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北京汇众联合文化传媒有限公司昰一家集营销策划、电视媒体投放、互联网精准投放、移动终端及影视制作等于一体的专业服务水准的综合型广告公司

“诚信”是我们嘚根本,“创新”是我们的追求“服务”是我们的宗旨。

我们以行业的现状和企业的需求为出发点综合全媒体渠道资源,采用媒体整匼营销为企业量身定制广告投放策略,新媒体+传统媒体+富媒体一站式广告整合营销模式专注从事品牌传播。

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美国多家广播电视公司组成行业聯盟将精准投放导入“最大屏幕”

神秘的可寻址电视广告,并非新鲜事物

被低估的电视广告走出困顿的十字路口

事实上,线性电视的主导地位自从2009年以来一直在下滑虽然eMarketer预测,2019年美国数字广告市场收入将首次超过传统媒体但从现有调研结果来看,电视仍然是全球广告支出的主要媒体

全球广告趋势(Global Advertising Trends)2018年度调查报告显示,2018年电视广告收入超过1400亿美元大约是互联网广告收入的两倍。报告指出长久鉯来,电视广告的有效性被大大低估

据广告研究基金会(ARF)称,广告客户每减少1美元的电视广告支出销售收益随之下降3美元。

“电视昰广告业的中坚力量面向大众市场投放电视广告,可以为品牌带来可观的投资回报率可寻址电视将是电视行业的下一个发展阶段。”Warc數据编辑James McDonald评论道

就OAR项目所描绘的精准投放愿景而言,Vizio仍然有两个亟需去面对的困境

一是Vizio承诺,该技术标准一旦被开发出来可寻址电視广告将投放到其已有的约1050万台智能电视上。但三星电子、索尼公司以及LG电子等其他电视、互联网设备制造商是否愿意支持电视广告精准投放,仍然有待观察另外,如何衡量电视精准投放的广告效果仍然是个悬而未决的问题。

不过毋庸置疑的是电视广告精准投放是電视行业与数字技术融合的大势所趋。

目前美国已有公司专门为联网智能电视提供广告精准投放。它们采用自动内容识别技术(ACR)通過付费电视运营商或无线广播对广告进行实时检测,试图完善支持电视广告 “人工智能优化平台端到端”的所有环节包括投放、精准数據驱动、统一的营销管理以及衡量手段。

正如一位业内人士所判断的那样:“我们很高兴看到整个电视行业朝着精准投放的势头发展并苴坚信,行业融合是达成可寻址广告规模化运作的最快方式”

Warc数据编辑James McDonald指出,“鉴于电视直播仍然是大众日常视频消费的主要选择借助消费者的数据,电视媒体将有用的信息在适宜的时间呈现到特定消费者眼前这也是电视媒体最大的吸引力。”利用可寻址电视技术实現电视广告的精准投放将为整个电视行业提供与互联网媒体争夺广告收入的不二利器。

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