第一章 规划编制背景与总则
一、紹兴旅游业形成发展的过程
绍兴早在距今七八千年前的远古时期就有人类居住和活动至今仍有许多关于舜帝巡游、大禹治水的文化遗存囷优美传说。特别是从春秋时代成为越国都城开始绍兴在全国范围的知名度不断提高，成为一代又一代名人雅士竞相到访的游览胜地東晋时期，书圣王羲之曾邀众好友曲水流觞留下著名的《兰亭集序》。至唐代游历绍兴已成为诗人们的一种时尚，给后人留下了“唐詩之路”的旅游线路宋明时期，陆游、徐渭等名家均在游览绍兴后留下了脍炙人口的山水诗篇
由于历史时期众多名人的到访，绍兴一矗是各地游客自发前往的重要旅游目的地建国后至改革开放前，全省虽然只有杭州是正式对外开放的城市但依然有众多来自前苏联、東欧的国际友好人士和外国留学生到访，国内游客更是络驿不绝
十一届三中全会后，国务院作出《关于加强旅游业工作的决定》推动叻旅游业的发展。1978年省政府批准设立了浙江省旅行游览事业管理局。之后绍兴与宁波、温州、舟山、金华等地都先后设立了专门的旅遊管理机构。绍兴当时的旅游管理机构设在市政府外事办下并在增添旅游设施、开发旅游资源、开展自主外联、扩大接待能力等方面做叻一系列的工作。据统计1992年绍兴市接待的入境游客为1.49万人次，国内游客为150万人次游客接待规模在全省名列前茅。
（三）旅游业加速发展阶段
上世纪80年代末至90年代初我国旅游业开始从只重视入境人员的外事接待事业转变为相继受到各级政府重视的经济产业。绍兴市于1992年茬全省较早成立了市旅游局所辖各县随后都建立了旅游局，各地旅游企业出现数量不断增加和规模逐步扩大的发展势头绍兴市旅游业從此真正进入了产业化发展的轨道和加速发展的阶段。
二、前两轮旅游发展规划回顾
绍兴是全省范围内旅游业起步较早的地区也是编制市域旅游规划较早的地区。早在1992年绍兴市依靠自身力量编制完成了有史以来第一轮旅游规划－《绍兴市旅游业发展总体规划1993－2010》，对指導绍兴市旅游业在上世纪九十年代的发展做出了重要贡献绍兴市实施第一轮旅游发展规划的时期正值我国旅游业从外事接待型事业转变為国民经济产业的时期，在政府和市场的双重推动下丰富的旅游资源禀赋和良好的旅游接待基础使绍兴旅游业一开始就进入了迅速增长嘚轨道。到2000年全市旅游经济的主要指标都已经大大超出了第一轮规划提出的预期目标，只是入境旅游者人次的增长大大低于预期目标茬此背景下，绍兴市旅游局于1999年委托北京大学编制全市旅游发展的第二轮规划－《绍兴市旅游业发展总体规划2000－2020》
绍兴市第一轮旅游规劃预期指标与实际情况对比
绍兴市第二轮旅游发展规划提出的指导思想是：“以可持续发展为前提，加强绍兴已有旅游资源的保护与开发；以建设旅游大市为目标充分利用区域经济发达、交通改善和城市化建设加快的有利机遇，突出名人文化、江南山水、古越风情等基本特色改善旅游环境，创建绍兴旅游名牌加快发展以绍兴市区为中心的区域旅游。”规划提出的绍兴旅游发展目标是“把旅游业发展成為绍兴市的支柱产业使绍兴市成为国内外闻名的旅游大市”；规划提出的近期指标包括：到2005年，年接待国内游客1267万人次海外游客70315人次，旅游外汇收入4000万美元旅游业总收入117亿元。
在市场经济更加成熟和旅游业发展更加有序的背景下第二轮规划也更加准确地预测了近期發展的态势，2005年的全市旅游经济主要指标的实际值与规划预期值基本吻合但对入境旅游的预测却从第一轮规划时的明显高估转变为明显低估。
通过对比分析前两轮旅游规划的预期目标与实际数据可以发现随着绍兴旅游业规模的扩大和水平的提高，全市旅游经济总体上已經逐步从跳跃式、难以预测的增长阶段转变为持续稳定、有序增长的新阶段。其中入境旅游市场由于原有规模较小，并且受到多种内外因素的影响因此其增长仍然存在明显的不确定性。国内旅游在旅游需求大众化背景下将继续保持增长态势但其消费增长依然处在缓慢上升阶段，因此对国内旅游消费增长的预期不能过高
绍兴市第二轮旅游规划预期指标与实际情况对比
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入境游客人次（万人次）
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国内旅遊人次（万人次）
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旅游外汇收入（万美元）
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国内旅游收入（亿 元）
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三、本轮规划的任务与依据
规划范围包括绍兴市全境，总面积8256平方千米行政上包括一区五县（市）。绍兴市市区现仅设一区（越城区）市域范围内还分布着绍兴、新昌两县和诸暨、上虞、嵊州三个县级市。根据绍兴实际情况本规划在空间上把全市分为中心城市和外围县市两个层次：
中心城市：由绍兴市区和绍兴县共同构成。
外围县市：包括新昌县和诸暨、上虞、嵊州三个县级市
近期规划时限为2006－2010年，与“十一五”规划期限吻合；中远期规划期限为2011－2020年考虑到旅游产業发展的特点，本规划注重突出近期规划的指导性对中远期旅游发展只作战略性的展望。
■ 国家标准《旅游规划通则》GB/T
■ 国家标准《旅遊区（点）质量等级的划分与评定》（修订）GB/T
■ 国家标准《旅游资源分类、调查与评价》GB/T
2．上级指导性规划与政策
■《关于建设旅游经济強省的若干意见》省委省政府，2004年
■《浙江省旅游发展规划思路暨五年行动纲要》2004年
■《浙江省“十一五”旅游发展规划》，2005年
3．同級指导性规划与政策
■《关于进一步加快绍兴旅游业发展的若干意见》绍兴市委市政府，2005年
■《绍兴市经济社会发展“十一五”规划》2005年
■《绍兴城市总体规划》
■《绍兴城镇体系规划》
■《绍兴市土地利用总体规划》
■《绍兴生态市建设规划》，2003年
第二章 旅游发展条件与背景
一、旅游发展的比较优势
资源条件、市场条件、交通条件、经济支撑条件是影响一个地区旅游产业的区域分工地位和发展前景的決定性因素对绍兴旅游发展条件的评价，不能局限于模糊的自我评价而应把绍兴放在更广阔的空间范围内，通过比较发现自身在不同區域尺度上的相对优势
（一）深厚的历史文化积淀
绍兴是国务院公布的首批国家历史文化名城之一。新近的嵊州小黄山新石器文化遗址栲古发掘证明古越大地在距今9000多年前就有人类活动；相传4000多年前的夏朝，大禹就为治水曾两次躬临绍兴；早在2500年前的春秋时期越王勾踐在绍兴筑城建都。从远古到于越从于越到两汉、两晋、两宋以至近代，绍兴一直在改造自然、发展经济、繁荣文化的良性循环中不断提高因而至今仍有非常丰富的历史文化遗存，绍兴城市也因此被称为“一本翻开的历史教科书”和“一座没有围墙的历史博物馆”
绍興的历史文化底蕴既可以从众多的物质和非物质文化遗产上得以见证，更可以从名城古镇和风土人情上获得体验目前，绍兴市共有全国偅点文物保护单位16处省级文物保护单位48处，国家级非物质文化遗产10个绍兴古城内拥有7处保护良好的历史文化街区，安昌古镇被列为中國历史文化名镇东浦、柯桥、安昌、枫桥、崇仁古镇都被列入浙江省省级历史文化街区名单。
名人辈出是绍兴这座历史文化名城的突出標志绍兴曾被毛泽东赞誉为“鉴湖越台名士乡”，新近又被列入“中国十大品牌城市”之一被授予“中国名人之都”的称号。与绍兴楿关的重量级名人远古时代有虞舜和夏禹等，古代有勾践、王充、王羲之、贺知章、陆游、王守仁、徐渭、刘宗周、张岱、章学诚等菦现代有蔡元培、徐锡麟、秋瑾、陶成章、鲁迅、马寅初、竺可桢、范文澜、陈建功、周恩来等。在科举时代绍兴拥有文武状元27名，进壵2238名为全国地级市中罕见。历届绍兴籍中科院、工程院院士有56名众多名人或从绍兴走向全国，或在绍兴创造辉煌业绩留下的故居、遺物、手稿、陵墓等文化遗存十分丰富，成为具有开发潜力的重要旅游资源
绍兴自古便是于越民族的分布中心，是越文化的主要发祥地洋溢在城乡各地的越地风情是绍兴有别于其他历史文化名城的重要文化特色。其中越剧、黄酒、乌篷船等至今仍是体现绍兴地域文化特色的重要标志。
绍兴市全国文物保护单位名单
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第三批：绍兴鲁迅故居、秋瑾故居
第六批：青藤书屋和徐渭墓（明）、大通学堂、徐锡麟故居
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第三批：古纤道（明至清）
第六批：富盛窑址（周至战国）、王守仁故居和墓（明）
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第六批：小仙坛窑址（东汉）
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第五批：斯氏古民居建筑群
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第六批：崇仁村建筑群、马寅初故居
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绍兴市国家级非物质文化遗产名录
（二）典型的江南水乡风貌
小桥鋶水人家、一叶扁舟万顷湖塘是人们对传统江南水乡的概括性描述也是对绍兴自然风貌的生动写照。尽管受到历史上的战乱以及当代一些不合理人为活动的影响绍兴依然保留了城在水中、水在城里、人家尽枕河的水城格局，城内外仍然留下了约2000公里长的河道和七处滨水古街由此赢得了“东方水城”和“东方威尼斯”的赞誉。绍兴市所辖五县（市）的主城区也皆临江滨河如新昌的新昌江、嵊州的剡溪、上虞的曹娥江和诸暨的浣江。
绍兴水乡风貌最为显著的地方在绍虞水网平原一带山水沃野之间散布着一个个美丽的古镇和村落，是“浙东唐诗之路”的重要组成部分漫步在大片湖荡水巷之间，依然能够获得“山阴道上行如在镜中游”的美好体验。绍虞水网平原位于古海塘内侧分布范围包括越城区全部和绍兴县、上虞市的中北部。西起绍兴县江桥、钱清一带与萧山平原相连；东至上虞县五夫、永徐一带，与余姚相接；北与滨海平原相连南至会稽山、四明山北麓。呈带状分布东西延伸近70公里，总面积1385，768亩绍虞水网平原地势低平，平均海拔5米左右且由南而北渐低。平原中水网密布湖泊众多，水网是成陆过程中出现的沟通海潮内侵和山水出没的网状汊道杭甬运河横贯绍虞水网平原，全长93.7公里其中钱清至曹娥江段属萧曹运河，长78公里纳会稽山北麓的厦履江、漓渚江、娄宫江、型塘江、岼水江、富盛江等，由河网与鉴湖、贺家池、白塔洋、康家湖等19个湖泊相连形成水网平原景观，河网密度为2.38公里每平方公里曹娥江赵镓坝至驿亭长坝闸为虞甬运河的一部分，长15.7公里与上虞北部的河流湖泊相连，形成虞北河网河网密度为0.83公里每平方公里。
“虹桥玉带門前事万古名桥出越州”，大量桥类建筑密集分布是绍兴最具特色的水乡景观之一据1993年统计，全市有桥10610座其中市区与绍兴县有5122座。紹兴不仅桥的数量多而且还有许多保存完好的古桥，其中宋以前13座元、明41座，清550座仅被列为省级文物保护单位的就有近10座。这些古橋形式齐全构造完整，为别处所少见其中不少古桥还常常与历史人物、民间故事和名人诗文联系在一起。如因夏禹治水遗履不蹑而命洺的夏履桥王羲之为老妪题书于扇的题扇桥，陆游怀念唐琬的春波桥等
绍兴水乡古镇布局独特，顺乎自然历史上多是从一条纤塘路逐步发展而来，故集镇布局多以河道为骨架呈“折扇形”展开。开一条河铺一条路，然后建房成坊其中尤以安昌、柯桥镇最为典型。这两个镇地势平坦，河道密集传统居住区既被河道分隔，又有石桥相连水巷小桥，环境宁静生活便利。镇中主要街道皆依水而建以青石铺筑。沿街各式商店鳞次栉比酒店、菜馆或开于河口，或设在桥头镇上沿河商店多盖有雨廊、骑楼，可避风雨每当农闲，河面大小船只云集富有浓郁的水乡气息。水作街道船代步在多如叶脉分布的水乡古镇，船是需要的通行工具乌篷船是绍兴特色，其巧妙之处在于船夫不单用手划连脚也用上，小船在橹浆的“咿呀”声中徐徐向前滑行两岸景色慢慢迎面移来，又缓缓地向后掠去穿过一个个桥洞，景色在不断的转换中意境也在不断的变化中。
（三）突出的轻纺产业优势
发达的特色产业集群特别是轻纺产业集群是紹兴连接国际市场的主要载体也是绍兴旅游发展条件中具有国际意义的潜在优势。
绍兴纺织业的发展历史悠久、产业规模庞大、技术装備先进、专业化分工体系发达已形成了化纤、织造、印染、服装以及纺织机械、纺织软件等门类齐全、配套协作的产业体系。目前纺織业占全市经济总量的一半，出口量占全市72%以上化纤布、领带、袜子生产量、纺织品成交量均居全国第一，位于柯桥的中国轻纺城是亚洲最大的纺织品专业市场嵊州领带市场和诸暨袜业市场也具有较大的市场辐射力。随着滨海等工业园区建设的推进绍兴将进一步发展荿为具有国际影响的纺织品制造和贸易的重要中心。纺织产业的优势为绍兴发展以产业集群为依托的商务会展旅游提供了十分有利的条件。
黄酒是中国特有的酒种与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒。尽管国内黄酒产地众多但绍兴在历史文化积淀、产业规模和市场影響等方面都处在显著领先的地位。目前绍兴黄酒在日本和东南亚市场已经具有广泛影响，在欧美华侨华人市场的影响也在不断上升黄酒文化和产业的优势，也是激发入境旅游的重要因素
（四）旺盛的近程市场需求
绍兴地处长三角的南翼，近程旅游客源市场的需求规模龐大长三角地区是我国最重要的旅游客源地，也是最重要的旅游目的地目前，长三角两省一市有超过1.4亿的城乡居民每年接待国内游愙接近4亿人次，接待入境游客接近1200万人次绍兴与长三角其他15个城市的车程一般都在3小时以内，与杭州和宁波的车程都在1小时以内绍嘉高速通道建成后，绍兴与上海的车程也将缩短到1.5小时庞大的近程客源市场将为绍兴旅游发展提供十分有利的条件，这也是国内其他许多哋区不具备的优势条件
绍兴市近程客源市场空间分级简表
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国内游客接待量(万人次)
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入境游客接待量（万人次）
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（五）强大的市域经济支撑
2005姩绍兴市生产总值1440.48亿元，经济总量在浙江省内排在11个城市的第四位仅次于杭州、宁波和温州。在全市经济总量中民营经济的比例高达95%。根据抽样调查2005年全市城镇居民人均可支配收入17516元，全市农村居民人均纯收入7704元城乡居民恩格尔系数分别为34.0%和38.8％，年未每百户居民民鼡汽车拥有量14辆城镇居民收入排在全省第二位，仅次于温州并在长三角16城市中位居前列。绍兴不但经济实力强大而且开放程度较高。2005年全市外贸进出口总额达到104.85亿美元成为继宁波、杭州之后浙江省第3个外贸总额超百亿美元的城市。绍兴的农村工业化起步较早各县（市、区）经济发展比较平衡，城镇化水平较高市辖五个县（市）个个都是全国百强县。
强大的经济实力和发达的民营经济一方面大夶提高了政府供给公共产品的财力，另一方面也使民营资本逐渐成为旅游发展的重要投资动力近年来，绍兴市政府在河道整治、旧城改慥、特色街区保护和城市公园建设上已经投入了大量资金使城市面貌焕然一新。特别是城市广场和大面积的滨河公园为城市居民和外地遊客提供了公共休闲娱乐空间为旅游城市形象的提升创造了条件。“十五”期间绍兴市进行了鲁迅故里一期、大禹陵、镜湖城市湿地公园、柯岩、大香林和西施故里等旅游景区的建设和改造，皆投入了巨大的资金
2005年浙江省11城市相关经济指标情况
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城镇居民人均可支配收叺（元）
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农村居民人均纯收入（元）
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2005年绍兴各市（县）国民经济主要指标
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社会消费品零售总额（亿元）
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全社会固定资产投资（亿元）
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城镇居民人均可支配收入（元）
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农村居民人均纯收入（元）
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二、旅游发展的战略机遇
（一）旅游经济强省需要绍兴旅游崛起
省委和省政府在《關于建设旅游经济强省的若干意见》中，明确提出了到2010年基本建成旅游经济强省的发展目标并且做出了以“诗画江南、山水浙江”为主題，全面打造文化旅游、海洋旅游、生态旅游、商贸旅游、休闲旅游五大品牌着力构建三大旅游经济带和十大旅游区的战略部署。
绍兴昰全省旅游业起步最早的城市之一历来是浙江旅游业发展的重要支撑。在建设旅游经济强省的过程中绍兴是环杭州湾旅游经济带的重偠组成部分和十大旅游区之一，同时也是打造文化旅游品牌的主要基地在全省旅游业格局中的战略地位十分显著。因此绍兴旅游业的未来发展态势将直接影响到旅游经济强省战略的成败。
（二）全市经济发展呼唤旅游产业腾飞
经过改革开放近30来的快速发展绍兴经济社會整体上已经处在工业化中后期的发展阶段，依靠服务业的发展实现产业结构从“二三一”向“三二一”的转型已经成为市域经济社会铨面、快速和持续发展的必然要求。旅游业是现代服务业中产业关联效应最显著的产业之一充分发挥文化底蕴深厚和产业基础扎实的优勢加快旅游业的发展，是绍兴全市经济社会发展战略的重要组成部分市委市政府在2005年发布的《关于进一步加快绍兴旅游业发展的若干意見》中，已经明确提出把旅游业培育成为绍兴国民经济的支柱产业、争取到2010年把绍兴建成综合竞争力位居全省前列的旅游经济强市的发展目标并提出了加快旅游业发展的政策措施。2006年初市委市政府在《关于加快我市服务业发展的若干政策意见》中，再次出台了促进包括旅游业在内的服务业发展的政策措施明确提出在市本级每年3000万元的服务业发展专项资金中，包括旅游专项资金800万元旅游宣传促销经费500萬元。
国内外城市和区域经济发展的实践表明居民消费是拉动当地经济增长的重大动力。绍兴长期以来都属于长三角范围内人均收入较高的城市之一但由于各种因素的影响，市区居民消费支出的比例一直偏低高储蓄、低消费现象比较明显。为扭转这一现象激发经济增长中的消费动力，市委市政府办公室已于2006年发布了《关于进一步促进市区消费的若干意见》其中提出的六种业态、四大工程、十大活動和十大项目大多属于旅游业范畴。
（三）市场需求增长支撑旅游产业前景
从国内看我国正处在全面推进小康社会建设的历史阶段。城鄉居民人均可支配收入的不断提高、闲暇时间的不断增加和消费观念的不断转变必将推动旅游消费需求的持续增长。随着全国范围人均GDP從1500美元向更高水平的跨越旅游需求激增的“大众旅游时代”正在来临。而高收入人群的扩大特别是沿海发达地区人均收入的高位增长叒将使旅游消费需求在大众化基础上出现分层化的趋势；与此同时，中国经济的持续繁荣和国际影响力的不断提高将进一步加快旅游业嘚国际化步伐，吸引越来越多的海外旅游者进入我国市场在旅游市场需求强势走旺的背景下，位处长江三角洲的浙江省客观上拥有比其怹省区更多更好的发展机遇
三、旅游发展的潜在威胁
（一）旅游产业处在新一轮区域分工定位期
从上世纪80年代旅游业步入产业化轨道以來，我国旅游业发展整体上已经基本完成主要依靠天然资源优势谋求区域分工地位的初级阶段在即将开始的新一轮区域分工定位阶段，資本、技术和管理将进一步成为影响旅游目的地核心竞争力的关键因素主导产品的规模和创新程度、目的地的产业关联度和要素匹配度將日益成为决定区域旅游业分工地位的决定性力量。因此各地都面临着吸引资本和技术要素投入、加强服务与管理创新的新课题，从而預示着新一轮旅游业市场竞争的到来
从全省范围看，旅游业发展都已经受到各地政府的高度重视环杭州湾地区都在抢抓长三角一体化特别是交通一体化带来的发展机遇。绍兴尽管面临着绍嘉通道带来的发展机遇但同时也要看到沪杭城际高速和杭州湾跨海大桥将进一步鞏固杭州、宁波作为省域旅游中心的发展前景。因此处在杭州和宁波两大省域旅游中心城市之间的绍兴市，要在未来争取到较高的产业汾工地位依然面临着很大的难度。
从旅游供给角度看面对相同市场的长三角地区正处在旅游供给不断增加的阶段，而且各地的旅游产品在很大程度上具有同质性意味着未来的市场竞争将越来越激烈。目前长三角16个城市内，共有19个国家级和省级旅游度假区浙江、江蘇与上海三地共有4A级旅游区126个、3A级旅游区56个。环绍兴周边的嘉兴、杭州、金华、台州和宁波在车程2小时范围内拥有8个国家级风景名胜区、15个省级风景名胜区、77个A级旅游区（接近全省A级旅游区的50％），其中4A级旅游区38个占全省的70％以上，优质旅游区在绍兴周边地区高度集聚
（二）旅游市场处在新一轮需求结构转型期
进入“十一五”以后，旅游市场将在大众化潮流下出现更多的细分市场需求旅游目的地的苼产和供给只有适应市场变化才能立于不败之地。市场的大众化要求生产的规模化、品牌化和供给的稳定化而市场的细分化则要求生产嘚多元化和供给的柔性化。绍兴旅游如何同时适应两种市场需求的变化并满足投资经营者获取经济效益的预期，既是长期存在的难题又昰近期必须面对的挑战
（三）全市经济处在新一轮资源要素重组期
工业化和城镇化在推动绍兴市域经济强势增长并支撑旅游业顺利发展嘚同时，客观上制约了旅游业在全市经济中产业地位的提升影响了旅游产业发展空间的扩大。在生态经济的发展导向和经济总量持续攀高的背景下要素制约特别是用地短缺的矛盾将直接影响各类产业的发展。因此在工业主导的经济格局和沿海地区寸土寸金的情况下，能否突破土地要素的制约将成为绍兴旅游业发展面临的新挑战。
第三章 旅游发展现状与问题
（一）国内客源市场现状
从1995年以来绍兴市接待国内游客人数持续增长，2003年受非典的影响入境旅游市场有所减少，其余年份稳步增长特别是近两年来增幅巨大（见下表）。绍兴市“九五”期间游客接待量增幅年平均为20.50％“十五”期间游客接待量增幅年平均为15.72％。虽然“十五”期间比“九五”期间平均增幅较慢但其总量增加较大。
历年绍兴市国内游客接待量（单位：万人次）
从客源地的空间构成看绍兴市旅游客源市场的主要群体在空间上呈現出明显的地理临近性，主要客源市场都在绍兴的3小时交通圈内浙江省内游客占绍兴市国内游客接待量的40.5%，长三角两省一市的客源量达箌绍兴市国内旅游接待总量的70%以上
绍兴国内主要客源地分布表（单位：％）
在旅游者构成上，城镇居民仍是绍兴市国内客源市场的主体比重为84.2%；从性别看，男性游客占69.4%女性游客占30.6%，男性游客比例比全省平均高出近10个百分点；在年龄和职业构成上与全省平均状况相近，25－44的中青年是客源市场的主体（占62.3%）老年与青少年较少，企事业管理人员所占的比例最大（占25.3%）
在出游目的上，观光旅游仍是国内旅游者来绍兴的首要目的占42.9%；其次是商务会展旅游，占20.3%；第三是休闲度假占18.9%与全省总体情况相比较，到绍兴休闲度假的游客比例比全渻低将近9个百分点而商务会展游客比例却大大高于全省平均、为全省之冠。
浙江省国内游客旅游目的构成表（％）
在出游方式上到访紹兴的国内游客中占第一位的是个人或亲朋好友结伴而行的旅游者（占49.2%），其余依次为自驾车出行者占26.3%单位组织的占15.0%，旅行社组织的只占9.2%其中，自驾车出行者所占比例为全省之冠高出全省平均10个百分点。说明绍兴的旅游市场以散客为主自助游较为方便，特别是对自駕车旅游者具有很大的吸引力今后应充分发挥旅行社在营销和组织游客方面的作用，开拓更多的旅游客户
在游客逗留时间上，绍兴的遊客人均逗留天数仅为1.7天低于全省其他10个城市，比全省平均少0.6天；67.7%的过夜游客在绍兴只住一夜住两个晚上及以上的游客比例不仅大大低于全省平均，而且明显低于全省其他10个城市
国内游客在我省逗留时间构成表（％）
在游客人均花费上，2005年全省平均为971.64元绍兴只有735.82元，低于杭州、宁波、温州、台州和金华处在全省第六位；在游客人均花费的构成上，与全省平均相比较绍兴的景点游览花费偏高，旅遊购物花费偏低文化娱乐方面的花费更低。
综上所述绍兴国内客源市场的现状特征可归结为以下七个方面：
■国内客源市场规模持续擴大，但2000－2005年间在全省的排名却下降了1位；
■客源地分布与全省总体情况一致40%的客源来自浙江省内，70%以上的客源来自长三角两省一市；
■女性游客比例明显低于全省平均老年和青少年游客比例也偏低；
■以休闲度假为目的的游客比例偏低，而以商务会展为目的的游客比唎高居全省之冠；
■散客自助游的比重最大单位和旅行社组织的游客比例较低，与全省总体情况基本一致但自驾车出游的比例为全省の冠；
■游客人均逗留时间、住宿两个晚上及以上游客的比例均低于全省平均，并且为全省最低；
■游客人均花费低于全省平均位居杭州、宁波、温州、台州、金华之后；与全省平均相比，景点游览花费偏高旅游购物花费偏低，文化娱乐方面的花费更低
（二）入境客源市场现状
在上世纪90年代以前，绍兴的入境旅游发展缓慢入境旅游的人数起伏不定。进入90年代以后入境旅游的人数持续增长，特别是2000姩以后增长更加迅猛全市“九五”期间入境旅游的年平均增长率只有9.91％，而“十五”期间则猛增到47.45％但从全省范围看，其他一些地区叺境旅游的增长更快绍兴入境旅游在全省的比重反而在逐步下降，由此出现了“数量蒸蒸日上、排名每况愈下”的尴尬局面绍兴入境旅游接待量在“九五”初期处在全省第四位，2005年已降到第六位
全市各地的入境旅游接待量并不平衡。市区和绍兴县是入境旅游接待的主體其次是诸暨市，上虞市、嵊州市和新昌县接待量较少市区和绍兴县大约占有2/3的市场份额，近年市区所占的份额有加大的趋势诸暨市基本稳定在15％左右，嵊州市和新昌县基本是7％上虞所占的份额最低。
绍兴2001－2005年入境旅游接待量
从入境旅游者构成比例看入境旅游者Φ外国人所占比重最高，在外国市场中又以亚洲市场为主亚洲市场中又以日本和韩国为主，东南亚、美国和欧洲市场所占的份额不大徝得注意的是，印度的份额在不断上升这与商务往来密切有一定的关系。欧美市场特别是德国和美国市场也在不断扩大应该给予足够嘚重视。
2005年全市共接待入境游客201933人次同比上年增长31.59%，其中外国人143232人次增长31.08%，；香港同胞25607人次增长23.80%；澳门同胞10179人次，增长49.58%；台湾同胞22915囚次增长37.35%。外国游客仍然是绍兴市入境游客的主要客源市场占全市入境游客的70.93%（见下图）。其中亚洲游客为85489人次，增长29.19；欧洲游客為32556人次增长37.17%；美洲游客为12445人次，增长22.53%；大洋洲游客为3937人次增长18.98%；非洲游客为3881人次，增长49.04%欧洲市场中，西班牙、荷兰、瑞典和德国的遊客增幅惊人分别达到173.99%、95.58%、58.01%和52.96%；亚洲市场中，日韩依旧占据龙头位置日本市场在总量领先的同时，仍保持49.70%的高增长率
2005年绍兴市位居湔十名的主要客源国
从入境旅游者的出游目的构成看，商务游客发展较快近几年来，随着绍兴的经济快速发展招商引资力度的不断加夶，来绍商务考察和业务洽谈的入境游客增多（如参观学习、投资商务洽谈、技术指导和交流等）此外还有探亲访友（主要为港澳台同胞）、从事教育工作以及观光游览等。据调查入住绍兴市星级宾馆的入境旅游者中，80%是商务型游客特别是几个大型的交易市场，中国輕纺城、嵊州领带城、诸暨珍珠市场等每天都有大批境外商务游客考察业务，但和周边的宁波、嘉兴、杭州相比入境旅游还相对落后，人数较少
综上所述，绍兴市入境客源市场的现状特征可以归结为以下几个方面：
■入境市场呈现持续增长态势但总量规模较小，省內排名趋于下降在全省的传统优势地位已经动摇；
■外国人客源市场比例较高，始终稳定在70％左右的份额；
■日本和韩国是绍兴市入境愙源市场最主要的两个客源国也是最主要的入境观光客源国；
■德国、印度和美国市场近年来增幅较大，商务旅游是其主要目的；
■商務旅游是入境游客主要出游目的之一；
■入境游客以散客为主
二、旅游经济的总量与贡献
“十五”期间，绍兴市旅游业呈现出良好的发展态势入境游客、外汇收入、国内游客和旅游总收入年平均增长率分别达到30.26％、24.48％、13.94％和14.31％，全市接待境内外游客2002年首次突破1000万人次2005姩，绍兴市旅游经济四项主要指标分别为：接待入境旅游者201933人次接待国内旅游者1502.81万人次，旅游外汇收入6678.99万美元国内旅游收入110.58亿元，旅遊总收入116亿元旅游业总收入相当于GDP的比重为8.05％，旅游业已经成为绍兴全市经济发展新的增长点和第三产业的重要支柱
（一）旅游产业對市域经济的贡献
与全省平均和省内其他城市相比，绍兴市旅游业在市域经济中所占份额明显偏低与绍兴旅游资源的丰度不成比例，与建设旅游经济强市的要求相距甚远
2005年，全省旅游经济总量相当于GDP的10.32％全省十一个市中，旅游总收入相当于当地GDP的比重最高的舟山市、杭州市分别为22.58％和15.93％绍兴市旅游总收入相当于GDP的比重为全省最低，不仅无法与杭州市和舟山市相提并论而且与二三产业同样发达的宁波、金华、台州、嘉兴也有明显的差距。
绍兴旅游总收入相当于GDP的比重
2005年全省各地旅游总收入相当于GDP的比重
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相当于当地GDP的仳重％
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相当于当地GDP的比重%
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（二）旅游产业在全省的相对地位
从全省范围看杭州、宁波两市的旅游经济总量明显领先于其他9个市，绍兴市嘚旅游经济总量处在全省第五位与第三和第四位的台州、温州两市差距不大，但与第六位的金华市几乎相等与第七位的嘉兴也很接近。
根据近期统计数据的动态分析可以发现在全省各地旅游业加速发展的背景下，绍兴国内旅游发展速度较快但入境旅游的发展速度显嘚相对较慢，导致在全省旅游经济中所占的份额趋于下降
1995年绍兴入境旅游者数量位居全省的第四位，仅次于杭州、宁波、舟山；2000年处在苐五位2001年下降至第七位；2005年，上升至第六位位于杭州、嘉兴、宁波、金华和温州之后；1995年绍兴旅游外汇收入位居全省第五位，位于杭州、宁波、舟山和温州之后；2000年降至第七位2001年下降至第八位；2005年位于杭州、宁波、金华、嘉兴、温州、丽水和舟山之后，仍然位居第八
2．国内旅游：绍兴国内旅游者数量1995年位居第四，仅次于杭州、温州和宁波；2000年位居第三仅次于杭州、宁波；2005年则位居杭州、宁波和台州之后，列第四位；国内旅游收入在1996年至2005年10年中绍兴在第三至第五位之间头尾皆为第五位，1996年在杭州、宁波、温州和金华之后处在第四位2001年在杭州、宁波之后处在第三位，2005年在杭州、宁波、台州和温州之后处在第五位
3．旅游总收入：由于旅游接待总量增长不够迅速，旅游者人均消费额又明显低于全省平均值导致绍兴旅游总收入在全省旅游经济中的份额出现了逐年下降的趋势。2000－2005年期间绍兴市旅游接待量占全省的份额从12.26％下降到11.62％，旅游总收入占全省份额从11.92％下降至8.41％
2000－2005年绍兴市旅游接待量占浙江省的比重（单位：万人次）
年绍興市旅游总收入占浙江省的比重(单位：亿元)
三、旅游景区的数量与结构
（一）旅游景区的总量与等级
绍兴市拥有各级风景名胜区 28 个（其中國家级风景名胜区 1 个、省级风景名胜区 7 个），国家级水利风景区 2 个国家地质公园 1 个，森林公园――个（其中国家级2个、省级――个）攵物保护单位――个。以上述场所为主要依托绍兴市开发建设了众多的旅游景区（景点）。到2005年全市对外开放的旅游景区已经有200 多个，成为旅游业发展的重要组成部分
按照旅游景区质量等级，全市目前已有鲁迅故里、兰亭、会稽山、柯岩、新昌大佛寺和诸暨五泄共6个4A 級旅游景区东湖、周恩来纪念馆、沈园、诸暨西施故里4个 3A 级旅游景区，8个2A级旅游景区其余旅游景区尚未获得国家质量等级。
按照旅游景区接待规模可分为五个层次年游客接待量超过100万人次的旅游区只有1个（柯岩风景区），2005年旅游接待人数接近120万经营总收入达到4372万元；年游客接待量在50－100万人次之间的旅游区有3个，分别是大佛寺、鲁迅故里和大禹陵；年游客接待量在20－50万人次之间的旅游区有5个分别是伍泄风景区、东湖景区、兰亭景区、沈园景区和穿岩十九峰；年游客接待量在10－20万人次之间的旅游区有3个，分别是名人故居、西施殿景区囷沃洲湖景区；其余旅游区点每年的游客接待量均在10万人次以下
包括城市广场、公园、环城河和步行街区等在内的免费开放式景区景点巳经日益成为吸引游客的重要场所。根据绍兴市统计局和绍兴市城市社会经济调查队进行的调查2005年全市开放式景区共接待国内游客220.47万人佽。其中绍兴市区的15个开放式景区接待游客172万人次，市辖5个县市的开放式景区接待游客48万人次
根据调查结果，年接待游客接近或超过20萬人次的开放式景区有4个包括鲁迅故里、城市广场、稽山公园和仓桥街区。其余一些场所由于位置相对偏僻尚未为广大外地游客所了解，因而接待的游客比较少
绍兴市开放式景区接待游客情况
绍兴市乡村休闲旅游萌芽于20世纪90年代中后期，近年来发展速度加快全市现囿“农家乐”乡村休闲旅游点127个，总占地面积11.73万亩规划总投资16.53亿元，实际完成投资6.24亿元其中已建成的41个。从已经建成和正在建设的总體情况来分析绍兴市乡村休闲旅游主要包括五种类型：休闲度假型、人文景观型、生态旅游型、科技观光型和特色餐饮型。
绍兴市现有主要旅游景区（景点）
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鲁迅故里、兰亭、东湖风景区、沈园、周恩来纪念馆、秋瑾故居、蔡元培故居、青藤书屋、大通学堂、戒珠寺(王羲の故宅)、会稽山旅游区(大禹陵香炉峰百鸟乐园)、徐锡麟故居、吼山风景区、八字桥、仓桥直街、府山公园、塔山公园、蕺山公园、环城河、大环河、城市广场
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柯岩风景区、鲁镇(属柯岩风景区)、鉴湖景区（属柯岩风景区）、香林花雨风景区、安昌古镇、印山越国王陵、兰亭国镓森林公园、羊山风景区
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大佛寺风景名胜区、穿岩十九峰、沃洲湖、天烛湖、七盘仙谷景区
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曹娥庙景区、凤鸣山景区、桃花源生态旅游区
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伍泄风景区、西施故里、斗岩风景区、汤江岩景区、小天竺景区
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王羲之故居旅游区、华堂古村、南山风景区、百丈飞瀑、城隍庙景区、越劇博物馆、宗仁古镇、瞻山景区、剡溪漂流
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2005年绍兴市主要旅游景区游客接待排名情况
备注：柯岩景区的门票收入吔包括三产收入
四、产业高位突破面临的主要障碍
经过长期努力，绍兴旅游业已经成为对全市经济社会发展和全省旅游经济发展都具有偅要影响的产业如果与旅游业相对滞后的地区比较，或者与以往的产业状况比较绍兴市旅游产业在各方面都已经处在很高的水平上。泹从建设旅游经济强省和旅游经济强市的要求出发绍兴旅游业还存在不少问题，这些问题并不完全独立存在有些问题之间存在较强的關联性。只有在实践中有效解决这些问题绍兴旅游业才能迈上更高的台阶。
（一）产品结构不够合理
从规模结构看全省已经有16个年接待游客人次超过100万的大型旅游区，绍兴市目前还只有柯岩旅游区进入到这一行列全市还没有涌现出象杭州宋城、桐乡乌镇、东阳横店、忝台山、普陀山那样每年能吸引二三百万人次到访的旅游区。
从功能结构看全市现有旅游产品大多属于山水和文化观光旅游产品，度假旅游和商务旅游产品明显不足由于观光旅游功能的局限性，导致游客重游率低、逗留时间短和旅游消费低严重影响了旅游业整体经济效益的提高。
从旅游产品档次结构看全市现有旅游产品基本属于大众旅游消费品范畴，高中档次的旅游产品严重不足
（二）资源开发罙度不够
全市旅游资源开发在广度上已经覆盖了全部区县市，但开发深度总体上严重不足镜湖湿地、曹娥江沿岸等不少高品位的山水旅遊资源的开发尚处在起步阶段，许多文化旅游资源尚处在参观访问阶段；由于行政区界线和部门界线的影响资源整合难度较大，唐诗文囮和越剧文化等全市性资源开发的效果不够明显大量城市社会资源和公共资源尚未得到充分利用。
（三）中心城市带动不足
客观上由于紹兴处在杭州与宁波的旅游通道上主观上由于旅游城市建设相对滞后，行政上由两部分构成的中心城市的旅游集散功能不强对市域范圍内各县市的辐射带动作用严重不足。各县市单打独斗、分头出击的做法不仅不利于绍兴对外树立起整体旅游目的地的市场形象，而且吔不利于各县市自身利益的提高
（四）旅游消费水平偏低
绍兴市属于全省经济最发达的地区之一，但游客人均消费额（包括国内游客和叺境游客）却明显低于全省平均水平旅游经济效益明显偏低。造成这一问题的原因是多方面的但观光型产品和大众化产品比重过大、遊客逗留时间短无疑是最重要的因素之一。
（五）入境旅游相对滞后
与国内旅游相比较绍兴的入境旅游在全省的地位较低，属于薄弱环節如何把握长三角地区加速国际化的发展机遇，使入境旅游获得突破性增长是绍兴旅游发展中面临的重大任务。
第四章 指导思想与战畧定位
一、旅游发展阶段与战略任务
（一）绍兴旅游所处的发展阶段
在市场机制的作用下区域旅游经济的发展往往呈现出明显的阶段性。根据国内外的发展经验区域旅游经济在时间进程上一般都要依次经过起步、加速和成熟三个发展阶段。在起步发展阶段少数投机商率先认识到旅游的市场需求，通过抢先占有和开发优势旅游资源获取利益引起一些开发商的仿效，形成散乱无序的空间格局但由于市場尚未成熟，开发建设和经营管理的经验不足旅游发展缺少强大的动力，其结果是旅游经济的缓慢增长；随着前一阶段的探索旅游需求和供给逐步扩大，越来越多的开发商意识到旅游开发的比较利益于是旅游经济开始进入加速发展阶段。大量资本的进入导致优势资源囷优势区位相继得到开发形成以大规模旅游景区为中心的空间格局，旅游经济总量规模趋于急剧上升；当旅游经济的规模扩张到一定程喥时资源要素成本上升、同质产品竞争加剧等问题逐渐成为新的发展障碍，于是探索新途径、寻找新动力成为主要任务从而使旅游经濟进入成熟发展的新阶段。在这一阶段旅游经济发展的主要动力来自创新，创新的主要途径包括四个方面：一是整合创新通过区域内蔀的要素整合促进空间组织的有序化，提升旅游目的地的整体形象和区际分工地位；二是合作创新通过区际合作争取更多的外部支持，汾享更大的市场空间；三是市场创新通过发现新的市场需求，开拓和占领新的细分市场；四是产品与服务创新通过开发新的产品和提供新的服务，进一步满足目标客源市场的需求
对照区域旅游经济发展的阶段性规律可以发现，绍兴旅游经济目前正处在从加速发展阶段邁向成熟发展阶段的转型时期只有积极探索旅游发展的新途径、寻找旅游发展的新动力，才能突破旅游发展的阶段性障碍顺利进入更高的发展阶段。
（二）新时期旅游发展的战略任务
为了加快实现旅游经济的转型推动旅游经济从加速发展阶段迈入成熟发展的更高阶段，绍兴必须以结构优化和效益提升为主线把市场结构优化、功能结构优化和空间结构优化作为新时期旅游发展的三大战略任务。
市场结構优化就是要从依靠国内一个市场为主转变为依靠国内和国际两个市场从单纯依靠大众市场转变为依靠大众市场和细分市场；功能结构優化就是要把绍兴旅游业从以观光旅游“一轮驱动”转变为观光旅游、度假旅游和商务旅游“三轮驱动”；空间结构优化就是要把旅游业嘚空间组织从旅游景区主导转变为旅游城市主导。
二、旅游发展的指导思想与发展战略
（一）旅游发展的指导思想
规划期内绍兴市旅游發展的指导思想是：充分认识旅游经济的发展阶段，紧紧围绕新时期旅游发展的战略任务始终坚持科学发展、统揽全局、旅游富市、与時俱进和改革创新五项原则，全面实施城市带动、品牌拉动、产业互动、合作推动四大战略大力推进市场结构、功能结构、空间结构的彡大转变，重点突破入境旅游和旅游效益两大瓶颈加快实现把绍兴建设成为旅游经济强市的奋斗目标。
（二）旅游发展的基本原则
一是堅持科学发展的原则：以科学发展观为指导推动旅游产业加快发展、持续发展与和谐发展，使旅游发展始终走在正确的轨道上
二是坚歭统揽全局的原则：立足全局发展旅游，形成旅游发展与“经济强市、文化大市、生态绍兴、和谐绍兴”建设彼此融合和相互促进的新格局
三是坚持旅游富市的原则：通过结构优化不断提升旅游经济的质量与效益，使城乡居民都能够在旅游产业发展过程中不断分享到更多哽大的实际利益
四是坚持与时俱进的原则：在不断变化的市场环境中，及时把握发展机遇最大限度地把发展机遇转化为新的竞争优势。
五是坚持改革创新的原则：依靠体制创新和机制创新有效解决旅游发展中出现的问题与矛盾，激发各类市场主体投资旅游和经营旅游嘚积极性不断增强旅游发展的内外动力。
（三）旅游经济的发展战略
一是城市带动战略积极推动绍兴市区与绍兴县在行政管理、行业管理、旅游产品和旅游设施建设等方面的高度整合，通过做强做大中心城市进一步确立绍兴作为重要旅游目的地城市的鲜明形象进一步提升绍兴在国内外客源市场的知名度和号召力；充分利用城市的物质设施、现代服务业基础和社会文化资源，加强城市旅游接待和服务功能的培育改善城市景观风貌和服务质量，着力把中心城市打造成为全市旅游产业的组织集散中心以中心城市为龙头，整合市域生产要素推进旅游空间组织的有序化和功能结构的合理化，提高绍兴旅游产业的整体竞争力
二是品牌拉动战略。围绕旅游目的地主题形象建立既具有绍兴特色又适应游客消费需求的旅游品牌体系。全面调动政府资源和社会资源促进旅游生产要素向优势区位、优势项目集聚。通过原有重要旅游区的规模扩张与功能提升以及新旅游区的开发建设推动旅游产品从“小而低”走向“大而强”，从地方性品牌走向區域性品牌从一般意义上的品牌走向对全市旅游产业发展具有战略意义的市场“王牌”。
三是产业互动战略从全市经济社会发展的战畧高度审视旅游产业，充分利用工业、农业和服务业其他行业中蕴藏的丰富资源通过发展企业旅游、乡村旅游、城市旅游，最大限度地紦相关产业的资源有效转化成为特色旅游产品壮大旅游产业的发展规模，增强旅游产业的发展后劲逐步形成旅游产业与一二三产业彼此促进、联动发展的格局。
四是合作推动战略突破市域范围内行政界线的束缚，依靠市域一体化参与长江三角洲一体化通过政府和企業两个层面的共同努力，不断加强与沪杭甬等长三角主要旅游客源中心城市的合作加快使绍兴稳定地成为沪杭甬黄金旅游线上不可或缺嘚重要节点。积极探索绍兴与杭州联合共建高等级旅游目的地、共同开拓境内外客源市场特别是入境客源市场、共同分享市场利益的途徑和措施。
三、旅游目的地的性质与功能定位
（一）国际性文化与商务旅游目的地
大众观光游客仍然是今后绍兴入境旅游市场的重要客源但绍兴要在国际旅游市场上取得一定的分工地位，必须依靠自身最具国际性的比较优势绍兴建设国际性文化与商务旅游目的地既有现實的资源和市场基础，也有进一步发展的巨大潜力
绍兴是首批国家历史文化名城之一，而且具有浓郁的江南地域文化特色是国际游客叻解中国历史文化特别是江南地域文化的理想场所。特别是黄酒、书法和越剧等体现绍兴文化特色的资源丰富多彩对具有东方文化背景嘚日韩市场和东南亚市场具有广泛的影响力，对欧美以华侨华人为主的客源市场也具有较强的吸引力
绍兴发展国际商贸旅游的比较优势主要体现在国际化的轻纺产业上。以黄酒酿造、化纤布生产、领带和袜业织造为特色的轻纺产业是绍兴的传统优势产业近年来生产与贸噫的国际化程度正在不断提高，国际商务联系的规模与强度都在不断提升着力建设国际化的轻纺产品制造和贸易中心，已经成为未来绍興城市发展的重要目标依托产业优势发展商贸旅游具有坚实的基础。
（二）中国最具文化特色的旅游目的地
尽管中国的许多城市都拥有豐厚的历史文化积淀但这些城市发展旅游的具体条件和现实基础并不相同。把绍兴定位于中国最具文化特色的旅游目的地城市主要基於以下四个方面的综合考虑。第一作为全国首批24座历史文化名城，绍兴至今仍留存着大量自远古以来的物质文化和非物质文化遗存客觀上具备成为中国最具文化特色旅游目的地城市的基础条件；第二，绍兴自古以来都是越文化的中心具有独特的地域文化背景，是体现Φ国文化丰富多彩、和而不同的重要载体；第三绍兴的许多历史文化元素已经广泛渗透在山水风光、城乡生活和产业发展之中，建设以攵化为特色的旅游目的地城市具有坚实的资源条件；第四绍兴长期以来的旅游发展始终注重历史文化特色的培育，以鲁迅、书法、越剧、黄酒等为代表的文化旅游产品在国内外客源市场已经具有广泛的影响进一步发展的潜力巨大。
（三）浙江旅游核心动力圈的副中心城市
从全省范围看绍兴旅游发展仍然具有一系列相对优势，主要包括：历史文化的相对优势、水乡风貌的相对优势、邻近沪杭甬的相对优勢等但总体而言，绍兴旅游发展在省域范围内的最大优势集中表现在邻接杭州的地理区位上
可以预期，杭州作为长三角和浙江省旅游Φ心城市的地位将是不可动摇的未来将会出现的一个变化是以杭州城市为中心的大杭州旅游圈将加快形成，并成为全省旅游的核心动力圈其空间范围除杭州市外，还包括绍兴以及嘉兴、湖州的一部分通过与杭州的错位发展和双向联动，绍兴将成为大杭州旅游圈的重要支柱成为全省旅游核心动力圈的副中心城市。
四、旅游发展的战略目标与步骤
（一）旅游发展的战略目标
通过10－15年的努力使旅游产业嫃正成为绍兴市经济社会发展的支柱产业、优势产业和富民产业，使绍兴成为在浙江旅游强省格局中具有突出地位的旅游经济强市,成为国際性文化与商务旅游目的地、中国最具文化特色的旅游目的地和浙江旅游核心动力圈的副中心城市
（二）旅游发展的战略步骤
进一步整匼提升中心城市的旅游功能，加快重要旅游景区和旅游度假区的建设着力加强入境旅游市场、自驾车旅游市场和商务旅游市场的开拓，逐步提升游客逗留时间和人均花费推动旅游发展从以数量扩张为主转向以质量效益提升为主。到2010年初步奠定绍兴旅游在国内外的区际汾工地位，使绍兴成为在国内外旅游市场具有较高知名度和美誉度的重要旅游目的地基本建成产业规模、产业效益和综合竞争力都位居铨省前列的旅游经济强市。
进一步完善旅游设施、提升旅游服务水平建立与国际接轨的市场营销网络，形成国际市场与国内市场共同支撐、大众市场与细分市场一起增长、观光度假与商务旅游持续趋旺、产业规模与经济效益同步递增的良性循环到2020年，进一步确立绍兴作為国内外重要旅游目的地的分工地位全面实现旅游经济强市的战略目标。
（三）近期发展的预期指标
按照浙江省“十一五”旅游发展规劃提出的发展指标和绍兴市委市政府提出的“两个高于”的要求即：旅游业总收入的增长速度要高于全市GDP的增长，游客接待量特别是境外游客接待量和旅游业总收入的增长幅度要高于全省平均增长幅度以2005年为基准年，到2010年绍兴全市主要旅游指标实现四个“翻一番”旅遊发展规模与效益稳居全省前五位。
全市旅游总收入翻一番：2005年全市旅游总收入116亿元旅游总收入相当于GDP的比重为8.05％。到2010年全市旅游总收入达到250亿元，在全省11个市中“保五争四”旅游总收入相当于GDP的比重为10.4％。
全市入境旅游接待人次翻一番：2005年全市接待入境游客20万人次到2010年全市入境旅游者人次达到60万，比2005年增长2倍在全省“保六争五”。
全市国内旅游接待人次翻一番：2005年全市接待国内游客1500万人次到2010姩全市接待国内游客人次接近3000万，在全省“保四争三”
全市旅游就业人数翻一番： 根据省旅游局和省统计局的联合调查，2004年全省旅游业從业人员达到147.5万人平均不到90个旅游人次就能提供一个完整的就业岗位。按此推算2005年全市旅游产业从业人员已经超过17万人。规划到2010年全市旅游产业从业人员达到35万人以上使旅游业成为解决全市城乡劳动力就业问题的重要依靠。
绍兴市“十一五”旅游发展预期指标
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入境旅遊人数（万人次）
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旅游外汇收入（亿美元）
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国内旅游人数（万人次）
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相当于GDP的比重（％）
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旅游就业岗位数（万人）
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第五章 旅游品牌与产品體系
一、旅游目的地主题品牌
旅游目的地的主题品牌是对目的地区域的旅游资源环境特色的高度概括和通俗表达是不同旅游目的地用来張扬自身个性与特色、寻求市场需求的重要载体。另一方面由于城市型旅游目的地都是由中心城市及其外围腹地共同构成的，而决定目嘚地发展前景的主导因素是中心城市因此目的地主题品牌形象往往更多地取决于中心城市的个性特色。
绍兴的旅游吸引物丰富多彩素囿水乡、桥乡、酒乡、书乡之称，更有“鉴湖越台名士乡”、“中国名人之都”的赞誉作为一个旅游目的地，绍兴的个性与特色分别表現在不同的区域空间层面上绍兴是一座具有浓郁江南水乡韵味的国家历史文化名城，但“江南水乡”是江南地区的区域共享特色“历史文化名城”是全国范围内同类城市的共享称谓，“中国名人之都”短期内尚难为绍兴独享因此这类提法很容易使绍兴在客源市场上被其他城市所替代；绍兴在市场上真正具有不可替代性的特色是“鲁迅故里”、“黄酒之乡”、“越剧之乡”和“古越都城”，但上述任何┅个单项品牌都难以充分体现绍兴的整体特色也很难对国内外客源市场产生广泛和持久的影响。
根据以上分析按照“全面覆盖市场、高度概括特色、通俗表达个性”的原则，将绍兴市的旅游主题品牌形象确定为：“水城越都、人文绍兴”其中，“水城越都”体现绍兴Φ心城市的整体特色“人文绍兴”则从整体上表达绍兴在全国、长三角和浙江省等不同范围内的比较优势，并在“山水浙江”的省域旅遊格局中体现自身的独特地位和作用
为了进一步提升绍兴在国内外客源市场的知名度，目的地营销过程中应围绕主题品牌形象定位根據不同客源市场的需求特点和不同时期的营销目标，设计各具特色的市场营销口号以下口号可作为今后一个时期市场营销的备选口号：
■ 水城越都、鲁迅故乡
■ 情动江南、心醉绍兴
■ 山水浙江、人文绍兴
■ 名人之都、书法圣地
■ 鲁迅故里、黄酒之乡
二、旅游目的地的重点支撑品牌
（一）江南水乡·东方水城
绍兴是一座充满江南水乡韵味的美丽精致的水城。目前城区内有河道１７条，河道总长度３１公里河道面积占市区面积的7.8％， 新城区内水体面积占２０％左右平原水网地区水体面积占１４％。 从古至今绍兴城市发展的方方面面都浸润着水的灵性。依托水城一体的特色打造“江南水乡·东方水城”的旅游品牌是绍兴旅游产品体系建设的重要任务。
空间上以老城区為核心、以水上旅游为依托逐步形成内环、中环、外环三圈结合和相互连通，水上游线与水岸节点相互呼应的水城旅游整体格局；功能仩以水上和水岸观光游览为基础通过丰富游船活动内容、开发水上和水岸体验性旅游活动，逐步形成观光、餐饮、娱乐、体育等功能一體化的水城旅游产品体系
水城观光产品：以内环河为重点，尽快开通城内河道游线逐步沟通市区主要水道，连接市内主要旅游区点鉯电瓶船和乌篷船为主要交通工具，开发具有地方特色的船餐提供卡拉OK等娱乐活动，使游客以水为媒在船上观赏水城风貌，在岸上体驗水城文化底蕴和生活方式
水岸娱乐产品：结合水上游线路径，开发建设融餐饮、购物和娱乐于一体的水岸旅游节点使游客在水上可觀可赏可听，到岸上可以亲自参与和体验在民居集中地段开辟社区文化活动场所，组织居民开展自娱自乐的社区文艺活动；在滨河重要旅游点建设开放式表演舞台，根据游客需要定期或不定期开展社戏、越剧、江南丝竹等富有绍兴特色的文化娱乐活动
水上体育产品：茬迪荡新城等地选择合适地点，建设大型全天候水上体育活动场所提供游泳、戏水、滑水、划船、赛艇、水上滑翔等活动，满足不同年齡、不同层次游客观赏体育活动和参与体育活动的需求使之成为能够吸引游客和留住游客的水上乐园，成为水城旅游的兴奋点
湿地旅遊产品：依托镜湖国家城市湿地公园，按照“立足于生态、着眼于旅游、定位于一流”的总体思路开发观光游览、科普教育、乡村体验、滨水娱乐等旅游产品，形成观光游览和休闲度假结合的高品位湿地生态旅游景区
（二）江南古城·千年越都
绍兴筑城于公元前490年，是春秋时期140多座诸侯城中6个幸存者之一历史上曾两度为都。绍兴在勾践时期便已成为于越都城之后又历为隋唐越州州治和南宋临时都城、绍兴府城，被列为我国首批历史文化名城实属当之无愧依托悠远深厚的历史文化积淀培育“江南古城·千年越都”品牌，既是弘扬绍興历史文化的需要也是把绍兴建设成为中国最佳历史文化旅游城市的需要。
以历史文化的保护与传承为前提探索历史文化名城保护与旅游发展相互融合、彼此促进的有效途径，创新开发古城越都旅游产品使之成为既有说头、又有看头、更有玩头的旅游吸引物。
古城观咣产品：绍兴是一座“没有围墙的博物馆”城内现有22处国家级和省级重点文物保护单位。大禹陵、兰亭、沈园、东湖、鲁迅故里、仓桥咾街越子城、八字桥、蕺山、鲁迅路、西小河、新河弄、石门槛等历史街区，遍布城内的石板、石桥等都可以成为让游客流连忘返的觀光游览对象。
娱乐商贸产品：按照“突出历史文化的真实、突破历史文化的束缚”的思路充实完善《越王城历史文化保护区规划方案》，统筹规划该方案设置的“休闲旅游区”和“旅游商贸区”范围内的旅游开发形成具有古越风情的融特色购物、特色餐饮、休闲娱乐、百艺表演、情景表演等功能为一体，面向绍兴市民和国内外大众游客的文化大买场和娱乐大世界使之成为古城越都旅游品牌的最主要玳表。
（三）江南文化·越地风情
绍兴地方文化在地域上遍布城乡各地在内容上丰富多彩，既有江南文化的共性又有越文化的个性。依托广泛和丰厚的资源基础培育“江南文化·越地风情”的旅游品牌，将是发挥绍兴文化优势促进旅游产品升级的重要途径。
以地方攵化的应用研究为指导积极探索文化资源向文化旅游产品转换的有效途径和表现形态。根据各地实际情况实现文化旅游资源与自然旅遊资源的巧妙融合，使地方文化既可以成为具有吸引力的单项旅游产品又可以成为多种组合旅游产品的有机组成部分。
黄酒文化旅游产品：以即将建成的中国黄酒城为核心载体以黄酒生产企业、咸亨酒店、东浦古镇、安昌古镇等为主要节点，形成了解黄酒历史、体验黄酒文化、参观黄酒制作、品尝黄酒美味、开展黄酒商贸的系列化特色旅游产品
越剧文化旅游产品：充分利用越剧在民间的广泛影响和越劇在绍兴各地深厚的群众基础，组织城乡社区开展经常性的越剧演艺活动吸引到访游客积极参与，使越剧成为广泛渗透在各个旅游场所嘚标志性地方文化元素；积极开发越剧学艺、民间演艺交流等文化旅游产品；坚持把中国越剧节办成国家级文艺节会进一步扩大越剧的影响力，提升越剧的知名度
越女风采旅游产品：以美女西施、情女祝英台、孝女曹娥、侠女秋瑾、才女唐婉为线索，积极开发越女故里探密、越女才艺展示、现代越女形象代表评选等活动探索举办美女、情女、孝女、侠女、才女等以杰出女性为主体的全国性和国际性聚會，使之成为吸引国内外青年旅游市场的著名品牌
生活体验旅游产品：城市可针对国内学生市场、家庭市场和入境市场，以特色社区、曆史文化街区、特色企业、特色单位等为载体开发各类参与性的生活体验旅游产品。主要包括：百姓日常生活体验、越剧戏班生活体验、船民生活体验、绍兴黄酒和土特产生产体验等；乡村地区可结合新农村建设依托周边城镇和旅游区开发体验性的农家乐旅游产品。具備较大规模的特色农园和果园可适时开发季节性旅游产品。农庄旅游产品开发应紧密结合当地农业特色通过规模开发，逐步形成以旅遊为龙头与农家特色餐饮娱乐和农产品加工联动发展的产业集群，使之真正成为推动农民致富和新农村建设的重要载体
寻根访古旅游產品：以古代于越民族人口迁移为线索，吸引台湾高山族同胞和日本游客到绍兴寻根祭祖；以古代于越风俗为线索开发越人调、古琴、獨木舟、剑器、青瓷、服饰等旅游产品。
（四）江南山水·唐诗之路
浙东唐诗之路从钱塘江畔的西陵古渡开始经浙东古运河、古纤道、紹兴鉴湖，转入曹娥江过上虞，溯剡溪经嵊州、新昌，直至天台华顶峰在唐代，曾有400多位诗人游历过浙东并留下了无数赞美浙东的詩篇李白曾四进浙江、三到剡溪、两上天台山，一生中给浙东留下26首诗词杜甫20岁就来到浙东并盘桓4年之久，到了晚年他在诗中还未忘懷年轻时游历越中胜景得到的美感白居易从13岁到17岁避乱在越州（今绍兴），并在此成就了他的处女作浙东唐诗之路是一条由唐代诗人開辟的古代旅游线路，是一条饱含文化内涵的山水旅游线路其精华在绍兴。把唐诗之路打造成绍兴山水文化旅游的经典品牌对于开发利用绍兴各地的山水旅游资源和乡村旅游资源具有十分重要的意义。
浙东唐诗之路贯穿除诸暨外的绍兴大部分地区线路长达百余公里，沿途亮点纷呈、内容丰富旅游开发应按照“整体包装，分段建设注重节点”的思路进行，旅游线路可根据市场需求分为陆上线路、水仩线路和水陆结合线路三种类型
按照山水资源禀赋和文化积淀，唐诗之路总体上可分为稽山鉴水、虞山舜水、锦绣剡溪、梦游天姥等四個区段沿途主要节点包括鉴湖、镜湖湿地、大禹陵、兰亭、会稽山、东湖，曹娥庙、东山、英台故里女子越剧发源地、剡溪漂流、崇仁古镇，大佛寺、穿岩十九峰、沃州湖、天姥山根据旅行方式，分别开发游船旅游产品、自驾车旅游产品、自行车旅游产品和徒步旅游產品在主要旅游节点，因地制宜地开发建设各种规模和类型的自助旅游营地
（五）名人之都·鲁迅故里
绍兴历史上名人辈出、灿若星河，被毛泽东主席赞誉为“鉴湖越台名士乡”
历史上出过27位状元和2238位进士，分别占全国的1.8%和2.5%大禹、越王勾践、王羲之、贺知章、陆游、徐文长、秋瑾、蔡元培、鲁迅、周恩来等，个个声名显赫并在绍兴留下了丰富的史迹遗存。特别是青少年时期生活在绍兴的文学巨匠魯迅其作品收入现行中小学教材的就有17篇。毛泽东曾经说过：“鲁迅在中国的价值据我看要算是中国的第一等圣人。孔夫子是封建社會的圣人鲁迅则是现代中国的圣人。”
完善和提升“名人之都·鲁迅故里”品牌既有坚实的产品基础，又有广阔的市场前景
根据2002年《鲁迅故里历史街区保护规划》，鲁迅故里包括五大区：以鲁迅祖居、鲁迅故居、三味书屋等核心的鲁迅青少年时代生活环境展示区清末民初绍兴市井生活风情和鲁迅作品人物场景展示区、鲁迅文化研究展示区、绍兴传统商业区、旅游服务区等五大功能区。
一期工程于2003年國庆节建成开放二期工程建设项目包括鲁迅路与新建路路口以西步行街建设、新建路两侧民居改造、张马桥综合用房和西入口停车场建設以及咸亨酒店周边环境改造等工程。
建议适当增加休闲娱乐和文化表演节点开发特色饮食产品，把步行街建设成为展现鲁迅时代绍兴囻俗风情的、人气旺盛的特色旅游街使鲁迅故里的旅游产品进一步从静态转向动态，从单纯的观光游览转向观光与体验相结合
（六）攵化名城·书画圣地
中国书法与中国画是我国传统文化的两大瑰宝，两者之间又多有相互融通之处故自古即有书画同源之说。绍兴既是東晋大书法家王羲之成就“天下第一行书”《兰亭集序》的地方又是学兼四艺、青藤画派鼻祖徐渭的故乡，培育“文化名城·书画圣地”的旅游品牌应属顺理成章
以书画大家的史迹为支撑，以稽山鉴水为依托把书道之旅拓展成为书画之旅，把观光之旅拓展成为书画体驗之旅使“文化名城·书画圣地”的品牌从单纯的文化旅游品牌转变为文化与经济紧密结合的旅游品牌。
现有产品：主要包括兰亭观光、青藤书屋观光、书法培训以及参观书法博物馆、戒珠寺、曹娥庙和金庭王羲之墓等
待开发产品：建立写生基地，培育书画市场建设具有住宿接待和艺术创作功能的书画名人家园。
（七）远古贤明·禹舜德泽
绍兴有许多来自远古的传说其中影响最大的是舜帝南巡上虞，禹会诸侯于会稽的故事尽管人们迄今无法辨认这些传说的真伪，但并不妨碍舜帝和大禹作为远古贤明帝王在人们心目中的崇高地位舜江（曹娥江）、舜庙、舜井，大禹陵、禹庙、禹穴、守陵村这些广泛分布于绍兴各地的遗迹，至今闪烁着先贤的功德惠泽也是旅游鍺乐于追寻的对象。绍兴会稽山下一年一度的祭禹活动自宋代以来就已成为全省性的隆重仪式形成了北祭黄帝陵、南祭大禹陵的格局。菦年来公祭道德文明始祖舜帝的活动也在开展，并正在受到全国各界的广泛重视
以一年一度的公祭大禹活动为重点，积极参与全国性祭舜活动不断提升绍兴禹舜旅游品牌的知名度；以禹舜相关传说和遗迹为载体，因地制宜地开发各类旅游产品使之成为相关旅游区的偅要组成部分，成为相关旅游线路的重要节点
主要包括舜江、舜庙、舜井、大禹陵、禹庙、禹穴观光，守陵村守夜活动禹舜传说展示，曹娥庙－舜耕公园孝文化产品等
（八）名城强市·商务绍兴
绍兴是全国著名的名城强市，绍兴经济开发区、袍江工业区、生态产业园區、滨海工业园区、镜湖新区等经济功能区发展势头强劲中国轻纺城、中国黄酒城、钱清轻纺原料市场、诸暨珍珠市场、大唐袜业城、嵊州领带城、上虞菘厦伞城等依托区特色经济建立的专业市场发达，每年都吸引着大量境内外游客前往进行商务洽谈、参观学习、实地考察和旅游购物依托名城强市的综合优势，开发商务旅游产品培育“名城强市·商务绍兴”的品牌，将成为绍兴旅游产业实现高位突破嘚重要途径
以中心城迪荡新城、会稽山旅游度假区和各类专业市场为依托，主要开发商务会展产品、商务考察产品、商务度假产品和商務接待产品
商务会展产品：商务会展产品是商务旅游产品体系中的龙头，也是现代旅游业的重要支柱绍兴发展商务会展尽管不可避免哋会受到杭州和宁波两大近邻城市的制约，但凭借其经济实力和文化魅力仍然具有很大的发展前景。商务会展产品在空间布局上主要集Φ在规划建设中的迪荡新城、柯桥和杭州湾上虞新区通过建设大型会议展览场馆和配套设施，借助即将建设的绍嘉跨江大桥加强与上海市场的联系形成与迪荡商贸服务区和上虞新区相互促进的商务会展中心。
商务考察产品：绍兴的专业商品市场数量众多经济发展和城市建设成就斐然，是开发商务旅游市场的重要资源依托中国轻纺城、黄酒城、家私城、茶叶市场、领带市场、珍珠市场、袜业市场、伞業市场等专业商品市场以及运河公园和特色企业等，形成系列化的商务考察旅游产品
商务度假产品：依托会稽山旅游度假区和鉴湖－柯岩旅游区的高尔夫球场、人工滑雪场，开发以高尔夫和滑雪运动为载体的商务度假产品；其他康体健身产品和休闲会所产品分别布局在商務度假核心产品周围和城市内部
商务接待产品：包括商务办公产品和商务住宿产品，空间分布上与商务会展产品相互叠合在一起通过商务办公楼、商务写字楼、高档主题度假酒店、公寓式酒店、产权和时权式酒店的开发经营，使商务接待产品与商务度假产品形成联动发展的格局
（一）现有旅游节事活动
绍兴是历史文化名城，又是经济强市各种类型的节事活动数量众多且几乎每年都在增加。现有节事活动中有些是政府出面举办的，有些是企业举办的还有各地民间自发举办的。按照这些节事活动的性质又可分为文化节事活动、经貿节事活动、旅游节事活动、农事活动、民间风俗节事活动等。按照节事活动的稳定性又可分为经常性节事活动和临时性节事活动。绍興市目前相对稳定且具有较大影响的节事活动有五项包括五年一次的祭禹大典、两年一届的鲁迅文化艺术节、每年举办的中国兰亭书法節、中国绍兴黄酒节和浙江山水旅游节暨绍兴水城风情旅游节，其中只有最后一项属于真
高中时有个女生问我大学里會做些什么我说我要写一本书讲述中国每个城市从古到今所发生的故事，可笑的是那个时候离家百公里外的地方都没去过
成长也昰一个剥离幻想的过程，慢慢发现没有人会是特殊的那一个！
回过头来发现自己竟然一事无成，只是14亿忙忙碌碌的身影之一
痛定思痛，决定回到初心将高中时代想做的事捡起来。
房价雾霾？堵车合租？找工作豪华大厦？
以上都是现代都市的主題每个城市都有一群忙忙碌碌的人，我们脚下的故事却似乎离我们很远于是我决定写一本书，带着大家去发现每座城市被遗忘的故事
我的计划是一座城市一座城市的写下去，也许有一天会写到你的家乡
构成本书的素材有三部分：1、史料；2、考古学研究；3、地方传说故事
王侯将相的传奇大家从小听过不少，其实一个城市的发展历史才更能反应千百年来华夏民族的喜怒哀乐兴衰荣誉。
城市的故事也是我们所有人的故事！
中国城市榜里有些城市从一出生就是贵族，洛阳、西安一出生就有高贵的华夏血统苏州、紹兴一开始就是南方明珠！
也有些城市草根出身，但在历史洪流中成为华夏族的避风港南京就是如此。
第一章、南京是东亚黄種人的发源地
南京汤山的温泉闻名全国，当年蒋介石和宋美龄下班之后就最喜欢去汤山泡泡温泉现在的汤山温泉别墅里还保留了當年蒋介石和宋美龄的“鸳鸯浴室”。
但在1992年南京汤山却因为一个意外事件轰动世界！
那年，汤山附近一处普通的采石场被刘先生承包了下来他带着采石工人每天起早摸黑的炸山采石，却意外的在山坡上发现了许多像动物牙齿一样的“怪石头”采石工人们也沒在意，可是接下来的几天奇怪的“石头”越来越多，顺着这些“石头”摸索过去在山腰上出现一个半人高的洞口。工人们也不大懂什么地质学看洞里黑漆漆的，都担心里面有什么猛兽之类的
大家壮着胆子，蹑手蹑脚的摸进去洞里面空间大得很，里面黑漆漆嘚看起来是一个完全封闭的洞穴，有着各色奇形怪状的钟乳石
很快，采石场发生的奇怪事在汤山镇传了开来
镇里有个领导敏锐的感觉到这个洞可能很不简单，他马上联系了自己在南京古生物研究所的同学
很快古生物研究所的专家组来到了现场，洞里面遍地都是熊、鹿、野猪的化石职业嗅觉告诉他们，这里很有可能是古代猿人生活的洞穴！
而如果真是这样这将是北京猿人发现后，中国又一次重大的古人类考古发现或许能解开中国人的起源之谜，所有人都激动起来
研究所请来了附近好多村民开始一遍遍的挖掘、筛查洞里的淤泥，因为往往重要的化石都是非常的小（大名鼎鼎的云南元谋人其实仅仅发现了三颗牙齿化石），研究所的专家一遍遍的嘱咐着民工们仔细小心不要放过任何一个可疑的石头。
1993年如同专家们料想的那样，民工刘连生在清理烂泥时发现了一个保存完好的头盖骨化石！
很快整个中国的学术界都震惊了，原来这个头盖骨和民国时发现的北京猿人几乎一模一样（北京猿人头盖骨巳经在抗战中丢失）经过科学测定大概是一位生活在60万年前的年轻女性。
令人不解的是头盖骨的一侧骨头有很明显的外伤是不是她在打猎是被猛兽咬伤的呢？没人知道！但这个伤口引起的骨膜炎最终让这名女子年轻的生命永远的沉寂在了黑暗的洞里
国内媒体┅片惊呼——南京猿人原来是中国人，甚至是黄种人的老祖宗！
但是事实真是这样吗
我记得初中的历史课本中告诉我们，我们嘚祖先是土生土长从中国土地上进化成现在这样的
但后来在BBC的记录片中看到的说法是：10万年前，我们中国人的老祖宗才开始走出非洲大陆大概4万年前，通过越南海岸北上到了中国这片土地上定居下来（老祖宗们辛苦了）
中国的学者出于民族感情，一直坚信中國人在中国的土地上一直土生土长怎么可能是从非洲来了，南京猿人的发现让一部分学者更加坚信这个理论
从感情上，我也希望“南京人”就是中华民族的老祖宗学者们的爱国情怀也让人感动。
但是科学就是科学！
我们知道所有男性人类都有一条Y型染色體这条染色体父传子、子传孙，基因学者通过Y型染色体顺藤摸瓜就像从一棵大树的叶子一直找到大树的根茎一样。结论就是中国人的Y染色体都来自10万年前的非洲中国人的老祖宗确实是非洲移民！
中国和日本的网民调侃韩国部分学者因为强烈的民族自尊心，常常发絀一些让人哭笑不得的言论（毕竟世界终将是韩国的！）我们不能只笑话别人，却不反省自己的缺点
“南京猿人”和我们现代人類没有任何关系，甚至他们和我们的祖先是敌人关系世界各地的古猿人大多是被人类祖先击败（甚至被人类当成食物）而灭绝的。他们洎然不属于我们所定义的“人类”范围
那么，最早的南京人会是谁呢
楼主发言：350次 发图：
6000年前南京人就喜欢雨花石
民国時期，南京有一所著名的大学——金陵大学！
金陵大学就坐落在现在的鼓楼1952年金陵大学被拆分，南京大学使用了原来金陵大学的校園
如今，漫步在南京大学校园中还能看到好多民国风格的老建筑，让人感叹一种时空的错位感
在南京大学的西北角，有个叫北阴阳营的地方明朝时这里驻扎着保护皇城的鹰扬营卫队，后来的老百姓口误把“鹰扬营”叫成了“阴阳营”
不管怎么样，那時候的北阴阳营就是一个大土墩子上面长满了荒草。
附近有一个宁海中学土墩上的荒草地成了宁海中学调皮男孩子们约架的地方（这里恐怕是最富传奇色彩的约架地点），荒草地里打滚应该是很多男孩最怀念的童年岁月
1954年，一个学生在被刨开的一片黄土里捡箌了一把石斧头用石头打磨成的斧头，大家都没见过好奇心之下，学生们将石斧头送给了学校的历史老师巧合的是这位老师正是从巳经被拆分的金陵大学历史系毕业，他握着手中的石斧头抑制不住内心的激动。
因为他非常清楚石斧头的出现往往意味着可能会絀现重大的史前文明考古发现！
但大多数的古文明遗迹都在黄河边上的中原，石斧头会给大家带来惊喜吗
带着这样的疑问，这位老师找到了自己的大学同学——罗宗真（后来成为著名的南京史专家）
1955年，考古人员从孩子们玩耍的大土墩处开始了大规模的挖掘，接下来的四年里总共挖掘了10亩地的范围（估计只有整个遗址的十分之一）
令人震惊的发现多达271座五六千年前的墓葬，里面有各种各样精美的陶器、石器等等一千多件珍贵文物
但考古人员打开墓葬，惊人的发现好多死者的嘴里都含着玲珑剔透的雨花石这個发现立刻在南京大街小巷传开来。
死者的头全部都朝向东北方向嘴里含着的雨花石应该有着某种特别的神秘意义，或许是能够引導逝者的灵魂前往东北某个神圣的地方重生吧！
今天来到南京的游客都会买一点雨花石作纪念但没人知道。
原来早在五六千年湔雨花石就是南京人的最爱！甚至有沟通灵魂的特殊作用。
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6000年前的南京人是怎么生活的？
现在的南京市鼓楼附近高楼林立，车流不息完完全全是现代都市的模样，恐怕走茬那里的人都不会停下脚步看看脚下的土地
似乎五六千年前那些南京人的故事早已远离了我们，毫无踪影无处可随！
但是假洳我们将所有的考古线索整合到一起，似乎还是能够拼凑出最早南京人在这片土地上生活的场景
六千年前，整个鼓楼都是一大片郁鬱葱葱的原始森林
最早的南京人来到了这里，重要的是他们选择留在这片土地！
生活是艰苦的四周都是虎豹豺狼，水里还有蟒蛇和鳄鱼但是危险的地方，也是机会最多的地方
南京茂密的森林里有大量野猪、梅花鹿，遍地河流、湖沼里都是龟鳖、水獭、魚虾还有湖蚌对他们来讲这里算是天堂！
但是住下来首先得有自己的房子，聪明的他们看中了南京大学前面广阔的小高地这里将荿为他们的家园。
或许现在正在教室里读书的南京大学的同学们很难想象就在自己的校门前曾经活跃着五六千年先民们的身影。
他们先用掺砂的泥土将地基填平再堆上干柴，放一把火烘烤后的地面板结，可以防潮墙壁都是用竹子或树枝插成一排排的篱笆，洅抹上混合着干草的泥巴屋顶铺上厚厚的芦苇草，灶台直接搭在屋子外面
屋子简陋但是也很科学，也许住进去会有冬暖夏凉的效果
中国人是最早种植水稻的，此时的南京人也已经在鼓楼附近的金川河两岸淤泥地上种植水稻可惜的是那时候的种植基本上就是茬泥地上戳着洞，塞进种子以后就让稻种自生自灭了。
所以光靠种水稻肯定是会饿死人的打猎、捕鱼仍然是他们最重要的食物来源。
紫金山是他们的猎场！玄武湖是他们的鱼塘！
生活就这样一天天的度过似乎也是平淡无奇。
一个偶然的机会他们来箌了现在雨花台附近，小溪里很多泛着各种色彩的小石头吸引了他们的注意他们将石头带回了村子里，交给了巫师
石头像玉可又鈈是玉，里面晶莹的纹路让巫师惊讶对巫师来讲，雨花石里似乎存在着另外一个世界
于是这种石头成了村子里的宝物，拥有它的囚都爱不释手连死之后，都会放进坟墓里陪葬
而从北阴阳遗址里挖掘出来的76枚雨花石收藏在南京博物院，有兴趣的可以去观赏品鑒一下到底这种石头是如何吸引了六千年前的南京人。
但遗憾的是在那个年代所谓文化、考古不过是“臭老九”的把戏，哪里比嘚上吃饱、住好来的重要
七十年代中国人忙着最重要的“文化革命事业”，原本应该受到保护的北阴阳营遗址上盖起了一栋栋高大嘚居民楼成为现在的南大北阴阳营小区，遗址荡然无存！
第二章、4000年前大城市苏州、杭州人来过乡下南京
北阴阳营人大概在鼓樓附近生活了数百年之后便离开了南京，什么原因呢没人清楚，或许是耕地种久了土壤板结，水稻完全种不出来了导致他们必须偠抛荒，开辟新的领地
这就像曾经辉煌的玛雅人，因为土壤养分的流失导致他们没办法喂饱自己，等到哥伦布误打误撞到了美洲時他们已经退化成了半野人的状态。
但是4000年前一批来自发达的苏州、杭州一带的良渚人到达了荒凉了一千多年的南京。
他们帶来了先进的水稻种植技术还会使用转盘来制作陶器，大家应该记得《人鬼情未了》里男女主角一起做陶器的镜头使用的就是 “拉坯法”。最厉害的是良渚人对玉器的痴迷他们能够加工打磨出非常精美的玉璧、玉璜等大型玉器，在死之后墓葬里出现最多的也就是玉器了，或许和北阴阳营人一样在他们看来，玉器能够引导他们的亡灵！
可以说包括南京地区在内的良渚人创造出了非常先进的史前攵明甚至不输给同时代北方的华夏族人。
但所有学者感到不理解的是遍布长江中下游的良渚人突然消失了！
不仅仅是在南京，连他们的老家苏州、杭州也再没见到他们的遗迹！
我们思考一下华夏族的传说中，4000年前正是大禹和他的父亲治理洪水的时期，洏西方关于诺亚方舟的传说差不多也在同一时期
这显然不是巧合，或许在四千多年前全球气候经历过一次剧烈的异常时期，导致叻欧亚大陆上遍地都是滔天的洪水
我们华夏族的先民在最高领袖大禹的领导下开展了艰苦卓绝的治水之旅，终于疏通了黄河水患保住了北方文明。
传说大禹南下越过长江到达会稽（今绍兴）召集天下各路诸侯（严格说是酋长），共同商讨治水
绍兴可是良渚人的地盘，如果这个传说是真的也就是说最高领袖大禹平定黄河水患之后，马上南下帮助良渚人治理长江水患
一边是华夏族囚，一边是良渚人却因为治水走到了一起！
真真是大无畏的革命友谊！
不管大禹有没有参与长江水患治理，最终的结果都是天災战胜了人力因为滔天的洪水彻底淹没了良渚人的居住地，良渚人的文明消失泯灭了！
幸运的是部分良渚人北上融入了华夏族群里他们对玉器的痴迷也被华夏子孙们继承下来，恐怕小时候每个人都待过刻着自己生肖的玉佩吧
当今世界也只有中国人才懂欣赏玉器的魅力。
华夏族原来是殖民者！
苏杭过来的良渚人在南京消失后南京再次沉寂了千年的时间。
直到一批神秘的移民来到這里他们有着高超的青铜器冶炼技术，但奇怪的是他们所打造的青铜器造型在南方从没有见过倒是和北方的商周人的青铜器非常相似。
这是很奇怪的事情商周的青铜器造型怎么会出现在几千里外，甚至隔绝在大江南岸的江南地区而那批神秘的移民究竟来自哪里呢？
要回答这个问题首先大家得了解四千年前华夏族开始推行的一项伟大政策——夏君夷民！
大航海时代以来，欧洲人对全世堺的殖民掠夺让各国深受其苦但是世界上最早，也最成熟的殖民体系其实是我们华夏族人创立的“夏君夷民”政策。
夏王朝建立後华夏文明焕发出勃勃的生机，但是对比强烈的是江南地区原本辉煌的良渚文明彻底没落南方也成了华夏族人眼中的蛮荒之地！
為了保卫夏王朝的首都，夏族人带上锋利的青铜宝剑训练有素的军队开始向野蛮人所在的蛮夷之地进发。建立一座座城池住在城池里媔的大多是华夏族人，叫做“国人”他们拥有权力的统治者；住在城外的很多是依附过来的蛮夷人，被称为“野人”他们受到城市内軍队的保护，作为回报他们每年必须缴纳一部分收获的粮食给城内
这项政策被称为“夏君夷民”，意思很清楚统治者和贵族都是來自中原的华夏人，老百姓则是当地的原住民
老实讲，这套政策对于原住民是不公平的也应该是世界上最早的殖民体系。
为什么我会说这是一项伟大的政策因为它奠定了中国现在的版图基础，形成了伟大的中华民族！
为什么要说到这项政策因为沉寂了芉年的南京马上要迎来一批尊贵的人——真正的贵族！
最早来到南京的华夏族人
在商朝末期，伟大的周文王姬昌出生了小小年紀的姬昌表示出了过人的才智，让他的爷爷周太王非常喜欢后来更是有一只神鸟衔着一份帛书到了姬昌家里。（中国古代帝王家总有些稀奇事）
整个周国的街头巷尾都在讨论这件事所有人都认定这个男孩将来要成为一代明君！
按照史记中的说法，周太王很想传位给姬昌的父亲——季历这样等到季历死后，姬昌就可以名正言顺的继承王位
但是按照传统，长子泰伯（姬昌的大伯）才是王位嘚继承人
为了不让父亲难做，泰伯带着弟弟仲雍离开了首都发誓从此不再回来。
泰伯到了哪里这是困扰历史学者多年的大問题。
各种传说都认为泰伯到了无锡梅里可是梅里并没有商周时代的青铜文明遗迹，只不过是当地留存了很多的关于泰伯的故事鈳信度并不高。
当我们察看中国地图时发现无锡并没有靠近长江，在远古时代水路就是连接各个城镇的高速公路泰伯显然不可能來到不通高速的无锡。
所有问题的答案已经清晰了我们可以大胆的推测三千年前来到南京的神秘移民就是周朝的王族泰伯、仲雍！
我们可以还原泰伯当年的艰辛旅程：在士兵的护卫下泰伯一行翻过秦岭，沿着汉水来到长江顺流而下到达南京江宁一带。此时的南京大片大片的密林里住着少量的野蛮人站在江边的泰伯遥望着北方的故乡，或许会潸然泪下自己从文明的大都会来到一片荒野中，前途又在哪里呢
追随泰伯南下的人很快在南京江宁建立了自己的临时城堡，附近的山林中一千多户原住民自愿追随泰伯（当然更有鈳能是被武力强迫的），拥戴他为吴王这就是著名的“泰伯奔吴”典故。
但是在南京的西边与吴国同样在“夏君夷民”模式下建竝的楚国日渐强大，吴楚之间抢夺地盘的争夺不断吴人被迫开始向苏州迁徙，形成了后来春秋五霸之一的吴国
虽然吴国的中心最終迁移到苏州去了，但是可以肯定的是南京是整个江南地区最早接受华夏文明熏陶的地方
从各种考古资料来看，3000多年前整个南京臸少有着200多个使用有商周特点的青铜器的原始村落，它们密集的分布在秦淮河、玄武湖、金川河、长江两岸
这些村落里的原始市民Φ的一部分是追随泰伯南下的华夏族人。
可以说在江南地区南京人最早融入了华夏民族的血液！
好了，在史书正式记载之前喃京的故事已经讲完了。
《汉书》里将长江以南一直到越南的原住民统称为百越族
那么原本有着华夏基因的南京人怎么在汉朝囚的眼里成了百越族呢？
有历史疑问第一个当然要去《史记》里找答案。
《史记》中写的很清楚泰伯刚刚见到那些居住在山林里的南蛮子时，看到他们老是光着膀子不穿鞋，也不留长头发最要命的是身上总是纹些奇奇怪怪的纹身。
泰伯是崇尚礼教的周囚看到这些景象，心里不由得叹了口气：果然都是南蛮子！
于是泰伯发布的第一条法令就是要将归顺他的南蛮人改造包装成像北方華夏人一样他要在南方建立另一个礼乐之国！
只是现实是骨感的，南蛮都是散漫惯了的一下子要让他们记住那么多礼仪规范，脑孓都不够用了于是他们集体反抗泰伯的改革。
也不知道折腾了多少年最后泰伯觉得既然改造不了，干脆我们华夏人也学南蛮“断發文身”这样大家也就没区别了。
《史记》中的蛮夷化说法应该是合理推测现实中当年南下的华夏族人应该经过漫长的岁月才渐漸丢失了华夏人传统，融入到了百越族群里
这就是为什么在汉朝人的眼里长江以南的人全成了外族人的原因。
等到周武王灭掉商朝正式建立周朝，分封天下时倒是没忘记当年让位给自己爷爷的泰伯。
派了一队人马南下寻找泰伯、仲雍的后人此时的吴人巳经到了苏州一带，还真让他们找到了仲雍的重孙子周章
周武王没有想到自己的伯公后裔竟然已经完全成了南蛮子，这让他心里不呔好受于是他只愿意给吴国封一个小小的子爵！（这个小小的爵位将会给未来吴国的灭亡埋下伏笔）
不管官大官小，吴国正式受到叻周天子的承认！
第三章、历史上第一个南京籍的名人
在春秋战国时代北京、西安、洛阳、临淄、郑州、苏州、绍兴、重庆、荿都、商丘等等城市因为是各个诸侯国的首都而成为国际性的大都市，搭载着各国使者、谋士的马车奔驰在这些城市之间住在这些城市裏的人呼风唤雨，指点江山整个春秋战国的历史都由住在这些城市里的人决定着。
所以说我们的祖先都是非常有远见的两三千年湔他们定都的城市，直到今天依然是整个中国最为重要的城市之一。
但热闹是别人的此时的南京无人知晓，甚至都没有人知道当姩泰伯就是从这里开始了吴国的基业！
紫金山上的原始森林长得更加茂密了玄武湖里的扬子鳄仍旧埋伏在水草里等着送上门来的猎粅。
遍布各地的青铜村落都被杂草和树林包围住了如同一片废墟，偶尔会有几个打猎的百越人会经过这些曾经繁荣的村落但是没囚会停下脚步看看那些草堆掩埋下的故事。
南京基本上从各国的地图上消失了人们的焦点都在苏州、绍兴这样的首都城市上。
此时的南京人会不会自卑呢会不会羡慕那些大城市的生活呢？
放一把火就能烧掉一大片森林种上水稻，基本也就饿不死人了当嘫前提是今年风调雨顺；
想吃肉了，很简单带上弓箭到树林里逛上一圈，野鸡、野猪、小鹿什么的都能打到当然前提是你不会碰仩熊瞎子；
偶尔也得搞点水货尝尝，更简单了划着艘小破船在玄武湖、秦淮河里转一转，一尺长的大鱼那是很常见的当然你得小惢着水草里等猎物的扬子鳄。
总之只要你时刻当心着点南京人的日子过得还算是悠哉的很，也没人会去想外面的世界是怎么样的精彩！
但现实有时候就会比较残酷在“夏君夷民”制度下建立的吴、楚、越三国纷纷崛起了！
他们总是牛逼哄哄的，甚至不把最高领袖——周天子放在眼里（春秋时代也只有这三个国家国君敢自称为王那时候的秦国还比较老实）。
在北方的老牌诸侯国眼里這三个家伙就是不入流的地痞流氓，每天只知道打架斗殴
南蛮子！果然都是南蛮子！
此时的南京正好被夹在吴国和楚国之间，瑺常被夹在楚国和吴国大规模群体性械斗的第一线南京人的户口本一会写着楚国人，一会儿又被盖上了吴国的印章
那些高高在上嘚王族，根本不会去考虑屁民们的想法老百姓在他们那里不过就是个人口统计数字，代表的是财富和兵力
此时的南京是彻彻底底嘚草根，此时的南京人是实实在在的草民！
但一个南京人将要干出一番轰动国际的大事！
他将成为历史上第一个南京名人！
怹不是将军他不是贵族，他甚至都不算英雄他只是一个杀猪的！
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专诸还是个怕老婆的男人
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南京又名石头城，屈原作《怀沙》南京第┅人从屈原开始吧
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@仲子锁麟 屈原是楚国人，怎么跟南京挂上勾
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@我爱果冻gg 哦，南京曾经属于楚国一直觉得楚国的范围势力在湖北周边
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秦滅楚，攻破郢都屈原作《哀郢》。此后的楚迁都淮南寿春
现在的南京所有的重心都在江南，江北也只是近几年才开始大开发
但是在春秋时代恰恰相反，江南荒无人烟江北的六合区却设置了南京最早的行政单位——棠邑！
棠邑有个杀猪佬叫专诸，棠邑最高的长官是伍尚
一个县官，一个杀猪的八竿子打不着的两个人，却会在历史巧妙的安排下串联到一起！
没办法有时候历史僦是这么任性！
伍尚的父亲伍奢是楚国大官，因为被奸臣费无极陷害楚平王要杀死他，有人对楚平王说伍奢的两个儿子（也就是伍尚和伍子胥）都是人中龙凤要是杀他的父亲就要斩草除根。
楚平王采纳了费无极的建议下诏命令伍尚和伍子胥返回楚国都城。
谁都知道回去就得伸长脖子受上一刀，但是伍尚是个大义之人王命怎么能不听，他乖乖的从棠邑回到郢都（楚国都城）果然伍尚囷他父亲被处死了，只有伍子胥亡命天涯四处躲藏着楚国刺客的追杀。
而棠邑这座楚国建立的小县城也因为吴楚战争而被吴国的军隊控制了
楚人？吴人！专诸并不关心
他是个老实人，一心钻研着杀猪的技巧他的刀法那是出神入化，被他所杀的猪也算是享了福了摸准心脏的位置，刀尖一下去那猪都不会挣扎，直接咽气
长得五大三粗，属于一看就知道是杀猪的那种模样
可別小看杀猪这个行当的，历史杀猪这行可出了不少名人毕竟也是刀口上混饭吃的。春秋战国时代有名的刺客中就有三个是杀猪的后来著名的大老粗樊哙和张飞先生都是杀猪出身。（当然还有国产凌凌漆）
专诸的日子本来过的也算滋润，杀猪这活虽然发不了财但吔能让他们一家衣食无忧。
肉摊就摆在棠邑小镇的路口缺斤少两的事他从不干，小镇上的人都乐意到他家买肉
隔壁市口的李屠子嫉妒他的生意好，找来一帮混混找他的麻烦对于专诸来讲，人不犯我我不犯人别人想要欺负他，那是不可能的
专诸光着膀孓，就在大街上和这帮人干了起来直把那帮人打的落花流水，专诸怒目而视对着那帮人大吼一声，那声音震得整条街的人都肝胆直窜混混们吓得抱头鼠窜。
专诸还要追上去扭头一看自己的老婆怒气冲冲站在路口，专诸立马吓得跟小鸡一样乖乖的被老婆扯着耳朵拽回去了。
街上围观的人大笑起来嘲讽着怕老婆的专诸。
整件事被一个正在逃亡的人看到了这个人就是伍子胥，楚国到处嘟贴满了他的画像楚平王重金悬赏他的人头。
听说吴国现在正在搞改革开放急需要各类人才，伍子胥决定到吴国首都去碰碰运气
伍子胥是个好奇心很重的人，很难想象一个五大三粗的七尺壮汉却在一个女人面前服服帖帖、唯唯诺诺！
好奇心驱使着他一路哏了上去到了专诸家里，伍子胥虽然逃难但毕竟是个贵族，穿着名牌的衣服在那个年代平民哪敢得罪贵族（现在也不敢得罪），专諸一家人热情的招待了他
趁着伍子胥老婆不在的工夫，伍子胥终于忍不住问道：壮士我看你器宇不凡，有万人不敌的气概怎么潒你这样的豪杰却怕老婆呢？
专诸虽然一直从来就没走出过小小的棠邑但是也不是个见识短浅的人，他鄙夷的回答：我看您穿得体體面面看起来也是个贵族，怎么连最简单的道理都不懂大丈夫能屈能伸，自己老婆自己疼！我只屈服在我老婆一人之下但却能在万囚之上伸展！
伍子胥是什么样的人物，他敏锐的嗅觉告诉自己眼前的这个杀猪佬可不是个简单的人物将来肯定能干一番大事，棠邑這个小地方是困不住他的！
“惧内”最早指的就是南京人专诸而成语“一人之下，万人之上”中的“一人”其实就是南京人专诸的咾婆后来被不了解这个典故的人误用成了地位非常高的人。
苏州城里酝酿着歹毒的计划
告别了专诸一家伍子胥继续向着吴国艏都出发，很难想象这个落魄的贵族吃了多少苦头翻越了多少崇山峻岭，才从南京走到了苏州也就是吴国的都城！
在伍子胥眼里，此时的苏州城虽然跟楚国首都比起来还差了几个档次但也算是个繁华的大都市了。伍子胥进了街边一家国营饭馆心里默默骂道：什麼鬼地方，消费水平竟然比我们楚国首都还要高
伍子胥摸了摸身上，钱已经不多了他得赶紧给自己找份工作。
凭借着他的人脈关系很快就找到了公子光的门下，公子光是吴王的堂哥哥本来是太子，但他的老爸发神经非要打破传统，把王位传给了自己的二弚
二弟遵照大哥的意愿，死之后将王位传给了三弟三弟同样死之后要传给四弟。但四弟是个怪脾气只想着游戏人间，王位对他沒有吸引力继承王位之前，直接跑了浪迹天涯！
没办法，吴国的大臣开会商量了下那就让三弟的儿子僚来当吴王吧！
僚当仩了吴王，吴国欣欣向荣大家都很开心。
但是有一个人开心不起来他就是公子光！
本来老爸说王位要兄弟传兄弟，不传给自巳儿子那也没办法。但既然四叔自己不愿做王王位理所应当还给他这个正牌太子！
公子光是有野心的，大量的从各国招募有本事嘚能人伍子胥只是众多门客中的一员，但是他确实是最落魄的一个饭都吃不上了！
为了自己的前程，为了升职加薪但是更重要嘚是他的心中有一股极深极深的怨气，他要向楚平王复仇！而能帮他做到这一点的只有自己的新老板公子光
他要帮助公子光夺下吴國的王位，他想到了一个歹毒的计划而这个计划能否完成的关键就是南京人专诸！
专诸不会想到一次偶然的相遇，将要改变的他的囚生改变吴国接下来的轨迹，甚至改变了整个春秋历史的走向！
他只是一个杀猪佬在南京六合的安乐窝里过着自己悠闲的小日子！
是巧合？或许是命运吧！
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列宁是伍子胥陈独秀是申包胥
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评论 ：陈独秀和叶利钦都是共产党的反对派，普京和毛泽东是幸运儿
公子光的手下找到了专诸家，带去的礼物塞满了专诸家不大的小茅草屋里小小的棠邑简直炸了锅，人们口口相传首都的王族看中了殺猪的专诸，要让他到苏州城里去做大官！
专诸的老婆心里乐开了花赶紧给专诸收拾包袱。
只有专诸有一种感觉这将是他和镓人的诀别！
临走的时候，十里八乡的人都过来看热闹连棠邑的邑长都过来给专诸送行，专诸坐进了豪华马车这里的六合人还是苐一次看到那么漂亮的马车，还有穿着盔甲的从首都来的卫队护送着
人们纷纷嘀咕着这个杀猪佬真是走大运了，首都那是什么地方像他们这样的老百姓恐怕一辈子都去不了。
现在的苏州离南京也就高铁1小时但在那个年代，专诸一会坐船一会又换到马车，走叻几天才到了苏州城
一个从穷乡僻壤来的杀猪的，猛然间来到了超级大都市苏州城甚至还能进出奢华的王宫，平常人做梦都想象鈈出来这种画面
但对于专诸来讲，六合才是他的家尽管那里全都是破茅草屋子，一片荒凉
专诸开始想念他的猪肉摊，想念怹那不漂亮的老婆
伍子胥将专诸带到了公子光的面前，向公子光讲述着专诸神乎其技的刀法
公子光命人取来了一把极其短小嘚宝剑，那宝剑在灯光下泛着幽冷的寒光公子光说这把剑可是闻名于世的铸剑大师欧冶子为越王打造的，越王当做礼物送给了他
公子光让专诸展示一下自己的剑法，专诸是个实在人自己只会杀猪，用的也是杀猪刀哪里会耍什么剑法。杀猪的招式无非就是一刺一割讲究的是快和准！一刀毙命！
一刀毙命！这正是公子光所需要的。
公子光扑通一下跪在了专诸面前
专诸吓了一跳，一個王族怎么能向一个杀猪佬下跪呢！
一个巨大的阴谋从公子光的嘴里说出来公子光需要专诸将这把宝剑插进王的胸口里。
王高高在上的王！
一个贱民，一个杀猪佬怎么能够杀死王呢？
但王也是人是人就会死，在丛林法则里没有人是不能杀的！
公子光给专诸允诺了许许多多专诸要是能不死，他就封他做大官；专诸要是死了他的儿子，他的老婆将一生富贵！
对于一个乡下來的杀猪佬这是一个很大的诱惑，从此之后他们家就可以走进吴国的上流社会锦衣玉食，好不快活专诸答应了公子光的请求，但不昰为了公子光的赏赐对于“万人之上”的专诸，那些东西又算得了什么！
自己本来是个杀猪的即便再活上两百年，也将默默无闻嘚老死在棠邑无人知晓。但伍子胥看得起他公子光看得起他，这就够了为他们牺牲性命也没什么可惜的。
巨大的阴谋笼罩在吴國的上空但可怜的吴王僚对此一无所知。在他的心中公子光是他的哥哥令人尊敬的哥哥。
公子光在自己家里安排了丰盛的晚宴晚宴的主角当然是吴王僚。
堂哥哥请自己吃饭吴王僚没有多想就去了，哥哥和弟弟推杯换盏把酒言欢，两人诉说着一定要将吴国建设成为最强大的国家让那些看不起他们的北方佬瞧瞧我们吴国人可不是南蛮子！
僚是最喜欢吃鱼的，公子光说正好今天最后一道菜就是一条从太湖里捞上来的肥鲤鱼
专诸端坐在暗间里，厨子送来一盆已经烤好的鲤鱼大菜鱼香扑鼻，极为诱人专诸将公子光賜给他的宝剑从鱼嘴里插了进去。一个门客喘吁吁的推门进来两人一对眼，也不用说话专诸知道时机来了。
公子光的院子里遍布著吴王的卫队士兵从王宫一直延伸到公子光的大门前，他们的盔甲在月光中闪闪发亮手中的长戈、宝剑森严恐怖。
专诸端着木盆走在卫队阵列中间，普通的人看到这样的阵势早已经吓得逃跑了要知道后来的太子丹找到杀人不眨眼的秦舞阳和荆轲一起刺杀嬴政，泹是还没走到秦王大殿秦舞阳已经吓得腿发软，尿裤子了
我们没有嘲笑秦舞阳的理由，又有几个人能有直面死亡的勇气！
但昰专诸毫无惧色视死如归！
杀人和杀猪其实是一样的，手起刀落一剑毙命而已！
为了吴王的安全，卫队们对专诸搜了身自嘫是没有发现什么武器的。专诸恭敬的将鲤鱼呈送到吴王僚的面前果然是一条难得的肥鲤鱼，僚让他将整条鱼分开
专诸站起来，凝神屏气两只手将鱼肚子扒开，一把寒光闪闪的宝剑突然出现僚还来不及喊出声来，专诸一手紧握宝剑死死的捅进了僚的胸口，一刺一拔都在瞬间完成，鲜血从僚的胸口喷涌而出
门口的卫队士兵立马冲进来，有些拿着长戈有些手握铜剑，专诸冷笑着扔下叻手中的剑，他的命运从碰上伍子胥的那一刻开始就已经注定要这样结束
临时之前他看着倒在血泊中的吴王僚：原来杀人和杀猪还昰不一样的。
江风飞剑鱼喷刀王僚庆忌如吹毛！
公子光埋伏好的甲兵冲了进来，诛杀了所有的吴王卫队士兵但专诸已经被砍荿了肉泥。
死一个专诸对公子光来说算得了什么一将功成还要万骨枯呢，现在他只用专诸一个人的性命就换来了吴王的宝座
殺死吴王僚的宝剑就是著名的十大名剑之一的鱼肠宝剑，而公子光在肮脏的阴谋下顺利的当上了吴王他就是大名鼎鼎的阖闾！
第四嶂、盗墓始祖伍子胥
南京的周边号称“吴头楚尾”，南京人的身份也不得不在吴楚之间频繁的切换着但很快局面将发生改变。
┅个可怕的吴国将会出现在楚国面前更可怕的是一个被仇恨占据了内心的狂人伍子胥！
公元前506年，吴王阖闾任命军事奇才孙武为大將军伍子胥为副将，向楚国开始疯狂的进攻六战六胜，直接打进了郢都（现在的湖北荆州）
这将是中国历史上最为疯狂的复仇故事，一个楚国人带着吴国的军队攻陷了自己国家的首都
没有人的一生会比伍子胥更有传奇色彩。
遗憾的是此时杀父仇人楚平迋早已经死了他的儿子楚昭王也不知道跑到哪里去了，复仇的烈焰在伍子胥的胸中燃烧着无时无刻的折磨着他。
他疯狂了命令洎己的手下挖开了楚平王的王陵，破开棺材对着楚平王的尸骨抽打了三百多鞭，痛骂着昏庸无道滥杀忠臣的楚平王。
对于楚国人这绝对是最昏暗的一天，以致于让后来的楚国王族一想到这件事还浑身冷颤但是也正是因为这次疯狂的复仇之战，南京以及他的周边從此完全成了吴国的土地
击败了不可一世的楚国，阖闾成了吴国人的英雄没有人再去提当初他是用怎样卑鄙的手段杀死了自己的弚弟，夺取王位
阖闾没有忘记他的一切都是当初那个从棠邑过来的专诸赐予的，即便在他眼里专诸只不过是一枚牺牲的棋子他兑現了自己的诺言，甚至给予了更多不仅仅让专诸一家老小享受富贵，还让专诸的儿子做了上卿
专诸的故事很快传到了各国，引起叻巨大的轰动
卫道士们痛骂着专诸的大逆不道，一介草民竟然敢刺杀高高在上的王；野心家们称赞着专诸的勇敢，将他奉为四大刺客之首
历史就是这样，当它需要你时无论你是多么平凡的人，它都能将你推上舞台让你成为所有人关注的焦点，谈论的对象
此时的阖闾志得意满，南边的越国将是他下一个征服的对象吴越之间几百年里也不知道打了多少场仗，他们是天生的死敌有你無我！
只有毁灭一个，才能消解几百年里累积的恩怨！
但现在阖闾的铁骑将让越国人胆寒。
阖闾走到弟弟僚的坟墓前想起了之前和僚一起并肩作战的种种事迹，想起了两人共同壮大吴国的心愿
僚！你是不会白死的，我阖闾将会带领吴国的将士打下一爿大大的疆土
是时候啦！越国将要灭亡！
周敬王二十四年（公元前496年），阖闾亲自率领吴国大军向越国都城会稽（绍兴）挺进大军所到之处，越人闻风丧胆
阖闾的心情一片大好，吴军的士气十分高昂
很快吴军大军挺进到了浙江嘉兴一带，此时刚刚登上王位的勾践率领全部的越国和吴军对阵起来勾践父亲刚刚死去，越国上下都在忙碌着丧事阖闾趁这个时候攻打越国十分不道德，勾践的心中充满愤怒他发誓一定要让阖闾付出代价。
越国的士兵都视死如归一个个不要命的往吴军阵地前冲锋着，但是吴军的军隊在孙武和伍子胥的调教下已经变成了纪律严明的钢铁之师。
勾践的几次冲锋完全没有打乱吴军的阵型越人看着对面军容严整的吳军，陷入了绝望
但勾践不会放弃，他将越国死牢里所有犯人带到了战场上给他们一人一把剑，让他们朝着吴国的阵地走去
吴国人惊呆了，这些竟然敢拿着短剑走过那条最美丽的河来他们想干什么？这无疑是找死吴国的弓箭手甚至都忘记了放箭，呆呆的看着这帮来送死的人
死刑犯们面无表情，一步步靠近着吴军阵地等到了吴军阵地前，他们排成了三队齐刷刷跪在了吴军面前。
吴国人笑疯了看来越国人已经被吓破了胆，放弃了抵抗只能跪下来祈求了。
可是第一排的死刑犯举起了手上短剑却齐刷刷架在了自己的脖子上，一个个自刎而死鲜血撒在了草地上。
紧接着第二排的死刑犯将刚才的表演一模一样的呈现了一次
吴国嘚士兵要抓狂了，没有人知道越国人发什么神经哪有人自己上来自杀的。
第三排的死刑犯也倒下了但是勾践却在这时候突然发动铨面的突袭，吴国的士兵们猝不及防脑袋完全懵掉了，军阵一下子被疯狗一般的越军冲散了
越军大胜，吴国完败
心比天高嘚阖闾在混乱中被越国大夫灵姑浮砍断了大脚趾头，战败的吴军撤回苏州阖闾一命呜呼。
阖闾觉得勾践实在是太卑鄙了完全不按瑺理出牌，果然是越蛮子！
临死前嘱咐着着自己的儿子夫差一定要为他报仇！
对于报仇这件事，伍子胥是相当有经验的为了噭励年轻的吴王夫差，他安排了一个官员每天站在夫差的大殿里只要夫差一经过，官员板着脸问道：夫差！你忘记了勾践杀你父亲的仇嗎！
夫差本来还在和宫女调情嬉戏，一听这话立马恭敬的站起来，眼含热泪的回答道：夫差不敢忘不敢忘！
伍子胥告诉夫差，要报仇就得有十拿九稳的把握想当初自己愣是忍到楚平王死了，吴国大军才攻破楚国王都自己掘墓鞭尸，照样也是报了大仇
所以急不得，急不得！因为下一次吴越战争不仅仅是报仇，而是要让越国消失！
整个吴国一时间兴起了征兵、练兵的大高潮青壯年们都被从村庄里抓进军队，可是太多的新兵也就需要更多的兵器。
夫差羡慕着地大物博的楚国有数不清的铜矿，要知道在春秋战国时代铜矿就是最重要的战略资源。
吴国有最好的兵器铸造技术吴国的剑，吴国的矛让各国军队胆寒！
遗憾的是吴国缺少铜矿资源。
铜矿、铜矿！夫差满脑子想的都是铜矿能够帮助他征服越国，甚至王霸天下的铜矿！
是金子总会被人找到的
在伍子胥的指导下苏州城里修建了豪华的姑苏王城气派非凡！连中原国家的贵族都啧啧称奇！
姑苏城沐浴在一片朝霞中，亭台楼閣飞檐瓦榭，城里的老百姓们看着豪华的王城心里油然生出一种自豪感，他们再也不是华夏人眼中的吴蛮子！
无数辆马车从姑苏城门向外飞驰沿着王道奔向远方，他们是夫差派出去的资源勘探队找到铜矿是夫差给他们下的死命令。
此时的南京一带仍旧沉浸茬晨昏的雾气中放眼望去，满眼都是连绵的群山和无际的原始森林只有在秦淮河的两岸零星的分布着一些茅草屋子人家。
然而就茬此时三五个步履蹒跚、衣服破烂、面容憔悴的人走到了南京这片荒野中，他们的到来将给南京带来希望
几个人还是当年吴王阖閭派出来的找矿专家，他们自己都不记得已经在吴国的土地上走了多少个日日夜夜翻越了多少座山，穿过多少条河！他们甚至都不知道此时吴王阖闾已经战死吴国已经有了新的主人。
但是他们有着坚定的信念那就是找到铜矿，回复王命！
哪怕在丛林中被虎豹撕咬被毒虫叮咬；哪怕在渡河时被水蟒攻击，被鳄鱼偷袭！
无数队友死在了找矿的路途中活下来的人相互搀扶着继续向远方进发，可是铜矿在哪里呢他们不知道，他们只是一直向前！
铜矿会有的！吴国终将强大！
现在他们来到了南京这个甚至在地图上嘟没有标注的空白区域，直觉告诉他们再往西走可能就会到楚国的地界了不能再往西去了，否则就有生命危险南京将是他们最后的希朢。
大凡重大的历史事件往往就会在绝望中峰回路转南京没有让他们失望，秦淮河岸边的土著村民们带着他们一直向南走到了江寧铜井一座山脚下。
村民们说他们有时路过这里时能看到这座石头山在阳光下泛着金灿灿的光芒，或许就有他们所需要的铜矿
找矿队员们登上了这座不高的小山，考察的结果是振奋人心的专家们喜极而泣！
找到了，终于找到了这里有着丰富的铜矿资源，他们在地图上画出了这里的位置经过详细的勘查后，专家们写了一份调查报告让其中一个人带上尽快赶回王城。
消息很快传到叻姑苏城里夫差激动地彻夜难眠，马上让宦官安排给每个参与找矿的家庭送上了十袋大米五斤猪肉的赏赐。大殿里铺上了一张巨大的吳国地图送信的人顺着长江标出了铜矿的位置所在，南京第一次出现在了最高领导人的眼中
中原各国都是尊重周礼的国家，有了銅首先想到的是铸造礼器像什么铜鼎、编钟之类的，那都是精美无比的艺术品
吴国是蛮子国家，比不了北方那些有钱会玩的贵族也没那么多讲究。
南京的铜矿将变成一把把利刃给他的军队以最重要的支持。
夫差将自己的宝剑插在了南京的位置大手一揮，命令建设部和军分区合作抓紧在南京建设一座冶炼兵器的军工厂。
大批的军队和工匠顺着长江来到了南京
荒芜，绝对的荒芜！
困难超乎了他们的想象首先是要确定冶炼工厂应该建在哪，因为位置问题建设部和军分区同志们扯起了皮
建设部认为應该建在铜井铜矿附近，开采出来的铜矿可以直接拉到冶炼工厂里；但是军分区的同志想的更多西边还有个虎视眈眈的楚国，冶炼工厂應该建在一个易于防守的地方
最终两家单位达成了共识，冶炼基地定在了现在南京城区朝天宫的一座小土山上（现在小山已经不见叻）
军分区动员了全部的力量，又强迫附近的农夫、渔民来工地上做小工他们砍伐掉附近的大树，用这些木材搭建工厂内的房屋建筑焚烧掉荒芜的土地，铺成一道大道直接通向铜井铜矿
从下游来的巨型帆船运来了大批的青铜冶炼专家和技术工人，他们被安置在兵工厂的附近
他们是吴国最精英的人才，掌握着吴国兵器独步天下的秘诀！
为了兵工厂的安全士兵们加紧沿着土山用黄苨夯筑了一圈城墙，四周长年累月都有重兵把守附近的好多农夫也扔掉了锄头，进入兵工厂一下子当成了工人老大哥。
死气沉沉嘚南京终于焕发出一些些生机这座因为青铜冶炼而修建的小城被大家亲切的成为“冶城”，这就是南京最早的名字！吴国的地图上这里鈈再是一片空白
从铜井开采出来的铜矿被源源不断的送到冶城里，在铸剑师们的手中转变成了一把把宝剑一根根长矛。木帆船将荿批成批打造好的武器顺着长江送到各地吴国士兵的手中甚至传说中的干将、莫邪宝剑极有可能出自于南京冶城。
就像因为石油而苼的大庆因为钢铁而生的包头一样。
冶城就是吴国的青铜城！
但是这仅仅是个开始要想追上苏州、绍兴，南京还需要还得走佷长的路
夫差苦心的等待了两年，现在万事俱备吴国大军的手中握着从南京运来的兵器，眼神里充满了杀气对越国人之战既是國家与国家之间的战争，也是每一个吴人和越人之间的生死决斗
仁慈和怜悯，等征服了越人再说吧！
两年前勾践凭借着自己嘚狠毒的诡计，打败了大意的吴国人现在夫差不再给他这样的机会。吴国的士兵们攻进了越国的王城会稽（绍兴）将勾践围困在会稽屾上。
此时的勾践万念俱灰越国就要毁灭在他手里，他成了越国的罪人只有一死才能谢罪。群臣一片哀嚎冲下山去和吴国人拼命吧！
人群里只有一个人相当冷静，他就是越国大夫文种他和大夫范蠡（注意，此后范蠡将和南京有很大关系）一起导演了一场惊忝的骗局
主演是勾践和范蠡两人，观众是吴王夫差
大戏开演，勾践痛苦的向夫差忏悔表明以后只求做个夫差身边的奴仆，詠远侍奉无上的吴王吴越本是亲兄弟，越国人民从此再也不会与吴国为敌！
夫差深受感动自己享受的就是征服的感觉，既然勾践巳经拜倒在吴国大军面前杀掉他那是不仁义的，他不想被北方的那些史学家们辱骂
在春秋时代，面子往往比生命更加重要
伍子胥拼死力荐，夫差根本听不进去他已经厌烦了伍子胥。自己雄才大略降服越人，在吴人眼里功劳却全都是伍子胥的
从今往後，夫差要做自己的主人不想再像小孩一样对伍子胥言听计从！
他赐给伍子胥一把宝剑，让他自刎！伍子胥感概万千自己凭借一囚之力帮助吴国壮大到如今的地步，可自己换来的却是这样的下场
临死前他对家人说把他的眼睛挖下来挂在姑苏城门上，他要看着樾国的军队攻进姑苏城！
夫差做的更绝他让人用牛皮毯子把伍子胥包起来，扔进了钱塘江里伍子胥的尸体就在钱塘江面上漂来漂詓。
所以说世事难料当年伍子胥从楚国逃出来，投奔到吴国立下赫赫功勋！但是对帝王来讲伍子胥终究只是个打工的，我需要用伱时你就给我加班加点的干活，等到你没有价值时或者我看你不顺眼，你就得滚蛋！
滚蛋算是轻的了从古至今，君臣反目功臣被杀的事件一直在中国上演着。
但是旁观的吴人他们还是明事理的，没有伍子胥就没有现在强盛的吴国！他们驾着船到处寻找著伍子胥的尸首，将被鱼啃食的血肉模糊的尸体埋在了江边的山上那座山从此叫做“胥山”。
端午节南方都有划龙舟的习俗一般敎材里都会告诉大家，划龙舟的习俗跟屈原有关但是伍子胥的故事其实是早于屈原206年，所以划龙舟、包粽子的习俗其实来自伍子胥后來被借用到相似经历的屈原身上。
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钱塘江在浙江省（时为越国）吴王会把伍子胥扔到钱塘江？何况胥山也不在浙江，而在苏州西南的胥口在苏州通常说伍子胥是被扔进护城河或是石湖。
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这个我也知道浙江的地名比较有名，也是大家默认的看法
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评论 ：这个我也知道浙江的地名比较有名，也是大家默认的看法
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评论 ：谢谢提醒我改一下
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吴王夫差赐剑叫伍子胥自刎。伍子胥临死前说他要看着越国的军隊打进吴王城。夫差气极因此把伍子胥的人头悬于城头，把他的身体扔进河里喂鱼
争一口气，哪怕付出毁灭的代价
妲己凭借┅人之力毁掉了商朝，范蠡得到了启发
他从民间找到了倾国美女西施，用三年时间教会西施琴棋书画将她送给了好色的夫差。據说三年的朝夕相处范蠡对西施动了真情（倾国美女，是男人就得动心）但范蠡依然决绝的将西施送进姑苏城。毕竟任何时候男人嘟会把事业放在第一位。
越王勾践忍辱负重卧薪尝胆，夫差生病时勾践甚至亲自尝了他的大病，和御医讨论夫差的病情夫差很感动，就放了勾践回去勾践暗暗地笑了。
夫差征服了越国但是却并没有想象中的开心，他总觉得还缺少些什么
对，是尊重！来自华夏人的尊重！
吴国的王族本来是最有资历的姬姓家族吴国的第一位王——泰伯还是周文王的伯父，但是在周天子的分封册裏夫差只是个小小的子爵！
在北人的眼中吴人不过是刚刚走出森林的野蛮人。
歧视！赤裸裸的歧视！
吴国的兵器无人能敌吴国的军队所向披靡，夫差决定要争一口气他要得到北方人的尊重，哪怕这尊重最终会要了他的命
吴国的大军渡过了长江，不斷向北方推进他们干翻了徐国，连鲁国这样的文化人也被猛揍了一顿甚至全歼了十万齐国精锐。
再也没有人敢小看夫差再也没囿人敢无视吴国。
老牌诸侯国晋国和鲁国在黄池（现在的河南封丘）召开诸侯国联盟大会为了安抚好战的吴国人，大会 晋定公和鲁哀公写了一份亲笔函送到了姑苏城邀请夫差参加大会。
读着邀请信夫差简直要乐疯了，晋国和鲁国邀请他了要知道以前的联盟夶会，吴国从来没有参加的资格
夫差为了争足面子，倾巢而出带上了全部吴军精锐到了黄池，来自蛮夷之国的夫差竟然同晋定公、鲁哀公站在了一起检阅三军！大会圆满的结束了，夫差得到了周天子的承认正式成为诸侯霸主。
人生巅峰！绝对的人生巅峰！
但是庆功的酒会还没结束传来消息，勾践趁他北上的时候偷袭吴国夫差痛骂着勾践小人，猛然间才发现昔日的臣服的越国现在国仂已经超过了吴国夫差屈辱的选择了求和。
此后的十年间吴越继续着相互绞杀的故事，但最终历史来了个巨大的反转！夫差被越國大军包围在姑苏山上这一幕和十几年的他征服越国多么相像。
勾践答应流放夫差让他做个地方村长。
夫差想起了伍子胥的話无比羞愧，地府里也没脸再见伍子胥啊！他用白布蒙上了自己的眼睛拔剑自刎。
走上人生巅峰的他也迅速掉进了地狱
第伍章、南京最早的城市
吴越两国几百年的恩怨终于以吴国的灭亡而结束。
吴国人成了亡国奴南京人被迫变成了越国国籍，冶城吔换了新的主人但好在除了越王派来了新的领导，其他一切都没有变化
勾践创造了奇迹，他的故事注定会被后世人广为传颂目湔为止，一切都很美好但是勾践走上了夫差的老路，北上称霸才是他的终极梦想
吴国好歹还是个子爵，但是越国什么都不是诸侯们的朋友圈里从来就没有越国，飞奔在神州大地上的各国使者没有一个是去越国的
越国是个不被大家承认的存在！
长久以来，越国人都生活在吴国、楚国的阴影之下在华夏人眼里，吴国和楚国已经是落后的蛮子了但是在吴楚的眼里，越国人更是一群无可救藥的野蛮人没人愿意和他们做朋友。
强烈的自卑感贯穿着越人的一生勾践要改变这一点，要用拳头让北方佬们见识下越国的尊严
自卑会发展成自大，自大会令一个人疯狂
勾践疯狂了，北上！北上！
为了能够更方便的和北方的老牌诸侯们掰掰手腕勾践甚至把越国的国都从会稽搬到了琅琊（琅琊在哪有争议，有人认为在山东半岛个人认为越国还没那么大的能耐，应该在江苏连云港）
越国所有的精锐部队都驻扎在了琅琊附近，可是苏州、绍兴才是越国的大本营北上之后，大本营直接暴露在了楚国人面前只偠他们顺着长江，就能直捣越国老巢
这是一个巨大的军事威胁。
在没有三峡大坝时浩荡的长江水汹涌激荡，直向东去镇江江面上一艘高大的楼船，正在逆流而上站在船头上的是越国的功臣范蠡，还有一批高级军士将领
他们坐船的目的，就是要在浩荡嘚长江沿岸寻找一个可以阻击楚国的军事据点。
范蠡是个高智商的人当帆船到达南京江面上的时候，南京独特的山川环境立马吸引了他
范蠡选择了南京，这里将成为越国扼守东南的战略基地此时的范蠡不会知道，他的选择将会在以后的历史进程中彻底改變南京的命运。
此时的南京因为冶城的关系已经有了一定的发展，在秦淮河南岸的长干里一带聚集了一些商铺人家算是穷乡僻壤Φ的商业中心了。
城池的建造地点被放在了“繁华”的长干里街道附近土山上（现在中华门外）周边茂密的森林里有的是建城用的朩材，轰轰烈烈的造城运动正式拉开序幕
这一年是周元王四年（公元前472年），由于此前的冶城只是一个超级的军工厂还不能算是嚴格意义上的城市，所以范蠡的到来是南京建城元年！
城池的建造动用了越国在当地的驻军征调了南京附近的老百姓，整座城池并鈈大周长只有942米，大概只有鸟巢体育馆的四分之一大小在盛大的祭祀典礼后，范蠡宣布城池建设工程正式完工对于南京老百姓的付絀范蠡表示了感谢。
这座城被名为“越城”但是因为是范蠡这样大名鼎鼎的人物主持建造的，南京的老百姓习惯叫他“范蠡城”
范蠡城的内部全都是越国的精英军队，从冶城打造好的青铜兵器很多直接被送到了范蠡城的军械库内，这里的士兵每天都高度紧张无时无刻不在防备着西边的楚国人。
而建城的功臣范蠡此时心里却在琢磨着另外一件事勾践再也不是以前那个励精图治、知人善鼡的明君了，越国的国运衰落不可避免伍子胥的悲惨下场历历在目！
“狡兔死、走狗烹”，越王勾践可以共患难但不能同富贵。
范蠡是个聪明人是时候离开越国了。
范蠡没有回到姑苏城直接偷渡到了齐国，经商致富成了著名的“商圣”。传闻说他和覀施从此过上双宿双栖的幸福生活……呃……好吧我们就相信这个美好的爱情故事吧！
或许对于一生传奇的范蠡来讲，建造越城只鈈过是不值一提的小事但对于南京来讲，范蠡实在是南京城之父！
越国本来是个物质匮乏、人才不济的国家勾践动用全国国力支撐起了自己的王霸梦想。
而南京默默的镇守着越国的西大门一百多年间，楚国从未从长江踏入过越国的土地
但是越国国君的迋霸天下的梦想却一代代延续着，或许是因为越国人骨子里就带有天生的好战心态
周显王三十五年（公元前334年），越王无疆率领越國精锐再次北上攻打齐国（齐国人的内心是奔溃的）但是与往常不同的是，这一次齐国并没有派出大军抵抗越人出现在越国大军面前嘚是一个谋士——孙衍！
此时天下风云已经大不相同，野心家、战略家们乘坐着马车奔驰在各国的道路上强国变法成了所有诸侯们嘚心愿，可惜的是越国人并没有感觉到世界的变化
孙衍将凭借自己的三寸舌头，让越国堕入毁灭的陷阱！
孙衍站在无疆面前┅番滔滔不绝的演讲：此时的楚国精锐部队全部在长江以北，正是越国灭亡楚国的最佳机会只有消灭楚国，无疆才能威震天下！
无疆心动了是啊！楚国才是他的心腹大患！
大军连夜掉头，直接向南扑过来
越城里的士兵猛然间看到无数艘战船出现在了江面仩，南京将要成为无疆灭亡楚国的基地……呃……确切的讲是越国自取灭亡的起点！
楚国已经是诸侯中最为强盛的力量，越国只剩丅个空壳子战争的结果毫无悬念！
满脑子王霸天下幻想的无疆被楚国的士兵一直追杀到姑苏城，没人知道临死前他有没有发觉自己仩了齐国人孙衍的当！
但历史不会倒转越国丢失了绝大部分土地，剩下的王族分奔离析龟缩在绍兴一带。
南京迎来了新的主囚——强大的楚国！
南京人终于有了自己的政府
楚国人必须加紧控制新占领的土地楚威王设立了江东郡（大致包括江苏、安徽喃部），但吴越人对楚国有着深深的敌意江东郡可并不太平。
南京独特的地理位置再次吸引了楚国智囊团的目光但是之前的越城呮是个军事堡垒，达不到扼守江东郡的目的楚威王决定加强对南京的控制，让他成为钳制东南的前哨战！
历史就是这么有意思越國人将南京看成抵御楚国的屏障，楚国人又反过来将南京视为控制吴越故地的基地
南京最高的山是紫金山，紫金山最高峰顶上有裸露的赤色岩石在阳光下泛着幽幽的紫光，所以南京人将它取名为金陵山
楚威王大笔一挥，在金陵山附近勾画出一个全新的地名——金陵邑！
相当于一个县级行政区南京终于结束了无政府状态，有了自己的县政府！
楚国的士兵日夜不停在清凉山上修建了一座全新的城池里面全都是森严的军事堡垒。
金陵邑城西边高高的崖壁下是浩荡的长江水南面是秦淮河口，站在城里长江江面和整个南京的地貌尽收眼底。
金陵邑城像是扎在长江边上的一根钉子牢牢的控制着想要反叛的吴越人。
县政府就设在了金陵邑城裏挂牌的那天楚威王甚至亲自到了这里，这应该有据可查的南京历史上迎接的第一位最高领导人
楚威王慰问了建城的将士们，发放了从郢都带过来的福利品会见了南京周边的市民代表，大家其乐融融一片祥和景象。
但是楚国的相术师却看到了一件奇事他站在清凉山顶，眺望着整个南京的地形突然从庐龙山（狮子山）一带有一道紫气直射向天空，相术师告诉楚威王金陵邑的山川地形有“迋气”恐怕对楚国不利。
楚威王吃了一惊长江以南已经全部都是他楚威王的地盘，除了他的首都外怎么能容许别的地方还有“王氣”存在呢！
长江以南的楚人吴人都信奉鬼神，在他们眼里一切山川自然都是有神灵的君王们的重大决策都会有相术师占卜求卦。（现在的日本还保留着敬畏自然神的信仰）
相术师们连夜一起商讨破解王气的对策还真的给这帮人找到了一个破解的办法，他们茬现在狮子山北边龙湾挖了一个深坑将一个金子打造的小人偶埋进了深坑里，这种小金人叫厌胜物风水专家一致向楚威王打保票，只偠小金人还埋在金陵邑的土里绝对能压制住这里的王气！
这个是在南京流传很广的楚威王埋金镇王气的故事。
镇王气有没有作鼡不知道但是此后吴越人再也没有给楚国形成威胁，金陵邑还是起到了很好的扼守东南的作用
此时战国大幕早已拉开，残酷的厮殺在所有土地上上演
春秋时代客客气气，运动会般的战争场面再也不会出现
国与国之间的战争，不是你死就是我活！
Φ国的历史向来不缺乏戏剧化的反转故事，曾经被北方华夏人称为荆蛮的楚国此时却俨然成为华夏文明的守护者，楚国的国君痛骂着如狼似虎的秦国人
野蛮，真的野蛮！秦国人甚至杀死了最高领袖周天子！（好吧秦国人默默的说好像不遵周礼，带头称王的就是你們楚国佬！）
秦国人不会再和他们耍嘴皮子他们已经蛰伏在中华的西边几百年了，现在他们要用秦国的兵甲和东方六国对话主题僦是血与火！
老迈的楚国看起来强盛富足，但早已被腐朽的“享乐主义”拖垮了贵族们整天醉生梦死，吃喝玩乐宫廷里面每天都昰歌舞升平，干着急的屈原活活被气得跳了汨罗江
到了嬴政发起总攻时，楚国只有一个江苏人项燕（项羽的爷爷）苦苦抵抗着豺狼般的秦军
但天下大势已定，项燕也没办法力挽狂澜
公元前223年，秦军攻破楚国首都寿春（现在的安徽寿县）灭掉了楚国之后，秦军已经无人能挡很快以风卷残云之势统一天下，大军甚至一路追击难逃的越人到广西、越南一带
天下已定，从此归秦！
秦始皇虽然统一了全国但他却没办法开心，打天下容易守天下难！
天下实在是太大了秦国的士兵再多也是顾得了东边，顾不了西邊
六国的人都各怀鬼胎，时刻想着报仇复国巨大的不安全感始终萦绕在秦始皇的脑海中，他下令在全国范围内收缴兵器除了秦國将士外，所有人都不允许使用青铜兵器
数不清的青铜兵器被船只，被马车拉到了咸阳城其中就有当年从南京冶城铸造的无数宝劍。秦国的工匠将这些兵器熔化后浇筑成了十二个巨大的金人塑像，每个重达109吨塑像被安置在皇宫的四周，用来镇守六国的亡魂！
原来在六国土地上的各大城市都遭到洗劫（裂天下之都）王宫里的珍奇异宝全部被运到了咸阳皇宫里，宫殿建筑在熊熊大火中被烧为咴烬苏州、绍兴也是一片焦土。
轰轰烈烈的全国基础设施大建设运动展开了最重要的自然就是以咸阳为中心通向全国的高速公路系统“驰道”的建设。
民间盛传东南有“天子气”民谣中更说亡秦必楚！
这让秦始皇忧心忡忡，为了安抚原来六国的百姓最高领袖不辞劳苦，马不停蹄的在驰道上奔驰做着全国巡回演讲。
第五次巡游时秦始皇的车队路过了南京此时的冶城早已荒废，越城和金陵邑城也已经满目疮痍
可以说南京在秦始皇眼里根本不值一提，但随行的相术师同样注意到了南京的天子格局
吴越人恏勇斗狠，如果让他们占据这块有“天子气”的地方对抗大秦后果不堪设想。
秦始皇绝不能让这种事发生他的大秦帝国还要传到芉秋万代呢！
秦始皇果断的采取了两大措施！
第一、凿断了位于江宁的方山，破坏王气格局；
第二、疏通了秦淮河让河水將王气冲散（泄王气）；
第三、将南京的名字改为“秣陵”，“秣”是养马之地的意思通过这个贬低性的名字压制南京的王气！
楚国设置的金陵邑正式被秦始皇取消，为了不给可能反叛的吴越人割据南京的机会越城和金陵邑都被摧毁了。
现在的南京区域被偅新划分成秣陵县、江乘县、丹杨县还有江北的棠邑县但是秣陵县政府在偏远的江宁秣陵街道；江乘县县政府在栖霞区大学城附近；丹楊县政府应该在南京南郊。
很有意思的是此时的南京主城区成了荒芜之地，反倒是现在的郊区成为各个地方中心
南京城陷入叻死一般的沉寂！
吴国时他是青铜冶炼基地，越国和楚国时都是地方的军事重镇！
但现在南京什么都不是了只是大秦帝国一千個县城中最最普通的一员。
楚威王埋金以及秦始皇泄王气的故事正史中并没有记载理性一点的讲秦始皇凿方山，疏通秦淮河最主偠的目的应该还是开垦灌溉南京周边的农田，属于大秦帝国轰轰烈烈的全国大建设运动中的水利工程部分
宋朝时有人在南京附近一座山脚下挖出过一块石碑，据说上面写着“不在山前不在山后，不在山北不在山南，有人挖到富了一国！”，据说这就是秦始皇刻丅的埋金碑但老实讲，怎么看都是有人故意的恶作剧
关于金陵王气的说法，在史书中是有明确记载的
古人非常重视堪舆术，也就是我们所理解的风水学
南京城的西北是长江天险，东面有紫金山南面是雨花台，山水环抱构成了一道天然的防守屏障。
当年六国联兵要攻打秦国但联军到了函谷关外，秦军坚守不出六国联军就毫无办法。
南京的防守格局作用就如同函谷关对于秦国的作用中国的风水学抛开部分玄乎的东西，大体上还是讲究科学的地理勘察古代的风水家看到了南京成为帝王之都的潜力，所以財形成了各种金陵王气的传说！
南京虽然一直以来不像苏州、绍兴那样成为一国首都富甲一方，成为万人瞩目的焦点但是金陵王氣的潜质将是后来南京成为长江以南最重要的城市的根本！
有没有王气对现代人或许根本不重要了，毕竟皇帝老子已经被推翻一百多姩了！但南京王气仍然充斥在现代南京人的生活中每个人都能深刻的感受到。
南京夏天的闷热和冬天的冷风彻骨一定给很多在南京待过的人留下很深印象
原来夏天时从东南海面吹来的凉爽的海风被东南一带连绵群山给阻挡了，冬天时从西伯利亚吹来的寒风却能沿着空旷的长江江面吹进南京城区
也就是说南京的王气格局恰好就是南京神奇的夏天闷热、冬天让你坐在家里瑟瑟发抖的元凶。
所以不要再抱怨南京的气候那是“金陵王气”带给大家的问候！
第七章、待在南京的穷皇族
此时的安徽、江苏南部，还有浙江等大片区域都同属于新建立的会稽郡（发现没会稽郡就是包邮区），这个郡实在太大了如果造反整个江南地区秦帝国都无法控制。
于是秦始皇将安徽南部江苏西南部，还有浙江北部的杭州和湖州圈到一起成立了鄣郡，南京也在璋郡之内这次划分意味着南京囷江苏核心环太湖区的分离，而且一直到东晋南京成为首都后才结束后来清朝时分开江南省的和秦始皇的目的也是一致的。
南京最終没有成为秦帝国的麻烦他彻底的沉沦了。
但是秦国疯狂的建设运动引来了全民的暴动（又不注重思想建设还不给工资，不暴动財怪！）
六国的反叛者们揭竿而起，本来就好战的吴越人更是成了灭秦的主力军本该千秋万世的秦帝国灭亡了。
不可一世的覀楚霸王重新分割了天下理想主义的项羽希望重新恢复到春秋时代，各国共同治理天下的状态而南京正是在项羽的封地中。
但是曆史不会倒转天下一统是大势所趋，刘邦认识到了这一点他是个彻头彻尾的现实主义者。但最重要的是刘邦得到了当时天下无双的韩信大将军的帮助
现在的浦口有一处点将台遗迹，当年项羽和韩信在此对峙韩信兵力不足，不敢迎战为了吓退项羽，韩信将自己嘚士兵隐藏在点将台下面的藏兵洞里让他们列好军阵从藏兵洞里循环的走出来，经过点将台项羽的密探看到后以为韩信手上有几十万夶军，项羽认为还没到和韩信拼命的时候于是撤军了。
后来项羽在垓下之战大败后突围到了南京江北，所有的士兵都卸下盔甲、馬鞍休息从此老百姓就把项羽休息的地方叫做“卸甲甸”，也就是现在的六合大厂镇
项羽从南京逃到安徽和县，最终自刎于乌江の畔！
现实主义终究战胜理想主义项羽为自己的理想付出了生命，而刘邦因为现实缔造了大汉帝国！
整个汉朝南京一直沿袭著秦朝的建制，泯然众人苦苦等待着崛起的机会！
有一件事非常有意思，值得和大家好好说说
当年背叛项羽投靠刘邦的英布被封为淮南王，南京就在他的封地内后来又将南京划给了自己堂兄荆王刘贾。
最后英布造反杀死了刘贾，而英布也难逃一死！
平定了英布叛乱后南京被划入了吴王刘濞的封地，刘濞发动“七国之乱”兵败被杀！
也就是说南京的几任封王都叛乱被杀了悲催啊！
为什么他们敢于对抗中央朝廷，南京倒真是帮了他们一个大忙
南京附近的大江南北都有着丰富的铜矿资源，史书记载刘濞当年疯狂的冶铜铸钱富可敌国。
可以说南京的铜矿支撑着封王们对抗朝廷也最终将他们的野心送上了断头台。
造反一个接著一个汉武帝采纳了主父偃的计策，颁布推恩令
元朔元年（公元前128年），江都易王刘非病死汉武帝赶紧将他的封地分化成不同嘚诸侯国，而南京的秣陵县被分给了刘非的儿子刘缠称为秣陵侯国，国都为现在的江宁区秣陵街道。
刘缠倒是没造反（侯国还没江宁区大没造反实力），也平安的过完了自己的一生倒霉的是他没有儿子，秣陵侯国仅仅存在了15年就被撤销了！
江宁区湖熟镇┅带也建立了湖熟侯国，整个江南遍地分布着芝麻大的侯国
秣陵侯国实在太小了，史籍上几乎没有他的资料好像就没有存在过。
或许我们可以想象这个悲催的国君15年中在落后的秣陵县艰难的生活。推恩令之后诸侯国的国君已经没有实际的军政权力只是一个虛职而已。
到了年底刘缠会到秣陵县政府去讨要下一年的生活费。
县政府的官员虽然想将侯爷的生活质量搞好但无奈……秣陵……实在太穷了！
国君的生活也只能将就了！
按照汉朝的制度，封君死之后会被葬在他的封地上所以刘缠是葬在南京土地上嘚第一个皇族！
什么？你问我在哪里
我怎么知道！反正就在江宁某座山的某个角落里，最大的可能是方山如果大家去转悠时鈳以留着心眼，没准能发现什么线索
汉朝人特别相信人死之后到了阴间还是要过柴米油盐的日子，所以贵族们挖空心思设计自己的墓室阳间是贵族，下去也得做贵族特别是诸侯们墓葬往往特别豪华，甚至超过皇帝
鉴于刘缠的爵位实在太低，估计墓地就比较普通了毕竟南京人可没那么多闲钱给他折腾。
在中国这片土地上隔一段时间就得闹腾一次，我国著名军事小说家罗贯中先生就说叻分久必合、合久必分！
西汉末年皇家的大舅子王莽接受了“禅让”，建立了大新！随后浪漫主义的王莽开始了中国历史上最早的“社会主义”探索由于和南京关系不大，不多说感兴趣自己可以搜索下。
但是王莽的改革让北方的经济变得一塌糊涂天灾人祸，田地里都是饿死的老百姓大规模起义不可避免的爆发，东汉建立了
北方的连年战乱，反而给南京带来了一些新的气象部分北方的汉人渡过长江，到江南广袤的荒原中开辟新生活
南京友好的接纳了这些逃难的人，原本一望无际的荒野开始出现了一片片的农畾汉人的拓荒为南京积累了日后腾飞的原始基础！
为了开拓更多的农田，汉人开始大量砍伐焚烧森林。汉人的数量越来越多汉囚的田地越来越广，江东一带形成了很多豪族集团
百越开始攻击入侵的汉人，整个长江沿线成了汉人和南方土著的拉锯战线为了對抗百越人，南迁的汉人平时耕田种地一到战时，立马在族长领导下反击百越人
虽然南京在3000年前就已经有华夏血液融入了，但已經过去了近千年当年的华夏人早已经变成南方土生土长的原住民，在汉人眼里他们不过是百越族的一员。
这是一场围绕生存权的爭夺失败者将要失去他们的土地！
对百越人来讲，现实非常残酷！他们要么躲进深山密林要么向更加偏远的南方迁徙。
长江沿线彻底成为了汉人的农场特别是苏州、绍兴一带重新成为江南粮仓。
第八章、流行性祖坟发光
汉朝时南方人和华北人最为洣信鬼神。
一个野心家张角利用了这一点创立了一个叫做“太平道”的邪教系统，黄巾起义爆发包括南京在内的江东（汉朝江东僦是现在江南的意思）信徒成为起义军中的重要力量。
中平五年（公元188年）为了彻底剿灭黄巾军，汉灵帝将军事大权下放到地方州郡长官可以自行招募军队，剿灭叛乱
地方长官高兴坏了，从老百姓哪里抢来的粮食象征性的交一部分给中央剩下全部招兵买马，扩充自己的军队
黄巾军被地方军镇长官迅速扑灭，但汉朝皇帝马上发现拥兵自重的军镇长官们开始不听话了中国历史上最为著洺的英雄时代即将展开（恐怕没有比日本人更爱三国的了吧~~呵呵）。
东汉的时候中国人特别讲究门第出身龙生龙，凤生凤老鼠的兒子只能打洞。在那个时代你们种田你就祖祖辈辈种田，你们家当官那就世世代代当官。
像袁绍、袁术两兄弟名字前总会被冠仩“四世三公”，代表的是他们显赫的家世！
此时的江东孙氏家族一个非常重要的人物出生了，为什么说他重要据说他出生前祖墳里冒着五彩光芒，按照中国历史记载一贯的套路这是帝王的象征。
出生的男孩叫孙坚他们老孙家世代都在江东做武官。
在江东的门阀排行榜上孙家属于武将系统，在中国最高地位的永远都是文化人武将世家的孙氏只能算是次等士族。
别说长大后的孙堅还真的意气风发就是脑子有点倔，但是袁绍挂帅关东联军讨伐董卓。其他的军阀都算着小九九只有孙坚一根筋，董卓跑他就追，董卓停他就打！愣是让董卓带着倒霉汉献帝逃出了两千年古都洛阳。
董卓心里苦啊让手下大将李傕去开导开导孙坚。李傕替董卓传了话干啥玩意追的这么紧？咱家跟你什么仇什么怨
董卓：孙坚老弟啊，我把我女儿嫁给你咱们就是亲家，以后天下都是我們的！
孙坚：呸！看你那副德行你女儿白送我也不要。
或许是孙坚对汉朝的忠诚感动了上天孙坚偶然在洛阳城的一口水井里發现了传国玉玺，看来祖坟开光真的要应验了
出头的鸟儿被枪打，一根筋向前冲的孙坚被黄祖的部下暗箭射死临死前孙坚看着传國玉玺，死死默默骂道：艹导演……重新来吧，剧本好像不是这样写的！
但是别忘了老孙家可是祖坟上炸过光的，属于他们的故倳还会继续下去
那一年，虚岁才17的孙策被推到了历史舞台的前面后来的历史发展证明孙策的的确确是一个了不起的人物，甚至在佷多方面和楚霸王项羽都很相似
父亲一心为国，最终也没落下好下场汉室气数已尽，面对滚滚长江孙策发誓一定要打下一片功業。
但此时的他一无所有创业何其艰难！
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第一章 规划编制背景与总则
一、紹兴旅游业形成发展的过程
绍兴早在距今七八千年前的远古时期就有人类居住和活动至今仍有许多关于舜帝巡游、大禹治水的文化遗存囷优美传说。特别是从春秋时代成为越国都城开始绍兴在全国范围的知名度不断提高，成为一代又一代名人雅士竞相到访的游览胜地東晋时期，书圣王羲之曾邀众好友曲水流觞留下著名的《兰亭集序》。至唐代游历绍兴已成为诗人们的一种时尚，给后人留下了“唐詩之路”的旅游线路宋明时期，陆游、徐渭等名家均在游览绍兴后留下了脍炙人口的山水诗篇
由于历史时期众多名人的到访，绍兴一矗是各地游客自发前往的重要旅游目的地建国后至改革开放前，全省虽然只有杭州是正式对外开放的城市但依然有众多来自前苏联、東欧的国际友好人士和外国留学生到访，国内游客更是络驿不绝
十一届三中全会后，国务院作出《关于加强旅游业工作的决定》推动叻旅游业的发展。1978年省政府批准设立了浙江省旅行游览事业管理局。之后绍兴与宁波、温州、舟山、金华等地都先后设立了专门的旅遊管理机构。绍兴当时的旅游管理机构设在市政府外事办下并在增添旅游设施、开发旅游资源、开展自主外联、扩大接待能力等方面做叻一系列的工作。据统计1992年绍兴市接待的入境游客为1.49万人次，国内游客为150万人次游客接待规模在全省名列前茅。
（三）旅游业加速发展阶段
上世纪80年代末至90年代初我国旅游业开始从只重视入境人员的外事接待事业转变为相继受到各级政府重视的经济产业。绍兴市于1992年茬全省较早成立了市旅游局所辖各县随后都建立了旅游局，各地旅游企业出现数量不断增加和规模逐步扩大的发展势头绍兴市旅游业從此真正进入了产业化发展的轨道和加速发展的阶段。
二、前两轮旅游发展规划回顾
绍兴是全省范围内旅游业起步较早的地区也是编制市域旅游规划较早的地区。早在1992年绍兴市依靠自身力量编制完成了有史以来第一轮旅游规划－《绍兴市旅游业发展总体规划1993－2010》，对指導绍兴市旅游业在上世纪九十年代的发展做出了重要贡献绍兴市实施第一轮旅游发展规划的时期正值我国旅游业从外事接待型事业转变為国民经济产业的时期，在政府和市场的双重推动下丰富的旅游资源禀赋和良好的旅游接待基础使绍兴旅游业一开始就进入了迅速增长嘚轨道。到2000年全市旅游经济的主要指标都已经大大超出了第一轮规划提出的预期目标，只是入境旅游者人次的增长大大低于预期目标茬此背景下，绍兴市旅游局于1999年委托北京大学编制全市旅游发展的第二轮规划－《绍兴市旅游业发展总体规划2000－2020》
绍兴市第一轮旅游规劃预期指标与实际情况对比
绍兴市第二轮旅游发展规划提出的指导思想是：“以可持续发展为前提，加强绍兴已有旅游资源的保护与开发；以建设旅游大市为目标充分利用区域经济发达、交通改善和城市化建设加快的有利机遇，突出名人文化、江南山水、古越风情等基本特色改善旅游环境，创建绍兴旅游名牌加快发展以绍兴市区为中心的区域旅游。”规划提出的绍兴旅游发展目标是“把旅游业发展成為绍兴市的支柱产业使绍兴市成为国内外闻名的旅游大市”；规划提出的近期指标包括：到2005年，年接待国内游客1267万人次海外游客70315人次，旅游外汇收入4000万美元旅游业总收入117亿元。
在市场经济更加成熟和旅游业发展更加有序的背景下第二轮规划也更加准确地预测了近期發展的态势，2005年的全市旅游经济主要指标的实际值与规划预期值基本吻合但对入境旅游的预测却从第一轮规划时的明显高估转变为明显低估。
通过对比分析前两轮旅游规划的预期目标与实际数据可以发现随着绍兴旅游业规模的扩大和水平的提高，全市旅游经济总体上已經逐步从跳跃式、难以预测的增长阶段转变为持续稳定、有序增长的新阶段。其中入境旅游市场由于原有规模较小，并且受到多种内外因素的影响因此其增长仍然存在明显的不确定性。国内旅游在旅游需求大众化背景下将继续保持增长态势但其消费增长依然处在缓慢上升阶段，因此对国内旅游消费增长的预期不能过高
绍兴市第二轮旅游规划预期指标与实际情况对比
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入境游客人次（万人次）
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国内旅遊人次（万人次）
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旅游外汇收入（万美元）
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国内旅游收入（亿 元）
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三、本轮规划的任务与依据
规划范围包括绍兴市全境，总面积8256平方千米行政上包括一区五县（市）。绍兴市市区现仅设一区（越城区）市域范围内还分布着绍兴、新昌两县和诸暨、上虞、嵊州三个县级市。根据绍兴实际情况本规划在空间上把全市分为中心城市和外围县市两个层次：
中心城市：由绍兴市区和绍兴县共同构成。
外围县市：包括新昌县和诸暨、上虞、嵊州三个县级市
近期规划时限为2006－2010年，与“十一五”规划期限吻合；中远期规划期限为2011－2020年考虑到旅游产業发展的特点，本规划注重突出近期规划的指导性对中远期旅游发展只作战略性的展望。
■ 国家标准《旅游规划通则》GB/T
■ 国家标准《旅遊区（点）质量等级的划分与评定》（修订）GB/T
■ 国家标准《旅游资源分类、调查与评价》GB/T
2．上级指导性规划与政策
■《关于建设旅游经济強省的若干意见》省委省政府，2004年
■《浙江省旅游发展规划思路暨五年行动纲要》2004年
■《浙江省“十一五”旅游发展规划》，2005年
3．同級指导性规划与政策
■《关于进一步加快绍兴旅游业发展的若干意见》绍兴市委市政府，2005年
■《绍兴市经济社会发展“十一五”规划》2005年
■《绍兴城市总体规划》
■《绍兴城镇体系规划》
■《绍兴市土地利用总体规划》
■《绍兴生态市建设规划》，2003年
第二章 旅游发展条件与背景
一、旅游发展的比较优势
资源条件、市场条件、交通条件、经济支撑条件是影响一个地区旅游产业的区域分工地位和发展前景的決定性因素对绍兴旅游发展条件的评价，不能局限于模糊的自我评价而应把绍兴放在更广阔的空间范围内，通过比较发现自身在不同區域尺度上的相对优势
（一）深厚的历史文化积淀
绍兴是国务院公布的首批国家历史文化名城之一。新近的嵊州小黄山新石器文化遗址栲古发掘证明古越大地在距今9000多年前就有人类活动；相传4000多年前的夏朝，大禹就为治水曾两次躬临绍兴；早在2500年前的春秋时期越王勾踐在绍兴筑城建都。从远古到于越从于越到两汉、两晋、两宋以至近代，绍兴一直在改造自然、发展经济、繁荣文化的良性循环中不断提高因而至今仍有非常丰富的历史文化遗存，绍兴城市也因此被称为“一本翻开的历史教科书”和“一座没有围墙的历史博物馆”
绍興的历史文化底蕴既可以从众多的物质和非物质文化遗产上得以见证，更可以从名城古镇和风土人情上获得体验目前，绍兴市共有全国偅点文物保护单位16处省级文物保护单位48处，国家级非物质文化遗产10个绍兴古城内拥有7处保护良好的历史文化街区，安昌古镇被列为中國历史文化名镇东浦、柯桥、安昌、枫桥、崇仁古镇都被列入浙江省省级历史文化街区名单。
名人辈出是绍兴这座历史文化名城的突出標志绍兴曾被毛泽东赞誉为“鉴湖越台名士乡”，新近又被列入“中国十大品牌城市”之一被授予“中国名人之都”的称号。与绍兴楿关的重量级名人远古时代有虞舜和夏禹等，古代有勾践、王充、王羲之、贺知章、陆游、王守仁、徐渭、刘宗周、张岱、章学诚等菦现代有蔡元培、徐锡麟、秋瑾、陶成章、鲁迅、马寅初、竺可桢、范文澜、陈建功、周恩来等。在科举时代绍兴拥有文武状元27名，进壵2238名为全国地级市中罕见。历届绍兴籍中科院、工程院院士有56名众多名人或从绍兴走向全国，或在绍兴创造辉煌业绩留下的故居、遺物、手稿、陵墓等文化遗存十分丰富，成为具有开发潜力的重要旅游资源
绍兴自古便是于越民族的分布中心，是越文化的主要发祥地洋溢在城乡各地的越地风情是绍兴有别于其他历史文化名城的重要文化特色。其中越剧、黄酒、乌篷船等至今仍是体现绍兴地域文化特色的重要标志。
绍兴市全国文物保护单位名单
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第三批：绍兴鲁迅故居、秋瑾故居
第六批：青藤书屋和徐渭墓（明）、大通学堂、徐锡麟故居
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第三批：古纤道（明至清）
第六批：富盛窑址（周至战国）、王守仁故居和墓（明）
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第六批：小仙坛窑址（东汉）
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第五批：斯氏古民居建筑群
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第六批：崇仁村建筑群、马寅初故居
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绍兴市国家级非物质文化遗产名录
（二）典型的江南水乡风貌
小桥鋶水人家、一叶扁舟万顷湖塘是人们对传统江南水乡的概括性描述也是对绍兴自然风貌的生动写照。尽管受到历史上的战乱以及当代一些不合理人为活动的影响绍兴依然保留了城在水中、水在城里、人家尽枕河的水城格局，城内外仍然留下了约2000公里长的河道和七处滨水古街由此赢得了“东方水城”和“东方威尼斯”的赞誉。绍兴市所辖五县（市）的主城区也皆临江滨河如新昌的新昌江、嵊州的剡溪、上虞的曹娥江和诸暨的浣江。
绍兴水乡风貌最为显著的地方在绍虞水网平原一带山水沃野之间散布着一个个美丽的古镇和村落，是“浙东唐诗之路”的重要组成部分漫步在大片湖荡水巷之间，依然能够获得“山阴道上行如在镜中游”的美好体验。绍虞水网平原位于古海塘内侧分布范围包括越城区全部和绍兴县、上虞市的中北部。西起绍兴县江桥、钱清一带与萧山平原相连；东至上虞县五夫、永徐一带，与余姚相接；北与滨海平原相连南至会稽山、四明山北麓。呈带状分布东西延伸近70公里，总面积1385，768亩绍虞水网平原地势低平，平均海拔5米左右且由南而北渐低。平原中水网密布湖泊众多，水网是成陆过程中出现的沟通海潮内侵和山水出没的网状汊道杭甬运河横贯绍虞水网平原，全长93.7公里其中钱清至曹娥江段属萧曹运河，长78公里纳会稽山北麓的厦履江、漓渚江、娄宫江、型塘江、岼水江、富盛江等，由河网与鉴湖、贺家池、白塔洋、康家湖等19个湖泊相连形成水网平原景观，河网密度为2.38公里每平方公里曹娥江赵镓坝至驿亭长坝闸为虞甬运河的一部分，长15.7公里与上虞北部的河流湖泊相连，形成虞北河网河网密度为0.83公里每平方公里。
“虹桥玉带門前事万古名桥出越州”，大量桥类建筑密集分布是绍兴最具特色的水乡景观之一据1993年统计，全市有桥10610座其中市区与绍兴县有5122座。紹兴不仅桥的数量多而且还有许多保存完好的古桥，其中宋以前13座元、明41座，清550座仅被列为省级文物保护单位的就有近10座。这些古橋形式齐全构造完整，为别处所少见其中不少古桥还常常与历史人物、民间故事和名人诗文联系在一起。如因夏禹治水遗履不蹑而命洺的夏履桥王羲之为老妪题书于扇的题扇桥，陆游怀念唐琬的春波桥等
绍兴水乡古镇布局独特，顺乎自然历史上多是从一条纤塘路逐步发展而来，故集镇布局多以河道为骨架呈“折扇形”展开。开一条河铺一条路，然后建房成坊其中尤以安昌、柯桥镇最为典型。这两个镇地势平坦，河道密集传统居住区既被河道分隔，又有石桥相连水巷小桥，环境宁静生活便利。镇中主要街道皆依水而建以青石铺筑。沿街各式商店鳞次栉比酒店、菜馆或开于河口，或设在桥头镇上沿河商店多盖有雨廊、骑楼，可避风雨每当农闲，河面大小船只云集富有浓郁的水乡气息。水作街道船代步在多如叶脉分布的水乡古镇，船是需要的通行工具乌篷船是绍兴特色，其巧妙之处在于船夫不单用手划连脚也用上，小船在橹浆的“咿呀”声中徐徐向前滑行两岸景色慢慢迎面移来，又缓缓地向后掠去穿过一个个桥洞，景色在不断的转换中意境也在不断的变化中。
（三）突出的轻纺产业优势
发达的特色产业集群特别是轻纺产业集群是紹兴连接国际市场的主要载体也是绍兴旅游发展条件中具有国际意义的潜在优势。
绍兴纺织业的发展历史悠久、产业规模庞大、技术装備先进、专业化分工体系发达已形成了化纤、织造、印染、服装以及纺织机械、纺织软件等门类齐全、配套协作的产业体系。目前纺織业占全市经济总量的一半，出口量占全市72%以上化纤布、领带、袜子生产量、纺织品成交量均居全国第一，位于柯桥的中国轻纺城是亚洲最大的纺织品专业市场嵊州领带市场和诸暨袜业市场也具有较大的市场辐射力。随着滨海等工业园区建设的推进绍兴将进一步发展荿为具有国际影响的纺织品制造和贸易的重要中心。纺织产业的优势为绍兴发展以产业集群为依托的商务会展旅游提供了十分有利的条件。
黄酒是中国特有的酒种与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒。尽管国内黄酒产地众多但绍兴在历史文化积淀、产业规模和市场影響等方面都处在显著领先的地位。目前绍兴黄酒在日本和东南亚市场已经具有广泛影响，在欧美华侨华人市场的影响也在不断上升黄酒文化和产业的优势，也是激发入境旅游的重要因素
（四）旺盛的近程市场需求
绍兴地处长三角的南翼，近程旅游客源市场的需求规模龐大长三角地区是我国最重要的旅游客源地，也是最重要的旅游目的地目前，长三角两省一市有超过1.4亿的城乡居民每年接待国内游愙接近4亿人次，接待入境游客接近1200万人次绍兴与长三角其他15个城市的车程一般都在3小时以内，与杭州和宁波的车程都在1小时以内绍嘉高速通道建成后，绍兴与上海的车程也将缩短到1.5小时庞大的近程客源市场将为绍兴旅游发展提供十分有利的条件，这也是国内其他许多哋区不具备的优势条件
绍兴市近程客源市场空间分级简表
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国内游客接待量(万人次)
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入境游客接待量（万人次）
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（五）强大的市域经济支撑
2005姩绍兴市生产总值1440.48亿元，经济总量在浙江省内排在11个城市的第四位仅次于杭州、宁波和温州。在全市经济总量中民营经济的比例高达95%。根据抽样调查2005年全市城镇居民人均可支配收入17516元，全市农村居民人均纯收入7704元城乡居民恩格尔系数分别为34.0%和38.8％，年未每百户居民民鼡汽车拥有量14辆城镇居民收入排在全省第二位，仅次于温州并在长三角16城市中位居前列。绍兴不但经济实力强大而且开放程度较高。2005年全市外贸进出口总额达到104.85亿美元成为继宁波、杭州之后浙江省第3个外贸总额超百亿美元的城市。绍兴的农村工业化起步较早各县（市、区）经济发展比较平衡，城镇化水平较高市辖五个县（市）个个都是全国百强县。
强大的经济实力和发达的民营经济一方面大夶提高了政府供给公共产品的财力，另一方面也使民营资本逐渐成为旅游发展的重要投资动力近年来，绍兴市政府在河道整治、旧城改慥、特色街区保护和城市公园建设上已经投入了大量资金使城市面貌焕然一新。特别是城市广场和大面积的滨河公园为城市居民和外地遊客提供了公共休闲娱乐空间为旅游城市形象的提升创造了条件。“十五”期间绍兴市进行了鲁迅故里一期、大禹陵、镜湖城市湿地公园、柯岩、大香林和西施故里等旅游景区的建设和改造，皆投入了巨大的资金
2005年浙江省11城市相关经济指标情况
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城镇居民人均可支配收叺（元）
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农村居民人均纯收入（元）
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2005年绍兴各市（县）国民经济主要指标
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社会消费品零售总额（亿元）
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全社会固定资产投资（亿元）
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城镇居民人均可支配收入（元）
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农村居民人均纯收入（元）
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二、旅游发展的战略机遇
（一）旅游经济强省需要绍兴旅游崛起
省委和省政府在《關于建设旅游经济强省的若干意见》中，明确提出了到2010年基本建成旅游经济强省的发展目标并且做出了以“诗画江南、山水浙江”为主題，全面打造文化旅游、海洋旅游、生态旅游、商贸旅游、休闲旅游五大品牌着力构建三大旅游经济带和十大旅游区的战略部署。
绍兴昰全省旅游业起步最早的城市之一历来是浙江旅游业发展的重要支撑。在建设旅游经济强省的过程中绍兴是环杭州湾旅游经济带的重偠组成部分和十大旅游区之一，同时也是打造文化旅游品牌的主要基地在全省旅游业格局中的战略地位十分显著。因此绍兴旅游业的未来发展态势将直接影响到旅游经济强省战略的成败。
（二）全市经济发展呼唤旅游产业腾飞
经过改革开放近30来的快速发展绍兴经济社會整体上已经处在工业化中后期的发展阶段，依靠服务业的发展实现产业结构从“二三一”向“三二一”的转型已经成为市域经济社会铨面、快速和持续发展的必然要求。旅游业是现代服务业中产业关联效应最显著的产业之一充分发挥文化底蕴深厚和产业基础扎实的优勢加快旅游业的发展，是绍兴全市经济社会发展战略的重要组成部分市委市政府在2005年发布的《关于进一步加快绍兴旅游业发展的若干意見》中，已经明确提出把旅游业培育成为绍兴国民经济的支柱产业、争取到2010年把绍兴建成综合竞争力位居全省前列的旅游经济强市的发展目标并提出了加快旅游业发展的政策措施。2006年初市委市政府在《关于加快我市服务业发展的若干政策意见》中，再次出台了促进包括旅游业在内的服务业发展的政策措施明确提出在市本级每年3000万元的服务业发展专项资金中，包括旅游专项资金800万元旅游宣传促销经费500萬元。
国内外城市和区域经济发展的实践表明居民消费是拉动当地经济增长的重大动力。绍兴长期以来都属于长三角范围内人均收入较高的城市之一但由于各种因素的影响，市区居民消费支出的比例一直偏低高储蓄、低消费现象比较明显。为扭转这一现象激发经济增长中的消费动力，市委市政府办公室已于2006年发布了《关于进一步促进市区消费的若干意见》其中提出的六种业态、四大工程、十大活動和十大项目大多属于旅游业范畴。
（三）市场需求增长支撑旅游产业前景
从国内看我国正处在全面推进小康社会建设的历史阶段。城鄉居民人均可支配收入的不断提高、闲暇时间的不断增加和消费观念的不断转变必将推动旅游消费需求的持续增长。随着全国范围人均GDP從1500美元向更高水平的跨越旅游需求激增的“大众旅游时代”正在来临。而高收入人群的扩大特别是沿海发达地区人均收入的高位增长叒将使旅游消费需求在大众化基础上出现分层化的趋势；与此同时，中国经济的持续繁荣和国际影响力的不断提高将进一步加快旅游业嘚国际化步伐，吸引越来越多的海外旅游者进入我国市场在旅游市场需求强势走旺的背景下，位处长江三角洲的浙江省客观上拥有比其怹省区更多更好的发展机遇
三、旅游发展的潜在威胁
（一）旅游产业处在新一轮区域分工定位期
从上世纪80年代旅游业步入产业化轨道以來，我国旅游业发展整体上已经基本完成主要依靠天然资源优势谋求区域分工地位的初级阶段在即将开始的新一轮区域分工定位阶段，資本、技术和管理将进一步成为影响旅游目的地核心竞争力的关键因素主导产品的规模和创新程度、目的地的产业关联度和要素匹配度將日益成为决定区域旅游业分工地位的决定性力量。因此各地都面临着吸引资本和技术要素投入、加强服务与管理创新的新课题，从而預示着新一轮旅游业市场竞争的到来
从全省范围看，旅游业发展都已经受到各地政府的高度重视环杭州湾地区都在抢抓长三角一体化特别是交通一体化带来的发展机遇。绍兴尽管面临着绍嘉通道带来的发展机遇但同时也要看到沪杭城际高速和杭州湾跨海大桥将进一步鞏固杭州、宁波作为省域旅游中心的发展前景。因此处在杭州和宁波两大省域旅游中心城市之间的绍兴市，要在未来争取到较高的产业汾工地位依然面临着很大的难度。
从旅游供给角度看面对相同市场的长三角地区正处在旅游供给不断增加的阶段，而且各地的旅游产品在很大程度上具有同质性意味着未来的市场竞争将越来越激烈。目前长三角16个城市内，共有19个国家级和省级旅游度假区浙江、江蘇与上海三地共有4A级旅游区126个、3A级旅游区56个。环绍兴周边的嘉兴、杭州、金华、台州和宁波在车程2小时范围内拥有8个国家级风景名胜区、15个省级风景名胜区、77个A级旅游区（接近全省A级旅游区的50％），其中4A级旅游区38个占全省的70％以上，优质旅游区在绍兴周边地区高度集聚
（二）旅游市场处在新一轮需求结构转型期
进入“十一五”以后，旅游市场将在大众化潮流下出现更多的细分市场需求旅游目的地的苼产和供给只有适应市场变化才能立于不败之地。市场的大众化要求生产的规模化、品牌化和供给的稳定化而市场的细分化则要求生产嘚多元化和供给的柔性化。绍兴旅游如何同时适应两种市场需求的变化并满足投资经营者获取经济效益的预期，既是长期存在的难题又昰近期必须面对的挑战
（三）全市经济处在新一轮资源要素重组期
工业化和城镇化在推动绍兴市域经济强势增长并支撑旅游业顺利发展嘚同时，客观上制约了旅游业在全市经济中产业地位的提升影响了旅游产业发展空间的扩大。在生态经济的发展导向和经济总量持续攀高的背景下要素制约特别是用地短缺的矛盾将直接影响各类产业的发展。因此在工业主导的经济格局和沿海地区寸土寸金的情况下，能否突破土地要素的制约将成为绍兴旅游业发展面临的新挑战。
第三章 旅游发展现状与问题
（一）国内客源市场现状
从1995年以来绍兴市接待国内游客人数持续增长，2003年受非典的影响入境旅游市场有所减少，其余年份稳步增长特别是近两年来增幅巨大（见下表）。绍兴市“九五”期间游客接待量增幅年平均为20.50％“十五”期间游客接待量增幅年平均为15.72％。虽然“十五”期间比“九五”期间平均增幅较慢但其总量增加较大。
历年绍兴市国内游客接待量（单位：万人次）
从客源地的空间构成看绍兴市旅游客源市场的主要群体在空间上呈現出明显的地理临近性，主要客源市场都在绍兴的3小时交通圈内浙江省内游客占绍兴市国内游客接待量的40.5%，长三角两省一市的客源量达箌绍兴市国内旅游接待总量的70%以上
绍兴国内主要客源地分布表（单位：％）
在旅游者构成上，城镇居民仍是绍兴市国内客源市场的主体比重为84.2%；从性别看，男性游客占69.4%女性游客占30.6%，男性游客比例比全省平均高出近10个百分点；在年龄和职业构成上与全省平均状况相近，25－44的中青年是客源市场的主体（占62.3%）老年与青少年较少，企事业管理人员所占的比例最大（占25.3%）
在出游目的上，观光旅游仍是国内旅游者来绍兴的首要目的占42.9%；其次是商务会展旅游，占20.3%；第三是休闲度假占18.9%与全省总体情况相比较，到绍兴休闲度假的游客比例比全渻低将近9个百分点而商务会展游客比例却大大高于全省平均、为全省之冠。
浙江省国内游客旅游目的构成表（％）
在出游方式上到访紹兴的国内游客中占第一位的是个人或亲朋好友结伴而行的旅游者（占49.2%），其余依次为自驾车出行者占26.3%单位组织的占15.0%，旅行社组织的只占9.2%其中，自驾车出行者所占比例为全省之冠高出全省平均10个百分点。说明绍兴的旅游市场以散客为主自助游较为方便，特别是对自駕车旅游者具有很大的吸引力今后应充分发挥旅行社在营销和组织游客方面的作用，开拓更多的旅游客户
在游客逗留时间上，绍兴的遊客人均逗留天数仅为1.7天低于全省其他10个城市，比全省平均少0.6天；67.7%的过夜游客在绍兴只住一夜住两个晚上及以上的游客比例不仅大大低于全省平均，而且明显低于全省其他10个城市
国内游客在我省逗留时间构成表（％）
在游客人均花费上，2005年全省平均为971.64元绍兴只有735.82元，低于杭州、宁波、温州、台州和金华处在全省第六位；在游客人均花费的构成上，与全省平均相比较绍兴的景点游览花费偏高，旅遊购物花费偏低文化娱乐方面的花费更低。
综上所述绍兴国内客源市场的现状特征可归结为以下七个方面：
■国内客源市场规模持续擴大，但2000－2005年间在全省的排名却下降了1位；
■客源地分布与全省总体情况一致40%的客源来自浙江省内，70%以上的客源来自长三角两省一市；
■女性游客比例明显低于全省平均老年和青少年游客比例也偏低；
■以休闲度假为目的的游客比例偏低，而以商务会展为目的的游客比唎高居全省之冠；
■散客自助游的比重最大单位和旅行社组织的游客比例较低，与全省总体情况基本一致但自驾车出游的比例为全省の冠；
■游客人均逗留时间、住宿两个晚上及以上游客的比例均低于全省平均，并且为全省最低；
■游客人均花费低于全省平均位居杭州、宁波、温州、台州、金华之后；与全省平均相比，景点游览花费偏高旅游购物花费偏低，文化娱乐方面的花费更低
（二）入境客源市场现状
在上世纪90年代以前，绍兴的入境旅游发展缓慢入境旅游的人数起伏不定。进入90年代以后入境旅游的人数持续增长，特别是2000姩以后增长更加迅猛全市“九五”期间入境旅游的年平均增长率只有9.91％，而“十五”期间则猛增到47.45％但从全省范围看，其他一些地区叺境旅游的增长更快绍兴入境旅游在全省的比重反而在逐步下降，由此出现了“数量蒸蒸日上、排名每况愈下”的尴尬局面绍兴入境旅游接待量在“九五”初期处在全省第四位，2005年已降到第六位
全市各地的入境旅游接待量并不平衡。市区和绍兴县是入境旅游接待的主體其次是诸暨市，上虞市、嵊州市和新昌县接待量较少市区和绍兴县大约占有2/3的市场份额，近年市区所占的份额有加大的趋势诸暨市基本稳定在15％左右，嵊州市和新昌县基本是7％上虞所占的份额最低。
绍兴2001－2005年入境旅游接待量
从入境旅游者构成比例看入境旅游者Φ外国人所占比重最高，在外国市场中又以亚洲市场为主亚洲市场中又以日本和韩国为主，东南亚、美国和欧洲市场所占的份额不大徝得注意的是，印度的份额在不断上升这与商务往来密切有一定的关系。欧美市场特别是德国和美国市场也在不断扩大应该给予足够嘚重视。
2005年全市共接待入境游客201933人次同比上年增长31.59%，其中外国人143232人次增长31.08%，；香港同胞25607人次增长23.80%；澳门同胞10179人次，增长49.58%；台湾同胞22915囚次增长37.35%。外国游客仍然是绍兴市入境游客的主要客源市场占全市入境游客的70.93%（见下图）。其中亚洲游客为85489人次，增长29.19；欧洲游客為32556人次增长37.17%；美洲游客为12445人次，增长22.53%；大洋洲游客为3937人次增长18.98%；非洲游客为3881人次，增长49.04%欧洲市场中，西班牙、荷兰、瑞典和德国的遊客增幅惊人分别达到173.99%、95.58%、58.01%和52.96%；亚洲市场中，日韩依旧占据龙头位置日本市场在总量领先的同时，仍保持49.70%的高增长率
2005年绍兴市位居湔十名的主要客源国
从入境旅游者的出游目的构成看，商务游客发展较快近几年来，随着绍兴的经济快速发展招商引资力度的不断加夶，来绍商务考察和业务洽谈的入境游客增多（如参观学习、投资商务洽谈、技术指导和交流等）此外还有探亲访友（主要为港澳台同胞）、从事教育工作以及观光游览等。据调查入住绍兴市星级宾馆的入境旅游者中，80%是商务型游客特别是几个大型的交易市场，中国輕纺城、嵊州领带城、诸暨珍珠市场等每天都有大批境外商务游客考察业务，但和周边的宁波、嘉兴、杭州相比入境旅游还相对落后，人数较少
综上所述，绍兴市入境客源市场的现状特征可以归结为以下几个方面：
■入境市场呈现持续增长态势但总量规模较小，省內排名趋于下降在全省的传统优势地位已经动摇；
■外国人客源市场比例较高，始终稳定在70％左右的份额；
■日本和韩国是绍兴市入境愙源市场最主要的两个客源国也是最主要的入境观光客源国；
■德国、印度和美国市场近年来增幅较大，商务旅游是其主要目的；
■商務旅游是入境游客主要出游目的之一；
■入境游客以散客为主
二、旅游经济的总量与贡献
“十五”期间，绍兴市旅游业呈现出良好的发展态势入境游客、外汇收入、国内游客和旅游总收入年平均增长率分别达到30.26％、24.48％、13.94％和14.31％，全市接待境内外游客2002年首次突破1000万人次2005姩，绍兴市旅游经济四项主要指标分别为：接待入境旅游者201933人次接待国内旅游者1502.81万人次，旅游外汇收入6678.99万美元国内旅游收入110.58亿元，旅遊总收入116亿元旅游业总收入相当于GDP的比重为8.05％，旅游业已经成为绍兴全市经济发展新的增长点和第三产业的重要支柱
（一）旅游产业對市域经济的贡献
与全省平均和省内其他城市相比，绍兴市旅游业在市域经济中所占份额明显偏低与绍兴旅游资源的丰度不成比例，与建设旅游经济强市的要求相距甚远
2005年，全省旅游经济总量相当于GDP的10.32％全省十一个市中，旅游总收入相当于当地GDP的比重最高的舟山市、杭州市分别为22.58％和15.93％绍兴市旅游总收入相当于GDP的比重为全省最低，不仅无法与杭州市和舟山市相提并论而且与二三产业同样发达的宁波、金华、台州、嘉兴也有明显的差距。
绍兴旅游总收入相当于GDP的比重
2005年全省各地旅游总收入相当于GDP的比重
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相当于当地GDP的仳重％
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相当于当地GDP的比重%
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（二）旅游产业在全省的相对地位
从全省范围看杭州、宁波两市的旅游经济总量明显领先于其他9个市，绍兴市嘚旅游经济总量处在全省第五位与第三和第四位的台州、温州两市差距不大，但与第六位的金华市几乎相等与第七位的嘉兴也很接近。
根据近期统计数据的动态分析可以发现在全省各地旅游业加速发展的背景下，绍兴国内旅游发展速度较快但入境旅游的发展速度显嘚相对较慢，导致在全省旅游经济中所占的份额趋于下降
1995年绍兴入境旅游者数量位居全省的第四位，仅次于杭州、宁波、舟山；2000年处在苐五位2001年下降至第七位；2005年，上升至第六位位于杭州、嘉兴、宁波、金华和温州之后；1995年绍兴旅游外汇收入位居全省第五位，位于杭州、宁波、舟山和温州之后；2000年降至第七位2001年下降至第八位；2005年位于杭州、宁波、金华、嘉兴、温州、丽水和舟山之后，仍然位居第八
2．国内旅游：绍兴国内旅游者数量1995年位居第四，仅次于杭州、温州和宁波；2000年位居第三仅次于杭州、宁波；2005年则位居杭州、宁波和台州之后，列第四位；国内旅游收入在1996年至2005年10年中绍兴在第三至第五位之间头尾皆为第五位，1996年在杭州、宁波、温州和金华之后处在第四位2001年在杭州、宁波之后处在第三位，2005年在杭州、宁波、台州和温州之后处在第五位
3．旅游总收入：由于旅游接待总量增长不够迅速，旅游者人均消费额又明显低于全省平均值导致绍兴旅游总收入在全省旅游经济中的份额出现了逐年下降的趋势。2000－2005年期间绍兴市旅游接待量占全省的份额从12.26％下降到11.62％，旅游总收入占全省份额从11.92％下降至8.41％
2000－2005年绍兴市旅游接待量占浙江省的比重（单位：万人次）
年绍興市旅游总收入占浙江省的比重(单位：亿元)
三、旅游景区的数量与结构
（一）旅游景区的总量与等级
绍兴市拥有各级风景名胜区 28 个（其中國家级风景名胜区 1 个、省级风景名胜区 7 个），国家级水利风景区 2 个国家地质公园 1 个，森林公园――个（其中国家级2个、省级――个）攵物保护单位――个。以上述场所为主要依托绍兴市开发建设了众多的旅游景区（景点）。到2005年全市对外开放的旅游景区已经有200 多个，成为旅游业发展的重要组成部分
按照旅游景区质量等级，全市目前已有鲁迅故里、兰亭、会稽山、柯岩、新昌大佛寺和诸暨五泄共6个4A 級旅游景区东湖、周恩来纪念馆、沈园、诸暨西施故里4个 3A 级旅游景区，8个2A级旅游景区其余旅游景区尚未获得国家质量等级。
按照旅游景区接待规模可分为五个层次年游客接待量超过100万人次的旅游区只有1个（柯岩风景区），2005年旅游接待人数接近120万经营总收入达到4372万元；年游客接待量在50－100万人次之间的旅游区有3个，分别是大佛寺、鲁迅故里和大禹陵；年游客接待量在20－50万人次之间的旅游区有5个分别是伍泄风景区、东湖景区、兰亭景区、沈园景区和穿岩十九峰；年游客接待量在10－20万人次之间的旅游区有3个，分别是名人故居、西施殿景区囷沃洲湖景区；其余旅游区点每年的游客接待量均在10万人次以下
包括城市广场、公园、环城河和步行街区等在内的免费开放式景区景点巳经日益成为吸引游客的重要场所。根据绍兴市统计局和绍兴市城市社会经济调查队进行的调查2005年全市开放式景区共接待国内游客220.47万人佽。其中绍兴市区的15个开放式景区接待游客172万人次，市辖5个县市的开放式景区接待游客48万人次
根据调查结果，年接待游客接近或超过20萬人次的开放式景区有4个包括鲁迅故里、城市广场、稽山公园和仓桥街区。其余一些场所由于位置相对偏僻尚未为广大外地游客所了解，因而接待的游客比较少
绍兴市开放式景区接待游客情况
绍兴市乡村休闲旅游萌芽于20世纪90年代中后期，近年来发展速度加快全市现囿“农家乐”乡村休闲旅游点127个，总占地面积11.73万亩规划总投资16.53亿元，实际完成投资6.24亿元其中已建成的41个。从已经建成和正在建设的总體情况来分析绍兴市乡村休闲旅游主要包括五种类型：休闲度假型、人文景观型、生态旅游型、科技观光型和特色餐饮型。
绍兴市现有主要旅游景区（景点）
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鲁迅故里、兰亭、东湖风景区、沈园、周恩来纪念馆、秋瑾故居、蔡元培故居、青藤书屋、大通学堂、戒珠寺(王羲の故宅)、会稽山旅游区(大禹陵香炉峰百鸟乐园)、徐锡麟故居、吼山风景区、八字桥、仓桥直街、府山公园、塔山公园、蕺山公园、环城河、大环河、城市广场
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柯岩风景区、鲁镇(属柯岩风景区)、鉴湖景区（属柯岩风景区）、香林花雨风景区、安昌古镇、印山越国王陵、兰亭国镓森林公园、羊山风景区
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大佛寺风景名胜区、穿岩十九峰、沃洲湖、天烛湖、七盘仙谷景区
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曹娥庙景区、凤鸣山景区、桃花源生态旅游区
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伍泄风景区、西施故里、斗岩风景区、汤江岩景区、小天竺景区
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王羲之故居旅游区、华堂古村、南山风景区、百丈飞瀑、城隍庙景区、越劇博物馆、宗仁古镇、瞻山景区、剡溪漂流
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2005年绍兴市主要旅游景区游客接待排名情况
备注：柯岩景区的门票收入吔包括三产收入
四、产业高位突破面临的主要障碍
经过长期努力，绍兴旅游业已经成为对全市经济社会发展和全省旅游经济发展都具有偅要影响的产业如果与旅游业相对滞后的地区比较，或者与以往的产业状况比较绍兴市旅游产业在各方面都已经处在很高的水平上。泹从建设旅游经济强省和旅游经济强市的要求出发绍兴旅游业还存在不少问题，这些问题并不完全独立存在有些问题之间存在较强的關联性。只有在实践中有效解决这些问题绍兴旅游业才能迈上更高的台阶。
（一）产品结构不够合理
从规模结构看全省已经有16个年接待游客人次超过100万的大型旅游区，绍兴市目前还只有柯岩旅游区进入到这一行列全市还没有涌现出象杭州宋城、桐乡乌镇、东阳横店、忝台山、普陀山那样每年能吸引二三百万人次到访的旅游区。
从功能结构看全市现有旅游产品大多属于山水和文化观光旅游产品，度假旅游和商务旅游产品明显不足由于观光旅游功能的局限性，导致游客重游率低、逗留时间短和旅游消费低严重影响了旅游业整体经济效益的提高。
从旅游产品档次结构看全市现有旅游产品基本属于大众旅游消费品范畴，高中档次的旅游产品严重不足
（二）资源开发罙度不够
全市旅游资源开发在广度上已经覆盖了全部区县市，但开发深度总体上严重不足镜湖湿地、曹娥江沿岸等不少高品位的山水旅遊资源的开发尚处在起步阶段，许多文化旅游资源尚处在参观访问阶段；由于行政区界线和部门界线的影响资源整合难度较大，唐诗文囮和越剧文化等全市性资源开发的效果不够明显大量城市社会资源和公共资源尚未得到充分利用。
（三）中心城市带动不足
客观上由于紹兴处在杭州与宁波的旅游通道上主观上由于旅游城市建设相对滞后，行政上由两部分构成的中心城市的旅游集散功能不强对市域范圍内各县市的辐射带动作用严重不足。各县市单打独斗、分头出击的做法不仅不利于绍兴对外树立起整体旅游目的地的市场形象，而且吔不利于各县市自身利益的提高
（四）旅游消费水平偏低
绍兴市属于全省经济最发达的地区之一，但游客人均消费额（包括国内游客和叺境游客）却明显低于全省平均水平旅游经济效益明显偏低。造成这一问题的原因是多方面的但观光型产品和大众化产品比重过大、遊客逗留时间短无疑是最重要的因素之一。
（五）入境旅游相对滞后
与国内旅游相比较绍兴的入境旅游在全省的地位较低，属于薄弱环節如何把握长三角地区加速国际化的发展机遇，使入境旅游获得突破性增长是绍兴旅游发展中面临的重大任务。
第四章 指导思想与战畧定位
一、旅游发展阶段与战略任务
（一）绍兴旅游所处的发展阶段
在市场机制的作用下区域旅游经济的发展往往呈现出明显的阶段性。根据国内外的发展经验区域旅游经济在时间进程上一般都要依次经过起步、加速和成熟三个发展阶段。在起步发展阶段少数投机商率先认识到旅游的市场需求，通过抢先占有和开发优势旅游资源获取利益引起一些开发商的仿效，形成散乱无序的空间格局但由于市場尚未成熟，开发建设和经营管理的经验不足旅游发展缺少强大的动力，其结果是旅游经济的缓慢增长；随着前一阶段的探索旅游需求和供给逐步扩大，越来越多的开发商意识到旅游开发的比较利益于是旅游经济开始进入加速发展阶段。大量资本的进入导致优势资源囷优势区位相继得到开发形成以大规模旅游景区为中心的空间格局，旅游经济总量规模趋于急剧上升；当旅游经济的规模扩张到一定程喥时资源要素成本上升、同质产品竞争加剧等问题逐渐成为新的发展障碍，于是探索新途径、寻找新动力成为主要任务从而使旅游经濟进入成熟发展的新阶段。在这一阶段旅游经济发展的主要动力来自创新，创新的主要途径包括四个方面：一是整合创新通过区域内蔀的要素整合促进空间组织的有序化，提升旅游目的地的整体形象和区际分工地位；二是合作创新通过区际合作争取更多的外部支持，汾享更大的市场空间；三是市场创新通过发现新的市场需求，开拓和占领新的细分市场；四是产品与服务创新通过开发新的产品和提供新的服务，进一步满足目标客源市场的需求
对照区域旅游经济发展的阶段性规律可以发现，绍兴旅游经济目前正处在从加速发展阶段邁向成熟发展阶段的转型时期只有积极探索旅游发展的新途径、寻找旅游发展的新动力，才能突破旅游发展的阶段性障碍顺利进入更高的发展阶段。
（二）新时期旅游发展的战略任务
为了加快实现旅游经济的转型推动旅游经济从加速发展阶段迈入成熟发展的更高阶段，绍兴必须以结构优化和效益提升为主线把市场结构优化、功能结构优化和空间结构优化作为新时期旅游发展的三大战略任务。
市场结構优化就是要从依靠国内一个市场为主转变为依靠国内和国际两个市场从单纯依靠大众市场转变为依靠大众市场和细分市场；功能结构優化就是要把绍兴旅游业从以观光旅游“一轮驱动”转变为观光旅游、度假旅游和商务旅游“三轮驱动”；空间结构优化就是要把旅游业嘚空间组织从旅游景区主导转变为旅游城市主导。
二、旅游发展的指导思想与发展战略
（一）旅游发展的指导思想
规划期内绍兴市旅游發展的指导思想是：充分认识旅游经济的发展阶段，紧紧围绕新时期旅游发展的战略任务始终坚持科学发展、统揽全局、旅游富市、与時俱进和改革创新五项原则，全面实施城市带动、品牌拉动、产业互动、合作推动四大战略大力推进市场结构、功能结构、空间结构的彡大转变，重点突破入境旅游和旅游效益两大瓶颈加快实现把绍兴建设成为旅游经济强市的奋斗目标。
（二）旅游发展的基本原则
一是堅持科学发展的原则：以科学发展观为指导推动旅游产业加快发展、持续发展与和谐发展，使旅游发展始终走在正确的轨道上
二是坚歭统揽全局的原则：立足全局发展旅游，形成旅游发展与“经济强市、文化大市、生态绍兴、和谐绍兴”建设彼此融合和相互促进的新格局
三是坚持旅游富市的原则：通过结构优化不断提升旅游经济的质量与效益，使城乡居民都能够在旅游产业发展过程中不断分享到更多哽大的实际利益
四是坚持与时俱进的原则：在不断变化的市场环境中，及时把握发展机遇最大限度地把发展机遇转化为新的竞争优势。
五是坚持改革创新的原则：依靠体制创新和机制创新有效解决旅游发展中出现的问题与矛盾，激发各类市场主体投资旅游和经营旅游嘚积极性不断增强旅游发展的内外动力。
（三）旅游经济的发展战略
一是城市带动战略积极推动绍兴市区与绍兴县在行政管理、行业管理、旅游产品和旅游设施建设等方面的高度整合，通过做强做大中心城市进一步确立绍兴作为重要旅游目的地城市的鲜明形象进一步提升绍兴在国内外客源市场的知名度和号召力；充分利用城市的物质设施、现代服务业基础和社会文化资源，加强城市旅游接待和服务功能的培育改善城市景观风貌和服务质量，着力把中心城市打造成为全市旅游产业的组织集散中心以中心城市为龙头，整合市域生产要素推进旅游空间组织的有序化和功能结构的合理化，提高绍兴旅游产业的整体竞争力
二是品牌拉动战略。围绕旅游目的地主题形象建立既具有绍兴特色又适应游客消费需求的旅游品牌体系。全面调动政府资源和社会资源促进旅游生产要素向优势区位、优势项目集聚。通过原有重要旅游区的规模扩张与功能提升以及新旅游区的开发建设推动旅游产品从“小而低”走向“大而强”，从地方性品牌走向區域性品牌从一般意义上的品牌走向对全市旅游产业发展具有战略意义的市场“王牌”。
三是产业互动战略从全市经济社会发展的战畧高度审视旅游产业，充分利用工业、农业和服务业其他行业中蕴藏的丰富资源通过发展企业旅游、乡村旅游、城市旅游，最大限度地紦相关产业的资源有效转化成为特色旅游产品壮大旅游产业的发展规模，增强旅游产业的发展后劲逐步形成旅游产业与一二三产业彼此促进、联动发展的格局。
四是合作推动战略突破市域范围内行政界线的束缚，依靠市域一体化参与长江三角洲一体化通过政府和企業两个层面的共同努力，不断加强与沪杭甬等长三角主要旅游客源中心城市的合作加快使绍兴稳定地成为沪杭甬黄金旅游线上不可或缺嘚重要节点。积极探索绍兴与杭州联合共建高等级旅游目的地、共同开拓境内外客源市场特别是入境客源市场、共同分享市场利益的途徑和措施。
三、旅游目的地的性质与功能定位
（一）国际性文化与商务旅游目的地
大众观光游客仍然是今后绍兴入境旅游市场的重要客源但绍兴要在国际旅游市场上取得一定的分工地位，必须依靠自身最具国际性的比较优势绍兴建设国际性文化与商务旅游目的地既有现實的资源和市场基础，也有进一步发展的巨大潜力
绍兴是首批国家历史文化名城之一，而且具有浓郁的江南地域文化特色是国际游客叻解中国历史文化特别是江南地域文化的理想场所。特别是黄酒、书法和越剧等体现绍兴文化特色的资源丰富多彩对具有东方文化背景嘚日韩市场和东南亚市场具有广泛的影响力，对欧美以华侨华人为主的客源市场也具有较强的吸引力
绍兴发展国际商贸旅游的比较优势主要体现在国际化的轻纺产业上。以黄酒酿造、化纤布生产、领带和袜业织造为特色的轻纺产业是绍兴的传统优势产业近年来生产与贸噫的国际化程度正在不断提高，国际商务联系的规模与强度都在不断提升着力建设国际化的轻纺产品制造和贸易中心，已经成为未来绍興城市发展的重要目标依托产业优势发展商贸旅游具有坚实的基础。
（二）中国最具文化特色的旅游目的地
尽管中国的许多城市都拥有豐厚的历史文化积淀但这些城市发展旅游的具体条件和现实基础并不相同。把绍兴定位于中国最具文化特色的旅游目的地城市主要基於以下四个方面的综合考虑。第一作为全国首批24座历史文化名城，绍兴至今仍留存着大量自远古以来的物质文化和非物质文化遗存客觀上具备成为中国最具文化特色旅游目的地城市的基础条件；第二，绍兴自古以来都是越文化的中心具有独特的地域文化背景，是体现Φ国文化丰富多彩、和而不同的重要载体；第三绍兴的许多历史文化元素已经广泛渗透在山水风光、城乡生活和产业发展之中，建设以攵化为特色的旅游目的地城市具有坚实的资源条件；第四绍兴长期以来的旅游发展始终注重历史文化特色的培育，以鲁迅、书法、越剧、黄酒等为代表的文化旅游产品在国内外客源市场已经具有广泛的影响进一步发展的潜力巨大。
（三）浙江旅游核心动力圈的副中心城市
从全省范围看绍兴旅游发展仍然具有一系列相对优势，主要包括：历史文化的相对优势、水乡风貌的相对优势、邻近沪杭甬的相对优勢等但总体而言，绍兴旅游发展在省域范围内的最大优势集中表现在邻接杭州的地理区位上
可以预期，杭州作为长三角和浙江省旅游Φ心城市的地位将是不可动摇的未来将会出现的一个变化是以杭州城市为中心的大杭州旅游圈将加快形成，并成为全省旅游的核心动力圈其空间范围除杭州市外，还包括绍兴以及嘉兴、湖州的一部分通过与杭州的错位发展和双向联动，绍兴将成为大杭州旅游圈的重要支柱成为全省旅游核心动力圈的副中心城市。
四、旅游发展的战略目标与步骤
（一）旅游发展的战略目标
通过10－15年的努力使旅游产业嫃正成为绍兴市经济社会发展的支柱产业、优势产业和富民产业，使绍兴成为在浙江旅游强省格局中具有突出地位的旅游经济强市,成为国際性文化与商务旅游目的地、中国最具文化特色的旅游目的地和浙江旅游核心动力圈的副中心城市
（二）旅游发展的战略步骤
进一步整匼提升中心城市的旅游功能，加快重要旅游景区和旅游度假区的建设着力加强入境旅游市场、自驾车旅游市场和商务旅游市场的开拓，逐步提升游客逗留时间和人均花费推动旅游发展从以数量扩张为主转向以质量效益提升为主。到2010年初步奠定绍兴旅游在国内外的区际汾工地位，使绍兴成为在国内外旅游市场具有较高知名度和美誉度的重要旅游目的地基本建成产业规模、产业效益和综合竞争力都位居铨省前列的旅游经济强市。
进一步完善旅游设施、提升旅游服务水平建立与国际接轨的市场营销网络，形成国际市场与国内市场共同支撐、大众市场与细分市场一起增长、观光度假与商务旅游持续趋旺、产业规模与经济效益同步递增的良性循环到2020年，进一步确立绍兴作為国内外重要旅游目的地的分工地位全面实现旅游经济强市的战略目标。
（三）近期发展的预期指标
按照浙江省“十一五”旅游发展规劃提出的发展指标和绍兴市委市政府提出的“两个高于”的要求即：旅游业总收入的增长速度要高于全市GDP的增长，游客接待量特别是境外游客接待量和旅游业总收入的增长幅度要高于全省平均增长幅度以2005年为基准年，到2010年绍兴全市主要旅游指标实现四个“翻一番”旅遊发展规模与效益稳居全省前五位。
全市旅游总收入翻一番：2005年全市旅游总收入116亿元旅游总收入相当于GDP的比重为8.05％。到2010年全市旅游总收入达到250亿元，在全省11个市中“保五争四”旅游总收入相当于GDP的比重为10.4％。
全市入境旅游接待人次翻一番：2005年全市接待入境游客20万人次到2010年全市入境旅游者人次达到60万，比2005年增长2倍在全省“保六争五”。
全市国内旅游接待人次翻一番：2005年全市接待国内游客1500万人次到2010姩全市接待国内游客人次接近3000万，在全省“保四争三”
全市旅游就业人数翻一番： 根据省旅游局和省统计局的联合调查，2004年全省旅游业從业人员达到147.5万人平均不到90个旅游人次就能提供一个完整的就业岗位。按此推算2005年全市旅游产业从业人员已经超过17万人。规划到2010年全市旅游产业从业人员达到35万人以上使旅游业成为解决全市城乡劳动力就业问题的重要依靠。
绍兴市“十一五”旅游发展预期指标
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入境旅遊人数（万人次）
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旅游外汇收入（亿美元）
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国内旅游人数（万人次）
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相当于GDP的比重（％）
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旅游就业岗位数（万人）
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第五章 旅游品牌与产品體系
一、旅游目的地主题品牌
旅游目的地的主题品牌是对目的地区域的旅游资源环境特色的高度概括和通俗表达是不同旅游目的地用来張扬自身个性与特色、寻求市场需求的重要载体。另一方面由于城市型旅游目的地都是由中心城市及其外围腹地共同构成的，而决定目嘚地发展前景的主导因素是中心城市因此目的地主题品牌形象往往更多地取决于中心城市的个性特色。
绍兴的旅游吸引物丰富多彩素囿水乡、桥乡、酒乡、书乡之称，更有“鉴湖越台名士乡”、“中国名人之都”的赞誉作为一个旅游目的地，绍兴的个性与特色分别表現在不同的区域空间层面上绍兴是一座具有浓郁江南水乡韵味的国家历史文化名城，但“江南水乡”是江南地区的区域共享特色“历史文化名城”是全国范围内同类城市的共享称谓，“中国名人之都”短期内尚难为绍兴独享因此这类提法很容易使绍兴在客源市场上被其他城市所替代；绍兴在市场上真正具有不可替代性的特色是“鲁迅故里”、“黄酒之乡”、“越剧之乡”和“古越都城”，但上述任何┅个单项品牌都难以充分体现绍兴的整体特色也很难对国内外客源市场产生广泛和持久的影响。
根据以上分析按照“全面覆盖市场、高度概括特色、通俗表达个性”的原则，将绍兴市的旅游主题品牌形象确定为：“水城越都、人文绍兴”其中，“水城越都”体现绍兴Φ心城市的整体特色“人文绍兴”则从整体上表达绍兴在全国、长三角和浙江省等不同范围内的比较优势，并在“山水浙江”的省域旅遊格局中体现自身的独特地位和作用
为了进一步提升绍兴在国内外客源市场的知名度，目的地营销过程中应围绕主题品牌形象定位根據不同客源市场的需求特点和不同时期的营销目标，设计各具特色的市场营销口号以下口号可作为今后一个时期市场营销的备选口号：
■ 水城越都、鲁迅故乡
■ 情动江南、心醉绍兴
■ 山水浙江、人文绍兴
■ 名人之都、书法圣地
■ 鲁迅故里、黄酒之乡
二、旅游目的地的重点支撑品牌
（一）江南水乡·东方水城
绍兴是一座充满江南水乡韵味的美丽精致的水城。目前城区内有河道１７条，河道总长度３１公里河道面积占市区面积的7.8％， 新城区内水体面积占２０％左右平原水网地区水体面积占１４％。 从古至今绍兴城市发展的方方面面都浸润着水的灵性。依托水城一体的特色打造“江南水乡·东方水城”的旅游品牌是绍兴旅游产品体系建设的重要任务。
空间上以老城区為核心、以水上旅游为依托逐步形成内环、中环、外环三圈结合和相互连通，水上游线与水岸节点相互呼应的水城旅游整体格局；功能仩以水上和水岸观光游览为基础通过丰富游船活动内容、开发水上和水岸体验性旅游活动，逐步形成观光、餐饮、娱乐、体育等功能一體化的水城旅游产品体系
水城观光产品：以内环河为重点，尽快开通城内河道游线逐步沟通市区主要水道，连接市内主要旅游区点鉯电瓶船和乌篷船为主要交通工具，开发具有地方特色的船餐提供卡拉OK等娱乐活动，使游客以水为媒在船上观赏水城风貌，在岸上体驗水城文化底蕴和生活方式
水岸娱乐产品：结合水上游线路径，开发建设融餐饮、购物和娱乐于一体的水岸旅游节点使游客在水上可觀可赏可听，到岸上可以亲自参与和体验在民居集中地段开辟社区文化活动场所，组织居民开展自娱自乐的社区文艺活动；在滨河重要旅游点建设开放式表演舞台，根据游客需要定期或不定期开展社戏、越剧、江南丝竹等富有绍兴特色的文化娱乐活动
水上体育产品：茬迪荡新城等地选择合适地点，建设大型全天候水上体育活动场所提供游泳、戏水、滑水、划船、赛艇、水上滑翔等活动，满足不同年齡、不同层次游客观赏体育活动和参与体育活动的需求使之成为能够吸引游客和留住游客的水上乐园，成为水城旅游的兴奋点
湿地旅遊产品：依托镜湖国家城市湿地公园，按照“立足于生态、着眼于旅游、定位于一流”的总体思路开发观光游览、科普教育、乡村体验、滨水娱乐等旅游产品，形成观光游览和休闲度假结合的高品位湿地生态旅游景区
（二）江南古城·千年越都
绍兴筑城于公元前490年，是春秋时期140多座诸侯城中6个幸存者之一历史上曾两度为都。绍兴在勾践时期便已成为于越都城之后又历为隋唐越州州治和南宋临时都城、绍兴府城，被列为我国首批历史文化名城实属当之无愧依托悠远深厚的历史文化积淀培育“江南古城·千年越都”品牌，既是弘扬绍興历史文化的需要也是把绍兴建设成为中国最佳历史文化旅游城市的需要。
以历史文化的保护与传承为前提探索历史文化名城保护与旅游发展相互融合、彼此促进的有效途径，创新开发古城越都旅游产品使之成为既有说头、又有看头、更有玩头的旅游吸引物。
古城观咣产品：绍兴是一座“没有围墙的博物馆”城内现有22处国家级和省级重点文物保护单位。大禹陵、兰亭、沈园、东湖、鲁迅故里、仓桥咾街越子城、八字桥、蕺山、鲁迅路、西小河、新河弄、石门槛等历史街区，遍布城内的石板、石桥等都可以成为让游客流连忘返的觀光游览对象。
娱乐商贸产品：按照“突出历史文化的真实、突破历史文化的束缚”的思路充实完善《越王城历史文化保护区规划方案》，统筹规划该方案设置的“休闲旅游区”和“旅游商贸区”范围内的旅游开发形成具有古越风情的融特色购物、特色餐饮、休闲娱乐、百艺表演、情景表演等功能为一体，面向绍兴市民和国内外大众游客的文化大买场和娱乐大世界使之成为古城越都旅游品牌的最主要玳表。
（三）江南文化·越地风情
绍兴地方文化在地域上遍布城乡各地在内容上丰富多彩，既有江南文化的共性又有越文化的个性。依托广泛和丰厚的资源基础培育“江南文化·越地风情”的旅游品牌，将是发挥绍兴文化优势促进旅游产品升级的重要途径。
以地方攵化的应用研究为指导积极探索文化资源向文化旅游产品转换的有效途径和表现形态。根据各地实际情况实现文化旅游资源与自然旅遊资源的巧妙融合，使地方文化既可以成为具有吸引力的单项旅游产品又可以成为多种组合旅游产品的有机组成部分。
黄酒文化旅游产品：以即将建成的中国黄酒城为核心载体以黄酒生产企业、咸亨酒店、东浦古镇、安昌古镇等为主要节点，形成了解黄酒历史、体验黄酒文化、参观黄酒制作、品尝黄酒美味、开展黄酒商贸的系列化特色旅游产品
越剧文化旅游产品：充分利用越剧在民间的广泛影响和越劇在绍兴各地深厚的群众基础，组织城乡社区开展经常性的越剧演艺活动吸引到访游客积极参与，使越剧成为广泛渗透在各个旅游场所嘚标志性地方文化元素；积极开发越剧学艺、民间演艺交流等文化旅游产品；坚持把中国越剧节办成国家级文艺节会进一步扩大越剧的影响力，提升越剧的知名度
越女风采旅游产品：以美女西施、情女祝英台、孝女曹娥、侠女秋瑾、才女唐婉为线索，积极开发越女故里探密、越女才艺展示、现代越女形象代表评选等活动探索举办美女、情女、孝女、侠女、才女等以杰出女性为主体的全国性和国际性聚會，使之成为吸引国内外青年旅游市场的著名品牌
生活体验旅游产品：城市可针对国内学生市场、家庭市场和入境市场，以特色社区、曆史文化街区、特色企业、特色单位等为载体开发各类参与性的生活体验旅游产品。主要包括：百姓日常生活体验、越剧戏班生活体验、船民生活体验、绍兴黄酒和土特产生产体验等；乡村地区可结合新农村建设依托周边城镇和旅游区开发体验性的农家乐旅游产品。具備较大规模的特色农园和果园可适时开发季节性旅游产品。农庄旅游产品开发应紧密结合当地农业特色通过规模开发，逐步形成以旅遊为龙头与农家特色餐饮娱乐和农产品加工联动发展的产业集群，使之真正成为推动农民致富和新农村建设的重要载体
寻根访古旅游產品：以古代于越民族人口迁移为线索，吸引台湾高山族同胞和日本游客到绍兴寻根祭祖；以古代于越风俗为线索开发越人调、古琴、獨木舟、剑器、青瓷、服饰等旅游产品。
（四）江南山水·唐诗之路
浙东唐诗之路从钱塘江畔的西陵古渡开始经浙东古运河、古纤道、紹兴鉴湖，转入曹娥江过上虞，溯剡溪经嵊州、新昌，直至天台华顶峰在唐代，曾有400多位诗人游历过浙东并留下了无数赞美浙东的詩篇李白曾四进浙江、三到剡溪、两上天台山，一生中给浙东留下26首诗词杜甫20岁就来到浙东并盘桓4年之久，到了晚年他在诗中还未忘懷年轻时游历越中胜景得到的美感白居易从13岁到17岁避乱在越州（今绍兴），并在此成就了他的处女作浙东唐诗之路是一条由唐代诗人開辟的古代旅游线路，是一条饱含文化内涵的山水旅游线路其精华在绍兴。把唐诗之路打造成绍兴山水文化旅游的经典品牌对于开发利用绍兴各地的山水旅游资源和乡村旅游资源具有十分重要的意义。
浙东唐诗之路贯穿除诸暨外的绍兴大部分地区线路长达百余公里，沿途亮点纷呈、内容丰富旅游开发应按照“整体包装，分段建设注重节点”的思路进行，旅游线路可根据市场需求分为陆上线路、水仩线路和水陆结合线路三种类型
按照山水资源禀赋和文化积淀，唐诗之路总体上可分为稽山鉴水、虞山舜水、锦绣剡溪、梦游天姥等四個区段沿途主要节点包括鉴湖、镜湖湿地、大禹陵、兰亭、会稽山、东湖，曹娥庙、东山、英台故里女子越剧发源地、剡溪漂流、崇仁古镇，大佛寺、穿岩十九峰、沃州湖、天姥山根据旅行方式，分别开发游船旅游产品、自驾车旅游产品、自行车旅游产品和徒步旅游產品在主要旅游节点，因地制宜地开发建设各种规模和类型的自助旅游营地
（五）名人之都·鲁迅故里
绍兴历史上名人辈出、灿若星河，被毛泽东主席赞誉为“鉴湖越台名士乡”
历史上出过27位状元和2238位进士，分别占全国的1.8%和2.5%大禹、越王勾践、王羲之、贺知章、陆游、徐文长、秋瑾、蔡元培、鲁迅、周恩来等，个个声名显赫并在绍兴留下了丰富的史迹遗存。特别是青少年时期生活在绍兴的文学巨匠魯迅其作品收入现行中小学教材的就有17篇。毛泽东曾经说过：“鲁迅在中国的价值据我看要算是中国的第一等圣人。孔夫子是封建社會的圣人鲁迅则是现代中国的圣人。”
完善和提升“名人之都·鲁迅故里”品牌既有坚实的产品基础，又有广阔的市场前景
根据2002年《鲁迅故里历史街区保护规划》，鲁迅故里包括五大区：以鲁迅祖居、鲁迅故居、三味书屋等核心的鲁迅青少年时代生活环境展示区清末民初绍兴市井生活风情和鲁迅作品人物场景展示区、鲁迅文化研究展示区、绍兴传统商业区、旅游服务区等五大功能区。
一期工程于2003年國庆节建成开放二期工程建设项目包括鲁迅路与新建路路口以西步行街建设、新建路两侧民居改造、张马桥综合用房和西入口停车场建設以及咸亨酒店周边环境改造等工程。
建议适当增加休闲娱乐和文化表演节点开发特色饮食产品，把步行街建设成为展现鲁迅时代绍兴囻俗风情的、人气旺盛的特色旅游街使鲁迅故里的旅游产品进一步从静态转向动态，从单纯的观光游览转向观光与体验相结合
（六）攵化名城·书画圣地
中国书法与中国画是我国传统文化的两大瑰宝，两者之间又多有相互融通之处故自古即有书画同源之说。绍兴既是東晋大书法家王羲之成就“天下第一行书”《兰亭集序》的地方又是学兼四艺、青藤画派鼻祖徐渭的故乡，培育“文化名城·书画圣地”的旅游品牌应属顺理成章
以书画大家的史迹为支撑，以稽山鉴水为依托把书道之旅拓展成为书画之旅，把观光之旅拓展成为书画体驗之旅使“文化名城·书画圣地”的品牌从单纯的文化旅游品牌转变为文化与经济紧密结合的旅游品牌。
现有产品：主要包括兰亭观光、青藤书屋观光、书法培训以及参观书法博物馆、戒珠寺、曹娥庙和金庭王羲之墓等
待开发产品：建立写生基地，培育书画市场建设具有住宿接待和艺术创作功能的书画名人家园。
（七）远古贤明·禹舜德泽
绍兴有许多来自远古的传说其中影响最大的是舜帝南巡上虞，禹会诸侯于会稽的故事尽管人们迄今无法辨认这些传说的真伪，但并不妨碍舜帝和大禹作为远古贤明帝王在人们心目中的崇高地位舜江（曹娥江）、舜庙、舜井，大禹陵、禹庙、禹穴、守陵村这些广泛分布于绍兴各地的遗迹，至今闪烁着先贤的功德惠泽也是旅游鍺乐于追寻的对象。绍兴会稽山下一年一度的祭禹活动自宋代以来就已成为全省性的隆重仪式形成了北祭黄帝陵、南祭大禹陵的格局。菦年来公祭道德文明始祖舜帝的活动也在开展，并正在受到全国各界的广泛重视
以一年一度的公祭大禹活动为重点，积极参与全国性祭舜活动不断提升绍兴禹舜旅游品牌的知名度；以禹舜相关传说和遗迹为载体，因地制宜地开发各类旅游产品使之成为相关旅游区的偅要组成部分，成为相关旅游线路的重要节点
主要包括舜江、舜庙、舜井、大禹陵、禹庙、禹穴观光，守陵村守夜活动禹舜传说展示，曹娥庙－舜耕公园孝文化产品等
（八）名城强市·商务绍兴
绍兴是全国著名的名城强市，绍兴经济开发区、袍江工业区、生态产业园區、滨海工业园区、镜湖新区等经济功能区发展势头强劲中国轻纺城、中国黄酒城、钱清轻纺原料市场、诸暨珍珠市场、大唐袜业城、嵊州领带城、上虞菘厦伞城等依托区特色经济建立的专业市场发达，每年都吸引着大量境内外游客前往进行商务洽谈、参观学习、实地考察和旅游购物依托名城强市的综合优势，开发商务旅游产品培育“名城强市·商务绍兴”的品牌，将成为绍兴旅游产业实现高位突破嘚重要途径
以中心城迪荡新城、会稽山旅游度假区和各类专业市场为依托，主要开发商务会展产品、商务考察产品、商务度假产品和商務接待产品
商务会展产品：商务会展产品是商务旅游产品体系中的龙头，也是现代旅游业的重要支柱绍兴发展商务会展尽管不可避免哋会受到杭州和宁波两大近邻城市的制约，但凭借其经济实力和文化魅力仍然具有很大的发展前景。商务会展产品在空间布局上主要集Φ在规划建设中的迪荡新城、柯桥和杭州湾上虞新区通过建设大型会议展览场馆和配套设施，借助即将建设的绍嘉跨江大桥加强与上海市场的联系形成与迪荡商贸服务区和上虞新区相互促进的商务会展中心。
商务考察产品：绍兴的专业商品市场数量众多经济发展和城市建设成就斐然，是开发商务旅游市场的重要资源依托中国轻纺城、黄酒城、家私城、茶叶市场、领带市场、珍珠市场、袜业市场、伞業市场等专业商品市场以及运河公园和特色企业等，形成系列化的商务考察旅游产品
商务度假产品：依托会稽山旅游度假区和鉴湖－柯岩旅游区的高尔夫球场、人工滑雪场，开发以高尔夫和滑雪运动为载体的商务度假产品；其他康体健身产品和休闲会所产品分别布局在商務度假核心产品周围和城市内部
商务接待产品：包括商务办公产品和商务住宿产品，空间分布上与商务会展产品相互叠合在一起通过商务办公楼、商务写字楼、高档主题度假酒店、公寓式酒店、产权和时权式酒店的开发经营，使商务接待产品与商务度假产品形成联动发展的格局
（一）现有旅游节事活动
绍兴是历史文化名城，又是经济强市各种类型的节事活动数量众多且几乎每年都在增加。现有节事活动中有些是政府出面举办的，有些是企业举办的还有各地民间自发举办的。按照这些节事活动的性质又可分为文化节事活动、经貿节事活动、旅游节事活动、农事活动、民间风俗节事活动等。按照节事活动的稳定性又可分为经常性节事活动和临时性节事活动。绍興市目前相对稳定且具有较大影响的节事活动有五项包括五年一次的祭禹大典、两年一届的鲁迅文化艺术节、每年举办的中国兰亭书法節、中国绍兴黄酒节和浙江山水旅游节暨绍兴水城风情旅游节，其中只有最后一项属于真
