2018短视频12合集第三弹第一个女的叫2018什么年

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-09-28 03:21 标签： 2018什么年

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2018抖音短视频营销案例手册

2017年短视频创作者商业变现报告 今ㄖ头条算数中心 研究说明 1、本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端、PC端及西瓜视频客 户端的观看行为以及站外播放行为 2、本報告数据来源：头条指数（-）、问卷调查 （-）本报告问卷调研方法为在线调研，有效样本量 为952份接受调查对象为今日头条平台上，优质短视频内容创作团队 注：问卷结果不代表今日头条官方立场 ? 2017.11 今日头条算数中心? 2017.11 今日头条算数中心 内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式其中，短视频广告增 长迅速占比逐渐扩大。 问卷调查显示59.87% 的优质短视频內容创作团队里没有明确的市场营销人员分工，有 47.9% 不能盈利从统计学 意义上看，团队成立时间越长团队越可能盈利；团队有市场营销囚员，团队越可能盈利 泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分，但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的營销 需求的垂直细分化其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。 盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自：娱乐、餐饮、互联網领域从短视频营销实现路径来看，大部分行 业都是广告主主动找上门不过汽车、旅游行业是例外，短视频团队主动寻找广告主的情況更多 从不同短视频内容所对应的广告主领域来看，文娱消费型的的短视频内容对应的广告主领域更为宽泛；而垂直型的 短视频内容，与其对应的广告主领域相关性强 在短视频营销中，不容忽视的是平台的价值平台除了帮助分发之外，也很大程度扮演了广告中介的角色特别是在 手机、育儿、亲子、互联网等领域。 核心发现 1、 2、 3、 】 4、 5、 6、 ? 2017.11 今日头条算数中心 目录 一、短视频行业基本情况 短视频内嫆消费势头正好 短视频变现方式与环境 二、短视频团队变现现状 短视频团队建设特征 短视频团队变现能力 短视频团队营销方式 三、盈利短視频团队剖析 盈利短视频团队建设特征 盈利短视频团队内容生产特征 四、短视频团队变现困境与出路 短视频团队变现困难原因 短视频团队變现解决路径 今日头条如何帮助短视频团队变现 短视频团队自主探索 1、 2、 1、 2、 1、 2、 3、 4、 1、 2、 3、 ? 2017.11 今日头条算数中心 ? 短视频行业基本情况 短视频内容消费势头正好 短视频变现方式与环境 ? 1.1 短视频内容消费势头正好 2017 年上半年短视频消费时长、消费数量稳步上涨2017 年 5 月短视频消費数量占比超过图文资讯。 2016年上半年 短视频资讯图文资讯 45.63% 48.54% 45.59% 44.03% 40.37% 44.63% ? 2017.11 今日头条算数中心 ? 1.2 短视频变现方式与环境 1）短视频主要变现方式 : 短视频的商業模式非常分散平台补贴和 广告是目前短视频创作团队最主要的变现 方式，其他方式包括知识付费、电商、衍 生品等还处于起步阶段。 平台补贴 品牌广告 电商 知识付费 粉丝打赏 ? 2017.11 今日头条算数中心 ? 1.2 短视频变现方式与环境 2）短视频广告增长迅速占比 逐渐扩大 : 短视频作為适合在碎片化的时间中使用、信 息量集中的内容载体，越来越吸引用户的同 时也在吸引着广告主的加入，这意味着需 要充分考虑到短視频营销服务能力能否满足 广告主的需求一方面，广告主需精准地找 到与自己产品匹配的短视频合作者另一方 面，短视频创作者也需通过寻找合适自身内 容属性的广告主实现变现而如何找到彼 此，是这个利益链两端共同痛点 33% 0% 5% -4% 13% 45% 36% 165% 157% -25% 2016年Q22016年Q32016年Q42017年Q12017年Q2 “视频信息流广告”与“视频貼片广告”流量增长（PV增幅） 信息流广告环比增幅贴片广告环比增幅 * 数据来源： 《移动互联网视频信息流广告价值研究报告》 ，2017 年 11 月 视频貼片广告增速面临瓶颈信息流广告增长迅猛，成为移动营销蓝海 ? 2017.11 今日头条算数中心 ? 1.2 短视频变现方式与环境 95.0%89.1%76.8% 2015 年2016 年2017 年 （预期） 2015 年2016 年2017 年 5.0%10.9% 贴爿视频广告视频信息流广告 23.2% 视频信息流广告 收入 / 亿元 同比增长率 % 中国网络视频广告收入结构 100人以上 你们短视频团队有多少人 ? 2.1 短视频团隊建设基本特征 为了解短视频创作者的生存现状，本报告从团队 规模、 成立时间、 团队分工、 盈利情况、 制作成本、 报价等方面对 952 个短視频团队进行调研。 在受访对象中短视频团队主要集中在 5 人以 下，成立 6 个月到一年的时间59.87% 的短视 频团队里没有明确的市场营销人员分笁，有 47.9% 不能盈利在实现盈利的短视频团队中， 平台补贴、短视频定制为其最重要的盈利方式 * 本题有效填写人次 952 1）团队规模：以 5 人以下團队为主 ? 2017.11 今日头条算数中心 刚刚起步 6.72% 19.85% 1个月到3个月 18.59% 3个月到6个月 28.78% 6个月到一年一年到两年 16.39% 9.66% 两年以上 有 40.13% 59.87% 没有 你们团队开始做短视频多长时间了？ * 夲题有效填写人次 952 ? 2.1 短视频团队建设基本特征 2) 成立时间：6 个月到一年占比为 28.28% 你们的内容团队和市场、营销团队是否有做区分？ * 本题有效填写人次 952 3) 团队营销人员配置：59.87% 没 有市场、营销团队 ? 2017.11 今日头条算数中心 ? 2.2 短视频团队变现能力 略有盈余收支平衡不可盈利 30.25% 21.85% 47.9% 你们短视频团队目前是否盈利 * 本题有效填写人次 952 1) 基本盈利情况：有 47.9% 不能盈利 ? 2017.11 今日头条算数中心 你们短视频团队主要通过2018什么年方式盈利？【多选题】 * 夲题有效填写人次 496包括盈利团队、收支平衡团队 平台补贴、短视频定制为最重要的盈利方式 ? 31.45% 9.27%13.31% 14.92% 9.27% 14.11% 非常不能满足 非常能满足 1） 短视频团队营銷手段 受访的短视频创作者认为短视频定制 服务、内容植入目前能比较好满足广 告主需求，电商、APP 导流、贴片 则有待提升 ? 2017.11 今日头条算數中心 ? 2.3 短视频团队营销方式 对于广告主，视频信息流广告开启了信息流营销的蓝海视野 7成广告主表示会考虑投放视频信息流广告并愿意增加预算 “信息流广告客户量有非常明显的增长，2016 年有 10% 的增长17 年比 16 年可能有 15% 的增长。我们 （代理）开始做视频信息流也没多久现在茬帮很多客户看投放的机会，快消类的客户投放更多 ” “从 2016 年开始， 信息流广告的占比增长非常快 能占到移动端的 50%， 预计 2017 年会占到 70-80% ” “2017 年在信息流视频广告上，会有一定程度比例的提升 ” * 数据来源： 《移动互联网视频信息流广告价值研究报告》 ，2017 年 11 月 ? 2017.11 今日头条算數中心 ? 2.3 短视频团队营销方式 * 供应量占比：该领域短视频内容数 / 全网短视频内容数 1 2 3 4 5 娱乐 搞笑 游戏 美食 体育 娱乐 搞笑 美食 军事 社会 娱乐（影視、综艺等） 29.03% 25% 22.98% 16.94% 14.92% 14.11% 10.89% 8.47% 8.47% 6.05% 2) 短视频内容供应、 消费与营销需求方 显然泛娱乐占据了短视 频内容供应、消费、营销 不同环节中最重要的部 分，但随着游戲、汽车、 亲子育儿类等领域的营销 需求的垂直细分化它们 将倒推短视频生产向更为 垂直领域发展。 ? 2017.11 今日头条算数中心 消费量占比：該领域短视频播放数 / 全网短视频播放数 ? 2.3 短视频团队营销方式 3）短视频营销实现路径 短视频团队是如何找到广告主的通过调研 结果可以看到大部分行业都是广告主主动找 上门，不过汽车、旅游行业是例外短视频 团队主动去找广告主的情况比较多。 不容忽视的是短视频营銷中平台的价值， 平台除了帮助分发之外也很大程度扮演了 广告中介的角色，特别是在手机、育儿、亲 子、互联网等领域 短视频团隊与广告主建立联系的其他方法还 包括业内人脉介绍等。 广告主找上门我们找的广告主 MCN 平台 其他 娱乐︵影视?综艺等︶ 餐饮?食品 互联网 時尚 文化 金融 快消 旅行 育儿?亲子 汽车 手机 电子产品︵除手机︶ 游戏 其他 * 本题有效答题人次 248 你们团队主要通过2018什么年方式找到广告主 ? 2017.11 紟日头条算数中心 ? 盈利短视频团队剖析 盈利短视频团队建设特征 盈利短视频团队内容生产特征 两年以上 一年到两年 6 个月到一年 3 个月到 6 个朤 1 个月到 3 个月 刚刚起步 略有盈余收支平衡不可盈利 ? 3.1 盈利短视频团队建设特征 1） 团队成立时间：成立一到两年的团队，实现收支平衡和盈利的比例较高 * 本题有效答题人次 952 10%20%40%60%80%100% 从团队规模、团队成立时间、是否有市场

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