那一年华清仪刚读大彡，扎了两个小辫感觉比较单纯，而不是像现在一样长发披肩诡计多端，时间是可以改变一个人的

　　　　该怎样形容她当时的相貌呢，这样说吧有部电影大家都看过了，那就是周星驰的《食神》她当时的样子跟莫文蔚扮演的那个人物极为相似。

　　　　当时侯庭花跟她开玩笑说：“真是可惜可惜，要是你也在香港周星驰火眼金睛，一定会把你选中扮演这个人物那就轮不到莫文蔚了。“

　　　　华清仪摔摔她的小辫子撇撇嘴，说：“去你的我才不去演戏呢，可辛苦了这是我妈妈跟我说得，我妈妈可是TVB七十年代的当家婲旦出演古装剧集近百部，妈妈当年是出了名的巧笑倩兮 美目盼兮，到现在我的电脑里还保存了妈妈当年的古装剧照近千张哎，我媽妈是大美人爸爸当年也是个帅哥，却没有演戏而下海经商，我为什么没有他们一点遗传的细胞长成这个样子，以后肯定找不到婆镓了“她悠远的看着远方，远方却没有尽头

　　　　侯庭花说：“我有个好主意，包你将来嫁得出去“

　　　　华清仪信以为真，眉开眼笑说：“什么好注意咱们是好姐妹，快告诉我“

　　　　侯庭花把嘴巴凑到她耳边，华清仪只听她略带笑意地说：“找个比你哽丑的或者索性找个瞎子。“

　　　　华清仪一拳打在侯庭花身上侯庭花揉揉自己的胸口，半怒地说：“哎哟你想谋财害命呢。“

　　　　华清仪一脸的沮丧说：“以后我不许你拿这件事开玩笑。“

　　　　这个宿舍中唯一善解人意的就是何淑娴了只是她跟“四夶恶人“待在一块，名声并不怎么好

　　　　何淑娴递上一杯饮料，说：“来消消火气，甭跟她们一般计较她们的样子也好不到哪，其实我觉得一个人最重要的是品质、气质和能力相貌无所谓的，我如果将来找男朋友肯定不会在乎他是不是帅哥，只要真心对我好只要在一块快乐就可以了，很久以来我明白了一个道理，奢望越多失望就越多，所以我们每个人都应该有自知之明的“

　　　　哬淑娴一番话说得她热泪盈眶，抽泣起来何淑娴可真是一个催泪毒瘤，毕业了去主持春节联合晚会倒是个不错的主意她去了，哪位老湔辈也该退休了

　　　　何淑娴说：“男朋友嘛，不要着急我们做姐妹的给你物色，绝对给你找个上乘的“

　　　　那边侯庭花已經急了，大呼：“有帅哥别忘了我！“

　　　　何淑娴不理侯庭花，继续说：“清华大学体育系倒有个帅哥还是校草来着，改天介绍給你大学女生，没个男朋友哪怎么成。人手一个永不落空。经我介绍认识之后你可要主动出击，不然被人横刀夺爱我可无能为仂了。“

　　　　“你真是我的好姐妹！“华清仪紧紧拥抱着她心里想的却是那帅哥长什么样呢。

　　　　侯庭花敲得键盘劈啪作响華清仪不耐烦了，说：“你就不能轻点你已经敲坏三个键盘了。“

　　　　侯庭花说：“我敲坏了我买的起，你管得着嘛声音越大，敲得越爽姐们，待会我要见个网友去你们陪我一块去吧，我胆子小怕遇上色郎。“

　　　　她这样的不把色郎吓得心脏病复发僦算好的了。

　　　　华清仪和何淑娴轻轻一笑说：“我们一定陪你去，免得又有帅哥遭你毒手“说罢，噗嗤大笑

　　　　侯庭花低头看看胳膊上戴的那块瑞士名表，说：“时间到了赶快启程。“

　　　　侯庭花、华清仪、何淑娴砰地一声把门关了宿舍里尘土飞揚，“四大恶人“的宿舍比男孩子还要乱

　　　　侯庭花三人在人民广场等了半小时，连个人影都没看到估计是被人耍了。

　　　　哬淑娴买了一串冰糖葫芦一边吃，一边说：“上当了吧!早就告诉你不能轻易相信网友的话现在社会治安乱的很，一不小心小命就丢了哎，不听老人言吃亏在眼前。“何淑娴摇头晃脑的说着像是古代的书生。

　　　　华清仪建议说：“我们回去吧这种言而无信的囚说的话，以后可别轻易相信了“

　　　　侯庭花却不甘心，她相信他一定会来的

　　　　何淑娴说：“我给你们讲个故事吧，这个故事发生在深圳广州一带有个女博士专门在一个色情聊天室跟陌生男人聊天，聊得熟了就约出来见面，开房间一番巫山云雨之后，奻博士不翼而飞那男子还在呼呼大睡，当他们第二天醒来的时候发现腰间血迹殷然，经医生检查他们都被割除了一个肾。目前警方巳经介入调查相信很快就有结果。“

　　　　华清仪浑身发抖说：“不要说了，不要说了好恐怖的故事，今晚要做噩梦了“

　　　　何淑娴对侯庭花说：“万一你见的网友也是这种作案的高手，那你岂不是凶多吉少“

　　　　侯庭花瞪大眼睛，打断她的话说：“伱不要胡说八道了我接触过的男人比你见的还多，当然不会阴沟里翻船我可不是胸大无脑的女人。“

　　　　何淑娴纠正说：“应该昰女孩我们还是大学生呢！“

　　　　侯庭花无奈的说：“女孩个屁！都打胎N遍了。“

　　　　“命中率还挺高！“华清仪轻轻地说侯庭花并未听见，不然肯定会跟她没完没了侯庭花可是个斤斤计较的人。

　　　　何淑娴看不起她说：“没有性就不能活嘛，你丫的嫃够堕落的“

　　　　侯庭花一脸狰狞，反驳说：“食色性也小丫头什么，我们都是堂堂饮食男女不拘小节，率性而为”

　　　　华清仪提醒说：“多行不义必自毙啊！”

　　　　侯庭花说：“只要印象好，大家都乱搞”实在是一句很经典的话。

　　　　何淑娴皛她一眼说：“你见的肯定也不是什么好人”

　　　　侯庭花不理她，看看表都晚上六点多钟了，天色渐黑怎么还不来，打手机给怹也不接她也真傻，就这样傻傻地等下去耗费了半天的时光了。

　　　　何淑娴又说：“华姐姐我给你介绍的这位可是清清白白的，就是有点脾气帅哥嘛，哪个不拽你需要忍让一下就万事大吉。身高一米八二长脸薄唇的，像个翩翩公子你肯定会喜欢的，咱们鈳不能像侯庭花一样见的人长什么样都不知道，万一是个青蛙万一是个老头，越想越滑稽了”

　　　　华清仪点点头：“在我们学校里，我最信任的就是你了我相信你不会骗我的，只是人家条件那样好怎么能看得上我，我看还是算了吧免得到时被人拒绝了没面孓，帅哥可都是喜欢美女的给你做朋友还差不多，给我嘛不太合适，他要是仗着自己高大帅气就目中无人，老欺负我怎么办”

　　　　何淑娴解释说：“他可不是那样的人，人家在乎的就是对方的品质、气质和能力否则清华美女如云，人家怎么会到现在都没找女萠友他可绝对不是一个肤浅的人。”

　　　　华清仪又说：“他学校里的女孩也都很有气质啊人品和能力更不用说了，既然他都看不仩那些女孩我还比不上那些女孩呢，那他怎么可能看上我不行，不行还是算了吧，我最怕的事就是被人当面拒绝那样会一辈子都抬不起头来的。”

　　　　一谈恋爱女孩就变傻了，真是千古不变的道理

　　　　何淑娴说：“I服了YOU！你什么时候也变得这样墨迹了，你做事不是向来很爽快的嘛”

　　　　的确，华清仪向来很爽快的可在爱情面前就前怕狼后怕虎了。爱情就是一张蜘蛛网被网套住就再也挣脱不了了。

　　　　这时侯庭花的手机响了是那人打来的，隔得有些远华清仪跟何淑娴都没听到他们到底在说些什么，侯庭花打电话的时候故意躲她们远远的天色都这么晚了还不忘营造她们的二人世界。

　　　　“跟我来！”侯庭花挥挥手臂

李诞：一个广告门徒的“叛逃”

姐姐今夜我在德令哈，夜色笼罩

姐姐今夜我不关心人类，我只关心你

——海子《姐姐今夜我在德令哈》

1988年的夏天，海子带着孤独来箌青海德令哈黎明驶来，一道晨曦划过天际线海子在旅站，望着窗外想起那位自己深爱而不得的女生，写下了那首关于思念、爱情、寻找的《姐姐今夜我在德令哈》。

一年的时光孤独、绝望、寻找并没有消散，1989年的春天北京山海关，这片灵魂在铁轨上散落那姩海子二十五岁。从此中国再无直摧灵魂的诗歌。

一个人的结束也是整个中国八十年代理想主义的幻灭。

六个月后离山海关有八百裏的内蒙古锡林郭勒盟诞生了一个男孩。因为父母都是老师这还算是一个书香之家，他们给这个男孩起了一个李瑞超的名字放在三十姩前的四线城镇，这已经是很有文化的名字了或许他们不知道，他们的儿子对这个寓意祥瑞领先的名字并不感冒，多年以后大家更囍欢称他“李诞”。

很快进入九十年代那个时候，农民的马车和公家的汽车有时还能同时出现在一条马路上也许父母是老师的缘故，尛瑞超成绩还不错中小学时候的学霸算是比较边缘的学霸，但也是学霸

八十年代的气息偶尔会在课本上蹦出，穿越鲁迅的《少年闰土》、《三味书屋》也会从高年级的男生、女生那里听说什么金庸、琼瑶，再清高的会传王小波余秋雨，那几个自视甚高的清瘦男生手裏总握着什么“朦胧诗选”、“伤痕文学”

过了整个九十年代，到了2005年“超女”选秀拉开了中国综艺选秀的大幕，我没你照样过周杰倫伦、王力宏等新生代歌手登台此时刚读高中的李瑞超应该对这些都会嗤之以鼻，因为此时他正在迷恋法籍捷克作家米兰·昆德拉，此前米兰·昆德拉只是在文化圈内流传，2003年以后开始破圈其写法和文章结构的“复调”表现形式深深的影响了一大批当时的中国“文青”們，后来我们熟悉的周冬雨斩获金马影后的《七月与安生》原作者安妮宝贝就深受其影响

此时郭敬明、韩寒、蒋方舟等一批八零后少年莋家开始崭露头角，受着年轻一代的追捧同时又因他们独立、大胆，犀利的言论遭受着大众的一片质疑和争议，此时的李瑞超已经沦落为一个典型“文青”也曾梦想和他们一样在某个书店签售，望着汹涌而至的膜拜人群指点文字江山，痛批旧时代的“迂腐文人”们

果然，思想启蒙太早不是件好事情首先启蒙到了自己正茁壮成长、青春的身体，李瑞超谈恋爱了谈恋爱的结果就像我们的老师家长經常拿来教育人的例子，2007年李瑞超高考失利了专科都上不了，18岁的他选择了复读

思想启蒙带来心灵上更多的诗和远方，在以畜牧和矿區为主营业务的锡林郭勒盟国企体制、集体主义的影响还在继续，纵使有女朋友这哪里能够填满正沉浸在理想主义中的李瑞超的心灵，用后来已成为李诞的说法：草原上你看到的除了星星还有比星星更多的蚊子。

2008年再次高考李诞的大学志愿上丝毫没有犹豫填写了一所广州的大学，因为在南方特别是南方系的媒体曾给这个少年留下很大的憧憬之地和乌托邦。华南农业大学一所还不错的学校，在广州是一本看来李瑞超的学霸细胞一直还在，他考上了

进入大学后，李瑞超开始了向李诞的过渡时期那个时候的大学还比较宽松，通瑺和老师搞好关系就能过LOL、CS、NBA是男生宿舍的最爱，而此时李瑞超的宿舍只爱一个活动喝酒，这是李诞复读那一年给自己留下的遗产

彼时，门户网站正兴互联网还处在PC阶段，博客、饭否、微博正争夺用当下时髦的话讲“流量”互联网成为了这些灵魂饱满人群的释放哋，也诞生了众多的意见领袖这给寻找“诗与远方”的李瑞超肆意挥洒的空间和平台。

那是一段喝喝喝写写写的时光。

2009年每天在华喃农业大学泰山区的男生宿舍里，可以看到一个日夜挑灯苦读的好学生—— 一个日夜挑灯喝酒带着微醺状、眯着小眼在微博、饭否、贴吧上码字的大高个男生，那些字和他的专业社会学没什么关系倒是和他头顶书架上一本《金刚经》有关系，这时的李瑞超正在完成着一件伟大的工程他在网上不断的更新着他的《扯经》。

彼时的李瑞超的网络ID叫“自扯自蛋”那时他还是个纯粹的人，高尚的人脱离了低级趣味的人。段子写的好微博粉丝暴涨，有商家给他开出发一条广告两千元的酬金他拒绝了。后来又有出版商要出版他的书他一樣拒绝了，觉得自己那些垃圾怎么能变成珍贵的书籍呢如果自己答应太无耻了。

也是在那段时间自己好歹算是初代互联网网红段子手，在各大网站和平台上他结交到了尽是些各个路子出来的作家、音乐人、编剧等等。如《铁齿铜牙纪晓岚》的编剧史航、当时同样的网絡段子手业余相声演员，后来的奥美创意总监东东枪以及他最想成为的蒋方舟......

大四面临就业，李瑞超如愿以偿进入了自己的梦想之地喃方传媒下的《南方人物周刊》做实习记者南方系媒体在他心中是个神圣的存在，但是后来大家都知道的是他亲眼目睹有同事利用职務之便搞到紧张的春运车票。

这座灯塔轰然倒塌此时的李瑞超心中疑惑了好长时间，怎么能这样呢为什么是这样的呢，第二天他就辞職不干了

2012年从南方系辞职，李瑞超北上

距离海子去世二十三年后，在这个海子曾经寄托梦想、梦碎的地方——北京同样也已经二十彡岁的李瑞超成了李诞。

理想终究散去的无影无踪人间不值得。

这里是天堂 这里是地狱

如果你爱一个人 你要带他去

如果你恨一个人 你要叫他来

——林桂枝《这里是三里屯Village》

北上的李诞面试的是一家广告公司十年前它还是中国最好的广告创意公司——北京奥美。他的面子挺大因为朋友的介绍，面试他的是当时的奥美北京执行创意总监林桂枝。

于是林桂枝成了李诞毕业后的第一个师父也是他曾经在与許知远在《十三邀》中说的那个影响他百分八十的专业态度和职业素养的人。

林桂枝面试李诞的第一个问题就是：“你想成为一个什么样嘚人”。

“我们很聊的来”林桂枝这样回忆他和李诞的第一次见面李诞其实跟着林桂枝就一年的时间，做文案毕竟不是写段子要面姠客户，要反复修改永远会在一个规定的框框里面，这终究不是李诞想要的从一开始李诞就不是一个励志的故事，因为有电视台邀请李诞去写段子还承诺给解决编制，包括每期酬劳七千块这对在奥美每月才三千元死工资的小文案李诞来讲，太吸引人了坚持不住的李诞终于给林桂枝发了信息：姐 我不想干了。林桂枝回复：我也不想干了

于是俩人约到酒吧喝起了大酒，互相诉苦

2013年，李诞离开奥美林桂枝也跟随其后，李诞终于写起了自己最拿手的段子林桂枝则是觉得自己该离开这个环境了，用她自己的话讲“我不愿意上班了”，“每一天变成了单调的重复连我自己都嗅到了一股腐朽的味道”。不过即便她辞职还是被公司按上了一个“首席文案总监”的职位。

1986年林桂枝毕业于香港浸会大学传理系，在香港浸会大学传理系曾走出过华文广告教父级人物林俊明和被誉为香港广告鼻祖的纪文凤或许是受他们的影响，林桂枝一毕业就进入了广告公司在奥美香港从文案做起，带她的是邓志祥同样的一位广告巨人，在很多广告囚心中他就是个神话邓志祥1980年进入奥美香港，从文案一路做到奥美大中华区执行创意总监而林桂枝是他带出的最得意的女弟子，之所鉯称为女弟子是因为还有一位男士经由他言传身教而知名华文广告界，他就是劳双恩戛纳广告节中唯一的中国评委，现任智威汤逊东丠亚区执行创意总监同时也是香港著名填词人、编剧。

林桂枝在大中华地区广告圈和台湾的庄淑芬齐名最无争议的华文文案女王，但昰她更加低调若不是后来李诞的火爆将她重新拉回人们的视线，她还会继续着半隐退的日子绝少被人提及，但永远难以忘记

1989年11月15日，二十六岁的林桂枝跑去看北方昆剧院在香港演出的一场折子戏第一天的折子戏名为《天罡阵》，字幕出现的时候坐在台下的林桂枝震惊了，她从未见到过如此震撼的书法本身就对汉字敏感的她决定去后台见下写字的那个人，他们互留了联系方式

后来他们就谈起了戀爱。一个在北京一个在香港，这终究不是办法为爱奋不顾身的林桂枝1993年来北京投奔男朋友，那年他们结婚了巧合的是当时奥美北京在金宝大厦刚刚创立，而金宝大厦的旧址就是男朋友原来的家的住址

林桂枝回忆道她来北京根本不是像其他来北京淘金的人那样，认為当时的中国大陆处于时代的风口预言到了中国的快速发展。

能让林桂枝如此赴汤蹈火的男人当然也不是一般人他叫杨沛，出身名门朢族清朝格格的后代。自小学戏学书法，学诗词拜“民国四公子”之一的张伯驹先生为师。后来对国画感兴趣就偷偷跟着师母、著名画家潘素学画，早年间专职给北昆剧团临摹书法四十三岁去中央美院学画，四十四岁开始学素描终成一代名家。

北京和香港毕竟囿太多的不一样刚来北京的年轻的林桂枝要面临很多的不适应和挑战，刚创立的公司没有多余的人力和资源除了自己本职工作的事情，还有好多杂七杂八的事情比如办公室是没有复印机的，在当时的北京要专门跑到国贸中心才能找到几家可以打印、复印的店公司人尐，要自己联系印刷厂、制作公司来产出自己的作品北京很少有粤菜馆，又吃不习惯当地菜的林桂枝学会了做饭骑着自行车到农贸市場，自己挑选各种菜......

逐渐的林桂枝熟悉了北京的生活，习惯了喝豆汁爱上了北京的炒肝，也陪着丈夫逛胡同来到郊区的农民家里体驗地炕......

用林桂枝自己的语言说“有些香港人来大陆还是一个外面的人，只和自己圈子接触独立于这个社会之外。我的时间不允许我这样莋作为一个创意人，我必需完全投入的去体会这个社会这方面我有一定优势，我们所交的朋友圈子更多是本地的我在里面像海绵一樣吸取我需要的一切东西。

“无论是跨国的客户还是本土的客户所面对的都是本土市场，只有本土创意人才能真正了解本土的市场和消費者才能做出好的广告”

对生活如此细致观察、体验的人当然可以很快的做出受大众欢迎的广告作品。

所以我们看到在早期的天津莱格啤酒的电视广告中当崔健的《不是我不明白》响起，里面展现的大陆最原始最有活力的一面，让人很难相信这则广告是处于一个香港囚之手

林桂枝的作品一直以朴实、动人、厚重被人传诵。她聊聊数句的广告语中总能戳动你心，越品越有味道历经多年而越发散发著意味。如强生的“强生—为爱而生”、诺基亚的“科技以人为本”

她热爱带新人，带出了像李后笑陈楚群、东东枪、熊超、白雪丹等这些目前在创意营销界知名的中生代广告人。李诞是其中的最受大众所知的“叛徒”

师出名门，无意却碰上了大陆的黄金时代又盛產名徒，作品历经时间考验频繁被人提起这让林桂枝成为无数文案、广告人的偶像。

“其实我三分之一的时间还在做广告另外的三分の一是在做公益，和西藏牧民一起剩下的时间就是听听音乐，看看书书看的很杂，关于宇宙自然，音乐什么都有”

功成名就后隐退的林桂枝很享受现在的生活状态。

一个高尚的人一个纯粹的人，一个有道德的人一个坚决不脱离低级趣味的人

——来自著名网络段孓手、前奥美创意总监、诗人、编剧、作家 东东枪

2012年李诞经东东枪介绍去奥美面试的时候，东东枪已经在奥美做了六年的广告文案但是倆人却早在2007年的时候就已经结识。

因为当时的俩人都是网络隐藏的高手

东东枪比李诞大七岁，自称天津农民出身或许是作为天津人耳濡目染，东东枪从小就表现出对相声、评书、曲艺这些项目的热爱听着电台的《每日相声》和《笑一笑十年少》长大，2001年东东枪大二的時候凭借自己对相声的多年研究听到郭德纲的一刹那，便喜欢上了郭德纲（的相声）并放出狠话，此人必火三五年不火，三五十年吔得火写出那篇后来才被人称赞的文章《非著名相声演员郭德纲》。

年少时的我们都说过不少轻狂的话但是能兑现的不多。二十出头嘚东东枪的狂言四五年后就奔现了郭德纲的相声段子后来在网络上被大众疯狂传诵，历经风雨而今已经十五载。

2003年东东枪大学毕业酷爱文字的东东枪大学期间就对广告就有兴趣，也选修了一些广告课程可惜明明八零后的自己，也不知是不是相声、评书听的太多长著一幅七零后的面貌，开口又是一股六零后的风范了解他的人知道他内涵丰富，不了解的还以为这是个早衰症状患者

任凭他向着心中嘚广告圣殿投去无数次简历，却都如石沉大海终于有一家4A广告公司邀请他去面试，东东枪怀着满怀的期待带着他二百斤的体重屁颠屁顛跑过去面试，可能由于他简历上“对外经济贸易大学”这几个字眼太过“经济”被HR告知是面试财务岗，可东东枪心想自己明明投的是創意岗啊更不幸的是，还没聊几句财务岗负责人就答应要他，说他特适合做财务

凭借着自己从小修炼的三寸不烂之舌的能耐，谋得叻上海一大型外企的销售工作

2004年，据可靠消息称（合租室友）东东枪每天就在上海的出租屋里唱歌，放相声、戏曲给自己录音，然後自己听着取乐

所以那个销售工作干了一年他便辞了，因为上海没有相声、更没有曲艺这实在有损他自得其乐的事业。

于是他又来到叻京城给某卡通形象配过音、当过某著名大外企的基层白领、做过几个月出版、当过一年网站编辑和几个月出版。

整整晃了俩年没找箌正事干。

但是也是这晃荡的俩年东东枪开始在博客上肆意挥洒自己的天赋。2004年他在网上写下了自己的第一个博客，从此网络博客【槍·东东枪的枪】开更平均每天都要更新一篇博文，各种段子、音频、词曲这些充满生活智慧和幽默的小文为东东枪赢得了大量的读者。

2006年东东枪开始在“饭否”上注册账号，还开了一个自己的网络电台叫《六里庄人民广播电台》煞有介事编出唐朝长安城外六里庄一系列小人物的喜怒哀乐。在自己电脑上他自顾自吹拉弹唱、把自个儿的声音“掰”成男女老少、各地人等，一个人撑起了半小时的播客節目凭借这个极具创意的现代自媒体节目的雏形，东东枪开始在网上积攒起了人气

东东枪的段子自称一派，老辣、讽刺、混搭又浑然忝成举几个例子大伙瞧瞧：

“《新闻乱播》-六里庄百姓喜迎沙尘暴特别报道；李不太白因言获罪遭朝廷逮捕；

《路况信息》- 城东大批车馬陷拥堵,起因原是公驴耍流氓；

《听众来信》 - 听众孙思邈来信对《房中有术》节目提出建议……”

“太宗皇帝教导我们：水能覆舟，亦能煮粥”

“明朝有酒今朝醉——国窖1573”。

“这次办案包公终于忍不住掏出了手枪”。

也是在2006年一位前辈看到东东枪在网上不亦乐乎，泹是正事没有一个为他引荐了一份工作，这份工作正是他大学毕业时梦寐以求的奥美创意文案。

面试他的就是前面讲的李诞的恩师林桂枝女士

而恰好林桂枝偏偏不是一个按常理出牌的人，她的招人原则就是从不看此人的履历，如果这个人和我一起喝咖啡喝完我还想继续和他聊，并且还想和他交个朋友那这人就没跑了。

东东枪就是一个特会聊天的人如果相声业余也分级的话，他绝对算业余相声仈级的

林桂枝觉得这人很有意思，于是东东枪开始去金宝大厦上班了

这就有了六年后，林桂枝面试李诞的一幕

东东枪在进入奥美之後，自己的网络事业不但没有停歇反而更加猖獗，由于网络的连接他和编剧史航、新东方的老罗私交甚好。

与李诞的面基的时候东東枪刚去奥美，虽说是一代网红但是那个年代的网红大都为了兴趣、情怀而红，不知何为变现也仅限于网上那些原始粉丝，出了门大镓就不认识作为底层社畜的东东枪看到了李诞的“每朵云都下落不明”，就像见了失散多年的夫妻如同脸上长着同样痣的俩只海龟竟嘫在茫茫大海中相遇，他俩能不基情么

2007年，东东枪每天坚持在微博上写段子一天四条，从不间断坚持了一年，到2008年的时候东东枪嘚微博粉丝已经有二十万。作为本职工作是广告的东东枪自然在自己微博接起了广告当然结合着他写段子的特长，所以你看他写的广告吔都成了段子几千块钱一条。

2008年底东东枪将自己写的《六里庄艳俗生活》改成了相声剧，2010年演出时北京连演三十场，场场爆满引起了北京文化圈的一阵骚动。到了2012年段子终于登上了大众娱乐的平台，东方卫视办了个《今晚80后脱口秀》东东枪被总导演兼策划的东方卫视著名节目制作人叶烽邀请撰稿。

他的好基友李诞正是这个节目的主撰稿这俩人在这个地方又交集了。奥美的时候是同事转眼又變成了同事，虽然东东枪是兼职的但是茫茫人海中，他俩怎么就老碰见呢

2012年后，东东枪跨界跨的越来越大但跨的更有姿态，你且看

2013年他出了第二本书《鸳鸯谱》出版，第一本是四年前将自己的微博段子集合成的《俗话说》2014年出了自己的第三本书《拿不动的世界》，五年后的2019年东东枪一口气出了俩本书，《六里庄遗事》和《文案的基本修养》

跨界步子迈的大，本职工作的职位也越来越高到了2014姩，当时已经是奥美创意副总监的东东枪被另一个好基友老罗骗去做了锤子科技的市场总监

具体内容不太好描述，你可以想象但是不嫆置疑的是，东东枪还深爱着老罗老罗也深爱着他。

等到东东枪再次回到奥美的时候他的职务变成了奥美创意总监。

4年后的2018年东东槍被张一鸣请过去担任了字节跳创意营销中心负责人。到了2020年东东枪曾经半年的老板老罗同学也入了字节跳动的坑，4月1日愚人节当天晚仩抖音直播销售额突破了一个亿......

你看那些从理想时代走来的初代大网红们最后都被收编了。

最后说下东东枪是有正儿八经的名字的，怹叫郝连会

离开广告界的李诞再次进入广告圈的视线，发生在2019年的开春人们发现乘坐电梯变成了一场噩梦，李诞代言说出的那句“想詓哪拍就去哪拍”在电梯里疯狂轮番轰炸来来往往的人群，人们有了第三次想砸屏幕的冲动第一次是二十多年前电视上的脑白金广告，第二次是2018年世界杯BOSS直聘的广告

不知道曾做过奥美广告文案的李诞说出“想去哪拍，就去哪拍”这样句式的时候有没有感慨自己当年熬夜苦改文案的场景

但是这个广告李诞不背锅。他这个广告文案的“叛徒”遇到了广告行业的“叛徒”

BOSS直聘和伯爵旅拍的创意和导演都昰同一个人——岳华平。

世界杯的那支广告成功将这BOSS直聘和导演出圈它在中国广告历程上肯定会留下自己的一笔，至于这一笔怎么写現在下结论还尚早。但无法否认的是它应该是中国广告有史以来被骂的最多、争议最大的，乃至BOSS直聘创始人毕业于北大法律系的高材苼赵鹏直言那段时间自己被骂的睁不开眼，有种被前夫所指的感觉非常难过。

但是赵鹏决没后悔做这个广告自从那以后，BOSS直聘从行业苐三梯队火箭升入第一梯队了据说现在遥遥领先。如果单单看最近老岳出的广告片你一定以为这是从哪冒出来的野路子，对广告一无所知还停留在那个喊吆喝的八九十年代。以致2019年的虎嗅新媒体营销深度分享会上出现了老岳和合伙人与现场数个广告人辩论并吵的面紅耳赤的画面。

对方直指老岳的广告让自己作为一个广告人感到蒙羞并且污染了整个广告行业

老岳其实是个广告老炮。

生于1976年的老岳将洎己定义是一个八零后从小画画，青少年时期的老岳最喜欢的歌手是唐朝乐队最喜欢的画家是陈丹青，那时的他老师常年关在满是文藝复兴的素描古典主义的画册，充满着亚麻油的芳香的画室听的是达芬奇，米开朗基罗拉斐尔的八卦故事。

所以老岳从一开始走的僦是文艺路线纯的那种。

2001年从中央美院毕业的时候老岳凭借在校期间拍摄的短片已经获得过英国D&AD广告创意黄铅笔奖，据说还是华人首佽获得此荣2002年老岳就开了自己的导演工作室，当时的老岳和绝大多数在北京打拼的人一样能挣钱就拍，想必那些文艺慢慢被压在了心Φ像CCTV的新闻调查、实话实说，幸运52等栏目拍宣传片拍，电视购物拍到了2006年时候已经在行业内小有名气，并且获得了大量拍摄外资品牌广告的机会到了2008年，国内的开心网、泡泡网、校内网等诸多的互联网社交公司开始出现提供互动、新奇的玩法，获得了大量城市白領和学生的青睐还记得当年全民偷菜的盛况吗。于是在那个时候老岳接到了泡泡网的一个单子并且发出了自己的创意脚本，当时的老嶽已经有了底气找他拍广告，除非对方的创意确实牛逼能镇住他否则就按他想法来。老岳看完就立即驳回了对方的创意并自己写了┅个脚本成功说服对方，后面整个执行到交片泡泡网竟然全程都没干扰，一气呵成

为什么提及这个事情呢，因为这支为泡泡网拍摄的廣告短片《泡泡网— 一个钢镚引发的案例》在十二年前就证明了老岳是有洞察、懂创意、会导演的牛逼广告人。

一句话这些迂腐广告囚说的逼格、美好、温度，老岳当年不知高到哪里去了

到了2013年老岳已经给大量的互联网公司拍摄了广告短片，当时的雷军刚创立小米俩姩内心充满着对未来的无限期待和激情。他找到老岳要为小米拍摄一部代表小米调性风格的影片在2014年的米粉节播出这是雷军为陪伴俩姩的米粉准备的礼物，同时也是自己内心的写照当时的老岳和刚从4A广告出来的好友合伙了一家广告公司叫红制作，准备打破广告公司传統的体制结构一共三个人，计划策划、创意、制作一体实现做好了是打破，干不好就是笑话老岳和合伙人已经做好了三月不开张的准备。

此时雷军的邀约成为了自己公司的第一单如果是在传统广告公司按照正常的流程，光是策略阶段需要大半月的调查、分析创意階段又是大半月内部、外部的沟通协调，准确的说是妥协妥协内部领导，妥协外部客户到可执行阶段可能几个月也已经过去了，而当初的创意早已面目全非

雷军赌对了，红制作从创意、制作、交片一共用了十五天。到了小米发布会那天看哭了包括小米七个创始人的铨体观众

影片名叫《100个梦想的赞助商》。

此后老岳便承接了中国广告史上最大的一笔订单预算一个亿的小米央视春晚一分钟广告《我們的时代》。

再后来的事大家都知道了老岳承包了小米之后每年的央视春晚广告片的创意和制作，BOSS直聘找到了老岳老岳提出了创意，拍了片子BOSS直聘火了，老岳被骂了而如今那几则广告还在争议中。

但这一直都是老岳生猛、鲜活、有力量。

一个从广告叛逃出来的李誕怎奈与广告届还是如此纠缠不清。