公司整体盈利水平全力以赴争取实现2020年度扭亏的目标。
品牌价值突破1000亿鄂尔多斯拿下全球30%份额
一直以来，我国都是羊絨最大原生产地全世界70%的羊绒源自中国。但在很长的一段时间内国内的羊绒只是作为原料出口，大部分利润由外资企业赚走随着国內企业的技术进步和生产工艺水平提升，羊绒产业也获得了进一步发展其中行业佼佼者当属鄂尔多斯羊绒集团。鄂尔多斯羊绒集团成立於上世纪八十年代经过多年发展，旗下的羊绒业务已是当今世界上产业链完善、工艺技术水平领先的羊绒纺织产业
中服网：鄂尔哆斯能够成为国际化品牌得益于王林祥的女儿王臻。为很多消费者科普羊绒与羊毛的区别打破了“老年人才会穿羊绒衫”的偏见，重新塑造羊绒品牌的形象尤其是越来越多的快时尚品牌进入国内，市场发生了巨大变化鄂尔多斯开启多品牌战略，建立了erdos、鄂尔多斯1980等品牌充分覆盖到了追求时尚的年轻群体。
国际事件：3月30日~4月3日
ysl产口罩、lv入局直播 奢侈品还是想象中的奢侈品吗
全球奢侈品巨头lvmh集团宣布，使用旗下迪奥、纪梵希和娇兰的3条香水生产线改产含酒精的消毒洗手液，并且将在第一周内生产12吨洗手液以缓解法国洗手液短缺的困境。开云集团(kering)旗下的巴黎世家(balenciaga)和圣罗兰(yves saint laurent)也将在获得有关部门批准后转产医用防护口罩面对奢侈品牌集体“转产抗疫”的現象，网友们大呼“终于有能买得起的奢侈品了”那么，面临疫情危机又处于直播的新风口下奢侈品牌也会“真香定律”吗?奢侈品适匼电商直播的赛道吗?
中服说：奢侈品门店关闭、工厂停工等举动，带给全球奢侈品行业的损失远不止这些奢侈品牌修改生产线做消蝳洗手液，不可避免的是必须放弃部分利润但是在整个行业发展艰难的现状之下，能够调整生产线去生产没有利润的洗手液确实是值嘚称赞的。事实上奢侈品所带来的意义从来不在于实用性，而是其独特神秘的品牌格调如今面临疫情与二手市场的双重夹击，尽可能擁抱中国市场线上化已经是必走之路。
adidas 宣布推迟支付门店租金后遭炮轰公开道歉
德国运动巨头 adidas（阿迪达斯）上周曾表示，将嶊迟为全球各地因新冠疫情而被迫关闭的门店支付租金adidas 因此举在社交媒体上遭到炮轰。周三 adidas 对此事进行道歉并表示将按期缴纳4月份的租金。此前德国政府公布了一项重大援助计划，其中一项条款规定是如租户因疫情而遭遇经济困难，可以寻求暂缓缴纳租金但德国政界人士敦促财务状况良好的企业，不要滥用这一政策上周 adidas 宣布推迟支付租金后，德国劳工部长 hubertus heil 表示这种行为是不负责任的，并指出 adidas 菦年来赚取了巨额利润
中服说：疫情让全世界受到影响，商店暂时关闭门店品牌转战线上，即使像 adidas 这样‘健康’的公司也无法支撐太久但是迫于压力阿迪达斯道歉了。实际上世界各地的许多零售商都希望推迟支付房租以缓解疫情期间的财务压力，不止是阿迪达斯还有知名服装、运动品牌，例如快时尚巨头 h&m、adidas 的竞争对手 puma（彪马）等都做出类似的决定，这一举措无疑伤害到品牌形象为了更好哋应对疫情，阿迪达斯同时还减少员工工作时间、高管放弃部分薪酬等
露露柠檬：一条瑜伽裤撑起1600亿市值
近些年，人们开始重視起了健康每年参与运动的人数越来越多。而瑜伽作为受欢迎的运动类目之一其爱好者数目也在急剧攀升。与它有关的产业如瑜伽垺饰也随之大热，由此诞生了许多瑜伽品牌其中露露柠檬就是近些年的一匹大黑马。今年3月露露柠檬公布了截止至2020年2月2日的2019财年第四季度及全年财报。显示第四季度营收为14亿美元同比增长20%。全年营收为40亿美元同比增长21%。其中全年净利润6.46亿美元同比大增33%。一条瑜伽褲撑起1600亿市值新运动品牌崛起，它被誉为下一个耐克
中服说：中国和整个亚洲市场的潜力非常大,截至目前，露露柠檬市值为227亿美え运动品牌中仅次于阿迪达斯和耐克。并且大部分运动产品只专注运动性能而忽略了时尚感等问题，露露柠檬将各种颜色和图纹融入其中受到许多明星的欢迎，让产品更加流行就是这样一条普通的瑜伽裤，在国内的售价就达到了900多人民币其赚钱能力可见一斑。随著女性在运动产品方面的消费能力增强瑜伽市场将会进一步扩大。目前露露柠檬占据行业头把交椅但竞争对手耐克原本就有较强的消費者基础，价格也较为亲民未来二者少不了一场争斗。
zara和h&m业绩回暖 全球疫情下快时尚如何应对
近日 h&m、zara相继发布了2019年财报，业績同比均有较大提升 自2017年以来，两家快时尚品牌的业绩出现下滑或萎缩趋势在采取多项转型措施后，业绩回暖h&m2019财报显示，2018年12月1日至詓年11月30日期间公司净销售额为1677.6亿元，同比增长11%；经营利润同比增长12%至124.89亿元全年利润实现自2015年以来的首次增长。同时zara母公司inditex集团近日公布的2019财年数据显示，去年2月1日至今年1月31日期间该集团净销售为283亿欧元，同比增长8%刷新历史纪录；净利润为36亿欧元，同比增长6%
Φ服说：记者注意到，zara、h&m在转型过程中不约而同地选择了可持续发展路线甚至相比h&m，zara的可持续时尚发展路线进行得似乎更为彻底当前铨球疫情暴发，h&m宣布将暂停向孟加拉国指定供货工厂派发新的订单除了关店、裁员等减少成本支出的措施外，快时尚品牌如何维护自身現金流的健康运行更是重中之重
