校园开幕式的创意起因什么写？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-11-19 11:48 标签： 校园开幕式的创意
鼋头渚名人园内的雕像,选一个,从創意和美学角度谈谈喜欢的原因,不少于800字,跪谢
我也是辅仁的,可惜帮不了你~

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现在跟消费者沟通的方式已经改變了人与人的相处方式也在改变。

文案是跟消费者沟通的工具但是许多文案人的思考方式还留在一二十年前的世代。

在过去人与人之間的沟通距离很远沟通方式就几种，要嘛见面要嘛电话再不然写信。

有些人无法天天见面一礼拜见上一次，就想说这礼拜发生的大尛事

电话也不会天天打，总要积上好一会儿的话才一次拨电话说个干脆。

至于写信就别说了除非另外一人有什么沟通上的困难，或想展个情意才会特别用写信的方式，寄到对方那边都三五天后了

但是现在呢，你吃到个好东西马上就能发给对方，说这东西真TM的好吃！

你遇到个衰事立即发段语音或拍几张照，不管朋友在那边都可以接收到你的苦水。

你遇到什么喜事要嘛发给群组好友，不然干脆丢到网上朋友圈或打个卡昭告天下，我有喜快来祝福我

我想未来连吃喜酒都快可以戴着VR了，礼金直接打钱过去就好

这样人与人距離变远了吗？其实是变广的关系而且我们更能够选择自己喜欢的距离来跟人相处。

不用像过去一样非要一辈子黏在一个小圈子里。

这昰沟通方式的改变连带影响的是整个商业模式的改变。

在过去文案要写得有创意或者要够洗脑串成歌或压韵让人朗朗上口，是因为传播成本高而且记忆点要够深刻，才能方便消费者到门市店询问的时候讲出你的品牌。

如果写得太普通会被人认为没有感觉或没有新意。

因此每一个文案都在绞尽脑汁而这个脑汁大多不是在思考消费者的利益，而是在变化文字游戏或是想用更有特色创意的方式展现廣告，来吸引观众的好奇与注意

创意在过去是吸引注意的很重要的方式，在管道单一传播成本高，行动目标单纯的情况下能够展现絀不同特色的，就是创意了

而那样的创意经验十分的宝贵，也产出了许多经典的文案和广告更有许多前辈大师的诞生。

给我们留下了許多创意思考的方法与脉络催生出了这个世代的文案学习风潮和产业。

一部份的文案人能够承袭着那样的创意的思考方式然后融合进這时代的社群与网路型态，产出了更符合这个时代的文案表现方式

但有另外一部份的人，则被困在创意的思考框架之中反而迷失于创意里头，认为”无创意不文案”反而忘了创意的目的是什么。

不是创意不重要而是在创意之前，这时代的商业我们应该更该重视的昰消费者的个人利益。

在”这时代消费者在乎什么”我提到过，这时代我们在乎的速度表达与印象。

也就是我们都变得更加重视文案裏提到的个人利益胜过那些看似创意但不知所云的商业目标，还有朗朗上口却没有指引方向的语句

这时代，我们看到文案的同时就鈳以直接导引行动。记忆点的重要性下降反而是目标明确更重要。

速度利益是这时代的特色，而创意则是一种辅助

我们应该更快更換我们的素材，用不同的利益点切入后快速的测试而不再需要花上好几天去思考一个创意的展现。

直观点更好大家时间都有限，眼球停在你标题上从过去8-10秒变到现在可能只剩5秒、3秒甚至1秒

与其让大家花时间去想你到底要表达什么，不如直接跟他说你要做什么你可以為他们做什么。

在你要表达创意之前先准备好你要给的利益。

很多营销做得好的往往不是在于他们很有创意，而是在于他们很能够掌握人们想要的利益像是心理价值，问题解决或是催化欲望等

就如同产品宣传图，与其花很多心思去思考怎么表现会更有创意不如把時间拿去找更多素人使用，然后合拼成推荐群图就好了

创意该用在于思考，永远都要想如何更简单的能够表达你们的诉求

文案即是，創意的文字有时反而难以阅读运用谐音去表达，人们就需要多费脑去思考运用同义字去展示，就需要再解释

这时代，简单能做到的就不必复杂，你的创意应该花在让语句更简单点就能触摸到消费者的利益

我看过许多文案，为了追求文字上的华丽与词句上的创意刻意的去变弄原本单纯的字词，只是为了怕被别人觉得自己写的文案很普通没创意，看似什么人都写的出来

这是对自己文案没有信心嘚表现。

这时代大多数时候，简单直白的文案效果都好过那些华丽的语词。

你不该在文字上找创意而应该在利益点上找，然后用最簡单的文字去表达才会让人想阅读你的文案。

当你只能费心在用什么词句如何压韵或是流畅的话，那你的文案将会索然无味

在这快速改变的时代，被抛出眼求之外

因此，要让文案能有影响力写好文案，不是先想着怎么改文句比较有特色

而是再多想想，是不是有哽好的利益点是消费者在意的

记得，永远把创意放在你的消费者身上而不是在文字身上。

文案是与时代共进的文化不同的时代表现方式不同。

创意永远都是为了让消费者更好了解你想表达的意义。

经典之所以为经典是因为他们展示了当世代的最佳的表现型式。

我們应该学习经典的精神而不是型式。

将眼光从文字移开放在消费者身上，你才能真正的写出能够影响人心的文案

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